Hogyan építsd fel a saját UGC gépedet?

Üdvözöljük az Influee-nál, mindannyian nagyon izgatottak vagyunk, hogy csatlakozott hozzánk.

Az Influee 2019 óta van jelen az UGC üzletágban, már egy ideje foglalkozunk ezzel, és ebben a kiáltványban áttekintjük a legjobb UGC gyakorlatokat és tisztázzuk a gyakori tévhiteket.

Ezzel a vezetővel egy hideg, kíméletlen igazsággal fogok kezdeni.

Ha azért vagy itt, hogy 1, 2 vagy 3 videót készíts és arra fogadj, hogy ezek lesznek az üzleted játékát megváltoztató elemei, akkor éppúgy le is zárhatod a Influee fiókodat még ma.

DE

Ha egy olyan tartalomgyártó gépezetet szeretnél építeni, amelyre támaszkodhatsz és amelyre alapozhatod a jövőbeli növekedésedet, akkor ez az útmutató neked szól. A játék lényege a tesztelés, tesztelés, tesztelés – nincs csodaszer a kreatív szakemberek számára, de felkészítheted magad a sikerre, és egy páratlan tartalomgyártó gépezetet építhetsz.

Ebben az útmutatóban számos rendelkezésre álló eszközt fogok neked adni, amelyek mélyreható ismereteket nyújtanak a tervben említett minden szakaszról.

Széleskörű tapasztalatunk alapján, amelyet számos márkával való együttműködés során szereztünk különböző iparágakban, azt látjuk, hogy a tartalomgyártó gépezet felépítésének fő elemei a következők: 

• tömör, 
• alkotó, 
• szerkesztés, 
• visszacsatolási kör.

Stratégiai tervezéssel a tartalomgyártás terén, ezeket az elemeket szem előtt tartva valódi sikerrel lehet részesülni az UGC-ben. A következő szakaszban rövid áttekintést nyújtunk minden egyes elemről.

1. Rövid

Tapasztalatunk szerint a legnagyobb különbséget a sikeres és a küzdő márkák között a felhasználók által generált tartalom (UGC) jelenti. Egy erős forgatókönyv a hirdetés sikerének 40%-át teszi ki. A maradék 60% a tartalomkészítőkön, a szerkesztésen, az ajánlaton és a nyerő koncepciók iterálásán múlik.

Egyszerűen fogalmazva, lenyűgöző UGC Hirdetések hirdetések készítéséhez két típusú nyers UGC-re van szükség, amelyeket össze fog szerkeszteni:

1. Fő történet - Alkotók beszélgetnek egy kamera előtt

A(z) alkotó(k) beszélnek a termékéről és az egész hirdetést elmondják, információkat közölve a termékről az ön utasításai alapján, a forgatókönyv szerint.

2. Kiegészítő tartalom - Broll

Videoklipek, amelyekben a készítők a termékével foglalkoznak, használják, alkalmazzák, kicsomagolják, bemutatják a termék textúráját vagy természetét, minőségét, részleteit, logóját, különleges jellemzőit, stb. A B-roll felvételeket széles látószögből (életstílus), madártávlatból, közeli felvételről, személyes nézőpontból, váll fölötti nézetből, stb. lehet készíteni.

Egy változatos tartalmakból álló arzenál párosítva a szerkesztéssel lehetővé teszi, hogy lenyűgöző UGC hirdetések változatait hozhassuk létre, amelyek támogatják a sikerességedet.

Hogyan találjunk tartalomötleteket?

Amikor egy UGC forgatókönyvet írsz, szükséged van kiváló tartalomra, ami rezonál a célközönségeddel, magával ragadja őket, és végül ügyfelekké alakítja őket.

Két módja van a legjobb forgatókönyv elkészítésének a termékéhez vagy vállalkozásához:

• Írd meg a szkriptet magad

További ötletekért a hatékony forgatókönyvíráshoz, különböző termékszempontok megtalálásához és azok változatos struktúrákban való bemutatásához, amelyeket tesztelhet is, tekintse meg a(z) e-könyv az UGC-s esszék írásáról – 101. rész című kiadványunkat.

• Generálja a szkriptet a Mágikus Script Eszköz segítségével

Erőteljes Mágikus Script Generátor (egy UGC Forgatókönyv Író) segítségével, amelyet kifejezetten a forgatókönyvírás megkönnyítésére, javítására és gyorsítására terveztek, mostantól ezer sikeres márka nyertes hirdetései alapján generálhat forgatókönyveket.

Tudjon meg többet a(z) Milyen típusú tartalomra van szükségem a kiváló UGC hirdetésekhez című blogbejegyzésünkben.

2. Alkotók

Mielőtt még elkezdenénk, szeretnék tisztázni egy gyakori tévhitet, amely a következő: bármelyik és minden alkotó jó a vállalkozásom számára. Ez NEM igaz.

Ugyanígy, a következő lépésben különböző briefeket tesztel és szerkeszt majd, nem minden alkotó fog rezonálni a közönségével. Átlagosan azt látjuk, hogy ∽30% a tartalomkészítők valóban konvertálnak, feltéve, hogy Ön nagyszerű briefeket hoz létre.

Ez azt jelenti, hogy olyan UGC alkotókat kell találnod, akiket beépíthetsz a kreatív csapatodba.

Tartalom kötegelése alkotónként

A legjobb gyakorlat új alkotók felfedezésekor az, hogy rendelj 2-3 videót alkotónként, ez nemcsak több tartalmat biztosít a kipróbáláshoz, de anyagilag is ésszerűbb, mivel az alkotók gyakran hasonló díjat számítanak fel 1 videóért, mint 2 vagy 3 videó csomagjáért, mivel nagyjából ugyanannyi időt vesz igénybe számukra a készítésük.

Készítsenek egy keveréket olyan videókból, amelyekben a kamerába beszélnek, és B-roll felvételekből, amelyek különböző klippeket tartalmaznak a termék használatáról, bemutatásáról és kicsomagolásáról (mint ezekben az unboxing videókban).

Amikor tesztelik a kreatív anyagaikat, figyeljenek arra, hogy melyik alkotó teljesít jobban, és vegyék fel őket az alkotói keretükbe, hogy a jövőbeli tartalomkampányaikban be tudják őket vonni.

3. Szerkesztés

A tartalom, amit a készítőktől kap nyers és szerkesztetlen kell, hogy legyen. Ez lehetővé teszi a szerkesztés rugalmasságát, és a rugalmassággal együtt lehetőség nyílik különböző hirdetési kreatívok tesztelésére. 

Szerkesztési alapelvek

Minden kreatív személy más és más, és nincs egyetemes megoldás, amit megoszthatnék, de ennek ellenére, a nyertes kreatívok 90%-a rendelkezik néhány közös szerkesztési elvvel.

• gyors tempójú (kivéve, ha az idősebb korosztályt célozzák meg)
• értékes kommunikáció (termékek bemutatása meggyőző történeten keresztül)
• könnyen észrevehető termékek (az eladásra kínált termékeknek nagyon láthatóaknak kell lenniük)
• akasztók (gördülésgátló, ami leköti az emberek figyelmét)
• feliratok (A Meta platformjainak 80%-a némítva használta az alkalmazásokat)
• a platformra jellemző (a hirdetéseknek a TikTok / IG natív betűtípusait, színeit és tervezési elveit kell használniuk)

Hirdetés típusok

Ha most kezdesz, általában legalább két alapvető típusú hirdetést kell tesztelned.

• Készítői hirdetések (egy vagy több alkotóval, hangalámondással stb.)

• Termékreklámok (b-roll felvételek felhasználásával vizuális történetet készítünk és szöveggel közvetítjük az értéket & információt)

Hirdetések szerkesztése az Influee UGC Videószerkesztőjével

Az Influee egy UGC videószerkesztőt kínál, amely segíthet a UGC teljesen szerkesztett, futtatásra kész hirdetési kreatívokká alakításában olyan funkciókkal, mint:

• Azonnal generáljon korlátlan számú nyerő videóhirdetést mesterséges intelligencia segítségével
• Automatikus feliratok 65+ nyelven
• Friss ötleteket szerezz
• 60+ eszköz és sablon
• Hozz létre natív Instagram és TikTok hirdetéseket

Tudjon meg többet a hirdetések szerkesztéséről

Fedezze fel a két típusú UGC hirdetést, amelyeket mindenképpen tesztelnie kell amikor elindul.

15 példa a kiváló UGC hirdetésszerkesztésre az inspirációért.

Vegyen egy pillantást a blogbejegyzésünkre a Különböző módszerek a nyers UGC szerkesztésére témában, hogy megtudja, hogyan keverheti össze a véleményvideókat a b-roll tartalommal.

Hasznos blog a hirdetésszerkesztés megközelítéséről, ha most kezdesz.

4. Visszacsatolási kör

Ez a folyamatban lévő lánc utolsó része. Ha jól megérted, mi működik és mi nem, akkor képes leszel a nyertes koncepciókat továbbfejleszteni és új nyertes ötleteket találni.

Kreatívok címkézése

Amikor teszteli a kreatív anyagait, címkézze azokat az alkalmazott különböző összetevők alapján a korábbi részekből. Nyomon kell követnie olyan dolgokat, mint a rövid szöge/szerkezete, melyik alkotó/k szerepelnek, és a végzett szerkesztés típusát.

Teljesítmény követése

Ezek az információk, összepárosítva a Üzleti vezetők-ben nyomon követett teljesítménnyel, lehetővé teszik, hogy megértsd, mi/melyik teljesít jól a számodra, és együttműködhess velük a briefjeid iterálásában.

Végső megjegyzések a legjobb kezdési módokról

A tartalom és alkotók típusának válasza, amelyek Önnek konvertálnak, több tényezőtől függ, amelyeket önnek kell felfedeznie.

A tesztelés megmutatja, mire kell különösen odafigyelni és mit kell elkerülni.

És mindig, de MINDIG, szánjon időt arra, hogy megértse, kik az Ön közönségének tagjai és mi a legjobb módja annak, hogy kommunikálja termékeit feléjük. A blogban leírt fő 4 rész tesztelése A LEGJOBB kombináció.