December 20th, 2023
Katja Orel
Cómo escribir el UGC script perfecto con ejemplos
User generated content (UGC) se ha convertido en una herramienta poderosa para las marcas para conectar con su audiencia en un nivel más auténtico. Sin embargo, para asegurar el éxito de las UGC campañas, es crucial proporcionar a los creators un guion claro y completo. En la mayoría de los casos, los malos resultados creativos son consecuencia de una información insuficiente en el script de la campaña.
En esta publicación del blog, exploraremos los elementos de un guion perfecto, te proporcionaremos algunas de las mejores prácticas y ejemplos y destacaremos la importancia de cada uno en el proceso de creación de contenido.
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El UGC script está escrito escena por escena
El script incluye instrucciones de filmación para los UGC creators. El script tiene que estar escrito escena por escena para transmitir la información necesaria de forma concisa. Cada escena necesita incluir instrucciones relevantes para el creator, como el gancho, instrucciones para la parte principal del script (metraje principal, puntos de diálogo y tomas B-roll), y un llamado a la acción (CTA).
Un UGC script bien escrito consta de 4 elementos clave:
- Hook
- Parte principal del script
- CTA
- Ejemplos creativos
Hook
La primera escena de un script comienza con un Hook (gancho). El hook es el elemento que capta la atención del script que cautiva a los espectadores desde el comienzo. Podría ser una pregunta intrigante, una imagen cautivadora o una declaración convincente. Un gancho fuerte es esencial ya que ayuda a que tu contenido UGC se destaque e impulsa a los espectadores a tomar acción.
Un gancho representa la primera frase del script. Aquí hay un ejemplo ⬇️
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Parte principal del script
La parte principal del escript transmite los mensajes clave e involucra elementos narrativos. Esta parte del guion UGC es esencial y, idealmente, deberías pasar algo de tiempo pensándolo y escribiendo instrucciones para ello. La parte principal del guion consiste en:
🗣️ Talking points (Puntos de diálogo)
🎥 Main footage (Metraje principal)
🎬 B-roll shots
⚠️ Recuerda; los mejores UGC scripts están divididos escena por escena para evitar malentendidos.
- Talking points: Los puntos de diálogo proporcionan información crucial sobre el contenido del video al creador. ¿Sobre qué debería hablar el UGC creator? ¡Proporciona tantos detalles como sea posible! Ten en cuenta que las mejores instrucciones para los puntos de diálogo incluyen subtítulos de video palabra por palabra.
- Main footage: El metraje principal se refiere a las imágenes primarias que son el enfoque de una producción de video. Estas tomas suelen presentar a los sujetos principales, como la persona principal que habla o la acción central del video.
- B-roll shots: Las tomas B-roll son imágenes adicionales utilizadas para complementar el metraje principal en UGC Video. Proporcionan contexto, realzan la narrativa y añaden interés visual. Ejemplos de tomas B-roll incluyen escenas del entorno, primeros planos y detalles para apoyar el contenido principal del video. Proporciona tantos detalles como sea posible sobre qué tipos de tomas B-roll imaginaste.
Este ejemplo demuestra un guion con instrucciones para puntos de diálogo, metraje principal y tomas B-roll.
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and I literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable, machine washable, and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Call to Action (CTA):
Un llamado a la acción bien definido dirige a los espectadores hacia la acción deseada. Ya sea animándolos a visitar un sitio web, realizar una compra o compartir el contenido con otros, un CTA claro asegura que tu UGC se alinea con tu estrategia de marketing.
Un CTA normalmente representa la última frase del script. Aquí hay un ejemplo ⬇️
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
Ejemplos creativos:
Los ejemplos creativos sirven como fuente de inspiración y guía para los UGC creadores de contenido. Al compartir ejemplos de contenido que se alinea con el estilo y los objetivos de tu marca, proporcionas un punto de referencia claro para el aspecto deseado y la vibra general del video que deseas recibir de un UGC creador.
Cuando juntas todos estos elementos, deberías obtener un script completo que se vea algo así:
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable machine washable and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
Y luego, el creator prepara un video, que luce así:
Aquí hayunos UGC script ejemplos con sus respectivos resultados de video:
1️⃣ Ejemplo: Linktree
Scene #1
🗣 Talking point
If you're a content creator and you've ever said, check out my link in bio, you should definitely check this out.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- A shot of creator making content
- No b-roll shot on last section
Scene #2
🗣 Talking point
It's called Linktree.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
And if you ever want to reference one of your other social media accounts or your own website, it's a really clean and easy way to point your followers to the other things that you do.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing how the link works
Scene #4
🗣 Talking point
It's super simple. At the end of your video, just say and if you want to know more, the link is in my bio.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #5
🗣 Talking point
And then when followers go to your bio, it looks beautifully organized just like this, including the thing you just mentioned.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing his bio
🎬B-roll shots
- No b-roll shot on first section
- Creator showing the links
Scene #6
🗣 Talking point
Maybe the best part is it's free.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #7
🗣 Talking point
So download Linktree today and give it a try.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #8
💬Text
Try Linktree pro for free today
2️⃣ Ejemplo 2: N26
Scene #1
🗣 Talking point
If you just moved to Spain, you need to get on this money hack.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding phone
Scene #2
🗣 Talking point
I was struggling to open a bank account because I couldn't speak any
Spanish, but I found N26 and opened my bank account in minutes.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator holding phone
- Flat lay shot of creator using the app on phone
Scene #3
🗣 Talking point
Their app and customer support work in five different languages and upgraded to get all the cool smart features for only €4.90 a month.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using the app on phone
- Flat lay shot of creator opening the credit card package
- Flat lay shot of creator holding the credit card
Scene #4
🗣 Talking point
I've saved so much money by budgeting with their spaces feature, and I love how I can get a full overview of my monthly expenses.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using phone scrolling through product app
Scene #5
🗣 Talking point
Save and spend in Spain with N26 and open an account now.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding a credit card
Resumen
En resumen, hacer grandes UGC videos requiere tiempo y esfuerzo y puede ser un desafío. Si sigues la fórmula presentada en esta publicación del blog, es probable que recibas trabajos creativos de muy alta calidad.
Descargo de responsabilidad: Los anuncios en este blog provienen de Meta Ads Library y están destinados a la inspiración y a mostrar las mejores prácticas.