Kaip rasti pigius UGC kūrėjus kampanijoms

Influencerių rinkodara brangi. Kiekvienas žinomas vardas, kurį pasitelki, už vieną įrašą ima tūkstančius. Net mikroinfluenceriai turi gana aukštus įkainius. Pridėk profesionalių filmavimų išlaidas ir viskas greitai susideda.

Ar įmanoma gauti patrauklaus, autentiško turinio neišeikvojus biudžeto?

Taip. Su UGC (vartotojų sukurtu turiniu).

UGC atrodo organiškai, jaučiasi asmeniškai ir duoda rezultatų. 82% vartotojų sako, kad labiau linkę pirkti iš prekės ženklo, kuris į savo rinkodarą įtraukia UGC.

Ir tai prieinama kaina. Skirtingai nei influenceriai, UGC kūrėjai neima mokesčio už savo auditorijos dydį. Jie ima už patį turinį. Tai reiškia, kad aukštos kokybės vaizdinį turinį gauni už dalį kainos.

Kas yra UGC kūrėjas?

UGC kūrėjai nėra influenceriai. Tai turinio kūrėjai, kurie specializuojasi kurti autentiškus, artimus žmonėms video ir nuotraukas prekių ženklams. Jie ne influenceriai. Jie nereklamuoja naujausio produkto savo sekėjams, kad paskatintų pardavimus.

Jų darbas yra kurti prekės ženklo turinį, kuris atrodo tarsi sukurtas patenkinto kliento. Tikriausiai tokį turinį jau matei: išpakavimo video, produktų apžvalgos ar trumpi "kaip tai padaryti" klipai TikTok. Žmonės sustoja vartyti, nes tai tiesiog artima ir suprantama.

Autentiškumas yra milžiniškas privalumas socialinių tinklų rinkodaroje. Gerai pateiktas UGC video gali sukelti daugiau įsitraukimo nei brangiai pagaminta reklama.

Yra 2,4 karto didesnė tikimybė, kad jis atrodys autentiškas nei prekės ženklo sukurtas turinys, o 70% vartotojų teikia pirmenybę klientų atsiliepimams ir nuotraukoms, o ne prekių ženklų reklamoms.

Kaip rasti pigių UGC kūrėjų?

Yra trys pagrindiniai būdai pasamdyti UGC creator Lietuva.

Vieni ištempia biudžetą, kiti verčia nerimauti viso proceso metu, o treti suranda aukso vidurį tarp patogumo ir kainos. Išnagrinėkime juos:

3. UGC agentūra - #3 - brangiausia

Agentūros viską tvarko už tave. Jos suranda UGC kūrėjus, tvarko sutartis ir pateikia turinį, paruoštą naudoti.

Tačiau patogumas kainuoja. Agentūros ima antkainius, paslaugų mokesčius ir kartais net mėnesinius avansus. Moki ne tik už turinį: padengi agentūros pridėtines išlaidas ir pelno maržas.

Vidutinis UGC video iš agentūros kainuoja nuo 500 $ iki 2 000 $. Taip yra todėl, kad jos samdo kūrėjus, jais rūpinasi ir redaguoja turinį už tave.

Jei esi didelė korporacija ir nesuki galvos dėl savo balanso, tai įmanoma. Bet jei ieškai pigių UGC kūrėjų, yra daugiau variantų.

2. Socialiniai tinklai - #2 - šiek tiek prieinamiau

Instagram, TikTok ir net Reddit pilni UGC kūrėjų, siūlančių savo paslaugas. UGC kūrėjų gali rasti ieškant grotažymių, pavyzdžiui, #UGCCreator ar #UGCNeeded.

Šis variantas suteikia daugiau kontrolės. Kainas deriesi tiesiogiai, peržiūri portfolio ir renkiesi kūrėjus, atitinkančius tavo stilių. Bet kainos skiriasi. Vieni ima vos 50 $ už video, kiti prašo 300 $ ar daugiau.

Rizika? Jokių garantijų. Jei kūrėjas pateikia prastą turinį, grąžinimo politikos nėra. Remiesi pasitikėjimu, atsiliepimais ir DM pokalbiais. O tokioje aplinkoje didelė ir tikimybė būti apgautam.

Gali rasti puikių pasiūlymų, bet rizika visada yra.

1. UGC rinka - #1 - pigiausia

Jei nori pigių UGC kūrėjų be socialinių tinklų rizikos, rinkos yra geriausias pasirinkimas.

UGC kūrėjų svetainės, tokios kaip Influee ir Collabstr, sujungia prekių ženklus su patikrintais žmonėmis. Nustatai biudžetą, pasirenki kūrėją ir turinį gauni per kelias dienas.

Skirtingai nei socialiniai tinklai, rinkos siūlo:

• Neribotus pataisymus: jei turinys netinka, gali prašyti pakeitimų.
• Įtrauktas turinio teises: jokių papildomų licencijavimo mokesčių, jokių teisinių galvos skausmų.
• Pinigų grąžinimo garantiją: jei kūrėjas nepateikia darbo, neprarandi nė cento.
• Papildomas paslaugas ir funkcijas: reikia subtitrų, prekės ženklo logotipo ar UGC scenarijaus? Viskas įtraukta.
• Sklandesnį atrankos procesą: naršyk kūrėjus, tikrink atsiliepimus ir samdyk tinkamiausią.

Pavyzdžiui, Influee siūlo UGC video kūrėjus nuo vos 20 $ už video, gerokai pigiau nei agentūrų įkainiai. Be to, taikomas fiksuotas 10% rinkos mokestis už mokėjimus ir jokių paslėptų išlaidų, dėl kurių tektų nerimauti.

Kalbant apie aprėptį, gali rinktis iš 170 000+ patikrintų kūrėjų. Jei paskelbi pirmąją kampaniją, bet nepradedi bendradarbiavimo su jokiu kūrėju, gausi visą prenumeratos grąžinimą.

Kodėl UGC?

UGC yra ne tik turinys. Tai socialinis įrodymas, kuris parduoda.

Žmonės pasitiki tikrais žmonėmis, o ne parašytomis reklamomis. 79% vartotojų sako, kad UGC daro įtaką jų pirkimo sprendimams. Tai didžiulis skaičius. Nušlifuota prekės ženklo reklama gali atrodyti puikiai, bet žalias, autentiškas UGC video atrodo tikras. O tikra duoda rezultatų.

Prekių ženklai, kurie priėmė UGC tendencijas, mato didesnį įsitraukimą, stipresnį pasitikėjimą ir geresnes konversijas. Įsitraukimo rodikliai šoktelia 28%, kai UGC yra strategijos dalis.

Tai dar ne viskas. UGC reklamos yra 20% efektyvesnės nei tradicinė rinkodara. Jos susilieja su socialinių tinklų srautais ir atrodo kaip organinis turinys, o ne reklama. Kuo mažiau kas nors primena reklamą, tuo labiau žmonės žiūri, patinka ir dalijasi.

Geriausios praktikos, kaip padaryti UGC prieinamą

Mokėti už prastą turinį yra švaistymas. Mokėti už begalinius pataisymus? Dar blogiau.

Jei nori prieinamo vartotojų sukurto turinio, rinkose, tokiose kaip Influee, UGC reklamas gali gauti nuo 20 $ už video. Tinkamas požiūris sutaupo laiko, pinigų ir nervų. Šios penkios strategijos padės gauti geriausią turinį neviršijant biudžeto.

1. Aiškiai apibrėžk tikslus, kad sumažintum pataisymų skaičių

Neaiškios instrukcijos veda prie nuviliančio turinio. Kūrėjas negali skaityti tavo minčių. Jei brifas neaiškus, tikėkis papildomų pataisymų ir papildomų išlaidų.

Prieš samdant UGC turinio kūrėjus, tiksliai nurodyk, ko tau reikia.

Turi video būti juokingas, emocingas ar edukacinis? Ar nori balso komentaro, ar subtitrų? Kuo aiškiau nurodysi, tuo mažiau pataisymų prireiks. Mažiau susirašinėjimo pirmyn atgal reiškia mažiau pinigų, išleistų nereikalingiems taisymams.

Patarimas: Naudok UGC brifo šabloną savo reikalavimams aiškiai suformuluoti.

2. Peržiūrėk ir įvertink kūrėjo portfolio, kad greičiau rastum geriausią atitikmenį

Ne kiekvienas kūrėjas tinka. Vieni specializuojasi energingų TikTok UGC video kūrime. Kiti puikiai fotografuoja produktus Instagram stiliumi.

Peržiūrėk portfolio prieš samdant. Jei jų stilius neatitinka tavo vizijos, eik toliau. Netinkamo kūrėjo pasirinkimas veda į nusivylimą, veltui sugaištą laiką ir pakartotinius darbus, kurie kainuoja papildomai.

3. Ilgalaikis bendradarbiavimas sumažina turinio kainą

Naujo kūrėjo samdymas kiekvienam projektui yra brangus. Taip pat rizikinga.

Kai reguliariai dirbi su tais pačiais UGC kūrėjais, gauni geresnes sąlygas ir geresnį turinį. Jie išmoksta tavo prekės ženklą, stilių ir lūkesčius. Tai reiškia mažiau pataisymų ir greitesnį įvykdymą.

Influee rinka leidžia lengvai rasti UGC kūrėjų, su kuriais gali dirbti pakartotinai. Ilgalaikis bendradarbiavimas dažnai ateina su nuolaidomis už apimtį ir prioritetine prieiga.

4. Susitark dėl turinio naudojimo teisių

Nori naudoti savo UGC mokamoje reklamoje? Gali tekti papildomai mokėti už licencijavimą.

Kai kurie kūrėjai už visas naudojimo teises ima 30–50% bazinės UGC kainos. Kiti įtraukia jas nemokamai, jei susitari prieš projekto pradžią. Nemanyk, kad turinį automatiškai valdai. Pirmiausia patikrink licencijavimo sąlygas.

5. Pagalvok apie papildomas paslaugas ir funkcijas

Subtitrai, patrauklūs kabliukai, individualūs logotipai ar muzika: šios funkcijos pagerina galutinį rezultatą. Pavyzdžiui, subtitrai gali padidinti video įsitraukimą iki 80%, ypač žiūrovams, kurie žiūri be garso.

Dauguma UGC rinkų šias papildomas paslaugas įtraukia į kainą, todėl sutaupai papildomų mokesčių. Tokiose platformose kaip Influee subtitrai, logotipai ir UGC scenarijai įtraukti į bazinę kainą. Tai viena iš priežasčių, kodėl tai ekonomiškiau nei samdyti kūrėjus tiesiogiai.

Rinkis tas papildomas paslaugas, kurios išskiria tavo turinį, ir nemokėk perteklinės kainos už tai, ko tau nereikia.

Pigūs UGC kūrėjai: santrauka

Tūkstančių išleidimas influencerių turiniui nėra būtinas. Pigūs UGC kūrėjai pateikia autentišką, aukštos kokybės turinį už dalį kainos.

Turi variantų. Turi didelį biudžetą ir nori, kad kažkas viską sutvarkytų? Agentūros tinka, bet jos brangios. Išleisi nuo 500 $ iki 2 000 $ už video.

Jei patogu derėtis ir rizikuoti, Reddit ir TikTok siūlo puikių pasiūlymų. Socialinių tinklų kūrėjai lankstūs dėl skirtingų kainų, tačiau nėra jokios garantijos, kad darbas bus pristatytas, ar UGC naudojimo teisių. Gali net sumokėti avansą ir daugiau jų niekada nebegirdėti.

UGC rinkos, priešingai, suteikia prieinamo vartotojų sukurto turinio su įtaisyta apsauga: grąžinimais, neribotais pataisymais ir turinio teisėmis.

Tai gauni su Influee, kur už 199 € gali gauti neribotą turinį iš iki 10 kūrėjų kiekvieną mėnesį. Prekių ženklai, naudojantys UGC rinkas, taupo pinigus ir gauna nuoseklų, gerai veikiantį turinį reklamoms, socialiniams tinklams ir svetainėms.

DUK