UGC hirdetések: Egy bevált titok a márkák számára (+ Hogyan használjuk őket)

Két ok, amiért a felhasználók által generált hirdetések egyre népszerűbbek: kevesebbe kerülnek a hagyományos hirdetésekhez képest.

És ami még jobb, a hagyományos hirdetésekkel ellentétben, ezek nem okoznak hirdetési fáradtságot, ami olyan gyakori a hagyományos hirdetések esetében, mivel az emberek naponta ezreket látnak belőlük.

Az emberek az őszinteségre vágynak, és a UGC hirdetések pontosan ezt nyújtják—valódi emberek, valódi élmények és valódi eredmények.

Ezért a UGC-t használó márkák nagyobb bizalmat, jobb kötődést és alacsonyabb hirdetési költségeket tapasztalnak a hagyományos reklámozáshoz képest.

Ha azon tűnődsz, mi teszi a UGC hirdetéseket ilyen erőteljes eszközzé, és hogyan használják őket a legnagyobb márkák, jó helyen jársz. Mi lebontjuk neked példákkal, tippekkel és statisztikákkal, hogy segítsünk elkezdeni.

Fő megállapítások:

• User-generated content (UGC) ads get 4x higher click-through rates and 50% lower cost-per-click than standard ads.
• A fogyasztók 79%-a azt mondja, hogy a felhasználók által generált tartalom befolyásolja vásárlásaikat, és a 92% többet bízik a kortársak ajánlásaiban mint a márkás tartalmakban.
• Népszerű UGC formátumok közé tartoznak a rövid videók, influencer együttműködések, közösségi média kampányok és vásárlói vélemények, amelyek 28%-kal magasabb elköteleződést eredményeznek.
• Márkák, mint az Airbnb, Apple és a Nike felhasználói tartalmakat használnak a bizalom kiépítésére és közösségeik növelésére milliókkal a felhasználók által generált bejegyzések segítségével.

Mik azok a felhasználók által generált tartalmú hirdetések?

Az UGC hirdetések olyan reklámok, amelyeket a vásárlók, rajongók és alkotók által készített tartalom jelenít meg - nem a márkák - beleértve a véleményeket, videókat és fényképeket, amelyek természetesen építik a bizalmat és ösztönzik az átalakulásokat.

Az UGC hirdetéskészítés valódi, hiteles tartalomra támaszkodik. Mivel természetesen beolvadnak bármilyen hirdetési kampányba, ezért a közösségi média, influencer marketing és értékelési platformok esetében előnyben részesített stratégiává váltak.

UGC jelentése a márkák számára

Statisztikák, trendek, és kutatások azt mutatják, hogy a hagyományos reklámok már nem hatnak az emberekre, és inkább a kortárs ajánlásokra és véleményekre hagyatkoznak vásárlás előtt.

Ez a bizalom az UGC-t igazi játékváltóvá teszi azon márkák számára, amelyek hatékonyabban szeretnének kapcsolódni célközönségükhöz.

Azáltal, hogy az UGC-t a marketingkampányok kulcsstratégiájává teszik, a vállalkozások növelhetik a kötelezettségvállalást, építhetik a hitelességet és növelhetik a konverziókat – mindezt úgy, hogy közben a vásárlóik beszélnek helyettük.

Ez a valódi értéke a felhasználók által generált tartalomnak (UGC) a fizetett hirdetésekben, ami miatt a UGC megéri a márkák számára. Nézzük meg közelebbről, mennyire erőteljes valójában a UGC.

Az UGC hirdetések előnyei

Ezért teszik a márkák a felhasználók által generált tartalmat fontos részévé marketingstratégiájuknak:

1. Eredeti, nyers tartalom

Az emberek jobban foglalkoznak az UGC-stílusú hirdetésekkel, amelyek valódiak és szűretlenek.A válaszadók 79%-a azt mondja, hogy az UGC befolyásolja vásárlási döntéseiketmert hitelesebbnek tűnik, mint a márkák által készített hirdetések.

A UGC hirdetések valódi embereket mutatnak termékek használata közben a mindennapi életben, ezáltal azonosulhatóvá és megbízhatóvá téve őket. A túlzottan csillogó márkahirdetésekkel ellentétben ezek 28%-kal magasabb elköteleződést váltanak ki és erősebb érzelmi kapcsolatot építenek ki a lehetséges vásárlókkal. Az autentikusság az a varázslatos összetevő, amely a UGC-t különbözteti meg a hagyományos reklámoktól.

2. Közönség bizalma

Az emberek az emberekben bíznak, nem a márkákban. Ezért a UGC hirdetési kreatívok egy marketing erőmű.

A fogyasztók 92%-a bízik inkább a kortárs ajánlásokban mint a megszokott hirdetésekben. A valós tapasztalatok és visszajelzések hitelességet építenek, erősítik a márka iránti bizalmat, és jobban ösztönzik a konverziókat, mint a csiszolt márkakampányok valaha is tudnák. De van még több; a fogyasztók 68%-a jobban bízik egy márkában, miután látott felhasználók által generált tartalmat, amely kapcsolódik hozzá.

3. Növekedett megtérülés és konverziók

A felhasználók által generált hirdetések jobbak a márkák által készített tartalmaknál, mert a társadalmi bizonyítékokra támaszkodva valódi cselekvésre ösztönöznek.

A kutatások szerint akár négyszer magasabb kattintási arányt érnek el, mint a hagyományos hirdetések, és akár 50%-kal csökkenthetik a kattintásonkénti költséget (CPC).

Az a tény, hogy az emberek a valós tapasztalatokat jobban megbízhatónak tartják, mint a hamis, színlelt vagy kitalált márkakommunikációt.

Ha egy nagy hatású, költséghatékony módszert keresel a részvétel és konverziók növelésére, az UGC hirdetések a megfelelő út.

4. Növekvő elkötelezettség

A UGC hirdetések tökéletesen illeszkednek a közösségi hírfolyamokba, így inkább organikus tartalomnak tűnnek, mint nyilvánvaló reklámoknak. Ezért növelik a kötelezettségvállalást 28%-kal a márkák által készített hirdetésekhez képest.

Az emberek 2,4-szer valószínűbben kedvelik, kommentálják vagy osztják meg a felhasználók által generált tartalmat mert az hitelesebbnek, könnyebben azonosíthatónak és érdemesnek tűnik az interakcióra.

5. Hitelesség

Az eredetiséget nem lehet meghamisítani, de felerősíthető.

A UGC-stílusú tartalom 2,4-szeresére növeli a hitelességet, mivel valódi ügyfeleket és azok valós tapasztalatait mutatja be. Az autentikus visszajelzések és felhasználói értékelések bizalmat építenek, erősítik a márka hírnevét és ösztönzik a konverziókat – a fogyasztók kétszer valószínűbb, hogy megbíznak a UGC-ben, mint a márka által készített tartalmakban.

6. Költséghatékony

A minőségi márkatartalom létrehozása költséges és időigényes folyamat, de a felhasználók által generált hirdetések egy skálázható, költségkímélő alternatívát jelentenek.

A márkák, amelyek UGC-t használnak, akár 50%-kal csökkenthetik a tartalomkészítés költségeit, miközben folyamatosan friss, hiteles anyaghoz jutnak, ami valóban kapcsolódik a közönséghez. Ez egy okos, magas megtérülésű lépés minden méretű vállalkozás számára.

UGC hirdetések típusai

Nézzük meg a különböző típusú hirdetéseket. További részletekért a hasznaikról és arról, hogyan készíthet magas minőségű UGC hirdetéseket, amelyek Önnek dolgoznak, keressen hasznos UGC hirdetési tippeket.

UGC videóhirdetések

A TikTokon, Instagram Reels-en és YouTube Shorts-on megjelenő rövid felhasználói tartalmakból készült videóhirdetések a leginkább hatékony hirdetési formátumok közé tartoznak, mert gyorsak, valósághűek és magával ragadóak.

A videótartalom 1200%-kal több megosztást generál, mint a szöveg és a képek kombinálva, és a felhasználók által készített videók 10-szer magasabb elköteleződést érnek el mint a hagyományos márkahirdetések.

A titkuk? Úgy olvadnak bele a közösségi hírfolyamba, hogy elkerülik az "hirdetési fáradtságot", amit a túlzottan csiszolt és megrendezett hirdetések okoznak.

Mindezen túl, az UGC videóhirdetések növelik a megtekintési időt és a konverziókat azzal, hogy valódi embereket mutatnak be a termékek mindennapi helyzetekben történő használata közben—legyen szó egy kicsomagolásról, egy vásárlói véleményről, vagy egy gyors útmutatóról.

Az eredmény? Egy hitelesebb, könnyebben azonosítható élmény, ami bizalmat épít és cselekvésre ösztönöz.

influenszer marketing

A márkák mikro- és makro befolyásolókkal működnek együtt, hogy UGC-stílusú hirdetéseket hozzanak létre, amelyek természetesnek tűnnek – inkább organikus tartalomnak, mint hagyományos promócióknak. Ezek a hirdetések zökkenőmentesen illeszkednek a közösségi hírfolyamokba, megőrizve az autentikusságot, miközben kihasználják a befolyásolók közönségükkel kialakított bizalmát.

A mikro-influencerek különösen 60%-kal magasabb elkötelezettséget generálnak, mint a nagyobb influencerek, ami forradalmasítja az UGC kampányokat. A valódi emberek termékhasználatának bemutatása mindennapi helyzetekben olyan érzetet kelt, mintha személyes ajánlások lennének, ami magasabb konverziókhoz és erősebb márkahűséghez vezet.

Közösségi média

Az Instagram, a TikTok és a Facebook aranybányák az UGC közösségi média hirdetések számára – ezek a platformok valódi, felhasználók által generált tartalmakon alapulnak. Ezért hasznosítják újra a márkák a vásárlói bejegyzéseket, véleményeket és kicsomagolós videókat magas teljesítményű fizetett közösségi kampányokban.

A felhasználók 79%-a szerint az UGC (felhasználó által generált tartalom) befolyásolja vásárlási döntéseiket, ezért ezek a hirdetések hitelesebbnek tűnnek, bizalmat építenek és természetesen illeszkednek a közösségi hírfolyamba.

Akár egy visszajelzés a TikTok ads hirdetésekhez, egy Instagram Story bemutató, vagy egy Facebook értékelésből készült hirdetés, az UGC kampányok magasabb elkötelezettséget, alacsonyabb CPC-t és erősebb konverziókat generálnak, mint a hagyományos márkatartalom.

Legjobb gyakorlatok a felhasználók által generált hirdetésekhez

A hatékony UGC hirdetések létrehozásához a márkáknak be kell tartaniuk a legjobb gyakorlatokat, amelyek az autentikusságot, relevanciát és elkötelezettséget biztosítják. Íme néhány fontos szempont:

Hogyan válasszam ki a legjobb UGC hirdetési formátumot a termékemhez?

A megfelelő UGC hirdetési formátum kiválasztása a terméktől, a célközönségtől és a használt platformtól függ. Így dönthet:

Igazítsa a formátumot a platformhoz

• Rövid videók (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) a legjobbak a vizuálisan vonzó vagy bemutató alapú termékek számára. A magas minőségű vizuális tartalom elengedhetetlen az UGC hirdetésekben a nézők érdeklődésének felkeltéséhez.
• Képhirdetések (Facebook, Instagram, Pinterest) nagyszerűek az esztétikum vagy az életstílus vonzerejének bemutatására.
• Körhinta hirdetések (Facebook, Instagram) segítenek több termékjellemző vagy elégedett ügyfél véleményének bemutatásában.

Vegye figyelembe a közönség preferenciáit

Az előnyben részesített megoldások változhatnak az iparág, a terméktípus és a személyes szokások függvényében. Mindig a legjobb, ha elemezzük a célközönség viselkedését és különböző hirdetési változatokat tesztelünk. Csökkentse a költségeket AI UGC hirdetésekkel és végezzen még több tesztet, hogy megtalálja, mi működik a legjobban a célközönség számára.

A fiatalabb közönség, különösen a Z generáció és a millenniumi nemzedék, jobban foglalkozik a rövid formátumú videótartalmakkal a közösségi média csatornákon. Ezek a formátumok megfelelnek azonnali figyelmet követelő, gyorsan fogyasztható, vizuálisan vonzó tartalmak iránti preferenciáiknak.

Az idősebb demográfiai csoportok, mint a Gen X és a Baby Boomers, jobban ismerik a hagyományos online formátumokat, mint a Facebook bejegyzéseket, képalapú hirdetéseket és szöveges véleményeket. Hajlamosak értékelni a részletes információkat és a bizalomépítő tartalmakat, beleértve a véleményeket és írott értékeléseket.

Hasznosítsa újra a legjobb UGC tartalmakat

• Alakítsa át a vásárlói véleményeket vizuális tartalommá – Emelje ki a véleményekből származó figyelemre méltó idézeteket képeken vagy rövid videóklippeken, hogy hitelességet és társadalmi bizonyítékot adjon.
• Átalakítsa a kicsomagolós vagy véleményvideókat – Szerkessze a hosszabb videókat rövid, figyelemfelkeltő klippé. Emelje ki az őszinte reakciókat, a termék előnyeit vagy a előtte-utána eredményeket.
• Valódi vásárlói fotók használata hirdetésekben – A felhasználók által generált tartalom beépítése karuszel hirdetésekbe, történet formátumokba vagy szakmai termékfotók melletti összehasonlításokba teszi a tartalmat könnyebben azonosíthatóvá.
• Alakítsa át az UGC-t (felhasználók által generált tartalmat) karusszel vagy diavetítés hirdetésekké – Fűzze össze több vásárlói véleményt, képet vagy videót egyetlen interaktív hirdetésbe, hogy teljesebb képet kapjon terméke értékéről.
• Készítsen előtte-utána összehasonlításokat – Amennyiben lehetséges, mutassa be a valós életből vett átalakulásokat vásárlói által beküldött fényképek segítségével, hogy kiemelje terméke hatékonyságát.

Hogyan találhatom meg a legjobb UGC készítőket a termékemhez?

A megfelelő UGC készítők megtalálása kulcsfontosságú az autentikus és vonzó tartalom előállításához. Íme három hatékony módszer erre:

• Használjon UGC platformokat

Olyan platformok, mint az Influee egyszerűsítik a folyamatot azzal, hogy összekötik a márkákat a stílusuknak és célközönségüknek megfelelő, előzetesen ellenőrzött UGC készítőkkel. Ezek a platformok hozzáférést biztosítanak az igazolt tartalomminőséggel rendelkező alkotókhoz, megkönnyítve ezzel a UGC stratégia skálázását anélkül, hogy széleskörű keresésre vagy kapcsolatfelvételre lenne szükség.

• Keresés a közösségi médiában

Fedezze fel az Instagramot, TikTokot és YouTube-ot, hogy olyan alkotókat találjon, akik illeszkednek a márkája profiljához. Keressen olyan befolyásolókat, akik már kapcsolódnak az iparágához, használjanak releváns hashtag-eket, vagy olyan tartalmat készítsenek, amilyenre Önnek szüksége van. Elemezze az érdeklődési szintjüket, a tartalom minőségét és a közönség demográfiai adatait, hogy biztosítsa, jó választások-e.

• Együttműködés mikro-influencerekkel

A mikro-influencerek (olyan alkotók, akik kisebb, de nagyon elkötelezett közönséggel rendelkeznek) költséghatékony módot jelentenek a magas minőségű UGC (felhasználó által generált tartalom) előállítására. Tartalmuk személyesebbnek és könnyebben azonosíthatónak tűnik, gyakran jobb bizalmat és elkötelezettséget vált ki, mint a nagyobb influencerek vagy a márkák által gyártott hirdetések. Sok mikro-influenszer specializálódott az organikus hatású tartalmak készítésére, amelyek zökkenőmentesen illeszkednek a közösségi média hírfolyamaiba.

UGC hirdetési példák sikeres UGC kampányokból

Nézzük meg a nagy márkák sikerhistóriáit UGC ötletek tekintetében:

Airbnb és #AirbnbExperiences kampány

Az Airbnb a felhasználók által generált tartalmakon alapul, valódi utazók élményeit bemutatva és a vendégek által készített fényképek és videók újrafelhasználásával népszerűsíti az úti célokat személyes és inspiráló módon.

Az #AirbnbExperiences UGC hirdetési kampányuk még tovább vitte ezt, arra ösztönözve a felhasználókat, hogy osszák meg kalandjaikat – a faházban való tartózkodástól a helyi főzőkurzusokon és vezetett túrákon át.

Több mint 250 000 Instagram bejegyzéssel ez a kampány hitelességet épített, új utazókat inspirált, és kiemelte az Airbnb sokszínű kínálatát. Az Airbnb több mint csak egy szállásfoglalás, pozícionálta magát mint egy kapu a felejthetetlen, belemerülős élményekhez.

Apple & #ShotOniPhone kampány

Az Apple #ShotOniPhone kampánya a felhasználók által generált tartalom (UGC) reklámozásának kiváló példája. A valódi felhasználók által készített fényképek bemutatásával az Apple megerősítette kamerájának minőségét, miközben erős alkotói közösséget épített ki.

2015-ben indult a kampány, amelyre az iPhone felhasználókat hívták meg, hogy osszák meg legjobb fotóikat, amelyeket az Apple később óriásplakátokon, nyomtatott hirdetésekben és online platformokon is bemutatott.

Több mint 6 millió Instagram bejegyzéssel és 6,5 milliárd média benyomással ez a stratégia hiteles elkötelezettséget, erős közösségi részvételt és vitathatatlan vizuális vonzerőt épített ki. Emellett 24 000 említést szerzett a globális véleményvezérektől, melyeknek 95%-a pozitív volt.

Nike és a #CsakCsináld kampány

A Nike tökélyre fejlesztette a UGC marketinget azzal, hogy sportolókat és hétköznapi felhasználókat mutat be akció közben. A #CsakCsinald kampányuk egy egyszerű szlogenből globális mozgalmat csinált, ösztönözve az embereket, hogy osszák meg fitnesz mérföldköveiket és személyes diadalokat.

Több mint 20,8 millió Instagram bejegyzéssel ez a stratégia hiteles elkötelezettséget, erős közösséget és márkahitelességet épített ki. A valódi történetek kiemelésével a Nike megerősítette az állhatatosság és az eltökéltség üzenetét, világszerte milliókat inspirálva.

A felhasználók által generált hirdetések kihívásai

Jogi szempontok

A felhasználók által generált tartalmak (UGC) reklámozási célú felhasználásához szükség van a tartalomkészítők engedélyére. A márkáknak egyértelmű beleegyezést kell szerezniük, mielőtt felhasználnák az ügyfelek fényképeit, videóit vagy véleményeit. Világosan magyarázzák el, hogyan kerül felhasználásra a tartalom, és dokumentálják a beleegyezést, hogy elkerüljék a jogi problémákat.

Példa: Egy ruházati márka, amely hashtag versenyt szervez, belevehet egy beleegyező záradékot a felhasználási jogok biztosítása érdekében a szabályzatba és feltételekbe, hogy biztosítsa a felhasználási jogokat

A márkáknak tiszteletben kell tartaniuk a szerzői jogi és szellemi tulajdonra vonatkozó törvényeket. Győződjön meg róla, hogy a felhasználók által generált tartalom ne tartalmazzon szerzői jog által védett anyagokat—mint például zenét vagy logókat—megfelelő engedélyezés nélkül.

Példa: Egy fitneszmárka, amely felhasználók által készített edzésvideókat mutat be, biztosítania kell, hogy a háttérzene vagy a márkás edzőfelszerelések ne sértsek a szerzői vagy védjegyjogokat.

Márkakép fenntartása

Nem minden felhasználó által generált tartalom áll összhangban a márkaértékekkel, ezért a vállalkozásoknak egyértelmű márkairányelveket és kritériumokat kell megállapítaniuk azon UGC kiválasztásához, amely illeszkedik a képükhöz. Együttműködés olyan influencerekkel vagy tartalomkészítőkkel, akik tükrözik a márkájuk identitását, biztosítja az összhangot.

Márkához illeszkedő tartalom kurálása – Válasszon UGC-t, amely kiegészíti vizuális stílusát és márkakommunikációját, hogy egységes márkajelenlétet biztosítson.

Példa: Az Apple gondosan válogatja ki a felhasználók által készített fényképeket, hogy azok megfeleljenek minimalista és prémium esztétikájának, így biztosítva a márkaegységet a reklámkampányok során.

Ezen kihívások hatékony kezelése elengedhetetlen egy sikeres UGC stratégia szempontjából. Világos irányelvek megfogalmazásával, a megfelelő alkotókkal való együttműködéssel, és a sikeres UGC kampányokból való tanulással a márkák maximalizálhatják a felhasználók által generált tartalom előnyeit, miközben minimalizálják a kockázatokat.

Kezdj el UGC hirdetéseket az Influee-n

Szeretnéd a legtöbbet kihozni az UGC hirdetésekből?

Szerezzen UGC hirdetéseket, amelyek konvertálnak és egyszerűsítse a hirdetéskészítési folyamatát.

Platformunk összeköti a márkákat a legjobb UGC alkotókkal, biztosítva a magas minőségű, vonzó tartalmat, ami eredményeket hoz (rejtett díjak nélkül).

Mi az UGC a marketingben?

A felhasználók által generált tartalom (User-generated content, UGC) azon autentikus tartalmakra utal, amelyeket a fogyasztók hoznak létre a márkák helyett. Ide tartoznak az értékelések, vélemények, közösségi média bejegyzések és videók, amelyek valódi felhasználói élményeket mutatnak be.

Keresnek pénzt az UGC készítők?

Igen, az UGC alkotók pénzt kereshetnek márkák közreműködésével, affiliate marketinggel és tartalomlicenceléssel. Sok márka fizet a készítőknek, hogy hiteles promóciós tartalmat állítsanak elő.

Mi a UGC jelentése?

A UGC a felhasználók által generált tartalmat jelenti—bármilyen tartalmat, amit nem fizetett hozzájárulók készítenek, gyakran a fogyasztók, a márka maga helyett.

Törvényes az UGC?

A UGC legális, amennyiben a márkák megszerzik a megfelelő engedélyeket a fogyasztók által létrehozott tartalmak hirdetéseikben történő felhasználásához. Mindig adják meg a készítők nevét és tartsák be a szerzői jogi törvényeket.

Mi az a UGC példa?

Egy gyakori UGC példa egy vásárló által közzétett termékvideó-értékelés a TikTokon, amit aztán egy márka fizetett hirdetésként hasznosít újra.