Što funkcionira u reklamama za zdravlje u 2025? Ovih 10 kampanja to dokazuje

Odličan oglas za zdravstvenu skrb čini više od samog informiranja.

Privlači pažnju, stvara emocionalnu vezu i potiče na djelovanje.

Najuspješnije marketinške kampanje u zdravstvu potiču ljude na razgovor, dijele vrijedne uvide i ostvaruju stvaran utjecaj u industriji zdravstva. I baš kao učinkoviti oglasi za e-trgovinu, temelje se na jasnoći, povjerenju i relevantnosti—samo s većim ulozima.

No što čini odličan oglas za zdravstvenu skrb?

Pogledajmo pobliže deset najboljih zdravstvenih oglasa koji su napravili razliku.

Ključne točke

• Najbolji oglasi za zdravstvenu skrb usredotočeni su na ljude, a ne na proizvode. Koriste empatiju i pripovijedanje kako bi izgradili povjerenje i stvorili prave veze.
• Izvrsne kampanje informiraju i inspiriraju. Čine informacije o zdravlju lako razumljivima i potiču na djelovanje.
• Marketing u zdravstvu je izazovan. Vaši uobičajeni marketinški napori—čak i oni koji funkcioniraju u oglasi za e-trgovinu—možda se neće izravno prenijeti. Potreban je promišljeniji, humaniji pristup.

10 najboljih zdravstvenih oglasa koji su napravili razliku

Najbolji oglasi za zdravstvenu skrb čine više od promocije - stvaraju povjerenje, obrazuju i potiču na akciju.

Ove marketinške kampanje ističu se iz 3 razloga:

• emocionalno pripovijedanje
• jasna komunikacija
• snažna povezanost s ciljanom publikom

Ovi oglasi ne promoviraju samo proizvod ili uslugu. Oni ostavljaju trajan utjecaj na svoju ciljanu publiku.

1. Dove – Hrabrost je prekrasna

Dove je oduvijek slavio pravu ljepotu, ali ova kampanja je to podigla na višu razinu.

Pokrenut tijekom pandemije COVID-19, Hrabrost je prekrasna prikazivao je stvarne, neuređene slike liječnika i medicinskih sestara.

Umjesto korištenja modela, prikazali su iscrpljena lica puna tragova maski.

Poruka je bila jasna: ljepota nije u izgledu - radi se o hrabrosti, posvećenosti i utjecaju koji ostvarujemo.

Dove se usredotočio na autentične, sirove slike s jakom porukom.

Tako su izgradili snažnu emocionalnu vezu i ojačali svoje temeljne vrijednosti: iskrenost, samoprihvaćanje i stvarnu reprezentaciju.

2. Kaiser Permanente – Napredujte na svoj način

Kaiser Permanente je predefinirao zdravlje svojom "Živi na svoj način" kampanjom.

Umjesto da se usredotoči na bolnice i tretmane, oglas se fokusirao na svakodnevne trenutke koji podržavaju dobrostanje:

jutarnji trčanje, duboki uzdah nakon dugog dana, zdrava doza smijeha s obitelji.

Poruka je bila jednostavna: zdravlje nije univerzalno za svakoga.

Male odluke, poput održavanja aktivnosti ili uzimanja vremena za opuštanje, mogu imati veliki utjecaj.

Napredujte na svoj način potiče ljude da zdravstvenu skrb vide više od samog odlaska liječniku. Radi se o osjećaju dobro, življenju punim plućima i donošenju svakodnevnih odluka za bolje zdravlje.

3. Bupa – Je li to normalno

Ljudi koji se bore s problemima mentalnog zdravlja često se osjećaju usamljeno i izolirano. No Bupina kampanja "Je li to normalno?" olakšala im je razgovor o tome.

Glavni mu je cilj bio prikazati borbe poput anksioznosti, nametljivih misli i stresa na način koji se činio stvarnim i s kojim se može poistovjetiti.

Umjesto kompliciranih medicinskih termina, svrha brenda bila je zadržati poruku jednostavnom i lako razumljivom.

Prikazalo je stvarna iskustva s kojima se suočava mnogo ljudi.

Normaliziranjem ovih problema, kampanja je podsjetila ljude da traženje podrške treba biti jednako prirodno kao i briga o fizičkom zdravlju.

4. Cigna – TV Doktori Amerike

Sljedeća je Cigna, zdravstvena kompanija koja je koristila zabavan pristup preventivnoj skrbi s jednim jednostavnim trikom.

Prikazivali su poznate glumce iz medicinskih TV serija koje smo svi voljeli.

Ovi glumci su podijelili važnu poruku:

“Možda smo glumili doktore na televiziji, ali prave zdravstvene savjete daju pravi zdravstveni stručnjaci.”

Ovo je bio pobjednički spoj. Reklama je kombinirala humor i nostalgiju, što je važnu poruku učinilo mnogo pristupačnijom.

Umjesto da zastrašuje ljude, to ih je poticalo da na zabavan i pristupačan način razmišljaju o svojem blagostanju.

Rezultat? Poruka je bila lako pamtljiva i ostavila je snažan dojam. Ovo je definitivno odličan primjer uspješnog oglašavanja.

5. Oscar Health – Zdravstveno osiguranje učinjeno jednostavnim

Oskar zdravlja je dao novi zamah zdravstvenom osiguranju.

I dokazali su da upravljanje time može biti jednostavno kao korištenje aplikacije.

Njihova kampanja predstavila je jednostavno, korisnički prilagođeno digitalno iskustvo, omogućujući lako upravljanje osiguranjem samo nekoliko dodira.

Bez dugih obrazaca, bez zbunjujućih uvjeta. Samo jednostavan način pristupa zdravstvenoj skrbi.

Umjesto da se drže zastarjelih sustava, Oscar Health je ponudio suvremenu, bezstresnu alternativu s korisničkim sučeljem prijateljskim prema korisnicima.

Poruka je bila jasna: zdravstveno osiguranje treba raditi za vas, a ne obrnuto.

6. Uvijek – Kao djevojka

Uvijek (marka koja prodaje proizvode za žensku higijenu) pretvorio je jednostavnu omalovažavajuću frazu u moćan pokret.

Godinama se izraz "kao djevojčica" koristio kao uvreda—dok Uvijek to nije promijenio.

Njihova kampanja postavila je važno pitanje: Zašto bi trčanje ili bacanje kao djevojčica značilo biti slab?

Njihova kampanja je razbila stereotipe, izgradila samopouzdanje i promijenila način na koji ljudi razmišljaju o frazama ili izražavanju.

I to je bilo važno iz dva razloga:

• pokazalo je utjecaj jezika na samopoštovanje
• pokazalo je kako brendovi mogu napraviti razliku i stvoriti stvarnu promjenu

7. CVS Zdravlje – Prestali smo

CVS Zdravlje je napravio hrabar potez za svoju Mi prestajemo kampanju.

Tvrtka je uklonila proizvode od duhana iz svojih trgovina.

Time su dokazali da ljekarna usmjerena na zdravlje ne bi trebala prodavati štetne proizvode.

Ova odluka nije bila samo poslovna – bila je o ostanku vjernom svojim vrijednostima.

Kupci su CVS vidjeli kao brend koji je bio više od običnog trgovca. Prepoznali su posvećenost brenda prema njima, pokazujući da su zaista brinuli.

Hrabar potez također je izvršio pritisak na druge trgovine da preispitaju svoje politike. I tako je CVS učinio više od samog uklanjanja proizvoda.

Postavili su novi standard, pokazujući da pravo posvećenje zdravlju znači poduzimanje akcije.

8. Blue Cross Blue Shield – Živite bez straha

Kampanja "Živi bez straha" tvrtke Plavi križ Plavi štit pokazala je da zdravstvena zaštita nije samo za vrijeme kada ste bolesni.

Upravo suprotno— to vam daje slobodu da živite punim plućima.

Kada imate podršku koja vam je potrebna, puno je lakše uživati u životu bez straha ili čak preuzimati rizike. A dobro zdravlje otvara vrata novim iskustvima.

Poruka kampanje bila je jednostavna: zdravstvena skrb trebala bi ljude činiti samopouzdanima, a ne samo zaštićenima.

BCBS je postao više od same osiguravajuće kuće—postao je partner u pomaganju ljudima da ostanu aktivni, zdravi i samopouzdani.

9. Cancer Research UK – Upravo sada

Za one koji se bore s rakom, borba nije teoretski događaj u budućnosti - ona se događa upravo sada.

To je promjena koju je Cancer Research UK stvorio sa svojom kampanjom Upravo sada.

Uz stvarne pacijente, prave liječnike i stvarne scenarije snage, podijelili su sirove, iskrene trenutke svakodnevne borbe s rakom.

Nema režiranih scena. Nema preplavljujućih statistika.

Oglas je pokazao zašto je podrška važna i poticao je ljude da poduzmu akciju na bilo koji način koji mogu. Kroz donacije, projekcije ili širenje svijesti; Podsjetio je sve da sada je vrijeme za napraviti promjenu.

10. Planirano roditeljstvo – Važnost zdravlja dojki

Kampanja organizacije Planned Parenthood usredotočila se na problematiku ograničenog pristupa medicinskoj skrbi u područjima s niskim dohocima.

Primarni cilj im je otkrivanje raka dojke.

Željeli su osigurati da više žena ima priliku rano otkriti potencijalne rizike.

Umjesto da se fokusira na strah, tvrtka se usmjerila na 3 jednostavne stvari:

obrazovanje, osnaživanje i pristupačnost. Stvari koje mnogi smatraju samorazumljivima.

Jednostavno probirno testiranje može spasiti živote.

Kampanja je istaknula prepreke poput troškova, lokacije i svijesti, pokazujući da zdravstvena zaštita treba biti pravo, a ne privilegija.

Izazovi oglašavanja u zdravstvu

Usmjeravanje na ljude, a ne proizvode

Snažan oglas za zdravstvenu skrb nije o lijekovima ili tretmanima—radi se o ljudima koji ih trebaju.

Ne usredotočuju se na značajke; ako išta, fokusiraju se na prednosti proizvoda, ali još više na pozitivne ishode.

I ne koriste složeni žargon koji većina korisnika ne razumije.

Najbolje reklame pričaju stvarne priče.

Pokazuju kako zdravstvene usluge i proizvodi mogu promijeniti i poboljšati živote.

Oni čine marketing osobnim, autentičnim i pristupačnim. - oni ga čine o ljudima.

To je kada izgrađuju povjerenje s njima.

To je trenutak kada potencijalni kupci osjećaju povezanost te osjećaj povjerenja i vjerodostojnosti u brend.

Edukacija i podizanje svijesti

Priznajmo; osim ako radite u tom području, većina razgovora o zdravstvu zvuči kao nerazumljiv govor.

Kompleksni pojmovi, opširna objašnjenja i tehnički žargon čine da se prosječna osoba osjeća izgubljeno.

Ali nije samo zbunjujuće.

Može se osjećati potpuno neosobno. Kao da ste objekt o kojem se raspravlja, a ne osoba kojoj se posvećuje pažnja.

Kompleksan jezik stvara barijeru između pacijenata (potrošača) i njihovih pružatelja zdravstvenih usluga. Ako se ljudi ne osjećaju saslušanima ili razumijevanima, velike su šanse da će ignorirati svoje liječnike i oglase. Bez obzira na to koliko su važni.

Zato odlični oglasi za zdravlje pojednostavljuju stvari.

Razlažu složene teme na jasan, razumljiv jezik, čineći ih lakšima za razumijevanje i poduzimanje akcije.

Bilo da se radi o objašnjavanju simptoma, novim tretmanima, dodacima prehrani ili preventivnoj skrbi, cilj je osnažiti pacijente znanjem.

Jasne i pristupačne informacije o zdravlju omogućuju ljudima da donose bolje odluke o svom blagostanju.

I na kraju, to je ono što doista ima važnost—pomaganje ljudima da samouvjereno preuzmu kontrolu nad svojim zdravljem.

Strategije uspješnog oglašavanja u zdravstvu 2025. godine

Marketing u zdravstvu je jedan od najizazovnijih u industriji.

Pogledali smo zašto je to tako. I sada znate da se istaknuti zahtijeva više od samo jednostavne promocije.

Da bi stvorili oglase koji čine razliku, brendovi moraju razmišljati izvan uobičajenih okvira.

Pogledajmo kako to učiniti.

Poznajte svoju publiku

Razumijevanje ciljane publike osnova je marketinga za svakoga. Ne kada je riječ o zdravstvu, to je jednostavno mnogo važnije.

Razmislite o tome. Pokušavate promovirati tretmane mršavljenja pacijentima oboljelim od raka.

Možemo se sigurno složiti da je to potpuno promašeno.

Bitno je shvatiti da nije svaki proizvod idealan za vašu ciljanu publiku.

Vaše poruke ne bi trebale vikati na nebitne ljude (osim ako to nije dio vaše marketinške strategije sadržaja).

Vaše poruke trebaju komunicirati s vašim idealnim klijentima na način koji će im odmah 'sjesti'.

Na način koji ima smisla za njih, koji je relevantan i učinkovit.

I to možete postići samo potpunim razumijevanjem vaše publike.

Moć pripovijedanja

Ljudi se povezuju s pravim iskustvima, a ne samo s činjenicama.

Putovanja pacijenata, osobne priče i skrb usmjerena na čovjeka stvaraju snažne emocionalne veze.

Pripovijedanje je način povezivanja s potencijalnim potrošačima. To je strategija koja zdravstvenu skrb čini osobnom i s kojom se može poistovjetiti.

Posebno videi pojednostavljuju složene medicinske teme i čine detaljne informacije lakšima za razumijevanje.

Jasnoća, Jednostavnost i Povjerenje

Medicinski pojmovi su zbunjujući i preplavljujući.

Oglasi s nejasnim porukama i složenim žargonom odbijaju ljude.

Ako želite da se vaši oglasi ističu, jedan (ne baš tako) jednostavan trik je učiniti složene teme jasnim i lako razumljivim.

Potrošači i pacijenti trebaju se osjećati informirano i saslušano, a ne izgubljeno i glupo. To je način kako graditi povjerenje, zanimanje i angažman.

Snažni vizuali koji odjekuju

Prave slike izazivaju emocije.

Ljudi se više povezuju s pravim licima i pričama, a ne s generičkim dioničkim fotografijama.

Koristite vizuale koji u njima izazivaju osjećaje - nade, olakšanja i samopouzdanja.

Nasmijte ih ili iznenadite nepopularnom činjenicom. No vizualni dojmovi koji izazivaju emocionalne reakcije. Kombinirajte ih s pravim jezikom, i vaša ciljana publika će ih zapamtiti.

Jasan poziv na akciju (CTA)

Ne ostavljajte ljude u nedoumici što učiniti dalje.

Recite im točno što želite da učine: rezervirajte termin, saznajte više ili se prijavite za pregled.

Što god to bilo, sljedeći korak trebao bi biti lako slijediti.

Snažan poziv na akciju osigurava da angažman vodi k poduzimanju akcije.

Digitalni marketing: Dosezanje pacijenata tamo gdje se nalaze

Pacijenti se oslanjaju na internet za informacije o zdravlju, što digitalni marketing čini ključnim alatom.

Društveni mediji, web stranice i blogovi pružaju brendovima izravan način povezivanja s njihovom publikom.

Društvene mreže poput Facebooka, Instagrama i TikToka pomažu u dijeljenju priča, obrazovanju i interakciji s ljudima u stvarnom vremenu.

Optimizirajte svoju web stranicu za SEO. Pobrinite se da sadržaj olakšava pacijentima i potrošačima pronalaženje relevantnih informacija.

Dosljednost preko platformi

Snažan i prepoznatljiv brend glas pomaže da reklame za zdravlje ostanu učinkovite na različitim digitalnim platformama.

Bez obzira oglašavate li se na televiziji, društvenim mrežama ili koristite tiskane oglase, održavajte poruku jasnom, ujednačenom i privlačnom.

Koristite različite kanale za maksimalni doseg uz očuvanje snažnog identiteta brenda.

Završne misli

Izvrsni oglasi za zdravstvenu skrb čine više od puke razmjene informacija—oni se povezuju s ljudima, izgrađuju povjerenje i potiču na akciju. Slično kao i najbolji UGC oglasi.

Najbolje kampanje usmjerene su na stvarne ljude, koristeći priče kako bi zdravstvena skrb bila osobna i lako razumljiva.

Medicinske informacije također trebaju biti jednostavne i jasne kako bi ih svi mogli razumjeti.

Povjerenje je važno.

Oglasi koji prikazuju stvarne liječnike, pacijente i istinite doživljaje djeluju iskrenije i uvjerljivije.

Digitalni marketing pomaže brendovima da dođu do ljudi tamo gdje traže informacije, poput društvenih mreža i tražilica.

Televizijske i online video reklame također imaju veliki utjecaj jer pričaju moćne priče i na jednostavan način objašnjavaju složene teme.

Marketing u zdravstvu nije jednostavan.

Postoje stroga pravila, zabrinutosti za privatnost i potreba za usklađivanjem točnosti s kreativnošću.

No brendovi koji se usredotočuju na obrazovanje, pristupačnost i stvarne priče mogu se povezati s ljudima i napraviti pravu razliku.

ČPP

Što čini zdravstveni oglas učinkovitim?

Učinkovit oglas za zdravlje prenosi jasnu poruku, privlači pažnju snažnim vizualima i relevantnim video zakačkama, te stvara emocionalnu povezanost s publikom. Snažan poziv na akciju (CTA) potiče na trenutnu reakciju.

Kako mogu stvoriti upečatljiv oglas za zdravlje?

Koristite jedinstvene dizajnerske elemente, jasan poziv na akciju i poruke koje direktno komuniciraju s vašom publikom. Uključivanje stvarnih, s kojima se može poistovjetiti scenarija čini oglas zanimljivijim i učinkovitijim.

Koje vrste medija su najučinkovitije za reklame o zdravlju?

Kombiniranjem digitalnih (web stranice, društveni mediji) i tradicionalnih medija (plakati, reklamni panoi), možete dosegnuti svoju ciljanu publiku šire. Korištenje mnogih kanala pomaže u učinkovitom povezivanju s različitim publikama.

Što se treba izbjegavati u oglasima za zdravlje?

Izbjegavajte zagušene dizajne i previše složene poruke. Previše teksta ili vizualnih distrakcija može odvući pažnju od glavne poruke. Držite to jednostavnim, jasnim i vizualno privlačnim.

Zašto je emocionalni apel ključan u oglasima za zdravlje?

Emotivno vođeni oglasi stvaraju osobnu povezanost, čineći poruku zapamćenijom i uvjerljivijom. Taj emocionalni učinak može snažno utjecati na odluke vezane za zdravstvo.