UGC brifo šablonas: žingsnis po žingsnio su tikrais pavyzdžiais

93 % rinkodaros specialistų jau sako, kad vartotojų kuriamas turinys (UGC) veikia geriau nei tradicinis prekės ženklo turinys.

Nenuostabu, nes 88 % žmonių kitų rekomendacijomis pasitiki labiau nei tuo, ką prekių ženklai sako patys apie save!

Tokia yra autentiško turinio galia. O su aiškiu, veiksmingu brifu gali ja pasinaudoti ir tu.

Čia aptarsime:

• Kas yra UGC brifas ir kodėl jis svarbus
• Kaip jį sukurti
• UGC brifų pavyzdžius, net iki scenarijaus
• Šabloną brifui kurti Influee

Kas yra UGC brifas?

UGC brifas yra išsamus dokumentas, kuris kūrėjams pasako, kokio turinio tau reikia ir kaip jį sukurti. Tai kūrybinio darbo planas, užtikrinantis, kad vaizdo įrašai ar nuotraukos atitiktų tavo prekės ženklo viziją ir tikslus.

Tai tavo proga tiksliai pasakyti, ko nori, o kartu palikti kūrėjams jiems reikalingą kūrybinę laisvę.

Kodėl verta sukurti UGC brifą?

Negali pataikyti į tikslą, kurio neapibrėžei. Nesvarbu, ar nori padidinti prekės ženklo žinomumą, skatinti konversijas ar auginti savo buvimą socialiniuose tinkluose, UGC brifas visus suderina pagal bendrą viziją.

1. Aiškūs kampanijos tikslai

Aiškūs tikslai užtikrina, kad kiekvienas turinio vienetas duotų rezultatą. Nenori palikti kūrėjų spėlioti, nes kyla rizika, kad kampanija nuklys nuo kurso. Brifas tavo tikslus laiko pirmame plane.

Pavyzdžiui:

• Žinomumo didinimas: įtrauk kabliukus, kurie patraukia dėmesį, pavyzdžiui: "Ar žinojai, kad 70 % pirkėjų renkasi ekologiškus produktus?"
• Pardavimų skatinimas: išryškink konkrečius raginimus veikti, pavyzdžiui: "Pirk dabar ir sutaupyk 20 %!"

2. Aiški komunikacija

Dviprasmybė žudo kūrybiškumą. Gerai parašytas brifas nepalieka vietos klaidingam supratimui ir kūrėjams aiškiai parodo, ko tikiesi.

Nurodyk kiekvieną detalę:

• Pageidaujamas balso tonas: laisvas, profesionalus ar šmaikštus?
• Platformos specifikacijos: TikTok, Reels, Instagram srautas. Nurodyk, kur bus naudojami parengti kūrybiniai darbai.
• Pagrindiniai akcentai: kokias savybes ar naudą nori išryškinti?

Pavyzdžiui, jei reklamuoji odos priežiūros produktą, tavo brife gali būti parašyta:

"Susitelk į natūralius produkto ingredientus ir parodyk matomą 'prieš ir po'. Venk pernelyg nugludinto vaizdo: išlik tikras ir artimas žmonėms."

Taip kūrėjai gali rasti tobulą pusiausvyrą tarp tavo vizijos laikymosi ir savo asmeninio prisilietimo.

3. Geresnis, tinkamesnis turinys

Bendro pobūdžio turinys neparduoda. Žmonės jungiasi per autentiškumą, bet autentiškumui reikia planavimo. Išsamus UGC brifas padeda kūrėjams pažinti tavo auditoriją taip pat gerai kaip tu.

• Demografija: kas yra tavo auditorija? Užsiėmę tėvai, universiteto studentai ar paaugliai?
• Interesai: ar jie domisi fitnesu, tvarumu ar aukštosiomis technologijomis? Sportas, sveikata, mada: kiekviena niša turi savo auditoriją.

Pavyzdys:

Jei parduodi ekologiškus vandens butelius jauniems specialistams, tavo brife gali būti nurodyta:

"Parodyk produktą veikiant: ant darbo stalo, per rytinę jogos sesiją ar pritvirtintą prie kuprinės žygio metu. Išryškink jo ilgaamžiškumą ir tvarumą."

Būtent dėl tokio autentiškumo UGC pagrįstos reklamos sulaukia 4 kartus didesnio paspaudimų rodiklio nei tradicinės reklamos.

4. Taupo laiką ir pinigus

Pataisymai kenkia našumui ir biudžetui. Tvirtas UGC brifas sumažina susirašinėjimą pirmyn atgal ir greitai pateikia nugludintą turinį.

• Be brifo: kūrėjai pateikia vaizdo įrašą su netinkamais matmenimis ar tonu, todėl reikia perfilmuoti.
• Su brifu: gauni prekės ženklui tinkamą turinį reikiamu formatu iš pirmo karto.

O kadangi brifas sumažina nesusipratimų, gali susitelkti į kampanijos plėtimą, užuot gaišęs laiką klaidoms taisyti.

Kaip parašyti UGC brifą

Norint sukurti sėkmingą UGC brifą, reikia įtraukti šias detales:

1. Apie prekės ženklą

Pradėk nuo savo prekės ženklo pristatymo:

• Prekės ženklo pavadinimas: padaryk jį neabejotinai aiškų.
• Kampanijos paskirtis: ar reklamuoji naują produktą, didini matomumą, ar vykdai sezoninę kampaniją?
• Terminai: aiškiai pasakyk, kada tau reikia turinio.

Pavyzdys:

Papuošalų prekės ženklui, pristatančiam vasaros kolekciją:

"Mes esame JewelShine ir pristatome ribotos edicijos Summer Dazzle kolekciją. Turinio reikia iki birželio 15 d."

2. Ką reikia pateikti

Nurodyk turinio tikslą ir formatą:

• Paruošti naudoti UGC vaizdo reklamų darbai
• Neapdorota medžiaga
• Socialiniams tinklams paruošti vaizdo įrašai

Pavyzdys:

"Mums reikia trijų Instagram Reels, pristatančių naują kolekciją kasdienėse aplinkose."

3. Turinio reikalavimai

Apibrėžk bendradarbiavimo taisykles, pavyzdžiui, kaip bus rodomas prekės ženklo logotipas, stiliaus pageidavimai, nustatymai (pavyzdžiui, kad turinyje neturi būti filtrų) ir pan.

4. Pridėk pavyzdžių

Parodyk kūrėjams, ką turi omenyje, pateikdamas kūrybinių UGC pavyzdžių. Tai įkvepia ir nustato toną. Gali pateikti nuorodą į ankstesnę kampaniją ar konkurentų UGC, kuris pataikė tiksliai.

• Vaizdo įrašas, kuriame kas nors išpakuoja panašų produktą.
• Trumpas klipas, pristatantis vieną savybę.
• Atsiliepimo stiliaus vaizdo įrašas su natūraliu apšvietimu.

Šios nuorodos nustato toną, o kūrėjams lieka vietos pridėti savo unikalų prieskonį.

5. UGC scenarijus

Įtrauk scenarijų arba UGC užklausas, kurios padėtų kūrėjams. Tik užtikrink, kad rezultatas atrodytų autentiškai ir nesurežisuotai.

Geri scenarijai turinį suskaido į aiškias, lengvai suprantamas scenas. Kiekviena dalis, kabliukas, pagrindinis turinys ir CTA, veda kūrėją, bet palieka lankstumo.

Pavyzdžiui:

1 scena: kabliukas

Akcentas: "Nustok slinkti! Tau PRIVALU pamatyti šią vasaros kepurę!"

Pagrindinė medžiaga: kažkas užsideda kepurę tą akimirką, kai išeina į ryškią saulę.

2 scena: akcentai

Akcentas: "Ši nuo UV spindulių sauganti kepurė išgelbėjo mano keliones gamtoje, kai ėjau žygiu [vieta]"B-roll: arti rodomas plačių kepurės kraštų šešėlis nuo saulės.

3 scena: CTA

Akcentas: "Ribotos trukmės pasiūlymas: 15 % nuolaida. Suskubk!"B-Roll: ranka derina kepurę, kad tiktų puikiai.

Taip suskaidyti scenarijai kūrėjams parodo, ką tiksliai daryti.

Naudok mūsų UGC brifo šabloną nemokamai, kad įtrauktum scenarijų scena po scenos, kabliuką, akcentus ir įtikinamą CTA.

Daugiau rasi čia: UGC scenarijų pavyzdžiai.

6. Kabliukas

Pasaulyje, kur dėmesio trukmė yra 1 sekundė, tau reikia kabliuko, kuris patrauktų dėmesį ir išlaikytų žiūrovus.

• "Kodėl 80 % žmonių pereina prie šio vandens butelio?"
• "Nekenti rytų? Šis įrankis pakeis tavo gyvenimą."

Kabliukas turi atspindėti tavo prekės ženklo ir tikslinės auditorijos toną. Išbandyk kelis variantus ir pamatyk, kas veikia.

7. Akcentai

Tai scenarijaus mėsa, kur atgyja produkto istorija. Duok aiškius nurodymus dėl:

• Pagrindinės medžiagos: apibūdink tikslią sceną. Pavyzdžiui: "Parodyk save dėvintį produktą žygio metu."
• B-roll kadrų: pridėk vizualinės įvairovės. Pavyzdys: "Nufilmuok arti, kaip užsegamas reguliuojamas dirželis." Jei niekas nešauna į galvą, šie b-roll pavyzdžiai sugrupuoti pagal kadro tipą. Jei trūksta klipų, AI b-roll generatorius gali juos ištraukti iš medžiagos, kurią jau turi.

Akcento pavyzdys:

"Tai ne šiaip kepurė. Tai tavo visos dienos apsauga nuo saulės su reguliuojamu dydžiu ir skalbiama mašina medžiaga. Puikiai tinka bet kokiam nuotykiui."

Kuo konkretesnis esi, tuo lengviau kūrėjams pateikti turinį, atitinkantį tavo viziją.

8. CTA

Nukreipk žiūrovus atlikti kitą žingsnį, suderindamas UGC su rinkodaros tikslais.

Padaryk tai lengvai ir konkrečiai:

• "Pirk dabar [brandsite.com] ir sutaupyk 20 % šį savaitgalį."
• "Paspausk nuorodą žemiau ir pasiimk savo, kol neišparduota."

Gali nerimauti, kad scenarijai slopina kūrybiškumą, bet yra priešingai. Jie suteikia struktūrą, bet palieka vietos asmenybei. Kūrėjai gali susitelkti į savo geriausią darbą, užuot spėliodami, ko tikiesi.

Nori greitai sukurti scenarijų, kuris pataikytų į tikslą?

Naudok mūsų NEMOKAMĄ Magic Script Generator, galingą AI įrankį, sukurtą specialiai aukštos konversijos UGC reklamoms, pritaikytoms tavo prekės ženklui ir produktui.

Mūsų tikslus UGC brifo šablonas

Štai žingsnis po žingsnio vadovas, kaip užpildyti brifą naudojant Influee kampanijų redaktorių:

1. Pagrindinė informacija

• Prekės ženklo pavadinimas: [nurodyk savo prekės ženklo pavadinimą, pvz., JewelShine]
• Kampanijos paskirtis: aprašymas nustato toną. Naudok 150-200 žodžių kampanijos paskirčiai paaiškinti ir tam, kas daro tavo produktą ypatingą. Kreipkis į kūrėjus tiesiogiai, kad juos įkvėptum:

Pavyzdys: "Ši kampanija švenčia ekologišką madą. Parodyk mūsų Summer Dazzle vėrinių universalumą, puikiai tinkančių vėlyviems pusryčiams, paplūdimio dienoms ir ne tik. Padėk mums skleisti žinią apie mūsų įsipareigojimą tvarumui!"

• Terminai: pateik iki [konkrečios datos].
• Pavadinimas: laikyk jį paprastą ir susitelkusį į produktą, pavyzdžiui, "Summer Dazzle paleidimas". Venk prekės ženklo kartojimo. Prekės ženklo pavadinimas jau rodomas, todėl vietą pasilik konkrečiam produktui. Galvok trumpai, aštriai ir įsimintinai.
• Viršelio nuotrauka: pasirink aukštos kokybės, žavingą vaizdą, kuriame produktas aiškiai pasirodo. Pvz.
• Papuošalų kampanijai parodyk arti nufotografuotą gaminį, dėvimą artimoje aplinkoje.
• Odos priežiūros produktams rinkis švelnią, švarią estetiką, išryškinančią produkto tekstūrą ar pakuotę.
• Etiketės (nebūtina): etiketės gali atrodyti smulkmena, bet jos supaprastina vidinį organizavimą. Šios žymos padeda rasti kampanijas paieškoje ir taupo laiką valdant kelis projektus. Pvz.
• Rinkai skirtos kampanijų etiketės: JAV, ES, Azija.
• Sezoninės akcijos: Juodasis penktadienis, vasaros išpardavimas.
• Produktų paleidimai, pavyzdžiui: Vėriniai, nauja kolekcija.

2. Tikslas

Pasirink turinio formatą, kuris atitinka tavo tikslus.

Galimybės:

• Paruoštos naudoti vaizdo reklamos: puikiai tinka pardavimams orientuotoms kampanijoms Meta ar TikTok. Šios reklamos idealios naudoti nedelsiant.
• Neapdorota medžiaga: tai lankstus variantas. Užsisakyk nesumontuotų klipų, kad išbandytum kabliuko, CTA ar b-roll variantus. Puikiai tinka prekių ženklams, norintiems eksperimentuoti ir optimizuoti.
• Paruoštas skelbti organinis turinys: čia gauni estetiškus TikTok, Instagram Reels ar YouTube Shorts. Naudok išpakavimo vaizdo įrašams, gyvenimo būdo kadrams ar produkto demonstracijoms, kurios atrodo autentiškai ir laisvai.
• Svetainės turinys: rinkis šį variantą profesionaliems produktų pristatymams, atsiliepimų vaizdo įrašams ar liudijimų medžiagai, pritaikytai interneto auditorijoms.

3. Bendradarbiavimo taisyklės

Tai tavo erdvė apibrėžti nediskutuotinas kampanijos taisykles. Su aiškiomis taisyklėmis UGC turinio kūrėjai žino, kur yra ribos. Tai taip pat išsaugo tavo prekės ženklo įvaizdį našiems darbo santykiams.

Čia yra dvi dalys:

i. Bendra informacija

Įtrauk tokias taisykles kaip

Tonas ir žinutės

• "Visoje komunikacijoje išlaikyk draugišką, atvirą toną."
• "Venk įžeidžiančios kalbos ar vaizdų bet kokiame turinyje."

Turinio išimtinumas

• "Venk rodyti konkurentų produktus toje pačioje kampanijoje."
• "Užtikrink, kad turinys yra originalus ir nepanaudotas iš ankstesnių darbų."

Prekės ženklo atvaizdavimas

• "Kai logotipas rodomas, visada jį rodyk matomoje vietoje."
• "Produktą laikyk dėmesio centre: jokių nesusijusių trikdžių kadre."

Etikos standartai

• "Neiškreipk produkto savybių ir nepateik nepatikrintų teiginių."
• "Gerbk privatumo įstatymus ir neįtrauk asmens duomenų be sutikimo."

Nemaišyk bendradarbiavimo taisyklių su konkrečiais kūrybiniais nurodymais. Jie priklauso skiltyje "Brifas turinio kūrimui". Todėl čia nenurodyk vaizdo įrašų formatų ar filmavimo sąrašų. Palik tai vėlesniam žingsniui.

ii. Reikalavimai ir sekimas

Čia pateikiama logistika, kad visos svarbios detalės būtų išspręstos iš anksto ir vėliau nekiltų trukdžių. Pažymėk tinkamą langelį:

Siuntimo informacija: jei pristatai naują odos priežiūros liniją, tau reikės, kad kūrėjas gautų produktus laiku išbandymui ir filmavimui. Kai pažymi šią parinktį:

• Kūrėjas anksti pateikia savo siuntimo duomenis.
• Gali valdyti pristatymus be vėlavimų ir išlaikyti savo laiko planą.

Turinio patvirtinimas: kiek kontrolės nori turėti virš paskelbimo? Įjungus turinio patvirtinimą:

• Kūrėjai prieš skelbdami privalo pateikti darbą peržiūrai.
• Gali pateikti atsiliepimą turiniui patikslinti, kad jis puikiai atitiktų tavo prekės ženklo toną ir tikslus.

Kitu atveju kūrėjas turinį gali paskelbti be tavo aiškaus leidimo. Prekių ženklams, kurie su kūrėjais dirba jau kurį laiką ir yra sukūrę ryšį, tai būtų priimtina.

Turinio teisės: kūrėjai prekių ženklams Influee suteikia naudojimo teises, o tai reiškia:

• Gali pakartotinai naudoti turinį keliose platformose (pavyzdžiui, svetainėse, reklamose ir el. laiškuose).
• Nereikia iš naujo derėtis dėl sąlygų būsimoms kampanijoms, naudojančioms tą patį turinį.

Naudodamas šiuos įrankius iš anksto išvengi nesusipratimų ir išlaikai kontrolę svarbiausiose kampanijos srityse.

Brifas turinio kūrimui

Dabar pereiname prie kūrybinio turinio esmės.

1. Tipas

Pasirink kampanijai veiksmingiausią darbą.

• Atsiliepimo vaizdo įrašas: puikiai tinka išpakavimui ar liudijimams. Rinkis jį, jei nori autentiško, organiško turinio be b-roll. Pavyzdys: vieno dublio vaizdo įrašas, kuriame kūrėjas naudoja tavo produktą ir dalijasi nuoširdžiais pastebėjimais.
• Neapdorota medžiaga: idealu, jei vidiniam montažui reikia kelių kabliukų, CTA ar b-roll klipų. Pavyzdys: artimi tavo produkto kadrai, suporuoti su įvairiais kampais.
• Vaizdo reklama: aukštos konversijos turinys, puikiai tinkantis pardavimams orientuotoms kampanijoms socialinėse platformose. Apima kabliukus, akcentus, b-roll ir CTA. Jungtinėse Valstijose 80 % Z kartos vartotojų prieš pirkdami jau pasikliauja UGC vaizdo reklamomis. Šiuos ir daugiau duomenų surinkome čia: UGC statistika.
• Nuotraukos: estetiški, prekės ženklui pritaikyti kadrai kampanijoms ar socialiniams tinklams. Nurodyk gyvenimo būdo kadrus, artimus planus ar nuotraukas iš viršaus. Pavyzdys: stilizuota tavo produkto nuotrauka iš viršaus, apsupta papildomų daiktų.

Tavo darbo tipas turėtų atitikti parinktį, pasirinktą skiltyje Tikslas.

Pavyzdžiui, jei didini konversijas, rinkis vaizdo reklamas su aiškiu raginimu veikti. Jei sieki įsitraukimo, neapdorota medžiaga gali padėti A/B testuoti kabliukus.

2. Produktas, kurį pristatyti

Pasirink produktą, kurį nori naudoti ar paaiškinti kūrybiniame darbe. Produktų prioritetizavimas gali padėti nustatyti, kurį produktą pristatyti pirmiausia, kad tavo turinys išryškintų svarbiausius ar didžiausią poveikį turinčius elementus.

Trukmė ir apkirpimo parinktys

Nurodžius vaizdo įrašų ir nuotraukų trukmę bei apkirpimą, nustatoma, kaip gerai tavo turinys veiks skirtingose platformose ir su tiksline auditorija.

Vaizdo įrašo trukmė:

• < 30 sekundžių: puikiai tinka greitoms, įtraukiančioms reklamoms su kabliuku ir CTA. Naudok TikTok, Instagram Reels ir Facebook Stories, pavyzdžiui, greito tempo produkto pristatymui ar akcijos pasiūlymui.
• < 60 sekundžių: daugiau vietos pasakojimui ar demonstracijoms žingsnis po žingsnio. Gerai tinka kiek išsamesniems atsiliepimų vaizdo įrašams, pavyzdžiui, liudijimui, rodančiam, kaip tavo produktas sprendžia problemą.
• Ilgas formatas: geriausiai tinka išsamioms pamokoms, išpakavimui, gyvenimo būdo istorijoms, idealiai tinka skelbti savo svetainėje, platformose, tokiose kaip YouTube ar IGTV, pavyzdžiui, pilnai produkto demonstracijai, rodančiai savybes, naudą ir naudojimo atvejus iš kliento perspektyvos.

Atsimink auditorijos dėmesio trukmę. TikTok ir Instagram rinkis trumpesnę trukmę, o ilgą turinį palik platformoms, palaikančioms ilgesnį įsitraukimą.

Apkirpimo parinktys vaizdo įrašams ir nuotraukoms

Pasirink pageidaujamą kraštinių santykį:

• Istorija (9:16): sukurta viso ekrano įtraukiančiam turiniui Instagram Stories, TikTok ir Snapchat. Geriausiai tinka: reklamoms, produkto demonstracijoms ar gyvenimo būdo akimirkoms.
• Vertikalus (4:5): kiek trumpesnis vertikalus formatas, puikiai tinkantis Instagram ar Facebook srauto įrašams.Geriausiai tinka: gyvenimo būdo ar artimo plano nuotraukoms arba produktams kasdienėse aplinkose, pavyzdžiui, ryto kavos scenoje
• Kvadratas (1:1): subalansuotas ir mobiliesiems, ir kompiuteriams. Idealiai tinka Instagram srauto įrašams ir Facebook reklamoms.Geriausiai tinka: artimiems planams, nuotraukoms iš viršaus ar kelių produktų pristatymams ir gražiai išdėstytiems maketams svetainėms ar Pinterest.
• Horizontalus (16:9): klasikinis formatas YouTube ir svetainėms. Puikiai tinka kinematografiniam ir profesionaliam turiniui.Geriausiai tinka: pamokoms, ilgiems vaizdo įrašams ar horizontaliems maketams, rodantiems produktus kontekste.

Kad kūrybinis procesas būtų paprastesnis:

• Rinkis < 30 sekundžių ir Istorija (9:16) įtraukiančioms socialinių tinklų reklamoms ir reels.
• Rinkis Kvadratą (1:1), kai kuri universalų turinį Instagram ir Facebook srautams. Horizontalus ar kvadratinis apkirpimas puikiai tinka gražiai išdėstytiems maketams svetainėms ar Pinterest.
• Rinkis Ilgą formatą ir Horizontalų (16:9) nugludintiems, profesionaliems YouTube vaizdo įrašams ar pamokoms.

Dirbk su šiuo UGC brifo šablonu PDF formatu, kad aiškiai apibrėžtum savo pageidavimus ir kūrėjai pateiktų būtent tai, ko tau reikia.

3. Kūrybinis scenarijus

Geras vaizdo brifas visada apima išsamų scenarijų ar aiškias užklausas. Aprašyk kiekvieną sceną.

Pavyzdys:

1 scena: kabliukas

• "Nustok slinkti! Tai tavo naujas mėgstamiausias aksesuaras."
• "Ar žinojai, kad tavo kavos įprotis gali žudyti tavo energiją?"
• "Sunku rasti apsauginį kremą nuo saulės, kuris nepalieka baltų dėmių?"
• "Šis triukas man sutaupė 200 € valymo priemonėms!"

2 scena: pagrindinis turinys. Parodyk produkto reguliuojamą sagtį arti. Įtrauk akcentus apie pagrindinę produkto naudą ir statistiką.

• "Sudėtyje 100 % natūralių ingredientų."
• "Per dvi savaites energijos lygį padidina 60 %."
• "95 % klientų po pirmo naudojimo pranešė esą patenkinti."

B-roll rekomenduojami, kad parodytum produktą veikiant:

• Serumas pilamas į rankas, parodant jo švelnią tekstūrą.
• "Prieš ir po" palyginimas naudojant produktą.
• Gyvenimo būdo kadrai: kava ant stalo, o produktas dėmesio centre.

3 scena: CTA

• "Pirk dabar ir šią savaitę džiaukis 20 % nuolaida!"
• "Paspausk nuorodą ir pirk dabar!"
• "Parašyk mums žinutę dėl nemokamo pavyzdžio!"
• "Skubėk! Kiekis ribotas."
• "Pakeisk savo rytus, gauk savo šiandien."

Taip pat gali parašyti išsamų sąrašą apie turinio tipą, kurio ieškai.

Pavyzdžiui:

• Pradėk artimu produkto dėžutės kadru.
• Tada pereik prie išpakavimo, paaiškindamas jo savybes.
• Baik draugiška šypsena ir teigiamu teiginiu, pavyzdžiui, "Tai man palengvino gyvenimą!"

Kai kurias taisykles reikia pritaikyti, atsižvelgiant į tai, kiek erdvės esi pasiruošęs palikti kūrėjui. Pavyzdžiui, kalbant apie aplinką:

• Per griežta: "Filmuok tik studijoje su profesionaliu apšvietimu."
• Geriau: "Pageidautina filmuoti su natūralia šviesa autentiškam pojūčiui, bet studijos kadrai priimtini."

Naudok UGC brifo šabloną Word formatu arba UGC brifo šabloną PDF formatu, kad šias detales nurodyti būtų lengviau ir greičiau.

4. Turinio nuorodos

Nuorodos padeda kūrėjams suprasti tavo viziją. Tai sumažina painiavą ir pataisymų prašymus.

• Kur žiūrėti: naudok platformas, tokias kaip Meta Ad Library, TikTok Ad Library ar Influee įkvėpimo centras, kad rastum geriausiai veikiančias reklamas.
• Ką pateikti: įtrauk ankstesnes sėkmingas kampanijas, konkurentų pavyzdžius ar didelį įsitraukimą sulaukusius įrašus. Pavyzdys: "Štai TikTok reklama, kuri mums patinka dėl ryškaus apšvietimo ir natūralaus tono."

5. Paieškos specifikacijos

Toliau eina tinkamų kūrėjų paieška tavo kampanijai. Apibrėžęs šias specifikacijas, užtikrinsi, kad pritrauksi kūrėjus, atitinkančius tavo prekės ženklo tikslus ir auditoriją.

Paieškos tipai

Gali pasirinkti, kaip struktūruoti kampanijos paiešką:

1. Viešos kampanijos: atviros visiems tinkamiems Influee kūrėjams. Puikiai tinka atrasti naujų talentų ir pritraukti įvairią kandidatų grupę.
2. Tik pakviestiems skirtos kampanijos: apribok kampaniją atrinkta kūrėjų grupe, kuriuos jau pažįsti. Idealu, kai nori dirbti su patikrintais influenceriais ar konkrečiomis nišomis.

Kūrėjų specifikacijos

Čia susiaurini savo tikslinį kūrėjo profilį.

• Šalis: pasirink kūrėjus iš regionų, kurie labiausiai aktualūs tavo auditorijai.Pavyzdys: globaliam produkto paleidimui taikyk kūrėjus iš JAV, Jungtinės Karalystės ar Australijos.
• Amžiaus intervalas: pasirink pagal savo produkto auditoriją. Galimybės:
  • Paauglys: jaunimui skirtiems produktams, tokiems kaip odos priežiūra ar technologijų įtaisai.
  • Jaunas suaugęs: puikiai tinka fitneso, kelionių ar gyvenimo būdo kampanijoms.
  • Brandus: idealu namų, gerovės ar profesionaliems produktams.
• Kategorija / niša: susitelk į kūrėjus nišose, kurios atliepia tavo produktą, pavyzdžiui, tėvus, augintinių savininkus ar sporto UGC kūrėjus. Taip patenki į itin įsitraukusias bendruomenes.

Turinio kiekis ir kaina

Nurodyk kampanijos darbo apimtį ir biudžetą:

• Kūrybinių darbų kiekis vienam kūrėjui: nori dviejų vaizdo įrašų ar penkių nuotraukų kampanijai? Čia apibrėžk, kiek kūrybinių darbų turi sukurti kiekvienas kūrėjas. Influee parodo numatomą bendradarbiavimo kainą pagal vidutinius mokėjimus platformoje.
• Kūrėjų skaičius: nurodyk, kiek kūrėjų tau reikia kampanijai.

UGC brifo ką daryti ir ko nedaryti

Ką daryti

• Būk aiškus ir glaustas.
• Pateik vizualinių pavyzdžių.
• Naudok sąrašus skaitomumui.

Ko nedaryti

• Neapkrauk kūrėjų nereikalingomis detalėmis.
• Venk neaiškių nurodymų, tokių kaip "Tiesiog būk kūrybiškas."

DUK