UGC Ads Guide: De l'UGC brut aux Ad Creatives terminées

Vous disposez de votre User-Generated content brut, et vous souhaitez maintenant le modifier/itérer pour créer des annonces captivantes. Nous voyons de nombreuses marques utiliser des vidéos brutes avec peu ou pas d'édition et s'attendre à voir des résultats extraordinaires.

Les excellentes annonces sur les réseaux sociaux sont celles qui inspirent l'engagement, et cela se résout le plus efficacement par l'édition. L'édition augmente non seulement vos chances de succès, mais offre également un moyen d'itérer vos annonces en fonction des résultats et d'obtenir ainsi plus de votre contenu.

Dans ce blog , nous passons en revue 7 étapes qui vous mèneront du contenu brut aux créations publicitaires prêtes à l'emploi. Les appliquer vous permettra de créer des annonces significatives et d'augmenter vos chances que vos annonces performent.

Les 7 étapes principales d'édition sont :

1. Créer une trame narrative pour l'annonce

2. Utiliser du B-roll pour montrer visuellement vos produits

3. Utiliser des sous-titres

4. Créer une ouverture captivante

5. Utiliser des éléments de design spécifiques à la marque

6. Adapter aux formats publicitaires natifs

7. Ajouter de la musique de fond

1. Créer une trame narrative pour l'annonce

La première étape consiste à préparer la vidéo brute d'évaluation que vous utiliserez comme base pour une Ad. À l'aide d'un outil d'édition de votre choix, vous devez examiner la vidéo et couper toutes les parties de la vidéo telles que les introductions ennuyeuses, les pauses du créateur et la présentation du produit sans parole. Essentiellement, toutes les parties de la vidéo qui n'attirent pas l'attention.

En retirant ces parties, il vous restera des vidéos très captivantes qui serviront de base exceptionnelle pour votre annonce.

2. Utiliser du B-roll pour montrer visuellement vos produits

Qu'est-ce que le B-roll?

Le B-roll est un matériel de prise de vue supplémentaire ou alternatif qui est intercalé avec la prise principale. L'un des plus grands défis de la publicité sur les médias sociaux est de conserver l'attention du spectateur d'une annonce. Il est très facile de perdre l'attention du public.

Pour garder les utilisateurs engagés jusqu'à la fin, les annonces doivent être dynamiques et nous pouvons y parvenir en changeant de scène toutes les 4 à 5 secondes.

Utiliser du B-roll résout deux problèmes à la fois : outre le fait de rendre vos annonces plus captivantes, une erreur très courante dans les annonces UGC est de trop se concentrer sur la personne qui raconte l'histoire et de ne pas fournir suffisamment d'informations sur la présentation du produit. Les prises de vue de l'utilisation du produit, d'Unboxing, des gros plans, des "actions du produit" doivent être utilisées tout au long de la vidéo. Les utilisateurs veulent voir le produit que vous leur vendez. Ces prises de B-roll de 1 à 3 secondes doivent être utilisées de manière apparemment aléatoire sur toute la longueur de l'annonce. En plus des clips vidéo, les photos de style de vie conviennent également pour être utilisées comme B-roll ; envisagez d'appliquer des effets de photo tels que le zoom et le panoramique pour donner du mouvement aux images statiques.

Pour revenir au point mentionné dans le paragraphe précédent concernant les imperfections de l'UGC, utiliser du B-roll est également un excellent moyen de les masquer en le plaçant au-dessus du problème.

3. Utiliser des sous-titres

Ajouter des sous-titres à vos annonces signifie que votre contenu sera accessible à plus de personnes. Selon Meta, 85 % de toutes les vidéos Facebook et Instagram sont regardées sans son. De plus en plus de personnes choisissent de regarder des vidéos sans son.

La solution ? Les sous-titres ! En ajoutant des sous-titres à vos UGC videos, vous pouvez rendre votre contenu accessible à des milliers de téléspectateurs supplémentaires et augmenter l'engagement de vos annonces.

Regardez les vidéos et imaginez que 85 % de vos spectateurs d'annonces aient la même expérience. Remarquez-vous une différence dans la compréhension ?

La première étape pour créer des sous-titres est de transcrire vos vidéos en texte et, dans l'étape suivante, de les transformer en sous-titres avec pratiquement n'importe quel logiciel de montage vidéo.

Comment obtenir des transcriptions vidéo de votre contenu brut ?

1. Commandez des transcriptions professionnelles via le tableau de bord Influee.

Influee propose par l'intermédiaire de partenaires des services de transcription professionnels dans toutes les langues prises en charge pour chacune de vos vidéos livrées contenant des paroles, directement sur la plateforme UGC. Les transcriptions peuvent également être téléchargées sous forme de fichier SRT standard pris en charge par la plupart des outils de montage vidéo pour rendre le sous-titrage de vos annonces aussi efficace que possible.

2. Faites-le manuellement

Vous pouvez bien sûr effectuer vos propres transcriptions vidéo manuellement et les convertir en sous-titres vidéo.

💡Conseil rapide : Faites-vous une faveur, ou à votre éditeur, et trouvez un service qui fera cela pour vous. ��

3. Utilisez des services AI tiers : otter.ai, sonix.ai

Il existe un certain nombre de services qui vous permettent de télécharger vos vidéos et d'utiliser l'IA pour générer vos transcriptions. Gardez à l'esprit que l'IA doit encore rattraper son retard et que les transcriptions produites nécessiteront une correction manuelle de votre part, en particulier en fonction de la langue de la vidéo.

4. Créer une ouverture captivante

Une ouverture créative sont les 1 à 3 premières secondes d'une annonce qui sont utilisées pour attirer l'attention du public et leur donner une raison de regarder le contenu suivant.

"65 % DES PERSONNES QUI REGARDENT LES TROIS PREMIÈRES SECONDES DE VOTRE VIDÉO LA REGARDERONT PENDANT AU MOINS 10 SECONDES DE PLUS" - Meta

Hooks sont généralement composées d'une copie engageante et d'une édition vidéo montrant généralement le produit en cours d'utilisation. Elles décrivent le contenu présenté dans le reste du travail créatif et doivent donc être liées au contexte de l'annonce suivante.

Établir le contexte d'une annonce est nécessaire pour les annonces où l'essentiel du message n'est pas présenté dans les 1 à 3 premières secondes. Vous devez donner aux téléspectateurs une raison de parcourir l'annonce, et cela n'est possible qu'avec une ouverture captivante qui clique avec le téléspectateur et les incite à s'engager avec votre annonce.

Comment trouver des idées de texte pour les ouvertures ?

a meilleure pratique est d'utiliser du scroll-stopping content – un contenu si intéressant ou captivant qu'il vous fait vous arrêter sur les médias sociaux pour l'absorber - généralement en créant une copie qui résume de manière intéressante l'angle de la suite de l'annonce.

Des exemples pour vous aider à développer des idées pour vos annonces :

1. Proposez une solution simple, un avantage ou un résultat de l'utilisation de votre produit :

• Inverser le processus de vieillissement
• Contrôler une peau grasse...
• Réduire l'acné en quelques jours...
• Comment rester hydraté
• ...rencontrez votre nouveau whisky préféré !
• Le cadeau parfait pour votre bien-aimé
• À la recherche d'un moyen facile de prévenir la chute des cheveux ?

2. Proposez le résultat sous forme de témoignage :

• "Avant, il fallait des siècles pour que les boutons disparaissent"
• "Je pensais que je ne me débarrasserais jamais de mes poches sous les yeux jusqu'à ce que j'essaie cela..."
• "Ce n'est pas une "balle magique" pour l'acné, mais c'est **** presque ça !"
• "Ça m'a littéralement fait boire 3 litres d'eau tous les jours"

3. Proposez un cliffhanger :

• J'ai trouvé ça sur TikTok
• Pourquoi tout le monde passe-t-il à ce masque d'argile au chanvre ? Voici pourquoi...
• 5 choses que vous manquez sans cette bouteille
• C'est ainsi que j'ai amélioré mon jeu d'hydratation

4. Proposez un défi

• Que savez-vous vraiment du whisky ?

5. Utilisez des éléments de design spécifiques à la marque

Lors de l'édition de vos annonces, envisagez d'utiliser des éléments de design propres à votre marque. En les utilisant, vos téléspectateurs d'annonces ressentiront un sentiment de familiarité avec votre marque à travers tout votre entonnoir publicitaire. Certains éléments pouvant inclure votre image de marque :

• polices de caractères,
• utilisation du logo de la marque,
• dispositions de vidéo,
• animations,
• transitions,
• superpositions,
• animations de sous-titres,
• écrans d'appel à l'action (CTA),
• etc.

6. Adapter aux formats publicitaires natifs

Selon l'emplacement de vos annonces, vous devrez éditer vos annonces pour qu'elles s'adaptent au format natif. Les formats natifs vous permettront de tirer le meilleur parti de votre annonce. Les formats possibles sont 4:5 (portrait), 1:1 (carré), 16:9 (histoire) ou 9:16 (paysage). Selon le format de votre contenu brut, vous devrez peut-être faire preuve de créativité pour rentrer dans le format souhaité. Lisez plus sur les emplacements publicitaires de Meta.

7. Ajouter de la musique de fond

Malgré le fait mentionné précédemment que la majorité des utilisateurs de FB & IG regardent les annonces sans son, la musique joue encore un grand rôle dans une annonce. Selon le rythme de vos annonces, vous devriez ajouter de la musique de fond lors de votre processus d'édition.

Nous recommandons d'opter pour une musique instrumentale entraînante qui rend votre annonce plus attrayante. Assurez-vous d'utiliser de la musique libre de droits, car si vous utilisez de la musique d'artistes populaires, il y a un risque que FB & IG coupent complètement le son de votre annonce en raison de problèmes de droits d'auteur.

Où trouver de la bonne musique de fond ?

• Il existe de nombreuses bibliothèques de musique libre de droits, nous avons une bonne expérience avec Epidemic Sound car ils offrent un large éventail de musiques de fond spécialement conçues pour les publicités.
• Il existe également un certain nombre d'options gratuites disponibles sur YouTube et SoundCloud. Une bonne vieille recherche Google de musique de fond libre de droits et entraînante devrait faire l'affaire.

Ad Exemples suivant les 7 étapes

Pour résumer, les 7 principales étapes d'édition que vous devez entreprendre pour créer des UGC Ads captivantes sont :

1. Créer une trame narrative pour l'annonce

2. Utiliser du B-roll pour montrer visuellement vos produits

3. Utiliser des sous-titres

4. Créer une ouverture captivante

5. Utiliser des éléments de design spécifiques à la marque

6. Adapter aux formats publicitaires natifs

7. Ajouter de la musique de fond

Ci-dessous, vous trouverez 3 superbes exemples d'annonces créées en suivant les étapes d'édition.

Une fois que vous êtes prêt à améliorer votre jeu d'édition, suivez notre guide qui vous offre une connaissance approfondie des différentes façons d'éditer votre UGC brut.