4 Schritte zur Erfolgreiche E-Commerce UGC-Strategie im 2024

Als Geschäftsinhaber oder Marketingspezialist ist Ihnen bewusst, wie wichtig heute eine starke Werbepräsenz ist. Aber wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen in diesem Jahr erfolgreich sind? Das Geheimnis liegt in einer gut durchdachten UGC-Strategie.

Heute führen wir Sie durch die besten UGC-Marketingpraktiken. Entdecken Sie, wie Sie mit diesem Schritt-für-Schritt-Leitfaden eine wirksame UGC-Strategie aufbauen. Bereit, Ihre Werbekampagnen auf die nächste Stufe zu heben?

Hier eine kalte, unerwartete Wahrheit für Sie:

Wenn Sie glauben, dass Sie nur ein paar Videowerbungen machen können und dann darauf setzen, dass diese wahnsinnige Konversionen und Traffic generieren, liegen Sie falsch.

Bei Influee sind wir seit 2019 im Geschäft mit UGC-Anzeigen und wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass das leider nicht so funktioniert, wie Online-Marketing funktioniert. Sie könnten genauso gut heute aus dem Spiel aussteigen und sich viel verschwendetes Geld und Zeit sparen.

ABER,

wenn Sie darauf abzielen, eine starke UGC-Strategie zu entwickeln, um das zukünftige Wachstum Ihres E-Commerce-Unternehmens zu stützen, sind Sie hier genau richtig.

Denn es gibt nur einen Weg, eine starke, erfolgreiche und lukrative Werbemethode aufzubauen. Und das ist Testen, Testen und noch mehr Testen.

Ja, Sie haben uns gehört; es gibt kein Einheitsvideo für alle, wenn es um bezahlte Ad Campaigns in sozialen Medien geht. Keine Zauberkugeln, wenn es um Werbekreativen geht.

Also fragen Sie sich wahrscheinlich jetzt...

Wie kann man die UGC Strategie verbessern?

Der einzige Weg, eine erfolgreiche UGC-Strategie zu schaffen, ist es, Inhalte in großem Umfang zu erstellen und so viele A/B-Tests durchzuführen, wie nötig, bis Sie siegreiche Werbekreativen entdecken, die für Ihre Marke wie ein Charme arbeiten.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen - Schritt für Schritt, wie Sie eine solche Strategie kreieren.

Basierend auf unseren umfangreichen Erfahrungen gibt es vier Hauptteile beim Aufbau Ihrer Inhaltsmaschine für UGC Campaigns:

• Ein großartiges UGC Brief
• Professionelle UGC Creators
• Tolles Editing
• Feedback-Loop

Strategische Planung Ihrer Inhaltsstrategie mit diesen Abschnitten kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigen zu verbessern und tatsächlich mit UGC erfolgreich zu werden.

Lassen Sie uns jeden Teil genauer betrachten.

1. UGC Brief

Nach unserer Erfahrung ist dies der größte Unterschied zwischen erfolgreichen oder kämpfenden Marken, die UGC verwenden. Ein starkes UGC Script ist 40 % des Erfolgs Ihrer Anzeige. Die anderen 60 % sind die Auswahl der richtigen Creators, qualitativ hochwertige Bearbeitung, das Angebot Ihrer Marke und das Iterieren von gewinnenden Konzepten.

Damit Sie erstaunliche UGC-Anzeigen erstellen können, gibt es zwei Typen von UGC, die Sie in die Videos einbauen werden:

1. Main Storyline - Creators sprechen in die Kamera

Creators, die über Ihr Produkt sprechen und die gesamte Anzeige mit Informationen über Ihr Produkt erzählen.

Wie wissen sie, was zu sagen ist? Mit einem (buchstäblich) Schritt-für-Schritt UGC Script, das Sie speziell für Ihr Produkt entwerfen (siehe unten).

2. Supporting Content - B-Roll

Unterstützender Inhalt sind Videoausschnitte, in denen Content Creators mit Ihrem Produkt interagieren, es verwenden, anwenden, auspacken, die Textur oder Natur Ihres Produkts zeigen, seine Qualität, Details, Logo, besondere Eigenschaften usw.

B-Rolls können aus einer breiten Perspektive (Lifestyle), Vogelperspektive, Nahaufnahme, POV, über die Schulter usw. gedreht werden.

Verschiedene Inhalte und Bearbeitungen können verschiedene UGC-Ads erstellen, um Ihr Geschäft zu vergrößern.

Wie kommt man auf Content Ideen?

Beim Schreiben von UGC-Skript benötigen Sie großartigen Content, der mit Ihrer Zielgruppe resoniert, sie einhakt und letztendlich zu Kunden macht.

Es gibt zwei Wege, wie Sie das beste Drehbuch für Ihr Produkt oder Geschäft erstellen können:

• Schreiben Sie das Script selbst

Für mehr Ideen, wie man effektiv Script schreibt, unterschiedliche Produktwinkel findet und wie man sie in einer Vielzahl von Strukturen präsentiert, damit Sie sie testen können, mit unserem E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Generieren Sie das Script mit unserem Magic Script Tool

Mit unserem leistungsstarken UGC-Script Writer, der speziell entwickelt wurde, um das Schreiben von Drehbüchern leichter, besser und schneller zu machen, können Sie jetzt Drehbücher generieren, die auf Tausenden von siegreichen Anzeigen von erfolgreichen Marken basieren.

2. UGC Creators

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis unter Geschäftsinhabern, wenn es um UGC Creators geht. Und das ist: Jeder Creator ist großartig für mein Geschäft.

Leider ist das nicht wahr. Genau wie es nicht ein einzelnes Drehbuch und Video gibt, das Ihr gesamtes Publikum anspricht, gilt dasselbe für Creators. Nicht alle werden mit Ihrem Publikum resonieren. Laut unserer Statistik konvertieren etwa 30 % der Creatoren, vorausgesetzt, Sie erstellen großartige Briefs.

Mit anderen Worten, Sie müssen gewinnende Creators finden und sie in Ihre Creator Strategie einbauen.

Wie man UGC Content pro Creator bündelt

Die beste Praxis beim Entdecken neuer Creators besteht darin, 2-3 Videos pro Creators zu bestellen. Diese Praxis ist aus zwei Gründen sehr hilfreich:

• Sie erhalten mehr Inhalt zum Testen
• budgetfreundlich - Creators berechnen oft ähnlich für 1 Video wie für ein Paket von 2 oder 3 Videos, da es für sie mehr oder weniger die gleiche Zeit dauert, sie zu erstellen.

Lassen Sie sie einen Mix aus Inhalten erstellen, der es Ihnen ermöglicht, großartige UGC Ads zu machen, und schließen Sie Folgendes ein:

• Videos, in denen Creators in die Kamera sprechen
• B-Roll-Material, das aus verschiedenen Clips besteht, in denen sie das Produkt verwenden, es präsentieren und auspacken
• Lifestyle-Fotos von/mit dem Produkt

Wenn Sie die Kreativen testen, achten Sie darauf, welcher Creators besser abschneidet, damit Sie ihn in Ihre zukünftigen Inhaltskampagnen einbeziehen können.

3. Video Bearbeitung

Der Inhalt, den Sie von Ihren Erstellern erhalten, sollte roh und unbearbeitet sein.

Warum? Weil Sie so mehr Flexibilität bei der Bearbeitung des Inhalts haben.

Schneiden Sie unterschiedliche Teile des Videos. Kombinieren und passen Sie sie an, um verschiedene Werbekreativen zu erstellen. So können Sie weitere Tests durchführen und den Inhalt bei Bedarf weiter anpassen. 

Grundlegende Bearbeitungsprinzipien

Jede Werbekreative ist anders und es gibt keine Einheitslösung-für-alle. Aber unserer Erfahrung nach folgen 90 % der gewinnenden Kreativen dem gleichen Muster:

• Anzeigen sind schnell geschnitten (es sei denn, Sie zielen auf die ältere Bevölkerung ab)
• Klare Kommunikation (Produkte durch eine überzeugende Geschichte präsentieren)
• Deutlich sichtbare Produkte (was Sie verkaufen, sollte extrem sichtbar sein)
• Hooks (Scroll-Stopper, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen)
• Untertitel (80 % der Benutzer auf Meta-Plattformen haben ihre Apps auf Stumm geschaltet)
• Sie sind plattformgerecht (Anzeigen sollten die TikTok / IG-Schriften, -Farben und -Designprinzipien nativ verwenden)

Anzeigentypen

Es gibt viele verschiedene UGC Video Ads, die Sie testen können. Aber wenn Sie gerade erst anfangen, empfehlen wir Ihnen, mit mindestens zwei wesentlichen Ad Types zu beginnen.

• Creator-Anzeigen (mit einem oder mehreren Erstellern, Voiceovers usw.)

• Produktanzeigen (mit B-Roll-Material, um eine visuelle Geschichte zu erstellen und Text zur Übermittlung von Wert- und Informationsinformationen zu verwenden)

Wie bearbeite ich Inhalte und erstelle Anzeigen?

Keine Bearbeitungsfähigkeiten? Keine Sorge - bei Influee haben wir einen Ad-Video-Editor entwickelt, der Ihnen hilft, Ihr UGC in vollständig bearbeitete und einsatzbereite Werbekreativen mit nur wenigen Klicks zu verwandeln:

• Sofort unbegrenzt gewinnende Videoanzeigen mit KI erstellen
• Automatische Untertitel in +65 Sprachen
• Frische Inhaltsideen erhalten
• 60+ Werkzeuge und Vorlagen
• Erstellen Sie native Instagram-, Facebook- und TikTok-Anzeigen

Erfahren Sie mehr über das Bearbeiten von Anzeigen

Lassen Sie sich von diesen 15 Beispielen großartiger UGC-Anzeigenbearbeitungen inspirieren

Erfahren Sie, wie Sie in Ihren Anzeigen Bewertungsvideos mit B-Roll-Inhalten kombinieren können, mit Different Ways to Editing Your Raw UGC.

Rohen Inhalt in gewinnende UGC-Ads zu verwandeln, ist nicht so schwierig, wie es sich anhört. Folgen Sie einfach diesen 7 Schritten!

4. Feedback Loop

Dies ist der letzte Teil Ihrer UGC-Strategie. Genau zu wissen, was funktioniert und was nicht, erlaubt es Ihnen, gewinnende Anzeigenkonzepte zu wiederholen und neue gewinnende Anzeigen oder Ihre UGC-Kampagnen zu finden.

Kreative taggen

Wenn Sie Ihre Kreativen testen, taggen Sie diese basierend auf verschiedenen Variablen, die Sie aus den vorherigen Teilen angewendet haben.

Erinnern Sie sich an wichtige Details wie den Winkel/die Struktur des Briefs, die Ersteller, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, und die Art der Bearbeitung, die Sie vorgenommen haben.

Tracking performance

Kombinieren Sie die oben genannten Informationen mit der Gesamtleistung, die Sie im Business Manager verfolgen. So können Sie leicht sehen, welche Kreativen und Ersteller am besten abschneiden.

Abschließender Gedanke zur UGC Strategy

Basierend auf den Punkten, die wir behandelt haben, können Sie jetzt sehen, dass es keine Einheitslösung gibt, wenn es um eine solide UGC-Strategie geht.

Sie können nicht sicher wissen, welche Ersteller am besten für Ihr Unternehmen geeignet sind oder welche Art von UGC-Videos. Es hängt von mehreren Faktoren ab und es gibt nur einen Weg herauszufinden, welche Anzeigen konvertieren:

Durchführung von A/B-Tests teilt Ihnen mit, was Sie in Ihren Anzeigen vermeiden sollten und was Sie wiederholen sollten.

Nehmen Sie sich Zeit, um zu verstehen, was Ihr Publikum will, und was die besten Wege sind, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Ihren potenziellen Kunden zu vermitteln. Arbeiten Sie mit verschiedenen Erstellern zusammen und folgen Sie den 4 Schritten, die wir oben für die besten Ergebnisse der UGC-Marketingstrategie beschrieben haben.