Melagingais Influenceriai: Kaip Juos Nušauti Prieš Jums Kainuos

Influencerių sukčiavimas ženklams kasmet kainuoja apie 1,3 mlrd. dol. Didžioji jo dalis yra išvengta.

Problema nėra, kad melagingais influenceriai sunkiai aptinkami. Tai yra, kad dauguma ženklu nepatikrinus, kol pinigai išleisti. Jūs pasirašyti kūrėją su 200K sekėjai, kampanija užfiksavimas gyvas, ir rezultatai yra... nieko. Nėra trafiko. Nėra konversijų. Tik lentos eilutė ir pamoka sužinota brangiu būdu.

Tikra kaina eina viršeliu iš nuostolingo biudžeto. Kampanija, pastatytas ant melagio šulies duomenis klaidingą veiklos duomenis, klaidingą taškai ir klaidingus sprendimus apie ką daryti toliau. Viena bloga partnerystė gali užteršti visą ketvirčio ataskaitą.

Šis vadovas yra skirtas ženklo rinkodarose, kurie grindinti trumpąjį sąrašą tiesiog dabar. Jis apima, kas yra melagingais influenceriai, kaip jie išpaišo savo skaičius, įspėjamuosius ženklai patikrinti prieš jūs įsitraukti, ir praktinį darbo eigą, kad nustatytumėte sukčiavimą prieš jį jums kainuos.

Trumpai

• Melagingais influenceriai dirbtinai išpučia sekėjų skaičius, įsitraukimą arba abu naudojant nupirktus sekėjus, bot sąskaitas ir įsitraukimo baseinai. Jie atrodo tikri iš pirmo žvilgsnio — sukčiavimas yra detalėse.
• Influencerių sukčiavimas sutelktas makro sluoksnyje. Grąža nuo nupirktų sekėjų nepavykdina nano ir mikro kūrėjams. Mažesnės auditorija lengvai aptinkami ir sunkiau meluoti įtikinamai.
• Šeši įspėjamuosius ženklai suima daugumą melagų: žema įsitraukimą į sekėjų santykį, bendrinės komentarai, šūpuolę augimo šuoliai, auditorijos geografijos neatitikimai, tuščiausiam sekėjai profiliai ir identiški įsitraukimas kiekvienam poste.
• Randiniai patikrinimai ateiti pirmi, įrankiai antra. Penkių minučių auditas iš komentarų, sekėjų profilių ir augimo istorijos suima daugumą sukčiavimo prieš tau kada nors reikalingas mokamas įrankis.
• Jei Jūs įtarti sukčiavą kampanija, nelaukti, kamui jis pabaiga. Auditas sekimo duomenis, paleisti sąskaita per detektavimo įrankis, ir pauzė pristatymai kol tu tirti.
• Darbas su iš anksto patikrintais kūrėjais pašalina daugumą rizikos. Platformos, tokios kaip influencerių rinkodaros platforma filtras kūrėjai prieš ženklai kada nors juos matyti — todėl tu prasidedi iš baseinais, kuris jau buvo patikrintas.

Kas Yra Melagingais Influenceris?

Melagingais influenceris yra kas nors, kas dirbtinai išpūtė jų sekėjų skaičius, įsitraukimo metrika arba abu. Jie naudoja nupirktus sekėjus, bot sąskaitas ir įsitraukimo baseinai pagaminti auditorija, kurios nėra.

Iš išorės, melagingais influencerio profilis gali atrodyti identiškas tikram. Sekėji skaičius yra įspūdingas. Patikimybės atrodo pagrįstas. Bet auditorija iš šių skaičių nėra tikri žmonės, kuriems rūpi turinys — tai botai, neaktyvios sąskaitos ir apmokėtos sąveikų, kurios niekada nekonvertuos į ką nors reikšminga jūsų ženklą.

Vienas svarbus skirtumas: melagingais influenceriai nėra tas pats kaip AI arba virtualūs influenceriai kaip Lil Miquela arba Shudu. Virtualūs influenceriai yra skaidrus dėl to, kad yra skaitmeniniai personažai. Jie turi tikrus žmonių auditorijas, kurie jas seks žinodami. Melagingais influenceriai yra tikri žmonės, pretenduojančius turėti auditorijas, kurių jie neturi. Tai visai kitas klausimas.

Kaip Influenceriai Meluoja

Metodai patobulinti per metai. Tai nebe tiesiog nusipirkti 50K sekėji per naktį. Čia yra trys pagrindiniai požiūriai.

Nusipirkti sekėjai. Tiesiausias taktikas. Paslaugos parduoti sekėjai žemyn — nuo kelias šimtas iki šimtai tūkstančių. Sąskaitos yra paprastai botai arba neaktyvūs profiliai, sukurti specialiai šiam tikslui. Kainos yra stulbinančiai žemos: kelias dolerius už tūkstantį sekėji. Rezultatas yra didelis skaičius, kurie yra nieko.

Nusipirkti įsitraukimas. Sekėjai viena nėra įtikinanti jau — ženklai sužinojo patikrinti įsitraukimo greičius. Todėl nešvarūs influenceriai taip pat pirkti patikimybės, komentarai ir net akcijas. Bot generuota komentarai linkę būti bendri ("Mėgauskas!", "Nuostabu!", gaisro emoji) ir atsirasti klasteriuose per minutes iš skelbimas. Daugiau avaansuo paslaugos naudoja įsitraukimo baseinai — grupės tikro sąskaitų, kurie sutinka patikimybės ir komentarai vienas kito šnipšnipę padidinimą metrika.

Laipsniškas padengimas. Tai yra sunkiau nustatyti versija. Vietoje nusipirkti 100K sekėji per naktį, kai kurie influenceriai pridėti sekėji lėtai — kelias šimtas per savaitę per mėnesius — atkartoti organinių augimo modelis. Vienas trumpys jų profilio neatskleisti ką nors į papildant. Tu reikalingas žiūrėti augimo kreivės visoje 6-12 mėnesių nustatyti šabloną.

Kombinacija yra, kas daro aptikimą gudrūs. Melagingais influenceris, kuris padengimas sekėjai laipsniškai ir naudoja įsitraukimo baseinai gali atrodyti tikras ant paviršaus lygio patikrinimas. Tai yra kodėl sisteminė grindinio procesas daugiau yra svarbiau nei greitą žvilgsnį.

Tikri Pavyzdžiai iš Influencerių Sukčiavimo

Daugiausia cituoja atvejo tyrinėjimas influencerių sukčiavimo yra Mediakix eksperimentas. 2017 m., influencerių rinkodaros agentūra sąmoningai sukūrė du visiškai suklastotus Instagram sąskaitos — viena netikra gyvenimo stiliaus influenceris, kiti suklastoto kelionę ir fotografijos sąskaita. Jie nusipirko sekėjai, nusipirko įsitraukimas, ir užpildyti abu profiliai su stoku nuotraukomis.

Abu sąskaitos užfiksavimas apmokėtos ženklo atlygin. Tikri bendrovės sutiko sumokėti šiems visiškai pagamintų influencerių skirtos turinio. Eksperimentas buvo įrodytas, ką industrija jau buvo įtartas, bet nuo neskelb tokiame viešai: ženklo grindinio procesai buvo sugadinta. Paviršaus lygio metrika — sekėji skaičius, patikimybės skaičius — buvo pakankamai nukreipti atlygin, netgi, kai visos auditorija buvo pagaminta.

Eksperimentas padaryti antraštės, bet pagrindinis klausimas nepasirinko. Remiantis HypeAuditor tyrimas, maždaug pusė Instagram influencerių yra įsitraukusios kokia nors iš sekėjų sukčiavimo — ir vidurkis iš 22% iš bile kokio duoto influencerio sekėjai yra sumėtę sąskaitos. Sukčiavimas tiesiog patobulinti. Dienų iš akivaizdžiai suklastoto sąskaitų su nulis straipsnius ir 500K sekėjai yra daugiausia baigtas. Šiandiena sukčiavę influenceriai atrodo daugiau poliruoti, augti daugiau laipsniškai, ir naudoti daugiau sudėtingus įsitraukimas taktikas. Tai yra tiksliai, kodėl ženklai reikalingas struktūrinėmis aptikimo procesas — ne tik viduje nujauta.

Likti informatyvu apie kaip šiai botų tinklams ir socialinio žiniasklaida apgaulingimu tęsti, kad patobulinti techninėmis, Cybernews, komanda iš kompiuteriniam saugumu eksperto, yra puikus turtas pridėti prie jūsų skaitymo sąrašo. Likimas su naujausias skaitmeninims sukčiavimo tendencijos suteikia rinkodarai aštri kraštas nuo šnipiau šnipiau taktika.

Įspėjamuosius Ženklai Patikrinti Prieš Partnerystę

Šie yra šeši patikrinimai, kurie suima daugumą melagingų influencerių. Nė vienas jų nereikalingas mokamos įrankiais — tiesiog naršyklę ir dešimt minučių.

1. Sekėji į įsitraukimas santykis. Tai yra pirmas ir greičiausias patikrinimas. Jei influenceris turi 200K sekėji, bet vidurkis 300 patikimybės už postą, tai yra 0,15% įsitraukimas greitis. Nuoroda, sveikas įsitraukimas greičiai sėdėti tarp 1-3% daugumą sluoksnių. Nano kūrėjai reguliariai patikimybės 4-8%. Sąskaita su didžiule sledantį ir beveik nulis įsitraukimas yra ryščiausia signalas nuo nupirktų sekėji.

2. Komentaras kokybės. Atviras pastarus 10 postai ir skaityti komentarai. Tikra auditorija palikti konkrečias, skirtingas atsakymus. Bot vairavimas arba baseinais vairavimas gamina bendriniai komentarai: "Toks geras!", "Mėgauskas", eilutės iš gaisro arba širdžiu emoji, ir vieno žodžio atsakymus, kurie galima taikyti bet kuriam postą. Jei kiekvieno komentaro skyrius skaityti tą patį būdą, kažkas yra išjungtas.

3. Sekėji augimo modelis. Patikrinti sąskaita augimo istorija visoje 6-12 mėnesių. Organinių augimas yra laipsniškai ir susietas iš turinio įvykiais — žinomo pašaliniu, funkcija, bendradarbiavimas. Melagingais augimas rodo staigus šuoliai, kad flatlines, arba nuolat sklandus aukštyn kreivė iš nėra variacijos. Abu šablonai signalas nupirkti sekėji.

4. Auditorijos demografika neatitikimai. Jei influenceris teiginiai siekti JAV pagrindinės milenialinės moterys, bet didelė akcija jų sekėjai iš šalies su jokia ryšio prie jų turinio niše, tai yra raudona vėliava. Geografika neatitikimai yra vienas iš ryščiausios ženklai iš nupirktų sekėji, nuo didmeninės sekėjų paslaugos dažnai šaltinis sąskaitos iš konkrečios regiono.

5. Sekėji profilio kokybės. Spustelėti 20-30 sekėjai atsitiktinai. Tikra sekėjai turėti profilio nuotraukomis, bios, jų savo postai, ir pagrįstas sekėji į rūpestingų santykis. Bot sąskaitos paprastai turėti nėra profilio paveikslą, nėra postai, atsitiktinis alfanumerinis naudotojavardžius, ir seka tūkstančius sąskaitų. Jei daugiau, nei gabalai iš atsitiktinai sekėjai atrodyti tokiu, auditorija nėra tikra.

6. Įsitraukimas nuoseklumas. Organinių įsitraukimas svyruoti gamtoje — kai kurie postai atlikti geriau, nei kitu priklausomai nuo tema, sinchronizavimas ir formatas. Jei kiekvieno vienintelio pašaliniu gaunų beveik tiksliai tas pats skaičius iš patikimybės ir komentarai, tai yra signalas iš nupirktų įsitraukimas. Tikra auditorija nėra elgtis su tokiu nuoseklumu.

Kodėl Tai Yra Daugiausia Makro Klausimas

Čia yra nuansais, dauguma suklastoto influencerio straipsnių nepraleisti: sukčiavimo rizika nėra tolygiai paskirstyta skirtinguose influencerių sluoksnių. Tai yra sutelktas prie viršaus.

Ekonomika yra paprasta. Nusipirkti 100K sekėji kainuoja kelias šimtas doleriu. Jei tas išpučiamas skaičius padeda influenceriui išlyginti $5,000-$10,000 pagal sponzorizavo postą, ROI ant sukčiavimo yra didžiulis. Ant nano sluoksnyje, kur kūrėjai turėti 1,000-10,000 sekėjai ir išlyginti $100-$500 pagal postą, matematika nėra naudojant. Sukčiavimo kainų nėra teisino pagal atlygis.

Jei taip pat aptikimo spraga. Grindinio 10,000 sekėji randiniai yra valgyti — galite taškų patikrinti reikšmingas procentas per minutes. Grindinio 1 milijonas? Tai reikalingas įrankiai. Ir dauguma ženklu naudoti jų.

Lietuvoje nano ir mikro influenceriai yra sunkiau sukčiavimo įtikinamai dėl kitos priežasties: jų auditorija yra tvirtesnė. Nano kūrėjas su 5,000 sekėjai konkrečioje niše turi bendruomenę, kuri žino vienas kitą. Bendriniai bot komentarai išsiskirti iš karto. Socialinį įrodymą, kuris daro mažos kūrėjai vertingus — tikras pokalbiai, tikra rekomendacijas — yra tiksliai, kas yra sunkiausia pagaminti.

Apie 90% iš mikro influencerio sekėjai yra tikri žmonės. Tai nėra garantija, bet jis yra iš esmės skirtingos rizikos profilio nei makro sluoksnį.

Ant Influee's influencerių rinkodaros platforma, grindinio atsitinka prieš tu naršai. Influee tik patvirtina viršutinės 10% iš kūrėjai, kurie taikyti. Kiekvieno influencerio ant platformų yra pereiti grindinio procesas prieš ženklas kada nors jų profilio. Tu nėsi pradžioje iš nuo nulio — tu pradžioje iš tūre, kuris jau buvo filtruoti tikrumui.

Kaip Grindinio Influencerio Prieš Tu Įsitraukti

Geriausias požiūris yra randiniai pirmas, įrankiai antra. Randiniai patikrinimai suima akivaizdžius melagius ir duoti tu linija skaitymą. Įrankiai padėti masteliu ir suteikti duomenis tu negalima gauti nuo slinkimas.

Randiniai checklist (5-10 minutes pagal kūrėjas)

• Įsitraukimas greitis: Skaičiavimas jį. Suma įsitraukimas (patikimybės + komentarai) padalyta sekėji skaičius, padauginta iš 100. Sveikas diapazonas: 1-3% daugumą sluoksnių. Nano kūrėjai dažnai patikimybės 4-8%. Žemiau 1% ant sąskaitą su 50K+ sekėji? Tirti toliau.
• Komentaras auditas: Skaityti paskutinio 10-15 postai komentarai. Ieškoti skirtingumo, konkrecija ir pokalbis. Jei komentarai yra bendri, pakartoti arba emoji tik visoje kiekvieno pašaliniu, tai yra problema.
• Sekėji augimo apžvalga: Patikrinti sąskaita augimo trajektorija. Bet kokia įrankis kaip Socialinis Ašmenys (nemokamai) rodyti tai. Tu tu ieškoti nuolatinis organinių augimas, ne šuoliai ir flatlines arba įtartinai sklandus kreivės.
• Sekėji taškų patikrinimas: Spustelėti 20-30 atsitiktinai sekėjai. Skaičius kiek turėti tikra profiliai vs tušti/bot atrodyti sąskaitos. Jei daugiau nei 20-30% atrodyti suklastoto, žingsnis palei.
• Auditorijos geografika patikrinimas: Paprašyti influenceris prie jų auditorijos įžvalgos, arba naudoti įrankis. Jei auditorijos geografika neatitinka ženklo tikslinę rinką, partnerystė nekeliš suteikti — nepriklausomai nuo to, ar sekėji yra tikra.

Įrankis pagalba patvirtinimas (masteliu)

Kai tu grindinio daugiau, nei gabalai kūrėjai, įrankiai taupyti valandas:

• HypeAuditor: Suteikia tikrumą rezultatą ir suklastoto sekėjų procentas. Geras už greitą praleisti/negreit sprendimų.
• Modash: Pasiūlo patikimumą rezultatą, auditorijos demografika dalybos ir įsitraukimas kokybės metrika.
• Socialinis Ašmenys: Nemokamai. Rodyti sekėji augimo diagramos visoje laiko — lengviausia būdas taškų neatrodo augimas šablonus.
• Favikon: Sutelktas į įsitraukimas kokybės, padedant nustatyti tikra sąveikų iš baseinais vairavimas arba bot vairavimas veikla.

Randiniai pirmas požiūris nėra tiesiog pigesnis. Jei kurie jūsų nujauta dėl taškų suklastoto sekėjai ant influencerio profilio. Po jūs've randiniai grindinio 20-30 kūrėjai, tu pradžioje pretenduojant šablonai iš karto — komentaras dalys, kurie jutis išjungti, augimo kreivės, kurie atrodyti per sklandūs, sekėji sąrašai pilnas tušti sąskaitos.

Ženklams sekimo influencerių veiklos iš plačiausio, mūsų vadovą prie influencerių rinkodaros KPI dang, kurie metrika tikrai atsitinka — ir kurių, kurie tik atrodyti gera ataskaitoje.

Kas Daryti Jei Tu Įtarusi Sukčiavus Kelionę iš Kampanijos

Kartais tu nustatyti jį po kampanija yra pradėti. Gal dosažo skaičiai neatitinka įsitraukimas. Gal tu atkreipti komentaras kokybės nuevę aštriai po pirmas postą. Čia yra kaip tvarkyti jį.

1. Auditas UTM ir sekimo duomenis vs atsakytas šulies. Palyginti influencerio teiginiai įspūdžius ir šulies priešais jūsų savo analitika. Jei jų postą supuesto pasiekta 100K žmonės, bet jūsų UTM nuoroda gavo 47 klikimų, kažkas neatitinka.

2. Paleisti sąskaita per aptikimo įrankis kelionė iš kampanijos. Nelaukti kol baigti raportą. Paleisti influencerio profilio per HypeAuditor arba Modash dabar. Jei tikrumą rezultatą ateiti žemas, tu turėti duomenis atsiginti ant.

3. Pauzė pristatymai ir dokumentas viskas. Likti planavimas toliau postai, kol tu've baigti jūsų peržiūra. Screenshot įsitraukimas šablonai, sekėjų kokybės, sekimo duomenis neatitikimai. Tu'll reikalingus tai, jei tu eskalacijos.

4. Pakelti jis tiesioginė. Susisiekti influenceris ir citatas konkrečias duomenis taškai. Jei jūsų sandorį apima auditorijos tikrumą sąlygas (ir tai turėtų), nuoroda jį. Prašo refundą arba derėtis padrengimas — pakeitimas postą, išilga pristatymai arba dalinis refundą.

5. Atnaujinti jūsų vidinis grindinio procesas. Kiekvienos sukčiavimo atvejo yra procesas gerinimas galimybė. Pridėti kad tu nepraleišta prie jūsų iš kampanijos checklist, todėl jį neatitinka vėl. Jei tu sverimai platesnis rizika ir privalumai iš kanalo, mūsų privalumai ir trūkumai iš influencerių rinkodaros vadovą gražus jį tiesai.

Raktas yra greitis. Ilgesnis suklastoto kampanija bėga, daugiau biudžeto, kurie rūša ir daugiau jog užteršti jūsų veiklos duomenis.

DUK

Kas yra melagingais influenceriai?

Melagingais influenceriai yra socialinio žiniasklaida naudotojai, kurie dirbtinai išpūtė jų sekėjų skaičius, įsitraukimo metrika arba abu naudojant nupirktus sekėjus, bot sąskaitas arba įsitraukimo baseinai. Jie pateikti savęs kaip turėti didžiulę, įsitraukus auditorija, bet skaičiai iš jų profilio yra pagaminta, o ne pelnytas per tikrą turinį ir bendruomenės statyba.

Kaip žinoti, jei influenceris yra suklastoto sekėji?

Tu gali patikrinti, jei influenceris yra suklastoto sekėji, egzaminuojant jų įsitraukimas greitis (turėtų būti 1-3% minimumą), skaityti komentaras kokybės sklandus nauji postai, peržiūra jų sekėji augimo istorija dėl neatrodo šuoliai ir taškų patikrinimas individualus sekėji profilio iš bot charakteristikos kaip nėra profilio nuotrauka, nėra postai ir atsitiktinis naudotojavardžius. Įrankiai kaip HypeAuditor ir Modash gali automatizuoti tai masteliu.

Kaip taškų suklastoto sekėji ant influencerio profilio?

Taškų suklastoto sekėji ant influencerio profilio prasideda iš spustelėti ant individualaus sekėjai ir grindinio ženklai iš bot sąskaitų — tušti profiliai, nėra postai, alfanumerinis naudotojavardžius ir vykdymą tūkstančius sąskaitų. Jei daugiau nei 20-30% iš atsitiktinio mėginio atrodyti tokiu, influenceris tikrai turi reikšminga suklastoto sekėjų problema.

Yra influencerių sukčiavimas bendrai?

Influencerių sukčiavimas lieka reikšminga problema industrija, kainuos ženklams apie 1,3 mlrd. dol. kasmet. Tačiau rizika nėra tolygiai paskirstyta. Sukčiavimas yra sutelktas makro ir žvaigždžių influencerio sluoksnyje, kur finansinis skatinti dėl išpučiamo skaičiai yra aukščiausia. Mikro ir nano influenceriai turėti daug žemas sukčiavimas normas, nes ekonomika nuo nupirktų sekėji nėra pagrįsti kaina ant mažesnės skalės.