Guía de Precios UGC: Todo lo que Necesitas Saber

El 56% de los consumidores afirma que las fotos y videos generados por usuarios son el contenido que más desean ver de las marcas.

Y el 79% de las personas dicen que el contenido generado por usuarios influye mucho en sus decisiones de compra.

Si el contenido generado por usuarios aún no es una parte esencial de tu estrategia de marketing, te estás perdiendo de mucho.

Crear contenido de calidad que cumpla con los objetivos de la campaña de tu marca es desafiante y costoso si no se hace correctamente.

Por eso hemos creado una guía detallada de precios de UGC, para ayudarte a entender qué es un precio de UGC, las tarifas de venta adicional de UGC y los factores que influyen en las tarifas.

Calculadora de Precios UGC

Los precios de UGC en Influee son 2 veces menores porque solo cobramos una comisión del 10%.

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¿Qué es un Precio UGC?

El precio de UGC es el costo de obtener contenido generado por usuarios, especialmente para anuncios pagados, de creadores de contenido cualificados. Puedes encontrar creadores individuales de UGC en plataformas de redes sociales, o a través de una plataforma o mercado de UGC.

En cualquier caso, un creador te proporcionará una lista de precios de UGC que especifica sus tarifas para:

• Creando el metraje bruto
• Edición de video o foto
• Añadiendo un gancho o llamada a la acción
• Derechos de uso
• Escritura de guiones
• Anuncios de lista blanca o anuncios chispa

¿Cuáles son los precios promedio de UGC?

Aunque los precios de UGC varían, el costo promedio de UGC oscila entre 150 a 212 euro por entregable.

Los precios de UGC reflejan los niveles de habilidad de tu creador (entre otras cosas), pero un precio más alto no siempre significa un trabajo mejor. No todos los creadores con las habilidades que necesitas son adecuados para tu marca o negocio, aunque tengan las habilidades requeridas.

Precio de UGC en Influee

El costo promedio del contenido generado por usuarios (UGC) es de 150€ a 212€ cuando se trabaja directamente con creadores UGC. Sin embargo, estas tarifas se vuelven mucho más asequibles al trabajar con una plataforma de UGC como Influee, la cual puede ayudar a reducir los costos del contenido generado por usuarios.

En comparación con otras plataformas que cobran 100€ o más por video con ediciones mínimas, Influee te ayuda a extender tu presupuesto de marketing. Con nuestro plan de suscripción, las marcas tienen acceso a:

• Campañas ilimitadas
• Revisiones de contenido ilimitadas
• Contenido ilimitado por colaboración
• La opción de colaborar mensualmente con 20 a 200 creadores

Además, las "ventas adicionales de UGC" (normalmente con cargo extra) ya están incluidas en el precio de la colaboración y la suscripción:

• Ganchos que detienen el desplazamiento
• Llamadas a la acción efectivas
• Derechos del contenido de marca
• Contenido acorde con la imagen de marca
• Generador de guiones mágicos para ganar en concursos de contenido generado por usuarios
• Estratega Creativo para ideas de contenido basadas en los competidores de la marca
• Control total sobre el contenido
• Material de archivo, música, efectos de sonido, subtítulos (en más de 65 idiomas)

Piénsalo: colaborar con un creador individual que encuentres en Instagram, TikTok, Fiverr o Reddit podría costarte entre 600€ y 800€ por cuatro videos UGC, y eso es solo lo básico - metraje en bruto sin ediciones adicionales.

Con Influee, puedes estirar más tu presupuesto.

• A monthly platform subscription from 200€
• Comisión del 10% en el mercado por colaboraciones de creadores (lo cual es bajo en comparación con otras plataformas de contenido generado por usuarios, que fácilmente toman el 50%)
• Los precios de los creadores comienzan desde tan solo 25€ por video (no nos gusta llamarlos creadores de UGC baratos, simplemente son muy accesibles y ellos mismos establecen sus precios. Con revisiones ilimitadas, solo pagas por el contenido con el que estás 100% satisfecho)

Factores que influyen en las tasas de UGC

Las tarifas de UGC varían de un creador a otro, así que echemos un vistazo a algunos de esos factores para entender cómo poner precio al contenido UGC.

Experiencia en Creación de Contenido

La habilidad de un creador influye en sus tarifas de contenido generado por usuarios (UGC). Un creador de UGC principiante podría cobrar menos, pero los creadores con habilidades profesionales de edición de video o foto cobran más. El costo también depende de las herramientas de edición que utilizan y su experiencia en el nicho, especialmente si es un nicho con el que es difícil conectar.

Tipo y Formato de Contenido

El tipo de contenido y formato que deseas para la publicidad de tu marca también influye en el precio del UGC. Los costos de las fotos y videos son diferentes debido al trabajo involucrado en crearlos y editarlos.

Los diferentes tipos de contenido incluyen:

• Diferentes tipos de videos de UGC (desempaquetado, testimonial, problema y solución, etc.)
• Fotos de productos o de estilo de vida
• Historias o Reels de Instagram

Demanda de la Industria y el Nicho

Si tu industria o nicho es altamente competitivo, eso puede afectar los costos de tu publicidad. Más competencia significa que probablemente necesitarás gastar un poco más para crear anuncios que demanden atención.

Los nichos e industrias altamente competitivos también tienen que competir para contratar al mejor creador de contenido generado por usuarios (UGC). Cuanto más demandado sea tu creador de UGC favorito, más podrían cobrar por su trabajo.

Cronograma y Urgencia

Finalmente, el tiempo de entrega afecta el precio del contenido generado por usuarios (UGC). Si necesitas un video o una foto para una campaña publicitaria producida íntegramente en cinco días, es probable que el creador de UGC añada un cargo por el proyecto urgente.

Tipos de ventas adicionales de UGC

Los anuncios UGC suelen ser videos (y fotos) producidos profesionalmente con una sensación auténtica de haber sido creados por usuarios; de ahí proviene su poder. Y por eso los creadores de UGC son un factor tan importante en el marketing: crear videos editados profesionalmente con una sensación casera es una habilidad única que requiere práctica, herramientas y experiencia.

Este contenido generado por usuarios crea confianza con tu audiencia porque parece una recomendación honesta de un amigo, en lugar de contenido de marca pulido y vendedor. Es por eso que las ediciones y toques personalizados en los videos UGC pueden aumentar rápidamente el costo final del video.

Tipos de ventas adicionales de UGC y tarifas de UGC por entregable.

1. Metraje sin editar, en bruto: 30 - 50% del Precio Base

El metraje crudo y sin editar es un video o foto que un creador toma sin añadir toques profesionales o personales, como el logotipo de tu marca. Esta es una excelente opción para agregar tu toque personal a tus campañas de contenido generado por usuarios (UGC).

2. Video completamente editado: 150€ - 250€

Un video completamente editado es un video creado utilizando software de edición de video. Puede incluir ediciones como transiciones, metraje B-roll, música o efectos de sonido. Este tipo de contenido toma más tiempo en producirse que un video sin editar, razón por la cual generalmente cuesta más.

3. Variaciones de Ganchos/CTA: 30 - 50% del Precio Base

Los ganchos y llamados a la acción son críticos para el éxito de tu campaña de contenido generado por usuarios.

Solo tienes unos dos segundos para captar la atención de tu audiencia antes de que sigan desplazándose. Si tu anuncio de contenido generado por usuarios no engancha a tu audiencia de inmediato, ya los has perdido antes de haber comenzado.

Los CTA ayudan a persuadir a tu audiencia para que compren tu producto o servicios. Los CTA son necesarios porque le dicen a tu audiencia exactamente lo que quieres que hagan.

Dado que estas dos características son tan importantes en un anuncio, tienen un costo adicional. Normalmente, espera pagar 50€ adicionales al costo total de tu UGC. Prevé pagar tarifas extras por variaciones en el gancho y el CTA.

Consejo profesional: ¿Sabías que colocar tu llamada a la acción al final de un video corto puede aumentar las conversiones?

4. Escritura de guiones para contenido generado por usuarios (UGC): 50€ - 150€

Para un anuncio de video excelente, necesitarás un gran guion de contenido generado por usuarios (UGC), que ayude a tu creador a mantener la voz y el tono de la marca, al mismo tiempo que le da una idea del mensaje que quieres transmitir a tu audiencia.

Puedes escribir tu guion de UGC por ti mismo, o dejar que el creador lo haga por ti, por un cargo adicional. Sin embargo, con Influee, puedes utilizar el Magic Script generador en su lugar. ¿La mejor parte? ¡Es gratis y está basado en los anuncios de video de mejor rendimiento del mercado!

5. Derechos de uso: 30 - 50% del Precio Base

Para crear un anuncio para tu marca, debes prestar especial atención a los derechos de uso. Violar las leyes de infracción de derechos de autor puede meter a tu marca en serios problemas, ¡y eso es lo último que quieres!

Dependiendo del tipo de contenido que tu creador incluya en tu UGC, podrías notar un cargo adicional en tu factura. Esto es para cubrir las tarifas de licencia de ciertas imágenes, videos o música. Puedes esperar un cargo adicional del 30-50% de tu tarifa base.

6. Lista blanca/Anuncios Spark: 30% del precio base

Si estás explorando el marketing de influencers, considera utilizar la lista blanca o los anuncios Spark de TikTok, que básicamente son lo mismo.

La lista blanca permite que tu contenido generado por usuarios sea promocionado desde la cuenta de un creador en lugar de la de tu marca, aumentando la confianza y autenticidad a través de la transparencia.

No necesitarás un acuerdo de marca formal, pero aún tendrás que compensar a los creadores o individuos que ejecutan el anuncio, generalmente alrededor del 30% de la tarifa base.

7. Fotos UGC: 50€ - 150€

Las fotos generadas por usuarios son una excelente manera de promocionar tu marca. Fotografías como las de antes y después resaltan a clientes satisfechos que aman tu marca y ven una mejora en sus problemas al usar tu producto o servicio. Son ideales para compartir en redes sociales, como Instagram, para ayudar a construir confianza en tu marca.

El precio de una foto UGC puede variar dependiendo de cuántas imágenes quieras incluir en tu campaña.

8. Paquetes y Combos de UGC: Varía

Algunos creadores elaboran paquetes y conjuntos de contenido generado por usuarios (UGC) para ayudar a compensar los costos de las marcas. Estos paquetes y conjuntos suelen incluir un número limitado de ediciones, junto con un tipo específico de contenido (como fotos o videos) para tu campaña.

Puede esperar pagar alrededor de 170€ por video en su paquete.

Ejemplo de una Lista de Precios UGC

Tu marca necesita un video completamente editado con un gancho poderoso y un guion excelente y relatable.

Un creador individual de contenido generado por usuarios cobraría:

• Precio de vídeo UGC de 150€
• 50 € por dos ganchos diferentes
• guión de UGC de 100€
• Derechos de uso de 50€

En total esto hace unos 350 € por un único video y una colaboración con un creador.

Costo de colaboración influido:

• Suscripción a la plataforma: 200€ (ventas adicionales, ganchos, guion para contenido generado por usuarios, revisiones incluidas)
• 10 colaboraciones diferentes con creadores (35 €por video por creador): 35 €
• Comisión del 10% del mercado: 3.5€
• Los derechos del contenido te pertenecen

Juntos, esto es aproximadamente 240€ - por un video, todo incluido (puedes obtener más de un video por colaboración).

Utiliza los 110€ restantes para invertir en dos colaboraciones más y obtener contenido ilimitado para tus campañas pagas, redes sociales orgánicas o sitio web. El precio por mes del UGC disminuye con colaboraciones a largo plazo.

Tarifas de UGC versus tarifas de influencers

Los creadores de contenido generado por usuarios (UGC) no son lo mismo que los influencers, por lo que el costo del contenido es igualmente diferente. Ya hemos hablado con gran detalle sobre UGC frente a influencers, pero solo para recapitular, los influencers tienen un gran número de seguidores en las redes sociales. También conocen el potencial de mercado de su audiencia, por lo que cobran una tarifa alta para colaborar con ellos.

Los creadores de contenido generado por usuarios, sin embargo, reciben una remuneración basada en sus habilidades (crear videos atractivos, escribir guiones, crear ganchos poderosos, etc.) y el contenido que crean para su marca.

Los precios de UGC se basan en:

• Tipo de contenido
• Derechos de uso
• Ganchos y llamadas a la acción

Los precios de los influencers se basan en:

• Tamaño de la audiencia
• Compromiso
• Relevancia del nicho

Preguntas frecuentes

¿Es rentable el UGC?

El contenido generado por usuarios es rentable. Los creadores de UGC ahorran tiempo y dinero a las marcas mientras producen anuncios pagados, como fotos y videos, a gran escala.

¿Qué tan efectivo es el UGC?

El UGC es muy efectivo. Las investigaciones muestran que el marketing de UGC puede ser hasta un 20% más efectivo que los métodos tradicionales de marketing.

¿Es legítimo el UGC?

El UGC es legítimo. El UGC es publicidad para tu marca creada por creadores de contenido. Consiste en fotos o videos creados profesionalmente con una sensación auténtica de haber sido creados por usuarios, para ayudar a construir confianza con tu audiencia.