Derechos de uso de UGC: La guía definitiva para marcas

¿Sabías que incluir contenido generado por usuarios en las páginas de productos de comercio electrónico puede aumentar las conversiones en un 161%, mejorando directamente el rendimiento de ventas?

Pero para las marcas, aprovechar el contenido generado por usuarios conlleva su propio conjunto de desafíos, especialmente en lo que respecta a los derechos de uso.

Sin los derechos de uso adecuados, las marcas corren el riesgo de enfrentar penalizaciones legales, daño a su reputación y relaciones tensas con los creadores.

Esta guía te ayudará a entender todo sobre los derechos de uso de UGC, las trampas comunes y por qué una plataforma de creadores de UGC como Influee ofrece la solución definitiva simplificando el proceso y otorgando a las marcas la propiedad completa del contenido.

¿Qué son los derechos de uso de UGC?

Cuando las marcas compran contenido UGC, también necesitan asegurar los derechos de uso para utilizarlo legalmente. Los derechos de uso de UGC (Contenido Generado por el Usuario) son los permisos necesarios para usar contenido creado por otros, ya sea que provenga de clientes, influencers o fanáticos de la marca.

Estos derechos no se conceden automáticamente solo porque alguien publique sobre su producto, etiquete su marca o incluya su servicio en su contenido.

En cambio, los derechos de uso de contenido generado por usuarios deben negociarse o acordarse explícitamente, generalmente a través de un contrato o acuerdo formal.

Esto asegura que tanto el creador como la marca estén en la misma página sobre cómo se utilizará el contenido.

Estos derechos suelen cubrir tres aspectos:

• Cómo se utilizará el contenido: Por ejemplo, en anuncios pagados, publicaciones de redes sociales, boletines informativos o en el sitio web de una marca.
• Dónde aparecerá el contenido: Esto podría variar desde campañas locales hasta promociones globales.
• Cuánto tiempo se puede utilizar el contenido: La duración podría ser de unos meses, un año o indefinidamente, dependiendo del acuerdo.

¿Por qué son importantes los derechos UGC?

Respetar los derechos de contenido generado por usuarios es crucial para que las marcas eviten problemas legales, mantengan una reputación positiva y construyan relaciones profesionales sólidas. He aquí por qué:

• Relaciones Profesionales: Asegurar los derechos adecuados de UGC es más que un paso legal: demuestra a los creadores que su trabajo es respetado. Cuando estableces acuerdos claros y justos, construyes confianza y fomentas colaboraciones a largo plazo.
• Reputación de Marca: El uso no autorizado de contenido generado por usuarios puede dañar seriamente la imagen de tu marca. Cuando los creadores acusan a las marcas de usar indebidamente su contenido, a menudo conduce a una reacción negativa del público, prensa adversa y una pérdida de confianza tanto de creadores como de clientes. Respetar los derechos posiciona a tu marca como ética y confiable.
• Sanciones por Infracción: El uso de contenido generado por usuarios sin permiso puede resultar en multas por infracción de derechos de autor, que varían desde unos pocos cientos hasta decenas de miles de dólares por caso. Pagar por los derechos adecuados protege a tu marca de estos riesgos financieros y legales.

Pagar por los derechos de contenido generado por usuarios es esencial para mantener buenas relaciones con los creadores, asegurando que se sientan valorados y justamente compensados. Estadísticas UGC resaltan lo impactante que puede ser el contenido creado por usuarios para las marcas, haciendo que sea aún más importante tratar a los creadores de manera ética.

Además, otorga a su marca la protección legal y la flexibilidad para usar el contenido según sea necesario, sin riesgos ni limitaciones.

Al respetar y pagar por estos derechos, proteges tu marca mientras aseguras contenido valioso y auténtico.

¿Por cuánto tiempo se deben otorgar los derechos UGC?

Los derechos de contenido en Influee varían según el acuerdo entre el Cliente y el Influencer. Pueden incluir Derechos de Uso Completo, otorgando al Cliente una licencia no exclusiva, mundial e irrevocable para usar el contenido de manera perpetua para fines comerciales específicos o Sin Derechos de Uso, prohibiendo su reutilización después de la colaboración.

Cada colaboración establece estos términos de manera individual, asegurando claridad y alineación entre ambas partes.

En el estándar de la industria, los derechos suelen estar limitados a 6–12 meses. Después de este plazo, las marcas deben pagar tarifas adicionales para seguir utilizando el contenido, una estructura que beneficia a los creadores pero puede resultar en costos ocultos para las marcas que dependen de material antiguo.

Aquí tienes un resumen rápido de los derechos de uso de UGC:

• Derechos perpetuos: Las marcas pueden utilizar el contenido generado por usuarios (UGC) sin restricciones de tiempo. Perfecto para campañas a largo plazo o contenido perenne, estos derechos están incluidos por defecto en Influee.
• Derechos de Uso Orgánico: Estos derechos generalmente no tienen limitaciones de tiempo establecidas. El contenido permanece en plataformas de redes sociales u otros canales no pagados indefinidamente a menos que la marca decida eliminarlo.
• Derechos de UGC para Anuncios Pagados: Estos suelen estar restringidos a un marco de tiempo definido. Después del período inicial, se requiere una renovación para continuar con su uso. Alternativamente, algunos acuerdos pueden ofrecer uso ilimitado por un costo adicional incluido en la tarifa del creador.

¿Cuánto cuestan los derechos UGC?

Cuando se trabaja con creadores individuales, el costo de los derechos de uso de contenido generado por usuarios puede variar ampliamente dependiendo del tipo de contenido y el tiempo que planeas utilizarlo.

Aquí tienes un desglose de los costos estándar de la industria, basado en una tarifa base de 180 dólares:

• Derechos de Uso Orgánico: Estos generalmente están incluidos en la tarifa base, lo que significa que las marcas pueden usar el contenido de manera orgánica en las redes sociales por un período indefinido sin costos adicionales.
• Derechos de uso por 1 año: Para necesidades publicitarias más prolongadas, las marcas pagan un 30–50% adicional sobre la tarifa base, lo que se traduce en $54–$90. Esto les otorga el derecho a utilizar el contenido en anuncios pagados durante un año completo.
• Derechos de uso de anuncios pagados:
  • Derechos de Anuncios Pagados por 3 Meses: Si el contenido se utiliza para publicidad pagada, las marcas suelen pagar un 20–30% adicional a la tarifa base, o $36–$54.
  • Derechos de Anuncios Pagados de 6 Meses: Para campañas publicitarias extendidas, las marcas pagan un extra del 25–40% sobre la tarifa base, lo que equivale a $45–$72
• Derechos a Perpetuidad: Si las marcas desean asegurar derechos de uso de por vida para su contenido, normalmente pagan entre el 100 y el 150% de la tarifa base. Esto se traduce en $180–$270, asegurando que el contenido pueda utilizarse indefinidamente en todos los canales aplicables.

Aunque estos son promedios, las marcas a menudo se encuentran con tarifas ocultas por servicios adicionales como exclusividad, guiones específicos o ganchos personalizados, aumentando significativamente el costo final de una sola colaboración.

Cómo Influee ofrece precios más asequibles

En comparación, Influee ofrece un modelo de precios simple y transparente. El costo por video comienza desde los 35€, y este precio incluye todos los derechos, ya sea que necesite el contenido para:

• Anuncios pagados.
• Publicaciones orgánicas.
• Scripts o ganchos adicionales.

El modelo de precios de Influee se destaca de las negociaciones tradicionales al eliminar las ventas adicionales, tarifas de renovación y costos ocultos, ofreciendo una alternativa más transparente y rentable para trabajar con creadores individuales.

Mientras que los precios UGC suelen variar entre 150 a 212 dólares por entrega, la tarifa plana de Influee permite a las marcas escalar sus campañas de UGC de manera eficiente sin exceder su presupuesto.

Cómo obtener derechos de uso de UGC instantáneamente

Obtener los derechos UGC de creadores individuales suele ser un proceso que consume tiempo y es costoso. Los precios de la industria para los derechos de uso generalmente varían entre el 20–150% de la tarifa base, dependiendo de factores como la duración y el tipo de derechos (por ejemplo, anuncios pagados, uso orgánico o uso perpetuo).

Negociar estos derechos implica contratos, comunicación de ida y vuelta, y costos adicionales por renovaciones o ventas adicionales, lo que hace que escalar campañas a través de múltiples creadores sea aún más que consume tiempo.

Influee hace que el proceso sea simple y sin complicaciones. Con la plataforma, las marcas obtienen automáticamente todos los derechos sobre el contenido, así que no hay necesidad de largas negociaciones ni de pagar tarifas adicionales.

Ya sea que el contenido sea para anuncios pagados, publicaciones orgánicas o campañas en varios mercados, todo está incluido en la tarificación transparente.

Diseñado para marcas ocupadas, Influee se encarga de la gestión de creadores, legalidades y logística, asegurando que obtengas contenido generado por usuarios listo para usar de manera rápida y eficiente.

Operando en más de 23 mercados a nivel mundial, Influee permite a las marcas escalar sus campañas fácilmente, ahorrando tiempo y dinero mientras asegura que todos los derechos les pertenecen desde el inicio.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los derechos de uso para los videos UGC?

Los derechos de uso para videos de contenido generado por usuarios definen cómo, dónde y por cuánto tiempo una marca puede utilizar contenido creado por terceros. Estos derechos suelen dividirse en categorías como anuncios pagados, uso orgánico o derechos perpetuos.

Por ejemplo, una marca puede negociar los derechos para usar un video en un anuncio de redes sociales durante seis meses o para publicarlo en su blog de manera indefinida. Sin asegurar los derechos adecuados, las marcas corren el riesgo de enfrentar problemas legales como la infracción de derechos de autor o disputas con los creadores.

¿Qué son los Derechos de Uso del Creador?

Los derechos de uso del creador se refieren a la propiedad y control que los creadores mantienen sobre el contenido que producen. Incluso si un creador comparte su trabajo en redes sociales o etiqueta a una marca, aún conservan los derechos de autor de ese contenido.

Las marcas deben negociar los derechos de uso con el creador antes de utilizar el contenido para fines comerciales, asegurando que haya permisos claros para evitar malentendidos o problemas legales.

¿Son los Derechos de Uso lo Mismo que los Derechos de Autor?

No, no son lo mismo. El derecho de autor otorga automáticamente a los creadores la propiedad completa de su obra. Los derechos de uso, por otro lado, son permisos concedidos por el creador a la marca.

Estos permisos dictan cómo la marca puede usar el contenido, ya sea para una campaña específica, plataforma o duración. Sin derechos de autor, los creadores pierden el control, pero sin derechos de uso, las marcas no pueden usar legalmente el contenido.

¿Qué es la cláusula de derechos de uso?

Una cláusula de derechos de uso es una sección específica en un contrato que delinea claramente los términos para usar el contenido de un creador. Generalmente incluye detalles como:

• Duración: Cuánto tiempo se puede utilizar el contenido (por ejemplo, seis meses, un año, indefinidamente).
• Tipo de uso: Dónde y cómo aparecerá el contenido (por ejemplo, anuncios en redes sociales, campañas de correo electrónico).
• Alcance Geográfico: Si el contenido se utiliza a nivel local, nacional o global.

Esta cláusula protege tanto la propiedad intelectual del creador como la capacidad de la marca para usar el contenido según lo previsto.