TikTok reklamų specifikacijos 2026: formatai, dydžiai ir reikalavimai

TikTok reklamų specifikacijos dažnai keičiasi, o vaizdo įrašas, kuris yra keliais pikseliais ne tokio dydžio ar viena sekunde per ilgas, gali būti atmestas dar prieš išleidžiant pirmą eurą.

Šiame straipsnyje aptariame visus šešis reklamų formatus: In-Feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge ir vaizdų reklamas. Apie kiekvieną rasi tikslius matmenis, vaizdo įrašų trukmes ir failų tipus, taip pat tai, kam jį naudoja DTC prekės ženklas ir ką nurodyti savo kūrėjui.

Kiekvieną skaičių patikrink TikTok Ads Manager prieš skelbdamas kūrybą, nes TikTok specifikacijas atnaujina reguliariai.

TikTok In-Feed reklamų specifikacijos: pagrindinis formatas DTC prekių ženklams

In-Feed reklamos yra formatas, kurį TikTok platformoje vykdo dauguma DTC prekių ženklų. Jos rodomos „For You“ sraute, atrodo kaip organiniai įrašai ir aukcione veikia bet kokiam biudžetui, nuo 20 USD per dieną kūrybos testo iki pilnos konversijų kampanijos.

Štai dabartinės specifikacijos.

Prieš kurdamas kūrybą patikrink skaičius TikTok In-Feed reklamų specifikacijose.

Vieną reikalavimą prekių ženklai praleidžia: profilio nuotrauka turi būti 1:1 santykio ir mažesnė nei 50 KB, o trūkstama ar per didelė gali sustabdyti patvirtinimą. Sutvarkyk tai vieną kartą paskyros lygiu ir bus sutvarkyta visoms vėlesnėms reklamoms.

Geriausiai DTC: šaltos auditorijos paieška, kūrybos testavimas bet kokiu biudžetu, konversijų kampanijos ir prekės ženklo žinomumas su paspaudimais. Jei vykdai tik vieną TikTok formatą, tegul tai būna šis.

Ką nurodyti kūrėjui: vertikalus 9:16, 15–30 sekundžių, su garsu, filmuota telefonu. Kuo konkretesnis brifas, tuo geresnis pirmas variantas, todėl vietoj vienos eilutės užklausos perduok pilną UGC brifo šabloną.

Spark Ads specifikacijos: kaip kūrėjų turinį paversti mokamomis reklamomis

Spark Ads neturi tradicinių kūrybos specifikacijų. Jos naudoja esamą TikTok įrašą kaip reklamą, todėl specifikacijos yra to šaltinio vaizdo įrašo reikalavimai ir autorizacija, leidžianti jį rodyti. Spark Ads yra būdas, kuriuo UGC reklamos iš organinio įrašo virsta mokama aprėptimi TikTok.

Dėl šio struktūrinio skirtumo joks kitas formatas neveikia visiškai taip pat. Neįkeli failo. Mokamą aprėptį pastatai už tikro įrašo, kuris jau yra kūrėjo paskyroje.

Prieš nustatydamas Spark Ads, patikrink dabartinę tvarką TikTok Spark Ads dokumentacijoje.

Kaip veikia autorizacija. Kūrėjas suteikia leidimą per TikTok Ads Manager savo paskyroje, o tu gauni autorizacijos kodą, galiojantį 7 arba 30 dienų. Kodui gauti kūrėjas atidaro įrašą savo profilyje, paspaudžia tris taškus, eina į Ad settings, įjungia Ad authorisation ir pasidalija sugeneruotu kodu su tavimi. Tu jį įklijuoji į Ads Manager Spark Ads nustatymuose.

Kai kodas nustoja galioti, reklama nebevyksta. Ilgoms kampanijoms įsidėk priminimą kalendoriuje, kad atnaujintum prieš pasibaigiant langui, nes pasibaigęs kodas yra dažniausia priežastis, kodėl Spark Ad be įspėjimo nustoja išleisti biudžetą.

Geriausiai DTC: mokamai aprėpčiai paremti UGC ar influencerių turinį, kuris jau gerai veikia organiškai. TikTok duomenys rodo, kad Spark Ads sulaukia 142 % didesnio įsitraukimo ir 69 % didesnio konversijų rodiklio nei standartinės In-Feed reklamos, nes jos išlaiko socialinį įrodymą (patiktukus, komentarus, kūrėjo profilį) iš originalaus įrašo. Tai TikTok UGC atsipirkimas: turinys, brifuotas srautui, o paskui pastiprintas, kai įrodo save.

Ką nurodyti kūrėjui: pirmiausia brifink natūralų turinį, nes būtent organinis rezultatas daro Spark Ad vertą pastiprinimo. Prašyk vertikalaus 9:16, 15–30 sekundžių, su garsu. Spark Ads autorizacijos paprašyk iš anksto, kol kūrėjas dar neskelbė, ir nurodyk, ar reikia 7 ar 30 dienų lango. Bandymas derėtis dėl teisių, kai vaizdo įrašas jau išpopuliarėjo, yra vieta, kur prekių ženklai praranda geriausią kūrybą.

TopView specifikacijos: visas ekranas, pirmas įspūdis

TopView yra pirmas dalykas, kurį naudotojas mato atidaręs TikTok. Tai rezervacijos pirkimas, tai yra fiksuota kaina vietoj aukciono, ir jis sukurtas aprėpčiai, o ne konversijoms.

Išsamią informaciją patikrink TikTok TopView dokumentacijoje.

Geriausiai DTC: prekės ženklo žinomumo kampanijoms su realiu biudžetu, paprastai nuo 10 000 USD įsipareigojimo. Jei optimizuoji pagal CPA, tai ne tavo formatas; konversijų tikslams naudok In-Feed ar Spark Ads.

Pagrindinis skirtumas nuo In-Feed: TopView perkamas rezervacijos būdu už fiksuotą kainą, rodomas prieš bet kokį organinį turinį, o naudotojai negali jo pamėgti, komentuoti ar juo dalintis. Didelė aprėptis, maža sąveika.

Brand Takeover specifikacijos: 3–5 sekundžių perėmimas

Brand Takeover yra viso ekrano reklama, atidaranti programėlę, ribojama iki vienos per naudotoją per dieną. Tai premium formatas, brangus (maždaug 20–50+ USD CPM) ir įkainotas tokiam mastui, kurio dauguma DTC prekių ženklų pradžioje nereikia.

Geriausiai DTC: žinomumui dideliu mastu su dideliu biudžetu. Dėl ribos vienai reklamai per naudotoją per dieną tai išskirtinis ir brangus formatas, todėl jis retai būna tinkamas pirmas žingsnis prekės ženklui, kuris tik pradeda TikTok.

Ko jis negali: jokio aprašymo teksto ir jokio įsitraukimo, jokių patiktukų ar komentarų. Tai grynai žinomumo vieta.

Branded Hashtag Challenge specifikacijos

Branded Hashtag Challenge yra labiau kampanijos nei kūrybos formatas. Sukuri grotažymę, kūrėjai ir naudotojai filmuoja turinį pagal ją, o tie vaizdo įrašai atsiranda atradimų puslapyje.

Geriausiai DTC: bendruomenės kūrimui ir UGC generavimui dideliu mastu. Iššūkis gali sukurti organinę aprėptį ir kartu sukaupti kūrėjų turinio biblioteką, ir tai yra tikroji jo vertė prekės ženklui.

Pastaba: Branded Hashtag Challenge yra rezervacijos pirkimas, nepasiekiamas per savitarnos aukcioną. Dėl dabartinių kainų ir minimumų kreipkis į TikTok pardavimų komandą.

Vaizdų reklamų specifikacijos: TikTok statinis formatas

TikTok yra vaizdo įrašų platforma, todėl vaizdų reklamos yra antrinis formatas, pasiekiamas tam tikrose vietose. Įtraukiame jas išsamumo dėlei, bet TikTok strategijos aplink jas nekurk.

Geriausiai DTC: papildomoms vietoms, tokioms kaip Pangle (TikTok auditorijos tinklas), arba pakartotiniam nukreipimui, kai kūrybos pajėgumai riboti. Vaizdo įrašas pagrindiniame sraute veikia geriau nei vaizdas, todėl vaizdų reklamas naudok kaip papildymą, o ne pakaitalą.

Greita nuoroda: TikTok reklamų specifikacijos pagal formatą

Viena lentelė su specifikacijomis, kurių ieškai dažniausiai: kraštinių santykis, vaizdo įrašo trukmė, failo dydis ir pirkimo tipas visuose šešiuose formatuose. Šią dalį verta išsisaugoti.

Pasirinkimus lemia paskutinis stulpelis. Aukciono formatai (In-Feed, Spark Ads, vaizdų reklamos) veikia bet kokiu biudžetu ir optimizuojami pagal tavo tikslą. Rezervacijos formatai (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) yra fiksuotos kainos žinomumo pirkimai su minimumais. Dauguma DTC prekių ženklų gyvena aukciono stulpelyje ir į rezervaciją žengia tik tada, kai žinomumui skiriamas atskiras biudžetas.

Ką nurodyti UGC kūrėjams TikTok reklamoms

Specifikacijos užtikrina, kad reklama bus patvirtinta. Brifas lemia, ar ji veiks. Kad ir kokį formatą vykdytum, TikTok kūrybos brifas susiveda į penkis dalykus.

1. Formatas: vertikalus 9:16, filmuota telefonu, In-Feed atveju 15–30 sekundžių. Šioje platformoje natūralumas visada įveikia nuglaistytumą.

2. Garsas: įjungtas. Garsą įkomponuok į kabliuką, o ne tik kaip foninę muziką. TikTok pagal nutylėjimą yra srautas su garsu.

3. Pirmosios 2 sekundės: kabliukas turi sustabdyti slinkimą dar prieš pasirodant prekės ženklui ar produktui. Jei vaizdo įrašą pradeda logotipas, žiūrovas jau nuėjo.

4. CTA: konkretus, o ne bendras. „Pabaigoje pasakyk: nuoroda profilyje“ veikia; „įtrauk raginimą veikti“ neveikia.

5. Spark Ads autorizacija: jei nori paleisti jų turinį kaip mokamą reklamą, gauk rašytinę autorizaciją prieš jiems skelbiant ir nurodyk 7 ar 30 dienų langą.

Tikroms reklamoms, sukurtoms pagal šiuos principus, TikTok reklamų pavyzdžiuose kabliukai išskaidyti pagal tipą. Kad brifą paverstum scenarijumi, UGC scenarijų pavyzdžiuose su geriausia praktika rasi šablonus. Brifinant per influencerių rinkodaros platformą turinio teisės ir Spark Ads nustatymai išlieka vienoje vietoje. Sutvarkyk teises iš anksto, ir kiekvienas laimėjęs vaizdo įrašas bus toks, kurį galėsi paremti mokamu biudžetu.

DUK