Prava korištenja UGC: Konačni vodič za marke

Jeste li znali da prikazivanje sadržaja koji su stvorili korisnici na stranicama proizvoda e-trgovine može povećati konverzije za 161%, izravno poboljšavajući prodajne rezultate?

No za brendove, iskorištavanje UGC-a dolazi s vlastitim skupom izazova—posebice kada je riječ o pravima korištenja.

Bez odgovarajućih prava korištenja, brendovi riskiraju pravne kazne, štetu na reputaciji i narušene odnose s kreatorima.

Ovaj vodič će vam pomoći razumjeti sve o pravima korištenja UGC-a, uobičajenim zamkama i zašto platforma za stvaratelje UGC-a UGC creator platform poput Influee nudi konačno rješenje pojednostavljujući proces i dajući brendovima potpuno vlasništvo nad sadržajem.

Ključne točke:

• Prava korištenja sadržaja generiranog od strane korisnika definiraju kako brendovi mogu koristiti sadržaj kreatora.
• ​Prava na trajno korištenje omogućuju neograničenu upotrebu sadržaja.
• Prava na plaćene oglase često imaju vremenska ograničenja, što zahtijeva obnove.
• ​Standardna industrijska prava traju 6–12 mjeseci; obnavljanje može uzrokovati dodatne troškove.
• ​Pravilno upravljanje pravima izbjegava pravne probleme i održava ugled brenda.

Što su prava korištenja UGC-a?

Kada marke kupuju UGC sadržaj, također moraju osigurati prava korištenja kako bi ga legalno koristile. UGC (sadržaj koji stvaraju korisnici) prava korištenja su dozvole potrebne za korištenje sadržaja koji su stvorili drugi, bilo da dolazi od kupaca, utjecajnih osoba ili obožavatelja marke.

Ta prava nisu automatski dodijeljena samo zato što je netko objavio o vašem proizvodu, označio vašu marku ili prikazao vašu uslugu u svom sadržaju.

Umjesto toga, prava korištenja UGC-a moraju biti izričito pregovarana ili dogovorena, obično putem ugovora ili formalnog sporazuma.

To osigurava da su i kreator i brend suglasni oko toga kako će se sadržaj koristiti.

Ova prava obično pokrivaju tri aspekta:

• Kako će se sadržaj koristiti: Na primjer, u plaćenim oglasima, objavama na društvenim mrežama, biltenima ili na web stranici brenda.
• Gdje će se sadržaj pojaviti: To može varirati od lokalnih kampanja do globalnih promocija.
• Koliko dugo se sadržaj može koristiti: Trajanje može biti nekoliko mjeseci, godina ili neograničeno, ovisno o dogovoru.

Zašto su prava korisničkog generiranog sadržaja važna?

Poštivanje autorskih prava korisničkog generiranog sadržaja ključno je za brendove kako bi izbjegli pravne probleme, očuvali pozitivan ugled i izgradili čvrste profesionalne odnose. Evo zašto:

• Profesionalni odnosi: Osiguravanje pravilnih prava na korisnički generirani sadržaj više je od pravnog koraka – to pokazuje kreatorima da se njihov rad poštuje. Kada uspostavite jasne i poštene ugovore, gradite povjerenje i potičete dugoročne suradnje.
• Reputacija brenda: Neovlaštena upotreba UGC-a može ozbiljno naštetiti imidžu vašeg brenda. Kada autori prozovu brendove zbog zloupotrebe njihovog sadržaja, to često dovodi do javnog negodovanja, negativne publicitete i gubitka povjerenja kako autora tako i kupaca. Poštivanje prava pozicionira vaš brend kao etičan i pouzdan.
• Kazne za povredu prava: Korištenje UGC-a bez dopuštenja može rezultirati novčanim kaznama za kršenje autorskih prava, koje se kreću od nekoliko stotina do desetaka tisuća dolara po slučaju. Plaćanje za prava korištenja štiti vaš brend od ovih financijskih i pravnih rizika.

Plaćanje prava na korisnički generirani sadržaj ključno je za održavanje dobrih odnosa s kreatorima, osiguravajući da se osjećaju vrednovano i pravedno plaćeno. Statistike korisnički generiranog sadržaja ističu koliko korisnički generirani sadržaj može biti utjecajan za marke, čineći još važnijim etičko postupanje prema kreatorima.

Osim toga, to vašem brendu pruža zakonsku zaštitu i fleksibilnost za korištenje sadržaja prema potrebi, bez rizika ili ograničenja.

Poštivanjem i plaćanjem ovih prava štitite svoj brend dok osiguravate vrijedan, autentičan sadržaj.

Koliko dugo bi trebalo dodijeliti prava na korisnički generirani sadržaj?

Prava na sadržaj na Influee variraju ovisno o dogovoru između Klijenta i Influencera. Mogu uključivati Puna prava korištenja, dajući Klijentu neekskluzivnu, globalnu i neopozivu licencu za korištenje sadržaja trajno za određene komercijalne svrhe ili Bez prava korištenja, zabranjujući ponovnu upotrebu nakon suradnje.

Svaka suradnja pojedinačno uspostavlja ove uvjete, osiguravajući jasnoću i usklađenost između obje strane.

U industrijskom standardu, prava su obično ograničena na 6–12 mjeseci. Nakon tog vremenskog okvira, brendovi moraju platiti dodatne naknade kako bi nastavili koristiti sadržaj, struktura koja koristi kreatorima ali može rezultirati skrivenim troškovima za brendove koji ovise o starijem materijalu.

Evo brzog pregleda prava korištenja UGC-a:

• Trajna prava: Brendovi mogu koristiti UGC bez vremenskih ograničenja. Savršeno za dugoročne kampanje ili sadržaj koji je uvijek aktualan, ova prava su uključena po defaultu na Influee.
• Prava organskog korištenja: Ta prava uglavnom nemaju vremenska ograničenja. Sadržaj ostaje na društvenim mrežama ili drugim neplaćenim kanalima neograničeno vrijeme, osim ako marka odluči ukloniti ga.
• Prava na UGC plaćenih oglasa: Ta prava su obično ograničena na određeni vremenski okvir. Nakon početnog razdoblja, za nastavak korištenja potrebno je obnoviti prava. Alternativno, neki ugovori mogu nuditi neograničeno korištenje uz dodatnu premiju uključenu u autorov honorar.

Koliko koštaju prava korištenja UGC-a?

Kada surađujete s pojedinačnim kreatorima, troškovi prava korištenja UGC-a mogu se znatno razlikovati ovisno o vrsti sadržaja i koliko dugo planirate koristiti.

Evo raspodjele standardnih troškova industrije, temeljene na osnovnoj cijeni od 180 dolara:

• Organska prava korištenja: Ova su prava obično uključena u osnovnu cijenu, što znači da brendovi mogu koristiti sadržaj na društvenim mrežama organski neograničeno vrijeme bez dodatnih troškova.
• Prava korištenja na 1 godinu: Za duže potrebe oglašavanja, brendovi plaćaju dodatnih 30–50% osnovne cijene, što iznosi $54–$90. To im daje pravo korištenja sadržaja u plaćenim oglasima tijekom cijele godine.
• Prava korištenja plaćenih oglasa:
  • Prava na plaćene oglase za 3 mjeseca: Ako se sadržaj koristi za plaćeno oglašavanje, marke obično plaćaju dodatnih 20–30% osnovne stope, ili $36–$54.
  • Prava na plaćene oglase za 6 mjeseci: Za produžene oglašivačke kampanje, brendovi plaćaju dodatnih 25–40% osnovne cijene, što iznosi $45–$72
• Prava na neograničeno korištenje: Ako brendovi žele osigurati prava na doživotno korištenje svojeg sadržaja, obično plaćaju 100–150% osnovne cijene. To se pretvara u $180–$270, osiguravajući da se sadržaj može neograničeno koristiti na svim primjenjivim kanalima.

Iako su to prosjeci, brendovi često nailaze na skrivene troškove za dodatne usluge poput ekskluziviteta, specifičnih scenarija ili prilagođenih zahvata, što znatno povećava konačnu cijenu jedne suradnje.

Kako Influee nudi povoljnije cijene

Za usporedbu, Influee nudi jednostavan i transparentan model cijena. Cijena po videu počinje od 35 eura, a ova cijena uključuje sva prava—bilo da vam je sadržaj potreban za:

• Plaćeni oglasi.
• Organski postovi.
• Dodatne skripte ili kuke.

Model cijena Influee ističe se u odnosu na tradicionalne pregovore uklanjanjem dodatnih prodaja, naknada za obnovu i skrivenih troškova, nudeći transparentniju i isplativiju alternativu za suradnju s pojedinačnim kreatorima.

Iako cijene UGC-a obično variraju od 150 do 212 dolara po isporuci, fiksno određivanje cijena Influee omogućuje brendovima da učinkovito skaliraju svoje UGC kampanje bez prekoračenja proračuna.

Kako odmah dobiti prava korištenja UGC-a

Pribavljanje prava na korisnički generirani sadržaj od pojedinačnih kreatora često je dugotrajan i skup proces. Industrijsko određivanje cijena za prava korištenja obično se kreće od 20–150% osnovne stope, ovisno o čimbenicima kao što su trajanje i vrsta prava (npr. plaćeni oglasi, organska upotreba ili trajno korištenje).

Pregovaranje oko ovih prava uključuje ugovore, komunikaciju tamo-amo i dodatne troškove za obnove ili nadogradnje prodaje, što čini skaliranje kampanja preko više kreatora još vremenski zahtjevnijim.

Influee čini proces jednostavnim i bez problema. S platformom, brendovi automatski dobivaju puna prava na sav sadržaj, tako da nema potrebe za dugim pregovorima ili plaćanjem dodatnih naknada.

Bez obzira je li sadržaj namijenjen plaćenim oglasima, organskim objavama ili kampanjama na više tržišta, sve je uključeno u transparentno određivanje cijena.

Dizajnirano za zauzete brendove, Influee se brine o upravljanju kreatorima, pravnim pitanjima i logistici, osiguravajući da brzo i učinkovito dobijete spremne UGC sadržaje za korištenje.

Djelujući u više od 23 tržišta diljem svijeta, Influee omogućuje brendovima da s lakoćom skaliraju svoje kampanje, štedeći vrijeme i novac te osiguravajući da sva prava od početka pripadaju njima.

ČPP

Koja su prava korištenja za UGC videozapise?

Prava korištenja za UGC videozapise definiraju kako, gdje i koliko dugo brend može koristiti sadržaj koji su stvorili drugi. Ta prava obično spadaju u kategorije poput plaćenih oglasa, organske upotrebe ili trajnih prava.

Na primjer, brend može pregovarati o pravima korištenja videa u oglasu na društvenim mrežama na šest mjeseci ili da ga objavi na svojem blogu na neodređeno vrijeme. Bez osiguranja odgovarajućih prava, brendovi riskiraju pravne probleme kao što su kršenje autorskih prava ili sporovi s kreatorima.

Što su prava korištenja autora?

Prava korištenja autora odnose se na vlasništvo i kontrolu koju autori zadržavaju nad sadržajem koji proizvode. Čak i ako autor podijeli svoj rad na društvenim mrežama ili označi neki brend, i dalje posjeduje autorska prava na taj sadržaj.

Brendovi moraju pregovarati o pravima korištenja s kreatorom prije upotrebe sadržaja u komercijalne svrhe, osiguravajući jasna dopuštenja kako bi se izbjegle nesporazume ili pravne probleme.

Jesu li prava korištenja isto što i autorsko pravo?

Ne, to nije isto. Autorsko pravo automatski daje stvaraocima potpuno vlasništvo nad njihovim djelom. Prava korištenja, s druge strane, su dozvole koje stvaratelj daje brendu.

Ova dopuštenja određuju kako brend može koristiti sadržaj—bilo za određenu kampanju, platformu ili trajanje. Bez autorskih prava, kreatori gube kontrolu, ali bez prava korištenja, brendovi ne mogu zakonito koristiti sadržaj.

Što je klauzula o pravima korištenja?

Klauzula o pravima korištenja je poseban dio ugovora koji jasno definira uvjete za korištenje sadržaja autora. Obično uključuje detalje poput:

• Trajanje: Koliko dugo se sadržaj može koristiti (npr. šest mjeseci, jedna godina, neograničeno).
• Vrsta upotrebe: Gdje i kako će se sadržaj pojavljivati (npr. oglasi na društvenim mrežama, e-mail kampanje).
• Geografski opseg: Ovisno o tome koristi li se sadržaj lokalno, nacionalno ili globalno.

Ova klauzula štiti intelektualno vlasništvo tvorca kao i sposobnost brenda da koristi sadržaj na predviđeni način.