Cómo escribir el UGC script perfecto con ejemplos

El contenido generado por usuarios (UGC) es una de las mejores formas que tienen las marcas de crear conexiones auténticas con su audiencia.

Pero para que una campaña sea realmente eficaz, los creadores UGC necesitan indicaciones claras para grabar los vídeos.

Dicho de otro modo: sin un gran script no hay grandes resultados.

Según nuestra experiencia, los malos resultados de una campaña se reducen a una sola cosa: scripts de vídeo poco claros o incompletos.

En este artículo te explicamos qué hace bueno a un script UGC, compartimos buenas prácticas y ejemplos reales para que te salga bien, además de UGC prompts para acelerar tu primer borrador. Una vez que tu script esté listo, puedes incluso entregárselo a los vídeos UGC con IA. La IA convierte tu script en un vídeo terminado en múltiples variaciones e idiomas.

¡Empecemos!

El UGC script está escrito escena por escena

El script incluye instrucciones de filmación para los UGC creators. El script tiene que estar escrito escena por escena para transmitir la información necesaria de forma concisa. Cada escena necesita incluir instrucciones relevantes para el creator, como el gancho, instrucciones para la parte principal del script (metraje principal, puntos de diálogo y tomas B-roll), y una llamada a la acción (CTA).

Un UGC script bien escrito consta de 4 elementos clave:

• Hook
• Parte principal del script
• CTA
• Ejemplos creativos

Hook

La primera escena de un script empieza con un hook. El hook es el elemento que capta la atención del script y engancha a los espectadores desde el principio. Puede ser una pregunta intrigante, una imagen cautivadora o una afirmación convincente. Un hook potente es esencial, ya que ayuda a que tu contenido UGC destaque e impulsa a los espectadores a actuar.

Un gancho representa la primera frase del script. Aquí hay un ejemplo ⬇️

Parte principal del script

La parte principal del script transmite los mensajes clave e involucra elementos narrativos. Esta parte del guion UGC es esencial y, idealmente, deberías pasar algo de tiempo pensándolo y escribiendo instrucciones para ello. La parte principal del guion consiste en:

🗣️ Talking points (puntos de diálogo)

🎥 Main footage (metraje principal)

🎬 B-roll shots

⚠️ Recuerda: los mejores UGC scripts están divididos escena por escena para evitar malentendidos.

• Talking points: Los puntos de diálogo proporcionan información crucial sobre el contenido del vídeo al creador. ¿Sobre qué debería hablar el UGC creator? ¡Proporciona tantos detalles como sea posible! Ten en cuenta que las mejores instrucciones para los puntos de diálogo incluyen subtítulos de vídeo palabra por palabra. Este nivel de detalle en el guion es esencial para formatos guionizados como los anuncios estilo podcast, donde la conversación debe sentirse natural sin perder el mensaje.

• Main footage: El metraje principal se refiere a las imágenes primarias que son el enfoque de una producción de vídeo. Estas tomas suelen presentar a los sujetos principales, como la persona principal que habla o la acción central del vídeo.

• B-roll shots: Las tomas B-roll son imágenes adicionales utilizadas para complementar el metraje principal en un vídeo UGC. Proporcionan contexto, realzan la narrativa y añaden interés visual. Ejemplos de tomas B-roll incluyen escenas del entorno, primeros planos y detalles para apoyar el contenido principal del vídeo. Proporciona tantos detalles como sea posible sobre qué tipos de tomas B-roll imaginaste. Nombrar los planos gana a describirlos, y estos ejemplos de b-roll están agrupados por tipo para que puedas elegir.

Este ejemplo demuestra un guion con instrucciones para puntos de diálogo, metraje principal y tomas B-roll.

Call to Action (CTA):

Una llamada a la acción bien definida dirige a los espectadores hacia la acción deseada. Ya sea animándolos a visitar un sitio web, realizar una compra o compartir el contenido con otros, un CTA claro asegura que tu UGC se alinee con tus objetivos de marketing.

Un CTA normalmente representa la última frase del script. Aquí hay un ejemplo ⬇️

Ejemplos creativos:

Los ejemplos creativos sirven como fuente de inspiración y guía para los creadores UGC. Al compartir ejemplos de contenido que se alinea con el estilo y los objetivos de tu marca, proporcionas un punto de referencia claro para el aspecto deseado y la vibra general del vídeo que deseas recibir de un creador UGC.

Cuando juntas todos estos elementos, deberías obtener un script completo que se vea algo así:

Y luego, el creator prepara un vídeo, que luce así:

Aquí tienes más ejemplos de scripts UGC con sus resultados en vídeo.

1️⃣ Ejemplo: Linktree

2️⃣ Ejemplo 2: N26

Resumen

En resumen, hacer grandes vídeos UGC requiere tiempo y esfuerzo y puede ser un desafío. Si sigues la fórmula presentada en esta publicación del blog, es probable que recibas trabajos creativos de muy alta calidad. Y una vez que tu script UGC esté listo, una plataforma UGC te conecta con creadores UGC verificados para darle vida.

Descargo de responsabilidad: Los anuncios en este blog provienen de Meta Ads Library y están destinados a la inspiración y a mostrar las mejores prácticas.