UGC Script: Stap-voor-stap handleiding met echte voorbeelden

93% van de marketeers zegt al dat door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) traditionele merkinhoud overtreft.

Geen wonder, want 88% van de mensen vertrouwt aanbevelingen van anderen meer dan wat merken over zichzelf zeggen!

Dit is de kracht van authentieke inhoud. En met een duidelijke, effectieve briefing kunt u het ook benutten.

Hier zullen we bekijken:

• Wat een UGC-brief is en waarom deze belangrijk is
• Hoe men er een maakt
• Voorbeelden van UGC-briefings, tot aan het script
• Een sjabloon voor het maken van een briefing binnen Influee

Wat is een UGC-brief?

Een UGC-brief is een gedetailleerd document dat aan de makers communiceert welke inhoud u nodig heeft en hoe deze gecreëerd moet worden. Een blauwdruk voor het creatieve bezit, die ervoor zorgt dat de video's of foto's overeenkomen met de visie en doelen van uw merk.

Dit is uw kans om precies te communiceren wat u wilt, terwijl u de creatievelingen de creatieve vrijheid geeft die ze nodig hebben.

Waarom een UGC-brief opstellen?

Een doel dat niet gedefinieerd is, kan niet bereikt worden. Of u nu de merkbekendheid wilt vergroten, conversies wilt verhogen of uw aanwezigheid op sociale media wilt uitbreiden, uw UGC-brief zorgt ervoor dat iedereen een gemeenschappelijke visie nastreeft.

1. Duidelijke campagnedoelstellingen

Duidelijke doelen zorgen ervoor dat elke inhoud bijdraagt. Men zou niet moeten toestaan dat de makers moeten gokken, omdat dit het risico met zich meebrengt dat de campagne van koers raakt. De briefing houdt uw doelen direct in het vizier.

Bijvoorbeeld:

• Bewustzijn verhogen: Gebruik aandachttrekkers zoals 'Wist u dat 70% van de klanten de voorkeur geeft aan milieuvriendelijke producten?'
• Verkoopbevordering: Benadruk specifieke calls-to-action, zoals 'Koop nu en bespaar 20%!`

2. Duidelijke communicatie

Dubbelzinnigheid doodt creativiteit. Een goed geschreven briefing laat geen ruimte voor misinterpretaties en geeft de makers een duidelijk beeld van uw verwachtingen.

Geef elk detail op:

• Gewenste toon: Informeel, professioneel of grappig?
• Platformspecificaties: TikToks, Reels, Instagram-feed – specificeer het doelmedium voor de te creëren creatieve inhoud.
• Belangrijke gespreksonderwerpen: Welke functies of voordelen wilt u benadrukken?

Bijvoorbeeld, in uw brief zou kunnen staan, als u een huidverzorgingsproduct promoot:

„Concentreer u op de natuurlijke ingrediënten van het product en toon een zichtbare 'voor en na'. Vermijd overdreven gepolijste voorstellingen – blijf authentiek en benaderbaar.“

Op deze manier kunnen makers de perfecte balans vinden tussen het nastreven van hun visie en het toevoegen van hun persoonlijke touch.

3. Betere, relevantere inhoud

Algemene inhoud verkoopt niet. Mensen verbinden zich met authenticiteit, maar authenticiteit vereist planning. Een gedetailleerde UGC-briefing helpt creatievelingen om jouw publiek net zo goed te kennen als jij.

• Demografie: Wie is uw doelgroep? Zijn het drukke ouders, studenten op de campus of jongeren?
• Interesses: Heeft u interesse in fitness, duurzaamheid of high-tech gadgets? Sport, gezondheid, mode - elke niche heeft zijn publiek.

Voorbeeld:

Als u milieuvriendelijke waterflessen aan jonge professionals verkoopt, zou uw brief het volgende kunnen bepalen:

„Toon het product in gebruik - op een bureau tijdens het werk, tijdens een ochtend yoga sessie of bevestigd aan een rugzak tijdens het wandelen. Benadruk de duurzaamheid en de duurzaamheid ervan.“

Dergelijke authenticiteit is de reden waarom advertenties gebaseerd op door gebruikers gegenereerde inhoud vier keer hogere klikfrequenties krijgen dan traditionele advertenties.

4. Bespaar tijd en geld

Herzieningen belasten de productiviteit en het budget. Een solide UGC-briefing vermindert het heen en weer sturen en levert snel gepolijste inhoud.

• Zonder briefing: Makers dienen een video in met de verkeerde afmetingen of verkeerd geluid, wat heropnames noodzakelijk maakt.
• Met een briefing: ontvangt u merkconforme inhoud in het juiste formaat meteen de eerste keer.

En omdat de briefing misverstanden minimaliseert, kunt u zich concentreren op het opschalen van uw campagne in plaats van uw tijd te verspillen aan het corrigeren van fouten.

Hoe je een UGC-brief schrijft

Om een overtuigende UGC-briefing te maken, moet u de volgende details opnemen:

1. Over het merk

Begin met het voorstellen van uw merk:

• Merknaam: Maak het onderscheidend.
• Doel van de campagne: Wilt u een introductie promoten, de zichtbaarheid vergroten of een seizoensgebonden campagne voeren?
• Deadlines: Wees duidelijk wanneer u de inhoud nodig heeft.

Voorbeeld:

Voor een sieradenmerk dat een zomercollectie lanceert:

„Wij zijn JewelShine en presenteren onze gelimiteerde Summer Dazzle collectie. Inhoud is nodig tot 15 juni.“

2. Te leveren goederen

Geef het doel en het formaat van de inhoud op:

• Direct inzetbare UGC-advertenties
• Grondstof
• Voor sociale media geoptimaliseerde video's

Voorbeeld:

„We hebben drie Instagram Reels nodig die de nieuwe collectie in lifestyle-omgevingen benadrukken.“

3. Inhoudsvereisten

Stel regels vast voor de samenwerking, zoals de presentatie van het merklogo, stijlvoorkeuren, instellingen zoals dat inhoud geen filters moet hebben, enzovoort.

4. Voorbeelden toevoegen

Laat de makers zien wat u zich voorstelt met creatieve UGC-voorbeelden. Dit inspireert en zet de toon. U kunt linken naar een eerdere campagne of UGC van concurrenten die het precies goed hebben gedaan.

• Een video waarin iemand een soortgelijk product uitpakt.
• Een korte clip die een functie presenteert.
• Een testimonial-video met natuurlijk licht.

Deze referenties zetten de toon en laten tegelijkertijd ruimte voor creatievelingen om hun eigen stempel te drukken.

5. UGC-script

Voeg een script of instructies toe om de makers te begeleiden. Maar zorg ervoor dat het authentiek en ongescript overkomt.

Uitstekende scenario's structureren inhoud in duidelijke, verteerbare scènes. Elk deel - de haak, de hoofdinhoud en de call-to-action - leidt de maker terwijl het flexibiliteit mogelijk maakt.

Bijvoorbeeld:

Scène #1: Haak

Gespreksonderwerp: „Stop met scrollen! Je MOET deze zomerhoed zien!“

Hoofdopname: Iemand zet de hoed op, precies op het moment dat hij in het felle zonlicht stapt.

Scène #2: Gespreksonderwerpen

Gesprekspunt: „Deze UV-beschermhoed heeft mijn buitenactiviteiten gered toen ik aan het wandelen was in [Plaats]“

B-Roll: Close-up van de brede rand van de hoed die tegen de zon beschermt.

Scène #3: CTA

Gespreksonderwerp: "Aanbieding voor beperkte tijd: 15% korting. Handel snel!"

B-roll: Een hand die de hoed aanpast voor de perfecte pasvorm.

Door scenario's op deze manier te verdelen, weten de makers precies wat ze moeten doen.

Maak gratis gebruik van onze UGC-briefsjabloon om een script scène voor scène, hooks, gesprekspunten en een overtuigende call-to-action op te nemen.

Bekijk meer UGC-scriptvoorbeelden.

6. Hooks

In een wereld met aandachtsspannen van slechts één seconde heb je iets nodig dat de aandacht trekt en het publiek boeit.

• „Waarom stappen 80% van de mensen over op deze waterfles?“
• „Heeft u een hekel aan ochtenden? Dit gadget zal uw leven veranderen.“

Haken moeten de toon van uw merk en doelgroep weerspiegelen. Test verschillende varianten om te ontdekken wat aanslaat.

7. Discussiepunten

Dit is de kern van het script, waar het verhaal van het product tot leven komt. Gebruik duidelijke instructies voor:

• Hoofdopnamen: Beschrijf de exacte opstelling. Bijvoorbeeld: „Laat uzelf zien terwijl u het product draagt tijdens een wandeling.“
• B-roll-opnamen: Voeg visuele variatie toe. Voorbeeld: „Neem een close-up op van het sluiten van de verstelbare riem.“

Voorbeeldpunt:

„Dit is niet zomaar een hoed. Het is jouw hele dag zonbescherming met een verstelbare pasvorm en machine wasbaar materiaal. Perfect voor elk avontuur.“

Hoe specifieker u bent, hoe makkelijker het is voor de makers om inhoud te leveren die overeenkomt met uw visie.

8. Actieoproep

Leid de kijkers om de volgende stap te zetten door je door gebruikers gegenereerde inhoud af te stemmen op de marketingdoelen.

Maak het eenvoudig en uitvoerbaar:

• „Koop nu op [brandsite.com] en bespaar dit weekend 20%.“
• „Klik op de onderstaande link om het uwe te beveiligen voordat het weg is.“

Men zou kunnen vrezen dat scripts de creativiteit beperken, maar het tegenovergestelde is waar. Ze bieden structuur en laten tegelijkertijd ruimte voor persoonlijkheid. Creatievelingen kunnen zich concentreren op het leveren van hun beste werk, in plaats van steeds hun verwachtingen in twijfel te trekken.

Wil je snel een script maken dat de spijker op zijn kop slaat?

Maak gebruik van onze GRATIS Magic Script Generator— een krachtige AI-tool die exclusief is ontworpen voor het creëren van hoog converterende UGC-advertenties die zijn aangepast aan uw merk- en productvereisten.

Onze nauwkeurige UGC-briefsjabloon

Hier is de stap-voor-stap handleiding voor het invullen van uw briefing met de campagne-editor van Influee:

1. Basisdetails

• Merknaam: [Vul uw merknaam in, bijv. JewelShine]
• Doel van de campagne: De beschrijving bepaalt de toon. Gebruik 150-200 woorden om het doel van uw campagne uit te leggen en te benadrukken wat uw product uniek maakt. Spreek de makers rechtstreeks aan om ze te inspireren:

Voorbeeld: „Deze campagne viert milieuvriendelijke mode. Presenteer de veelzijdigheid van onze Summer Dazzle kettingen – perfect voor brunches, stranddagen en meer. Help ons het woord te verspreiden over onze inzet voor duurzaamheid!“

• Termijnen: Indienen tot [specifieke datum].
• Titel: Houd het simpel en focus op het product, zoals "Introductie van Zomerglans". Vermijd merkherhaling. Uw merknaam wordt al weergegeven, dus gebruik deze ruimte voor overtuigende productspecificaties. Denk kort, bondig en gedenkwaardig.
• Omslagfoto: Kies een hoogwaardige, boeiende afbeelding waarop uw product prominent wordt weergegeven. Bijv.
• Voor een sieradencampagne, toon een close-up van het gedragen stuk in een herkenbare omgeving.
• Voor huidverzorgingsproducten, kies voor een zachte, heldere esthetiek die de textuur of verpakking van het product benadrukt.
• Labels (Optioneel): Labels lijken misschien onbelangrijk, maar ze vereenvoudigen de interne organisatie. Deze tags houden uw campagnes doorzoekbaar en besparen u tijd bij het beheren van meerdere projecten. Bijvoorbeeld.
• Marktspecifieke campagnenamen: VS, EU, Azië.
• Seizoensacties: Black Friday, zomeruitverkoop.
• Productlanceringen zoals: Kettingen, Nieuwe Collectie.

2. Doelstelling

Kies het inhoudsformaat dat bij uw doelen past.

Opties omvatten:

• Kant-en-klare videoadvertenties: Perfect voor verkoopgerichte campagnes op Meta of TikTok. Deze advertenties zijn ideaal voor onmiddellijk gebruik.
• Grondstof: Dit is uw flexibele optie. Bestel onbewerkte clips om hooks, CTA's of B-roll varianten te testen. Het is perfect voor merken die willen experimenteren en optimaliseren.
• Direct publiceerbare biologische inhoud: Hier vindt u esthetische TikToks, Instagram Reels of YouTube Shorts. Gebruik dit voor unboxing-video's, lifestyle-opnamen of productdemonstraties die authentiek en ongedwongen overkomen.
• Website-inhoud: Bezoek deze pagina voor professionele productpresentaties, recensievideo's of getuigenisopnames die zijn afgestemd op een webpubliek.

3. Regels voor samenwerking

Dit is uw ruimte om de niet-onderhandelbare voorwaarden van uw campagne vast te stellen. Met duidelijke regels weten UGC-creators, waar de grenzen liggen. Het beschermt ook het merkimago voor een productieve werkrelatie.

Hier zijn er twee secties:

i. Algemene informatie

Bevatten ze regels zoals

Toon en boodschap

• „Behoud in alle communicatie een vriendelijke en toegankelijke toon.“
• „Vermijd het gebruik van aanstootgevende taal of beelden in alle soorten inhoud.“

Exclusieve inhoud

• „Vermijd het presenteren van concurrerende producten in dezelfde campagne.“
• „Zorg ervoor dat de inhoud origineel is en niet hergebruikt wordt uit eerdere werken.“

Merkrepresentatie

• „Het logo moet altijd op een prominente plek geplaatst worden wanneer het gepresenteerd wordt.“
• „Houd het product in focus - geen onsamenhangende afleidingen in beeld.“

Ethische normen

• „Geef productkenmerken niet onjuist weer of doe ongefundeerde beweringen.“
• „Let op de privacywetgeving en vermijd het opnemen van persoonlijke identificatiegegevens zonder toestemming.“

Vermeng de samenwerkingsregels niet met specifieke creatieve instructies. Deze horen in de sectie 'Brief voor het maken van inhoud'. Geef hier dus geen videoformaten of opnamelijsten op. Bewaar dat voor later.

ii. Eisen & Tracking

De logistiek komt hier in beeld om ervoor te zorgen dat alle essentiële details van tevoren worden opgehelderd en om latere problemen te voorkomen. Vink het toepasselijke vakje aan:

Verzendinformatie: Als u een nieuwe huidverzorgingslijn lanceert, moet u ervoor zorgen dat de maker de producten op tijd ontvangt om te testen en te filmen. Als u voor deze optie kiest:

• De maker verstrekt zijn verzendinformatie tijdig.
• U kunt leveringen zonder vertragingen beheren en zo uw schema aanhouden.

Inhoudsvrijgave: Hoeveel controle wilt u hebben over de publicatie? Door de inhoudsvrijgave te activeren:

• Auteurs moeten hun werken indienen voor controle voordat ze deze publiceren.
• U kunt feedback geven om de inhoud zo te verfijnen dat deze perfect aansluit bij de toon en doelen van uw merk.

Anders kan de maker de inhoud publiceren zonder uw uitdrukkelijke toestemming. Merken die al enige tijd met makers samenwerken en al een goede relatie hebben opgebouwd, zouden hiermee akkoord gaan.

Auteursrechten: Contentmakers verlenen merken gebruiksrechten op Influee, wat betekent:

• U kunt inhoud hergebruiken voor verschillende platforms (bijvoorbeeld websites, advertenties en e-mails).
• Er is geen noodzaak om de voorwaarden voor toekomstige campagnes met dezelfde inhoud opnieuw te onderhandelen.

Door vanaf het begin deze tools te gebruiken, worden misverstanden voorkomen en houdt u de controle over de sleutelelementen van de campagne.

Concept voor het creëren van inhoud

Nu naar de kern van de creatieve inhoud.

1. Kunst

Kies het meest effectieve middel voor uw campagne.

• Reviewvideo: Ideaal voor unboxings of testimonials. Kies dit als u authentieke, organische inhoud zonder B-roll wilt. Voorbeeld: Een one-take-video van een maker die uw product gebruikt en eerlijke gedachten deelt.
• Ruwmateriaal: Ideaal als u meerdere hangers, call-to-actions of B-roll clips nodig heeft voor interne verwerking. Voorbeeld: close-ups van uw product, gecombineerd met een verscheidenheid aan perspectieven.
• Videoreclame: Inhoud met een hoge conversieratio, ideaal voor verkoopgerichte campagnes op sociale media. Bevat haken, gespreksonderwerpen, B-roll en een call-to-action. In de Verenigde Staten vertrouwt al 80% van de Gen Z-consumenten op UGC-videoreclames voordat ze een aankoop doen. We hebben deze en andere UGC-statistieken samengesteld.
• Foto's: Esthetische, merkconforme stillevens voor campagnes of sociale media. Specificeer lifestyle-opnamen, close-ups of flat lays. Voorbeeld: Een stijlvolle flat lay van uw product omringd door aanvullende voorwerpen.

Uw vaste activa moeten overeenkomen met de optie die onder uw doel is geselecteerd.

Bijvoorbeeld, als u de conversies wilt verhogen, kies dan voor videoadvertenties met een duidelijke call-to-action. Als u zich richt op betrokkenheid, kan ruw beeldmateriaal u helpen om hooks te controleren met A/B-tests.

2. Productkenmerk

Selecteer het product dat in het creatieve materiaal gebruikt/uitgelegd zal worden.

Duur en knipopties

Het bepalen van de duur en het segment voor uw video- en foto-inhoud bepaalt hoe goed uw inhoud wordt ontvangen op verschillende platforms en door uw doelgroep.

Videolengte:

• < 30 seconden: Ideaal voor snelle, aantrekkelijke reclame met haken en call-to-actions. Gebruik dit voor TikTok, Instagram Reels en Facebook Stories, bijvoorbeeld voor een snel producthoogtepunt of reclameaanbieding.
• < 60 seconden: Biedt meer ruimte voor het vertellen van verhalen of stap-voor-stap demonstraties. Werkt goed voor iets gedetailleerdere beoordelingsvideo's, zoals een testimonial die laat zien hoe uw product een probleem oplost.
• Langvorm: Het beste voor uitgebreide tutorials, unboxings, lifestyle-verhalen, ideaal voor publicatie op uw website, platforms zoals YouTube of IGTV - zoals een volledige productdemonstratie die functies, voordelen en gebruiksscenario's toont vanuit het perspectief van een klant.

Houd rekening met de aandachtsspanne van het publiek. Houd het bij TikTok en Instagram bij een kortere duur en bewaar langere inhoud voor platforms die langdurige betrokkenheid ondersteunen.

Opties voor het bijsnijden van video en foto

Kies uw voorkeursbeeldverhouding:

• Geschiedenis (9:16)—Ontwikkeld voor volledig schermvullende, meeslepende inhoud op Instagram Stories, TikTok en Snapchat. Beste gebruik: Reclame, productdemonstraties of alledaagse momenten.
• Verticaal (4:5) – Een iets korter staand formaat, ideaal voor berichten in de feed op Instagram of Facebook.Beste gebruik: Lifestyle- of close-upfoto's, of om producten in alledaagse situaties te benadrukken, zoals bijvoorbeeld een ochtend koffiescène
• Vierkant (1:1)— Evenwichtig voor mobiele apparaten en desktop. Ideaal voor Instagram-feedposts en Facebook-advertenties.Beste gebruik: Close-ups, flat lays of presentaties met meerdere producten en het maken van mooi gerangschikte lay-outs, voor websites of Pinterest.
• Landschap (16:9)—Het klassieke formaat voor YouTube en websites. Perfect voor filmische en professionele inhoud.Beste gebruik: Tutorials, langere video's of horizontale lay-outs die producten in context tonen.

Om uw creatieve proces te vereenvoudigen:

• Gebruik < 30 seconden en Story (9:16) voor aantrekkelijke social media advertenties en korte video's.
• Kies het formaat vierkant (1:1) bij het maken van veelzijdige inhoud voor Instagram- en Facebook-feeds. Horizontale of vierkante uitsneden zijn uitstekend geschikt om mooi geordende lay-outs voor websites of Pinterest te maken.
• Kies het formaat lange versie en liggend formaat (16:9) voor hoogwaardige, professionele YouTube-video's of tutorials.

Werk met deze UGC-sjabloon in PDF-formaat om uw voorkeuren duidelijk te maken, zodat de makers precies leveren wat u nodig heeft.

3. Creatief script

Een goed videoconcept bevat altijd een gedetailleerd script of duidelijke instructies. Schets elke scène.

Voorbeeld:

Scène 1: Haak

• "Stop met scrollen! Dit is je nieuwe favoriete accessoire."
• „Wist u dat uw koffiegewoonten uw energie kunnen vernietigen?“
• „Heeft u moeite om een zonnebrandcrème te vinden die geen witte waas achterlaat?“
• „Deze truc heeft me 200 dollar bespaard op schoonmaakproducten!“

Scène 2: Hoofdinhoud – Toon de verstelbare sluiting van het product in close-up. Voeg gespreksonderwerpen toe over de belangrijkste productvoordelen en statistieken.

• „Bevat 100% natuurlijke ingrediënten.“
• „Verhoogt het energieniveau met 60% in slechts twee weken.“
• „Klanten melden een 95% tevredenheid na het eerste gebruik.“

B-roll-opnamen worden aanbevolen om het product in actie te presenteren:

• Serum in de handen gieten om de gladde textuur te benadrukken.
• Een 'voor en na vergelijking' bij het gebruik van het product.
• Lifestyle-opnamen: Koffie op het bureau met het product in focus.

Toneel 3: Oproep tot actie

• "Koop nu en geniet deze week van 20% korting!"
• „Klik op de link om nu te winkelen!“
• „Stuur ons een direct bericht voor een gratis proef!“
• „Haast u! Slechts enkele exemplaren beschikbaar.“
• „Verander uw ochtendroutine – haal de uwe vandaag nog.“

U kunt ook een gedetailleerde lijst maken van het soort inhoud waarnaar u op zoek bent.

Bijvoorbeeld:

• Begin met een close-up van de productverpakking.
• Dan gaat u over tot het uitpakken ervan terwijl u de functies ervan uitlegt.
• Eindig met een vriendelijke glimlach en een positieve opmerking zoals: 'Dat heeft mijn leven makkelijker gemaakt!'

Sommige regels zouden aanpasbaar moeten zijn, afhankelijk van hoeveel vrijheid men aan de schepper wil geven. Bijvoorbeeld, als het gaat om de setting:

• Te star: "Alleen in de studio met professionele belichting fotograferen."
• Beter: „Bij voorkeur moet er in natuurlijk licht gefotografeerd worden om een authentiek gevoel over te brengen, maar studio-opnamen zijn acceptabel.“

Gebruik een UGC-briefsjabloon in Word of een UGC-briefsjabloon in PDF om het verstrekken van deze details te vergemakkelijken en te versnellen.

4. Inhoudsopgave

Het toevoegen van referenties helpt de makers om uw visie te begrijpen. Dit minimaliseert verwarring en verzoeken om wijzigingen.

• Waar men zou moeten zoeken: Gebruik platforms zoals Meta Ad Library, TikTok Ad Library of Influee's Inspiration Hub om krachtige advertenties te vinden.
• Wat te delen: Voeg eerdere succesvolle campagnes, voorbeelden van concurrenten of berichten met hoge betrokkenheid toe. Voorbeeld: “Hier is een TikTok-advertentie die we geweldig vinden vanwege de heldere belichting en natuurlijke toon.”

5. Functieprofiel voor werving van personeel

Vervolgens gaat het erom de juiste creatievelingen voor uw campagne te vinden. Als u deze specificaties vastlegt, kunt u ervoor zorgen dat u creatievelingen aantrekt die overeenkomen met de doelen en doelgroep van uw merk.

Wervingsmethoden

U kunt kiezen hoe u de werving voor uw campagne wilt structureren:

1. Openbare campagnes: Open voor alle gekwalificeerde creators op Influee. Ideaal om nieuw talent te ontdekken en een diverse groep aanmelders te bereiken.
2. Uitnodigingsgebaseerde campagnes: Beperk uw campagne tot een zorgvuldig geselecteerde groep makers die u al kent. Ideaal als u wilt samenwerken met bewezen influencers of in specifieke niches.

Specificaties van de maker

Hier bepaalt u het profiel van de doelgroep creatieveling.

• Land: Selecteer creatievelingen uit de regio's die het meest relevant zijn voor uw publiek.Voorbeeld: Richt u op creatievelingen uit Duitsland, het Verenigd Koninkrijk of Frankrijk voor een wereldwijde productlancering.
• Leeftijdsgroep: Kies op basis van de doelgroep van uw product. Opties omvatten:
  • Jongeren: Voor op jongeren gerichte producten zoals huidverzorging of technische apparaten.
  • Jongvolwassenen: Perfect voor fitness-, reis- of lifestylecampagnes.
  • Rijp: Ideaal voor producten voor thuis, welzijn of professioneel gebruik.
• Categorie/Niche: Focus op creatievelingen in niches die bij uw product passen, zoals ouders, huisdiereigenaren of mensen in de sportsector. Hierdoor bereikt u zeer betrokken gemeenschappen.

Inhoud & Kosten

Specificeer de werklast en het budget voor uw campagne:

• Aantal creatieve assets per maker: Wilt u twee video's of vijf foto's voor uw campagne? Bepaal hier hoeveel creatieve assets elke maker moet produceren. Influee geeft u een geschatte kostprijs per samenwerking op basis van de gemiddelde betalingen op het platform.
• Aantal makers: Geef aan hoeveel makers u nodig heeft voor de campagne.

UGC beknopte do's en don'ts

Twee

• Wees duidelijk en bondig.
• Zorg voor visuele voorbeelden.
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte für bessere Lesbarkeit.

Don’ts

• Überfordern Sie die Creator nicht mit unnötigen Details.
• Vermeiden Sie vage Anweisungen wie „Seien Sie einfach kreativ.“

FAQ

Waarom heb je een UGC-briefing nodig?

Een UGC-briefing schetst uw verwachtingen, zodat makers nauwkeurige video- of fotoinhoud kunnen leveren. Zonder dit zouden makers inhoud kunnen creëren die niet in lijn is met uw merk, wat leidt tot meer revisies, verspilde tijd en hogere kosten.

Hoe brief je een contentmaker?

Stuur hen een gedetailleerd document zoals in het briefingvoorbeeld hier weergegeven, dat het volgende omvat:

• Het verhaal: Welk product moet behandeld worden? Wat is de boodschap?
• Verwachte resultaten: Wilt u kant-en-klare reviewvideo's, rauwe beelden die u kunt bewerken, of foto's voor uw website of sociale media?
• Regels en merkrichtlijnen: Wat moet vermeden worden (zoals geen logo's, geen storende achtergronden)?

Hoe specifiek moet u zijn over inhoudelijke vereisten?

Geef elk must-have op, van verlichtingsvoorkeuren (zoals alleen natuurlijk licht) tot productopnamen (zoals close-ups waarbij handen het product vasthouden). Bijvoorbeeld: “Toon de fles tijdens een ochtendkoffieroutine.”

Gebruik specifieke instructies. Bijvoorbeeld, “Benadruk de natuurlijke ingrediënten van het product” in plaats van “Maak het aantrekkelijk.” Vermeld toon (informeel of grappig?) en platform specificaties (zoals TikTok-feed of Instagram Reels).

Hoe structureer je een makersvriendelijk UGC-script?

Breek het op in scènes! Begin met een aandacht trekkende opening. Laat vervolgens het product in actie zien – bijvoorbeeld bij het aanbrengen van zonnebrandcrème bij het zwembad – en eindig met een sterke oproep tot actie zoals “Koop nu en krijg 20% korting!” Een duidelijke structuur zorgt voor een vlot verloop.

Kunnen UGC-briefings u geld besparen?

Absoluut. Revisies belasten het budget meer. Een geweldige briefing vermindert het heen en weer, door de makers van begin af aan af te stemmen en de productietijd te verkorten. Dit bespaart tijd en geld voor het opschalen van uw campagnes.

Hoe vindt u de juiste makers voor uw campagne?

Wees specifiek over wie je wilt. Definieer hun niche, leeftijdsgroep en zelfs locatie. Voorbeeld: “Milieubewuste vrouwen, 25-40, gevestigd in Nederland, met een voorliefde voor minimalistische stijl.” De juiste makers spreken uw doelgroep direct aan.

Wat is het verschil tussen UGC en influencers?

UGC is authentieke inhoud van echte gebruikers, terwijl influencers samengestelde persoonlijkheden zijn. UGC is rauw en herkenbaar; influencers brengen sterkracht. Kies UGC als je betrouwbaarheid en herkenbaarheid wilt. Influencers daarentegen bieden een onmiddellijke boost in bereik en geloofwaardigheid. Leer meer in onze analyse UGC vs Influencern.

Hoe schrijf je een TikTok-briefing?

De snel bewegende omgeving van TikTok betekent dat je dingen klein en herkenbaar moet houden. Verzoeken moeten bevatten:

• Hook: Denk aan, “Stop met scrollen – deze truc verandert je leven!”
• Formaat: Altijd verticaal, met trendy bewerkingen.
• Toon: Authentiek, leuk en casual. Voorbeeld: “Toon het product in actie, voeg een coole overgang toe en eindig met een sterke oproep tot actie zoals ‘Probeer het nu!’”

Hoe ga je om met UGC-leveringen en deadlines?

Wees specifiek in je briefing. Schets:

• Wat: 1 testimonialvideo + 3 B-roll opnamen.
• Wanneer: Geleverd tegen [deze datum]. Voorbeeld: “We hebben tegen 15 juli een Instagram-geschikte Reel nodig (staand, 30 seconden) met een testimonial en een productgebruik.”

Wat is de snelste manier om een UGC-briefing te maken?

Gebruik templates. Echt, ze besparen tijd en hoofdpijn. Probeer de UGC-briefsjabloon te downloaden om details zoals inhoudstype, toon en deadlines in te voegen. Zo gaat er niets verloren.