Droits d'utilisation des UGC : Le guide ultime pour les marques

Saviez-vous que présenter du contenu généré par les utilisateurs sur les pages de produits de commerce électronique peut augmenter les conversions de 161%, améliorant ainsi directement les performances de vente?

Mais pour les marques, l'exploitation du contenu généré par les utilisateurs présente son propre ensemble de défis, en particulier en ce qui concerne les droits d'utilisation.

Sans les droits d'utilisation appropriés, les marques risquent des sanctions légales, des dommages à leur réputation et des relations tendues avec les créateurs.

Ce guide vous aidera à comprendre tout ce qu'il y a à savoir sur les droits d'utilisation des UGC, les pièges courants, et pourquoi une plateforme de créateurs UGC comme Influee offre la solution ultime en simplifiant le processus et en donnant aux marques la pleine propriété du contenu.

Quels sont les droits d'utilisation du contenu généré par les utilisateurs ?

Lorsque les marques achètent du contenu UGC, elles doivent également sécuriser les droits d'utilisation pour l'utiliser légalement. Les droits d'utilisation du contenu généré par les utilisateurs (CGU) sont les autorisations nécessaires pour utiliser le contenu créé par d'autres, qu'il provienne de clients, d'influenceurs ou de fans de la marque.

Ces droits ne sont pas automatiquement accordés simplement parce que quelqu'un publie du contenu sur votre produit, marque votre marque ou présente votre service dans leur contenu.

Au lieu de cela, les droits d'utilisation du contenu généré par les utilisateurs doivent être explicitement négociés ou convenus, généralement par le biais d'un contrat ou d'un accord formel.

Cela garantit que le créateur et la marque sont sur la même longueur d'onde concernant l'utilisation du contenu.

Ces droits couvrent généralement trois aspects :

• Comment le contenu sera utilisé: Par exemple, dans des publicités payantes, des publications sur les réseaux sociaux, des bulletins d'information ou sur le site Web d'une marque.
• Où le contenu apparaîtra: Cela pourrait aller de campagnes locales à des promotions mondiales.
• Combien de temps le contenu peut être utilisé: La durée peut être de quelques mois, un an ou indéfiniment, selon l'accord.

Pourquoi les droits sur l'UGC sont-ils importants ?

Respecter les droits des contenus générés par les utilisateurs est crucial pour les marques afin d'éviter des problèmes juridiques, de maintenir une réputation positive et d'établir des relations professionnelles solides. Voici pourquoi :

• Relations professionnelles : Sécuriser correctement les droits de contenu généré par les utilisateurs est plus qu'une démarche légale – cela démontre aux créateurs que leur travail est respecté. Lorsque vous établissez des accords clairs et équitables, vous construisez une confiance et encouragez des collaborations à long terme.
• Réputation de la marque : L'utilisation non autorisée de contenu généré par les utilisateurs peut sérieusement endommager l'image de votre marque. Lorsque les créateurs dénoncent les marques pour l'utilisation abusive de leur contenu, cela entraîne souvent un contrecoup public, une presse négative et une perte de confiance de la part des créateurs et des clients. Respecter les droits positionne votre marque comme éthique et digne de confiance.
• Sanctions pour contrefaçon : L'utilisation de contenu généré par les utilisateurs sans autorisation peut entraîner des amendes pour violation du droit d'auteur, allant de quelques centaines à des dizaines de milliers de dollars par affaire. Payer pour obtenir les droits appropriés protège votre marque de ces risques financiers et juridiques.

Payer pour les droits sur le contenu généré par les utilisateurs est essentiel pour maintenir de bonnes relations avec les créateurs, en s'assurant qu'ils se sentent valorisés et justement rémunérés. Statistiques UGC mettent en lumière l'impact significatif que le contenu produit par les utilisateurs peut avoir pour les marques, ce qui rend encore plus important le fait de traiter les créateurs de manière éthique.

De plus, cela confère à votre marque la protection juridique et la flexibilité nécessaires pour utiliser le contenu comme nécessaire, sans risques ni limitations.

En respectant et en rémunérant ces droits, vous protégez votre marque tout en sécurisant un contenu précieux et authentique.

Pendant combien de temps les droits sur l'UGC devraient-ils être accordés ?

Les droits sur le contenu sur Influee varient en fonction de l'accord entre le Client et l'Influenceur. Ils peuvent inclure soit des Droits d'Utilisation Complète, accordant au Client une licence non exclusive, mondiale et irrévocable d'utiliser le contenu de manière perpétuelle pour des fins commerciales spécifiques, soit Aucun Droit d'Utilisation, interdisant toute réutilisation après la collaboration.

Chaque collaboration établit ces termes individuellement, assurant la clarté et l'alignement entre les deux parties.

Dans la norme industrielle, les droits sont généralement limités à 6-12 mois. Après cette période, les marques doivent payer des frais supplémentaires pour continuer à utiliser le contenu, une structure qui profite aux créateurs mais qui peut entraîner des coûts cachés pour les marques qui dépendent de matériel plus ancien.

Voici un résumé rapide des droits d'utilisation du contenu généré par les utilisateurs (UGC) :

• Droits perpétuels : Les marques peuvent utiliser le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sans restriction de temps. Idéal pour les campagnes à long terme ou le contenu intemporel, ces droits sont inclus par défaut sur Influee.
• Droits d'utilisation organique: Ces droits n'ont généralement pas de limitation de temps définie. Le contenu reste sur les plateformes de médias sociaux ou d'autres canaux gratuits indéfiniment, sauf si la marque décide de le retirer.
• Droits UGC pour les publicités payantes: Ils sont généralement limités à une période définie. Après la période initiale, un renouvellement est nécessaire pour continuer à les utiliser. Alternativement, certains accords peuvent offrir une utilisation illimitée moyennant une prime supplémentaire intégrée dans le tarif du créateur.

Combien coûtent les droits d'utilisation des UGC ?

Lorsque vous travaillez avec des créateurs individuels, le coût des droits d'utilisation du contenu généré par les utilisateurs peut varier considérablement en fonction du type de contenu et de la durée pendant laquelle vous prévoyez de l'utiliser.

Voici le détail des coûts standards de l'industrie, basé sur un tarif de base de 180 $:

• Droits d'utilisation organique: Ils sont généralement inclus dans le tarif de base, ce qui signifie que les marques peuvent utiliser le contenu de manière organique sur les réseaux sociaux pour une période indéfinie sans coûts supplémentaires.
• Droits d'utilisation pour 1 an: Pour des besoins publicitaires à plus long terme, les marques paient un supplément de 30 à 50 % du tarif de base, ce qui équivaut à 54–90 $. Cela leur donne le droit d'utiliser le contenu dans des publicités payantes pendant une année entière.
• Droits d'utilisation des annonces payantes :
  • Droits pour publicités payantes de 3 mois: Si le contenu est utilisé pour de la publicité payante, les marques paient généralement 20 à 30 % supplémentaires sur le tarif de base, soit 36 à 54 $.
  • Droits pour publicités payantes de 6 mois: Pour des campagnes publicitaires prolongées, les marques paient un supplément de 25 à 40 % du tarif de base, ce qui équivaut à 45–72 $
• Droits perpétuels: Si les marques souhaitent sécuriser les droits d'utilisation à vie pour leur contenu, elles paient généralement 100 à 150 % du tarif de base. Cela se traduit par 180 à 270 $, garantissant que le contenu peut être utilisé indéfiniment sur tous les canaux applicables.

Bien que ce soient des moyennes, les marques rencontrent souvent des frais cachés pour des services supplémentaires tels que l'exclusivité, des scripts spécifiques ou des accroches personnalisées, augmentant considérablement le coût final d'une seule collaboration.

Comment Influee propose des tarifs plus abordables

En comparaison, Influee propose un modèle de tarification simple et transparent. Le coût par vidéo commence à 35 €, et ce prix inclut tous les droits—que vous ayez besoin du contenu pour :

• Publicités payantes.
• Publications organiques.
• Scripts ou crochets supplémentaires.

Le modèle de tarification d'Influee se distingue des négociations traditionnelles en éliminant les ventes additionnelles, les frais de renouvellement et les coûts cachés, offrant ainsi une alternative plus transparente et économique pour travailler avec des créateurs individuels.

Alors que les prix du contenu UGC varient généralement de 150 à 212 dollars par livrable, la tarification forfaitaire d'Influee permet aux marques de développer leurs campagnes de contenu généré par les utilisateurs de manière efficace sans dépasser leur budget.

Comment obtenir des droits d'utilisation des UGC instantanément

L'obtention des droits de contenu généré par les utilisateurs auprès des créateurs individuels est souvent un processus long et coûteux. Les prix du secteur pour l'utilisation des droits varient généralement de 20 à 150 % du tarif de base, selon des facteurs tels que la durée et le type de droits (par exemple, publicités payantes, utilisation organique ou usage perpétuel).

La négociation de ces droits implique des contrats, des communications allers-retours et des coûts supplémentaires pour les renouvellements ou les ventes additionnelles, rendant l'expansion des campagnes sur plusieurs créateurs encore plus chronophage.

Influee rend le processus simple et sans tracas. Avec la plateforme, les marques obtiennent automatiquement tous les droits sur le contenu, il n'y a donc pas besoin de longues négociations ni de payer des frais supplémentaires.

Que le contenu soit destiné à des publicités payantes, à des publications organiques ou à des campagnes multi-marchés, tout est inclus dans la tarification transparente.

Conçu pour les marques occupées, Influee prend en charge la gestion des créateurs, les aspects légaux et la logistique, vous garantissant d'obtenir rapidement et efficacement du contenu généré par les utilisateurs prêt à l'emploi.

Opérant dans plus de 23 marchés à travers le monde, Influee permet aux marques de développer leurs campagnes facilement, en économisant du temps et de l'argent tout en garantissant que tous les droits leur appartiennent dès le début.

FAQ

Quels sont les droits d'utilisation pour les vidéos UGC ?

Les droits d'utilisation pour les vidéos générées par les utilisateurs définissent comment, où et pendant combien de temps une marque peut utiliser le contenu créé par d'autres. Ces droits se répartissent généralement en catégories telles que les publicités payantes, l'utilisation organique ou les droits perpétuels.

Par exemple, une marque peut négocier les droits d'utiliser une vidéo dans une publicité sur les réseaux sociaux pendant six mois ou de la publier sur leur blog indéfiniment. Sans sécuriser les droits appropriés, les marques risquent des problèmes juridiques tels que la violation du droit d'auteur ou des conflits avec les créateurs.

Quels sont les droits d'utilisation des créateurs ?

Les droits d'usage des créateurs se réfèrent à la propriété et au contrôle que les créateurs conservent sur le contenu qu'ils produisent. Même si un créateur partage son œuvre sur les réseaux sociaux ou mentionne une marque, il conserve toujours le droit d'auteur sur ce contenu.

Les marques doivent négocier les droits d'utilisation avec le créateur avant d'utiliser le contenu à des fins commerciales, en s'assurant que des autorisations claires sont établies pour éviter les malentendus ou les problèmes juridiques.

Les droits d'utilisation sont-ils identiques aux droits d'auteur ?

Non, ils ne sont pas identiques. Le droit d'auteur confère automatiquement aux créateurs la pleine propriété de leur œuvre. Les droits d'utilisation, en revanche, sont des autorisations accordées par le créateur à la marque.

Ces autorisations dictent comment la marque peut utiliser le contenu—que ce soit pour une campagne spécifique, une plateforme ou une durée déterminée. Sans droit d'auteur, les créateurs perdent le contrôle, mais sans droits d'utilisation, les marques ne peuvent pas utiliser légalement le contenu.

Qu'est-ce que la clause des droits d'utilisation ?

Une clause de droits d'utilisation est une section spécifique d'un contrat qui décrit clairement les conditions d'utilisation du contenu d'un créateur. Elle inclut généralement des détails tels que :

• Durée: Combien de temps le contenu peut être utilisé (par exemple, six mois, un an, indéfiniment).
• Type d'utilisation: Où et comment le contenu apparaîtra (par exemple, publicités sur les réseaux sociaux, campagnes d'emailing).
• Portée géographique: Si le contenu est utilisé localement, nationalement ou mondialement.

Cette clause protège à la fois la propriété intellectuelle du créateur et la capacité de la marque à utiliser le contenu comme prévu.