Comment écrire le script UGC parfait, avec des exemples

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est l'un des meilleurs moyens pour les marques de créer des liens authentiques avec leur public.

Mais pour qu'une campagne soit vraiment efficace, les créateurs UGC ont besoin d'instructions claires pour réaliser leurs vidéos.

Autrement dit, pas de bons résultats sans un bon script.

D'après notre expérience, les campagnes qui échouent ont presque toujours le même problème : des scripts vidéo flous ou incomplets.

Dans cet article, nous détaillons ce qui fait un bon script UGC, partageons les meilleures pratiques et donnons des exemples concrets pour vous aider à bien faire, ainsi que des prompts UGC pour accélérer votre premier brouillon. Une fois votre script prêt, vous pouvez même le confier aux vidéos UGC IA. L'IA transforme votre script en vidéo finie, en plusieurs variations et langues.

C'est parti !

Le script UGC est rédigé scène par scène

Le script contient les instructions de tournage pour les créateurs UGC. Il doit être rédigé scène par scène afin de transmettre les informations nécessaires de manière concise. Chaque scène doit inclure les instructions utiles au créateur, comme l'accroche, les instructions pour la partie principale du script (images principales, points de discussion et plans B-roll) et le CTA.

Un script UGC bien écrit repose sur 4 éléments clés :

• Accroche (hook)
• Partie principale du script
• CTA
• Exemples créatifs

Accroche (hook)

La première scène d'un script commence par une accroche. L'accroche est l'élément qui capte l'attention et séduit les spectateurs dès le départ. Il peut s'agir d'une question intrigante, d'un visuel captivant ou d'une affirmation percutante. Une accroche solide est essentielle : elle aide votre contenu UGC à se démarquer et pousse les spectateurs à agir.

Une accroche correspond à la première phrase du script. Voici un exemple ⬇️

Partie principale du script

La partie principale du script transmet les messages clés et intègre des éléments de storytelling. Cette partie du script UGC est essentielle et, idéalement, vous devriez prendre le temps d'y réfléchir et de rédiger des instructions pour elle. La partie principale du script se compose de :

🗣️ Points de discussion

🎥 Images principales

🎬 Plans B-roll

⚠️ N'oubliez pas : les meilleurs scripts sont découpés scène par scène pour éviter tout malentendu.

• Points de discussion : Les points de discussion donnent au créateur les informations essentielles sur le contenu de la vidéo. De quoi le créateur doit-il parler ? Donnez autant de détails que possible ! Gardez à l'esprit que les meilleures instructions de points de discussion incluent le texte de la vidéo mot pour mot. Ce niveau de détail est essentiel pour les formats scénarisés comme les publicités style podcast, où la conversation doit sembler naturelle tout en restant fidèle au message.

• Images principales : Les images principales sont les plans au cœur de la production vidéo. Ils montrent généralement les sujets principaux, comme la personne qui parle ou l'action centrale de la vidéo.

• Plans B-roll : Les plans B-roll sont des images complémentaires utilisées en plus des images principales dans une vidéo UGC. Ils apportent du contexte, renforcent la narration et ajoutent de l'intérêt visuel. Les plans B-roll peuvent être des scènes de l'environnement, des gros plans ou des détails qui soutiennent le contenu principal de la vidéo. Donnez autant de détails que possible sur le type de plans B-roll que vous imaginez. Nommer les plans vaut mieux que les décrire, et ces exemples de B-roll sont regroupés par type pour que vous puissiez choisir.

Cet exemple montre un script avec des instructions pour les points de discussion, les images principales et les plans B-roll.

Call to Action (CTA) :

Un appel à l'action bien défini oriente les spectateurs vers l'action souhaitée. Qu'il s'agisse de les inciter à visiter un site web, à acheter ou à partager le contenu, un CTA clair garantit que votre UGC sert vos objectifs marketing.

Un CTA correspond généralement à la dernière phrase du script. Voici un exemple ⬇️

Exemples créatifs :

Les exemples créatifs sont une source d'inspiration et un guide pour les créateurs. En partageant des exemples de contenu alignés sur le style et les objectifs de votre marque, vous donnez un point de référence clair pour le rendu et l'ambiance générale de la vidéo que vous voulez recevoir du créateur.

Lorsque vous assemblez tous ces éléments, vous obtenez un script complet qui ressemble à ceci :

Ensuite, le créateur prépare une vidéo qui ressemble à ceci :

Voici d'autres exemples de scripts UGC avec les vidéos obtenues.

1️⃣ Exemple : Linktree

2️⃣ Exemple 2 : N26

Résumé

En résumé, réaliser d'excellentes vidéos UGC demande du temps et des efforts, et cela peut être un vrai défi. Si vous suivez la formule présentée dans cet article, vous recevrez très probablement des créas de grande qualité. Et une fois votre script prêt, une plateforme UGC vous met en relation avec des créateurs UGC vérifiés pour lui donner vie.

Avertissement : les publicités de cet article proviennent de la bibliothèque publicitaire de Meta et servent d'inspiration et d'illustration des meilleures pratiques.