Specifiche annunci TikTok 2026: ogni formato, dimensione e requisito per i brand DTC

Le specifiche degli annunci TikTok cambiano spesso, e un video di qualche pixel fuori misura o di un secondo troppo lungo può essere rifiutato prima ancora di iniziare a spendere.

Questo articolo copre tutti e sei i formati di annuncio: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge e annunci immagine. Per ciascuno trovi le dimensioni esatte, le durate video e i formati file, più a cosa serve a un brand DTC e cosa scrivere nel brief per il tuo creator.

Verifica ogni numero in TikTok Ads Manager prima di pubblicare i creativi, perché TikTok aggiorna le specifiche di frequente.

TL;DR

• L'in-feed è il punto di partenza per la maggior parte dei brand DTC: 9:16 verticale, da 5 a 60 secondi, fino a 500MB, in asta con qualsiasi budget.
• Gli Spark Ads potenziano un post già esistente di un creator; il punto è la finestra di autorizzazione di 7 o 30 giorni che ferma l'annuncio quando scade.
• TopView, Brand Takeover e Branded Hashtag Challenge sono formati a prenotazione a costo fisso, pensati per la awareness su larga scala, non per il CPA.
• Ogni brief TikTok si riduce a cinque cose: 9:16 verticale, audio attivo, un hook nei primi due secondi, una sola CTA e i diritti Spark Ads concordati in anticipo.

Specifiche degli annunci In-Feed TikTok — il formato principale per i brand DTC

Gli annunci in-feed sono il formato che la maggior parte dei brand DTC usa su TikTok. Appaiono all'interno del feed Per te, sembrano post organici e funzionano in asta con qualsiasi budget, da un test creativo da 20 €/giorno a una campagna di conversione completa.

Ecco le specifiche attuali.

Verifica i numeri nelle specifiche degli annunci in-feed di TikTok prima di realizzare i creativi.

Un requisito che i brand saltano: l'immagine profilo ha un limite sotto i 50KB in rapporto 1:1, e una mancante o troppo pesante può bloccare l'approvazione. Sistemala una volta a livello di account ed è fatta per ogni annuncio successivo.

Ideale per i DTC: prospecting su pubblico freddo, test dei creativi con qualsiasi budget, campagne di conversione e brand awareness con click-through. Se usi un solo formato TikTok, è questo.

Cosa scrivere nel brief per il tuo creator: 9:16 verticale, da 15 a 30 secondi, audio attivo, girato con lo smartphone. Più il brief è specifico, migliore è la prima ripresa, quindi consegna un template di brief UGC completo invece di una richiesta di una riga.

Specifiche Spark Ads — come trasformare i contenuti dei creator in annunci a pagamento

Gli Spark Ads non hanno specifiche creative tradizionali. Usano un post TikTok già esistente come annuncio, quindi le specifiche sono i requisiti di quel video sorgente e l'autorizzazione che ti permette di mandarlo in onda. Gli Spark Ads sono il modo in cui gli annunci UGC passano da post organico a reach a pagamento su TikTok.

Questa differenza strutturale è il motivo per cui nessun altro formato funziona proprio così. Non stai caricando un file. Stai mettendo reach a pagamento dietro un post reale che vive già sull'account di un creator.

Controlla il processo attuale nella documentazione Spark Ads di TikTok prima di configurarne uno.

Come funziona l'autorizzazione. Il creator concede il permesso tramite TikTok Ads Manager usando il proprio account, e tu ricevi un codice di autorizzazione valido per 7 o 30 giorni. Per ottenere il codice, il creator apre il post sul proprio profilo, tocca i tre puntini, va su Impostazioni annuncio, attiva l'Autorizzazione annuncio e condivide con te il codice generato. Tu lo incolli in Ads Manager nella configurazione degli Spark Ads.

Quando il codice scade, l'annuncio smette di andare in onda. Nelle campagne lunghe, imposta un promemoria sul calendario per rinnovarlo prima che la finestra si chiuda, perché un codice scaduto è il motivo più comune per cui uno Spark Ad smette di spendere senza preavviso.

Ideale per i DTC: mettere reach a pagamento dietro contenuti UGC o di influencer che stanno già performando organicamente. I dati di TikTok mostrano che gli Spark Ads ottengono un 142% di engagement in più e un tasso di conversione superiore del 69% rispetto agli annunci in-feed standard, perché portano con sé la riprova sociale (like, commenti, il profilo del creator) del post originale. Questo è il vantaggio dei contenuti UGC per TikTok: contenuti pensati per il feed, poi potenziati una volta che si dimostrano validi.

Cosa scrivere nel brief per il tuo creator: fai prima il brief per contenuti nativi, perché è la performance organica a rendere uno Spark Ad degno di essere potenziato. Chiedi 9:16 verticale, da 15 a 30 secondi, audio attivo. Richiedi l'autorizzazione Spark Ads in anticipo, prima che il creator pubblichi, e specifica se ti serve la finestra da 7 o da 30 giorni. Cercare di negoziare i diritti dopo che un video è esploso è dove i brand perdono i loro creativi migliori.

Specifiche TopView — schermo intero, prima impressione

TopView è la prima cosa che un utente vede quando apre TikTok. È un acquisto a prenotazione, il che significa costo fisso invece dell'asta, ed è costruito per la reach, non per la conversione.

Verifica i dettagli nella documentazione TopView di TikTok.

Ideale per i DTC: campagne di brand awareness con un budget reale alle spalle, in genere un impegno minimo di 10.000 €+. Se stai ottimizzando verso il CPA, questo non è il tuo formato; usa l'in-feed o gli Spark Ads per gli obiettivi di conversione.

Differenza chiave rispetto all'in-feed: TopView si acquista a prenotazione a costo fisso, appare prima di qualsiasi contenuto organico e gli utenti non possono mettere like, commentare o condividerlo. Reach alta, interazione bassa.

Specifiche Brand Takeover — il takeover da 3-5 secondi

Il Brand Takeover è un annuncio a schermo intero che apre l'app, con un limite di uno per utente al giorno. È premium, costoso (all'incirca 20–50 €+ CPM) e con un prezzo pensato per una scala di cui la maggior parte dei brand DTC non ha bisogno al primo giorno.

Ideale per i DTC: awareness su larga scala con un budget consistente. Il limite di uno per utente al giorno lo rende ad alta esclusività e ad alto costo, ed è per questo che raramente è la prima mossa giusta per un brand che sta appena iniziando su TikTok.

Cosa non può fare: niente testo descrittivo e nessun engagement, niente like o commenti. È un posizionamento di pura awareness.

Specifiche Branded Hashtag Challenge

Una Branded Hashtag Challenge è un formato di campagna più che un formato creativo. Crei un hashtag, creator e utenti girano contenuti attorno ad esso, e quei video emergono nella pagina scopri.

Ideale per i DTC: community building e generazione di UGC su larga scala. Una challenge può generare reach organica e costruire una libreria di contenuti dei creator allo stesso tempo, ed è questo il suo vero valore per un brand.

Nota: una Branded Hashtag Challenge è un acquisto a prenotazione, non disponibile tramite l'asta self-serve. Contatta il team vendite di TikTok per prezzi e minimi attuali.

Specifiche annunci immagine — il formato statico di TikTok

TikTok è una piattaforma video, quindi gli annunci immagine sono un formato secondario disponibile in posizionamenti specifici. Includili per completezza, ma non costruire una strategia TikTok attorno a essi.

Ideale per i DTC: posizionamenti supplementari come Pangle (l'audience network di TikTok) o il retargeting, dove la banda creativa è limitata. Il video batte l'immagine nel feed principale, quindi usa gli annunci immagine come complemento, non come sostituto.

Riferimento rapido — specifiche annunci TikTok per formato

Una tabella per le specifiche che cerchi più spesso: rapporto d'aspetto, durata video, dimensione file e tipo di acquisto per tutti e sei i formati. Questa è la parte che vale la pena mettere nei preferiti.

La colonna che decide le tue opzioni è l'ultima. I formati in asta (in-feed, Spark Ads, annunci immagine) girano con qualsiasi budget e ottimizzano verso il tuo obiettivo. I formati a prenotazione (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) sono acquisti di awareness a costo fisso con dei minimi. La maggior parte dei brand DTC vive nella colonna dell'asta e passa alla prenotazione solo quando la awareness ha un budget dedicato.

Cosa scrivere nel brief ai tuoi UGC creator per gli annunci TikTok

Le specifiche fanno approvare il tuo annuncio. Il brief è ciò che lo fa performare. Qualunque formato tu stia usando, un brief creativo per TikTok si riduce a cinque cose.

1. Formato: 9:16 verticale, girato con lo smartphone, da 15 a 30 secondi per l'in-feed. Su questa piattaforma il nativo batte sempre il patinato.

2. Audio: attivo. Costruisci l'audio dentro l'hook, non solo come musica di sottofondo. TikTok è un feed con audio attivo di default.

3. Primi 2 secondi: l'hook deve fermare lo scroll prima che appaiano il brand o il prodotto. Se il logo apre il video, lo spettatore se n'è già andato.

4. CTA: specifica, non generica. "Di' 'link in bio' alla fine" funziona; "includi una call to action" no.

5. Autorizzazione Spark Ads: se vuoi mandare in onda i loro contenuti come annuncio a pagamento, ottieni l'autorizzazione scritta prima che pubblichino, e specifica la finestra da 7 o da 30 giorni.

Per annunci reali costruiti su questi principi, esempi di annunci TikTok analizza gli hook per tipologia. Per trasformare un brief in uno script, esempi di script UGC con le migliori pratiche ha i template. Fare il brief tramite la piattaforma influencer marketing tiene i diritti sui contenuti e la configurazione degli Spark Ads in un unico posto. Sistema i diritti in anticipo e ogni video vincente è uno dietro cui puoi mettere spend a pagamento.

FAQ

Quali sono le specifiche degli annunci in-feed TikTok?

Le specifiche degli annunci in-feed TikTok richiedono un video 9:16 verticale, da 5 a 60 secondi di durata (15-30 rende meglio), fino a 500MB, in .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi. La didascalia va da 12 a 100 caratteri e una CTA è obbligatoria tra le opzioni preimpostate di TikTok.

Qual è il miglior rapporto d'aspetto per gli annunci TikTok?

Il miglior rapporto d'aspetto per gli annunci TikTok è 9:16 verticale, che riempie l'intero schermo nel feed Per te. TikTok accetta anche 1:1 e 16:9, ma il verticale è ciò attorno a cui il feed è costruito e ciò che performa.

Quanto possono durare gli annunci TikTok?

Gli annunci TikTok possono durare fino a 60 secondi nella maggior parte dei formati, anche se da 15 a 30 secondi rende meglio per l'in-feed. Il Brand Takeover è l'eccezione, con un limite da 3 a 5 secondi.

Quali sono le specifiche degli Spark Ads TikTok?

Le specifiche degli Spark Ads TikTok sono ereditate dal post originale del creator: rapporto d'aspetto, durata fino a 60 secondi ed engagement si trasferiscono tutti. Il requisito in più è l'autorizzazione, un codice da 7 o 30 giorni che il creator concede tramite TikTok Ads Manager.

Che formato video usa TikTok per gli annunci?

Gli annunci TikTok usano file video .mp4, .mov, .mpeg, .3gp e .avi, con un massimo di 500MB per la maggior parte dei formati. Gli annunci immagine usano .jpg, .jpeg o .png, con un limite di 50KB.

Posso usare la musica negli annunci TikTok?

Puoi usare la musica negli annunci TikTok, ma gli annunci a pagamento devono attingere dalla Commercial Music Library di TikTok o usare tracce che hai licenziato. I suoni di tendenza che non sono autorizzati per uso commerciale non sono disponibili per gli annunci, quindi fai il brief ai creator per costruire attorno ad audio con licenza commerciale.

Qual è la differenza tra gli annunci TopView e in-feed?

La differenza tra gli annunci TopView e in-feed è il posizionamento e il tipo di acquisto: TopView è un acquisto a prenotazione che appare nel momento in cui l'app si apre, mentre gli annunci in-feed girano in asta dentro il feed Per te. TopView offre reach a costo fisso; l'in-feed scala con qualsiasi budget e ottimizza verso le conversioni.