Jautājumi, kas jāuzdod influenceriem pirms darba ar viņiem

61% no mārketologiem saka, ka pareizā influencera atrašana ir viens no grūtākajiem kampāņas darbības daļiem. Problēma nav atrast influencerus ar lielu sekotāju. Tas ir to zinātne, vai viņi atbilst kampānjai, pirms jūs pieņēmat budžetu.

Lielākā daļa zīmolu mācās to cietā veidā: ārpus uzdevuma satura, iesaistes, kas nepārvēršas un izmantošanas tiesību strīdi pēc satura jau ir dzīvi.

Jautājumi, kas norādīti tālāk, ir jautājumi, kurus jūs uzdodat, kad jūs pārbaudāt ar rokām, kā viņi lielākoties palaižat influenceru piedāvāšanu šodien. Viņi ir arī bojāta darba plūsmas simptoms, un pēdējā sadaļa sedz, kāpēc lielākā daļa no šī darba pazūd pareizā platformā.

Īsumā

• Pārbaudes jautājumi ir bojāta darba plūsmas simptoms, ne tikai laba prakse.
• Auditorijas jautājumi uztver viltoto sasniedzamību, kuru sekotāju skaits slēpj.
• Iepriekšējā zīmola darba prognozes veiktspēles: izvēlēties influencerus, kuri dalās datos un noraidīt neatbilstības zīmolus.
• Nostiprināt izmantošanas tiesības pirms uzdevuma, ne pēc tam, kad saturs ir dzīvi.
• Uz Influee, influenceri pieņem iepriekš pārbaudīti, ar uzdevumu, tiesībām un samaksu vienā vietā.

Jautājumi par viņu auditoriju

Auditorijas kvalitāte ir pirmais, ko pārbaudīt un visvieglāk viltot. Pieci jautājumi skar lielāko daļu, ko jums ir nepieciešams.

Kuri veido jūsu auditoriju? Pajautājiet par vecumu, vietu un dzimuma sadalīšanu tieši no viņu analitika, nevis aprakstītu savos vārdos. Radītājs, kurš pārdod ASV zīmolam, kura auditorija sēž 70% ārpus ASV, ir nepareiza atbilstība, cik labi saturs izskatās.

Kāds procents no jūsu sekotājiem atrodas [jūsu mērķa tirgū]? Spēcīga vispārējā auditorija nozīmē neko, ja jūsu pircēji nav tajā. Iegūstiet precīzu skaitli valstī vai reģionā, kurā jūs pārdodat, ne neskaidra "lielākoties jūsu apgabals."

Kāds ir jūsu vidējais iesaistes likme pēdējos 90 dienas? Zem 1% Instagram vai 3% TikTok ir raunas karogā neatkarīgi no sekotāju skaita. Lūgums 90 dienas logu, nevis vienu varoni iemesli, ko viņi var ņemt par roktuvi.

Vai esat bijuši kādi pēkšņi sekotāju kritumi? Lēciens bez virāla iemesles aizmugurē ir skaidrākā pazīme nopirktiem sekotājiem. Tas ir viens no viltotiem influenceriem signāliem, kas ir vērts krustšķeksēt, līdzās vispārīgiem komentāriem un iesaistes, kas neatbilst sasniedzamībai.

Kāds satura formāts iegūst labāko atbildi? Ritmsarks, stāstus, statiskas iemesles un TikTok pārvēršas atšķirīgi atkarībā no auditorijas. Influenceris, kura auditorija glabā garās formas Reels, bet ritmi gar statiskiem iemesliem, viņiem tiks norādīts Reels. Zinot viņu stiprāko formātu iepriekš ieekonomē atkārtotu kārtību.

Jautājumi par iepriekšējo zīmola darbu

Iepriekšējā veiktspēles ir labākā nākotnes veiktspēles paredzētājs. Influenceris, kurš nevar parādīt datus no iepriekšējiem kampānēm, ir risks, nevis bargain.

Kuri zīmoli ir jūs strādājuši pēdējos 6 mēnešos? Jaunā sadarbība pasaka jūsu niši, jūsu likmes kronsteinus un vai viņi jau ir pārdoti direktu konkurenta tā pašai auditoriji.

Vai jums ir kādi aktīvi eksklusivitātes nolīgumi? Kategorijas eksklusivitātes darījums ar citu zīmolu var aizpriecīt jūsu kampāņu. Labāk to zināt pirms jūs norunājat likmi nekā pēc tam, kad esat piekritis likmi.

Vai jūs varat dalīties veiktspēles datos no nesen iemesles? Sasniedzamība, uzskaites, klikšķi vai pārdošana ļauj jums spriesties par viņu darbu pret jūsu paša influenceru mārketinga ROI mērķi. Influenceris, kurš seko rezultātiem, būs šos gatavus bez norīdēšanas.

Vai esat kādreiz noraidīts zīmola sadarbību un kāpēc? Šis viens ir par mazais. Influenceris, kurš noraiž neatbilstības zīmolu, glabā viņu auditorijas uzticību, kas ir tieši tas, kas padara viņu ieteikumiem vērts maksāt.

Jautājumi par piegādi un tiesībām

Izmantošanas tiesību strīdi ir viens no visbiežāk rīdumiņu punktiem influenceru kampānēs. Skaidrs iepriekš novērš dārgu argumentu, kad saturs ir dzīvi. Iegūstiet atbildes, kas norādītas tālāk, rakstā, influenceru uzdevumā, nevis mutvārdos.

Kas ir iekļauts jūsu likmi? Iegūstiet precīzi piegādes rakstā: cik iemesles, cik stāsti, un cik revīziju pirms papildu maksas. "Viens iemesls" un "viens iemeslis plus trīs stāsti un divas revīzijas" ir ļoti atšķirīgi darījumi ar tādu pašu virsraksta cenu.

Kas ir saturs pēc tam, kad tas ir publicēts? Daudzi influenceri glabā īpašumtiesības pēc noklusējuma un licences jūs vienreiz. Ja jūs vēlaties pāriemesli vai palaist to ilgāk, tas ir jāpanāk tagad, nevis pieņemts.

Vai jūs esat gatavi piešķirt izmantošanas tiesības samaksātajiem reklāmām? Samaksātā reklāma, dažreiz sauc par influenceru baltošanu, ļauj palaist saturu no influencera sava ņemuma. Apstipriniet to pirms uzdevuma iet un tālāk, jo pēcražošanas jautāšana parasti maksā papildu vai tiek noraidīta.

Kāds ir jūsu pagrieziena laiks no uzdevuma līdz pirmajam melnrakstam? Skaidra laika līnija patur kampāņu grafikā un karoga pārāk svarīgiem influenceriem jau, pirms viņi nokavē jūsu palaišanu.

Kāpēc Influee padarī lielāko daļu šo jautājumus nevajadzīgus

Lielākā daļa no šiem jautājumiem pastāv vienam iemeslam: zīmoli dara aukstu piedāvāšanu uz nepārbaudītiem influenceriem, bez datiem, bez stāžs un bez piekritušas darba plūsmas. Influee flips modelis.

Zīmoli iemesli kampāņas uzdevumā uz influenceru mārketinga platformā, un iepriekš pārbaudīti nano un mikro influenceri pieņem uz to. Jūs izvēlieties no cilvēkiem, kuri jau atbilst jūsu auditoriju un kategoriju, nevis dzīvokļu svešinieki, kuri varētu nikad nereaģēt.

• Influenceri pieņem uz jūsu kampāņu, tāpēc jūs pārstāt dzīvokļu un sākat atlasīt.
• Labākie 2% no pieteicējiem ir pārbaudīti uz platformas pirms tiem jebkad sasniegs jūs.
• Uzdevums, revīzijas, apstiprinājumi, izmantošanas tiesības un samaksas visi dzīvo vienā vietā.
• Revīzijas ir neierobežotas līdz jūs esat apmierināti ar saturu.
• Pilnas satura tiesības iet uz zīmolu, tāpēc nav tiesību jautāšanu, ko vēlāk padarīt.

Jautājumi, kas norādīti virs ir joprojām pārcien zinātnes, ja jūs darat manuālu piedāvāšanu. Ar Influee, atbildes ir uzbūvētas uz procesu pirms kampāņa sākas. Un ja neviens influenceris uz platformas atbilst jūsu uzdevumam, kampāņa ir atmaksāta zem naudas atpakaļ garantiju.

BUJ

Vai ir bezmaksas influenceru analitika rīki?

Bezmaksas influenceru analitika rīki pastāv, bet lielākā daļa iemesli datus, kas svarīgi par pārbaudi, piemēram, pilna auditorijas demogrāfika un sekotāju autentiskuma, aiz samaksāta pakāpes. Viena kampāņu, lūgs influenceri par ekrānuzņēmumiem no viņu paša platformas ieskats ir parasti ātrāks nekā salīdzināt bezmaksas rīki.

Kā es zinu, vai influenceris ir pareiza manu zīmolu?

Influenceris ir pareiza jūsu zīmolam, kad pārklājums starp viņu auditoriju un jūsu patieso pircējiem ir augsts. Sākiet no turienes: radītājs ar lielisku saturu, bet nepareiza auditorijas vieta, nepilnīgi izpildīs vienu ar skaidru saturu un pareizos pircējus. Niši atbilstība un skaidras izmantošanas tiesības ir tie-breakers, kad šis pārklājums pārbauda.

Kāda ir atšķirība starp pārbaudi par influenceri pats par sevi vs. platformas izmantošanu?

Pārbaudīšana pati maksā stundas par influenceri un atstāj viņus, kuriem uzticas pašpaziņoti skaitļi no cilvēkiem, kurus jūs nekad neesat strādājuši. Platforma maiņas izmaksas iepriekšējā: Influee ekrāni influenceri pirms viņi sasniegs jūs, tāpēc dati, kurus jūs parasti būtu jāpanāk un pārbaudīt sevi, jau apstiprinājies.

Kā AI un automatizācija palīdz ar influenceru pārbaudi?

AI un automatizācija paātrinājas pārbaudi, novērtējot lielu influenceru skaitu vienlaikus un virsmas, kas atbilst uzdevumam, nevis padarot jūs ekrānu katru profilu ar rokām. Tie sašaurina lauku; galīgais pozīvs uz zīmola atbilstības un tona joprojām pieder personai, jo šis spriedums nesarauj uz vienu metriku.