„Meta" kampanijos tikslai: visi 6 ODAX tikslai ir kurie pasirinkti (2026)

Jūs atidaryti „Meta Ads Manager" norėdami sukurti naują kampaniją ir tikslas, kurį naudojote, nėra sąraše. Nėra jau „Konversijos" parinkties, ir nėra jau „Katalogo pardavimų" arba „Žinybos" tik.

„Meta" sumažino savo originalų 11 kampanijos tikslus iki 6 per 2022 ir 2023 po struktūro, vadinama ODAX. Rezultatai, kuriuos galite pirkti, yra tie patys, bet vardai keičiasi ir taip pat logika nukreipimui tarp jų.

Štai kas kiekvienas iš 6 tikslų optimizuoja, kuris iš jų DTC parduotuvė turėtų naudoti savo dabartiniu išlaidomis lygyje, ir kampanijos tikslo klaida, kuri švaisty daugiausia biudžeto.

Trumpai

• „Meta" turi 6 kampanijos tikslus: žinybą, eismą, įsitraukimą, vadovą, programėlės skatinimą ir pardavimą.
• Tikslas nustatytas kampanijos sukūrimo metu. Perjungimas reiškia iš naujo statyti ir iš naujo pradėti mokinimo fazę.
• Pardavimas reikalinga 50 pirkimų per skelbimų rinkinį per savaitę, maždaug $273 per dieną ties vidutine elektroninės prekybos CPA.
• Žemiau to, likti pardavimams ir optimizuoti papildant į krepšelį, o ne pirkimą.
• Eismą yra įėjimo vieta naujai pixelai, ne nuolatinis nustatymas.
• Advantage+ yra numatytasis kampanijos tipas per pardavimas, ne septintasis tikslas.

6 „Meta" kampanijos tikslai: kas kiekvienas daro

Tikslas, kurį jūs pasirenkate, nusprendžia, kam „Meta" rodo jūsų skelbimu. Dvi kampanijos, turinčios identiški nukreipimą, biudžetą ir kūrinį, pasiekys visiškai skirtingus žmones, jei viena naudoja eismą, o kita – pardavimą.

Žinybą

Žinybą optimizuoja pasiekimą ir žinybos atsiminimą. „Meta" pateikia skelbimu žmonėms, kurie greičiausiai jį prisimins, skaitytu ant tikėtino skelbimų atsiminimų pakilimo nei nuo bet kokio paspaudimo arba pirkimo.

Nėra konversijos vietos ant šio tikslo, taip niekas, kas atsitinka jūsų svetainėje, negrąžina į pristatymą. Naudokite jį naujiems paleidimams į šaltą auditoriją arba sezonini svarbai, kurią planuojate paskesniam tikslui.

Eismas

Eismas optimizuoja saitui paspaudimams arba nukreipimo puslapio rodinimams. „Meta" nustato žmonės greičiausiai smūgti, kurie yra skirtinga populacija nuo žmonių greičiausiai pirkti.

Tikras darbas DTC ženkleliui yra turėti pixelį ViewContent ir papildant krepšelį įvykius pigiai pakankamai sukurti pakartotinio tikslinti iš laužo.

Nustatyti optimizavimo tikslą į nukreipimo puslapio rodinius, o ne link paspaudimus. Link paspaudimai skaito smūgi, kurie dingo, kol jūsų puslapis pabaiga įkrovimas.

Įsitraukimas

Įsitraukimas optimizuoja straipsnio sąveika, vaizdo rodiniu arba puslapio sekimu. Taktiškas naudojimas yra visuomeninė nuomonė.

Naudokite mažą įsitraukimo biudžetą po naujas skelbimus ir leiskite jiem rinkti patinkimu ir komentarų ant straipsnio ID.

Tada trauks tą patį straipsnį į jūsų pardavimų kampaniją naudodamas „naudoti esamo straipsnio" variantą, taip skelbimas atvyksta su matomu įsitraukimu po. Atsiuntimas kūrinio šviežiai vietoje ir nuomonė nežinoma.

Partnerystės skelbimai veikti to paties būdo nuo kūrėjo rankenos, taip skelbimas naudoja po jų vardu su jų įsitraukimu pritvirtinta prie.

Vadovai

Vadovai optimizuoja formos pateikimą, skambučius arba žinutes. „Meta" žvalgo žmonės, kurie greičiausiai užbaigtų takiny formą.

Tai tinkamas tikslas statyti el. pašto sąrašą, prieš paleidimas ir klaidą, kad pardavus produktą, nes formos užpildymas algoritmas nieko žinybos žmogus iš tikro pirka.

Programėlės skatinimas

Programėlės skatinimas optimizuoja programėlės diegimus ir programėlės viduje įvykius. Praleiskite, jei neturite programėlės.

Jei naudojate tiek programėlę, tiek parduotuvę, laikyti programėlės kampanijas nuo žiniatinklio pardavimų kampanijų, taip du nebiddingi keičiasi sau naudotojams.

Pardavimas

Pardavimas optimizuoja konversijos įvykius: pirkimu, papildant krepšelį, kasymu, žinybą. „Meta" skaito jūsų pixelį ir konversijos API duomenimis ir medžioja žmonės, kurie panašiausias į tuos, kurie jau konvertuota.

Tai yra tikslas, daugiausia DTC biudžeto turėtų sėdėti, kai pixelį yra šaudansis pirkimus ir jūs gaunate bent 50 jų per savaitę.

Katalogo pardavimų yra dingę kaip atskiras pasirinkimas. Norėdami dabar naudoti dinaminius produkto skelbimus, pasirinkite pardavimą ir susieti savo produkto katalogą skelbimų rinkinio lygyje.

Kurį Meta tikslą naudoti DTC el. parduotuvėms

Beveik kiekviena DTC prekės ženklas turėtų būti pardavimų skiltyje. Du dalykai nusprendžia nustatymus: ar jūsų Pikselis jau fiksuoja pirkimus, ir kiek pirkimų per savaitę jūs gaunate.

Visakas žemiau teigia, kad numatytas bandomasis biudžetas yra $50 per dieną.

Dar nėra Pikselo duomenų

Vykdykite Eismą ir prieš liesdami Pardavimus, nustatykite sekimą teisingai. Iš pradžių įdiekite Pikselį ir Konversijų API.

Tada atidarykite Įvykių vadybą, įjunkite Bandomuosius įvykius ir atlikite tikrą užsakymą savo parduotuvėje. Patikrinkite, kad Purchase atvyksta su verte ir valiuta.

Purchase įvykis, kuris suveikia be vertės, yra dažniausia priežastis, kodėl pardavimų kampanija niekada neoptimizuojasi.

Duokite Eismui du–keturias savaites pagrindo ViewContent ir Add to Cart įvykiams sukurti, tada pereikite prie Pardavimų, kai Purchase nuosekliai fiksavimo.

Pikselas aktyvus, mažiau nei 50 pirkimų per savaitę

Vykdykite Pardavimus, bet nustatykite skelbimų grupę optimizuoti pagal Add to Cart arba Initiate Checkout vietoje Purchase.

Jūs vis dar esate Pardavimų tiksle, todėl Meta vis dar ieško pirkėjų. Tiesiog mokosi iš „add to cart", ir jūs per savaitę gaunate daugiau nei pirkimų.

Optimizavimo tikslą perkelkite į Purchase, kai pirkimai viršys 50 įvykius per skelbimų grupę per savaitę.

Šis apėjimas turi žinomą kainą. Meta optimizuoja žmones, kurie prideda į krepšelį, o dalis jų niekada nepadarė mokėjimo.

Taigi jūsų „add to cart" kaina gražiai nukrinta, bet jūsų pirkimo kaina beveik nejuda, o tai atrodo kaip pažanga ne toje skiltyje.

Tai vis dar teisingas atlygis per mažiau nei 50 pirkimų per savaitę, nes alternatyva yra skelbimų grupė, kurioje застряјуло Learning Limited.

Pikselas aktyvus, 50+ pirkimų per savaitę

Vykdykite Pardavimus su Purchase kaip konversijos įvykiu ir palikite nustatymus nepakeistus. Jūs turite apimtį, kurios Meta reikia, taigi leiskite jai optimizuoti.

Vienintelis pakeitimas, kurio verta daryti iš šiuo metu, yra vertės optimizavimo įjungimas.

Naujas produktas arba šalta auditorija

Vykdykite dvi kampanijas nuosekliai, o ne vieną. Pradėkite nuo Sąmonės arba Eismo, kad žmonės matytų produktą ir nusileistu į puslapį.

Kai turėsite vaizdo žiūrovus ir svetainės lankytojus, iš kurie galima dirbti, paleiskite pardavimų kampaniją, suinteresuotą tais auditorijomis. Šalta pardavimų kampanija produktui, kurį dar niekas nepirko, Meta duoda nieko, kad galėtų suporuoti.

Tikslo klaida, kuri švaisčiausia DTC biudžetą

Trys klaidos paskyra didžiausia švaisčios išlaidos, ir visos trys yra daromos prieš kampanijai kada nors nuėjus gyvajai.

Klaida 1: Eismo vykdymas, kai norite pirkimų

Eismas optimizuojasi dėl spustelėjimų. Meta randa žmones, kurie bakstytu skelbimus, ir bakstymas skelbimų yra šaltinis, kuris blogai koreliuoja su tiesioginėmis pirkybomis.

Jūsų kliko per puslapį rodiklis atrodo stiprus, jūsų CPC atrodo pigu, ir pirkimo apimtis lieka beveik nulinis.

Ženklas yra sveikas CTR šalia konversijos greičio žemiau 0.5%. Tai tikslo problema, ne kūrybiška problema ir ne auditorijos problema.

Numeris, kuris tai nusprendžia, yra kaina per pirkimą. Jei jis yra daug už vidutinis CPA Facebook skelbimus diapazoną jūsų vertikalei, Eismo vykdymas yra tai, kas tai sukelia.

Atstatykite kampaniją Pardavimuose, su patvirtintu Pikselu, paleidžiančiu pirkimus.

Klaida 2: Pardavimų vykdymas prieš turint Pikselo duomenis

Pardavimų kampanija su šviežiu Pikselu neturi konversijos istorijos, iš kurios mokytis.

Meta turi matyti, kas pirko prieš tai, kai galėtų rasti daugiau panašių žmonių. Tikėtinas dvi–keturias savaites nepastovaus pristatymo, kai jis tai nušviesčia.

Dauguma prekės ženklų jį išjungia antrą savaitę, tiesiai prieš pristatymą būtų nuraminęs. Iš naujo paleidus vėliau, jei mokymosi faza prasideda iš nulio, taigi jūs mokate už tas dvi savaites du kartus.

Jei pristatymo stulpelis rodo „Learning Limited", tai Meta sako, kad skelbimų grupė negali pasiekti 50 įvykių esant jos dabartiniam biudžetui. Šie simptomai labai sutampa su Facebook skelbimas bėgti bet neišduodami problema, taigi atmeskite tai prieš kaltinant tikslą.

Klaida 3: Bandymas keisti tikslą per kampaniją

Tikslas yra užrakintas kampanijos kūrime. Nėra atsisukimo keisti jį gyvoje kampanijoje.

Persibegimas nuo Eismo prie Pardavimų reiškia kampanijos dubliavimą ir jos atkūrimą, o dublikatas pradeda mokytisr iš nulio.

Tas pats taikytina redaguojamoms gyvoje kampanijoje. Biudžeto pokyčiai virš maždaug 20%, naujas kūrybiškumas, naujas optimizavimo tikslas, ir auditorijos redagavimas visi atstatys mokymosi fazę.

Paketinkite savo pakeitimus į vieną redagavimą per savaitę, o ne diegiamą kasdien. Pasirinkite tikslą prieš to paleidimu, o ne po.

ODAX: kas pasikeitė ir ką tai reiškia jūsų paskyrai

2022 ir 2023 metais Meta pakeitė savo 11 kampanijos tikslų į 6 pagal ODAX, trumpą Outcome-Driven Ad Experiences.

Senos pavadiniai dingo iš kampanijos kūrimo parinkiklio visai. Todėl grįžtantis reklamodavėjas negali rasti kampanijos tipo, kurį jie naudojo.

Kur kiekvienas nuėjo:

• Brand Awareness + Reach → Sąmona
• Traffic → Eismas, nepakeitęs
• Engagement + Video Views + Page Likes → Įsitraukimas
• Lead Generation + Messages → Lyderiai
• App Installs → Programos reklamavimas
• Conversions + Catalog Sales → Pardavimas

Parduotuvės Eismas yra tas, kuris neišliko. Jam nėra panašaus pakaitalo parinkiklyje, taigi prekės ženklai, vedantys pėdsakus, jį tvarko per vietos nukreipimą ir skelbimų grupės nustatymus, o ne dedikuotą tikslą.

Pasirinkimai, kurie naudoti keistis kampanijos lygiu, dabar vyksta vienu lygiu žemiau, skelbimų grupėje, per konversijos vietą ir optimizavimo tikslą.

Katalogo pardavimų pasirinkimas 2021 yra Pardavimų su katalogu 2026 skelbimų grupės pasirinkimas. Tą pačią logiką, skirtinga vieta sąsajoje.

Pardavimų tikslo nustatymas: išsamiau, kurio reikia DTC prekės ženklams

Pardavimas yra vieta, kur dauguma DTC biudžeto eina, ir keturi nustatymai jo viduje nusprendžia, ar tai veikia.

Konversijos vieta

Konversijos vieta yra vieta, kurioje norite, kad konversija įvyktų: Svetainė, Programa, Žinutinimo programos, Skambučiai arba tiesioginės formos. Svetainė yra atsakas parduotuvei.

Sujunkite Pikselį ir Konversijų API kartu. Tik naršyklės šono sekimas praranda reikšmingą dalį įvykių iOS ir skelbimų blokatorių, ir trūkstami įvykiai iškraipo kiekvienos Facebook reklamos metrikų jūs ataskaitoje.

Optimizavimo tikslas

Optimizavimo tikslas yra konkretus įvykis, kurį naudojate toje vietoje: Purchase, Add to Cart, Initiate Checkout arba View Content.

Pasirinkite didžiausio ketinimo įvykį, kuris viršys 50 baigimų per skelbimų grupę per savaitę. Paleiskite numerį, prieš jūs įsidedate prie Purchase.

Vidutinis CPA el. komercijos paskyrom yra $38.19 dabartiniame Facebook skelbimų standartams. $50 per dieną biudžetas pagamina maždaug 1.3 pirkimą per dieną, maždaug 9 per savaitę.

Pasiekę 50 tuo CPA reikia apie $273 per dieną vienoje skelbimų grupėje. Dauguma prekės ženklų bandančių Meta nėra visiškai arti to, todėl Add to Cart lieka veikiančiu optimizavimo tikslu ilgą šio pakilimo dalį.

Vertės optimizavimas

Vertės optimizavimas tampa prieinamas 50+ pirkimų per savaitę su pirkimo vertėmis, pralidėmis per Pikselį. Tai sako Meta vytis bendrą pajamas, o ne konversijos skaičius, kurie paprastai reiškia mažiau užsakymų su aukštesne vidutine užsakymo verte.

Kai jis yra įjungtas, sprendžiant kampaniją pagal ROAS, o ne CPA. Kaina per pirkimą eina aukštyn pagal dizainą čia, taigi patikrinkite jūsų numerį prieš geras ROAS Facebook skelbimus, o ne jūsų senąjį CPA tikslą.

Advantage+ Pardavimų kampanijos

Advantage+ Pardavimų kampanijos, anksčiau vadinamos Advantage+ Shopping, yra kampanijos tipas Pardavimų tiksle, o ne septintas tikslas.

Meta perimti daugumą tikslo nustatymo ir pristatymo sprendimų, ir jūs ją šaltinto kūrybiniu banku vietoj atskirų skelbimų grupių. Tai dabar numatytasis kampanijos tipas, kai pasirenkate Pardavimus, kurie sugauna prekės ženklu, tikinti viską konfigūruoti rankiniu būdu.

Advantage+ veikia, kai turite patvirtintą kūrybiškumą ir pastovią pirkimo apimtį. Jis negali veikti naujoje paskyroje, nes suteikimas daugiau sprendimų algoritmui be duomenų neparūo gerų sprendimų.

Kūrybiškas apimtis yra tai, kurie jis bėga. Advantage+ testuoja dešimtis turtų iš karto, taigi prekės ženklai, kurie jį naudoti šaltinio iš UGC platformos, o ne šūvio keletas namie.

Be to vamzdžio, jis recikliuoja tą patį trys UGC skelbimų ir nuovargis prasideda greitai.

DUK

Kokie yra Meta kampanijos tikslai?

Meta kampanijos tikslai yra Sąmona, Eismas, Įsitraukimas, Lyderiai, Programos reklamavimas ir Pardavimas. Jūs pasirenkate vieną kaip pirmąjį žingsnį kuriant kampaniją, ir Meta optimizuoja pristatymą aplink jį iš ten.

Kas atsitiko su Konversijų tikslu Facebook?

Konversijų tikslas dabar yra Pardavimų dalis. Viskas, ką jis naudoti, vis dar veikia. Jūs tiesiog pasirenkate jį skelbimų grupėje per konversijos vietą ir optimizavimo tikslą vietoj kampanijos lygio.

Koks yra geriausias Meta kampanijos tikslas el. komercijoje?

Geriausias Meta kampanijos tikslas el. komercijoje yra Pardavimas, kol jūsų Pikselas šaudyti pirkimo įvykius. Jei nė, vykdykite Eismą porą savaičių pirmu, taigi Pikselas turi ką nors, iš kur mokytis.

Ar aš galiu keisti savo Meta kampanijos tikslą po paleidimo?

Negalite keisti Meta kampanijos tikslo po paleido. Perjungimui dubliuoti kampaniją ir pasirinkite naują tikslą. Kopija pradeda jo mokymosi fazę iš nulio.

Kiek konversijų man reikia Pardavimo tikslui veikti?

Pardavimo tikslas reikalingas 50 konversijų įvykių per skelbimų grupę per savaitę. Žemiau to skelbimų grupė lieka Learning Limited, kur pristatymas yra nestabilus ir jūsų rezultatai svyruoja nuo savaitės iki savaitės.

Koks yra Eismo ir Pardavimo tikslų skirtumas?

Eismas randa žmones, kurie bus linkę spustelėti jūsų skelbimą. Pardavimas randa žmones, kurie greičiausiai pirks, kai pasieks jūsų svetainę. Šios dvi grupės sutampa daug mažiau nei dauguma reklamodavėjų tikisi.

Kas yra ODAX Meta skelbimų?

ODAX reiškia Outcome-Driven Ad Experiences, sistemą, kurią Meta pristatė 2022, sumažinti 11 kampanijos tikslų iki 6. Tai taip pat išvadą kelias sprendimas iš kampanijos lygio ir į skelbimų grupę.