7 sprawdzonych taktyk na poprawę niskiej oceny reklam na Facebooku: Obniż koszty i zwiększ wydajność

Widzisz „Poniżej średniej” w wynikach reklam na Facebooku i obserwujesz pogarszanie się rezultatów?

To nie pech. To twój wskaźnik jakości reklam na Facebooku, który wymachuje wielką czerwoną flagą.

Ranking jakości reklam Facebooka porównuje Twoje reklamy do innych, które są kierowane do tej samej grupy odbiorców. Gdy Twoje materiały wizualne, tekst, targetowanie lub strona docelowa są niewystarczające, algorytm reaguje wyższymi kosztami, zmniejszonym zasięgiem i mniejszą liczbą konwersji.

Ten przewodnik pokazuje, co szkodzi Twoim reklamom, jak rozpoznać sygnały ostrzegawcze i dokładnie jak naprawić (oraz zapobiegać) niskim pozycjom.

Poprawmy jakość Twojej reklamy.

Streszczenie

• Sprawdź swoje wyniki: Zweryfikuj rankingi jakości, zaangażowania i współczynnika konwersji w Menedżerze reklam.
• Rozwiąż typowe problemy: Unikaj clickbaitu, spamerskiego projektu, złego targetowania i wprowadzających w błąd treści.
• Popraw doświadczenie po kliknięciu: Twoja strona docelowa musi odpowiadać przekazowi reklamy i szybko się ładować—szczególnie na urządzeniach mobilnych.
• Stosuj kreatywności w stylu UGC: Prawdziwe, relatywne treści przewyższają wygładzone, przypominające reklamy wideo.
• Często rotuj i testuj: Reklamy o wysokiej częstotliwości są ignorowane. Zachowaj świeżość dzięki testom A/B i wymianie kreatywów.
• Segmentacja inteligentna: Zimne, ciepłe i gorące grupy odbiorców wymagają różnych komunikatów. Nie traktuj ich tak samo.
• Monitoruj i dostosowuj co tydzień: Analizuj dane, słuchaj opinii użytkowników i eliminuj nierentowne elementy, zanim zaszkodzą Twojemu kontu.

Czym jest ranking jakości reklam na Facebooku?

Ranking jakości reklam na Facebooku to wynik pokazujący, jak jakość Twojej reklamy porównuje się do innych, które są kierowane do tej samej grupy odbiorców. Ten wynik jest podzielony na 3 różne metryki, jest to próba Facebooka, aby dać reklamodawcom lepsze zrozumienie w którym miejscu ich reklama nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Pomyśl o tym jak o sposobie Facebooka na zapytanie: „Czy warto pokazywać tę reklamę ludziom?”

System oceny jakości reklam Facebooka faworyzuje reklamy wyższej jakości w aukcji reklamowej, co prowadzi do niższych kosztów oraz lepszego umiejscowienia. Niska ocena może oznaczać, że zapłacisz więcej i dotrzesz do mniejszej liczby osób, nawet jeśli masz solidny budżet. Facebook dzieli to na trzy oddzielne rankingi:

1- Ranking jakości reklam

Facebook ocenia Twoją reklamę na podstawie wyglądu, treści i odbioru w porównaniu do innych, które są kierowane do tej samej grupy odbiorców. Jeśli grafika jest nieodpowiednia, tekst niejasny, lub ludzie zaczynają ją ukrywać, Twoja ocena szybko spadnie.

Ranking jakości informuje o postrzeganej jakości Twojej reklamy w porównaniu z reklamami konkurującymi o tę samą grupę odbiorców. Czyste kreacje i pozytywne reakcje pomagają utrzymać się w zielonym zakresie.

2- Ranking wskaźnika zaangażowania

Ten wynik odzwierciedla, jak interaktywna jest Twoja reklama w porównaniu do innych. Innymi słowy, wyjaśnia jakie jest oczekiwane zaangażowanie w Twoją reklamę (polubienia, komentarze, udostępnienia i kliknięcia) w porównaniu do reklam konkurujących o tę samą grupę odbiorców. Jeśli Twoja reklama wzbudza rzeczywiste zainteresowanie, coś czemu ludzie nie mogą się oprzeć, aby udostępnić, będzie oceniana wyżej niż ogólnikowy post z nieciekawym tekstem.

3- Ranking wskaźnika konwersji

Facebook szacuje przewidywaną stopę konwersji Twojej reklamy. Innymi słowy, informuje Cię, jak prawdopodobne jest, że Twoja reklama przyniesie konwersje w porównaniu do podobnych reklam konkurujących z tym samym celem optymalizacji. Bierze pod uwagę współczynnik klikalności, co dzieje się po kliknięciu oraz jak wypadły poprzednie kampanie.

Jeśli twoja reklama obiecuje coś wspaniałego, ale strona docelowa sprawia kłopoty, ludzie rezygnują—a Twój wynik spada.

Każdy ranking—Jakość, Zaangażowanie i Konwersja—oceniany jest jako:

• Ponadprzeciętny
• Średnia
• Poniżej średniej
• Dolne 20%, 35% lub 50%

Nawet jedna słaba ocena może obniżyć efektywność całej kampanii. Dobra wiadomość? Te rankingi nie są stałe i dzięki odpowiednim poprawkom, możesz szybko odwrócić sytuację.

Porada: Zdecydowane działania mające na celu poprawę pozycji reklamy z niskiej na średnią często mają większe znaczenie niż przejście ze średniej na ponadprzeciętną.

7 powodów, dla których Twoje reklamy na Facebooku są karane

Nazwijmy rzeczy po imieniu—większość problemów z jakością reklam jest samowynikająca. Poniżej znajdziesz największe błędy obniżające Twoją ocenę oraz nasze najlepsze porady, jak je naprawić.

1. Używasz clickbaitu (a Meta tego nie lubi)

„Oznacz przyjaciela, który tego potrzebuje.”

„DAJ LAJKA, jeśli się zgadzasz!”

„Skomentuj ‘TAK’, aby wygrać.”

Wygląda znajomo? To klasyczne przykłady clickbaitu angażującego, a Facebook bez problemu je rozpoznaje.

Zamiast promować twoją reklamę, tego rodzaju treść sygnalizuje algorytmowi, że próbujesz manipulować systemem. Owszem, możesz zyskać krótkotrwały wzrost zaangażowania. Ale Facebook chce prawdziwej interakcji, a nie wymuszonych kliknięć. I kiedy wykryje przynętę, cicho chowa twoją reklamę.

Co powinieneś powiedzieć w zamian? Jeśli twoja reklama dostarcza wartość lub wzbudza zainteresowanie, ludzie będą się angażować. Wtedy twoja reklama będzie wydawać się prawdziwą rozmową z docelową grupą odbiorców. Wypróbuj te wezwania do działania:

• „Czy próbowałeś tego wcześniej? Napisz do nas poniżej.”
• „Który byś wybrał? Podziel się swoim ulubionym.”
• „Zapytaliśmy 100 osób. Myślisz, że się zgodzisz?”

2. Twoje celowanie jest daleko od celu

Nawet najlepsza reklama nie przyniesie efektów, jeśli zostanie pokazana niewłaściwej grupie odbiorców. Facebook może wiele wiedzieć o twojej publiczności. Ale jeśli nie ustawisz właściwej grupy docelowej, twoje wyniki spadną:

• Prędkość przewijania: Jeśli użytkownicy szybko przewijają Twoją reklamę, jest to negatywny sygnał.
• Czas spędzony na oglądaniu: Im dłuższa przerwa, tym lepiej.
• Wskaźnik odrzuceń: Kliknęli i natychmiast opuścili twoją stronę? Facebook to zapisuje.
• Ukrycia i kliknięcia „Nie chcę tego widzieć”: Ogromne czerwone flagi.

Słabe sygnały = słaba dostawa. Oto jak to naprawić:

• Niestandardowe grupy odbiorców: Wykorzystaj zaangażowanych użytkowników—osoby, które już nawiązały z Tobą kontakt. Są one 3–5 razy bardziej skłonne do pozytywnej interakcji.
• Retargeting warstwowy: Segmentacja według intencji. Osoby, które obejrzały 75% twojego filmu? Inna wiadomość niż dla kogoś, kto kliknął, ale nie dokonał konwersji.
• Podobne grupy odbiorców: Wybieraj z grona najbardziej wartościowych klientów, a nie po prostu „wszystkich odwiedzających stronę”.

Porada dla profesjonalistów: Unikaj leniwych sobowtórów. Jakość wejściowa = jakość wyjściowa. Użyj listy najlepszych LTV lub częstych kupujących jako swoją listę bazową.

3. Twoja reklama wygląda jak spam

Reklamy na Facebooku niskiej jakości często używają nieostrych zdjęć produktów, NAGŁÓWKÓW WIELKIMI LITERAMI oraz nadmiernej ilości emotikonów.

Te reklamy nie przyciągają uwagi. One odpychają ją. I kiedy Facebook zauważy, że ludzie pomijają lub ukrywają twoją reklamę, twoje reklamy zaczynają więcej kosztować i mają mniejszy zasięg.

Czerwone flagi dla atrybutów „niskiej jakości”:

• Generyczne zdjęcia stockowe, które nie budują zaufania.
• Agresywna treść, która wydaje się być oszustwem.
• Zbyt wiele emotikonów sprawia, że twoja reklama wygląda podejrzanie.

Jak to naprawić?

• Wykorzystaj reklamy UGC: UGC (treści wygenerowane przez użytkowników) są osobiste i wyglądają naturalnie w kanałach informacyjnych. Budują zaufanie.
• Dbaj o czystość projektu. Proste układy z atrakcyjnymi grafikami działają lepiej niż przeładowane formaty reklam.
• Dopasuj reklamę do kanału: Twoja reklama powinna współgrać z treściami, które ludzie już lubią.

4. Twoja kopia tworzy rozłączenie

„Nie uwierzysz, co się wydarzy dalej!”

Clickbait? Tak. I algorytm Facebooka już na to nie leci. Użytkownicy również.

Facebook śledzi, co ludzie robią nawet po kliknięciu w twoją reklamę. A kiedy twoja reklama obiecuje jedno, a dostarcza coś innego, ludzie szybko rezygnują. To oznacza, że twoje wskaźniki konwersji oraz jakość wyników ulegają pogorszeniu.

Czerwone flagi w treści reklam:

• Niejasne lub sensacyjne nagłówki „To zmieniło moje życie…” — ale co dokładnie oznacza słowo "to"?
• Puste twierdzenia bez dowodów.
• Doświadczenie po kliknięciu, które nie spełnia obietnicy. Reklama oferuje „darmowe pobieranie”, ale strona docelowa wymaga zapłaty.

Jak naprawić złą treść reklamy:

• Używaj bezpośrednich wezwań do działania. „Pobierz nasz 3-etapowy przewodnik, aby zwiększyć skalę Twojego sklepu Shopify” działa lepiej niż „Musisz to zobaczyć.”
• Upewnij się, że strona docelowa odpowiada przekazowi Twojej kampanii reklamowej na Facebooku.
• Bądź przejrzysty odnośnie wymagań. Jeśli istnieją jakieś koszty czy lista oczekujących, wspomnij o tym na wstępie.

Podsumowując: Jasne i spójne przekazywanie informacji buduje zaufanie, a zaufanie przekłada się na konwersje.

5. Ludzie wyrażają negatywne opinie

Facebook śledzi, jak ludzie reagują na twoją reklamę, nie tylko ilu kliknęło.
Kiedy użytkownicy ukrywają twoją reklamę, zgłaszają ją lub zostawiają negatywną opinię, dają w zasadzie sygnał, że twoja reklama jest niskiej jakości, nieistotna lub irytująca. Rezultat? Twoje pozycje reklamowe spadają.

Jak sprawdzić swój wynik opinii

Przejdź do Ads Manager → Kliknij na kampanię → Dostosuj swoje kolumny lub sprawdź w sekcji „Wydajność i kliknięcia”, aby zobaczyć:

• Ranking jakości
• Ranking wskaźnika zaangażowania
• Ranking wskaźnika konwersji

Facebook nie pokazuje konkretnego wyniku „negatywnego sprzężenia zwrotnego”, ale jeśli ranking jakości twojej reklamy na Facebooku jest niski, zazwyczaj jest to spowodowane słabymi reakcjami użytkowników.

Wskazówka dodatkowa: Sprawdź zakładkę Jakość strony w ustawieniach swojej strony. Jeśli pojawią się jakieś ostrzeżenia lub problemy na poziomie konta, zostaną one tam wyświetlone.
Jak to naprawić:

• Moderuj komentarze na swoich platformach mediów społecznościowych.
• Wykorzystaj grupy wykluczone: Stwórz listę użytkowników, którzy zareagowali negatywnie i wyklucz ich z przyszłych kampanii. (Wskazówka dla zaawansowanych: Możesz również wykluczyć miejsca o słabych wynikach, takie jak Audience Network, jeśli obniżają one Twoje statystyki.)
• Przejrzyj swoje komunikaty i odśwież tekst reklamy, grafikę lub ofertę.

6. Twoja strona docelowa zabija konwersje

Nawet najlepsza reklama nie uratuje złej strony docelowej.

Facebook nie przestaje śledzić użytkowników po kliknięciu w reklamę – monitoruje, co się dzieje później. Jeśli użytkownicy opuszczą stronę lub nie dokonają natychmiastowej konwersji, wpływa to negatywnie na Wskaźnik Konwersji, a statystyki spadają poniżej średniej stopy konwersji twoich reklam na Facebooku.

Oto kilka typowych problemów ze stronami docelowymi:

• Wolne ładowanie: Strony, które ładują się dłużej niż 3 sekundy, tracą odwiedzających zanim ci zobaczą twoją ofertę.
• Natretne wyskakujące okienka: Pełnoekranowe wyskakujące reklamy na stronie docelowej sprawiają, że wybrani odbiorcy natychmiast ją opuszczają.
• Niezgodność komunikatów: Jeśli twoja reklama oferuje „Bezpłatny przewodnik”, ale twoja strona docelowa wymaga podania danych karty kredytowej lub promuje coś innego, użytkownicy natychmiast opuszczają stronę
• Słabe doświadczenie mobilne: Biorąc pod uwagę, że 80–90% ruchu na Facebooku pochodzi z telefonów, jeśli twoja strona nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, to marnujesz pieniądze.

Jak to naprawić:

• Szybkie czasy ładowania: Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights i dąż do poniżej 3 sekund na urządzeniach mobilnych
• Podstawowe informacje na wierzchu: Wyświetl nagłówek, ofertę i wezwanie do działania od razu. Użytkownicy nie powinni musieć przewijać strony, aby zrozumieć, co oferujesz.
• Usuń przerwy: Opóźnij wyskakujące okienka, skróć formularze, ułatw dostęp do wezwania do działania (CTA) — i ułatw działanie.
• Dopasuj komunikat: Jeśli twoja reklama obiecuje darmową listę kontrolną, twoja strona powinna natychmiast ją oferować. Zachowaj spójność tonu, oferty i wartości.
• Jedna strona, jeden cel: Każda strona docelowa powinna mieć jeden, skoncentrowany cel – czy to pobranie, zakup, czy rezerwacja.
• Projektowanie z myślą o urządzeniach mobilnych: Strona przyjazna dla kciuka, duże przyciski, łatwa nawigacja i brak małego tekstu.

Porada: Otwórz stronę na telefonie korzystając z danych komórkowych, nie Wi-Fi. Jeśli jest nieporęczna lub wolna dla Ciebie, dla Twojej publiczności będzie jeszcze gorzej.

7. Pojawia się zmęczenie reklamami

Prawdopodobnie to przeżyłeś - widzenie tego samego ogłoszenia w kółko, aż zaczynasz unikać marki lub nawet ukrywać reklamę.

To jest zmęczenie reklamą i Facebook dokładnie to śledzi. Kiedy twoja grupa odbiorców zaczyna ignorować twoją reklamę, zaangażowanie spada. A gdy zaangażowanie spada, spadają też twoje pozycje.

Ostrzeżenia, że twoja reklama traci skuteczność:

• Spadek współczynnika klikalności (CTR)
• Koszt za kliknięcie (CPC) rośnie
• Więcej ukrytych reklam lub negatywnych opinii

W Ads Manager, dodaj kolumnę „Częstotliwość” i sortuj według najwyższej wartości. Jeśli twoja najbardziej kosztowna reklama ma wysoką częstotliwość wyświetleń i słabe wyniki, wymień ją.

Jak to naprawić:

• Rotacja kreacji reklamowych: Zmień nagłówki, wizualizacje, formaty lub chwyty.
• Użyj kreatywności dynamicznej: Pozwól Facebookowi mieszać i dopasowywać różne wersje twoich tekstów i materiałów wizualnych, aby zmniejszyć nadmierne ekspozycje i szybciej znaleźć najlepsze rozwiązania.
• Zbuduj Kreatywną Bibliotekę: Przygotuj 3–5 wariantów reklam. Zamieniaj je co tydzień lub dwa, aby nie znużyć swojej publiczności.
• Segmentacja według etapu lejka: Użyj różnych kreacji dla zimnych, ciepłych i gorących odbiorców.

Podsumowując: Świeże treści utrzymują zaangażowanie odbiorców i dobre pozycje w rankingach.

Jak poprawić ranking jakości reklam na Facebooku

Naprawianie niskich pozycji to nie zgadywanie - chodzi o analizowanie danych i dokonywanie mądrych zmian opartych na faktach. Oto jak zacząć:

1. Przeprowadź audyt obecnych pozycji w rankingu

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie, jak Twoja reklama jest oceniana w systemie Facebooka:

Jak sprawdzić swoje wyniki:

• Otwórz Facebook Ads Manager
• Kliknij w swój Zestaw reklam
• Dostosuj kolumny do włączenia:
  • Ranking jakości reklam
  • Ranking wskaźnika zaangażowania
  • Ranking wskaźnika konwersji
• Zastosuj zmiany i przejrzyj dane obok siebie

Zobaczysz, jak Twoja reklama wypada na tle innych reklam rywalizujących o tę samą grupę odbiorców. Jeśli osiągasz wynik Poniżej średniej lub Najniższe 20%, prawdopodobnie tracisz pieniądze, zasięg albo jedno i drugie.

Kiedy modyfikować lub restartować swoje reklamy

Nie każda niska ocena oznacza, że musisz zaczynać od nowa. Oto jak wiedzieć, jakie działania podjąć:

• Zrewiduj jeśli tylko jeden wskaźnik jest poniżej oczekiwań (np. niska jakość reklamy, ale solidne zaangażowanie i konwersje). Dostosuj tę część—jak obraz reklamy lub tekst—and zachowaj resztę.
• Zrestartuj jeśli wszystkie trzy wyniki są niskie. Oznacza to, że cała reklama nie trafiła w sedno. Odrzuć ją i stwórz na nowo z lepszym zaczepieniem, lepszą kreacją i bardziej precyzyjnym targetowaniem.
• Zrób przerwę i odśwież jeśli twoja reklama zaczęła mocno, ale jej skuteczność spada przy wysokiej częstotliwości wyświetleń. Ludzie widzą ją zbyt często. Zaktualizuj kreację i ponownie uruchom dla tej samej grupy odbiorców.

Porada: Porównuj każdą nową reklamę z poprzednimi kampaniami o podobnych celach. Jeśli twoja nowa nie przynosi od razu dobrych wyników, optymalizuj ją lub zmień strategię.

2. Twórz reklamy, które wydają się naturalne

Jeśli twoja reklama wygląda jak reklama, ludzie przewijają ją bez zainteresowania. Ale gdy wydaje się być czymś, co mógłby zamieścić znajomy, zatrzymuje to przewijanie.

Oto jak wtopić się w tło:

• Filmy UGC przedstawiające prawdziwych ludzi używających twojego produktu
• Reklamy wideo na Facebooku z opiniami i recenzjami które można łatwo utożsamić
• Dowody społeczne - zrzuty ekranu wiadomości prywatnych, tweetów i komentarzy klientów
• Treści oparte na fabule, które natychmiast przyciągają widzów

Algorytm Facebooka nagradza treści, które utrzymują użytkowników na platformie, a reklamy UGC właśnie to robią.

3. Celuj bardziej precyzyjnie

Wyświetlanie reklam szerokim grupom odbiorców i liczenie na najlepsze? To przestarzałe.

Algorytm Facebooka jest potężny, ale wymaga jasnych wytycznych. Im bardziej precyzyjne jest twoje targetowanie, tym lepsze wyniki.

Zwiększ trafność i pozycję reklam poprzez segmentację:

1. Stwórz segmenty dla różnych etapów podróży klienta.

2. Twórz grupy podobne do Twoich najcenniejszych klientów. Użyj grup bazowych takich jak:

• Stali klienci
• Kupujący o wysokiej wartości życiowej (LTV)
• Subskrybenci, którzy dokonują konwersji

3. Używaj niestandardowych grup odbiorców na podstawie sygnałów wysokiego zainteresowania. Kieruj się do użytkowników, którzy:

• Obejrzałem 75% twojego filmu
• Rozpoczęto realizację zamówienia, ale nie zakończono
• Dodano do koszyka więcej niż raz

Inteligentna segmentacja → Większa trafność → Wyższe pozycje

Facebook nagradza reklamy, które trafiają do odpowiedniej osoby, w odpowiednim czasie, z odpowiednim przekazem. Oznacza to szerszy zasięg, niższe koszty i lepsze wyniki.

Rzeczywiste koszty niskiej jakości pozycjonowania

Facebook nie ukarze Cię bezpośrednio czerwoną flagą, ale to znajdzie odzwierciedlenie w wydatkach na reklamę.

Oto co niska jakość wyniku faktycznie oznacza dla twojego budżetu i rezultatów:

Wyższe CPM i CPC

Gdy jakość Twojej reklamy jest niska, jej wyświetlenie kosztuje więcej. Jeśli Twoja reklama znajduje się w dolnych 20%, koszt tysiąca wyświetleń (CPM) oraz koszt za kliknięcie (CPC) mogą się podwoić w porównaniu do reklam o dobrej jakości. Oznacza to, że płacisz więcej za dotarcie do mniejszej liczby osób.

Przyzwoity budżet, ale słaby zasięg

Możesz zainwestować 10 000 dolarów w kampanię, ale jeśli Facebook uzna twoją reklamę za niskiej jakości, ograniczy liczbę osób, które ją zobaczą.

Tymczasem reklamy z lepszymi wynikami są wyświetlane częściej — i to za niższą cenę.

Niższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)

Większe wydatki i gorsze wyniki? To nie jest dobre połączenie.

Reklamy niskiej jakości zwykle podnoszą koszty, ale nie konwersje, co oznacza, że wskaźnik zwrotu z wydatków na reklamę spada. Nawet jeśli ludzie klikają, zwrot z inwestycji po prostu się nie sumuje.

Jak zapobiegać obniżaniu jakości w przyszłych kampaniach

Naprawienie niskiej jakości wyniku jest dobre, ale unikanie problemów z reklamami niskiej jakości od samego początku jest jeszcze lepsze.

Oto jak utrzymać wysoką wydajność i pozostać w dobrych relacjach z Facebookiem:

1. Zaplanuj odświeżenie kreacji

• Aktualizuj swoje materiały wizualne lub komunikaty co 2–4 tygodnie
• Łącz różne formaty reklam (karuzele, wideo, treści użytkowników)
• Używaj więcej reklam wideo (Reklamy wideo zazwyczaj przewyższają reklamy obrazkowe pod każdym względem.)
• Używanie wysokiej jakości materiałów kreatywnych pomaga Twoim reklamom wyróżnić się na tle konkurencji.
• Używanie mniejszej ilości tekstu w grafice reklamowej może poprawić jakość twoich reklam.
• Śledź wyniki według daty, aby wcześnie wyłapać spadające tendencje

Lepiej być zawsze przygotowanym, niż wpadać w panikę, gdy wyniki spadają.

2. Optymalizuj pod kątem właściwych konwersji

Wskaźnik konwersji to jeden z kluczowych wskaźników trafności reklam na Facebooku. Wysoki wskaźnik konwersji oznacza, że spodziewana skuteczność konwersji Twojej reklamy jest wyższa niż w przypadku konkurencyjnych reklam, które mają ten sam cel optymalizacji i są kierowane do tej samej grupy odbiorców.

3. Ustal cotygodniowe spotkania kontrolne

„Ustaw i zapomnij” to prośba o kłopoty. Zamiast tego znajdź czas co tydzień, aby:

• Sprawdź kluczowe wskaźniki takie jak CTR, CPC, ROAS.
• Przejrzyj diagnostykę trafności twojej reklamy
• Przeczytaj komentarze. Twoja publiczność powie Ci, co działa (a co nie).

To pomaga zauważyć i wstrzymać niewydajne reklamy, zanim obniżą one wyniki całego konta.

4. Testuj wszystko metodą A/B

Testowanie poprawia nie tylko konwersje, ale także chroni ranking jakości reklam na Facebooku.

• Zmieniaj jedną zmienną na raz (kopiuj, grafika, targetowanie)
• Porównaj, jak różne grupy docelowe reagują
• Sprawdź oczekiwaną stopę zaangażowania
• Niech dane decydują o twoich decyzjach.

Porada: Użyj wbudowanego narzędzia do testowania A/B na Facebooku lub po prostu skopiuj swoją najlepszą reklamę i zmodyfikuj jeden element.

Podsumowanie niskiej jakości reklam na Facebooku (i sposoby naprawy)

Niskie oceny jakości reklam to nie pech. To ostrzeżenia od Facebooka z jasnym przekazem: coś w twojej reklamie jest nie tak.

Platforma nagradza reklamy, które są naturalne, trafne i wartościowe.

Świetna wiadomość? Masz pełną kontrolę nad tym wszystkim.

Jeśli twoje reklamy na Facebooku nie przynoszą oczekiwanych efektów, przeanalizuj swoje materiały kreatywne, popraw celowanie i zadbaj o lepszą jakość stron docelowych. Wykorzystaj funkcje reklamowe Facebooka w swoim Menedżerze Reklam, aby zoptymalizować targetowanie odbiorców i poprawić ranking jakości twojej reklamy.

Pamiętaj, że zmiana pozycji z niskiej na średnią ma znacznie większy wpływ na jakość Twojej reklamy niż zmiana z średniej na wyższą, więc skup się na poprawie niskich pozycji zamiast na poprawie średnich pozycji.

Jeśli zwrócisz uwagę na sygnały od użytkowników, Twoje wyniki wzrosną, a koszty spadną.

FAQ

Jak szybko mogą zmieniać się rankingi jakości?

Facebook szybko aktualizuje rankingi jakości reklam. Zmiany zazwyczaj są widoczne w ciągu 24 do 72 godzin po zaktualizowaniu reklamy, szczególnie jeśli wydajesz wystarczająco dużo, aby zdobyć nowe wyświetlenia.

Czy powinienem usunąć reklamy o niskiej pozycji, czy pozwolić im działać?

Jeśli reklama nie przynosi oczekiwanych wyników, zatrzymaj ją i stwórz nową. Drobne poprawki rzadko rozwiązują problemy z jakością. Zazwyczaj szybciej (i taniej) jest zacząć od nowa z lepszymi materiałami kreatywnymi i bardziej precyzyjnym targetowaniem.

Czy historia konta reklamowego wpływa na ranking?

Tak, historia konta reklamowego wpływa na rankingi. Jeśli Twoje konto wielokrotnie wyświetla reklamy niskiej jakości, Facebook domyślnie będzie kojarzył Twoją stronę z treściami gorszej jakości i znacząco obniży Twoje szanse w aukcjach reklamowych lub całkowicie odrzuci Twoje reklamy. Aby to naprawić, odbuduj zaufanie poprzez silną kreację, konsekwentne wyniki i pozytywny odzew od publiczności.

Co z wynikiem relewancji Facebooka?

Facebook zastąpił pojedynczy wskaźnik trafności trzema oddzielnymi diagnostykami, które dostarczają bardziej szczegółowych informacji zwrotnych.

• Ranking jakości reklam na Facebooku
• Ranking wskaźnika zaangażowania (jak spodziewany wskaźnik zaangażowania Twojej reklamy porównuje się do reklam konkurujących o tę samą grupę odbiorców)
• Ranking współczynnika konwersji (spodziewana współczynnik konwersji twojej reklamy)

Te pozwalają ci lepiej zrozumieć, gdzie twoje reklamy są niewystarczające, zamiast zgadywać. Dzięki temu możesz zidentyfikować i szybko rozwiązać konkretne problemy, co przyczyni się do szybszej poprawy jakości reklam.