Modello di Brief per UGC: Guida Passo Dopo Passo con Esempi Reali

Il 93% dei marketer afferma già che i contenuti generati dagli utenti (UGC) superano in rendimento i contenuti tradizionali di marca.

Non c'è da stupirsi, dato che l'88% delle persone si fida di più delle raccomandazioni altrui rispetto a ciò che i marchi dicono di sé!

Questa è la forza del contenuto autentico. E con un brief chiaro ed efficace, puoi sfruttarlo anche tu.

Qui, esamineremo:

• Cos'è un brief UGC e perché è importante
• Come creare uno
• Esempi di briefing UGC, fino allo script
• Un modello per creare un brief all'interno di Influee

Cos'è un Brief UGC?

Un brief UGC è un documento dettagliato che indica ai creatori quale contenuto hai bisogno e come crearlo. Una sorta di progetto per l'asset creativo, assicurando che i video o le foto rispettino la visione e gli obiettivi del tuo marchio.

Questa è la tua occasione per comunicare esattamente ciò che desideri, dando ai creatori la libertà creativa di cui hanno bisogno.

Perché creare un brief per UGC?

Non puoi colpire un obiettivo che non definisci. Che tu stia cercando di aumentare la notorietà del marchio, stimolare le conversioni o espandere la tua presenza sui social media, il tuo brief per i contenuti generati dagli utenti allinea tutti a una visione condivisa.

1. Obiettivi chiari della campagna

Obiettivi chiari garantiscono che ogni pezzo di contenuto sia efficace. Non vuoi lasciare gli autori nel dubbio, poiché ciò rischia di far deviare la tua campagna. Il brief mantiene i tuoi obiettivi ben in evidenza.

Ad esempio:

• Aumentare la consapevolezza: Includere elementi che catturano l'attenzione, come “Sapevi che il 70% dei clienti preferisce prodotti eco-sostenibili?”
• Incrementare le vendite: Mettere in evidenza specifici inviti all'azione, come “Acquista ora e risparmia il 20%!”

2. Comunicazione chiara

L'ambiguità uccide la creatività. Un brief ben scritto non lascia spazio a interpretazioni errate, fornendo ai creatori un'immagine chiara delle tue aspettative.

Specifica ogni dettaglio:

• Tono di voce preferito: Informale, professionale o arguto?
• Specifiche della piattaforma: TikTok, Reels. Feed di Instagram - indicare la destinazione target degli asset creativi che verranno preparati.
• Punti chiave da trattare: Quali caratteristiche o vantaggi desideri mettere in evidenza?

Ad esempio, se stai promuovendo un prodotto per la cura della pelle, il tuo brief potrebbe dire:

“Concentrati sugli ingredienti naturali del prodotto e mostra un visibile ‘prima e dopo’. Evita aspetti troppo rifiniti: mantienilo reale e identificabile.”

In questo modo i creatori possono trovare il giusto equilibrio tra il seguire la tua visione e l'aggiungere il loro tocco personale.

3. Contenuti migliori e più pertinenti

I contenuti generici non vendono. Le persone si connettono con l'autenticità, ma l'autenticità richiede pianificazione. Un briefing dettagliato sui contenuti generati dagli utenti aiuta i creatori a conoscere il tuo pubblico tanto quanto lo conosci tu.

• Demografia: Chi è il tuo pubblico? Sono genitori impegnati, studenti universitari o adolescenti?
• Interessi: Sono appassionati di fitness, sostenibilità o gadget high-tech? Sport, salute, moda - ogni nicchia ha il suo pubblico.

Esempio:

Se stai vendendo borracce ecologiche a giovani professionisti, il tuo brief potrebbe specificare:

“Mostra il prodotto in azione—sopra una scrivania in ufficio, durante una sessione di yoga mattutina, o agganciato a uno zaino mentre si fa escursionismo. Metti in risalto la sua durabilità e sostenibilità.”

Tale autenticità è il motivo per cui le pubblicità basate su UGC ottengono tassi di clic 4 volte superiori rispetto alle pubblicità tradizionali.

4. Risparmia tempo e denaro

Le revisioni incidono sulla produttività e sui budget. Un briefing efficace per i contenuti generati dagli utenti riduce gli scambi continui, fornendo contenuti rifiniti rapidamente.

• Senza un brief: I creatori inviano un video con dimensioni o tono errati, richiedendo nuove riprese.
• Con una breve: Ricevi contenuti coerenti con il marchio nel formato corretto al primo tentativo.

E poiché il brief riduce al minimo gli equivoci, puoi concentrarti sull'espansione della tua campagna invece di perdere tempo a correggere errori.

Come scrivere un brief per UGC

Per creare un brief vincente per i contenuti generati dagli utenti, è necessario includere i seguenti dettagli:

1. Informazioni sul marchio

Inizia presentando il tuo marchio:

• Nome del marchio: Rendilo inconfondibile.
• Scopo della campagna: Stai promuovendo un lancio, aumentando la visibilità o conducendo una campagna stagionale?
• Scadenze: Essere chiari su quando è necessario il contenuto.

Esempio:

Per un marchio di gioielli che lancia una collezione estiva:

“Siamo JewelShine, vi presentiamo la nostra collezione estiva in edizione limitata Summer Dazzle. I contenuti sono richiesti entro il 15 giugno.”

2. Prodotti consegnabili

Specificare l'obiettivo e il formato del contenuto:

• Annunci video UGC pronti all'uso
• Girato grezzo
• Video pronti per i social media

Esempio:

“Abbiamo bisogno di tre Reels su Instagram che mettano in risalto la nuova collezione in ambientazioni lifestyle.”

3. Requisiti del Contenuto

Stabilire regole per la collaborazione, come il modo in cui verrà visualizzato il logo del marchio, le preferenze di stile, impostazioni come il contenuto non deve avere filtri, ecc.

4. Aggiungi Esempi

Mostra ai creatori ciò che hai in mente con esempi UGC creativi. Questo ispira e stabilisce il tono. Puoi collegare a una campagna precedente o al contenuto generato dagli utenti dei concorrenti che l'hanno azzeccato.

• Un video di qualcuno che scarta un prodotto simile.
• Un breve video che mostra una funzionalità.
• Un video in stile testimonianza con illuminazione naturale.

Questi riferimenti definiscono il tono lasciando spazio ai creatori di aggiungere il loro tocco unico.

5. Sceneggiatura UGC

Includi uno script o dei prompt per guidare i creatori. Ma assicurati che sembri autentico e non sceneggiato.

Gli ottimi script suddividono il contenuto in scene chiare e comprensibili. Ogni parte—l'attacco, il contenuto principale e la CTA—guida il creatore pur permettendo flessibilità.

Ad esempio:

Scena #1: Uncino

Argomento: “Smettila di scorrere! Devi assolutamente vedere questo Cappello Estivo!”

Riprese principali: Una persona che si mette il cappello proprio mentre esce alla luce intensa del sole.

Scena #2: Argomenti di discussione

Argomento: “Questo cappello protettivo UV ha salvato le mie escursioni all'aperto quando ero in cammino a [location]”B-roll: Primo piano del largo bordo del cappello che ripara dal sole.

Scena #3: Invito all'azione

Argomento: “Offerta a tempo limitato: sconto del 15%. Affrettatevi!”Riprese aggiuntive: Una mano che aggiusta il cappello per una vestibilità perfetta.

Frammentare gli script in questo modo permette ai creatori di sapere esattamente cosa fare.

Utilizza il nostro modello di brief per UGC gratuitamente per includere una sceneggiatura scena per scena, ganci, punti di discussione e un CTA coinvolgente.

Vedi altri esempi di script UGC.

6. Ganci

In un mondo di attenzioni che durano solo un secondo, hai bisogno di qualcosa che catturi l'attenzione e mantenga gli spettatori interessati.

• “Perché l'80% delle persone sta passando a questa bottiglia d'acqua?”
• “Odi le mattine? Questo gadget cambierà la tua vita.”

Gli hook dovrebbero riflettere il tono del tuo marchio e del pubblico di riferimento. Testa più varianti per scoprire cosa risuona.

7. Punti di discussione

Questa è la parte sostanziale della sceneggiatura, dove la storia del prodotto prende vita. Utilizzare istruzioni chiare per:

• Riprese principali: Descrivi l'allestimento esatto. Ad esempio: “Mostrati mentre indossi il prodotto durante un'escursione.”
• Riprese B-Roll: Aggiungono varietà visiva. Esempio: “Riprendi in primo piano la cinghia regolabile che viene allacciata.”

Esempio di Argomento:

“Questo non è solo un cappello. È il tuo scudo solare per tutto il giorno con vestibilità regolabile e materiale lavabile in lavatrice. Perfetto per ogni avventura.”

Più sei specifico, più è facile per i creatori fornire contenuti che si allineano con la tua visione.

8. CTA

Indirizza gli spettatori a compiere il passo successivo, allineando i tuoi contenuti generati dagli utenti agli obiettivi di marketing.

Rendilo semplice e attuabile:

• “Fai acquisti ora su [brandsite.com] e risparmia il 20% questo fine settimana.”
• “Clicca sul link qui sotto per prendere il tuo prima che sia esaurito.”

Potresti preoccuparti che gli script soffochino la creatività, ma è vero il contrario. Forniscono una struttura lasciando spazio alla personalità. I creatori possono concentrarsi sul fornire il loro miglior lavoro invece di mettere in dubbio le tue aspettative.

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Il nostro modello esatto per i brief UGC

Ecco la guida passo dopo passo per compilare il tuo brief utilizzando l'Editor di Campagne di Influee:

1. Dettagli Base

• Nome del marchio: [Indicare il nome del proprio marchio. es. JewelShine]
• Scopo della Campagna: La descrizione ne stabilisce il tono. Utilizza 150-200 parole per spiegare lo scopo della tua campagna e mettere in evidenza ciò che rende il tuo prodotto speciale. Rivolgiti direttamente ai creatori per ispirarli:

Esempio: “Questa campagna celebra la moda eco-sostenibile. Mettete in mostra la versatilità delle nostre collane Summer Dazzle—perfette per brunch, giornate in spiaggia e non solo. Aiutateci a diffondere il messaggio del nostro impegno per la sostenibilità!”

• Scadenze: Inviare entro il [data specifica].
• Titolo: Mantienilo semplice e concentrato sul prodotto, come "Lancio Estivo Incanto". Evita la ridondanza del marchio. Il nome del tuo marchio è già visibile, quindi risparmia quello spazio per dettagli convincenti sul prodotto. Pensa a qualcosa di breve, incisivo e memorabile.
• Foto di copertina: Scegli un'immagine di alta qualità e accattivante che metta in evidenza il tuo prodotto. Ad esempio
• Per una campagna di gioielli, mostra un primo piano del pezzo indossato in un contesto in cui è facile immedesimarsi.
• Per i prodotti per la cura della pelle, scegli un'estetica morbida e pulita che metta in risalto la texture o il packaging del prodotto.
• Etichette (facoltative): Le etichette possono sembrare di minore importanza, ma semplificano l'organizzazione interna. Questi tag mantengono le tue campagne ricercabili, risparmiandoti tempo nella gestione di più progetti. Ad esempio
• Etichette di campagna specifiche per mercato: USA, UE, Asia.
• Promozioni stagionali: Black Friday, Saldi Estivi.
• Lanci di prodotti come: Collane, Nuova Collezione.

2. Obiettivo

Scegli il formato del contenuto che si allinea ai tuoi obiettivi.

Le opzioni includono:

• Annunci video pronti all'uso: Perfetti per campagne orientate alle vendite su Meta o TikTok. Questi annunci sono ideali per un utilizzo immediato.
• Girato grezzo: Questa è la tua opzione flessibile. Ordina clip non montate per testare attacchi, inviti all'azione o variazioni di b-roll. È perfetto per i marchi che vogliono sperimentare e ottimizzare.
• Contenuti organici pronti per la pubblicazione: Qui trovi TikTok estetici, Reels di Instagram o YouTube Shorts. Utilizzali per video di unboxing, scatti di vita quotidiana o dimostrazioni di prodotto che sembrino autentici e informali.
• Contenuto del sito web: Visita questo sito per presentazioni professionali di prodotti, video recensioni o filmati di testimonianze adatti ad un pubblico web.

3. Regole per la collaborazione

Questo è il tuo spazio per definire gli elementi non negoziabili della tua campagna. Con regole chiare, i creatori di UGC sanno dove sono i confini. Ciò mantiene anche intatta l'immagine del tuo marchio per una relazione lavorativa produttiva.

Ci sono due sezioni qui:

i. Informazioni Generali

Includere regole come

Tono e messaggio

• “Mantieni un tono amichevole e accessibile in tutte le comunicazioni.”
• “Astenersi dall'uso di linguaggio o immagini offensivi in qualsiasi contenuto.”

Esclusività dei contenuti

• “Evitare di includere prodotti dei concorrenti nella stessa campagna pubblicitaria.”
• “Assicurati che il contenuto sia originale e non riciclato da lavori precedenti.”

Rappresentanza del marchio

• “Mostra sempre il logo in una posizione di rilievo quando è in evidenza.”
• “Mantieni il prodotto come punto focale—nessuna distrazione non correlata nell'inquadratura.”

Standard etici

• “Non travisare le caratteristiche del prodotto o fare affermazioni non verificate.”
• “Rispettare le leggi sulla privacy ed evitare di includere identificativi personali senza consenso.”

Non mescolare le regole di collaborazione con istruzioni creative specifiche. Queste vanno nella sezione “Brief per la Creazione di Contenuti”. Quindi non specificare qui formati video o elenchi di inquadrature. Riserva ciò per dopo.

ii. Requisiti e Tracciamento

La logistica entra in gioco qui, per garantire che tutti i dettagli essenziali siano affrontati in anticipo ed evitare contrattempi in seguito. Seleziona la casella pertinente:

Informazioni sulla spedizione: Se stai lanciando una nuova linea di prodotti per la cura della pelle, avrai bisogno che il creatore riceva i prodotti in tempo per testarli e filmarli. Quando selezioni questa opzione:

• Il creatore fornisce i propri dettagli di spedizione in anticipo.
• Puoi gestire le consegne senza ritardi, mantenendo la tua tempistica invariata.

Approvazione dei contenuti: Quanto controllo desideri avere sulla pubblicazione? Attivando l'approvazione dei contenuti:

• I creatori devono sottoporre il loro lavoro a revisione prima di pubblicarlo.
• Puoi fornire feedback per affinare i contenuti in modo che si allineino perfettamente con il tono e gli obiettivi del tuo marchio.

In caso contrario, il creatore può pubblicare il contenuto senza il tuo esplicito consenso. I marchi che hanno lavorato con i creatori per un certo tempo e hanno già costruito un buon rapporto sarebbero a loro agio con questo.

Diritti sui Contenuti: I creatori concedono diritti di utilizzo ai marchi su Influee, il che significa:

• È possibile riutilizzare i contenuti su più piattaforme (ad esempio, siti web, pubblicità e email).
• Non c'è bisogno di rinegoziare i termini per le future campagne che utilizzano lo stesso contenuto.

Utilizzare questi strumenti in anticipo previene incomprensioni e si mantiene il controllo su aspetti chiave della campagna.

Breve per la creazione di contenuti

Ora passiamo al nucleo del contenuto creativo.

1. Tipo

Seleziona l'asset più efficace per la tua campagna.

• Video recensione: Ottimo per unboxing o testimonianze. Scegli questa opzione se desideri contenuti autentici e organici senza b-roll. Esempio: Un video in presa unica di un creatore che utilizza il tuo prodotto e condivide pensieri onesti.
• Girato grezzo: Ideale se necessiti di più attacchi, inviti all'azione o clip di riempimento per montaggi interni. Esempio: Inquadrature ravvicinate del tuo prodotto, abbinate a una varietà di angolazioni.
• Annuncio video: Contenuti ad alta conversione, perfetti per campagne orientate alle vendite sui social media. Include ganci, punti di discussione, un b-roll e un CTA. Negli Stati Uniti, l'80% dei consumatori della Generazione Z si affida già agli annunci video UGC prima di effettuare un acquisto. Abbiamo raccolto queste e altre statistiche UGC.
• Foto: Scatti estetici e coerenti con il marchio per campagne o social media. Specificare scatti di lifestyle, primi piani o composizioni flat lay. Esempio: Una composizione flat lay stilizzata del tuo prodotto circondato da oggetti complementari.

Il tipo di risorsa dovrebbe essere in linea con l'opzione selezionata sotto il tuo Obiettivo.

Ad esempio, se vuoi aumentare le conversioni, scegli annunci video con un chiaro invito all'azione. Se punti al coinvolgimento, le riprese grezze possono aiutarti a testare A/B degli agganci.

2. Prodotto da evidenziare

Seleziona il prodotto che desideri venga utilizzato/spiegato nel materiale creativo.

Durata e Opzioni di Ritaglio

Specificare la durata e il ritaglio per i tuoi video e contenuti fotografici determina quanto bene il tuo contenuto si comporta attraverso le piattaforme e con il tuo pubblico di riferimento.

Durata del video:

• < 30 secondi: Ottimo per annunci rapidi e coinvolgenti con ganci e inviti all'azione. Usalo per TikTok, Instagram Reels e Facebook Stories, ad esempio per evidenziare un prodotto in modo dinamico o per un'offerta promozionale.
• < 60 secondi: Offre più spazio per raccontare storie o dimostrazioni passo dopo passo. Funziona bene per video recensioni leggermente dettagliati, come una testimonianza che mostra come il tuo prodotto risolve un problema.
• Formato lungo: Ideale per tutorial approfonditi, unboxing, storie di vita quotidiana, perfetto per la pubblicazione sul tuo sito, piattaforme come YouTube o IGTV - come una dimostrazione completa del prodotto che mette in evidenza caratteristiche, vantaggi e casi d'uso dal punto di vista del cliente.

Tieni presente la durata dell'attenzione del pubblico. Opta per durate più brevi su TikTok e Instagram, mentre riserva contenuti più lunghi per piattaforme che supportano un coinvolgimento prolungato.

Opzioni di ritaglio per video e foto

Scegli il tuo rapporto d'aspetto preferito:

• Storia (9:16)—Progettato per contenuti immersivi a schermo intero su Instagram Stories, TikTok e Snapchat. Miglior utilizzo: Pubblicità, dimostrazioni di prodotto o momenti di vita quotidiana.
• Verticale (4:5)— Un formato verticale leggermente più corto perfetto per i post sui feed di Instagram o Facebook.Miglior utilizzo: Foto di lifestyle o primi piani, o per mettere in evidenza prodotti in ambientazioni quotidiane come una scena di caffè mattutino
• Quadrato (1:1)— Bilanciato sia per dispositivi mobili che desktop. Ideale per post nel feed di Instagram e annunci su Facebook.Miglior utilizzo: Primi piani, flat lays, o esposizioni di più prodotti, e creazione di layout ben organizzati, per siti web o Pinterest.
• Paesaggio (16:9)—Il formato classico per YouTube e siti web. Perfetto per contenuti cinematografici e professionali.Miglior utilizzo: Tutorial, video a lunga durata o layout orizzontali che presentano prodotti nel loro contesto.

Per semplificare il tuo processo creativo:

• Usa < 30 secondi e Storia (9:16) per annunci pubblicitari e reel coinvolgenti sui social media.
• Scegli il formato Quadrato (1:1) quando crei contenuti versatili per i feed di Instagram e Facebook. Usa ritagli orizzontali o quadrati per creare layout ben organizzati, per siti web o Pinterest.
• Vai con Formato Lungo e Paesaggio (16:9) per video o tutorial su YouTube raffinati e professionali.

Lavora con questo modello di brief UGC in pdf per delineare chiaramente le tue preferenze, assicurandoti che i creatori consegnino esattamente ciò di cui hai bisogno.

3. Sceneggiatura Creativa

Un buon brief per un video include sempre una sceneggiatura dettagliata o indicazioni chiare. Struttura ogni scena.

Esempio:

Scena 1: Uncino

• "Smetti di scorrere! Questo è il tuo nuovo accessorio preferito."
• “Sapevi che la tua abitudine al caffè potrebbe essere la causa del tuo calo di energia?”
• “Fai fatica a trovare una crema solare che non lasci una patina bianca?”
• “Questo trucco mi ha fatto risparmiare 200 dollari sui prodotti per la pulizia!”

Scena 2: Contenuto Principale – Mettere in evidenza la chiusura regolabile del prodotto con un primo piano. Includere punti di discussione sui principali vantaggi del prodotto e statistiche.

• “Contiene ingredienti naturali al 100%.”
• “Aumenta i livelli di energia del 60% in sole due settimane.”
• “I clienti riferiscono una soddisfazione del 95% dopo il primo utilizzo.”

I B-roll sono consigliati per mostrare il prodotto in azione:

• Versando il siero nelle mani, evidenziandone la texture liscia.
• Un confronto “prima e dopo” utilizzando il prodotto.
• Scatti di lifestyle: Caffè sulla scrivania con il prodotto a fuoco.

Scena 3: Azione

• "Fai acquisti ora e goditi il 20% di sconto questa settimana!"
• “Clicca sul link per fare acquisti ora!”
• “Mandaci un DM per un campione gratuito!”
• “Affrettatevi! Scorte limitate disponibili.”
• “Trasforma le tue mattine—prendi il tuo oggi.”

Puoi anche scrivere un elenco dettagliato del tipo di contenuto che stai cercando.

Ad esempio:

• Inizia con un primo piano della scatola del prodotto.
• Quindi passa allo scartare il prodotto mentre ne spieghi le caratteristiche.
• Concludi con un sorriso amichevole e un'affermazione positiva come, ‘Questo ha reso la mia vita più facile!’

Alcune regole dovrebbero essere adattabili a seconda di quanto spazio si è disposti a concedere al creatore. Per esempio, quando si tratta dell'ambientazione:

• Troppo rigido: “Scatta solo in uno studio con illuminazione professionale.”
• Meglio: “Preferibilmente scatta in luce naturale per un'atmosfera autentica, ma sono accettabili anche le foto in studio.”

Utilizza un modello di brief UGC in formato word o brief UGC in formato pdf per rendere la specifica di questi dettagli più semplice e veloce.

4. Riferimenti ai Contenuti

Aggiungere riferimenti aiuta i creatori a comprendere la tua visione. Questo riduce la confusione e le richieste di modifica.

• Dove cercare: Utilizza piattaforme come Meta Ad Library, TikTok Ad Library o l'Inspiration Hub di Influee per trovare le pubblicità di maggior successo.
• Cosa condividere: Includere campagne passate di successo, esempi di concorrenti o post con alto coinvolgimento. Esempio: "Ecco un annuncio su TikTok che ci piace per la sua illuminazione vivace e tono naturale."

5. Specifiche per il reclutamento

Il passo successivo è trovare i creatori giusti per la tua campagna. Definendo queste specifiche, puoi assicurarti di attrarre creatori che si allineano con gli obiettivi e il pubblico del tuo marchio.

Tipi di reclutamento

Puoi scegliere come strutturare il reclutamento per la tua campagna:

1. Campagne pubbliche: Aperte a tutti i creatori idonei su Influee. Ideali per scoprire nuovi talenti e coinvolgere un ampio spettro di candidati.
2. Campagne su invito: Limita la tua campagna a un gruppo selezionato di creatori che già conosci. Ideale quando vuoi lavorare con influencer collaudati o nicchie specifiche.

Specifiche del creatore

Qui è dove restringi il profilo del creatore di contenuti che stai cercando.

• Paese: Seleziona creator dalle regioni più rilevanti per il tuo pubblico.Esempio: Punta su creator dagli Stati Uniti, Regno Unito o Australia per il lancio di un prodotto globale.
• Fascia d'età: Scegli in base al pubblico del tuo prodotto. Le opzioni includono:
  • Adolescente: Per prodotti orientati ai giovani come prodotti per la cura della pelle o gadget tecnologici.
  • Giovane adulto: Perfetto per campagne di fitness, viaggi o stile di vita.
  • Maturi: Ideali per prodotti domestici, per il benessere o professionali.
• Categoria/nicchia: Concentrati su creatori in nicchie che risuonano con il tuo prodotto, come genitori, proprietari di animali domestici o individui nello sport. Questo ti permette di entrare in comunità iper-coinvolte.

Quantità di Contenuto & Costo

Specifica il carico di lavoro e il budget per la tua campagna:

• Quantità di risorse creative per creatore: Vuoi due video o cinque foto per la tua campagna? Definisci qui quante risorse creative ogni creatore deve produrre. Influee ti fornisce un costo stimato per collaborazione basato sui pagamenti medi sulla piattaforma.
• Numero di creatori: Indica quanti creatori ti servono per la campagna.

Guida UGC: Cosa fare e cosa non fare

Cosa fare:

• Sii chiaro e conciso.
• Fornisci esempi visivi.
• Usa elenchi puntati per migliorare la leggibilità.

Cosa non fare:

• Non sopraffare i creatori con dettagli non necessari.
• Evita istruzioni vaghe come "Sii solo creativo."

FAQ

Perché hai bisogno di un brief UGC?

Un brief UGC delinea le tue aspettative affinché i creatori forniscano contenuti video o fotografiche accurati. Senza di esso, i creatori potrebbero produrre contenuti che non sono in linea con il tuo marchio, causando più revisioni, tempo perso e costi più elevati.

Come devo informare un creatore di contenuti?

Invia loro un documento dettagliato come quello mostrato nell'esempio di brief qui, che copre:

• La storia: Quale prodotto deve essere trattato? Qual è il messaggio?
• Consegne: Vuoi video di recensione pronti all’uso, filmati grezzi che puoi modificare, o foto per il tuo sito web o social media?
• Regole e linee guida del marchio: Cosa evitare (ad esempio, niente loghi, niente sfondi che distraggono).

Quanto specifico dovresti essere sui requisiti dei contenuti?

Dettaglia ogni elemento necessario, dalle preferenze di illuminazione (ad esempio, solo luce naturale) alle riprese del prodotto (ad esempio, primi piani con mani che tengono il prodotto). Ad esempio, "Mostra la bottiglia durante una routine mattutina del caffè."

Usa istruzioni specifiche. Ad esempio, dire "Evidenzia gli ingredienti naturali del prodotto" invece di "Farlo sembrare bello." Menziona il tono (casual o spiritoso?) e le specifiche della piattaforma (ad esempio, feed di TikTok o Instagram Reels).

Come strutturi un copione UGC a misura di creatore?

Dividilo in scene! Inizia con un'apertura accattivante. Poi, mostra il prodotto in azione—come l'applicazione di crema solare a bordo piscina—e concludi con un forte invito all'azione come "Acquista ora con il 20% di sconto!" Una struttura chiara facilita il flusso di tutto.

Possono i brief UGC farti risparmiare denaro?

Assolutamente. Le revisioni mettono più pressione sul budget. Un grande brief riduce i tira e molla allineando i creatori fin dall'inizio e riducendo il tempo di produzione. Questo significa tempo e denaro risparmiati per scalare le tue campagne.

Come trovi i creatori giusti per la tua campagna?

Sii specifico su chi vuoi. Definisci la loro nicchia, fascia d'età e anche la localizzazione. Esempio: "Donne ecosensibili, 25-40 anni, con sede negli USA, con amore per lo stile minimalista." I creatori giusti parlano direttamente al tuo pubblico di destinazione.

Qual è la differenza tra UGC e influencer?

UGC sono contenuti autentici di utenti reali, mentre gli influencer hanno personalità curate. UGC è grezzo e relazionabile; gli influencer portano potere stellare. Scegli UGC quando vuoi fiducia e relazionabilità. Gli influencer, d'altra parte, ti danno un aumento immediato di portata e credibilità. Scopri di più nella nostra analisi di UGC vs Influencers.

Come si scrive un brief per TikTok?

L'ambiente veloce di TikTok significa mantenere le cose in porzioni ridotte e relazionabili. Includi:

• Apertura: Pensa, "Smetti di scorrere—questa strategia cambia la vita!"
• Formato: Sempre verticale, con montaggi alla moda.
• Tono: Nativo, divertente e informale. Esempio: "Metti in mostra il prodotto in azione, aggiungi una cool transizione, e termina con un forte CTA come, 'Provalo ora!'"

Come gestisci le consegne e le scadenze UGC?

Sii specifico nel tuo brief. Delinea:

• Cosa: 1 video testimoniale + 3 riprese B-roll.
• Quando: Consegnato entro [questa data]. Esempio: "Abbiamo bisogno di una reel pronta per Instagram (verticale, 30 sec) con una testimonianza e uso del prodotto entro il 15 luglio."

Qual è il modo più veloce per creare un brief UGC?

Usa modelli. Seriamente, ti fanno risparmiare tempo e mal di testa. Prova a scaricare il modello di brief UGC per inserire dettagli come tipo di contenuto, tono e scadenze. In questo modo, non si perde nulla.