TikTok reklaamide formaadid 2026: milliseid kasutada ja millal (DTC juhend)

TikTok müüb 8 reklaamide formaati. Enamik DTC brände vajab neist vaid kahte.

Ülejäänud on kas hinnalikud ettevõtte meediakäikudele või ehitatud infrastruktuuril, mille teil veel pole. Vale valiku tegemine raiskab eelarvet enne, kui üks mulde käib.

Formaadid jagunevad kolmeks ostutegevuse tasemeks: oksjon, reserveerimine ja paketeeritud pakett. Teie eelarve otsustab teie taseme enne, kui ükski teine otsus tehakse, ja teie eesmärk otsustab formaadi selle taseme sees.

Enamiku brändide jaoks, kes kulutavad kuus 500–50 000 dollarit, on vastus in-feed plus Spark Ads. Siin on, mida iga teine vorming teeb, mida see maksab ja millal on tasaväärt.

Lühidalt

• Oksjoni taseme algus on 50 $/päev, reserveerimine 50 000 $/päev, paketeeritud pakendid 150 000 $/kampaania.
• Spark Ads konverteerivad 44% paremini kui in-feed reklaamid ja saavad 2,4x CTR-i.
• In-feed on teie testimistase, kuid 50 $ põrand on palju madalam, kui algoritm peab õppima.
• Shopping Ads ja Dynamic Showcase Ads vajavad tootekataloog ja Pixel-i pidev ostusummaga.

Kolm ostutegevuse taseme: kus vorming valik tegelikult algab

Kõik TikTok reklaamide tüübid jagunevad kolmeks ostutegevuse tasemeks, ja tase otsustab, millised formaadid teie kontol üldse ilmuvad.

Tase 1: Oksjoni formaadid

In-feed reklaamid, Spark Ads, Dynamic Showcase Ads ja Instant Pages käituvad TikTok Ads Manageris CPM või oCPM pakkumisel. Te määrate eelarve ja algoritm leiab levitamise. Põrand on 50 dollarit päevas kampaania kohta ja 20 dollarit reklaamigrupis. Peaaegu igale DTC brändile toimib täielikult sellel tasemel.

Tase 2: Reserveerimise formaadid

TopView ja Brand Takeover on lamedad päevased ostud, mis on reserveeritud eelnevalt TikTok müügiesindaja kaudu, alates umbes 50 000 dollarist päevas. Te ei paku teiste reklaamisteetuvastu. Te maksate fikseeritud hinda garanteeritud esmakohtumise paigutuse eest, ja sellele puudub iseteeninduskanal.

Tase 3: Paketeeritud pakett formaadid

Branded Hashtag Challenges ja Branded Effects müüakse kampaaniate, mitte meedia. Fikseeritud hind, määratletud käituse kuupäevad, TikTok konto haldus ja looming seotud.

Tasemed erinevad mitte ainult hinnast. Erinevad ka selles, mida saad muuta kampanja käigus.

Oksjoni kampaaniat saab igal ajal peatada. Kui 11:00 näitab omandamise kulu valesti, võid selle välja lülitada ja suunata eelarve toimiva kuulutuste gruppi.

Reserveerimise ost on eelnevalt makstud fikseeritud kuupäevade eest. Kui looming käitub päeval halvasti, ei saa seda peatada, kuupäevi nihutada või raha tagasi saada.

Seega, kui kulutad päevas vähem kui $50 000, oled oksjoni tasemes. Ainus, mida on vaja otsustada, on milline oksjoni vorming vastab sinu eesmärgile.

Kuidas valida oma vorming: eelarve, eesmärk ja seadistus

Sinu eelarve määrab taseme. Selle taseme sees määravad formaadi kaks asja: mida tahad oma kampaaniaga teha, ja mis sul juba seadistatud on.

Seadistus on osa, mille brändi unuseavad. Kaks oksjoni vormingut, Dynamic Showcase Ads ja Shopping Ads, töötavad ainult siis, kui sul on juba toote kataloog ja Pixel, mis salvestab ostusid iga nädal. Ilma nendeta saad need avada Ads Managers, kuid ei saa neist midagi välja.

Leia oma kuuline kulutamine alloleval tabelis ja alusta sellel real olevate vormingutega.

Enamiku DTC brändide jaoks, kes kulutavad kuus $2000–$50 000, on õige paigutus Spark Ads pluss in-feed. See pole algaja vastus. Spark Ads ületavad in-feed-i piisavalt suure vahega, et kolmas vorming on hajutav, kuni Spark Ads-i tulemuslikkus saavutab maksimumi.

Vaata tabelit uuesti ja iga rida alla $50 000 päevas langeb samadele kahele vormingule. Ainus, mis muutub, kui rohkem kulutad, on jaotus nende vahel. $2000 kuusel kulutatakse suurem osa eelarvest in-feed testimisele videoga, mida sa omad. $30 000 kuusel peaks suurem osa töötama influencerite postituste Spark Ads-ina.

In-Feed Ads: oksjoni tööhobune

In-feed kuulutused kuvatakse For You feeds orgaaniliste videote vahel. Automaatne taasesitus helega, jäetav vahele ja need kannavad samad toimingud kui orgaanilised postitused: meeldimised, salvestused, jagamised, kommentaarid, järgimised.

Keskmine CPM on $9,16 0,84% CTR-iga kõikides vertikaalidis. Need on numbrid, mille järgi mõõdetakse sinu esimest kampaaniat, ja täielik TikToki kuulutuste võrdluste komplekt jaotab need tööstuse järgi.

On kaks in-feed varianti, mida tasub teada.

Tavaliselt in-feed

Oksjoniil põhinev, kuvatakse suvalisel kohal feeds ja skaleerub mis tahes eelarvele. See on vaikeväärtus, kui koostad in-feed kampaaniat Ads Managers.

Top Feed

Premium esimene in-feed koht, garanteeritud olema kasutaja seansi esimene kuulutus. Samad loomingulised spetsifikatsioonid, kõrgem CPM kui standard, palju madalam kui TopView. See on lähim asi stardilahendusele, mis ei vaja $50 000 päevast kohustust.

Millal in-feed on õige valik

Pidevalt teisendamise kampaaniad ja loomingulised testid mis tahes eelarvega. See on ainus vorming, mis töötab videoga, mida sa täielikult omad, seega UGC kuulutused, mis on filmitud sinu kuulutuste kontole, piisavad alustamiseks. Keegi ei pea oma profiilis midagi postitama.

Kuidas käivitada esimene test

• Üks kampaania, üks kuulutuste grupp.
• Viis selle sama tootevideo versiooni, igaüks erineva avava kroogiga.
• $20 päevas versiooni kohta, seitse päeva.
• Identne sihtgrupp, nii et kroog on ainus, mis muutub.

Võrdle neid 3-sekundilise vaatamise määra ja CTR järgi, mitte omandamise maksumuse järgi. $100 päevas ei saa piisavalt ostusid, et CPA midagi tähendaks.

Seejärel võta kaks parimat krooki, filmi igaühe kolm uut versiooni ja käivita test uuesti. Üks looja saab filmida kõik viis varianti ühest lühikesest ülesandest, mistõttu UGC loojate palkamine, kes võtavad juhiseid hästi, on tähtsam kui testi eelarve suurus.

Kus in-feed kokku variseb

$50 päevane miinimum on see, mida TikTok aktsepteerib, mitte see, mida algoritm vajab. Kuulutuste grupp vajab nädalasel umbes 50 konversiooni, et väljuda õppimise faasist. $25 omandamise kulusel on see umbes $179 päevas, peaaegu 9 korda suurem kui miinimum.

Seega $500 kuus ei oota, et in-feed töötaks tulemuskanal. Kasuta seda, et teada saada, millised kroogid töötavad, ja hoia oma konversiooni eelarvet seal, kus see on juba kasumlik.

Mida looming peab tegema

In-feed kuulutus, mis näeb välja nagu kuulutus, scrollitakse möödas vähem kui kahes sekundis. Need, mis hoiavad tähelepanu, avatakse ühel kolmest asja:

• inimene, kes räägivad otse kaamerad
• probleem, mida vaataja tunneb ära
• toote kasutamise tulemus

Kunagi mitte tootepilt, kunagi mitte logo.

Saada TikToki kuulutuste spetsifikatsioonid loomale enne filmimist, sest video, mis on sekundi võrra liiga pikk või mõni pikseli võrra vales paigas, lükatakse tagasi, enne kui see midagi kulutab. Kui soovid krooke, mis on feeds juba töötanud, TikToki kuulutuste näited sorteerivad päris kuulutused tüübi järgi.

Spark Ads: suurima mõjuga vorming DTC brändidele

Spark Ads juhivad olemasolevat orgaanilist postitust tasustatud kuulutusena postitaja enda käepidamest.

See on ainus TikToki vorming, mis vajab kellegagi, kellel on publik. UGC looja filmib teie kuulutuste kontole ja ei postita kunagi midagi; influencer avaldab oma jälgijatele, ja sellest publikust formaadi laenab.

See on struktuurne erinevus in-feedist. TikToki Spark Ads pärivad meeldimised, kommentaarid, jagamised ja jälgijate arvu, mille postitus juba teenis, pluss tulemusajaloo TikToki algoritm on sellele üles ehitanud. Tavalisele in-feed kuulutusele alustatakse nullist ja algoritm käsitleb seda tõestamata sisuna.

Spark Ads vs in-feed kuulutused: mida numbrid näitavad

Vahe pole pehmeid.

Spark Ads saavad 142% kõrgemat kaasalöömist ja 44% kõrgemat konversiooni määra kui tavaliselt in-feed, 2,4 korda suurema CTR ja 78,3% täisvideos vaatamise määraga võrreldes 33,5%-ga sobivates komplektides. CPM käib paar dollarit kõrgem, $11–12 vahemikus TikToki CPM keskmise vastu, ja CTR ja CVR tõus katab selle otsese vastava eesmärgi korral mitmekordselt.

Erinevust teeb see, mida vaataja näeb enne otsustamist, jätkata vaatamist. Spark Ad näitab influenceri nime, nende jälgijate arvu ja meeldimisi ning kommentaare, mida postitus juba kogus. Kui 300 inimest kommenteerisid originaali, näitab kuulutus 300 kommentaari.

Kaubamärgi üleslaadimine ei näita midagi sellest. See on uus video kontolt, mida vaataja ei järgi, tühja kommentaaride osaga ja see loetakse kuulutusena sekundi jooksul.

On kaks viisi vormingu käitamiseks ja ainult üks neist annab need numbrid.

Tee 1: Suurenda oma postitust

Sa panid tasustatud kulutamise taha video oma kaubamärgi kontolt. See töötab, kuid sinu käepidamisel pole taga jälgijaid, nii et kaotad enamuse sellest, mis paneb vormingu toimima.

Tee 2: Käivita influenceri postitus

Influencer avaldab video oma kontol, annab sulle loa ja sa käivitad selle postituse oma kuulutusena. Iga number tabelis ülal tuleb sellest versioonist. Tulemust määravad influencerid, kelle sa valid ja kui hästi sa neid briiefid, mitte kuidas sa meedia ostad.

Mida Tee 2 sinult vajab

Spark Ads käitamine mis tahes suurusel tähendab sama silmust kordamist: värbame influencerid, annotatsioon neile, saame sisu postitatud nende kontodele, turvame õigused ja kulutame taga selle, mis töötab.

Influee käitab seda silmust teie eest ja õigused kanduvad sisuga kaasa, nii et postitus, mis käib orgaaniliselt hästi, saab minna otse teie kuulutuste kontole ilma teise läbirääkimiseta.

Lepige õigused kokku enne influenceri postitust

Pane briifisse kolm asja:

• Spark Ads luba määratud akna, 7 või 30 päeva jaoks.
• Kas see uueneb, ja kui palju teate andmise vajadus teil on.
• Tasustatud kasutuse õigused tooranduse ja redigeeritud video jaoks teie muudel kanalitel.

Sõnastus, mis katab kõik kolm: "Influencer annab Spark Ads loa postitamise järelt 30 päevaks, taotluse korral uuendatav, pluss tasustatud kasutuse õigused tooranduse ja redigeeritud video jaoks TikToki ja Meta kaudu 12 kuuks."

Arvesta see ära enne, kui video läheb üles. Kui postitus õhkusse läheb, teab influencer, mis see maksab ja hind muutub.

Kuidas luba töötab

Influencer loob TikTok Ads Managers 7-päevase või 30-päevase koodi ja saadab selle teile. Kui aken sulgub, lakkab kuulutus töötamast hoiatuseta ja ilma teadete, mis on üks levinumatest TikToki kuulutused ei kulu. Pange aegumise kuupäev oma kalendrisse käivitamise päeval.

Premium vormingud: TopView, Brand Takeover, BHC ja Branded Effects

Neli vormingut maksavad rohkem kui midagi oksjoni tasemes. Enamik DTC brände neid kunagi ei osta, kuid aitab teada, mida nad teevad ja mis nad maksavad.

TopView: $50 000–$150 000 päevas

Esimene asi, mida kasutaja näeb rakenduse avamisel. Täisekraani video, piiratud ühele kasutajale päevas.

CTR käib vahemikus 12% kuni 16%, umbes 15 korda tavaliselt in-feed, sest ekraanil pole midagi muud.

See on fikseeritud hinnaga reserveerimine ilma iseteeninduse juurdepääsuta. Ostke see, kui esimese mulje ulatus on eesmärk, mitte omandamise kulu.

Brand Takeover: $50 000+ päevas

Sama rakenduse avamise koht, piiratud staatiline pilt või 3–5 sekundi video.

Kulutamine liigub eemal olevast Brand Takeover-st TopView-i poole, mis on seotud Branded Effects-iga, mis hoiab tähelepanu kauem.

Branded Hashtag Challenge: umbes $150 000 kuue päeva jaoks

Sa käivitad räsitehisloo, kasutajad teevad selle ümber videoid ja väljakutse lehekülg kogub neid.

Sellel on kõrgeim kaasalöömise määr mis tahes TikTok vormingust ja see jätab teile looja sisu teegi pärast. Selle tulemuslikkus pole langenud, vaid see on mid-marketi hinnad välja.

Branded Effects: $50 000–$200 000

Kohandatud AR filtrid, kleebised ja katted, mida inimesed rakendavad oma videotele. See on osalemismehhanism Branded Hashtag Challenge jaoks ja harva kasumlik omaette käitamisel.

Kolm vormingut jõudsid 2026. aastale ja kõik kolm nõuavad otsest TikTok kontakti:

• Logo Takeover: asendab TikToki logo kaubamärgiga rakenduse avamisel. Ainult kutsega.
• Prime Time: järjestikused kuulutused 15-minutilise akna sees reaalsete ürituste ajal.
• TopReach: TopView ja Top Feed kombineeritud maksimaalse ühe päevase ulatuse jaoks.

Ükski neist pole veel DTC eelarvele tutvustav. Tea, et nad eksisteerivad, kontrollida tagasi, kui teie teadlikkuse rida omab oma eelarvet.

TikToki Shopping Ads ja Dynamic Showcase Ads: brändidele, kellel on toote kataloog

Kaks oksjoni vormingut sõltuvad teie poepärituse seadistusest, mitte eelarvest. Mõlemad on saadaval mis tahes kulumisel ja kumbki ei tee teile midagi ilma selle seadistuseta.

Kogumise kuulutused ja TikToki Shopping Ads

In-feed video tootekaartidega selle all, nii et inimesed saavad sirvida ja osta rakenduse lahkumata.

See rakenduse kassa on terve eelis. TikTok Shop teisendab 4,7% vastu 1,9% muudel sotsiaalse kaubanduse platvormidel, sest reis avastamisest ostu ei lahku kunagi feedist.

Dynamic Showcase Ads

DSA ehitab isikupärastatud kuulutusi automaatselt teie toote kataloogist. See on TikToki versioon Meta Dynamic Product Ads-ist, ühe erinevusega, mis jäädvustab meeskonnad: TikTok DSA teeb videot, mitte staatilisi pilte.

Kanali Meta seadistus nii nagu see on ja saate kataloogiga peatused videofeedis, mis on täpselt selline kuulutus, millest inimesed mööda scrollivad.

Kolm asja tuleb esmalt paika panna:

• TikTok Pixel, mis tulistab vähemalt 50 ostusündmust nädalas
• struktureeritud kataloog puhta tootandmega
• videovara kataloogisissendite kaardistamise

Kaks kolmest ei ole piisav.

Brändidele, kellel on TikTok Shop reaalajasel, Shopping Ads pluss Spark Ads on platvormil tugevaim kombinatsioon. Spark Ads toovad avastamise ja usalduse, Shopping Ads sulgevad ostu rakenduses, ja sama video teeb mõlemat tööd korraga.

Formaadi valikud DTC brändidele: praktiline kokkuvõte

Kolm olukorda hõlmavad peaaegu iga brändi, kes seda loeb.

TikTok reklaamidele alles alustamine ($500–$5,000/kuu). Alustage sissevooluribalt. Testige viis kuni kümme erinevat loomingulist varianti erinevate hook-nurga all, siis teate, missugusele nurkale oma publik reageerib, ja viivitage influenceri torujuhtmega kuni teate, missugune nurk toimib. Eelarve: vähemalt $50 päevas, rohkem, kui soovite algoritmil midagi õppida.

Valmis kasvama ($2,000–$50,000/kuu). Lisage Spark Ads oma peamise formaadina. Instrueerige influencereid, turvage õigused, käitajate parima jõudlusega orgaaniliste postituste reklaamina. 44% konversioonirõõmus liitub kulude kasvuga, ja influenceride artel on odavam võitvas videos kui rohkema kaubamärgi sisu sisekodus.

Tootekäivituse planeerimine ($50,000+/päev). TopView esmamulje jõudmiseks, kombineerituna Branded Effects'iga järgse valdustevahendite hetkeks. Planeerige neli kuni kaheksa nädalat ette, sest peamiste turgude broneeringud on broneeritud ja teie loominguline tähtaeg liigub nendega.

Formaadi valik on vähem oluline kui TikTok reklaamide sihtus, mis määrab, kas õigel inimesed näevad kunagi videot.

Tõelda oma TikTok kulude cost oma ostukulude kulu vastu enne kuukaulise eelarve kinnitamist. Odavam CPM ei tähenda midagi, kui CPA ei tööta teie piiril.

Allpool $50,000 päevas, Spark Ads on vorming, mille ümber konstrueerida. Kõik muu on kas testingh kihti selle all või kiht, mida te veel ei saa osta.

KKK

Millised on erinevad TikTok reklaamide formaadid?

TikTok reklaamide formaadid hõlmavad sissevoolu reklame, Spark Ads, Dynamic Showcase Ads, Instant Pages, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenges ja Branded Effects. Esimesed neli käivituvad isetalitlevas oksjonist; viimane neli on broneeringu- või pakendi ostud, mida müüvad TikToki müügimeeskond.

Mis on parim TikTok reklaamide vorming DTC brändidele?

Parim TikTok reklaamide vorming DTC brändidele on Spark Ads, toetatud sissevooluga loomekaardite jaoks. Spark Ads ületavad konversioonis kõiki muid auksjoni formaate, ja sissevool annab teile odava viisi hakkade kasutuselevõtmiseks.

Mis on erinevus Spark Ads ja In-Feed Ads vahel?

Erinevus Spark Ads ja sissevoolu reklaamide vahel on see, millise konto alt reklaam käib. Spark Ad käib influenceri profiili alt ja säilitab postituse olemasolevad meeldimised, kommentaarid ja toimivusajaloo, samas kui sissevoolu reklaam on värske üles laadimineist teie kaubamärgi kontolt, mis algab millegi järel puudusega.

Kui palju maksab TopView TikTokis?

TopView TikTokis maksab $50,000 kuni $150,000 päevas broneerimisel TikToki hallatud teenuse kaudu. Broneeringud käivad müügiesindaja kaudu ja kuupäevad suurtes turgudes võetakse nädalate ette, nii et planeerige loomeaeg broneering ümber, mitte teistpidi.

Millise TikTok reklaamide formaadi ROI on parim?

Spark Ads annavad parima ROI konversiooni kampaaniatele, kuna CTR ja konversiooni eelis sissevoolu ees kaalub rohkemalt CPM kaks kuni kolm dollarit kõrgemat. TopView võidab jõudmise päevas ja kaotab maksumuse akisisestamise laiemalt.

Mis on Dynamic Showcase Ad TikTokis?

Dynamic Showcase Ad on auto-loodud video-reklaam, mis on konstrueeritud teie toote kataloogist ja vasendatud kasutaja brauserimise käitumisele. See nõuab TikTok Pixel stabiilse ostumahuga, struktureeritud kataloogiandmeid ja videovara seotud kataloogikirjetega.

Kas mulle on vaja loojat Spark Ads käitamiseks?

Teil ei ole vaja loojat Spark Ads käitamiseks, sest saate postitust oma kaubamärgi kontolt suurendada. Teil on vaja influenceri, et saada jõudlusnumbreid, kuna eelis tuleneb nende jälgijatest ja kaasatusest, mille nende postitus juba teenis. UGC looja filmifilm teie reklaamikontoks selle asemel, mis on see, mida sissevoolu reklaamid käivituvad.

Millised on uued TikTok reklaamide formaadid 2026. aastal?

Uued TikTok reklaamide formaadid 2026. aastal on Logo Takeover, Prime Time ja TopReach. Kõik kolm on ainult kutse hallatud teenuse ostud, nii et nad on tavapärase DTC reklaami eelarve ulatusest palju kaugemal.