TikTok-advertentiespecs 2026: elk formaat, elke afmeting en eis voor DTC-merken

TikTok-advertentiespecs veranderen vaak, en een video die een paar pixels afwijkt of een seconde te lang is, kan worden afgewezen voordat hij ook maar iets uitgeeft.

Deze post behandelt alle zes de advertentieformaten: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge en beeldadvertenties. Voor elk krijg je de exacte afmetingen, videolengtes en bestandstypen, plus waar een DTC-merk het voor gebruikt en wat je je creator moet briefen.

Verifieer elk getal in TikTok Ads Manager voordat je creatives publiceert, want TikTok werkt de specs regelmatig bij.

Samengevat

• In-feed is waar de meeste DTC-merken beginnen: 9:16 verticaal, 5 tot 60 seconden, tot 500MB, veiling bij elk budget.
• Spark Ads boosten een bestaande creatorpost; de valkuil is een autorisatievenster van 7 of 30 dagen dat de advertentie stopt zodra het verloopt.
• TopView, Brand Takeover en Branded Hashtag Challenge zijn reserveringsformaten met vaste kosten voor awareness op schaal, niet voor CPA.
• Elke TikTok-brief komt neer op vijf dingen: 9:16 verticaal, geluid aan, een hook in de eerste twee seconden, één CTA en Spark Ads-rechten die je vooraf afspreekt.

TikTok In-Feed Ads specs — het primaire formaat voor DTC-merken

In-feed advertenties zijn het formaat dat de meeste DTC-merken op TikTok draaien. Ze verschijnen in de For You-feed, zien eruit als organische posts en werken in de veiling bij elk budget, van een creativetest van 20 €/dag tot een volledige conversiecampagne.

Hier zijn de huidige specs.

Verifieer de getallen in de in-feed advertentiespecs van TikTok voordat je creatives maakt.

Eén eis die merken overslaan: de profielafbeelding is beperkt tot onder 50KB in een 1:1-verhouding, en een ontbrekende of te grote afbeelding kan de goedkeuring ophouden. Regel het één keer op accountniveau en het is klaar voor elke advertentie daarna.

Beste voor DTC: prospecting bij een koud publiek, creatives testen bij elk budget, conversiecampagnes en merkbekendheid met doorklik. Als je maar één TikTok-formaat draait, is dit het.

Wat je je creator moet briefen: 9:16 verticaal, 15 tot 30 seconden, geluid aan, met de telefoon gefilmd. Hoe specifieker de brief, hoe beter de eerste take, dus geef een volledige UGC-brief-template mee in plaats van een verzoek van één regel.

Spark Ads specs — creatorcontent omzetten in betaalde advertenties

Spark Ads hebben geen traditionele creativespecs. Ze gebruiken een bestaande TikTok-post als advertentie, dus de specs zijn de eisen voor die bronvideo en de autorisatie waarmee je hem mag draaien. Spark Ads zijn hoe UGC-advertenties van een organische post naar betaald bereik op TikTok gaan.

Dat structurele verschil is waarom geen enkel ander formaat precies zo werkt. Je uploadt geen bestand. Je zet betaald bereik achter een echte post die al op het account van een creator staat.

Controleer het huidige proces in de Spark Ads-documentatie van TikTok voordat je er een opzet.

Hoe autorisatie werkt. De creator verleent toestemming via TikTok Ads Manager met zijn eigen account, en jij ontvangt een autorisatiecode die 7 of 30 dagen geldig is. Om de code op te halen opent de creator de post op zijn profiel, tikt op de drie puntjes, gaat naar Advertentie-instellingen, zet Advertentie-autorisatie aan en deelt de gegenereerde code met jou. Jij plakt hem in Ads Manager bij de Spark Ads-setup.

Wanneer de code verloopt, stopt de advertentie met draaien. Zet bij lange campagnes een agenda-herinnering om te verlengen voordat het venster sluit, want een verlopen code is de meest voorkomende reden dat een Spark Ad zonder waarschuwing stopt met uitgeven.

Beste voor DTC: betaald bereik zetten achter UGC- of influencercontent die organisch al presteert. TikTok's data laat zien dat Spark Ads 142% meer engagement en een 69% hogere conversieratio krijgen dan standaard in-feed advertenties, omdat ze de social proof (likes, reacties, het profiel van de creator) van de originele post meedragen. Dit is de winst van TikTok UGC: content gebrieft voor de feed en dan geboost zodra het zichzelf bewijst.

Wat je je creator moet briefen: brief eerst voor native content, want de organische prestatie is wat een Spark Ad de moeite van het boosten waard maakt. Vraag om 9:16 verticaal, 15 tot 30 seconden, geluid aan. Vraag de Spark Ads-autorisatie vooraf aan, voordat de creator post, en geef aan of je het venster van 7 of 30 dagen nodig hebt. Rechten proberen te onderhandelen nadat een video aanslaat, is waar merken hun beste creatives verliezen.

TopView specs — fullscreen, eerste indruk

TopView is het eerste dat een gebruiker ziet als hij TikTok opent. Het is een reserveringsaankoop, wat betekent vaste kosten in plaats van veiling, en het is gebouwd voor bereik, niet voor conversie.

Verifieer de details in de TopView-documentatie van TikTok.

Beste voor DTC: merkbekendheidscampagnes met echt budget erachter, doorgaans een minimale toezegging van 10.000 €+. Als je optimaliseert richting CPA, is dit niet jouw formaat; gebruik in-feed of Spark Ads voor conversiedoelen.

Belangrijk verschil met in-feed: TopView wordt op reservering ingekocht tegen vaste kosten, verschijnt vóór alle organische content, en gebruikers kunnen het niet liken, erop reageren of het delen. Hoog bereik, lage interactie.

Brand Takeover specs — de takeover van 3-5 seconden

Brand Takeover is een fullscreen advertentie die de app opent, met een limiet van één per gebruiker per dag. Het is premium, duur (ruwweg 20–50 €+ CPM) en geprijsd voor een schaal die de meeste DTC-merken op dag één niet nodig hebben.

Beste voor DTC: awareness op schaal met een groot budget. De limiet van één per gebruiker per dag maakt het zeer exclusief en duur, wat de reden is dat het zelden de juiste eerste stap is voor een merk dat net op TikTok begint.

Wat het niet kan: geen beschrijvingstekst en geen engagement, geen likes of reacties. Het is een pure awarenessplaatsing.

Branded Hashtag Challenge specs

Een Branded Hashtag Challenge is meer een campagneformaat dan een creativeformaat. Je maakt een hashtag, creators en gebruikers filmen er content omheen, en die video's verschijnen op de ontdekkingspagina.

Beste voor DTC: community bouwen en UGC-generatie op schaal. Een challenge kan organisch bereik aandrijven en tegelijk een bibliotheek aan creatorcontent opbouwen, wat de echte waarde ervan is voor een merk.

Let op: een Branded Hashtag Challenge is een reserveringsaankoop, niet beschikbaar via self-serve veiling. Neem contact op met TikTok-sales voor actuele prijzen en minima.

Beeldadvertentiespecs — het statische formaat van TikTok

TikTok is een videoplatform, dus beeldadvertenties zijn een secundair formaat dat op specifieke plaatsingen beschikbaar is. Neem ze mee voor de volledigheid, maar bouw geen TikTok-strategie eromheen.

Beste voor DTC: aanvullende plaatsingen zoals Pangle (het audiencenetwerk van TikTok) of retargeting waar de creativecapaciteit krap is. Video presteert beter dan beeld in de hoofdfeed, dus gebruik beeldadvertenties als aanvulling, niet als vervanging.

Snelle referentie — TikTok-advertentiespecs per formaat

Eén tabel voor de specs die je het vaakst opzoekt: beeldverhouding, videolengte, bestandsgrootte en inkooptype over alle zes de formaten. Dit is het deel dat het waard is om te bookmarken.

De kolom die je opties bepaalt, is de laatste. Veilingformaten (in-feed, Spark Ads, beeldadvertenties) draaien op elk budget en optimaliseren richting je doel. Reserveringsformaten (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) zijn awareness-aankopen met vaste kosten en minima. De meeste DTC-merken leven in de veilingkolom en stappen pas in reservering zodra awareness een apart budget heeft.

Wat je je UGC creators moet briefen voor TikTok-advertenties

Specs krijgen je advertentie goedgekeurd. De brief is wat hem laat presteren. Welk formaat je ook draait, een TikTok-creativebrief komt neer op vijf dingen.

1. Formaat: 9:16 verticaal, met de telefoon gefilmd, 15 tot 30 seconden voor in-feed. Native wint elke keer van gepolijst op dit platform.

2. Geluid: aan. Bouw audio in de hook, niet alleen achtergrondmuziek. TikTok is standaard een feed met geluid aan.

3. Eerste 2 seconden: de hook moet de scroll stoppen voordat het merk of product verschijnt. Als het logo de video opent, is de kijker al weg.

4. CTA: specifiek, niet generiek. "Zeg 'link in bio' aan het eind" werkt; "voeg een call to action toe" niet.

5. Spark Ads-autorisatie: als je hun content als betaalde advertentie wilt draaien, regel schriftelijke autorisatie voordat ze posten, en geef het venster van 7 of 30 dagen aan.

Voor echte advertenties gebouwd op deze principes ontleedt tiktok-advertentievoorbeelden de hooks per type. Om een brief in een script om te zetten heeft ugc-scriptvoorbeelden met best practices de templates. Briefen via het influencer marketing platform houdt contentrechten en Spark Ads-setup op één plek. Regel de rechten vooraf en elke winnende video is er een waar je betaalde spend achter kunt zetten.

FAQ

Wat zijn de specs voor TikTok in-feed advertenties?

TikTok in-feed advertentiespecs vragen om een 9:16 verticale video, 5 tot 60 seconden lang (15 tot 30 presteert het best), tot 500MB, in .mp4, .mov, .mpeg, .3gp of .avi. Het bijschrift loopt van 12 tot 100 tekens en een CTA is verplicht uit de vaste opties van TikTok.

Wat is de beste beeldverhouding voor TikTok-advertenties?

De beste beeldverhouding voor TikTok-advertenties is 9:16 verticaal, dat het volledige scherm vult in de For You-feed. TikTok accepteert ook 1:1 en 16:9, maar verticaal is waar de feed omheen is gebouwd en wat presteert.

Hoe lang mogen TikTok-advertenties zijn?

TikTok-advertenties mogen tot 60 seconden duren bij de meeste formaten, al presteert 15 tot 30 seconden het best voor in-feed. Brand Takeover is de uitzondering, beperkt tot 3 tot 5 seconden.

Wat zijn TikTok Spark Ads specs?

TikTok Spark Ads specs worden overgenomen van de originele post van de creator: beeldverhouding, lengte tot 60 seconden en engagement dragen allemaal over. De extra eis is autorisatie, een code van 7 of 30 dagen die de creator via TikTok Ads Manager verleent.

Welk videoformaat gebruikt TikTok voor advertenties?

TikTok-advertenties gebruiken .mp4-, .mov-, .mpeg-, .3gp- en .avi-videobestanden, met een maximum van 500MB voor de meeste formaten. Beeldadvertenties gebruiken .jpg, .jpeg of .png, beperkt tot 50KB.

Kan ik muziek gebruiken in TikTok-advertenties?

Je kunt muziek gebruiken in TikTok-advertenties, maar betaalde advertenties moeten putten uit de Commercial Music Library van TikTok of tracks gebruiken die je hebt gelicentieerd. Trending sounds die niet voor commercieel gebruik zijn vrijgegeven, zijn niet beschikbaar voor advertenties, dus brief creators om rond commercieel gelicentieerde audio te bouwen.

Wat is het verschil tussen TopView en in-feed advertenties?

Het verschil tussen TopView en in-feed advertenties is plaatsing en inkooptype: TopView is een reserveringsaankoop die verschijnt op het moment dat de app opent, terwijl in-feed advertenties in de veiling draaien binnen de For You-feed. TopView levert bereik tegen vaste kosten; in-feed schaalt naar elk budget en optimaliseert richting conversies.