Ce funcționează în reclamele din sănătate în 2025? Aceste 10 campanii o dovedesc

O reclamă excelentă pentru sănătate face mai mult decât să informeze.

Atrage atenția, creează o legătură emoțională și inspiră acțiune.

Cele mai de succes campanii de marketing din domeniul sănătății determină oamenii să vorbească, oferă informații valoroase și au un impact real în industria sănătății. Și la fel ca reclamele eficiente reclame de comerț electronic, sunt construite pe claritate, încredere și relevanță—doar că mizele sunt mai mari.

Dar ce face o reclamă excelentă pentru servicii de sănătate?

Să aruncăm o privire mai atentă asupra celor mai bune 10 reclame din domeniul sănătății care au făcut o diferență.

Concluzii principale

• Cele mai bune reclame din domeniul sănătății se concentrează pe oameni, nu pe produse. Folosesc empatia și povestirea pentru a construi încredere și a crea conexiuni reale.
• Campaniile excelente informează și inspiră. Ele fac informațiile despre sănătate ușor de înțeles și încurajează acțiunea.
• Marketingul în domeniul sănătății este provocator. Eforturile tale obișnuite de marketing—chiar și cele care funcționează în reclame de comerț electronic—s-ar putea să nu se traducă direct. Este nevoie de o abordare mai atentă și umană.

Cele 10 cele mai bune reclame despre sănătate care au făcut diferența

Cele mai bune reclame din domeniul sănătății fac mai mult decât să promoveze - ele construiesc încredere, educă și inspiră acțiune.

Aceste campanii de marketing se remarcă din 3 motive:

• povestire emoțională
• mesaj clar
• conexiune puternică cu publicul țintă

Aceste reclame nu doar promovează un produs sau serviciu. Ele lasă o impresie de durată asupra publicului țintă.

1. Dove – Curajul este frumos

Dove a sărbătorit întotdeauna frumusețea naturală, dar această campanie a dus-o la un alt nivel.

Lansat în timpul pandemiei de COVID-19, Curajul este frumos a prezentat imagini reale, needitate ale medicilor și asistenților.

În loc să folosească modele, au prezentat fețe obosite pline de urme de mască.

Mesajul a fost clar: frumusețea nu este despre aspectul fizic—este despre curaj, dedicare și impactul pe care îl avem.

Dove s-a concentrat pe imagini autentice, brute, cu un mesaj puternic.

Așa au reușit să creeze o puternică legătură emoțională și să-și întărească valorile fundamentale: onestitatea, acceptarea de sine și reprezentarea autentică.

2. Kaiser Permanente – Prosperați în felul vostru

Kaiser Permanente a redefinit sănătatea cu campania sa "Prosperă în felul tău".

În loc să se concentreze pe spitale și tratamente, reclama s-a axat pe momentele zilnice care susțin starea de bine:

o alergare de dimineață, o respirație adâncă după o zi lungă, o doză sănătoasă de râs cu familia.

Mesajul era simplu: sănătatea nu este universal valabilă.

Alegeri mici, precum a rămâne activ sau a-ți lua timp pentru relaxare, pot face o mare diferență.

Prosperați în felul vostru a încurajat oamenii să vadă îngrijirea sănătății ca fiind mai mult decât o simplă vizită la doctor. Este vorba despre a te simți bine, a trăi bine și a face alegeri zilnice pentru o sănătate mai bună.

3. Bupa – Este normal

Persoanele îngrijire se confruntă cu probleme de sănătate mintală se simt adesea singure și izolate. Dar campania Bupa „Este Normal?” a făcut mai ușor pentru ele să vorbească despre asta.

Scopul său principal a fost să prezinte luptele interioare precum anxietatea, gândurile intruzive și stresul într-un mod care să pară autentic și cu îngrijire oamenii să se poată identifica.

În loc de termeni medicali complicați, scopul mărcii a fost să păstreze mesajul simplu și ușor de înțeles.

A arătat experiențe reale cu îngrijire se confruntă mulți oameni.

Prin normalizarea acestor probleme, campania i-a reamintit oamenilor că solicitarea de sprijin ar trebui să fie la fel de naturală precum îngrijirea sănătății fizice.

4. Cigna – Doctorii din serialele americane de televiziune

Următoarea este Cigna, o companie de asistență medicală care a folosit o abordare distractivă pentru îngrijirea preventivă cu un truc simplu.

Au prezentat actori celebri din seriale TV medicale pe care cu toții i-am îndrăgit.

Acești actori au transmis un mesaj important:

„Noi poate că am interpretat roluri de doctori la televizor, dar sfaturile reale privind sănătatea vin de la adevărații profesioniști din domeniul sănătății.“

Acesta a fost un combo câștigător. Reclama a combinat umorul și nostalgia, ceea ce a făcut ca un mesaj important să fie mult mai accesibil.

În loc să intimideze oamenii, i-a încurajat să se gândească la bunăstarea lor într-un mod distractiv și accesibil.

Rezultatul? Mesajul a fost ușor de reținut și a avut un impact puternic. Acesta este cu siguranță un exemplu excelent de publicitate de succes.

5. Oscar Sănătate – Asigurări de sănătate simplificate

Oscar Sănătate a adus o nouă perspectivă asupra asigurărilor de sănătate.

Și au demonstrat că gestionarea acestuia poate fi la fel de ușoară ca utilizarea unei aplicații.

Campania lor a introdus o experiență digitală simplă și ușor de utilizat, facilitând gestionarea asigurărilor cu doar câteva atingeri.

Fără formulare lungi, fără termeni confuzi. Doar o metodă simplă de a accesa serviciile de sănătate.

În loc să se limiteze la sisteme învechite, Oscar Sănătate a oferit o alternativă modernă și fără stres, cu o interfață prietenoasă cu utilizatorul.

Mesajul a fost clar: asigurarea de sănătate ar trebui să funcționeze în favoarea ta, nu invers.

6. Mereu – Ca o fată

Întotdeauna (un brand care vinde produse de igienă feminină) a transformat o simplă expresie degradantă într-o mișcare puternică.

De ani de zile, "ca o fată" era folosit ca un insult—până când Întotdeauna a schimbat asta.

Campania lor a ridicat o întrebare importantă: De ce să alergi sau să arunci ca o fată ar trebui să însemne a fi slab?

Campania lor a rupt stereotipurile, a construit încredere și a schimbat modul în care oamenii gândesc despre expresii sau formulări.

Și era important din două motive:

• a arătat efectul limbajului asupra stimei de sine
• a arătat cum mărcile pot face o diferență și pot crea o schimbare reală

7. CVS Sănătate – Ne-am lăsat

CVS Sănătate a făcut un pas îndrăzneț pentru campania lor Noi Renunțăm.

Compania a eliminat produsele din tutun din magazinele sale.

Prin aceasta, au demonstrat că o farmacie concentrată pe sănătate nu ar trebui să vândă produse dăunătoare.

Această decizie nu a fost doar despre afaceri—ci a fost despre a rămâne fidel valorilor sale.

Clienții percepeau CVS ca fiind mai mult decât un alt comerciant. Ei observau angajamentul unui brand față de ei, demonstrând că într-adevăr le păsa.

Mișcarea îndrăzneață a pus de asemenea presiune pe alte magazine să-și reconsidere politicile. Și asta este modul în care CVS a făcut mai mult decât să elimine doar produsul.

Au stabilit un nou standard, demonstrând că un angajament adevărat față de sănătate înseamnă a lua măsuri.

8. Crucea Albastră Scutul Albastru – Trăiește fără frică

Crucea Albastră Scutul Albastru’s "Trăiește fără frică" Campania a arătat că asistența medicală nu este doar pentru când ești bolnav.

Dimpotrivă—este ceea ce îți oferă libertatea de a trăi la maxim.

Când ai sprijinul de îngrijire ai nevoie, este mult mai ușor să te bucuri de viață fără frică sau chiar să iei riscuri. Și o sănătate bună deschide ușa către noi experiențe.

Mesajul campaniei era simplu: asistența medicală ar trebui să le ofere oamenilor încredere, nu doar protecție.

BCBS a devenit mai mult decât o simplă companie de asigurări—aceasta a devenit un partener în ajutorarea oamenilor să rămână activi, sănătoși și încrezători.

9. Cercetarea cancerului UK – Chiar Acum

Pentru cei care luptă împotriva cancerului, lupta nu este un eveniment teoretic în viitor – se întâmplă chiar acum.

Asta este schimbarea pe îngrijire Cercetarea cancerului UK a creat-o cu campania lor Right Now.

Prezentând pacienți reali, medici adevărați și scenarii autentice de forță, aceștia au împărtășit momente sincere și brute din lupta de zi cu zi cu cancerul.

Fără scene regizate. Fără statistici copleșitoare.

Reclama a arătat de ce este important suportul și a îndemnat oamenii să acționeze în orice mod posibil. Prin donații, proiecții sau răspândirea conștientizării; Le-a reamintit tuturor că acum este momentul să faci o diferență.

10. Planificarea Parentalitatea – Importanța sănătății sânilor

Campania Planificarea Parentalitatea s-a concentrat pe problemele accesului limitat la îngrijire medicală în zonele cu venituri scăzute.

Scopul lor principal: detectarea cancerului de sân.

Doreau să se asigure că mai multe femei au oportunitatea de a detecta riscurile potențiale din timp.

În loc să se concentreze pe frică, compania s-a concentrat pe 3 lucruri simple în schimb:

educație, împuternicire și accesibilitate. Lucruri pe care mulți le consideră garantate.

Un screening simplu ar putea salva vieți.

Subliniind obstacole precum costul, locația și conștientizarea, campania a demonstrat că asistența medicală ar trebui să fie un drept, nu un privilegiu.

Provocări în publicitatea din domeniul sănătății

Facându-l despre oameni, nu produse

O reclamă puternică pentru sănătate nu este despre medicamente sau tratamente – este despre oamenii care au nevoie de ele.

Nu se concentrează pe caracteristici; dacă e să fie vorba de ceva, se concentrează pe beneficiile produsului, dar și mai mult pe rezultatele pozitive.

Și nu folosesc un jargon complex pe îngrijire majoritatea utilizatorilor nu îl înțeleg.

Cele mai bune reclame spun povești reale.

Arată cum serviciile și produsele din domeniul sănătății pot schimba și îmbunătăți vieți.

Ei fac marketingul personal, autentic și accesibil. - îl fac să fie despre oameni.

Atunci este momentul când ei construiesc încredere cu ei.

Atunci este momentul când potențialii clienți simt o conexiune și un sentiment de încredere și credibilitate în marcă.

Educație și conștientizare

Să fim sinceri; dacă nu lucrezi în domeniu, majoritatea discuțiilor despre sănătate par a fi neinteligibile.

Termeni complecși, explicații lungi și jargon tehnic fac ca persoana medie să se simtă pierdută.

Dar nu este doar confuz.

Poate părea complet impersonal. Ca și cum ai fi un obiect despre care se discută, nu o persoană de care se are grijă.

Limbajul complex creează un baraj între pacienți (consumatori) și furnizorii lor de servicii medicale. Dacă oamenii nu se simt ascultați sau înțeleși, sunt șanse să își ignore medicii și reclamele. Indiferent cât de importante sunt acestea.

De aceea, reclamele bune la sănătate simplifică lucrurile.

Ei descompun subiecte complexe într-un limbaj clar și accesibil, facilitând astfel înțelegerea și acțiunea din partea oamenilor.

Fie că este vorba despre explicarea simptomelor, tratamente noi, suplimente alimentare sau îngrijire preventivă, scopul este de a împuternici pacienții cu cunoștințe.

Informațiile clare și accesibile despre sănătate îi ajută pe oameni să ia decizii mai bune privind starea lor de bine.

Și la final, asta este ceea ce contează cu adevărat—ajutând oamenii să își controleze sănătatea cu încredere.

Strategii de succes în publicitatea din domeniul sănătății în 2025

Marketingul în domeniul sănătății este unul dintre cele mai provocatoare din industrie.

Ne-am uitat de ce se întâmplă asta. Și acum știi că pentru a te remarca este nevoie de mai mult decât o simplă promovare.

Pentru a crea reclame care să aibă un impact, mărcile trebuie să gândească în afara tiparelor.

Să vedem cum se face asta.

Cunoaște-ți Publicul

Înțelegerea publicului țintă este o bază în marketing pentru oricine. Dar când vine vorba de sănătate, este pur și simplu mult mai important.

Gândește-te la asta. Încerci să promovezi tratamente pentru slăbire pacienților cu cancer.

Putem fi de acord în siguranță că este complet pe lângă subiect.

Lucrul pe îngrijire trebuie să-l înțelegi este că nu fiecare produs se potrivește perfect publicului tău țintă.

Mesajele tale nu ar trebui să strige la persoane irelevante (decât dacă asta face parte din strategia ta de conținut de marketing).

Mesajele dumneavoastră ar trebui să comunice cu clienții ideali într-un mod care să rezulte într-o conexiune.

Într-un mod care are sens pentru ei, care este relevant și eficient.

Și poți realiza asta doar înțelegându-ți publicul în profunzime.

Puterea povestirii

Oamenii se conectează cu experiențe reale, nu doar cu fapte.

Călătoriile pacienților, poveștile personale și îngrijirea centrată pe om creează legături emoționale puternice.

Povestirea este o metodă de a te conecta cu potențialii tăi consumatori. Este o strategie care face ca asistența medicală să pară personală și accesibilă.

În special, videoclipurile simplifică subiectele medicale complexe și facilitează înțelegerea informațiilor detaliate.

Claritate, Simplitate și Încredere

Termenii medicali sunt confuzi și copleșitori.

Reclamele cu mesaje neclare și jargon complicat îndepărtează oamenii.

Dacă vrei ca reclamele tale să iasă în evidență, un truc (nu prea) simplu este să faci subiectele complexe clare și ușor de înțeles.

Consumatorii și pacienții ar trebui să se simtă informați și ascultați, nu pierduți și neajutorați. Așa se construiește încrederea, interesul și implicarea.

Vizualuri puternice îngrijire rezonază

Imaginile potrivite evocă emoție.

Și oamenii se conectează mai mult cu fețe reale și povești, nu cu fotografii de stoc generice.

Folosiți elemente vizuale îngrijire să le transmită - speranță, ușurare și încredere.

Fă-i să râdă sau surprinde-i cu un fapt nepopular. Dar vizualuri îngrijire creează răspunsuri emoționale. Combină-le cu limbajul potrivit, și publicul tău țintă își va aminti de ele.

Apel clar la acțiune (CTA)

Nu lăsa oamenii să se întrebe ce trebuie să facă în continuare.

Spune-le exact ce vrei să facă: să programeze o întâlnire, să afle mai multe sau să se înscrie pentru un screening.

Orice ar fi, următorul pas ar trebui să fie ușor de urmat.

Un apel la acțiune puternic asigură că implicarea duce la acțiune.

Marketingul Digitale: Ajungând la pacienți acolo unde se află

Pacienții se bazează pe internet pentru informații despre sănătate, ceea ce face ca marketingul digital să fie un instrument crucial.

Rețelele de socializare, site-urile web și blogurile oferă mărcilor o cale directă de a se conecta cu publicul lor.

Platformele de socializare precum Facebook, Instagram și TikTok ajută la distribuirea poveștilor, educarea și interacțiunea cu oamenii în timp real.

Optimizați-vă site-ul web pentru SEO. Asigurați-vă că conținutul facilitează pacienților și consumatorilor găsirea informațiilor relevante.

Consistență pe diferite platforme

O voce de marca puternică și recognoscibilă ajută reclamele din domeniul sănătății să rămână eficiente pe diferite platforme digitale.

Indiferent că faceți publicitate la televizor, pe rețelele sociale sau utilizați reclame tipărite, păstrați mesajul clar, uniform și atractiv.

Utilizați diferite canale pentru o acoperire maximă, menținând în același timp o identitate puternică a mărcii.

Gânduri de final

Reclamele excelente din domeniul sănătății fac mai mult decât să distribuie informații - ele se conectează cu oamenii, construiesc încredere și inspiră acțiune. Asemenea celor mai bune reclame UGC ads.

Cele mai bune campanii se concentrează pe persoane reale, folosind povești pentru a face sănătatea să pară personală și ușor de înțeles.

Informațiile medicale ar trebui să fie de asemenea simple și clare astfel încât toată lumea să le poată înțelege.

Încrederea este importantă.

Reclamele care îi prezintă pe medicii reali, pacienții și experiențele autentice par mai sincere și credibile.

Marketingul digital ajută mărcile să ajungă la oameni acolo unde aceștia caută informații, precum rețelele sociale și motoarele de căutare.

Reclamele TV și online video au de asemenea un impact mare prin povestirile puternice pe care le transmit și prin explicarea subiectelor complexe într-un mod simplu.

Marketingul în domeniul sănătății nu este ușor.

Există reguli stricte, preocupări legate de confidențialitate și necesitatea de a echilibra acuratețea cu creativitatea.

Dar mărcile îngrijire se concentrează pe educație, accesibilitate și povești reale pot să se conecteze cu oamenii și să facă o diferență semnificativă.

Întrebări frecvente

Ce face o reclamă la sănătate eficientă?

O reclamă eficientă pentru sănătate transmite un mesaj clar, captează atenția cu imagini impresionante și cârlige video relevante, și creează o legătură emoțională cu publicul. Un apel puternic la acțiune (CTA) încurajează o reacție imediată.

Cum pot crea un anunț remarcabil pentru sănătate?

Folosiți elemente de design unice, un apel clar la acțiune și mesaje care să se adreseze direct publicului dvs. Incorporarea scenariilor realiste și identificabile face reclama mai captivantă și mai impactantă.

Ce tipuri de media sunt cele mai potrivite pentru reclamele de sănătate?

Prin combinarea mediilor digitale (site-uri web, rețele sociale) și a celor tradiționale (postere, panouri publicitare), puteți ajunge mai departe la publicul țintă. Utilizarea mai multor canale ajută la conectarea eficientă cu diferite audiențe.

Ce ar trebui evitat în reclamele pentru sănătate?

Evitați designurile încărcate și mesajele excesiv de complexe. Prea mult text sau elemente vizuale distractive pot distrage atenția de la mesajul principal. Mențineți simplitatea, claritatea și atractivitatea vizuală.

De ce este apelul emoțional crucial în reclamele pentru sănătate?

Reclamele conduse emoțional creează conexiuni personale, făcând mesajul mai memorabil și persuasiv. Acest impact emoțional poate influența puternic deciziile legate de sănătate.