Come assumere UGC creator: Guida completa

I contenuti generati dagli utenti (UGC) stanno cambiando il modo in cui i marchi si connettono con le persone. Le pubblicità sembrano inscenate. I clienti sanno quando gli si sta cercando di vendere qualcosa. Ma le persone reali che condividono le loro esperienze costruiscono fiducia.

I siti web con contenuti generati dagli utenti vedono il 29% in più di conversioni rispetto a quelli senza. Le pubblicità basate su UGC ottengono tassi di clic quattro volte superiori rispetto alle pubblicità normali. E il 70% degli acquirenti prende in considerazione le recensioni prima di effettuare un acquisto.

Quindi se sei un marchio alla ricerca di creatori di contenuti generati dagli utenti, sei nel posto giusto. Trovare le persone giuste può aumentare l'engagement, ridurre i costi pubblicitari e rendere il tuo marchio più accessibile.

Questa guida ti mostrerà:

• Come assumere creatori di contenuti generati dagli utenti online
• Dove trovarli
• Quanto fanno pagare
• Come sfruttare al meglio i loro contenuti.

È il momento di andare oltre le promozioni lucidate dagli influencer. I migliori creatori di UGC offrono contenuti grezzi e riconoscibili che convertono. Che tu sia negli USA o lavori a livello globale, saprai esattamente cosa fare alla fine di questo articolo.

Cos'è un UGC creator?

Un creatore di contenuti UGC realizza contenuti autentici e focalizzati sul marchio senza necessità di un vasto pubblico. A differenza degli influencer, non dipendono da un seguito personale per promuovere prodotti.

Invece, creano video, foto e recensioni spontanei e relazionabili che i marchi utilizzano nei loro annunci, siti web e sui social media.

Gli influencer si vendono come il marchio: i creatori di contenuti generati dagli utenti vendono l'esperienza di utilizzo del marchio. I loro contenuti sembrano qualcosa che un amico pubblicherebbe, non una pubblicità lucidata. Ecco perché funziona.

E dimentica il numero di seguaci. I migliori creatori di contenuti generati dagli utenti non hanno bisogno di milioni di fan. La loro abilità sta nel creare contenuti che sembrano reali e affidabili, il tipo che convince i clienti all'acquisto.

Il 44% degli acquirenti B2B afferma che le recensioni dei pari e i contenuti generati dagli utenti influenzano le loro decisioni. Il compito dei creatori di UGC non è diventare famosi. È quello di creare contenuti che facciano smettere di scorrere e iniziare a credere.

Scopri di più sulle statistiche UGC e l'impatto di questo contenuto.

Se stai cercando i migliori creatori di UGC a livello mondiale, concentra l'attenzione sulla qualità piuttosto che sulla portata. Il creatore giusto può trasformare il modo in cui le persone vedono il tuo marchio, senza mai pubblicare un singolo annuncio sul proprio account.

Perché assumere UGC creator?

Le persone semplicemente non si fidano delle pubblicità. Sanno che stai cercando di vendere loro qualcosa.

D'altra parte, le raccomandazioni di persone reali rispetto al marketing dei marchi hanno più influenza sulle loro scelte di acquisto.

1. Aumenta la fiducia e l'autenticità del marchio

L'autenticità costruisce fiducia. Le pubblicità tradizionali sembrano messe in scena. I contenuti generati dagli utenti sembrano reali. Quando i clienti vedono contenuti che sembrano organici, sono 2,4 volte più propensi a dire che sono autentici. È anche il motivo per cui molte marche alla ricerca di creatori di UGC li scelgono al posto degli influencer.

Inoltre, le pubblicità non sono così pertinenti. Sembrano di parte, esagerate e orientate alla vendita. Gli acquirenti sanno anche che le aziende controllano il racconto, quindi mettono in dubbio l'autenticità. Si può anche incolpare la continua imposizione di pubblicità che hanno subito negli anni. Le ha rese noiose.

2. Aumenta il coinvolgimento e la portata

Le pubblicità UGC sembrano raccomandazioni personali, non promozioni aziendali. Questo fa sì che le persone si fermino, guardino e agiscano. Non sorprende che i contenuti UGC aumentino le conversioni web del 29% rispetto alle campagne senza. Sulle pagine dei prodotti e-commerce, aumentano le conversioni del 161%.

3. Conveniente

È conveniente e scalabile. Le riprese commerciali tradizionali con influencer possono costare decine di migliaia di dollari per campagna. Ci sono tutte quelle costose installazioni di studio, attori professionisti o team di montaggio di alta qualità.

I creatori di UGC, d'altra parte, chiedono dai 100 ai 250 dollari per video, una frazione del prezzo. Filmano contenuti autentici utilizzando la propria attrezzatura. I marchi possono utilizzare lo stesso contenuto attraverso annunci sui social media, pagine di prodotto, email e pagine di atterraggio senza la necessità di creare nuovo materiale da zero.

Effettuare test A/B su diverse versioni di annunci UGC aiuta anche le aziende a trovare i contenuti che garantiscono le migliori prestazioni, portando a tassi di conversione più elevati senza aumentare la spesa pubblicitaria.

4. Accesso ai dati dei clienti

I dati raccontano la storia. I contenuti generati dagli utenti rivelano ciò che i clienti vogliono veramente. I marchi possono monitorare quali video hanno più successo e poi modificare messaggi, immagini e spese pubblicitarie. È come condurre gruppi di discussione, ma più velocemente.

Se desideri un maggiore coinvolgimento, costi più bassi e una maggiore fiducia dei clienti, è il momento di trovare creatori di contenuti generati dagli utenti che sappiano come ottenere risultati.

Come assumere creator UGC?

Che tu sia una startup o un marchio globale, seguire un processo strutturato ti aiuterà a trovare creatori di contenuti generati dagli utenti che effettivamente producono risultati.

Ecco come farlo:

1. Pubblica un'offerta di lavoro con un brief chiaro

Istruzioni vaghe portano a contenuti scadenti e a molti scambi di comunicazione. I migliori creatori di UGC lavorano meglio con brief specifici e dettagliati.

Il tuo brief dovrebbe includere:

• Di che tipo di contenuto hai bisogno (video, foto, testimonianza, unboxing, ecc.).
• Dettagli del prodotto (cosa è, perché è importante, caratteristiche principali).
• Tono e stile (informale, professionale, energico, ecc.).
• Qualsiasi punto di discussione necessario (frasi specifiche, benefici, dettagli da menzionare obbligatoriamente).
• Dove verrà utilizzato il contenuto (pubblicità, social media, sito web, ecc.).

Se salti questo passaggio, perderai tempo a richiedere modifiche. Continuare a richiedere modifiche richiede più energia e può far deragliare la tua tempistica. I migliori creatori possono far sembrare ottimo qualsiasi prodotto, ma solo se gli fornisci indicazioni chiare.

Vuoi un modo facile per iniziare?

Utilizza un modello di brief per UGC per organizzare le tue idee prima di procedere.

2. Revisiona e valuta il portfolio del creatore

Non ogni creatore è adatto al tuo marchio. Vuoi restringere la scelta ai creatori che si adattano al messaggio del tuo marchio e al pubblico di riferimento. Esaminare i loro portafogli ti dirà cosa aspettarti. Un portafoglio solido dimostra competenza, coerenza e adattabilità.

Cerca:

• Qualità dell'impegno - I loro video sembrano autentici o troppo sceneggiati?
• Collaborazioni precedenti con marchi – Hanno già lavorato nel tuo settore?
• Stile di produzione – Il loro contenuto si allinea all'aspetto e alla sensazione che desideri?
• Dati di performance – Se disponibili, verifica quanto bene il loro contenuto si comporta nelle pubblicità a pagamento.

Se lo stile di un creatore non corrisponde alla tua visione, vai avanti. Ci sono molti creatori di contenuti generati dagli utenti di primo livello che possono fornire ciò di cui hai bisogno. Le piattaforme consolidate ne hanno decine di migliaia, quindi hai l'imbarazzo della scelta.

A seconda della piattaforma che utilizzi per ottenere i creatori, negozierai le tariffe o opererai con una tariffa fissa per ogni risorsa creativa. Regola questo in base a ciò che si allinea con il tuo budget.

3. Spedisci i prodotti e ottieni UGC

Una volta selezionati i creatori, invia loro il tuo prodotto il prima possibile. Più velocemente lo ricevono, prima possono iniziare a creare.

Mantieni le cose semplici:

• Conferma i dettagli di spedizione non appena il creatore è stato selezionato.
• Stabilisci scadenze chiare in modo che non ci sia confusione.
• Chiedi se hanno domande prima di iniziare a filmare.

La maggior parte dei creatori di contenuti generati dagli utenti fornisce i contenuti entro 7-10 giorni. Se hai bisogno di una realizzazione più rapida, specifica ciò fin dall'inizio.

4. Test A/B delle tue campagne

Non tutti i contenuti avranno lo stesso rendimento. Ecco perché è importante testare.

Il test A/B ti permette di:

• Confronta diversi stili di video UGC (inquadratura fissa vs. riprese di stile di vita).
• Scopri quale messaggistica funziona meglio (concentrata sulle funzionalità vs. narrazione emozionale).
• Ottimizza la spesa pubblicitaria (investi più denaro nei contenuti che offrono le migliori prestazioni).

Il UGC aumenta il coinvolgimento nelle campagne del 28% in media. E i marchi che utilizzano UGC guadagnano il 20% in più di ROI rispetto ai contenuti di marca. Ma per ottenere questi numeri, è necessario testare diverse varianti.

Carica più video UGC, utilizzali come annunci pubblicitari e monitora l'interazione. Concentrati su ciò che funziona.

5. Misura le prestazioni dei post UGC

Alla fine della giornata, vuoi contenuti che portino risultati. Definisci i tuoi KPI. Questo è ciò che userai per valutare le prestazioni delle campagne UGC. Valuta le prestazioni dei contenuti che ricevi da ciascuno dei creatori UGC.

Ad esempio, puoi tracciare:

• Visualizzazioni e tempo di visione – La gente sta realmente guardando?
• Tasso di click-through – Stanno cliccando dopo aver guardato?
• Tassi di conversione – Il contenuto porta a vendite?

Se i video di un creatore hanno successo, continua a collaborare con lui. In caso contrario, modifica il tuo approccio.

6. Collaborazioni a lungo termine

Saltare da un creatore all'altro può essere estenuante. Se trovi creatori di contenuti generati dagli utenti che forniscono costantemente, resta fedele a loro.

Le partnership a lungo termine significano:

• Maggiore coerenza del marchio – Imparano a conoscere il tuo messaggio e il tono.
• Meno andirivieni – Meno revisioni e tempi di realizzazione più rapidi.
• Costi ridotti – Molti creatori di contenuti generati dagli utenti offrono sconti per collaborazioni continuative.

I marchi che collaborano a lungo termine con i migliori creatori di contenuti generati dagli utenti ottengono contenuti di qualità superiore con meno sforzo.

Come trovare UGC creatori?

Non tutti i creatori di contenuti generati dagli utenti sono uguali. Alcuni creano contenuti che sembrano reali e a cui è facile identificarsi, mentre altri producono video rigidi e sceneggiati che non colpiscono nel segno. La chiave è sapere dove cercare.

1. Piattaforma di marketplace UGC (Migliore opzione)

Questo è il modo più semplice per trovare creatori di contenuti generati dagli utenti online. Piattaforme come Influee ti mettono in contatto con migliaia di creatori verificati, pronti a produrre contenuti in qualsiasi nicchia.

Influee offre annunci video, testimonianze, video di unboxing, Reels di Instagram e TikTok, con accesso a oltre 80.000 creatori di contenuti generati dagli utenti (UGC) provenienti da 23 paesi. Qui, gli annunci UGC su Influee partono da soli 20€, rendendo i contenuti di alta qualità accessibili.

Puoi:

• Filtra per settore, tipo di contenuto e località
• Confronta portafogli e prezzi prima di impegnarti.
• Evita gli andirivieni con le agenzie: prenota i creatori istantaneamente.

Per i marchi alla ricerca di creatori di UGC, questo è il modo più rapido ed economico per scalare la produzione di contenuti. Non c'è bisogno di spendere un sacco di energia a cercare sui siti di social media. Basta avere accesso diretto ai migliori creatori di UGC che sono pronti a partire immediatamente.

2. Agenzia UGC

Le agenzie si occupano di tutto per te, dalla selezione del creatore alla consegna dei contenuti. Questo è utile se hai bisogno di campagne su larga scala senza gestire singoli creatori.

Ma ha un prezzo. Le agenzie addebitano più dei marketplace e spesso impiegano settimane per consegnare i contenuti. Si perde anche il controllo su chi crea i propri video.

Per i marchi con budget più elevati e meno tempo, questa opzione funziona. Ma se desideri velocità e flessibilità, i marketplace sono la scelta migliore.

3. Social media

Certo, puoi scorrere Instagram o TikTok alla ricerca di creatori. Ma è lento. E non c'è garanzia che troverai i migliori creatori di UGC con l'esperienza giusta.

A meno che tu non segua già creator di cui ti fidi, salta questo metodo.

Vuoi contenuti di alta qualità? Utilizza marketplace o agenzie: hanno già fatto il lavoro duro per te.

FAQ

Quanto costa UGC Creator?

I prezzi variano da una piattaforma UGC all'altra e da un creatore UGC all'altro. In media i creatori individuali chiedono da 100 a 250 dollari per video, su Influee questi prezzi partono da 20 dollari per video.

A differenza degli influencer, i creatori di contenuti UGC non vengono pagati in base al numero di follower. Le loro tariffe dipendono dall'esperienza, dalla qualità del contenuto e dalla complessità del progetto. Se necessiti di modifiche o diritti esclusivi, ciò può aumentare il prezzo.

Alcuni marchi pagano tariffe fisse per progetto, mentre altri negoziano pagamenti mensili. In ogni caso, i contenuti generati dagli utenti costano meno delle pubblicità tradizionali e spesso sono più efficaci.

Come posso contattare i creator UGC?

Salta i messaggi diretti. Utilizza marketplace o piattaforme UGC pensate per le marche. Questi siti ti permettono di trovare creatori di UGC, confrontare portafogli e assumere immediatamente.

Se decidi di contattare direttamente, sii chiaro riguardo a ciò di cui hai bisogno, il tuo budget e le scadenze. Evita messaggi vaghi come, “Sei interessato a una collaborazione?”—non funzionano.

Stai cercando opportunità come creatore di contenuti generati dagli utenti (UGC)? I marchi preferiscono creatori che producano contenuti di alta qualità e coinvolgenti rapidamente. Se sei in grado di farlo, sarai sempre richiesto.