February 4th, 2025

Katja Orel

UGC-advertenties: Tips voor succesvolle campagnes

UGC-advertenties vergroten het vertrouwen tot wel 2,4 keer, verhogen de verkoop en helpen uw merk op de kaart te zetten.

In tegenstelling tot traditionele advertenties, hier is waarom advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud een trend zijn die je niet mag missen in 2025:

Mensen zien niet alleen uw product, ze zien verhalen waar ze vertrouwen in hebben.

Wilt u leren hoe u UGC-advertenties maakt die voor u werken?

Deze gids bespreekt de vijf elementen van een succesvolle UGC-strategie en de beste tips voor UGC-advertenties om te beginnen.

Wat zijn UGC-advertenties?

UGC-advertenties zijn echte, herkenbare inhoud gemaakt door daadwerkelijke gebruikers.

Het zijn geen gepolijste bedrijfscampagnes, het zijn authentieke verhalen die je publiek vertrouwt. Dat maakt advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud de digitale mond-tot-mondreclame.

Dat kunnen getuigenissen zijn, productdemonstraties, korte instructievideo's of reels, of recensies

So why do you want real people to use and showcase your product in genuine ways?

Marketeers zijn het erover eens dat tot 91% van de shoppers meldt zich overweldigd te voelen door te veel reclame op verschillende fora.

UGC-campagnes zijn ontworpen om u precies dit probleem te helpen vermijden.

Voordelen van UGC-advertenties

UGC-advertenties zijn uw beste zet om vertrouwen op te bouwen, betrokkenheid te stimuleren en verbinding te maken met uw publiek.

Hier is hoe advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud deze grote beloften waarmaken die we zojuist hebben gedaan:

Door te kiezen voor advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud, geef je voorrang aan authenticiteit en verbinding.

Lees meer UGC-statistieken over verkoop, marketing, consumentenvoorschriften en meer.

Wat maakt een effectieve UGC-advertentie?

Dus de gouden standaard van UGC-advertenties voelt natuurlijk, herkenbaar en werkt gewoon... Maar wat maakt dat ze aanslaan bij jouw publiek?

We staan op het punt om de vijf kernprincipes van UGC te behandelen die dat allemaal, en meer, opleveren.

(Hint: Het heeft heel weinig te maken met geluk.)

1. Authenticiteit is alles.

Uw publiek kan nepinhoud van verre herkennen.

De beste door gebruikers gegenereerde advertenties voelen alsof ze rechtstreeks van echte gebruikers komen.

Dat betekent minder gescripte perfectie, en meer reclames met het geblaf van een hond op de achtergrond die weerklank vinden.

Hoe doe je dat? Door oprechte emoties en momenten te benadrukken waar je publiek zich in kan vinden.

2. Relevantie voor het publiek

Een geweldige UGC-advertentie spreekt direct tot de behoeften en waarden van je publiek.

Weet je wie je doelgroep is? Zo niet, begin daar:

  • Pas uw inhoud aan specifieke doelgroepen aan.
  • Generatie Z is dol op snelle UGC-advertenties op TikTok met trending geluiden.
  • Millennials? Ze geven de voorkeur aan oprechte, emotionele advertenties met familie of persoonlijke momenten.

Wanneer je advertenties levert die persoonlijk aanvoelen, zullen ze beter presteren. Op doelgroep gerichte advertenties kunnen de conversies met 30% verhogen.

3. Emotionele Connectie

Wil je dat mensen jouw advertentie onthouden? Laat ze iets voelen—maakt niet uit wat.

Emotie is een van de krachtigste instrumenten in marketing, en UGC-reclame is daarop geen uitzondering.

Laten we het voorbeeld van sneakeradvertenties nemen.

Laten we nu eens kijken naar een productadvertentie die niet alleen resultaten toont, maar ook het verhaal vertelt van iemand die zijn zelfvertrouwen terugwint door hetzelfde paar sneakers.

Bij wie zou u kopen?

4. Aandachtstrekkend Verhalen Vertellen

Wist je dat onze huidige aandachtsspanne nu gemiddeld lager ligt dan die van een goudvis?

Daarom heeft elke succesvolle UGC-advertentie een verhaal nodig.

En het moet sterk beginnen—binnen de eerste drie seconden.

Zorg ervoor dat je je publiek goed en degelijk boeit:

  • Gebruik makers die snel boeiende verhalen kunnen vertellen.
  • Een 'probleem-oplossing' benadering werkt altijd: toon de strijd, bied de oplossing en eindig met een oproep tot actie.

Wist je ook dat verhaalgebaseerde UGC creaties de betrokkenheid met 22% verhogen

5. Afstemming met merkwaarden

Advertenties die gekoppeld zijn aan merkwaarden zien een 23% hogere klantentrouw.

Uw UGC-advertenties moeten de kernwaarden van uw merk weerspiegelen:

  • Als uw product milieuvriendelijk is, benadruk dan de duurzaamheid ervan. Als u zich richt op betaalbaarheid, laat dan zien hoe budgetvriendelijk het is.
  • Werk samen met makers wiens waarden overeenkomen met die van uw merk.
  • Benadruk de unieke voordelen van uw product—of dat nu kwaliteit, gemak of ethiek is.

Dat is het, mensen! Alle ingrediënten die je nodig hebt om hoogwaardige UGC te maken die meetbare resultaten oplevert.

Maar hoe precies? Ook daar hebben we aan gedacht.

Lees verder en leer de exacte stappen om UGC-adverteren voor jou te laten werken.

Hoe succesvolle UGC-advertenties in 7 stappen te maken

Wil je dat je UGC-advertenties opvallen en daadwerkelijk resultaat opleveren? De twee C's van een geweldige advertentie zijn zorgvuldige planning en duidelijke uitvoering.

Volg deze zeven stappen en je zult in een mum van tijd scroll-stoppende door gebruikers gegenereerde contentadvertenties maken.

1. Bepaal uw doelgroep

Weet je eigenlijk wel tegen wie je praat? Je publiek kennen is geen optie—het is essentieel.

Begin met jezelf af te vragen:

  • Wat is hun leeftijdsgroep?
  • Wat zijn hun interesses of hobby's?
  • Welke uitdagingen of pijnpunten kan uw product oplossen?

Als je deze details niet kent, zullen je advertenties geen verbinding maken. UGC-adverteren werkt het beste wanneer het aanvoelt als een direct gesprek met je publiek.

Weet je niet waar je moet beginnen?

Hier is een handige checklist:

  1. Identiteitsdemografie
  2. Begrijp wat hen inspireert en hoe ze hun tijd - en geld - besteden.
  3. Bepaal hun pijnpunten met betrekking tot uw product/dienst.
  4. Stel de beste UGC-contentstrategie op met behulp van deze informatie.
  5. Gebruik echte makers die je publiek weerspiegelen.

Tools zoals Google Analytics of Meta Audience Insights kunnen je helpen meer te leren over je publiek.

2. Stel Duidelijke Doelstellingen

Het stellen van duidelijke, meetbare doelen helpt je om je UGC-strategie beter te creëren, te volgen en bij te stellen. Dit kan worden onderverdeeld in twee delen:

Stap 1: Wat is het doel van uw UGC-advertenties?

Probeer je te:

  • Websiteverkeer genereren?
  • Verhoog de verkoop of inschrijvingen?
  • De betrokkenheid op sociale media verhogen?

Stap 2: Bepaal specifieke doelen om het succes makkelijker meetbaar te maken.

Bijvoorbeeld:

  • “Verhoog het aantal websitebezoeken met 25% binnen 30 dagen.”
  • “Verhoog de betrokkenheid op Instagram met 15% dit kwartaal.”

Meetbare doelstellingen helpen je om op koers te blijven en het meeste uit je campagne te halen.

3. Kies het Juiste Platform

Uw UGC-advertenties moeten zijn waar uw publiek rondhangt.

Verschillende platformen vereisen verschillende benaderingen, dus het aanpassen van je inhoud is essentieel.

Zo maak je advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud effectief over verschillende platformen:

  • TikTok: Snelle, leuke en trendgedreven inhoud. Denk aan producttrucs, demonstraties of uitdagingen. Blijf authentiek—TikTok-gebruikers houden van echte momenten, geen gepolijste advertenties.
  • Instagram: Esthetiek is alles als het gaat om de best presterende Instagram-advertenties. Gebruik reels en boeiende korte video's of carrouselberichten om je verhaal te vertellen. Verhalen zijn ook erg geschikt voor snelle peilingen of een kijkje achter de schermen.
  • Facebook: Focus op gedetailleerd verhalen vertellen. Getuigenissen of probleemoplossende videoadvertenties doen het hier goed. Gebruik ondertitels om belangrijke punten te benadrukken voor mensen die snel door de inhoud heen kijken.
  • YouTube: Perfect voor langdurige inhoud zoals tutorials, unieke gebruikssituaties, of uw producten en unboxings. Authenticiteit en nuttige informatie zijn hier het belangrijkst.

Het op maat maken van je UGC-advertenties gaat niet alleen over het tonen ervan aan de juiste mensen.

De beste UGC-content past perfect bij het platform en trekt de aandacht waar het het belangrijkst is.

4. Maak een gedetailleerd inhoudsbrief

Als je UGC-advertenties wilt die doel treffen, heb je een kristalheldere briefing en geïnspireerde UGC-makers nodig.

Dus wat is een UGC-maker precies? Het is iemand die inhoud zoals video's, foto's of berichten op socialemediaplatforms produceert om uw merk of product te promoten.

Maar... uw UGC-creatievelingen zijn geen gedachtelezers—geef ze de routekaart naar succes.

Hier is wat u moet opnemen:

  • Toon en stijl: Bepaal of je advertentie leuk, informeel, professioneel of verfijnd moet aanvoelen. Wees specifiek over de sfeer van je merk om consistentie te behouden.
  • Belangrijke gespreksonderwerpen: Benadruk wat het belangrijkste is aan uw product. Is het milieuvriendelijk? Bespaart het tijd? Deel de voordelen die u wilt dat het publiek weet.
  • Formaatvereisten: Heeft u een TikTok, Instagram Reel of carrouselbericht nodig? Vermeld de ideale lengte, oriëntatie (verticaal of horizontaal) en specifieke visuele elementen.

Stel je voor dat je een huidverzorgingslijn promoot.

Uw briefing kan makers vragen om:

  • Toon close-ups van het product in gebruik.
  • Leg de nadruk op textuur of ingrediënten.
  • Voeg een duidelijke voor-en-na toe.

Het doel? Kijkers zichzelf laten voorstellen het te gebruiken.

Wanneer je briefing duidelijk is, produceren makers hoogwaardige UGC die overeenkomt met de doelen van je campagne.

Hulp nodig bij het structureren van je ideeën?

Deze UGC-briefsjabloon is een redder in nood. Het is jouw blauwdruk voor het creëren van advertenties met door gebruikers gegenereerde inhoud die echt resultaat opleveren.

5. A/B-test uw advertenties

Zelfs de beste UGC-advertenties kunnen worden verbeterd door enkele bewezen beste praktijken voor UGC toe te passen. Daar komt A/B-testen bij kijken.

Beschouw het als uw kans om uw inhoud te verfijnen en te perfectioneren op basis van echte resultaten.

Zo werkt het:

Draai twee of meer versies van je advertentie, waarbij je steeds slechts één element tegelijk wijzigt. Zo weet je precies wat werkt en wat niet.

Weet je niet wat je moet testen?

Hier zijn de gebruikelijke verdachten om mee te beginnen:

  • Koppen: Experimenteer met verschillende toonhoogtes en formuleringen. Doet 'Koop nu voor een vlekkeloze huid' het beter dan 'Krijg vandaag een stralende huid—klik hier'?
  • Visuals: Probeer verschillende stijlen, kleuren of lay-outs om te zien wat de aandacht trekt.
  • CTA's (oproepen tot actie): Speel met taal, zoals 'Meer leren' versus 'Pak je aanbieding nu'.
  • Videolengtes: Test een vlotte clip van 15 seconden tegenover een meer gedetailleerde versie van 30 seconden.

Je zou één advertentie kunnen maken die zich richt op snelle workoutdemonstraties. Ontwerp een tweede, iets langere die de nadruk legt op langetermijnresultaten.

Door het analyseren van betrokkenheid, doorklikratio's en conversies, zul je zien wat het meeste aanspreekt.

Gebruik tools zoals Google Optimize of Meta Ads Manager om je testproces te stroomlijnen.

A/B-testen helpt je fouten in je door gebruikers gegenereerde inhoudsadvertenties te herstellen voordat ze op de markt komen.

6. Prestaties monitoren en indien nodig bijstellen

UGC-advertenties lanceren is slechts de helft van de strijd. De echte magie vindt plaats wanneer je de prestaties monitort en indien nodig aanpassingen maakt.

Het volgen van de juiste meetwaarden zal u helpen te begrijpen wat werkt en waar verbetering nodig is.

Richt je op:

  • Doorklikratio's (CTR): Klikken mensen op uw advertentie? Zo niet, overweeg dan om uw kop of visuele elementen aan te passen om sneller de aandacht te trekken.
  • Conversies: Hoeveel kijkers ondernemen de gewenste actie, zoals een aankoop doen of zich inschrijven? Lage conversies kunnen betekenen dat uw oproep tot actie (CTA) aanpassing behoeft.
  • Betrokkenheid: Vinden mensen het leuk om op uw advertentie te reageren, deze te becommentariëren of te delen? Zo niet, dan komt uw inhoud misschien niet overtuigend of authentiek genoeg over.

Stel je voor dat je betrokkenheid laag is.

Je zou kunnen experimenteren met deze snelle oplossingen:

  • Helderdere beelden.
  • Ander perspectief/verhaal/kenmerk.
  • Wissel voor een andere maker.
  • Probeer een nieuw format zoals TikTok in plaats van Instagram Reels.

Kleine veranderingen kunnen leiden tot grote resultaten.

Gebruik opnieuw tools zoals Google Ads Manager voor gedetailleerde inzichten of Meta Ads Manager voor sociale advertentieanalyse.

Blijf flexibel, volg regelmatig, en laat je gegevens je volgende zet bepalen.

7. Schaal Wat Werkt

Wanneer je een formule vindt die werkt, stop dan niet—zet er dubbel zo hard op in hard.

Het opschalen van uw succesvolle UGC-advertenties is de slimste manier om resultaten te maximaliseren terwijl u tijd en geld bespaart. Bouw voort op wat al verkeer, betrokkenheid en conversies genereert.

Zo kunt u voorkomen dat u het wiel van videoreclames opnieuw uitvindt:

  • Werk samen met hoogpresterende makers: Als de video van een TikTok-creator het heel goed doet, haal ze dan terug voor een nieuwe campagne. Het publiek vertrouwt hen al, en hun stijl slaat duidelijk aan.
  • Zet toppresteerde advertenties om in sjablonen: Gebruik je meest succesvolle door gebruikers gegenereerde advertentie als een blauwdruk. Kopieer de toon, structuur en belangrijkste visuele elementen terwijl je de details aanpast voor nieuwe campagnes.
  • Breid uit naar nieuwe platforms: Als je Instagram-advertentie goed werkte, zet deze dan in voor TikTok of Facebook. Pas het formaat en de specificaties aan om aan te sluiten bij het publiek en de stijl van het platform.
  • Versterk uw budget strategisch: Verhoog de advertentie-uitgaven voor de best presterende inhoud. Of het nu op Instagram, TikTok of YouTube is, investeren in bewezen succes is een fluitje van een cent.

Opschalen gaat niet alleen over meer geld in advertenties steken—het gaat over slim omgaan met je middelen en verdubbelen op wat werkt.

Met de juiste aanpak verander je een goede campagne in een geweldige en behaal je nog betere resultaten.

Succesvolle UGC-campagnevoorbeelden

Geweldige UGC-advertenties vereisen zorgvuldige planning, creativiteit en uitvoering.

Laten we eens kijken naar enkele praktijkvoorbeelden van merken die het helemaal goed deden met hun door gebruikers gegenereerde inhoud in advertenties en wat hun campagnes zo bijzonder maakte.

Casestudy: Else Nutrition

Else Nutrition, een merk voor plantaardige babyvoeding, wendde zich tot Influee voor schaalbare, betaalbare en impactvolle UGC-reclame. Ze hadden inhoud nodig die weerklank vond bij gezondheidsbewuste ouders en tegelijkertijd binnen het budget bleef.

Zo hebben ze het voor elkaar gekregen:

Met behulp van Influee's UGC-platform heeft Else Nutrition wereldwijde makers ingeschakeld om authentieke, merkeigen content te produceren.

De makers kregen duidelijke instructies, wat resulteerde in video's die de unieke voordelen van het product benadrukten. Deze omvatten dat het product zuivelvrij en biologisch is.

Het proces was volledig gestroomlijnd—van het werven van makers tot het verzamelen van inhoud. Dit maakte het snel en eenvoudig om campagnes uit te voeren.

De resultaten?

  • 20% lagere CPA vergeleken met de andere creatieve uitingen van Else Nutrition.
  • Advertenties met Influee-content hadden dubbel de kijktijd van video's met een hoog budget van bureaus.
  • Met content vanaf slechts €23 per video, stelde Influee Else Nutrition in staat om goedkope UGC-advertenties te produceren zonder in te boeten op kwaliteit.

Dit succesverhaal laat zien hoe doordachte planning en de juiste hulpmiddelen UGC-stijl content kunnen omzetten in een grote overwinning.

We hebben nog meer van waar dat vandaan kwam! Kom meer te weten over hun strategie hier.

Hier zijn een paar succesvolle voorbeelden van UGC-reclame die het groot hebben gemaakt:

Starbucks

Hun #RedCupContest campagne nodigde gebruikers uit om creatieve foto's van hun feestelijk versierde Starbucks-bekers te delen. Duizenden klanten overspoelden sociale media met organische, visueel verbluffende inhoud. De campagne creëerde een gevoel van gemeenschap en werd een fenomeen op sociale media.

Airbnb

In plaats van gepolijste advertenties, toonde Airbnb authentieke foto's gemaakt door echte gebruikers. Deze herkenbare aanpak wekte vertrouwen en moedigde potentiële klanten aan om zichzelf unieke verblijven voor te stellen.

Glossier

De campagne “Huid Eerst, Make-up Als Tweede” maakte gebruik van klantselfies om inclusiviteit en natuurlijke schoonheid te promoten. Door diverse gebruikers te tonen, werden de UGC-advertenties van Glossier enkele van de best presterende Instagram-advertenties, wat de conversies en betrokkenheid verhoogde.

Klaar om geïnspireerd te worden? Bekijk deze UGC-campagnes.

De Eindconclusie:

UGC-advertenties bloeien op authenticiteit.

Klanten aanmoedigen om hun verhalen te delen? Samenwerken met makers om de voordelen van je product uit te lichten? Hoogwaardige UGC bouwt vertrouwen op en stimuleert betrokkenheid.

Als je niet zeker weet waar je moet beginnen, kan het kiezen van het juiste UGC-platform een wereld van verschil maken.

Influee's middelen, zoals UGC briefsjablonen en netwerken van makers, nemen het giswerk weg uit de campagneplanning. Een betrouwbaar platform zoals Influee stroomlijnt ook contracten en zorgt voor de juiste UGC gebruiksrechten voor alle inhoud

Hier is waarom Influee jouw alles-in-één oplossing is voor UGC-adverteren:

  • Toegang tot meer dan 80.000 makers uit meer dan 23 landen.
  • Betaalbare inhoudscreatie, met video's vanaf slechts €23 per stuk.
  • AI-gestuurde hulpmiddelen zoals een AI UGC-generator die uw campagnes optimaliseren, waardoor u tijd en middelen bespaart.
  • Geautomatiseerde werving, contracten en betalingen van makers—alles geregeld op één plek.
  • De flexibiliteit om campagnes moeiteloos op te schalen, of je nu 10 of 100 advertenties per maand uitvoert.

Nog steeds aan het twijfelen?

Hier is wat Influee je kan helpen bereiken:

  • Bouw vertrouwen op met authentieke getuigenissen en herkenbare inhoud.
  • Verhoog conversies met advertenties die persoonlijk en oprecht aanvoelen.
  • Verhoog betrokkenheid door echte mensen te tonen die uw product gebruiken.
  • Vereenvoudig het proces met kant-en-klare hulpmiddelen zoals hun AI-gestuurde video-editor.

Of je nu een klein bedrijf bent of een gevestigd merk, Influee helpt je om het volledige potentieel van UGC-advertenties te benutten.

Met Influee kan uw merk floreren in een tijdperk waar authenticiteit alles is.

Begin vandaag nog en til je UGC-strategie naar een hoger niveau.

FAQ-sectie

Hoe verkrijgen merken UGC voor advertenties?

Het is makkelijker dan je denkt! Hier zijn enkele manieren waarop merken samenwerken voor UGC:

  • Via UGC-platforms zoals Influee of Aspire.
  • Organiseer een wedstrijd en vraag gebruikers om hun inhoud te delen.
  • Neem contact op met tevreden klanten voor getuigenissen of unboxing video's.
  • Gebruik hulpmiddelen zoals een AI UGC-generator om content met de beste prestaties samen te stellen.

Wat zijn de beste soorten UGC voor advertenties?

De beste door gebruikers gegenereerde advertenties zijn herkenbaar en echt.

Hier zijn enkele van de beste UGC-contentformaten:

  • Videorecensies met echte klanten die hun ervaringen delen.
  • Producthandleidingen die een probleem oplossen of iets nieuws leren.
  • Unboxing video's die de opwinding en productkwaliteit benadrukken.
  • Snelle TikToks of Instagram Reels met populaire geluiden.

Hoe effectief is UGC-marketing?

Buitengewoon effectief. Onderzoeken tonen aan dat 79% van de consumenten UGC meer vertrouwt dan traditionele advertenties. Het levert ook 4 keer hogere doorklikratio's. Dat maakt UGC tot een van de meest boeiende advertentiestrategieën die er zijn.

Hoe gebruik je UGC in advertenties?

Hier zijn drie ideeën om je op weg te helpen:

  • Hergebruik UGC voor TikToks, Reels of Instagram Stories.
  • Gebruik het in e-mailcampagnes voor herkenbare en boeiende inhoud.
  • Benadruk getuigenissen op uw website om conversies te verhogen.

Waarom UGC gebruiken in advertenties?

UGC-advertenties zijn betaalbaar, herkenbaar en bewezen om betrokkenheid te verhogen: