4 passaggi per una strategia UGC di successo nel 2024

Come proprietario di un'azienda o specialista di marketing, comprendi quanto sia importante oggi avere una forte presenza pubblicitaria. Ma come puoi assicurarti che le tue pubblicità abbiano successo quest'anno? Il segreto risiede in una UGC strategia ben ponderata.

Oggi ti guideremo attraverso le migliori pratiche di marketing UGC. Scopri come costruire una strategia UGC efficace con questa guida passo dopo passo. Pronto a portare le tue campagne pubblicitarie al livello successivo?

Ecco una verità fredda e inaspettata per te:

Se pensi di poter realizzare solo pochi annunci video e poi scommettere su di essi per generare folli conversioni e traffico, ti sbagli.

In Influee, abbiamo lavorato con gli annunci UGC dal 2019 e siamo qui per dirti che, purtroppo, non è così che funziona il marketing online. Potresti anche uscire dal gioco oggi e risparmiarti molto tempo e denaro sprecati.

PERÒ,

se stai cercando di costruire una solida strategia UGC per sostenere la crescita futura della tua azienda di e-commerce, sei nel posto giusto.

Perché c'è solo un modo per costruire un metodo pubblicitario forte, di successo e redditizio. E quello è testare, testare e testare ancora.

Sì, ci hai sentito bene; non c'è un video adatto a tutti quando si tratta di campagne pubblicitarie a pagamento sui canali dei social media. Non ci sono proiettili d'argento quando si tratta di creatività pubblicitaria.

Quindi ora ti starai chiedendo...

Come migliorare la strategia UGC?

L'unico modo per creare una strategia UGC di successo è ottenere contenuti su larga scala ed eseguire quanti più test A/B necessari fino a scoprire creatività pubblicitarie vincenti che funzionano per il tuo marchio come un incantesimo.

In questa guida, ti mostreremo - passo dopo passo - come creare una tale strategia.

Basandoci sulla nostra vasta esperienza, ci sono 4 parti principali nella costruzione della tua macchina dei contenuti per le campagne UGC:

• Un ottimo brief UGC
• UGC Creators professionisti
• Montaggio eccezionale
• Anello di feedback

La pianificazione strategica della tua strategia di contenuti con queste sezioni può aiutarti a migliorare le tue pubblicità e diventare veramente di successo con l'UGC.

Diamo un'occhiata più da vicino a ogni parte.

1. UGC Brief

Secondo la nostra esperienza, questa è la maggiore differenza tra i marchi di successo o quelli in difficoltà che utilizzano l'UGC. Una forte UGC script è il 40% del successo della tua pubblicità. Il restante 60% consiste nella scelta dei creatori giusti, nella qualità del montaggio, nell'offerta del tuo marchio e nell'iterazione di concetti vincenti.

Per poter creare annunci UGC straordinari, ci sono due tipi di UGC grezzo che includerai nei video:

1. Main Storyline - Creators parlano alla telecamera

Creatori che parlano del tuo prodotto e narrano l'intero annuncio con informazioni sul tuo prodotto.

Come sanno cosa dire? Con una sceneggiatura UGC passo dopo passo che tu crei specificamente per il tuo prodotto (vedi sotto).

2. Supporting Content - B-Roll

Clip video in cui i creatori di contenuti interagiscono con il tuo prodotto, lo usano, lo applicano, lo scartano, mostrano la texture o la natura del tuo prodotto, la sua qualità, dettagli, logo, caratteristiche speciali, ecc.

I B-roll possono essere girati con inquadrature ampie (lifestyle), dall'alto, in primo piano, POV, sopra la spalla, ecc.

Diversi contenuti e montaggi possono creare diversi annunci UGC per far crescere la tua azienda.

Come si trovano idee per il contenuto?

Quando scrivi sceneggiature UGC, hai bisogno di un ottimo contenuto che risuonerà con il tuo pubblico di destinazione, li aggancerà e alla fine li trasformerà in clienti.

Ci sono due modi in cui puoi creare la migliore sceneggiatura per il tuo prodotto o la tua azienda:

• Scrivi la script da solo

Per altre idee su come scrivere efficacemente sceneggiature, trovare diversi angoli del prodotto e come presentarli in una varietà di strutture per te da testare, con il nostro e-book E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Genera la sceneggiatura utilizzando il nostro Magic Script Tool

Con il nostro potente UGC-Script Writer, creato specificamente per rendere la scrittura di sceneggiature più semplice, migliore e più veloce, ora puoi generare sceneggiature basate su migliaia di annunci vincenti di marchi di successo.

2. UGC Creators

C'è un comune malinteso tra i proprietari di aziende quando si tratta di UGC Creators. E quello è: tutti i creatori sono fantastici per la mia azienda.

Sfortunatamente, non è vero. Proprio come non esiste una singola sceneggiatura e video che si rivolge a tutto il tuo pubblico, lo stesso vale per i creatori. Non tutti risuoneranno con il tuo pubblico. Secondo le nostre statistiche, circa il 30% dei creatori converte a condizione di creare ottimi brief.

In altre parole, devi trovare creatori vincenti e costruirli nella tua strategia di creatori.

Come raggruppare UGC Content per Creator

La pratica migliore quando scopri nuovi creatori è ordinare 2-3 video per creatore. Questo metodo è super utile per due motivi:

• Ricevi più contenuti da testare
• conveniente - i creatori spesso chiedono un compenso simile per 1 video come per un pacchetto di 2 o 3 video poiché ci vuole più o meno lo stesso tempo per crearli.

Chiedi loro di creare un mix di contenuti che ti consentirà di realizzare fantastici UGC Ads, e include i seguenti:

• Video in cui i creatori parlano alla telecamera
• B-roll di filmati, che consistono in diversi clip in cui utilizzano il prodotto, lo mostrano e lo scartano
• Immagini di stile di vita con il prodotto

Quando testi i creativi, presta attenzione a quale creatore si comporta meglio in modo da poterlo includere nelle tue future campagne di contenuti.

3. Video Montaggio

Il contenuto che ricevi dai tuoi creatori dovrebbe essere grezzo e non montato.

Perché? Perché avrai più flessibilità nella modifica del contenuto.

Taglia diverse parti del video. Combinale e adattale per creare diverse creatività pubblicitarie. In questo modo puoi eseguire più test e aggiustare ulteriormente il contenuto se necessario.

Principi base del montaggio

Ogni creatività pubblicitaria è diversa e non esiste una soluzione unica per tutti. Ma secondo la nostra esperienza, il 90% delle creatività vincenti segue lo stesso schema:

• Le pubblicità sono veloci (a meno che tu non ti rivolga a una popolazione più anziana)
• Comunicazione chiara (presenta i prodotti attraverso una storia coinvolgente)
• Prodotti chiaramente visibili (ciò che vendi dovrebbe essere estremamente visibile)
• Hooks elementi che fermano lo scorrimento che attirano l'attenzione delle persone)
• Sottotitoli (l'80% degli utenti sulle piattaforme Meta ha utilizzato le loro app in modalità silenziosa)
• Sono nativi alla piattaforma (le pubblicità dovrebbero usare i font, i colori e i principi di design nativi di TikTok / IG)

Tipi di annunci

Ci sono molti diversi UGC Video Ads, che puoi testare. Ma se stai appena iniziando, ti consigliamo di iniziare con almeno due tipi essenziali di Ad Types .

• Creator-Annunci (con uno o più creatori, voice-over, ecc.)

• Annunci di prodotti (usa filmati B-roll per creare una storia visiva e usa testo per trasmettere valore e informazioni)

Come modifico il contenuto e creo annunci?

Nessuna abilità di montaggio? Non preoccuparti - su Influee abbiamo sviluppato un Ad-Video-Editor che può aiutarti a trasformare il tuo UGC in creatività pubblicitarie completamente montate e pronte all'uso con solo pochi clic:

• Genera immediatamente annunci video vincenti illimitati con AI
• Sottotitoli automatici in più di 65 lingue
• Ottieni nuove idee di contenuto
• Più di 60 strumenti e modelli
• Crea annunci nativi di Instagram, Facebook e TikTok

Scopri di più sul montaggio degli annunci

Lasciati ispirare da questi 15 esempi di fantastici montaggi di annunci UGC

Scopri come combinare clip video di recensioni con contenuti B-roll nei tuoi annunci con Different Ways to Editing Your Raw UGC.

Trasformare il contenuto grezzo in annunci UGC vincenti non è difficile come sembra. Segui semplicemente questi 7 passaggi!

4. Anello di feedback

Questa è l'ultima parte della tua strategia UGC. Sapere esattamente cosa funziona e cosa no ti consente di ripetere i concetti di annunci vincenti e trovare nuovi annunci vincenti per le tue campagne UGC.

Tagging dei creativi

Quando testi i tuoi creativi, etichettali in base alle diverse variabili che hai applicato nelle parti precedenti. Ricorda dettagli importanti come l'angolo/la struttura del brief, i creatori con cui hai collaborato e il tipo di montaggio che hai fatto.

Monitoraggio delle prestazioni

Combina le informazioni sopra con le prestazioni generali che stai monitorando in Business Manager. Così potrai facilmente vedere quali creatività e creatori hanno le migliori prestazioni.

Pensiero finale sulla strategia UGC

Sulla base dei punti che abbiamo trattato, ora puoi vedere che non c'è una soluzione unica per tutti quando si tratta di una solida strategia UGC.

Non puoi essere sicuro su quali creatori funzionano meglio per la tua azienda o quale tipo di video UGC. Dipende da diversi fattori e c'è solo un modo per sapere quali annunci convertono:

Eseguendo test A/B scoprirai cosa evitare nei tuoi annunci e cosa ripetere.

Prenditi il tempo per capire cosa vuole il tuo pubblico e quali sono i migliori modi per comunicare il tuo prodotto o servizio ai tuoi potenziali clienti. Lavora con diversi creatori e segui i 4 passi che abbiamo descritto sopra per i migliori risultati della strategia di marketing UGC.