14. siječnja 2025
Napisao Denisa Lamaj
Uredio Katja Orel
Glavni urednik, UGC marketing
Provjereno od strane Sebastian Novin
Suosnivač & COO, Influee
Jeste li znali da prikazivanje sadržaja koji su stvorili korisnici na stranicama proizvoda e-trgovine može povećati konverzije za 161%, izravno poboljšavajući prodajne rezultate?
No za brendove, iskorištavanje UGC-a dolazi s vlastitim skupom izazova—posebice kada je riječ o pravima korištenja.
Bez odgovarajućih prava korištenja, brendovi riskiraju pravne kazne, štetu na reputaciji i narušene odnose s kreatorima.
Ovaj vodič će vam pomoći razumjeti sve o pravima korištenja UGC-a, uobičajenim zamkama i zašto platforma za stvaratelje UGC-a UGC creator platform poput Influee nudi konačno rješenje pojednostavljujući proces i dajući brendovima potpuno vlasništvo nad sadržajem.
Kada marke kupuju UGC sadržaj, također moraju osigurati prava korištenja kako bi ga legalno koristile. UGC (sadržaj koji stvaraju korisnici) prava korištenja su dozvole potrebne za korištenje sadržaja koji su stvorili drugi, bilo da dolazi od kupaca, utjecajnih osoba ili obožavatelja marke.
Ta prava nisu automatski dodijeljena samo zato što je netko objavio o vašem proizvodu, označio vašu marku ili prikazao vašu uslugu u svom sadržaju.
Umjesto toga, prava korištenja UGC-a moraju biti izričito pregovarana ili dogovorena, obično putem ugovora ili formalnog sporazuma.
To osigurava da su i kreator i brend suglasni oko toga kako će se sadržaj koristiti.
Ova prava obično pokrivaju tri aspekta:
UGC videozapisi počinju od 46€
1100+ Provjerenih Kreativaca u Hrvatskoj
Poštivanje autorskih prava korisničkog generiranog sadržaja ključno je za brendove kako bi izbjegli pravne probleme, očuvali pozitivan ugled i izgradili čvrste profesionalne odnose. Evo zašto:
Plaćanje prava na korisnički generirani sadržaj ključno je za održavanje dobrih odnosa s kreatorima, osiguravajući da se osjećaju vrednovano i pravedno plaćeno. Statistike korisnički generiranog sadržaja ističu koliko korisnički generirani sadržaj može biti utjecajan za marke, čineći još važnijim etičko postupanje prema kreatorima.
Osim toga, to vašem brendu pruža zakonsku zaštitu i fleksibilnost za korištenje sadržaja prema potrebi, bez rizika ili ograničenja.
Poštivanjem i plaćanjem ovih prava štitite svoj brend dok osiguravate vrijedan, autentičan sadržaj.
Prava na sadržaj na Influee variraju ovisno o dogovoru između Klijenta i Influencera. Mogu uključivati Puna prava korištenja, dajući Klijentu neekskluzivnu, globalnu i neopozivu licencu za korištenje sadržaja trajno za određene komercijalne svrhe ili Bez prava korištenja, zabranjujući ponovnu upotrebu nakon suradnje.
Svaka suradnja pojedinačno uspostavlja ove uvjete, osiguravajući jasnoću i usklađenost između obje strane.
U industrijskom standardu, prava su obično ograničena na 6–12 mjeseci. Nakon tog vremenskog okvira, brendovi moraju platiti dodatne naknade kako bi nastavili koristiti sadržaj, struktura koja koristi kreatorima ali može rezultirati skrivenim troškovima za brendove koji ovise o starijem materijalu.
Evo brzog pregleda prava korištenja UGC-a:
Kada surađujete s pojedinačnim kreatorima, troškovi prava korištenja UGC-a mogu se znatno razlikovati ovisno o vrsti sadržaja i koliko dugo planirate koristiti.
Evo raspodjele standardnih troškova industrije, temeljene na osnovnoj cijeni od 180 dolara:
Iako su to prosjeci, brendovi često nailaze na skrivene troškove za dodatne usluge poput ekskluziviteta, specifičnih scenarija ili prilagođenih zahvata, što znatno povećava konačnu cijenu jedne suradnje.
Za usporedbu, Influee nudi jednostavan i transparentan model cijena. Cijena po videu počinje od 35 eura, a ova cijena uključuje sva prava—bilo da vam je sadržaj potreban za:
Model cijena Influee ističe se u odnosu na tradicionalne pregovore uklanjanjem dodatnih prodaja, naknada za obnovu i skrivenih troškova, nudeći transparentniju i isplativiju alternativu za suradnju s pojedinačnim kreatorima.
Iako cijene UGC-a obično variraju od 150 do 212 dolara po isporuci, fiksno određivanje cijena Influee omogućuje brendovima da učinkovito skaliraju svoje UGC kampanje bez prekoračenja proračuna.
Pribavljanje prava na korisnički generirani sadržaj od pojedinačnih kreatora često je dugotrajan i skup proces. Industrijsko određivanje cijena za prava korištenja obično se kreće od 20–150% osnovne stope, ovisno o čimbenicima kao što su trajanje i vrsta prava (npr. plaćeni oglasi, organska upotreba ili trajno korištenje).
Pregovaranje oko ovih prava uključuje ugovore, komunikaciju tamo-amo i dodatne troškove za obnove ili nadogradnje prodaje, što čini skaliranje kampanja preko više kreatora još vremenski zahtjevnijim.
Influee čini proces jednostavnim i bez problema. S platformom, brendovi automatski dobivaju puna prava na sav sadržaj, tako da nema potrebe za dugim pregovorima ili plaćanjem dodatnih naknada.
Bez obzira je li sadržaj namijenjen plaćenim oglasima, organskim objavama ili kampanjama na više tržišta, sve je uključeno u transparentno određivanje cijena.
Dizajnirano za zauzete brendove, Influee se brine o upravljanju kreatorima, pravnim pitanjima i logistici, osiguravajući da brzo i učinkovito dobijete spremne UGC sadržaje za korištenje.
Djelujući u više od 23 tržišta diljem svijeta, Influee omogućuje brendovima da s lakoćom skaliraju svoje kampanje, štedeći vrijeme i novac te osiguravajući da sva prava od početka pripadaju njima.
Prava korištenja za UGC videozapise definiraju kako, gdje i koliko dugo brend može koristiti sadržaj koji su stvorili drugi. Ta prava obično spadaju u kategorije poput plaćenih oglasa, organske upotrebe ili trajnih prava.
Na primjer, brend može pregovarati o pravima korištenja videa u oglasu na društvenim mrežama na šest mjeseci ili da ga objavi na svojem blogu na neodređeno vrijeme. Bez osiguranja odgovarajućih prava, brendovi riskiraju pravne probleme kao što su kršenje autorskih prava ili sporovi s kreatorima.
Prava korištenja autora odnose se na vlasništvo i kontrolu koju autori zadržavaju nad sadržajem koji proizvode. Čak i ako autor podijeli svoj rad na društvenim mrežama ili označi neki brend, i dalje posjeduje autorska prava na taj sadržaj.
Brendovi moraju pregovarati o pravima korištenja s kreatorom prije upotrebe sadržaja u komercijalne svrhe, osiguravajući jasna dopuštenja kako bi se izbjegle nesporazume ili pravne probleme.
Ne, to nije isto. Autorsko pravo automatski daje stvaraocima potpuno vlasništvo nad njihovim djelom. Prava korištenja, s druge strane, su dozvole koje stvaratelj daje brendu.
Ova dopuštenja određuju kako brend može koristiti sadržaj—bilo za određenu kampanju, platformu ili trajanje. Bez autorskih prava, kreatori gube kontrolu, ali bez prava korištenja, brendovi ne mogu zakonito koristiti sadržaj.
Klauzula o pravima korištenja je poseban dio ugovora koji jasno definira uvjete za korištenje sadržaja autora. Obično uključuje detalje poput:
Ova klauzula štiti intelektualno vlasništvo tvorca kao i sposobnost brenda da koristi sadržaj na predviđeni način.
Što su prava korištenja UGC-a?
Zašto su prava korisničkog generiranog sadržaja važna?
Koliko dugo bi trebalo dodijeliti prava na korisnički generirani sadržaj?
Koliko koštaju prava korištenja UGC-a?
Kako odmah dobiti prava korištenja UGC-a
ČPP
Hrvatska
Hrvoje
Split
Ana
Štitar
Leon
Karlovac
Dina
Zagreb