Kysymykset Vaikuttajille Ennen Työskentely Heidän Kanssa

61 % markkinoijista sanoo oikean vaikuttajan löytämisen olevan yksi vaikeimmista osista kampanjan ajamista. Ongelma ei ole vaikuttajien löytäminen, joilla on iso seuraajamäärä. Se on tietää, onko heille sopiva kampanja, ennen kuin olet sitoutunut budjettiin.

Useimmat brändit oppivat tämän kovalla tavalla: off-brief sisältö, sitoutuminen, joka ei konvertoi, ja käyttöoikeus-riidat kun sisältö on jo elävä.

Seuraavat kysymykset ovat, mitä kysyt, kun varmistat käsin, niin kuin useimmat brändit silti ajavat vaikuttaja-outreach tänään. Ne ovat myös oireita rikkoutuneesta työnkulusta, ja viimeinen osio kattaa miksi useimmat noista töistä katoavat oikealla alustalla.

Kysymykset heidän yleisönsä kohdalla

Yleisön laatu on ensimmäinen tarkastaa ja helpoin väärentää. Viisi kysymystä pinnoittaa suurimman osan siitä, mitä tarvitset.

Ketkä muodostavat yleisösi? Kysy iästä, sijainnista ja sukupuolen jakaumasta suoraan analytiikasta, ei kuvausta heidän omin sanoin. Luoja, joka myy USA-brändille, jonka yleisö on 70 % USA:n ulkopuolella, on väärä valinta, niin hyvältä kuin sisältö näyttääkin.

Kuinka suuri prosenttiosuus seuraajistasi on [kohdemarkkinassasi]? Vahva kokonaisyleisö ei merkitse mitään, jos ostajasi eivät ole siinä. Hanki tarkka luku maalle tai alueelle, jota myyt, ei epäselvä "pääasiassa alueellasi."

Mikä on keskimääräinen sitoutumisprosenttisi viimeisen 90 päivän aikana? Alle 1 % Instagramissa tai 3 % TikTokissa on varoitusmerkki seuraajien määrästä riippumatta. Kysy 90 päivän ikkunasta, ei yhden hero-postuksesta, jonka he voivat cherry-pick.

Oletko kokenut äkillisiä seuraajien nousuja? Hyppy ilman viraalia postausta takanaan on selkein merkki ostetusta seuraajista. Se on yksi väärien vaikuttajien signaaleista, jotka kannattaa ristitarkistaa yhdessä geneeristen kommenttien ja tavoitusta vastaamattoman sitoutumisen kanssa.

Mikä sisällömuoto saa parhaan vastauksen? Reels, Stories, staattiset postaukset ja TikTokit konvertuvat eri tavalla yleisöä kohti. Vaikuttaja, jonka yleisö tallentaa pitkän muodon Reel-videoita mutta selaa staattisten postausten ohi, olisi briefattava Reel-videoille. Tietäminen heidän vahvimmasta muodostaan etukäteen säästää revisiokierroksen myöhemmin.

Kysymykset aiemman brändi-työn kohdalla

Aiempi suorituskyky on paras ennustaja tulevasta suorituskyvystä. Vaikuttaja, joka ei voi näyttää tietoja aikaisemmista kampanjoista, on riski, ei kauppa.

Mitkä brändit olet työskennellyt viimeisen 6 kuukauden aikana? Tämän ajan yhteistyöt kertovat heidän markkinarakonsa, heidän hintahaarukkansa ja sen, onko hän jo mainostanut suoraa kilpailijaa samalle yleisölle.

Onko sinulla aktiivisia eksklusiivisuussopimuksia? Kategoria-eksklusiivisuus-sopimus toisen brändin kanssa voi estää kampanjasi kokonaan. Parempi tietää ennen neuvotteluita kuin sen jälkeen, kun olet sopinut hinnasta.

Voitko jakaa suorituskykytietoja äskettäisestä sponsoroidusta postuksesta? Tavoitus, tallennukset, klikkaukset tai myynnit antavat sinulle mahdollisuuden tuomita heidän työskentelyään omaa vaikuttajamarkkinoinnin ROI -tavoitteitasi vastaan. Vaikuttaja, joka seuraa tuloksia, pitää nämä valmiina ilman viivytystä.

Oletko koskaan kieltäytynyt brändiyhteistyöstä, ja miksi? Tämä on aliarvostettu. Vaikuttaja, joka torjuu epäsovitetut brändit, suojelee yleisönsä luottamusta, mikä on tarkalleen se, mikä tekee heidän suosituksestaan maksamisen arvoisen.

Kysymykset toimituksista ja oikeuksista

Käyttöoikeusriidat ovat yksi yleisimmistä kitkaoista vaikuttajakampanjoissa. Selvyys etukäteen estää kalliin riidan kun sisältö on elävä. Hanki vastaukset alla kirjallisesti, vaikuttaja-brief, ei suullinen sopimus.

Mitä sisältyy hintaasi? Hanki tarkat toimitukset kirjallisesti: kuinka monta postusta, kuinka monta Storyä ja kuinka monta revisiota ennen kuin ylimääräiset maksut alkavat. "Yksi postaus" ja "yksi postaus plus kolme Storyä ja kaksi revisio" ovat erittäin erilaisia sopimuksia samalla otsikon hinnalla.

Kuka omistaa sisällön sen jälkeen kun se on julkaistu? Monet vaikuttajat säilyttävät omistajuuden oletusten mukaan ja lisensoivat sinulle yhden käytön. Jos haluat sen uudelleen lähettää tai ajaa pidempään, se on sovittava nyt, ei oletettu.

Oletko halukas myöntämään käyttöoikeudet maksetuille mainoksille? Maksetun mainonnan oikeudet, joita joskus kutsutaan nimellä vaikuttaja whitelistaus, antavat sinulle mahdollisuuden ajaa sisältöä vaikuttajan omasta käyttäjätililtä. Sopikaa se ennen briiffin lähettämistä, koska sen pyytäminen tuotannon jälkeen maksaa yleensä ylimääräistä tai johtaa kieltäytymiseen.

Mikä on toimitusaika briiffistä ensimmäiseen vedokseen? Selkeä aikataulu pitää kampanjan aikataulussa ja liputtaa yli-varatut vaikuttajat varhain, ennen kuin he jäävät aikataulustaan jäljessä.

Miksi Influee tekee useimmat näistä kysymyksistä tarpeettomiksi

Useimmat näistä kysymyksistä ovat olemassa yhdestä syystä: brändit tekevät kylmää outreach vetettämättömille vaikuttajille, ilman tietoja, ilman track recordia, ja ilman sovittua työnkulkua. Influee kääntyy malliin.

Brändit lähettävät kampanja-briefin vaikuttajamarkkinointialustalle, ja pre-vetted nano- ja mikrovaikuttajat hakevat sitä varten. Valitset ihmisistä, jotka jo vastaavat yleisöäsi ja kategoriaasi, sen sijaan, että jahtaisit tuntemattomia, jotka eivät ehkä koskaan vastaa.

• Vaikuttajat hakevat kampanjallesi, joten lopetat juoksemisen ja aloitat valitsemisen.
• 2 % parhaista hakijoista vetätään alustalla ennen kuin he koskaan saavuttavat sinut.
• Briefi, revisio, hyväksynnät, käyttöoikeudet ja maksut asuvat kaikki yhdessä paikassa.
• Revisiot ovat rajoittamattomia kunnes olet tyytyväinen sisältöön.
• Täydet sisältöoikeudet menevät brändille, joten käyttöoikeuskeskustelua ei tarvitse käydä myöhemmin.

Yllä olevat kysymykset kannattaa edelleen tietää, jos teet manuaalista outreachia. Influee:lla vastaukset on sisäänrakennettu prosessiin ennen kampanjan alkua. Ja jos mikään alustan vaikuttaja ei vastaa briiffiäsi, kampanja hyvitetään raha takaisin -takuun mukaisesti.

Usein kysytyt kysymykset