January 8th, 2023
Katja Orel
Duplicar el ROAS creando Variaciones del Mismo Anuncio
Cómo uno de nuestros clientes utilizó Smart Ad Creator para remezclar su anuncio y encontró anuncios increíbles.
Imagínese 6 creativos únicos para anuncios, todos los cuales consisten en las mismas escenas de video pero en orden aleatorio. ¿Sería diferente su rendimiento?
¡La respuesta es sí!
Eche un vistazo a los 3 creativos de ejemplo a continuación, la diferencia en compras es asombrosa. La única diferencia entre ganadores y perdedores es el orden de las escenas que se presentan en el anuncio.
En este blog, vamos a ver:
- Por qué debería probar creativos
- Cómo Probar? El Testeo de Anuncios Modulares
- Creando tu Arsenal de Contenido
- Creando Creativos de Anuncios Variables - Mejores Prácticas
- Tutorial en Video 🎬 - Cómo Influee puede ayudar a tu flujo de trabajo modular
- Los Resultados
¿Por qué probar?
No hay forma de que los mercadólogos digitales sepan con certeza qué creatividad de video tendrá el mejor rendimiento, ya que cada audiencia es diferente y puede responder de manera diferente a varios tipos de contenido. Probar múltiples creatividades de video también permite a los mercadólogos mejorar y optimizar continuamente sus campañas para un mejor rendimiento.
¿Cómo Probar? El Testeo de Anuncios Modulares
El testeo modular de anuncios de video permite a los mercadólogos digitales probar y optimizar sus campañas desglosando la creatividad en componentes más pequeños.
Funciona creando variaciones de cada módulo y combinándolos de diferentes maneras para crear anuncios únicos que se muestran al público objetivo, y los resultados se analizan para determinar las mejores combinaciones.
Este enfoque permite a los mercadólogos probar más variaciones en menos tiempo y tomar decisiones más precisas sobre sus elementos creativos.
Ejemplos de storyboards de creativos de anuncios con orden aleatorio de módulos de clips
Paso 1. Construir tu Arsenal de Contenido
Para tener el arsenal creativo adecuado, asegúrate de que tu contenido respalde las USP clave del producto y las características generales del producto. Al solicitar contenido, identifica los puntos principales y complementarios del producto a destacar en el anuncio y ten activos visuales para cada USP y características generales del producto para probar.
En el caso de nuestro cliente, están vendiendo leggings acolchados cálidos. Pudieron identificar estas USP principales y características generales del producto:
Acolchado Cálido
- USP (propuesta única de venta)
mostrando el acolchado cálido
Acolchado Cálido - la principal diferencia entre cualquier legging antiguo y los que están vendiendo es el hecho de que esos están acolchados con material similar a la lana cálida que mantiene al cliente abrigado en los meses fríos
Material Elástico
- característica general del producto
mostrando la elasticidad del material
Material Elástico - muestra que los leggings son super elásticos y te ajustan firmemente en todos los lugares
Toma de Cuerpo Completo
- característica general del producto
mostrando una toma completa de los leggings
Toma de Cuerpo Completo - proporciona una vista completa del producto y todas sus características para que la gente tenga la idea completa del producto
Estilizado
- característica general del producto
los leggings también pueden ser estilizados
Estilizado - les dice a los clientes potenciales que estos leggings también pueden usarse de manera estilizada con diferentes atuendos tanto para eventos empresariales informales como para eventos de estilo de vida
Brief de Creador que se Utilizó para Recopilar el Contenido de este Estudio de Caso
Todas las escenas anteriores fueron creadas por creadores en Influee. El contenido fue obtenido como videos que contienen múltiples clips que muestran las USP y las características generales del producto.
Captura de pantalla del Dashboard de Influee
Paso 2. Crear Creativos de Anuncios Variables con Smart Ad Creator
El cliente creó 6 creativos de anuncios que se hicieron de 5-6 escenas seleccionadas al azar del arsenal de contenido anterior.
A continuación, puede ver tres de los seis ejemplos de creativos realizados de esta manera. Primero, hay un storyboard que representa las escenas en el creativo, y debajo de él, hay un creativo de anuncio real terminado.
🚨 El principal criterio de prueba es que cada variación del anuncio tenga una primera escena única, ya que esta parte crucial del rendimiento de cada creativo.
Ad Variation 1
Storyboard Aleatorio de la Variación de Anuncio 1
Creativo Completo de la Variación de Anuncio 1
Ad Variation 2
Storyboard Aleatorio de la Variación de Anuncio 2
Creativo Completo de la Variación de Anuncio 2
Ad Variation 3
Storyboard Aleatorio de la Variación de Anuncio 3
Creativo Completo de la Variación de Anuncio 3
Además de las 3 variaciones de anuncios presentadas arriba, se crearon 3 anuncios más, todos siguiendo el mismo proceso modular y cada uno de ellos tiene una escena de apertura única. En total, había 6 creativos de anuncios disponibles para probar.
[Tutorial] Aprende cómo Influee puede ayudar tu flujo de trabajo modular
Los Resultados
Como se insinuó al principio del blog, las diferencias en el rendimiento entre los creativos son asombrosas.
La mitad de los creativos realmente produjeron compras, con la Variación de Anuncio 2 siendo la clara ganadora con 338 compras y el resto de los 3 anuncios no produjeron ninguna conversión.
El Principal Factor Diferenciador - Hooks
Ad Hooks (1ª escena de un anuncio) son los principales diferenciadores entre las escenas. El tiempo promedio de visualización de sus anuncios es de 3 segundos, por lo tanto, lo que más importa es si logran intrigar a los espectadores con su primera escena.
Hook 2 - Material Elástico - es el claro ganador ya que fue parte del creativo más escalable y de mejor rendimiento.
🍬: el cliente también utilizó los mismos creativos en TikTok. Lo interesante es que el creativo de mejor rendimiento en las plataformas de Meta (IG&FB) no es el mejor en TikTok.
