Kuinka kirjoittaa vaikuttajaohjee: mitä sisältää + ilmainen malli

Heikko vaikuttajaohjee on yksittäinen suurin syy siihen, että vaikuttajamarkkinointikampanjat epäonnistuvat. Liian epäselvä ja vaikuttaja tekee sisältöä, joka puuttuu merkkiin. Liian kuormitettu säännöillä ja keskeisillä viesteillä ja kirjoitus ei voi laskea mitään, jonka yleisö poimii yhdessä katsonnossa.

Parhaat ohjeet antavat vaikuttajille tarpeeksi kontekstia tehdä jotain aitointa ja tarpeeksi ohjeita tehdä jotain brändin mukaista. Ne ovat työasiakirja, ei toivelista.

Tässä, mitä sisältää, mitä jättää pois, ja ilmainen malli, jonka voit kopioida tänään.

Lyhyesti

• Hyvä vaikuttajaohjee antaa vaikuttajalle tarpeeksi kontekstia pysyä brändin mukaisesti ja tarpeeksi huonetta kuulostaa kuin he itse.
• Kahdeksan elementtiä kuuluvat jokaiseen ohjeeseen: merkkikatsaus, kampanjan tavoite, toiminnot, keskeisillä viestit, mitä välttää, paljastus, käyttöoikeudet ja hyväksymisprosessi.
• Kolme keskeistä viestiä on korkeus. Kolmen ylitse, kirjoitus alkaa kuulostaa sponsoroidulta lukutannalta.
• Yksi sivu toimii useimmissa kampanjoissa. Kaksi sivua enimmillään monimutkaisille usean vaikuttaja-käynnistyksille.
• Malli pohjalla on kopioi-liitä valmis mihin tahansa tasoon, nano-makrosta.
• Jäsennelty työnkulku pysäyttää puuttuvat elementit ennen kuin ne saavuttavat vaikuttajan.

Mikä on vaikuttajaohjee?

Vaikuttajaohjee on asiakirja, joka antaa vaikuttajalle kaiken mitä he tarvitsevat tuottaa sisältöä merkkikampanjaan. Se kattaa merkkikontekstia, kampanjakuvion, toiminnot, keskeisillä viestit, ja säännöt paljastuksen, käyttöoikeuksien ja hyväksynnän ympärillä.

Miksi sillä on merkitystä: vaikuttajat työskentelevät useiden merkkien kanssa samanaikaisesti. Selkeä ohjee on ero kirjoituksen, joka heijastaa merkkiäsi ja kirjoituksen, joka voisi olla kellään luokassa.

Useimmat epäonnistuneet kampanjat jäljittävät takaisin ohjee-aukkoihin. Merkki joko oletti vaikuttajan "ymmärtävän" yhden Slack-viestin, tai lähetti neljäkymmentä sivua pakettia vaikuttaja silmäili kahdessa minuutissa. Ohjee on missä alignment elää tai kuolla, ja se on yleensä missä nopeusongelmat alkavat myös. Epäselvät ohjeet laukaisevat kolme "mitä olet todella halunnut?"-kierrosta ennen kuin kukaan ammukset mitään.

Sama logiikka pätee UGC:oon. Juuri kuten vahva UGC-ohjee-malli päättää, saatko käyttökelpoista tekijäsisältöä takaisin, vahva vaikuttajaohjee päättää, nykäisikö kirjoitus todella merkin viestiä oikean yleisön eteen.

Ohjee yleensä tulee vaikuttaja-yhteydenoton jälkeen ja vaikuttaja on hyväksynyt kumppanuuden. Siihen mennessä kun olet kirjoittamassa sitä, kampanjan tavoitteet, tasot, toiminnot ja budjetti pitäisi jo lukita. Jos nämä osat eivät ole tiukat, katso vaikuttajamarkkinointikampanjoita kuinka ne sopivat ennen ohjeen kirjoittamista.

Mitä sisältää vaikuttajaohjees

Kahdeksan elementtiä kattavat jokaisen kampanjatyyppi, yhdestä nano-lahjasta pudotukseen multi-vaikuttaja maksettuun käynnistykseen. Jokaisella on työ. Ohita yksi ja kampanja maksaa sen.

1. Merkkikatsaus

Merkkikatsaus kertoo vaikuttajalle kuka olet, mitä edustat, ja kuinka kuulostaat. Kaksi lyhyt kappaletta: mitä merkki tekee, kelle se myy, mikä äänensävy on.

Lisää kolme viisi sanaa, jotka kuvaavat merkkisi persoonallisuutta ("peikea, terävä, ei koskaan saarnaa") ja kolme viisi sanaa, joita et ikinä yhdistä merkkiin ("stiff, salesy, corporate"). Tuo kontrasti tekee enemmän vaikuttajalle kuin viisi sivua merkkibiibelille.

Mitä menee pieleen ilman sitä: vaikuttaja täyttää aukot omilla oletuksillaan ja kirjoitus kuulostaa yleiseltä kumppanuuden lukemiselle. Merkki katoaa omassa sisällössään.

2. Kampajan tavoite

Kampajan tavoite kertoo vaikuttajalle mitä menestys näyttää siltä. Tietoisuus, muunnos, sisällön tuotanto, sovelluksen asennus, listakasvua. Valitse yksi pääasiallinen tavoite ja enintään yksi toissijainen. Jos vaikuttaja ei tiedä mitä optimisoit, he oletuksena mihin tahansa, mikä ajaa sitoutumistaan niiden syötteissä.

Linkki tavoite erityiseen mittariin. "Mitataan tämä kampanja klikkausten kautta tuoteosassa." "Mitataan inkrementaalisessa myyntiin, jonka alennuskoodi on attribuoitu." Mittari päättää sisällön muodon. Muunnoskampanja tarvitsee CTA-näytön ja kirjoituksissa. Tietoisuuskampanja ei. Täydellisen mitä numerot mittavat hajottelu, vaikuttajamarkkinoinnin KPI:t kävelevät mittarit tavoittetyyppiä kohti.

Mitä menee pieleen ilman sitä: vaikuttaja optimisoi tykkäyksiin, koska se näyttää hyvältä heidän päässään, ja merkki miettii miksi 800,000 näyttökerrot muutettu mihin tahansa.

3. Toiminnot

Toiminnot määrittelevät tarkka sisältö vaikuttaja tuottaa. Muoto, alusta, pituus, joukko viestejä, ja kirjoituspäivä.

"Yksi Instagram Reel, pystysuora, 30 45 sekuntia, kirjoitettu October 14 välillä 19 22 CET" on toiminto. "Jotkut Instagram-sisällöt tänä kuussa" ei ole.

Ole erityinen ristikirjoituksesta myös. Jos haluat Reelin kirjoitetun TikTokiin sekä, sano se kirjoituksessa. Jos haluat kirjoituksella pysyy elävä vähintään aika (suurin osa merkkiä kysyy 90 päivää), laita kirjoituksen kesto ohjeeseen.

Mitä menee pieleen ilman sitä: saat staattisen kirjoitukseen kun tarvitset Reelia, tai sisältö otetaan alas kaksi viikkoa sisällä koska mikään ohjees ei sanonut se ei voi.

4. Keskeisillä viestit

Keskeisillä viestit ovat kaksi kolme asiat vaikuttaja on kommunikoitava sisällössä. Pisteet kirjoituksessa tarvitsee maata, kirjoitettu niin vaikuttaja voi neule niitä omiin toimintoon.

Kolme on yläraja. Yli kolme, kirjoitus alkaa kuulostaa sponsoroidulta podcast-lukutannalta, ja muunnos pudotukset sen kanssa.

Puhdasta keskeisiä viestit esimerkki: "tuote on riuttovaaraton ja turvallinen päivittäiselle käyttölle," "hinta on €34 90 päivää syöttö," "koodi JANE15 saa 15 % pois." Kolme pisteet, jokainen lyhyt tarpeeksi laskea sisällä 30 sekuntia Reel.

Mitä menee pieleen ilman sitä: vaikuttaja puhuu tuotteesta yleisesti, ei koskaan mainita hintaa tai tarjous, ja muunnos tavoite romahtaa.

5. Mitä välttää

"Mitä välttää" osassa on sääntö, jonka suurin osa ohjeista ohittaa ja suurin osa merkkiä toivoo he olivat kirjoittaneet. Lista asioita sisältö on oltava tehdä.

Ole konkreettinen: "Älä vertaa meitä muihin merkkeihin nimen. " "Älä vaadi tuotteestamme hoito akne, sano se auttaa murtumista sen sijaan." "Älä ammukset alkoholilla kehystetty." "Älä pari tuote poliittisesti ladatun sisällön kanssa."

Osio säästää oikeudellisen tarkastelun ja ottaa alas. Säännöt näyttävät ilmeiseltä ohjees, mutta ilman niiden kirjoitettu alas, vaikuttaja tekee puolustettavissa luovaa valintaa, joka konfliktit merkin arvo kukaan bothered pinnan.

Mitä menee pieleen ilman sitä: vaikuttaja sanoo jotain epämuodollisesti, joka laukaisee oikeudet, ja kirjoitus tulee alas viikko mihin tahansa käynnissä, ottaen kulun sen kanssa.

6. Paljastuksesta vaatimukset

Paljastus kertoo vaikuttajalle täsmälleen kuinka merkki kirjoituksena sponsoroitua. FTC vaatii selkeä paljastus kun on jokin aineellista yhteyttä merkin ja vaikuttajan, maksettu tai lahjoa.

Määritä tarkka tagi vaikuttaja tulee käyttää, missä se menee, ja mitkä alusta ominaisuudet jotta kytkeä päälle. "#ad" kirjoituksessa. Maksettu kumppanuus etiketti Instagram ja TikTok. "Sponsoroitu" tagi YouTube kuvaukset.

Älä jätä se vaikuttajan tuomio. "Paljastaa sopivasti" ei ole ohjees ohjeita, se on toivo. Määritä vaadittu kieli, sijainti (ensimmäinen rivi kirjoituksessa, ei hautautunut kaksikymmentä hashtags jälkeen), ja alusta työkalut. Täydellinen hajottelu FTC vaikuttaja ohjeita.

Mitä menee pieleen ilman sitä: paljastus päättyy hashtag keittoon, FTC huomaa, ja merkki syö seuraamukset.

7. Käyttöoikeudet

Käyttöoikeudet kertoa vaikuttajalle (ja oikeudellinen tiimisi) mitä merkki voi tehdä sisällön jälkeen se on kirjoitettu. Kolme kysymykset vastaa:

• Voi merkki kirjoitus sisällön omissa kanavissaan, organinen vain tai organinen plus maksettu?
• Voi merkki juosta sisältö maksetuin media (Spark Ads TikTok, Partnership Ads Meta)?
• Kuinka kauan, ja jossa kanavissa?

Standardi käyttö maksettu vaikuttaja sopimus on kuusi kuukautta organinen uudelleen kirjoitus oikeudet merkin sosiaalisia kanavia. Maksettu käyttö putoaa alla vaikuttaja whitelisting, jotka rakenteet merkin pääsy juoksee mainokset vaikuttaja käsittelee ja kesto näistä oikeuksista. Whitelisting on yleensä erillinen riviä erityinen maksu, usein kolme kuusi kuukautta. Jos haluat pidemmän tai laajemman käyttö, sano se ohjees ja odota maksu heijastaa se.

Mitä menee pieleen ilman sitä: merkki uudelleen kirjoitus suuri suoritus sisältö maksetuin mainonnan, vaikuttaja työntää takaisin, ja kirjoitus tulee alas kampanjaaikana.

8. Hyväksyntä prosessi

Hyväksynta prosessi kertoo vaikuttajalle ovatko merkki tarkastaa sisältö ennen se menee elävänä, kuka tarkastaa, kuinka kauan heillä on, ja kuinka monta muutos kierrosta sallivat.

Standardi muoto: yksi tarkastelu storyboard tai karkea leikkaus, yksi tarkastelu lopullisen leikkaus, 48 tunti merkki turnaround jokainen kierros. Enemmän kuin kaksi kierrosta ja sinä olet micro-hallinnassa vaikuttaja ulos omassa äänessä. Vähemmän kuin yksi ja sinä olet kuljetus sokea.

Laita päivät ohjees, ei vain kierrosta. "Storyboard tarkastelu by Oct 8, lopullisen leikkaus by Oct 12, kirjoitus elävänä Oct 14." Ilman päivät, hyväksynta tulee hitain osa kampanjaa.

Mitä menee pieleen ilman sitä: merkki kysyy muutokset jälkeen kirjoitus on elävänä (mahdotonta), tai vaikuttaja odottaa viikko merkki merkki ja menettää sovitun kirjoitus päivä.

Vaikuttajaohjee malli — kopioi ja liitä

Tämä malli kattaa jokaisen kampanjatyyppi, nano lahjasta multi-vaikuttaja maksettu käynnistys. Kopioi se, täytä se sisällä, ja käyttää sitä työ asiakirja kampanjaa.

[MERKKI NIMI] x [VAIKUTTAJA NIMI]: Kampanja Ohjee

Kampanja yleiskatsaus

• Kampanja nimi:
• Kampanja päivämäärät:
• Pääasiallinen tavoite (tietoisuus / muunnos / sisältö / asentaa / muuta):
• Pääasiallinen KPI:

Merkki tausta

• Kaksi kolme lauseet: mitä merkki tekee, kelle se myy, äänensävy.
• "Olemme" sanat (3–5):
• "Olemme ei" sanat (3–5):

Toiminnot

• Muoto (Reel / Story / Staattinen / TikTok / YouTube Short):
• Alusta:
• Pituus:
• Määrä:
• Kirjoitus päivä ja aika-ikkuna:
• Vähintään päivät kirjoitus pysyy elävänä:

Keskeisillä viestit (max 3)

1.

2.

3.

Mitä välttää

• Kilpailija maininta:
• Vaatima merkki voi ei tehdä:
• Lauseet tai visuaalit jotka konfliktit merkin arvoja:

Paljastus

• Vaadittu tagi (#ad / Maksettu Partnership etiketti / Sponsoroitu):
• Sijainti (ensimmäinen rivi kirjoituksessa / alusta ominaisuus):

Käyttöoikeudet

• Organinen uudelleen kirjoitus (kyllä/ei, kanavissa, kesto):
• Maksettu käyttö (Spark Ads / Partnership Ads, kesto):
• Yksinoikeus (kategoria, kesto):

Hyväksynta prosessi

• Tarkastelu vaiheet (storyboard / karkea leikkaus / lopullinen):
• Merkki turnaround per kierros (tuntia):
• Muutos kierrosta:

Jos olet juoksemassa kampanjoita Influeen kautta, et tarvitse lähettää mitään tämä erillinen asiakirja. Koontinäyttöpaneeli on sisäänrakennettu ohjee työnkulku, jotka kävelevät sinua läpi jokainen näistä osista kampanja asennuksessa, ja jokainen vaikuttaja hakeminen kampanjaan näkee täysi ohjee sisällään hakemukseen työnkulku. Ei PDFjä, ei Notion asiakirjoja, ei jaetut linkit jäljittää. Pois-alusta, sääntö on: älä lähettää lukittu PDF. Käytä muokattava asiakirja vaikuttaja voi kommentoida, muuten takaisin-ja-ja-eteenpäin, että tuottaa paremmin sisältö kuolee sähköpostissa.

Jos sinun täytyy arkistoida kampanja materiaalit, pidä yhteistyö erillään dokumentaatiosta. Kun kaikki on hyväksytty, voit käyttää Smallpdf sulautua PDF tiedostot yhteen asiakirjaan helpompaa tallennus ja jakamista.

Mitä EI sisällyttää vaikuttajaohjees

Kaksi asiat tappa vaikuttaja autenttisuus nopeammin kuin mikään muu. Yleisö voi haistaa ne yhdessä katsonnossa.

Enemmän kuin kolme keskeisiä viestit. Suurin osa epäonnistuneet sponsoroitu kirjoitus yrittää kattaa neljä, viisi, tai kuusi asioita kerta. Tuote edut, merkki tarina, alennuskoodi, kausiluonteinen koukku, kampanja hashtag. Yleisö tuning ulos noin viestin kolme.

Valitse kolme, jotka merkitse suurin osa kampanja tavoite ja leikkaa loput. Pudotettu pisteet voi elää seuraava sisältö, bio linkki, tai toinen kirjoitus.

Liian rajoittava visuaalinen ohjeita. Prescribing kamera kulmat, valaistus asetukset, tarkka vaatteet, tai spesifi suodattimet raidat sisällön vaikuttaja luonnollinen tyyli, jotka on syy palkkasi heille ensimmäinen paikka. Tunnelma viittaukset ovat ok. "Älä elokuva vastaan tämä tausta" on ok. "Käytä Clarendon suodatin 60 % voimaa" ei ole.

Hyödyllinen testi: vaihtaa vaikuttaja nimi ohjees toinen vaikuttaja. Jos kirjoitus näyttää identtinen, olet yli-ohjautunut. Koko pointti työskentelyä vaikuttajat on että sisältö kantaa niiden sormenalainen.

Vaikuttajaohjee esimerkit — hyvä vs huono

Todellinen ohjee esimerkki selventää ero nopeammin kuin checklist.

Huono ohjee ote:

"Kirjoita Reel noin uusia kasvo seerumin. Mainita, että se on puhdasta ja tehokasta. Tagi meidät @merkki. Käytä #ad. Varmista valaistus on hyvä. Lähetä hyväksynta ensin."

Merkki ääni on näkymätön. Tavoite on ilmoittamaton. Toiminnot ovat epäselvät. Paljastus sijainti ei ole määritetty. Hyväksynta prosessi on aikataulu ei. Vaikuttaja tulee arvata puoli tuloja, ja kirjoitus heijastaa, että.

Hyvä ohjee ote:

"Kirjoita yksi Instagram Reel, 30–45 sekuntia, pystysuora, mennessä elävänä tiistai lokakuu 14 välillä 19 22 CET, cross-kirjoitettu TikTokiin sisällä 48 tuntia. Tavoite: kytkin harkkaus. KPI: klikkausten tuoteosassa kautta ainutlaatuinen linkki bio. Kolme keskeisiä viestit: seerumin on riuttovaaraton, päivittäinen käyttö on turvallista, koodi JANE15 saa 15 % pois lokakuu 31 jopa. Sävy: lämmin, keskusteleva, hieman itseironinen. Välttää: vertailla muita merkkejä nimellä, väittävät noin hoito akne (sano 'auttaa murtumista' sen sijaan). Paljastus: '#ad' ensimmäisessä rivissä kirjoituksessa, Maksettu Partnership etiketti kirjoitus. Storyboard tarkastelu by Oct 8, lopullisen leikkaus by Oct 12, 48 tunti merkki turnaround jokainen kierros."

Jokainen rivi on actionable. Vaikuttaja voi laukaus tämä. Merkki saa kirjoitus, joka heijastaa kampanja tavoite, merkki ääni, ja oikeudelliset vaatimukset ilman kolme kierrosta puhelin.

Kuinka pitkä vaikuttajaohjee on oltava?

Yksi sivu useissa kampanjoissa. Kaksi sivuja enimmillään monimutkaisille multi-deliverable käynnistykset monilla vaikuttajilla ja sisältö muodot.

Vaikuttajat lukea ohjeet tavalla käyttäjät lukea käyttöehdot. He skannen osia, jotka vaikuttavat heille ja ohittaa loput. Neljä sivu merkki historia ei saa lukea. Yksi sivu ohjee kanssa kahdeksan selvästi etiketti osiot tekee.

Ennen luonnostelun ohjee, juokse merkki pakkaus, tuote sivu, tai tutkimus muistiinpanot kautta teksti summarizer tislata pois-tietää pisteet ja koukku ideoita. Käytä tislata TL;DR luoda selkeä vaikuttajaohjee jotka sopii yhteen sivuun, pitää viestit alle kolme, ja on helppo tekijät skannen mobiilissa.

Jos ohjee on yli kaksi sivuja, leikkaa nämä ensin:

• Merkki historia kappaleet, jotka mennessä viime kolme lauseet
• Pitkä-muoto yleisö kuvaukset (kaksi rivi tiivistelmä toimii)
• Mood lautoja liitetty sisällä ohjees itse (linkki heille erillinen asiakirja)
• Vaihe-by-vaihe selitykset kuinka ampua pystysuora video

Ohjee on työ asiakirja, ei merkki raamattu. Jos vaikuttaja haluaa kaivaa syvemmälle, pitää raamattu erillinen linkki.

Kuinka Influee rakentaa vaikuttajaohjeet

Tyhjä asiakirja on missä suurin osa ohjeet mennessä väärin. Merkki istuu alas kirjoittaa, menettää kaksi kahdeksan osista, ja vaikuttaja huomaa aukko viikko myöhemmin kun toimitus päivä on jo lukittu.

Influee Campaign Editor rakentaa ohjee sisällä vaikuttajamarkkinointialusta, osio osio. Jokainen kampanja käyttää sama rakenne, joten merkkiyritykset lopeta keksiminen ohjee alusta alkaen ja vaikuttajat näkee sama muoto jokainen aika he hakeminen kampanjaan.

Editor jakoaa ohjee neljä lohkot:

• Perus tiedot: kampanja nimi, päivämäärät, kansi kuva, ja tavoite olet optimointi. Tämä on missä kampanja tavoite saa lukittu ennen kuin jokin muu osake.
• Collab sääntöä: äänensävy, kilpailija poissulkemiset, logo sijainti, paljastus kieli, käyttöoikeudet, ja hyväksynta kulku. Ei-neuvoteltavat istua yksi paikka, niin vaikuttaja voi lukea ne kerran ja viite takaisin.
• Ohjee Luoda sisältö: sisällön muoto ja alusta, kirjoitus aikataulu, puhumalla pisteet, koukku ideoita, CTA sanamuoto, ja viite sisältö. Merkit, jotka haluat antaa täyden skriptin voi; merkit, jotka halua vain asetus puhumalla pisteet ja anna vaikuttaja kirjoittaa voi tehdä se sen sijaan. Rakenne jousto.
• Rekrytointi erityisvaatimukset: jotka nano vaikuttaja, mikro vaikuttaja, tai makro tasot voivat hakeminen, niche suotavat, yleisö maa, ja budjetti per yhteistyö. Ohjee ja kohde elää sama työnkulku.

Kaksi asioita tämä muuttaa päivä päivälle:

• Puuttuvat osista saadaan vangittu kampanja asennus, ei jälkeen vaikuttaja kysyy. Editor kehottaa sinua jokainen vaadittu osio ennen ohjee menee elävänä.
• Merkki tausta, sävy, paljastus kieli, ja käyttö ehdot saadaan uudelleen käyttöä kampanja automaattisesti. Olet kirjoittaa kehys kerran ja alusta toimittaa se siististi jokainen vaikuttaja jokainen kampanja.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on vaikuttajaohjee?

Vaikuttajaohjee on asiakirja, joka antaa vaikuttajalle merkin kontekstia, kampanja tavoite, toiminnot, keskeisillä viestit, ja säännöt he tarvitsevat tuottaa sponsoroitu sisältö. Ilman sitä, kirjoitus ajautuu pois merkin ja kampanja tavoite.

Mitä olisi sisällytetty vaikuttajaohjees?

Vaikuttajaohjee olisi sisällyttää kahdeksan osista: merkkikatsaus, kampanja tavoite, toiminnot, keskeisillä viestit, mitä välttää, paljastus vaatimukset, käyttöoikeudet, ja hyväksynta prosessi. Mikään sen ulkopuolelle näistä kahdeksan on yleensä täytöstä ja saa karsittu.

Kuinka kirjoitat ohjeen vaikuttajalle?

Kirjoitat ohjeen vaikuttajalle täyttämällä näistä kahdeksan osista tavallisen kielen ja pitämällä kokonaispituus yksi sivu. Johtaa tavoite ja toiminnot, sitten kerros merkki ääni, puhumalla pisteet, ja säännöt. Influee, Campaign Editor kävelee merkit jokaisen osion niin mikään saa pudotettu ennen ohjee saavuttaa vaikuttaja.

Kuinka pitkä vaikuttajaohjee on oltava?

Vaikuttajaohjee on oltava yksi sivu useissa kampanjoissa ja kaksi sivuja enimmillään monimutkaisille multi-vaikuttaja käynnistykset. Vaikuttajat skannen ohjeet, ja pitkä asiakirjat menettää osista, jotka merkitse.

Tarvitset ohjeen lahjoa kampanjassa?

Tarvitset ohjeen lahjoa kampanjassa vaikka ei ole kirjoitus vaatii. Lahjoa ohjee on lyhyempi, yleensä puoli sivu kattaa merkki tausta, tuote tarina, paljastus kieli, ja huomautus, että kirjoitus on valinnainen. Täydellinen lahjoa playbook, vaikuttaja lahjoa kävelee rakenne.