4 étapes pour une stratégie UGC réussie en 2024

En tant que propriétaire d'entreprise ou spécialiste en marketing, vous comprenez l'importance d'avoir une forte présence publicitaire aujourd'hui. Mais comment pouvez-vous vous assurer que vos publicités seront réussies cette année ? Le secret réside dans une stratégie UGC bien pensée.

Aujourd'hui, nous vous guiderons à travers les meilleures pratiques de marketing UGC. Découvrez comment construire une stratégie UGC efficace avec ce guide étape par étape. Prêt à passer vos campagnes publicitaires au niveau supérieur ?

Voici une vérité froide et inattendue pour vous :

Si vous pensez pouvoir réaliser seulement quelques publicités vidéo et compter sur elles pour générer d'incroyables conversions et trafic, vous avez tort.

Chez Influee, nous travaillons avec les publicités UGC depuis 2019 et nous sommes là pour vous dire que, malheureusement, le marketing en ligne ne fonctionne pas de cette manière. Vous pourriez tout aussi bien abandonner le jeu aujourd'hui et vous épargner beaucoup de temps et d'argent gaspillés.

Cependant,

si vous cherchez à construire une stratégie UGC solide pour soutenir la croissance future de votre entreprise de commerce électronique, vous êtes au bon endroit.

Parce qu'il n'y a qu'une seule façon de construire une méthode de publicité forte, réussie et rentable. Et c'est de tester, tester et tester encore plus.

Oui, vous nous avez bien entendu ; il n'existe pas de vidéo unique qui convienne à tous quand il s'agit de campagnes publicitaires payantes sur les réseaux sociaux. Il n'y a pas de balles magiques en matière de créativité publicitaire.

Alors maintenant, vous vous demandez probablement...

Comment améliorer la stratégie UGC ?

La seule façon de créer une stratégie UGC réussie est de produire du contenu à grande échelle et d'effectuer autant de tests A/B que nécessaire jusqu'à ce que vous découvriez des créations publicitaires gagnantes qui fonctionnent pour votre marque comme par magie.

Dans ce guide, nous vous montrerons - étape par étape - comment créer une telle stratégie.

Basés sur notre vaste expérience, il y a 4 parties principales dans la construction de votre machine à contenu pour les campagnes UGC :

• Un excellent brief UGC
• UGC Creators professionnels
• Un montage exceptionnel
• Une boucle de rétroaction

La planification stratégique de votre stratégie de contenu avec ces sections peut vous aider à améliorer vos publicités et à réussir vraiment avec l'UGC.

Prenons un regard plus proche à chaque partie.

1. UGC Brief

D'après notre expérience, c'est la plus grande différence entre les marques à succès ou celles qui luttent en utilisant l'UGC. Un scritp UGC solide est 40% du succès de votre publicité. Les 60% restants consistent à choisir les bons créateurs, une qualité de montage, l'offre de votre marque et l'itération de concepts gagnants.

Pour pouvoir créer des publicités UGC extraordinaires, il y a deux types d'UGC brut que vous inclurez dans les vidéos :

1. Main Storyline - Creators parlent à la caméra

Créateurs qui parlent de votre produit et narrent l'ensemble de l'annonce avec des informations sur votre produit.

Comment savent-ils quoi dire? Avec un scénario UGC étape par étape que vous créez spécifiquement pour votre produit (voir ci-dessous).

2. Supporting Content - B-Roll

Clips vidéo dans lesquels les créateurs de contenu interagissent avec votre produit, l'utilisent, l'appliquent, le déballent, montrent la texture ou la nature de votre produit, sa qualité, ses détails, logo, caractéristiques spéciales, etc.

Les B-rolls peuvent être filmés avec des prises de vue larges (style de vie), de haut, en gros plan, POV, par-dessus l'épaule, etc.

Différents contenus et montages peuvent créer différentes publicités UGC pour développer votre entreprise.

Comment trouver des idées de contenu ?

Lorsque vous écrivez des scénarios UGC, vous avez besoin d'un excellent contenu qui résonnera avec votre public cible, les captivera et finalement les transformera en clients.

Il y a deux façons de créer le meilleur scénario pour votre produit ou votre entreprise :

• Écrire le script vous-même

Pour d'autres idées sur comment écrire efficacement des scénarios, trouver différents angles de produit et comment les présenter dans une variété de structures pour vous à tester, avec notre e-book E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Générer le scénario en utilisant notre Magic Script Tool

Avec notre puissan UGC-Script Writer, créé spécifiquement pour faciliter, améliorer et accélérer la rédaction de scénarios, vous pouvez maintenant générer des scénarios basés sur des milliers d'annonces gagnantes de marques à succès.

2. UGC Creators

Il y a un malentendu courant parmi les propriétaires d'entreprises en ce qui concerne les UGC Creators. Et c'est que tous les créateurs sont fantastiques pour mon entreprise.

Malheureusement, ce n'est pas vrai. Tout comme il n'existe pas de scénario unique et de vidéo qui s'adresse à tout votre public, il en va de même pour les créateurs. Tous ne résonneront pas avec votre public. Selon nos statistiques, environ 30% des créateurs convertissent à condition de créer d'excellents briefs.

En d'autres termes, vous devez trouver des créateurs gagnants et les intégrer dans votre stratégie de créateurs.

Comment regrouper le UGC Content par Creator

La meilleure pratique lors de la découverte de nouveaux créateurs est de commander 2-3 vidéos par créateur. Cette méthode est super utile pour deux raisons :

• Vous recevez plus de contenu à tester
• Economique - les créateurs demandent souvent une rémunération similaire pour 1 vidéo que pour un paquet de 2 ou 3 vidéos car cela leur prend plus ou moins le même temps pour les créer.

Demandez-leur de créer un mélange de contenu qui vous permettra de réaliser de fantastiques UGC Ads, et incluez ce qui suit :

• Vidéos dans lesquelles les créateurs parlent à la caméra
• Matériel B-roll, qui comprend différents clips où ils utilisent le produit, le montrent et le déballent
• Photos de style de vie avec le produit

Lorsque vous testez le créatif, prêtez attention à quel créateur se comporte le mieux afin de pouvoir l'inclure dans vos futures campagnes de contenu.

3. Video Montage

Le contenu que vous recevez de vos créateurs devrait être brut et non édité.

Pourquoi ? Parce que vous aurez plus de flexibilité dans l'édition du contenu.

Coupez différentes parties de la vidéo. Combine-les et ajuste-les pour créer différentes créativités publicitaires. De cette façon, vous pouvez réaliser plus de tests et ajuster davantage le contenu si nécessaire.

Principes de base de l'édition

Chaque créativité publicitaire est différente et il n'existe pas de solution unique pour tous. Mais selon notre expérience, 90 % des créativités gagnantes suivent le même schéma :

• Les publicités sont rapides (à moins que vous ne vous adressiez à une population plus âgée)
• Communication claire (présentez les produits à travers une histoire captivante)
• Produits clairement visibles (ce que vous vendez devrait être extrêmement visible)
• Hooks (éléments qui arrêtent le défilement qui attirent l'attention des gens)
  Sous-titres (80 % des utilisateurs sur les plateformes Meta ont utilisé leurs applications en mode silencieux)
  Elles sont natives de la plateforme (les publicités devraient utiliser les polices, couleurs et principes de conception natifs de TikTok / IG)

Types d'annonces

Il existe de nombreux types d'UGC Video Ads différents que vous pouvez tester. Mais si vous débutez, nous vous recommandons de commencer par au moins deux types essentiels d'Ad Types .

• Annonces de créateurs (avec un ou plusieurs créateurs, voix off, etc.)

• Annonces de produits (utilisez du matériel B-roll pour créer une histoire visuelle et utilisez du texte pour transmettre de la valeur et des informations)

Comment monter le contenu et créer des annonces ?

Aucune compétence en montage ? Ne vous inquiétez pas - chez Influee, nous avons développé Ad-Video-Editor qui peut vous aider à transformer votre UGC en créations publicitaires entièrement montées et prêtes à l'emploi en quelques clics seulement :

• Générez instantanément des annonces vidéo gagnantes illimitées avec l'IA
• Sous-titres automatiques dans plus de 65 langues
• Obtenez de nouvelles idées de contenu
• Plus de 60 outils et modèles
• Créez des annonces natives pour Instagram, Facebook et TikTok

En savoir plus sur le montage des annonces

Laissez-vous inspirer par ces 15 exemples de fantastiques montages d'annonces UGC.

Découvrez comment combiner des clips vidéo de critiques avec des contenus B-roll dans vos annonces .

Transformer du contenu brut en annonces UGC gagnantes n'est pas aussi difficile que cela en a l'air. Suivez simplement ces 7 étapes !

4. Boucle de rétroaction

C'est la dernière partie de votre stratégie UGC. Savoir exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas vous permet de répéter les concepts d'annonces gagnants et de trouver de nouvelles annonces gagnantes pour vos campagnes UGC.

Étiquetage des créatifs

Lorsque vous testez votre contenu créatif, étiquetez-le en fonction des différentes variables que vous avez appliquées dans les parties précédentes. Souvenez-vous de détails importants tels que l'angle/la structure du brief, les créateurs avec lesquels vous avez collaboré et le type de montage que vous avez effectué.

Suivi des performances

Combine les informations ci-dessus avec les performances globales que vous suivez dans Business Manager. Ainsi, vous pourrez facilement voir quelles créativités et quels créateurs présentent les meilleures performances.

Réflexion finale sur la stratégie UGC

Sur la base des points que nous avons couverts, vous pouvez maintenant voir qu'il n'existe pas de solution unique pour tous lorsqu'il s'agit d'une stratégie UGC solide.

Vous ne pouvez pas être sûr de quels créateurs fonctionnent le mieux pour votre entreprise ou quel type de vidéos UGC. Cela dépend de plusieurs facteurs et il n'y a qu'une seule façon de savoir quels annonces convertissent :

En effectuant des tests A/B, vous découvrirez ce qu'il faut éviter dans vos annonces et ce qu'il faut répéter.

Prenez le temps de comprendre ce que votre public veut et quels sont les meilleurs moyens de communiquer votre produit ou service à vos clients potentiels. Travaillez avec différents créateurs et suivez les 4 étapes que nous avons décrites ci-dessus pour obtenir les meilleurs résultats de la stratégie de marketing UGC.