PR-paketid: mis need on, kuidas neid saada ja 70 kaubamärki

PR-pakett on karp tasuta tooteid, mille kaubamärk sulle saadab lootuses, et postitad neist. Sa ei maksa selle eest ja sulle ei maksta selle eest. Kas oled kaubamärgile postituse võlgu, oleneb sellest, kas karp tuli ootamatult või taotlesid seda ise.

Toote külvamine (product seeding), tööstuse termin influencereile tasuta toodete saatmise kohta, moodustas 2025. aastal 31% kõigist kampaaniatest Aspire'is, aasta varem oli see 20%. Kaubamärgid kingivad rohkem, mitte vähem.

See juhend selgitab, mis PR-paketis tegelikult on, kuidas kaubamärgid otsustavad, kes paketi saab, millised kaks teed viivad kaubamärgi PR-nimekirja ja milliseid 70 kaubamärki saad täna taotleda.

Mis on PR-pakett?

PR-pakett on hoolikalt kokku pandud toodete karp, mille kaubamärk saadab influencerile tasuta. Sa ei maksa toodete eest ja kaubamärk ei maksa sulle tasu ühegi nende kohta tehtud postituse eest.

Mis karbis on: täissuuruses tooted või proovid, kaubamärgiga pakend, trükitud märkus toote kohta ja vahel limiteeritud väljaande toode või merch, mis teeb lahtipakkimise filmimist väärt.

Mida kaubamärgid tahavad: nähtavust sinu publiku ees. PR-pakett läheb inimesele, kes postitab sellest oma jälgijatele, ja see postitus ongi see, mida kaubamärk ostab. Mõni küsib ka luba sinu videot oma kanalites uuesti kasutada, mis on eraldi palve ja seda tasub ka nii võtta.

Filmi lahtipakkimine, aga ära jää sinna pidama. Paljastamine on tugev hook ja kaubamärgid kujundavad oma pakendi just selle jaoks. Video, mis on ainult lahtipakkimine, näitab karpi, aga mitte toodet, nii et publikul pole põhjust osta ja kaubamärgil pole klippi, mida jagada.

Ava karp kaamera ees, seejärel näita, kuidas toodet kasutad, ja räägi, mida see sulle andis. See katab nähtavuse, mille jaoks kaubamärk selle saatis, ja just selline postitus viib sind järgmisel lanseerimisel uuesti nimekirja.

PR-paketid, kingikoostööd ja tasulised diilid

PR-paketid lähevad influencereile, see tähendab inimestele, kellel on sotsiaalmeedias jälgijaskond.

Kolme erinevat kokkulepet kutsutakse sama nimega ja ainult esimene neist on PR:

• PR-pakett: toode saabub ja vastu ei oodata midagi. Sa postitad või mitte ning jätad toote nii või naa endale.
• Kingikoostöö: toode vastutasuks kokkulepitud postituse eest. Raha ei liigu, aga vastuteenet oodatakse, vahel kirjalikult, vahel lihtsalt vaikimisi.
• Tasuline diil: kaubamärk maksab tasu sponsoreeritud postituse eest sinu enda kanalis.

Järjekord on vastupidine sellele, mida enamik ootab. Kingikoostööd tulevad esimesena, sest sina oled see, kes küsib. Ootamatud PR-paketid tulevad hiljem, kui oled piisavalt nähtav, et kaubamärgid sind ise otsiksid. Tasulised postitused tulevad siis, kui saad näidata, mida sinu postitus tegelikult ära tegi.

Kui postitust oodatakse, pane tingimused kirjalikult paika. Klausel, mida tasub kaks korda lugeda, on taaskasutus: mõned kingitingimused lubavad kaubamärgil sinu videot tasulise reklaamina jooksutada. See on reklaamikasutus ja see ulatub kingitud postitusest tunduvalt kaugemale, nii et kui see seal on, küsi, kui kauaks, ja küsi selle eest tasu.

Kaubamärkidest, kes pakuvad ainult tasuta toodet

Suured kaubamärgid saavad nädalas sadu influencerite taotlusi, nii et ainult toodet pakkuv ettepanek on nende vaikimisi avapakkumine. See ei ole hinnang sinu tööle ja esimesel korral ei ole see tavaliselt läbiräägitav.

Kaubamärgid annavad järele teisel, mitte esimesel korral. Pöördu pärast postitust tagasi sellega, mida see tegelikult andis: vaatamised, salvestused, lingiklõpsud, kommentaarid, kus küsitakse, kust osta. Kaubamärgil, kes on näinud sinu postituse toimimist, on põhjus maksta järgmise eest ja just selles vestluses muutub tasu võimalikuks.

Ainult kingitus on etapp, mitte karjäär. Kui oled aasta tegutsenud ja saad ikka ainult toodet, on takistuseks tavaliselt pakkumine või numbrid, mida näitad, mitte turg.

Kuidas kaubamärgid otsustavad, kes PR-paketi saab

Kaubamärgid ei saada pakette kõigile, kes neile kirjutavad. Jälgijate arv viib sind valikusse, sest kaubamärk maksab nähtavuse eest. Kes sealt välja valitakse, selle otsustab neli muud signaali.

Nišši sobivus. Sinu sisu peab sobima toote kategooriaga. Nahahooldusbränd kingib ilu-influencereile, mitte üldistele elustiilikontodele. Mida kitsam on sinu nišš, seda nähtavam oled just neile kaubamärkidele, kes loevad.

Sisu kvaliteet. Kui suuruse filter on läbitud, eristab see ühte taotlejat teisest. Kaubamärgid kerivad sinu voogu ja otsivad head valgust, selget heli ja esitust, mis ei mõju väänatuna. 2000 jälgijaga konto, mis postitab teravaid tootedemosid, valitakse 20 000 jälgijaga konto asemel, mis postitab vähese vaevaga tehtud sisu.

Kaasatuse määr. 5% kaasatus 5000 jälgija peal lööb 0,5% 50 000 peal. Kaubamärgid tahavad, et toode jõuaks inimesteni, kellele see tegelikult korda läheb.

Arvuta oma kaasatuse määr välja enne, kui kaubamärk seda sinu eest teeb:

(meeldimised + kommentaarid + salvestused) ÷ jälgijad × 100

Arvuta see oma viimase 10 postituse kohta ja võta tulemuste keskmine. Kõik üle 3% kuulub sinu pitchi. Alla 1% korral tõsta esile sisu kvaliteeti ja jäta number välja.

Postitamise järjepidevus. Kaubamärgid jätavad vaikinud kontod vahele. Hiljutine tegevus on nende märk, et "see inimene tõesti täidab lubadused".

Kas vaja on minimaalset jälgijate arvu?

Enamik otsekaubamärkide programme ei avalda miinimumi, mis ei tähenda, et seda poleks. Mõni nimetab selle välja: Huda Beauty ja Morphe soovivad 1000 jälgijat Instagramis või TikTokis, Posh Peanut 5000 ja Fashion Nova NovaBabe programm 10 000.

1000 jälgijat kindlas nišis on enamiku nende programmide puhul praktiline stardijoon ja sinna jõudmisest räägib kuidas saada influenceriks.

Alustada tasub kaubamärkidest, kellel avaldatud miinimumi pole, sest kitsas nišš ja hea sisu võivad sind seal edasi viia ka ilma jälgijate arvuta, millele osutada.

Kuidas pääseda kaubamärgi PR-nimekirja

PR-paketid tulevad otse kaubamärkidelt. Sind kas leitakse, see tähendab, et PR-tiim lisab su pressinimekirja sisu põhjal, mida sa niikuinii postitasid, või kirjutad ise ja küsid.

Märkus creator-platvormide kohta, sest iga teine juhend saadab sind PR-pakettide saamiseks just sinna. Platvormid, mida tasub teada, Shopify Collabs, Skeepers ja JoinBrands, on pigem kingikoostööd kui päris PR: sa taotled toodet, mitte ei satu pressinimekirja, ja tavaliselt oodatakse postitust. Neisse tasub liituda, aga need ei asenda leitud saamist ega külma kirjutamist.

Leitud saamine

Eriti ilu-PR-tiimid koostavad oma kingiloendeid märgistatud postitustest. Rare Beautyl pole üldse avalikku taotlusvormi ja Rhode kingib igas suuruses influencereile, kes neid märgistavad, nii et tee sisse on sisu, mida sa niikuinii postitasid.

Selle toimimiseks on kolm asja:

• Märgista kaubamärgi kasutajanimi ja nimeta toode allkirjas, mitte ainult videos, sest just seda näeb PR-assistent otsingus
• Hoia oma viimase üheksa postituse põhjal üks nišš selgelt loetav, sest enne kõike muud keritakse läbi sinu ruudustik
• Vaheta Instagrami creator-profiilile ja hoia konto avalik, et oleks kontaktinupp ja e-posti aadress, mida nad kasutada saavad

Külm kirjutamine kaubamärkidele

E-kiri lööb Instagrami otsesõnumid. Enamik kaubamärke ei jälgi otsesõnumeid influencerite pöördumiste jaoks, aga nimelise kontakti postkasti jõudnud kiri loetakse läbi.

Kontakti leidmine. Vaata esmalt saidi jalust ja Instagrami biost otsi "Creator Program", "Ambassador" või "Partnerships", sest olemasolev vorm lööb külma kirja alati. Kui vormi pole, otsi kontaktilehelt pressi- või partnerlusaadressi. Kui seda pole, otsi LinkedInist kaubamärki koos märksõnaga "influencer marketing" või "brand partnerships" ja kasuta seejärel e-posti vormingut, mida ettevõte juba kasutab.

Millal külm kirjutamine päriselt tööle hakkab:

• Sinu publik sobib tootega täpselt, mitte ligikaudu
• Sa juba kasutad kaubamärki ja oled sellest omal algatusel postitanud
• Sul on portfoolio link valmis, et see esimesse kirja kleepida

Pitch. Hoia see alla 150 sõna. See struktuur toimib:

Teema: Nahahooldus-influencer, 4,2K TikTokis, Manchester

>

Tere [nimi],

>

Mina olen [nimi] ja teen tundliku naha sisu 4200 jälgijale TikTokis. Minu kolme viimase puhastusvahendite postituse keskmine kaasatus oli 6,1%.

>

Olen kasutanud toodet [toode] märtsist saati ja postitasin sellest aprillis, ilma et keegi oleks palunud. See video sai 31K vaatamist ja populaarseim kommentaar küsis, kust seda osta.

>

Tahaksin filmida korraliku rutiinivideo, kus on toode [toode]. Portfoolio: [link].

>

Teen seda hea meelega kingi eest.

>

[Nimi]

Saada selliseid 10 kuni 15 nädalas, mitte 100 päevas. Isikupärastamine on ainus asi, mis eristab seda rämpspostist, ja see lakkab skaleeruma umbes 15 juures.

70 kaubamärki, mis saadavad PR-pakette väikestele influencereile 2026. aastal

Allpool on 70 kaubamärki aktiivsete creator-programmidega, jaotatud valdkondade kaupa, igaühel koos teega sisse. Tee sisse on see osa, mille enamik nimekirju välja jätab.

Kõik need ei saada tasuta toodet, mida tasub teada enne, kui kulutad õhtu taotlustele. Enamik avalikke kaubamärkide "suursaadiku" programme on affiliate-programmid: allahindluskood ja komisjon müügilt, aga karpi ei tule. Mõlemad on väärt omada. Need ei ole sama asi.

Kuidas kirjeid lugeda: kingitus tähendab tasuta toodet. Suursaadik tähendab tavaliselt toodet pluss komisjonikoodi. Affiliate tähendab komisjonikoodi, toode tuleb ainult siis, kui küsid ja nad nõustuvad.

Ilu ja meik

• Rhode: taotlusvorm saidil; tiim kingib ka igas suuruses influencereile, kes neid märgistavad
• Rare Beauty: avalikku vormi pole, kingiloend koostatakse märgistatud sisu põhjal
• Tower 28: suursaadiku programm, jälgijate miinimumi pole
• Glossier: affiliate; eelistatud on nano- ja mikroinfluencerid, kindlat miinimumi pole
• Charlotte Tilbury: affiliate ja suursaadik, lisaks Magic Beauty Stars meigikunstnikele
• Huda Beauty: suursaadiku vorm, 1000 jälgijat
• Morphe: Artistry Collective, 1000 jälgijat
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: iga-aastane partnerlusprogramm, taotlused avatakse kord aastas
• Saie: affiliate, lisaks PR-postkast kingitaotluste jaoks
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate ShopMy kaudu
• Glamnetic: koostöö- ja affiliate-vorm
• DIBS Beauty: suletud programm, ainult meigikunstnikele

Nahahooldus

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate ja creatorite kollektiiv, 1000 jälgijat
• TULA: suursaadiku programm
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate, lisaks kingituste postkast
• OSEA Malibu: affiliate, soovitatav 4000 jälgijat
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: Kindness Krew suursaadik; creatorite rajale 1000 jälgijat Instagramis ja TikTokis kokku

Juuksed

• OUAI: kingitus ja affiliate pressi- ja sotsiaalmeedia postkastide kaudu
• Kitsch: suursaadiku programm
• K18: suletud programm, ainult litsentseeritud stilistidele

Heaolu ja toidulisandid

• AG1: (AM)bassador programm, mis maksab auhindade, varustuse ja tootekrediidiga, mitte sularahas
• LMNT: Salty Status soovitusprogramm, aktiivne pärast kahte tellimust
• Huel: suursaadik, 1000 jälgijat, ainult Ühendkuningriik ja USA
• Liquid IV: creatorite taotlusvorm
• Momentous: affiliate ja suursaadik, kohti on vähe
• Ritual: partnerprogramm
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: suursaadik
• ARMRA: kogukonna affiliate-programm

Toit ja jook

• OLIPOP: affiliate Impacti kaudu, umbes 10 000 jälgijat; eraldi ülikooliprogrammis on piir lähemal 1000-le
• Chomps: ChompSquad affiliate 10% komisjoniga, lisaks suursaadiku programm
• Magic Spoon: affiliate Impacti kaudu
• Graza: suursaadiku programm, lisaks tasulised influencer-partnerlused
• Poppi: influencerite programm
• Kodiak Cakes: The Den suursaadiku programm
• Honey Stinger: The Hive suursaadiku programm
• Banza: suursaadik, ainult registreeritud toitumisspetsialistidele
• Hippeas: ainult kutsega, otsekontakt

Mood ja aksessuaarid

• Gymshark: taotlusvormi pole; partnerlustiim otsib ise ja iga jaanuari Gymshark66 väljakutse on lahtine uks
• Vuori: affiliate, lisaks V1 kogukonna programm treeneritele ja instruktoritele
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: suursaadik; 3000 jälgijat annab paremad soodustused
• Fabletics: creator- ja affiliate-programm Grini kaudu, 1000 jälgijat
• Fashion Nova: NovaBabe suursaadik, 10 000 jälgijat, 18+
• Ana Luisa: creatorite taotlus
• Posh Peanut: suursaadik, 5000 jälgijat Instagramis ja TikTokis kokku
• Quince: affiliate ja meediavorm
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Kodu ja elustiil

• Our Place: affiliate
• Parachute: suursaadik Grini kaudu, 17% komisjon, USA ja Kanada
• Blueland: suursaadik ja affiliate, eelis jätkusuutlikkuse influenceritele
• Lowe's: creatorite võrgustik
• Home Depot: creatorite portaal
• Wayfair: creatorite programm
• Branch Basics: suursaadik, 1000 jälgijat
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: suursaadik
• Chillhouse: soovitusprogramm

Lemmikloomad

• Chewy: creatorite rada ja affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate ja suursaadik

Kuidas taotleda

Peaaegu kõik need leiad saidi jalusest või Instagrami biost, rubriigi "Creator Program", "Ambassador" või "Partnerships" alt. Vaata sealt enne, kui kellelegi kirjutad. Programme avatakse ja suletakse etteteatamata, nii et enne tunniajalist taotluse täitmist kontrolli, et leht on ikka aktiivne.

Influencerite kingitused on sama protsess, kirjutatud kaubamärgi vaatenurgast, mis näitab sulle, mida nad sinu taotluse saabudes silmas peavad.

Kuidas oma valituks saamise võimalusi suurendada

Viis asja tõstavad sinu võimalusi ja kõik viis on sel nädalal sinu enda kätes.

1. Postita kolm kuni viis korda nädalas. Järjepidevus mõjub töökindlusena ja hoiab sind nähtaval creator-otsingutes, mida kaubamärgid platvormidel teevad.
2. Filmi näidisvideoid. Kasuta tooteid, mis sul juba on, ja võta need üles nii, nagu teeksid tasulise briifi jaoks. Kolm sellist vastavad ainsale küsimusele, mis kaubamärgil tegelikult on: kuidas sinu töö välja näeb.
3. Täida oma platvormiprofiilid. Üks rida oma nišši kohta, neli-viis hiljutist videot ja formaadid, mida filmid. Pooleli profiil jäetakse vahele, enne kui keegi on sekundigi materjali vaadanud.
4. Ole oma nišis aktiivne. Kommenteeri kaubamärgi postitusi ja suhtle oma kategooria influenceritega. Kaubamärgid märkavad nimesid, mis nende vastuste all juba korduvad.
5. Tea oma hindu tasulise töö jaoks. Kaubamärk, kellele sinu kingitud postitus meeldis, küsib lõpuks, mis sa küsid, ja Instagrami influencerite hinnad on koht, kus seda numbrit enne küsimust võrrelda. See on PR-ist eraldi vestlus, aga valmis olla tasub.

Alusta teisest punktist. Näidisvideod on see, mis end kogu aeg ära tasub, sest iga taotlus, mille edaspidi saadad, võib osutada samadele kolmele videole.

KKK