Cosa funziona negli annunci pubblicitari sanitari 2025? Queste 10 campagne lo dimostrano

Un ottimo annuncio sanitario fa più che informare.

Cattura l'attenzione, crea una connessione emotiva e ispira all'azione.

Le campagne di marketing sanitario più efficaci stimolano le conversazioni, condividono intuizioni preziose e hanno un impatto concreto nell'industria sanitaria. E proprio come gli annunci di ecommerce efficaci, si basano su chiarezza, fiducia e pertinenza, solo che le posta in gioco sono più alte.

Ma cosa rende grande una pubblicità sanitaria?

Diamo un'occhiata più da vicino ai primi 10 annunci sulla salute che hanno fatto la differenza.

Punti chiave

• Le migliori pubblicità sanitarie si concentrano sulle persone, non sui prodotti. Utilizzano empatia e narrazione per costruire fiducia e creare connessioni reali.
• Le grandi campagne informano e ispirano. Rendono le informazioni sulla salute facili da comprendere e incoraggiano all'azione.
• Il marketing nel settore sanitario è impegnativo. I tuoi soliti sforzi di marketing—anche quelli che funzionano negli ecommerce annunci—potrebbero non essere direttamente applicabili. Richiede un approccio più riflessivo e umano.

I 10 migliori annunci sulla salute che hanno fatto la differenza

Le migliori pubblicità sanitarie fanno più che promuovere: costruiscono fiducia, educano e ispirano all'azione.

Queste campagne di marketing si distinguono per 3 motivi:

• narrazione emotiva
• messaggi chiari
• forte connessione con il pubblico di riferimento

Questi annunci non si limitano a promuovere un prodotto o servizio. Lasciano un impatto duraturo sul loro pubblico di riferimento.

1. Dove – Il coraggio è bello

Dove ha sempre celebrato la vera bellezza, ma questa campagna l'ha portata a un altro livello.

Lanciato durante la pandemia di COVID-19, Il coraggio è bello ha mostrato immagini reali e non modificate di medici e infermieri.

Invece di utilizzare modelli, hanno mostrato volti esausti pieni di segni lasciati dalle mascherine.

Il messaggio era chiaro: la bellezza non riguarda l'aspetto estetico, ma il coraggio, la dedizione e l'impatto che creiamo.

Dove si è concentrata su immagini autentiche e grezze con un messaggio forte.

Ecco come hanno costruito un forte legame emotivo e rafforzato i loro valori fondamentali: onestà, autoaccettazione e vera rappresentazione.

2. Kaiser Permanente – Prospera a tuo modo

Kaiser Permanente ha ridefinito la salute con la sua campagna "Vivi al Meglio".

Invece di concentrarsi su ospedali e trattamenti, la pubblicità si è concentrata sui momenti quotidiani che supportano il benessere:

una corsa mattutina, un respiro profondo dopo una lunga giornata, una sana dose di risate in famiglia.

Il messaggio era semplice: la salute non è adatta a tutti allo stesso modo.

Piccole scelte, come rimanere attivi o prendersi del tempo per rilassarsi, possono fare una grande differenza.

Prospera a modo tuo ha incoraggiato le persone a vedere l'assistenza sanitaria non solo come una visita dal medico. Si tratta di sentirsi bene, vivere bene e fare scelte quotidiane per una salute migliore.

3. Bupa – È Normale

Le persone che affrontano problemi di salute mentale si sentono spesso sole e isolate. Ma la campagna di Bupa "È Normale?" ha reso più facile per loro parlarne.

Il suo obiettivo principale era mostrare lotte come l'ansia, i pensieri intrusivi e lo stress in un modo che risultasse reale e identificabile.

Invece di termini medici complicati, lo scopo del marchio era quello di mantenere il messaggio semplice e facile da comprendere.

Ha mostrato esperienze reali che molte persone affrontano.

Normalizzando queste questioni, la campagna ha ricordato alle persone che cercare sostegno dovrebbe essere naturale quanto prendersi cura della salute fisica.

4. Cigna – Dottori in TV d'America

La prossima è Cigna, un'azienda sanitaria che ha adottato un approccio divertente alla cura preventiva con un semplice trucco.

Hanno presentato famosi attori di serie TV mediche che tutti noi amavamo.

Questi attori hanno condiviso un messaggio importante:

“Possiamo aver interpretato dei dottori in TV, ma i veri consigli sulla salute provengono da veri professionisti del settore sanitario.”

Questa è stata una combinazione vincente. La pubblicità ha unito umorismo e nostalgia, rendendo un messaggio importante molto più accessibile.

Invece di intimidire le persone, li ha incoraggiati a pensare al loro benessere in un modo divertente e accessibile.

Il risultato? Il messaggio era facile da ricordare e ha lasciato un forte impatto. Questo è decisamente un ottimo esempio di pubblicità di successo.

5. Oscar Health – Assicurazione sanitaria resa semplice

Oscar Health ha dato una nuova prospettiva all'assicurazione sanitaria.

E hanno dimostrato che gestirlo può essere facile come usare un'app.

La loro campagna ha introdotto un'esperienza digitale semplice e facile da usare, rendendo la gestione delle assicurazioni facile con solo pochi tocchi.

Niente moduli lunghi, niente termini confusi. Solo un modo semplice per accedere alle cure sanitarie.

Invece di attenersi a sistemi obsoleti, Oscar Health ha offerto un'alternativa moderna e senza stress con un'interfaccia facile da usare.

Il messaggio era chiaro: l'assicurazione sanitaria dovrebbe funzionare a tuo favore, non il contrario.

6. Always– Come una Ragazza

Always (un marchio che vende prodotti per l'igiene femminile) ha trasformato una semplice frase denigratoria in un potente movimento.

Per anni, "come una ragazza" è stato usato come un insulto—fino a quando Always non ha cambiato ciò.

La loro campagna ha posto un'importante domanda: Perché correre o lanciare come una ragazza dovrebbe significare essere deboli?

La loro campagna ha infranto gli stereotipi, costruito fiducia e cambiato il modo in cui le persone pensano a frasi o modi di dire.

Era importante per due motivi:

• ha mostrato l'effetto della lingua sull'autostima
• ha mostrato come i marchi possano fare la differenza e creare un cambiamento reale

7. CVS Health – Abbiamo smesso

CVS Health ha fatto una mossa audace per la loro campagna Smettiamo.

L'azienda ha rimosso i prodotti del tabacco dai suoi negozi.

Così facendo, hanno dimostrato che una farmacia focalizzata sul benessere non dovrebbe vendere prodotti dannosi.

Questa decisione non riguardava solo gli affari—era una questione di rimanere fedeli ai propri valori.

I clienti percepivano CVS come un marchio che era più di un semplice rivenditore. Vedevano l'impegno di un marchio nei loro confronti, dimostrando che effettivamente si interessava.

La mossa audace ha messo anche pressione agli altri negozi a riconsiderare le loro politiche. Ed è così che CVS ha fatto più che semplicemente rimuovere il prodotto.

Hanno stabilito un nuovo standard, dimostrando che un vero impegno per la salute significa passare all'azione.

8. Blue Cross Blue Shield – Vivi Senza Paura

La campagna "Vivi Senza Timore" di Blue Cross Blue Shield ha dimostrato che l'assistenza sanitaria non è solo per quando si è malati.

Tutt'altro—è ciò che ti dà la libertà di vivere al massimo.

Quando hai il sostegno di cui hai bisogno, è molto più facile godersi la vita senza paura o persino correre rischi. E una buona salute apre la porta a nuove esperienze.

Il messaggio della campagna era semplice: l'assistenza sanitaria dovrebbe far sentire le persone sicure, non solo protette.

BCBS è diventata più di una semplice compagnia di assicurazioni: è diventata un partner nell'aiutare le persone a rimanere attive, in salute e sicure di sé.

9. Cancer Research UK – Proprio Ora

Per coloro che combattono il cancro, la lotta non è un evento teorico nel futuro: sta accadendo proprio ora.

Questo è il cambiamento che Cancer Research UK ha creato con la loro campagna Right Now.

Con la partecipazione di veri pazienti, veri medici e scenari reali di forza, hanno condiviso momenti crudi e sinceri delle lotte quotidiane contro il cancro.

Nessuna scena preparata. Nessuna statistica travolgente.

La pubblicità ha mostrato perché il sostegno è importante e ha esortato le persone ad agire in qualsiasi modo possibile. Attraverso donazioni, proiezioni o diffondendo la consapevolezza; Ha ricordato a tutti che ora è il momento di fare la differenza.

10. Planned Parenthood – L'importanza della salute del seno

La campagna di Planned Parenthood si è concentrata sulle problematiche relative al limitato accesso alle cure mediche nelle aree a basso reddito.

Il loro obiettivo principale: la rilevazione del cancro al seno.

Volevano assicurarsi che più donne avessero l'opportunità di rilevare i potenziali rischi in anticipo.

Piuttosto che concentrarsi sulla paura, l'azienda si è concentrata su 3 semplici cose:

educazione, emancipazione e accessibilità. Cose che molti danno per scontate.

Uno screening semplice potrebbe salvare delle vite.

Sottolineando ostacoli quali il costo, la posizione e la consapevolezza, la campagna ha dimostrato che l'assistenza sanitaria dovrebbe essere un diritto, non un privilegio.

Sfide della pubblicità nel settore sanitario

Rendendolo riguardo le persone, non i prodotti

Un efficace spot pubblicitario sanitario non riguarda la medicina o i trattamenti: riguarda le persone che ne hanno bisogno.

Non si concentrano sulle caratteristiche; se mai, si concentrano sui benefici del prodotto, ma ancora di più sui risultati positivi.

E non usano terminologia complessa che la maggior parte degli utenti non capisce.

Le migliori pubblicità raccontano storie vere.

Mostrano come i servizi e i prodotti sanitari possano cambiare e migliorare la vita.

Rendono il marketing personale, autentico e relazionabile. - lo rendono incentrato sulle persone.

È in quel momento che costruiscono fiducia con loro.

È in quel momento che i potenziali clienti sentono una connessione e un senso di fiducia e credibilità nel marchio.

Educazione e sensibilizzazione

Ammettiamolo; a meno che non lavori nel settore, la maggior parte dei discorsi sulla sanità sembra un linguaggio incomprensibile.

Termini complessi, spiegazioni prolisse e gergo tecnico fanno sentire la persona media spaesata.

Ma non è solo confuso.

Può sembrare decisamente impersonale. Come se fossi un oggetto di cui si discute piuttosto che una persona di cui ci si prende cura.

Il linguaggio complesso crea una barriera tra i pazienti (consumatori) e i loro fornitori di assistenza sanitaria. Se le persone non si sentono ascoltate o comprese, è probabile che ignoreranno i loro medici e le pubblicità. Non importa quanto siano importanti.

Ecco perché le ottime pubblicità sulla salute semplificano le cose.

Scompongono argomenti complessi in un linguaggio chiaro e comprensibile, rendendo più facile per le persone capire e agire.

Che si tratti di spiegare i sintomi, nuovi trattamenti, integratori alimentari o cure preventive, l'obiettivo è dare ai pazienti la conoscenza per prendere decisioni informate.

Un'informazione sanitaria chiara e accessibile permette alle persone di prendere decisioni migliori riguardo al proprio benessere.

E alla fine, è questo ciò che conta davvero: aiutare le persone a prendere il controllo della loro salute con fiducia.

Strategie Vincenti per la Pubblicità nel Settore Sanitario nel 2025

Il marketing sanitario è uno dei più impegnativi nel settore.

Abbiamo esaminato il motivo per cui ciò accade. E ora sai che distinguersi richiede più di una semplice promozione.

Per creare annunci pubblicitari che facciano la differenza, i marchi devono pensare fuori dagli schemi.

Vediamo come fare.

Conosci il tuo pubblico

Comprendere il proprio pubblico di riferimento è un principio fondamentale del marketing per chiunque. Ma quando si tratta di assistenza sanitaria, è semplicemente molto più importante.

Pensaci. Stai cercando di promuovere trattamenti per la perdita di peso a pazienti affetti da cancro.

Possiamo tranquillamente concordare che è completamente fuori bersaglio.

La cosa da capire è che non ogni prodotto è perfettamente adatto al tuo pubblico di riferimento.

I tuoi messaggi non dovrebbero urlare a persone irrilevanti (a meno che non faccia parte della tua strategia di contenuto di marketing).

I tuoi messaggi dovrebbero parlare ai tuoi clienti ideali in un modo che colpisca.

In un modo che abbia senso per loro, che sia pertinente ed efficace.

E puoi raggiungere questo obiettivo solo comprendendo a fondo il tuo pubblico.

Il potere della narrazione

Le persone si connettono con esperienze reali, non solo con i fatti.

I percorsi dei pazienti, le storie personali e l'assistenza centrata sull'uomo creano forti legami emotivi.

Il racconto è un modo per connettersi ai potenziali consumatori. È una strategia che rende l'assistenza sanitaria personale e a cui è possibile relazionarsi.

I video in particolare semplificano argomenti medici complessi e rendono le informazioni dettagliate più facili da comprendere.

Chiarezza, Semplicità e Fiducia

I termini medici sono confusi e travolgenti.

Gli annunci con messaggi poco chiari e linguaggio complesso allontanano le persone.

Se vuoi che le tue pubblicità si distinguano, un trucco (non così) semplice è rendere argomenti complessi chiari e facili da capire.

I consumatori e i pazienti dovrebbero sentirsi informati e ascoltati, non smarriti e ignoranti. È così che si costruisce fiducia, interesse e coinvolgimento.

Immagini accattivanti che risuonano

Le immagini giuste evocano emozioni.

E le persone si connettono di più con volti e storie reali, non con foto d'archivio generiche.

Usa immagini che suscitino in loro - speranza, sollievo e fiducia.

Fai ridere o sorprendili con un fatto impopolare. Ma usa immagini che suscitino risposte emotive. Combinatele con il linguaggio giusto, e il tuo pubblico di riferimento se le ricorderà.

Chiamata all'azione (CTA) chiara

Non lasciare che le persone si chiedano cosa fare dopo.

Dite loro esattamente cosa volete che facciano: prenotare un appuntamento, saperne di più o iscriversi per uno screening.

Qualunque cosa sia, il prossimo passo dovrebbe essere facile da seguire.

Un efficace invito all'azione garantisce che l'interazione conduca a un'azione concreta.

Marketing Digitale: Raggiungere i Pazienti Dove si Trovano

I pazienti si affidano a Internet per informazioni sulla salute, rendendo il marketing digitale uno strumento fondamentale.

I social media, i siti web e i blog offrono ai marchi un modo diretto per connettersi con il loro pubblico.

Le piattaforme di social media come Facebook, Instagram e TikTok aiutano a condividere storie, educare e interagire con le persone in tempo reale.

Ottimizza il tuo sito web per il SEO. Assicurati che i contenuti rendano più facile per pazienti e consumatori trovare informazioni pertinenti.

Coerenza tra le piattaforme

Una voce di marca forte e riconoscibile aiuta le pubblicità sanitarie a rimanere efficaci su diverse piattaforme digitali.

Che tu stia facendo pubblicità in TV, sui social media o utilizzi annunci stampati, mantieni il messaggio chiaro, uniforme e coinvolgente.

Utilizza diversi canali per massimizzare la portata mantenendo una forte identità del marchio.

Considerazioni Finali

Gli ottimi annunci nel settore sanitario fanno più che fornire informazioni: si connettono con le persone, costruiscono fiducia e ispirano all'azione. Proprio come fanno i migliori annunci UGC.

Le migliori campagne si concentrano sulle persone reali, utilizzando storie per rendere l'assistenza sanitaria personale e facile da comprendere.

Anche le informazioni mediche dovrebbero essere semplici e chiare affinché tutti possano comprenderle.

La fiducia è importante.

Gli annunci che presentano veri dottori, pazienti e esperienze autentiche appaiono più onesti e credibili.

Il marketing digitale aiuta i marchi a raggiungere le persone dove cercano informazioni, come i social media e i motori di ricerca.

Gli spot pubblicitari in TV e online video annunci hanno anche un grande impatto raccontando storie potenti e spiegando argomenti complessi in modo semplice.

Il marketing sanitario non è facile.

Ci sono regole rigorose, preoccupazioni per la privacy e la necessità di bilanciare l'accuratezza con la creatività.

Ma i marchi che si concentrano sull'educazione, l'accessibilità e le storie vere possono connettersi con le persone e fare la differenza.

FAQ

Cosa rende efficace una pubblicità sulla salute?

Un annuncio di salute efficace trasmette un messaggio chiaro, cattura l'attenzione con immagini coinvolgenti e video pertinenti, video hooks, e crea una connessione emotiva con il pubblico. Un forte invito all'azione (CTA) incoraggia un'azione immediata.

Come posso creare un annuncio sanitario di spicco?

Utilizza elementi di design unici, un chiaro invito all'azione e messaggi che parlano direttamente al tuo pubblico. Incorporare scenari realistici e identificabili rende la pubblicità più coinvolgente e incisiva.

Quali tipi di media sono più efficaci per le pubblicità sanitarie?

Combinando i media digitali (siti web, social media) e quelli tradizionali (poster, cartelloni pubblicitari), puoi raggiungere il tuo pubblico target più ampiamente. Utilizzare molti canali aiuta a connettersi con diversi pubblici in modo efficace.

Cosa dovrebbe essere evitato nelle pubblicità sulla salute?

Evita design sovraccarichi e messaggi eccessivamente complessi. Troppo testo o elementi visivi distraenti possono distogliere l'attenzione dal messaggio principale. Mantienilo semplice, chiaro e visivamente attraente.

Perché l'appello emotivo è fondamentale nelle pubblicità sulla salute?

Gli annunci pubblicitari guidati dalle emozioni creano connessioni personali, rendendo il messaggio più memorabile e persuasivo. Questo impatto emotivo può influenzare fortemente le decisioni relative alla salute.