Pretvaranje sirovog UGC-a u spremne reklamne kreativnosti

Imate sirov Sadržaj Generiran od Korisnika (UGC), i sada je vrijeme da ga pretvorite u visokoučinkovite oglase.

Evo greške koju mnogi brendovi rade: koriste sirove videozapise s malo ili nimalo uređivanja i očekuju nevjerojatne rezultate.

Istina je, odlični oglasi na društvenim mrežama potiču angažman, a uređivanje igra veliku ulogu u tome.

Dobro uređeni oglasi ne samo da povećavaju vaše šanse za uspjeh već vam omogućuju i da iterirate na temelju učinka, pomažući vam maksimizirati vrijednost vašeg sadržaja.

Pogledajmo kako pretvoriti sirov sadržaj u spremne UGC oglase za pokretanje!

Ključne točke:

• Brušeni UGC oglasi bolje se izvode od sirovog sadržaja.
• Snažno pripovijedanje zadržava gledatelje zainteresiranima dulje.
• Titlovi povećavaju pristupačnost i učinkovitost oglasa.
• B-roll snimke poboljšavaju vidljivost i privlačnost proizvoda.
• Glazba i ritam utječu na zadržavanje pažnje gledatelja.
• Optimizirani oglasi korisničkog sadržaja povećavaju konverzije i prodaju.

U ovom vodiču, provest ćemo vas kroz 7 ključnih koraka kako biste pretvorili sirovi UGC u visoko učinkovite reklamne kreativnosti. Slijedeći ove korake, stvorit ćete utjecajnije oglase te povećati svoje šanse za uspjeh. Krenimo! 🚀

1. Izradite priču oglasa

2. Koristite B-roll snimke za vizualno prikazivanje vaših proizvoda

3. Koristite titlove

4. Kreirajte zanimljiv uvod

5. Koristite elemente dizajna koji odgovaraju brendu

6. Prilagodite za izvorne formate oglasa

7. Dodajte pozadinsku glazbu

1. Izradite priču oglasa

Prvi korak je pripremiti sirovu recenziju videa koju ćete koristiti kao osnovu za oglas. Koristeći alat za uređivanje po vašem izboru, trebali biste pregledati video i izrezati sve dijelove videa kao što su dosadni uvodi, pauze autora i pokazivanje proizvoda bez govora. U osnovi, bilo koji dijelovi videa koji ne privlače pažnju.

Uklanjanjem tih dijelova dobit ćete vrlo privlačan video koji će poslužiti kao odlična osnova za vaš oglas.

2. Koristite B-roll snimke za vizualno prikazivanje vaših proizvoda

Što je B-roll?

B-roll je dopunska ili alternativna snimka koja se umetne u glavni kadar. Jedan od najvećih izazova oglašavanja na društvenim mrežama je zadržati pažnju gledatelja oglasa. Izuzetno je lako izgubiti pažnju publike.

Da bi korisnici gledali do kraja, oglasi moraju biti brzi i to možemo postići mijenjanjem scene svakih 4-5 sekundi.

Korištenje b-roll snimaka rješava dva problema odjednom, osim što čini vaše oglase zanimljivijima postoji vrlo česta pogreška u UGC oglasima u prevelikom fokusiranju na osobu koja priča priču i nedovoljno informacija o prikazivanju proizvoda. Snimke korištenja proizvoda, otpakiravanja, krupni planovi, "snimke proizvoda u akciji" trebale bi se koristiti tijekom cijelog videa. Korisnici žele vidjeti proizvod koji im prodajete. Ove 1-3 sekunde duge b-roll snimke trebale bi se koristiti naizgled nasumično tijekom cijelog trajanja oglasa. Uz video isječke, prikladno je koristiti i lifestyle fotografije kao b-roll, razmislite o primjeni foto efekata poput zumiranja i pomicanja kako biste statičnim slikama pružili neki pokret.

Vraćajući se na točku iznesenu u prethodnom odlomku, o nesavršenostima UGC-a, korištenje b-rolla je također odličan način da se prikrije tako što će se postaviti iznad problema.

3. Koristite titlove

Dodavanje titlova vašim oglasima znači da će vaš sadržaj biti dostupan većem broju ljudi. Prema podacima tvrtke Meta: 85% svih videozapisa na Facebooku i Instagramu gleda se bez zvuka. Sve više ljudi odlučuje gledati videozapise bez zvuka. Rješenje? Titlovi! Dodavanjem titlova vašim UGC videozapisima možete učiniti svoj sadržaj dostupnim tisućama dodatnih gledatelja i povećati angažman vaših oglasa.

Pogledajte videozapise, zamislite da 85% vaših gledatelja oglasa ima isto iskustvo. Primjećujete li razliku u razumijevanju?

Prvi korak u stvaranju titlova je prepisivanje vaših videa u tekst, a zatim u sljedećem koraku pretvoriti ih u titlove koristeći gotovo bilo koji softver za uređivanje videa.

Kako dobiti transkripte videa vašeg sirovog sadržaja?

1. Naručite profesionalne transkripcije putem Influee nadzorne ploče.

Influee nudi profesionalne usluge transkripcije na platformi putem partnera koji izrađuju 100% ljudski generirane transkripcije na svim podržanim jezicima za sve vaše isporučene videozapise, uključujući i govor. Transkripcije se također mogu preuzeti kao standardna SRT datoteka koju podržava većina alata za uređivanje videa kako bi proces titlovanja vaših oglasa bio što učinkovitiji.

2. Učinite to ručno

Naravno, možete ručno prepisivati svoje videozapise i pretvoriti ih u video titlove.

💡Brzi savjet: učinite uslugu sebi ili uredniku i pronađite uslugu koja će to učiniti za vas.�

3. Koristite usluge AI trećih strana: otter.ai, sonix.ai

Postoji niz usluga koje vam omogućuju da prenesete svoje videozapise i koriste umjetnu inteligenciju za generiranje transkripata. Imajte na umu da umjetna inteligencija još uvijek napreduje i da će proizvedeni transkripti zahtijevati neke ručne ispravke od vas, posebice ovisno o jeziku videa.

4. Kreirajte zanimljiv uvod

Kreativni uvod je prva 1-3 sekunde oglasa koji se koristi kako bi se privukla pažnja publike i dala im se razlog za gledanje nadolazećeg sadržaja.

“65% LJUDI KOJI POGLEDAJU PRVE TRI SEKUNDE VAŠEG VIDEA GLEDAT ĆE GA JOŠ NAJMANJE 10 SEKUNDI” - Meta

Kreativni uvodi obično se sastoje od privlačnog teksta i video montaže koja obično prikazuje proizvod u upotrebi. Oni ocrtavaju sadržaj koji se predstavlja u ostatku kreativnog materijala i kao takvi, moraju biti u kontekstu reklame koja slijedi.

Postavljanje konteksta oglasa nužnost je za oglase u kojima se suština poruke ne prezentira u prvih 1 - 3 sekunde. Morate dati gledatelju razlog da pregleda oglas i to je moguće samo s privlačnim uvodom koji rezonira s gledateljem i potiče ih na interakciju s vašim oglasom.

Kako smisliti ideje za uvodni tekst?

Najbolja praksa je koristiti sadržaj koji zaustavlja skrolanje – sadržaj toliko zanimljiv ili privlačan da vas natjera da se zaustavite na društvenim mrežama kako biste ga upili - obično stvaranjem teksta koji na zanimljiv način sažima bit ostatka oglasa koji slijedi.

Primjeri koji će vam pomoći da smislite ideje za vaše oglase:

1. Ponudite jednostavno Rješenje, Prednost ili Rezultat korištenja vašeg proizvoda:

• Preokrenite proces starenja
• Držite masnu kožu pod kontrolom...
• Smanjuje akne u nekoliko dana...
• Kako ostati hidratiziran
• ...upoznajte svoj novi omiljeni viski!
• Savršen poklon za vašu voljenu osobu
• Tražite jednostavan način za sprječavanje gubitka kose?

2. Ponudite rezultat u obliku preporuke:

• "Prije bi trebalo proći puno vremena da se kvrge povuku"
• "Mislila sam da se nikada neću riješiti natečenih očiju dok nisam isprobala ovo..."
• "Nije to "čarobni metak" za akne, ali je **** blizu!"
• "Ovo me doslovno navelo da pijem 3 litre vode svaki dan"

3. Ponudite klifhenger:

• Ovo sam pronašao na TikToku
• Zašto svi prelaze na ovu masku od konopljine gline? Evo zašto...
• 5 stvari koje propuštate bez ove boce
• Tako sam poboljšao svoju hidrataciju

4. Ponudite izazov

• Koliko zapravo znate o viskiju?

5. Koristite elemente dizajna koji su u skladu s brendom

Prilikom uređivanja vaših oglasa, razmislite o korištenju brendiranih elemenata. Upotreba tih elemenata pružit će vašim gledateljima oglasa osjećaj poznatosti s vašim brendom kroz cijeli oglašivački lijevak. Neki od elemenata koji mogu uključivati vaše brendiranje:

• fontovi,
• upotreba logotipa marke,
• rasporedi videa,
• animacije,
• prijeelazi,
• nadlošci,
• animacije natpisa,
• Poziv na akciju zasloni,
• i tako dalje

6. Prilagodite za izvorne formate oglasa

• Ovisno o pozicijama vaših oglasa trebali biste urediti svoje oglase tako da se prirodno uklope u taj format. Izvorni formati će vam omogućiti da maksimalno iskoristite svoj oglas. Mogući formati su 4:5 (portret), 1:1 (kvadrat), 16:9 (story) ili 9:16 (pejzaž). Ovisno o formatu vašeg sirovog sadržaja možda ćete morati biti kreativni kako biste se uklopili u željeni format. Pročitajte više o pozicioniranju oglasa na Meta.

7. Dodajte pozadinsku glazbu

Unatoč prethodno spomenutoj činjenici da većina korisnika FB-a i IG-a gleda oglase bez zvuka, glazba i dalje igra veliku ulogu u oglasu. Ovisno o ritmu vaših oglasa, trebali biste dodati pozadinsku glazbu tijekom procesa uređivanja. Predlažemo da odaberete veselu instrumentalnu glazbu koja čini vaš oglas privlačnijim. Pobrinite se da koristite glazbu bez autorskih prava, jer ako upotrijebite glazbu popularnih izvođača postoji šansa da će FB i IG u potpunosti isključiti zvuk vašeg oglasa zbog problema s autorskim pravima.

Gdje možete pronaći odličnu pozadinsku glazbu?

• Postoji mnogo knjižnica glazbe bez autorskih prava, imamo odlično iskustvo s Epidemic Sound jer nude širok izbor pozadinske glazbe posebno stvorene za reklame.
• Na Youtubeu i SoundCloudu također postoji mnoštvo besplatnih opcija. Dobra stara Google pretraga za veselu glazbu bez autorskih prava trebala bi učiniti posao.

Primjeri oglasa koji slijede 7 koraka opisanih u ovom blog postu

Da sažmemo, glavnih 7 koraka koje trebate poduzeti za stvaranje privlačnih UGC oglasa:

1. Izradite priču oglasa

2. Koristite B-roll snimke za vizualno prikazivanje vaših proizvoda

3. Koristite titlove

4. Kreirajte zanimljiv uvod

5. Koristite elemente dizajna koji su u skladu s brendom

6. Prilagodite za izvorne formate oglasa

7. Dodajte pozadinsku glazbu

Ispod možete pronaći 3 sjajna primjera oglasa napravljena slijedeći korake uređivanja.

Kada ste spremni unaprijediti svoje vještine uređivanja, slijedite naš vodič koji vam pruža detaljno znanje o Različitim načinima uređivanja vašeg sirovog UGC.