Mik működnek az egészségügyi hirdetésekben 2025-ben? Ezt bizonyítják ezek a 10 kampány

Egy kiváló egészségügyi hirdetés többet tesz, mint tájékoztat.

Felkelti a figyelmet, érzelmi kötődést teremt, és cselekvésre ösztönöz.

A legnagyobb sikerű egészségügyi marketingkampányok beszédtémát szolgáltatnak, értékes betekintést nyújtanak, és valódi hatást gyakorolnak az egészségügyi iparban. És akárcsak a hatékony ecommerce hirdetések, ők is a tisztaságon, bizalmon és relevancián alapulnak—csak magasabb tét mellett.

De mi tesz egy egészségügyi hirdetést nagyszerűvé?

Vegyük szemügyre közelebbről a top 10 egészségügyi hirdetést, amelyek valóban számítottak.

Fő megállapítások

• A legjobb egészségügyi hirdetések az emberekre, nem a termékekre összpontosítanak. Az empátia és a történetmesélés használatával építenek bizalmat és teremtenek valódi kapcsolatokat.
• Nagyszerű kampányok tájékoztatnak és inspirálnak. Könnyen érthetővé teszik az egészségügyi információkat és cselekvésre ösztönöznek.
• Az egészségügyi marketing kihívásokkal teli. A szokásos marketingtevékenységek – még azok is, amelyek az ecommerce hirdetésekben működnek – nem feltétlenül alkalmazhatóak közvetlenül. Egy megfontoltabb, emberközpontú megközelítésre van szükség.

10 legjobb egészségügyi hirdetés, amely változást hozott

A legjobb egészségügyi hirdetések többet tesznek a népszerűsítésnél – bizalmat építenek, tájékoztatnak és cselekvésre ösztönöznek.

Ezek a marketingkampányok 3 okból tűnnek ki:

• érzelmes történetmesélés
• egyértelmű üzenetküldés
• erős kapcsolat a célközönséggel

Ezek a hirdetések nem csupán egy terméket vagy szolgáltatást népszerűsítenek. Tartós hatást gyakorolnak a célközönségükre.

1. Dove – A bátorság gyönyörű

A Dove mindig is az igazi szépséget ünnepelte, de ez a kampány egy másik szintre emelte.

A COVID-19 járvány alatt indult el, A bátorság gyönyörű valódi, szerkesztetlen képeket mutatott be orvosokról és ápolókról.

Modellek helyett kimerült, maszknyomokkal teli arcokat mutattak be.

Az üzenet egyértelmű volt: a szépség nem a kinézetről szól – hanem a bátorságról, az elkötelezettségről és arról a hatásról, amit kiváltunk.

A Dove az eredeti, nyers képekre összpontosított, erős üzenettel.

Így építettek ki erős érzelmi köteléket és erősítették meg alapvető értékeiket: őszinteség, önmaguk elfogadása és valódi képviselet.

2. Kaiser Permanente – Virágozz a saját utadon

A Kaiser Permanente újradefiniálta az egészséget a "Élj a saját utadon" kampánnyal.

Az reklám nem a kórházakra és kezelésekre összpontosított, hanem a jólétet támogató mindennapi pillanatokra:

egy reggeli kocogás, egy mély lélegzetvétel egy hosszú nap után, egy jó adag nevetés a családdal.

Az üzenet egyszerű volt: az egészség nem egyforma mindenkinek.

Apró döntések, mint az aktív maradás vagy időt szakítani a pihenésre, nagy különbséget jelenthetnek.

Virágozz a saját utadon az embereket arra ösztönözte, hogy az egészségügyet ne csak egy orvoslátogatásként lássák. Ez a jó közérzetről, a jól életről és a jobb egészség érdekében tett napi döntésekről szól.

3. Bupa – Ez normális?

A mentális egészségi problémákkal küzdő emberek gyakran érzik magukat magányosnak és elszigeteltnek. De a Bupa „Ez normális?” kampánya megkönnyítette számukra, hogy beszéljenek róla.

Elsődleges célja az volt, hogy olyan küzdelmeket mutasson be, mint a szorongás, a tolakodó gondolatok és a stressz, egy olyan módon, ami valóságosnak és azonosulhatónak érződik.

A márka célja az volt, hogy az összetett orvosi kifejezések helyett egyszerű és könnyen érthető üzenetet közvetítsen.

Valódi tapasztalatokat mutatott be, amelyekkel sokan szembesülnek.

A kampány normalizálta ezeket a problémákat, emlékeztetve az embereket arra, hogy a támogatás kérésének olyan természetesnek kell lennie, mint a fizikai egészség gondozása.

4. Cigna – Az Amerikai TV Doktorok

A soron következő a Cigna, egy egészségügyi vállalat, amely egy szórakoztató megközelítést alkalmazott a megelőző ellátásban egy egyszerű trükkel.

Olyan híres színészeket mutattak be, akiket mindannyian szerettünk az orvosi tévéműsorokból.

Ezek az színészek egy fontos üzenetet osztottak meg:

„Lehet, hogy orvosokat játszottunk a tévében, de az igazi egészségügyi tanácsokat valódi egészségügyi szakemberektől kapjuk.”

Ez egy nyerő kombináció volt. A hirdetés humorral és nosztalgiával ötvözte, ami sokkal megközelíthetőbbé tette a fontos üzenetet.

Az emberek megfélemlítése helyett arra ösztönözte őket, hogy szórakoztató, könnyen megközelíthető módon gondolkodjanak az egészségükre.

Az eredmény? Az üzenet könnyen megjegyezhető volt és erős hatást keltett. Ez kétségkívül egy nagyszerű példa a sikeres reklámozásra.

5. Oscar Egészség – Egyszerűbb egészségbiztosítás

Az Oscar Egészség új szemszögből közelítette meg az egészségbiztosítást.

És bebizonyították, hogy a kezelése olyan egyszerű lehet, mint egy alkalmazás használata.

Kampányuk egy egyszerű, felhasználóbarát digitális élményt vezetett be, lehetővé téve a biztosítás kezelését csupán néhány érintéssel.

Nincsenek hosszú űrlapok, nincsenek zavarba ejtő feltételek. Csak egy egyszerű módja az egészségügyi ellátáshoz való hozzáférésnek.

Az elavult rendszerekhez való ragaszkodás helyett az Oscar Egészség egy modern, stresszmentes alternatívát kínált felhasználóbarát felülettel.

Az üzenet egyértelmű volt: az egészségbiztosításnak Önnek kell szolgálnia, nem fordítva.

6. Mindig – Mint egy lány

Az Mindig (egy női higiéniai termékeket árusító márka) egy egyszerű lekicsinylő kifejezést egy erőteljes mozgalommá alakított át.

Éveken át "mint egy lány" szidalmazó kifejezésként volt használatos—amíg az Mindig meg nem változtatta ezt.

Kampányuk egy fontos kérdést vetett fel: Miért jelentene gyengeséget a futás vagy a dobás lány módra?

Kampányuk megtörte a sztereotípiákat, önbizalmat épített, és megváltoztatta az emberek gondolkodásmódját a kifejezésekkel és szóhasználattal kapcsolatban.

És két okból volt fontos:

• bemutatta a nyelv hatását az önbecsülésre
• bemutatta, hogy a márkák hogyan tudnak különbséget tenni és valódi változást előidézni

7. CVS Egészség – Mi felmondtunk

A CVS Egészség merész lépést tett a Felhagytunk vele kampányukkal.

A cég eltávolította a dohánytermékeket az üzleteiből.

Ezzel bebizonyították, hogy egy a wellnessre fókuszáló gyógyszertárnak nem kellene káros termékeket árulnia.

Ez a döntés nem csak üzleti szempontból született meg – hanem az értékekhez való hűség jegyében.

Az ügyfelek a CVS-t olyan márkaként látták, amely több volt mint egy szokásos kiskereskedő. Úgy látták, ez a márka elkötelezettséget mutat irántuk, ami azt mutatja, hogy valóban törődnek velük.

A merész lépés nyomást gyakorolt más boltokra is, hogy újragondolják szabályzataikat. És így tett a CVS többet, mint hogy csak eltávolította a terméket.

Új mércét állítottak fel, amivel bebizonyították, hogy az egészség iránti valódi elkötelezettség cselekvést jelent.

8. Kék Kereszt Kék Pajzs – Élj félelem nélkül

Kék Kereszt Kék Pajzs’s "Élj félelem nélkül" kampány megmutatta, hogy az egészségügy nem csak akkor való, ha beteg vagy.

Épp ellenkezőleg – ez adja meg neked a szabadságot, hogy teljes életet élj.

Amikor megvan a szükséges támogatásod, sokkal könnyebb félelem nélkül élvezni az életet, vagy akár kockázatokat vállalni. És a jó egészség új élmények kapuját nyitja meg.

A kampány üzenete egyszerű volt: az egészségügynek biztonságot kell nyújtania, de emellett magabiztosságot is kell adnia az embereknek.

A BCBS többé vált, mint egy biztosító társaság – egy partner lett abban, hogy segítse az embereket aktívaknak, egészségeseknek és magabiztosaknak maradni.

9. Rákkutatás UK – Éppen Most

Azok számára, akik a rákkal küzdenek, a harc nem egy elméleti esemény a jövőben – éppen most zajlik.

Ez a váltás történt a Cancer Research UK által létrehozott Right Now kampánnyal.

Valódi betegekkel, orvosokkal és a mindennapi életből vett erőpróbákat bemutató valós helyzetekkel, őszinte, nyers pillanatokat osztottak meg a rákkal folytatott napi küzdelmekről.

Nincsenek előre megrendezett jelenetek. Nincsenek túlzó statisztikák.

A hirdetés bemutatta, hogy miért fontos a támogatás, és arra ösztönözte az embereket, hogy bármilyen módon lépjenek cselekvésre. Adományokkal, szűrésekkel vagy a tudatosság terjesztésével; Emlékeztetett mindenkit arra, hogy most itt az ideje, hogy változást hozzunk.

10. Tervezett Szülőség – Az emlőegészség fontossága

A Tervezett szülőség kampánya a korlátozott hozzáférésre összpontosított az egészségügyi ellátáshoz a szegényebb területeken.

Elsődleges céljuk: az emlőrák észlelése.

Azt akarták biztosítani, hogy több nőnek legyen lehetősége időben felismerni a potenciális kockázatokat.

A cég nem a félelemre összpontosított, hanem 3 egyszerű dologra helyezte a hangsúlyt:

oktatás, felhatalmazás és hozzáférhetőség. Dolgok, amelyeket sokan természetesnek vesznek.

Egy egyszerű szűrés életeket menthet.

A kampány rámutatott olyan akadályokra, mint a költség, helyszín és tudatosság, ezzel jelezve, hogy az egészségügynek jognak kellene lennie, nem privilégiumnak.

Az egészségügyi reklámozás kihívásai

Az emberekről szól, nem a termékekről

Egy hatékony egészségügyi reklám nem a gyógyszerekről vagy kezelésekről szól – hanem azokról az emberekről, akiknek szükségük van rájuk.

Nem a funkciókra koncentrálnak; ha bármi, akkor a termék előnyeire, de még inkább a pozitív eredményekre.

És nem használnak bonyolult szaknyelvet, amit a legtöbb felhasználó nem ért.

A legjobb hirdetések valós történeteket mesélnek el.

Bemutatják, hogyan változtathatják és javíthatják az életet az egészségügyi szolgáltatások és termékek.

Személyessé, hitelessé és vonzóvá teszik a marketinget. - az emberekről szól.

Ekkor építik ki a bizalmat velük.

Ekkor érzik a leendő vásárlók a kapcsolódást, és a márka iránti bizalmat és hitelességet.

Oktatás és tudatosság növelése

Nézzük szembe a tényekkel; hacsak nem az egészségügyi szektorban dolgozol, a legtöbb egészségügyi szakzsargon érthetetlennek tűnik.

Bonyolult kifejezések, hosszú magyarázatok és szakmai zsargonok könnyen elveszíthetik az átlagembert.

De nem csak zavaró.

Teljesen személytelennek érezheti magát. Mintha csak egy tárgyról beszélnének, nem pedig egy törődést igénylő személyről.

A bonyolult nyelvezet akadályt képez a betegek (fogyasztók) és egészségügyi szolgáltatóik között. Ha az emberek úgy érzik, hogy nem hallgatják meg őket, vagy nem értik meg őket, valószínűleg figyelmen kívül hagyják az orvosokat és a hirdetéseket. Nem számít, mennyire fontosak.

Ezért a nagyszerű egészségügyi hirdetések egyszerűsítik a dolgokat.

Egyszerű, közérthető nyelvre bontják le a bonyolult témákat, így könnyebbé téve az emberek számára a megértést és a cselekvést.

Legyen szó tünetek magyarázatáról, új kezelésekről, egészségkiegészítőkről vagy megelőző ellátásról, a cél, hogy felvértezzük a betegeket tudással.

A világos és hozzáférhető egészségügyi információk segítik az embereket jobb döntések meghozatalában a jólétükkel kapcsolatban.

És végül is ez számít igazán—segíteni az embereknek, hogy magabiztosan irányítsák az egészségüket.

2025-ös nyerő egészségügyi reklámstratégiák

Az egészségügyi marketing az iparág egyik legnagyobb kihívását jelenti.

Megvizsgáltuk, hogy miért van ez így. És most már tudod, hogy kitűnni többet igényel, mint egy egyszerű promóció.

Azok a márkák, amelyek különbséget akarnak tenni a hirdetéseikkel, kreatívan kell gondolkodniuk.

Nézzük meg, hogyan lehet ezt megtenni.

Ismerd meg a közönségedet

A célközönség megértése alapvető marketing ismeret bárki számára. De az egészségügy területén ez még sokkal fontosabb.

Gondolkozzon el ezen. Olyanoknak próbál fogyasztó kezeléseket népszerűsíteni, akik rákbetegek.

Nyugodtan állíthatjuk, hogy ez teljesen mellé ment.

A lényeg, hogy megértsük, nem minden termék illik tökéletesen a célközönséghez.

Az üzeneteidnek nem kellene feleslegesen kiabálniuk az illetéktelen személyekre (kivéve, ha ez része a marketingtartalom-stratégiádnak).

Az üzeneteidnek úgy kellene megszólítaniuk az ideális vásárlóidat, hogy az nekik azonnal megfogjon.

Olyan módon, ami számukra értelmes, releváns és hatékony.

És ezt csak úgy érheted el, ha teljes mértékben megérted a közönségedet.

A mesélés ereje

Az emberek valódi élményekkel kapcsolódnak, nem csak tényekkel.

A betegutak, személyes történetek és az emberközpontú ellátás erős érzelmi kötelékeket hoznak létre.

A történetmesélés egy módszer, amellyel kapcsolatot teremthet leendő fogyasztóival. Ez egy olyan stratégia, amely személyessé és könnyen azonosíthatóvá teszi az egészségügyet.

Különösen a videók egyszerűsítik a bonyolult orvosi témákat és megkönnyítik a részletes információk megértését.

Tisztaság, Egyszerűség és Bizalom

Az orvosi kifejezések zavaróak és túlterhelőek.

A zavaros üzenetekkel és bonyolult szakkifejezésekkel teli hirdetések eltántorítják az embereket.

Ha azt szeretnéd, hogy a hirdetéseid kitűnjenek, egy (nem is olyan) egyszerű trükk, hogy bonyolult témákat tisztán és könnyen érthetővé tegyél.

A fogyasztóknak és betegeknek tájékozottnak és meghallgatottnak kell érezniük magukat, nem elveszettnek és értetlennek. Így lehet bizalmat, érdeklődést és elkötelezettséget kialakítani.

Erős vizualitás, ami rezonál

A megfelelő képek érzelmeket váltanak ki.

Az emberek jobban kapcsolódnak a valódi arcokhoz és történetekhez, nem a sablonos stock fotókhoz.

Használjon vizuális elemeket, amelyek reményt, megkönnyebbülést és bizalmat ébresztenek bennük.

Nevesse meg őket vagy lepje meg őket egy népszerűtlen ténnyel. De vizuális elemekkel, amelyek érzelmi választ váltanak ki. Kombinálja őket a megfelelő nyelvvel, és a célközönség emlékezni fog rájuk.

Egyértelmű felhívás az akcióra (CTA)

Ne hagyja, hogy az emberek találgassák, mi legyen a következő lépés.

Mondja meg nekik pontosan, mit szeretne, hogy tegyenek: foglaljanak időpontot, tájékozódjanak bővebben, vagy jelentkezzenek szűrésre.

Bármi is legyen, a következő lépésnek könnyen követhetőnek kell lennie.

Egy hatékony felhívás biztosítja, hogy az érdeklődés tettekre sarkalljon.

Digitális marketing: Elérjük a betegeket ott, ahol vannak

A betegek az internetre támaszkodnak az egészségügyi információkért, ezért a digitális marketing létfontosságú eszköz.

A közösségi média, weboldalak és blogok közvetlen kapcsolatot teremtenek a márkák és közönségük között.

A közösségi média platformok, mint a Facebook, Instagram és TikTok segítenek történetek megosztásában, oktatásban és az emberekkel való valós idejű kapcsolattartásban.

Optimalizálja weboldalát a keresőoptimalizálás szempontjából. Győződjön meg róla, hogy a tartalom megkönnyíti a betegek és fogyasztók számára a releváns információk megtalálását.

Konzisztencia a platformokon át

Egy erős, könnyen felismerhető márkahang segít abban, hogy az egészségügyi hirdetések hatékonyak maradjanak a különböző digitális platformokon.

Akár a televízióban, közösségi médiában hirdetsz, akár nyomtatott hirdetéseket használsz, tartsd az üzenetet tisztán, egységesen és vonzón.

Használjon különböző csatornákat a lehető legnagyobb elérés érdekében, miközben erős márkaképet őriz.

Végső gondolatok

A nagyszerű egészségügyi hirdetések többet tesznek, mint információt megosztani – kapcsolatot teremtenek az emberekkel, bizalmat építenek és cselekvésre inspirálnak. Pont úgy, mint a legjobb UGC hirdetések.

A legjobb kampányok a valódi emberekre összpontosítanak, történeteket használva, hogy a szociális ellátást személyessé és könnyen azonosíthatóvá tegyék.

Az orvosi információknak egyszerűnek és érthetőnek kell lenniük, hogy mindenki megértse őket.

A bizalom fontos.

Azok a hirdetések, amelyek valódi orvosokat, betegeket és igaz történeteket mutatnak be, őszintébbnek és hihetőbbnek tűnnek.

A digitális marketing segít a márkáknak elérni az embereket ott, ahol információt keresnek, például a közösségi médiában és a keresőmotorokban.

A TV és az online videóhirdetések szintén nagy hatással vannak, mivel erőteljes történeteket mesélnek el és bonyolult témákat magyaráznak el egyszerűen.

Az egészségügyi marketing nem egyszerű.

Szigorú szabályok vannak, adatvédelmi aggályok, és szükség van a pontosság és a kreativitás egyensúlyának megteremtésére.

De azok a márkák, amelyek az oktatásra, hozzáférhetőségre és valós történetekre összpontosítanak, kapcsolatot teremthetnek az emberekkel és valódi különbséget hozhatnak.

GYIK

Mi teszi hatékonnyá az egészségügyi hirdetéseket?

Egy hatékony egészségügyi hirdetés világos üzenetet közvetít, figyelemfelkeltő vizuális elemekkel és releváns videó csíptetésekkel, valamint érzelmi kapcsolatot teremt a közönséggel. Egy erős felhívás a cselekvésre (CTA) azonnali lépésre ösztönöz.

Hogyan készíthetek kiemelkedő egészségügyi hirdetést?

Használjon egyedi tervezési elemeket, egyértelmű felhívást a cselekvésre, és olyan üzeneteket, amelyek közvetlenül szólnak a célközönséghez. A valós, azonosulható helyzetek beépítése vonzóbbá és hatásosabbá teszi a hirdetést.

Milyen típusú média a legalkalmasabb az egészségügyi hirdetések számára?

A digitális (weboldalak, közösségi média) és a hagyományos média (plakátok, óriásplakátok) kombinálásával szélesebb körben érheti el célközönségét. A számos csatorna használata hatékonyan segít különböző közönségekkel kapcsolatot teremteni.

Miket kellene elkerülni az egészségügyi hirdetésekben?

Kerülje a zsúfolt terveket és a túl bonyolult üzeneteket. A túl sok szöveg vagy elterelő vizuális elemek elvonhatják a figyelmet a lényegi üzenetről. Legyen egyszerű, világos és vizuálisan vonzó.

Miért fontos az érzelmi hatás az egészségügyi hirdetésekben?

Az érzelmileg vezérelt hirdetések személyes kapcsolatot teremtenek, így az üzenet maradandóbbá és meggyőzőbbé válik. Ez az érzelmi hatás erőteljesen befolyásolhatja az egészségügyi döntéseket.