7 Bizonyított taktika az alacsony Facebook hirdetési rangsor javítására: Csökkentsd a költségeket és növeld a teljesítményt

Látod, hogy a Facebook hirdetési pontszámaid „Alacsonyabb a középnél” és látod, hogy romlanak az eredményeid?

Ez nem balszerencse. Ez a Facebook hirdetési minőségi pontszámod, ami nagy piros zászlóval integet.

A Facebook hirdetésminősítő rendszere összehasonlítja a hirdetéseidet más, ugyanazt a célcsoportot megcélzó hirdetésekkel. Amikor a vizuális megjelenésed, szöveged, célzásod vagy céloldalad nem éri el a kívánt szintet, az algoritmus magasabb költségekkel, csökkentett eléréssel és kevesebb konverzióval reagál.

Ez az útmutató megmutatja, mi árt a hirdetéseinek, hogyan ismerheti fel a figyelmeztető jeleket, és pontosan hogyan javíthatja (és előzheti meg) az alacsony rangsorolást.

Tegyük újra pályára a hirdetés minőségi besorolását.

TL;DR

• Ellenőrizze az eredményeit: Vizsgálja meg a Minőség, Befogadás és Konverziós Arány Besorolásait az Hirdetéskezelőben.
• Gyakori problémák megoldása: Kerülje a clickbaitet, a spam-szerű dizájnt, a rossz célzást és a félrevezető szövegeket.
• Javítsa a kattintás utáni élményt: A céloldalnak meg kell egyeznie a hirdetés üzenetével és gyorsan kell töltenie—különösen mobil eszközökön.
• Használjon UGC-stílusú kreatív anyagokat: A valós, azonosulható tartalom jobban teljesít, mint a csiszolt, reklámszerű videók.
• Gyakran változtasson és teszteljen: A gyakran ismételt hirdetéseket figyelmen kívül hagyják. Tartsa frissen A/B teszteléssel és kreatív cserékkel.
• Célcsoportok intelligens megközelítése: A hideg, meleg és forró közönséget különböző üzenetekkel kell megszólítani. Ne kezelje őket egyformán.
• Hetente monitorozza és alkalmazkodjon: Olvassa el az adatokat, hallgassa meg a felhasználói visszajelzéseket, és szüntesse meg az alulteljesítőket, mielőtt azok tönkretennék a fiókját.

Mi a Facebook hirdetési minőségi rangsora?

A Facebook hirdetésminőségi rangsora egy pontszám, amely megmutatja, hogy a hirdetés minősége hogyan hasonlít másokhoz, akik ugyanazt a célcsoportot célozzák meg. Ez a pontszám három különböző metrikára van osztva, a Facebook erőfeszítése annak érdekében, hogy a hirdetők jobban megértsék pontosan hol nem teljesít jól a hirdetésük. Gondoljunk rá úgy, mint a Facebook módjára arra, hogy megkérdezze: „Megéri ezt a hirdetést megjeleníteni az embereknek?”

Facebook's ad quality ranking system favors higher quality ads in the ad auction, leading to lower costs and better placement. A low score can mean you’ll pay more and reach fewer people, even if you’ve got a solid budget. Facebook breaks this down into three separate rankings:

1- Hirdetés minőségi besorolása

A Facebook az ön hirdetését aszerint pontozza, hogy az hogyan néz ki, olvasható és hat az emberekre azonos célközönséget megcélzó más hirdetésekhez képest. Ha a vizuális elemei nem megfelelőek, a szöveg zavaros, vagy az emberek elkezdik elrejteni, a pontszáma gyorsan csökkeni fog.

Quality Ranking tells your ad's perceived quality compared to ads competing for the same audience. Clean creatives and positive reactions keep you in the green.

2- Elkötelezettségi arány rangsorolása

Ez az érték azt tükrözi, hogy a hirdetésed mennyire interaktív másokhoz képest. Más szavakkal, megmagyarázza hogy a hirdetésed várható kölcsönhatási aránya (kedvelések, hozzászólások, megosztások és kattintások) hogyan hasonlít az azonos célközönségre pályázó hirdetésekhez. Ha a hirdetésed valódi érdeklődést vált ki, valamit, amit az emberek nem tudnak megosztás nélkül hagyni, magasabb rangot kap, mint egy általános bejegyzés unalmas szöveggel.

3- Átváltási arány rangsorolása

A Facebook becsli a hirdetésed várható konverziós arányát. Más szóval, elmondja, hogy mennyire valószínű, hogy a hirdetésed konverziókat generál a hasonló célú hirdetésekhez képest, amelyek ugyanazzal az optimalizációs céllal versenyeznek. Figyelembe veszi a kattintási arányodat, a kattintás utáni eseményeket, és hogy a korábbi kampányaid hogyan teljesítettek.

Ha a hirdetésed valami nagyszerűt ígér, de a céloldal használata nehézkes, az emberek elpártolnak – és ezzel együtt a pontszámod is csökken.

Minden rangsorolás—Minőség, Elkötelezettség és Konverzió—a következőképpen van osztályozva:

• Átlagon felüli
• Átlagos
• Átlag alatti
• Alsó 20%, 35% vagy 50%

Még egy gyenge eredmény is lehúzhatja az egész kampányt. A jó hír? Ezek a rangsorolások nem véglegesek, és a megfelelő javításokkal gyorsan megfordíthatja a helyzetet.

Profi tipp: Egy elszánt erőfeszítés a hirdetés minősítésének javítására az alacsony szintről az átlagosra gyakran nagyobb hatással van, mint az átlagostól a feletti szintre való emelkedés.

7 ok, amiért a Facebook hirdetéseid büntetést kapnak

Nevezzük nevén a gyermeket—a legtöbb hirdetésminőségi probléma önmagunk által okozott. Íme a legnagyobb hibák, amelyek a minőségi pontszámot rontják, és a legjobb tanácsaink arra, hogyan javíthatók.

1. Kattintásvadász címeket használsz (és a Meta utálja)

„Jelöld meg azt a barátodat, akinek szüksége van erre.”

„LÁJKOLD, ha egyetértesz!”

„Írj ’IGEN’-t a nyereményért.”

Ismerősnek tűnik? Ezek tipikus példák az elköteleződési csalira, és a Facebook átlát rajtuk.

Ahelyett, hogy fokoznád a hirdetésed hatékonyságát, ez a fajta szöveg azt sugallja az algoritmusnak, hogy ki akarod játszani a rendszert. Persze, lehet, hogy rövid távon növekszik az interakcióid száma. De a Facebook valódi interakciót akar, nem erőltetett kattintásokat. És amikor észleli a csalit, csendben eltemeti a hirdetésedet.

Mit kellene helyette mondani? Ha a hirdetésed értéket teremt vagy érdeklődést kelt, az emberek foglalkozni fognak vele. Ekkor érzed majd, hogy a hirdetésed valódi beszélgetés a célközönségeddel. Próbáld ki ezeket a felhívásokat:

• „Már próbáltad ezt korábban? Írd meg nekünk lentebb.”
• „Melyiket választanád? Írd le a kedvencedet.”
• „Megkérdeztünk 100 embert. Szerinted egyetértenél?”

2. A célzásod teljesen rossz

Még a legjobb hirdetés is hatástalan, ha rossz közönségnek jelenik meg. A Facebook sokat tudhat a célközönségedről. De ha nem állítod be helyesen a megfelelő célközönséget, a teljesítményed rohamosan csökken:

• Görgetési sebesség: Ha a felhasználók gyorsan átgörgetnek a hirdetéseden, az negatív jelzés.
• Az eltöltött idő megtekintéssel: Minél hosszabb ideig áll meg valaki, annál jobb.
• Visszafordulási arány: Rákattintottak, aztán azonnal elhagyták az oldalad? A Facebook ezt megjegyzi.
• Elrejtések és „Nem akarom ezt látni” kattintások: Nagy piros zászlók.

Gyenge jelzések = gyenge szállítás. Íme, hogyan javítható ez:

• Egyedi közönségek: Használjon meleg forgalmat—olyan embereket, akik már kapcsolatba léptek Önnel. 3–5-ször valószínűbb, hogy pozitívan fognak reagálni.
• Rétegzett újracélozás: Szándék alapján szegmentálás. Azok számára, akik a videód 75%-át megnézték? Más üzenetet küldj, mint annak, aki rákattintott, de nem váltott.
• Hasonló Célcsoportok: Vonja be a legmagasabb minőségű ügyfeleit, ne csak az „összes weboldal látogatóját.”

Profi tipp: Kerüld el a megtévesztő hasonmásokat. A minőségi bemenet minőségi kimenetet eredményez. Használd a legmagasabb élettartamértékű vagy gyakran vásároló ügyfeleket a kiinduló listádhoz.

3. A hirdetésed spamnek néz ki

Az alacsony minőségű Facebook-hirdetések gyakran használnak homályos termékfotókat, NAGY BETŰS CÍMSOROKAT és túlzott mennyiségű emojit.

Ezek a hirdetések nem keltik fel a figyelmet. Inkább elriasztják azt. És amint a Facebook észreveszi, hogy az emberek átlépik vagy elrejtik a hirdetésedet, a hirdetéseid többe kerülnek és kisebb lesz a lefedettségük.

„Alacsony minőség” jelzői:

• Általános készletfotók, amelyek nem keltik el a bizalmat.
• Támadó hangvételű szöveg, ami csalásnak tűnik.
• Túl sok emoji használata gyanússá teszi a hirdetésed.

Hogyan javítható ki?

• Használjon UGC hirdetéseket: A UGC (felhasználó által generált tartalom) személyesnek tűnik és természetesen illeszkedik a hírfolyamba. Bizalmat kelt.
• Tartsa tiszta a tervezést. Az egyszerű elrendezések figyelemfelkeltő képekkel jobban teljesítenek, mint a zsúfolt hirdetési formátumok.
• Keverje össze a hirdetést a hírfolyammal: A hirdetésnek harmonizálnia kell azzal a tartalommal, amit az emberek már élveznek.

4. A másolatod eltérést teremt

„Nem fogod elhinni, mi történik ezután!”

Kattintáscsalogató? Igen. És a Facebook algoritmusa már nem veszi be. A felhasználók sem.

A Facebook követi, hogy az emberek mit csinálnak, miután rákattintottak a hirdetésedre. És amikor a hirdetésed valamit ígér, de mást szállít, az emberek gyorsan továbbállnak. Ez azt jelenti, hogy a konverziós arány besorolásod és a minőségi pontszámod károsodik.

Vörös zászlók a hirdetés szövegében:

• Homályos vagy szenzációhajhász címek „Ez megváltoztatta az életem…” — de mi pontosan az, hogy "ez"?
• Alaptalan állítások bizonyíték nélkül.
• A kattintás utáni élmény, ami nem felel meg az ígéretnek. A hirdetés „ingyenes letöltést” ígér, de a céloldal fizetést kér.

Hogyan javítható a rossz hirdetésszöveg:

• Használjon közvetlen felszólító mondatokat. „Töltse le a 3 lépéses útmutatónkat a Shopify áruházának növeléséhez” jobban működik, mint „Ezt látnia kell.”
• Győződjön meg róla, hogy a céloldal megfelel a Facebook hirdetési kampány üzenetének.
• Legyen átlátható a követelményekkel kapcsolatban. Ha van költség vagy várólista, azt az elején jelezze.

Lényeg: Az egyértelmű, következetes kommunikáció bizalmat épít, és a bizalom növeli a konverziókat.

5. Az emberek negatív visszajelzést adnak

A Facebook nyomon követi, hogy az emberek hogyan reagálnak a hirdetésedre, nem csak azt, hogy hányan kattintanak.
Amikor a felhasználók elrejtik a hirdetésedet, jelentik, vagy rossz visszajelzést adnak, tulajdonképpen jeleznek, hogy a hirdetésed alacsony minőségű, irreleváns vagy zavaró. Az eredmény? A hirdetésed rangsora csökken.

Hogyan ellenőrizheti a visszajelzési pontszámát

Menj a Ads Manager → Kattints a kampányra → Szabja személyre az oszlopokat, vagy nézze meg a „Teljesítmény és kattintások” alatt:

• Minőségi Rangsorolás
• Elkötelezettségi arány rangsor
• Átváltási arány rangsor

A Facebook nem jelenít meg konkrét „negatív visszajelzés” értéket, de ha az Ön Facebook Hirdetés Minőségi Rangsora alacsony, az általában a felhasználók rossz reakciói miatt van.

Bónusz tipp: Ellenőrizze a Oldal minősége fület az oldal beállításainál. Ha bármilyen figyelmeztetés vagy fiókszintű probléma van, az itt fog megjelenni.
Hogyan javítsa ki:

• Mérsékeld a hozzászólásokat a közösségi média platformjaidon.
• Használjon kizáró közönségeket: Készítsen listát azokról a felhasználókról, akik negatívan reagáltak, és zárja ki őket a jövőbeli kampányokból. (Profi tipp: Kizárhatja a gyenge teljesítményű helyszíneket is, mint például az Audience Network, ha az visszahúzza Önt.)
• Tekintse át üzeneteit és frissítse hirdetési szövegét, vizuális elemeit vagy ajánlatát.

6. A landolóoldalad gyilkolja a konverziókat

Még a legjobb hirdetés sem mentheti meg a rossz landoló oldalt.

A Facebook nem állítja le a követést, amikor valaki rákattint a hirdetésedre – figyelemmel kíséri, mi történik ezután. Ha a felhasználók azonnal elhagyják az oldalt vagy nem váltanak át, az rontja a Konverziós Arány Besorolásodat, és az statisztikáidat az átlagos Facebook hirdetések konverziós aránya alá viszi.

Íme néhány gyakori probléma a leszállóoldalakkal kapcsolatban:

• Lassú betöltés: Azok az oldalak, amelyek több mint 3 másodpercig töltődnek, elveszítik a látogatókat, mielőtt még megtekinthetnék az ajánlatot.
• Tolakodó felugró ablakok: A teljes képernyős felugró ablakok az alapoldalon azonnal elriasztják a célközönséget.
• Össze nem illő üzenetek: Ha a hirdetésed egy „Ingyenes útmutatót” kínál, de a céloldal kreditkártya-adatokat kér vagy valami mást népszerűsít, a felhasználók azonnal távoznak
• Gyenge mobilos felhasználói élmény: A Facebook forgalmának 80–90%-a telefonokról származik, így ha az oldalad nem mobilra optimalizált, szó szerint pénzt dobhatsz ki.

Hogyan javítsuk ki ezt:

• Gyors betöltési idők: Használjon eszközöket, mint például a Google PageSpeed Insights és törekedjen arra, hogy mobil eszközökön 3 másodperc alatt történjen meg a betöltés
• A lényeg az első képernyőn: Azonnal mutassa meg a főcímet, az ajánlatot és a felhívást. A felhasználóknak nem kellene görgetniük csak azért, hogy megértsék, mit kínál.
• Megszakítások kiküszöbölése: Késleltesse a felugró ablakokat, rövidítse le az űrlapokat, tegye a felhívásokat könnyen észrevehetővé—és még könnyebben cselekvésre ösztönzővé.
• Az üzenet egyeztetése: Ha a hirdetésed ingyenes ellenőrző listát ígér, az oldaladnak azonnal meg kell kínálnia azt. Tartsd meg az üzenet hangnemét, ajánlatát és értékét következetesen.
• Egy oldal, egy cél: Minden landoló oldalnak egyetlen, fókuszált céllal kell rendelkeznie – legyen az letöltés, vásárlás vagy foglalás.
• Mobilra optimalizált tervezés: Hüvelykujjbarát oldal, nagy gombok, könnyű navigáció és nincs apró szöveg.

Profi tipp: Töltsd be az oldalt a telefonodon mobiladat-használattal – ne Wi-Fi-vel. Ha neked nehézkes vagy lassú, a közönséged számára még rosszabb.

7. Az emberek kezdenek belefáradni a hirdetésekbe

Valószínűleg már tapasztaltad - ugyanazt a hirdetést látod újra és újra, amíg elkezdesz a márkától elzárkózni, vagy még az adott hirdetést is elrejted.

Ez az ad fatigue (hirdetési fásultság), és a Facebook alaposan figyeli. Amikor a közönséged elkezdi ignorálni a hirdetésed, csökken az elköteleződés. Az elköteleződés csökkenése pedig a rangsorolásodra is hatással van.

Figyelmeztető jelek, hogy a hirdetésed kifulladóban van:

• A kattintási arány (CTR) csökken
• A kattintásonkénti költség (CPC) nő
• Több hirdetés elrejtése vagy negatív visszajelzés

Az Ads Manager programban adj hozzá egy „Gyakoriság” oszlopot, és rendezd a legmagasabb érték szerint. Ha a legtöbbet költő hirdetésed magas hirdetési gyakorisággal és gyenge teljesítménnyel rendelkezik, cseréld le.

Hogyan javítsuk ki:

• Reklámkreatívok cserélése: Változtasson a címeken, vizuális elemeken, formátumokon vagy figyelemfelkeltő elemeken.
• Használja a dinamikus kreatívot: Hagyja, hogy a Facebook keverje és párosítsa a szöveg és a vizuális elemek különböző változatait a túlzott kitettség csökkentése érdekében és a legjobb teljesítményűeket gyorsabban megtalálja.
• Hozz létre egy kreatív könyvtárat: Készíts 3–5 hirdetésvariációt. Cseréld őket hetente vagy kéthetente, hogy ne fáraszd el a közönségedet.
• Szegmentálás az értékesítési tölcsér szakasza szerint: Használjon különböző kreatív anyagokat a hideg, meleg és forró közönség számára.

Lényeg: A friss tartalom leköti a közönséget és jó állapotban tartja a rangsorolásodat.

Hogyan javíthatja a Facebook hirdetési minőségi besorolását

Az alacsony rangsorolás javítása nem találgatás – adataid elemzéséről és tényeken alapuló okos változtatásokról szól. Így kezdj hozzá:

1. Végezzen átvilágítást a jelenlegi rangsorolásain

Az első lépés, hogy ellenőrizd, hogyan teljesít a hirdetésed a Facebook rendszerében:

Hogyan ellenőrizheti az eredményeit:

• Nyissa meg a Facebook Ads Manager
• Kattintson a hirdetéscsoportjába
• Testreszabhatja a megjelenítendő oszlopokat:
  • Hirdetésminőségi Rangsor
  • Elkötelezettségi arány rangsor
  • Átváltási arány rangsor
• Alkalmazza a változtatásokat és tekintse meg az adatokat egymás mellett

Látni fogja, hogy a hirdetése hogyan hasonlít azonos közönségért versengő többi hirdetéshez. Ha a Alacsonyabb átlagnál vagy a Legalsó 20%-ban van, valószínűleg pénzt, elérést vagy mindkettőt veszít.

Mikor érdemes felülvizsgálni vagy újraindítani a hirdetéseidet

Nem minden alacsony pontszám jelenti azt, hogy újrakezdeni kell. Íme, hogyan tudod eldönteni, milyen lépéseket kell megtenned:

• Vizsgálja felül ha csak egy mutató alulteljesít (pl. alacsony hirdetésminőségi rangsor, de jó kötelezettségvállalás és konverziók). Finomítsa azt a részt—mint például a hirdetés képét vagy szövegét—és a többit hagyja meg.
• Indítsa újra ha mindhárom pontszám alacsony. Ez azt jelenti, hogy a teljes hirdetés mellément. Dobja el és építse újra erősebb fogással, jobb kreatív megközelítéssel és szorosabb célzottsággal.
• Szüneteltess és frissítsd ha a hirdetésed erősen indult, de a teljesítmény csökken a magas hirdetési gyakoriság miatt. Az emberek túl gyakran látják. Frissítsd a kreatívot és indítsd újra ugyanaznak a közönségnek.

Profi tipp: Hasonlítsa össze minden új hirdetést a hasonló célú régebbi hirdetési kampányokkal. Ha az új nem teljesít jól azonnal, optimalizálja vagy változtasson rajta.

2. Hirdetések készítése, amelyek természetesnek hatnak

Ha a hirdetésed úgy néz ki, mint egy reklám, az emberek egyszerűen továbbgörgetnek rajta. De amikor olyan, mintha egy barát posztolta volna, megállítja a görgetést.

Így olvadhatsz bele az üzenőfalba:

• UGC videók valódi emberek mutatják be a terméket
• Azonosulható Facebook videóhirdetések véleményekkel és értékelésekkel
• Társadalmi bizonyíték - privát üzenetek, tweetek és vásárlói megjegyzések képernyőképei
• Történetvezérelt tartalom, ami azonnal leköti a nézőket

A Facebook algoritmusa jutalmazza azokat a tartalmakat, amelyek lekötik a felhasználókat a platformon, és a UGC hirdetések pontosan ezt teszik.

3. Pontosabban céloz

Széles közönségnek hirdetéseket futtatni és reménykedni a legjobbakban? Ez már elavult.

A Facebook algoritmusa erőteljes, de egyértelmű specifikációkat igényel. És minél pontosabb a célzásod, annál jobbak lesznek az eredményeid.

Növelje a hirdetések relevanciáját és rangsorolását szegmentálással:

1.Készítsen szegmenseket az ügyfélutazás különböző szakaszaihoz.

2. Készítsen hasonmásokat a legértékesebb ügyfeleiből. Használjon kiinduló közönségeket, mint például:

• Visszatérő vásárlók
• Magas élettartamértékű (LTV) vásárlók
• Átváltó előfizetők

3.Használjon egyedi közönségeket a magas szándékjelzések alapján. Célozza meg azokat a felhasználókat, akik:

• A videód 75%-át megnéztem
• Megkezdte a fizetést, de nem fejezte be
• Többször hozzáadva a kosárhoz

Okos szegmentáció → Nagyobb relevancia → Magasabb rangsorolás

A Facebook jutalmazza azokat a hirdetéseket, amelyek a megfelelő személyt, a megfelelő időben, a megfelelő üzenettel érik el. Ez több elérést, alacsonyabb költségeket és erősebb eredményeket jelent.

Az alacsony minőségű besorolás valódi költségei

A Facebook nem fog közvetlenül piros zászlóval büntetni, de ez megjelenik a hirdetési kiadásaiban.

Íme, mit jelent valójában az alacsony minőségi pontszám a költségvetésére és eredményeire nézve:

Magasabb CPM-ek és CPC-k

Amikor a hirdetésed alacsony minőségű, többe kerül megjeleníteni. Ha a hirdetésed az alsó 20%-ba esik, az ezres megjelenítésenkénti költség (CPM) és a kattintásonkénti költség (CPC) akár meg is duplázódhat a jó minősítésű hirdetésekhez képest. Ez azt jelenti, hogy végül többet fizetsz annak érdekében, hogy kevesebb embert érj el.

Elfogadható költségvetés, de gyenge elérhetőség

10 000 dollárt pumpálhat egy kampányba, de ha a Facebook alacsony minőségűnek ítéli meg a hirdetését, korlátozni fogja, hogy hányan láthatják azt.

Eközben a jobban teljesítő hirdetések gyakrabban és olcsóbban jelennek meg.

Alacsonyabb ROAS (Reklámköltés megtérülése)

Több kiadás és kevesebb eredmény? Nem túl jó kombináció.

Az alacsony minőségű hirdetések hajlamosak növelni a költségeidet, de nem a konverziókat, ami azt jelenti, hogy a ROAS értéke csökken. Még ha az emberek kattintanak is, a megtérülés egyszerűen nem áll össze.

Hogyan előzhető meg a minőség csökkenése a jövőbeli kampányokban

Jó dolog egy alacsony minőségi pontszám javítása, de még jobb, ha eleve elkerüljük a gyenge minőségű hirdetésekkel kapcsolatos problémákat.

Így tarthatja magas szinten a teljesítményt és maradhat a Facebook jóindulatának birtokában:

1. Kreatív frissítések ütemezése

• Frissítse a vizuális megjelenést vagy az üzeneteit minden 2–4 hét
• Keverje össze a különböző hirdetési formátumokat (körhinták, videók, felhasználói tartalmak)
• Használjon több videóhirdetést (A videóhirdetések szinte minden tekintetben jobban teljesítenek, mint a képhirdetések.)
• A magas minőségű kreatív anyagok segítenek, hogy a hirdetéseid kitűnjenek a versenytársak közül.
• A kevesebb szöveg használata a hirdetési képekben növelheti a hirdetések minőségét.
• Nyomon kövesse a teljesítményt dátum szerint, hogy időben észrevegye a csökkenő trendeket

Jobb felkészülten állni a dolgokhoz, mint kapkodni, amikor romlik a teljesítmény.

2. Optimalizáljon a megfelelő konverziókra

Az átváltási arány rangsorolása az egyik kulcsfontosságú Facebook hirdetési relevancia metrika. Egy magas átváltási arány rangsorolás azt jelzi, hogy a hirdetés várható átváltási aránya magasabb, mint a versenytársaké, amelyek ugyanazt az optimalizációs célt használják és ugyanazt a célcsoportot célozzák meg.

3. Heti egyeztetések beállítása

„Beállítani és elfelejteni” bajt keresni. Ehelyett szánjon időt minden héten arra, hogy:

• Ellenőrizze a kulcsfontosságú mutatókat, mint a CTR, CPC, ROAS.
• Tekintse át hirdetése relevancia-diagnosztikáját
• Olvassa el a hozzászólásokat. A közönség meg fogja mondani, mi működik (és mi nem).

Ez segít észrevenni és szüneteltetni az alulteljesítő hirdetéseket, mielőtt azok negatívan befolyásolnák az egész fiókodat.

4. Mindent A/B tesztelj

A tesztelés nemcsak a konverziókat javítja, hanem védelmet nyújt a Facebook hirdetési minőségi rangsorának is.

• Változtasson egyszerre csak egy változót (másolat, vizuális elemek, célzás)
• Hasonlítsa össze, hogy a különböző célközönségek hogyan reagálnak
• Ellenőrizze a várható elköteleződési arányt
• Hagyja, hogy az adatok döntsék el a döntéseit.

Profi tipp: Használja a Facebook beépített A/B tesztelő eszközét, vagy egyszerűen másolja le a legjobb hirdetését és változtasson meg egy elemet.

Összefoglaló az alacsony minőségű Facebook hirdetések besorolásáról (és a javításokról)

Az alacsony hirdetésminőségi értékelések nem a balszerencse jelei. Ezek a Facebook figyelmeztetései egyértelmű üzenettel: valami nincs rendben a hirdetési élménnyel.

A platform jutalmazza azokat a hirdetéseket, amelyek természetesnek, relevánsnak és értékesnek tűnnek.

A nagyszerű hír? Teljes mértékben te irányítasz mindenen.

Ha a Facebook hirdetéseid nem hozzák a várt eredményt, érdemes felülvizsgálni a kreatív anyagokat, okosabban megcélozni a közönséget, és rendbe tenni a céloldalakat. Használd a Facebook hirdetési funkcióit a Hirdetéskezelődben az audience targeting optimalizálásához és a hirdetés minőségi besorolásának javításához.

Vegye figyelembe, hogy egy besorolás változása alacsonyról átlagosra sokkal nagyobb különbséget jelent a hirdetés minőségében mint az átlagostól a feletti átlagosra, így inkább a gyenge besorolások javítására összpontosítson mint az átlagos besorolások javítására.

Ha figyelmet fordítasz a felhasználói jelekre, a pontszámaid növekednek—és a költségeid csökkennek.

GYIK

Milyen gyorsan változhatnak a minőségi rangsorok?

A Facebook gyorsan frissíti a hirdetések minőségi besorolását. Általában 24 és 72 óra múlva láthat változásokat a hirdetése frissítése után, különösen, ha elegendő összeget költ új megjelenítések gyűjtésére.

Töröljem a gyengén teljesítő hirdetéseket vagy hagyjam futni őket?

Ha egy hirdetés nem teljesít jól, állítsa le és hozzon létre egy újat. Az apró módosítások ritkán oldják meg a minőségi problémákat. Általában gyorsabb (és olcsóbb) teljesen újrakezdeni jobb kreatív anyagokkal és szorosabb célközönség-meghatározással.

Befolyásolja a hirdetési fiók előzményei a rangsorolást?

Igen, a hirdetési fiók előzményei befolyásolják a rangsorolást. Ha a fiókod ismételten alacsony minőségű hirdetéseket futtat, a Facebook alapértelmezésben alacsonyabb minőségű tartalommal hozza összefüggésbe az oldaladat, és jelentősen csökkenti az esélyeidet a hirdetési aukciókban vagy egyáltalán elutasíthatja a hirdetéseidet. Ennek kijavításához építsd újra a bizalmat egy erős kreatív tartalommal, következetes teljesítménnyel és pozitív visszajelzésekkel a közönségtől.

Mi a helyzet a Facebook relevancia pontszámával?

A Facebook lecserélte az egyetlen relevancia pontszámot három különálló diagnosztikai eszközre, amelyek részletesebb visszajelzést adnak.

• Facebook hirdetés minőségi besorolása
• Elkötelezettségi arány rangsor (hogy a hirdetés várható elkötelezettségi aránya hogyan hasonlít azonos közönségért versengő hirdetésekhez)
• Konverziós Arány Rangsor (a hirdetés várható konverziós aránya)

Ezek segítenek tisztább képet kapni arról, hogy hol nem felelnek meg a hirdetései, ahelyett, hogy találgatna. Így gyorsabban azonosíthatja és orvosolhatja a konkrét problémákat, és javíthatja a hirdetések minőségét.