4 stappen naar succesvolle e-commerce UGC strategie in 2024

Als bedrijfseigenaar of marketingspecialist begrijp je hoe belangrijk een sterke advertentie-aanwezigheid vandaag de dag is. Maar hoe kun je ervoor zorgen dat jouw advertenties dit jaar succesvol zijn? Het geheim ligt in een goed doordachte UGC-strategie.

Vandaag nemen we je mee door de beste UGC-marketingpraktijken. Ontdek hoe je met deze stap-voor-stap handleiding een effectieve UGC-strategie kunt opbouwen. Klaar om je reclamecampagnes naar een hoger niveau te tillen?

Hier is een koude, onverwachte waarheid voor je:

Als je denkt dat je gewoon een paar videoadvertenties kunt maken en dan kunt rekenen op die om waanzinnige conversies en verkeer te genereren, heb je het mis.

Bij Influee zijn we al sinds 2019 bezig met UGC ads en we zijn hier om je te vertellen dat dit helaas niet is hoe online marketing werkt. Je zou net zo goed vandaag uit het spel kunnen stappen om jezelf veel verspilde tijd en geld te besparen.

MAAR,

als je wilt bouwen aan een sterke UGC-strategie om de toekomstige groei van je e-commercebedrijf te onderbouwen, ben je hier op de juiste plek.

Want er is slechts één manier om een sterke, succesvolle en lucratieve advertentiemethode op te bouwen. En dat is testen, testen en nog meer testen.

Ja, je hebt ons gehoord; er is geen one-size-fits-all video als het gaat om betaalde advertentiecampagnes op socialemediakanalen. Geen zilveren kogels, als het om advertentiecreaties gaat.

Dus nu vraag je je waarschijnlijk af...

Hoe kan je UGC strategy verbeteren?

De enige manier om een succesvolle UGC-strategie te creëren, is om content op schaal te verkrijgen en net zoveel A/B-tests uit te voeren als nodig is totdat je winnende advertentiecreaties ontdekt die voor jouw merk werken als een charme.

In deze gids laten we je - stap voor stap - zien hoe je zo'n strategie creëert.

Op basis van onze uitgebreide ervaringen bestaan er 4 hoofdonderdelen bij het opbouwen van jouw contentmachine voor UGC-campagnes:

• Een geweldige UGC-briefing
• Professionele UGC-creator
• Meesterlijke bewerking
• Feedback loop

Het strategisch plannen van je inhoudsstrategie met deze secties kan je helpen je advertenties te verheffen en daadwerkelijk succesvol te worden met UGC.

Laten we elk deel eens nader bekijken.

1. UGC Brief

In onze ervaring is dit het grootste verschil tussen succesvolle of worstelende merken die UGC gebruiken. Een sterk UGC-script is 40% van het succes van je advertentie. De andere 60% kiezen de juiste creators, kwalitatieve bewerking, het aanbod van je merk en itererende winnende concepten.

Om geweldige UGC ads te kunnen maken, zijn er twee soorten ruwe UGC die je in de video's op zult nemen:

1. Main Storyline - Creators die in de camera praten

Creator(s) die over je product praten en de hele advertentie narreren met informatie over je product. Hoe weten ze wat ze moeten zeggen? Met een (letterlijk) stap-voor-stap UGC-script dat je specifiek voor je product maakt (zie hieronder).

2. Supporting Content - B-Roll

Videoclips waarin content creators interactie hebben met je product, je product gebruiken, aanbrengen, uitpakken, de textuur of aard van je product tonen, de kwaliteit, details, logo, speciale functies, enz.

B-rolls kunnen worden geschoten vanuit een breedhoek (lifestyle), vogelperspectief, close-up, POV, over de schouder, enz.

Verschillende inhoud en bewerkingen kunnen verschillende UGC-advertenties creëren om jouw bedrijf te laten groeien.

Hoe kom je aan Content ideeën?

Bij het schrijven van UGC-scripts heb je geweldige inhoud nodig die zal resoneren met je doelgroep, ze inhaken en uiteindelijk omzetten in klanten.

Er zijn twee manieren om het beste script voor jouw product of bedrijf te creëren:

• Schrijf het script zelf

Voor meer ideeën over hoe je effectief scripts kunt schrijven, verschillende producthoeken kunt vinden en hoe je ze kunt presenteren in een verscheidenheid aan structuren voor jou om te testen, met ons E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Genereer het script met behulp van onze Magic Script Tool

Met onze krachtige UGC-Script Writer, speciaal gemaakt om het schrijven van scripts gemakkelijker, beter en sneller te maken, kun je nu scripts genereren op basis van duizenden winnende advertenties van succesvolle merken.

2. UGC Creators

Er is een veelvoorkomend misverstand onder bedrijfseigenaren als het gaat om UGC creators En dat is dit: elke UGC creator Nederland is geweldig voor mijn bedrijf.

Helaas is dat niet waar. Net zoals er niet één enkel script en video is die jouw hele publiek aanspreekt, geldt dat ook voor creators. Niet alle zullen resoneren met je publiek. Volgens onze statistieken converteert ongeveer 30% van de creators, op voorwaarde dat je geweldige briefings maakt.

Met andere woorden, je moet winnende creators vinden en ze opnemen in je creatorstrategie.

Hoe batch je UGC Content per Creator

De beste praktijk bij het ontdekken van nieuwe creators is om 2-3 video's per creator te bestellen. Deze praktijk is om twee redenen superhandig:

• Je ontvangt meer inhoud om te testen
• budgetvriendelijk - creators rekenen vaak een soortgelijke prijs voor 1 video als voor een pak van 2 of 3 video's omdat het voor hen meer of minder dezelfde tijd kost om ze te maken.

Laat ze een mix van content creëren die het je mogelijk maakt geweldige UGC Ads te maken, en omvat het volgende:

• Video's waarin creators in de camera praten
• B-roll-beelden, die bestaan uit verschillende clips waarin ze het product gebruiken, tonen en uitpakken (zoals in deze unboxing video's)
• Lifestylefoto's van/met het product

Wanneer je de creatieven test, let dan op welke creator beter presteert, zodat je deze kunt opnemen in je toekomstige inhoudscampagnes.

3. Video Bewerking

De inhoud die je ontvangt van je creators moet ruw en onbewerkt zijn.

Waarom? Omdat je dan meer flexibiliteit hebt bij het bewerken van de inhoud.

Snijd verschillende delen van de video. Combineer en pas ze aan om verschillende advertentiecreaties te maken. Zo kun je meer tests uitvoeren en de inhoud verder aanpassen indien nodig.

Basisprincipes van bewerking

Elke advertentiecreatie is anders en er is geen one-size-fits-all-oplossing. Maar in onze ervaring volgen 90% van de winnende creaties hetzelfde patroon:

• Advertenties zijn snel gemonteerd (tenzij je je richt op de oudere bevolking)
• Duidelijke communicatie (presenteer producten door een boeiend verhaal)
• Duidelijk zichtbare producten (wat je verkoopt moet extreem zichtbaar zijn)
• Hooks (scrollstoppers die de aandacht van mensen trekken)
• Ondertitels (80% van de gebruikers op Meta-platforms hebben hun apps op mute gebruikt)
• Ze zijn native aan het platform (advertenties moeten de TikTok / IG-lettertypen, kleuren en ontwerpprincipes gebruiken)

Advertentietypen

Er zijn veel verschillende UGC Video Ads, die je kunt testen. Maar als je net begint, raden we aan om te beginnen met ten minste twee essentiële Ad Types:

• Creator Advertenties (met één of meerdere creators, voice-overs, enz.)

• Productadvertenties (gebruik B-roll-beelden om een visueel verhaal te creëren en gebruik tekst om waarde en informatie over te brengen)

Hoe bewerk ik content en maak ik Advertenties?

Geen bewerkingsvaardigheden? Maak je geen zorgen - bij Influee hebben we een AI-Video-Editor ontwikkeld die je kan helpen om je UGC om te zetten in volledig bewerkte en klaar-om-te-draaien advertentiecreaties met slechts een paar klikken:

• Genereer direct onbeperkt winnende videoadvertenties met AI
• Automatische ondertitels in +65 talen
• Krijg nieuwe inhoudsideeën
• 60+ gereedschappen en sjablonen
• Maak native Instagram-, Facebook- en TikTok-advertenties

Lees meer over het bewerken van advertenties

Laat je inspireren door deze 15 Voorbeelden van geweldige UGC-advertentiebewerkingen

Leer hoe je beoordelingsvideo's met B-roll-inhoud in je advertenties kunt combineren met Different Ways to Editing Your Raw UGC.

Ruw materiaal omzetten in winnende UGC-advertenties is niet zo moeilijk als het klinkt. Volg gewoon deze 7 stappen!

4. Feedback Loop

Dit is het laatste deel van je UGC-strategie. Precies weten wat werkt en wat niet, stelt je in staat om winnende advertentieconcepten te herhalen en nieuwe winnende advertenties voor je UGC-campagnes te vinden.

Creatieven taggen

Wanneer je je creatieven test, tag ze op basis van verschillende variabelen die je uit de vorige onderdelen hebt toegepast. Onthoud belangrijke details zoals de hoek/structuur van de briefing, de creators waarmee je hebt samengewerkt en het type bewerking dat je hebt gemaakt.

Tracking volgen

Combineer de bovenstaande informatie met de algehele prestaties die je volgt in de Business Manager. Zo kun je eenvoudig zien welke creatieve en creators het beste presteren.

Eindgedachte over UGC Strategy

Op basis van de punten die we hebben besproken, kun je nu zien dat er geen one-size-fits-all-oplossing is als het gaat om een solide UGC-strategie.

Je kunt niet met zekerheid weten welke creators het beste werken voor jouw bedrijf of welke soort UGC-video's. Het hangt af van meerdere factoren en er is maar één manier om te weten welke advertenties converteren:

Het uitvoeren van A/B-tests vertelt je wat je moet vermijden in je advertenties en wat je moet herhalen.

Neem de tijd om te begrijpen wat je publiek wilt, en wat de beste manieren zijn om je product of dienst te communiceren naar je potentiële klanten. Werk samen met verschillende creators en volg de 4 stappen die we hierboven hebben beschreven voor de beste resultaten met UGC marketing strategy.