Kaj deluje v zdravstvenih oglasih leta 2025? Teh 10 kampanj to dokazuje

Odličen oglas za zdravstveno varstvo naredi več kot le obvešča.

Pritegne pozornost, ustvari čustveno povezavo in spodbudi k dejanju.

Najuspešnejše marketinške kampanje v zdravstvu spodbujajo pogovore, delijo dragocene uvide in imajo resničen vpliv v zdravstveni industriji. In tako kot učinkoviti oglasi za e-trgovino so zgrajeni na jasnosti, zaupanju in relevantnosti—le da so vložki višji.

Kaj naredi oglas za zdravstveno varstvo odličen?

Poglejmo si podrobneje prvih 10 zdravstvenih oglasov, ki so naredili razliko.

Ključne ugotovitve

• Najboljši oglasi za zdravstveno varstvo se osredotočajo na ljudi, ne na izdelke. Uporabljajo empatijo in pripovedovanje zgodb za gradnjo zaupanja in ustvarjanje pristnih povezav.
• Odlične kampanje obveščajo in navdihujejo. Zdravstvene informacije predstavijo na enostaven način in spodbujajo k ukrepanju.
• Trženje v zdravstvu je zahtevno. Vaši običajni marketinški napori—tudi tisti, ki delujejo v oglasi za e-trgovino—se morda ne bodo neposredno prenesli. Potreben je bolj premišljen, človeški pristop.

10 najboljših zdravstvenih oglasov, ki so naredili razliko

Najboljši oglasi za zdravstveno varstvo ne le promovirajo - gradijo zaupanje, izobražujejo in spodbujajo k ukrepanju.

Ti marketinški kampanji izstopata iz 3 razlogov:

• čustveno pripovedovanje
• jasno sporočilo
• močna povezava s ciljno publiko

Ti oglasi ne promovirajo zgolj izdelka ali storitve. Pustijo trajen vtis na svoji ciljni publiki.

1. Dove – Pogum je lep

Dove je vedno praznoval resnično lepoto, toda ta kampanja jo je dvignila na povsem nov nivo.

Zagnana med pandemijo COVID-19, Pogum je lep je prikazovala prave, neobdelane slike zdravnikov in medicinskih sester.

Namesto uporabe modelov so prikazali utrujene obraze, polne sledi mask.

Sporočilo je bilo jasno: lepota ni v videzu—gre za pogum, predanost in vpliv, ki ga ustvarimo.

Dove se je osredotočil na avtentične, surove slike z močnim sporočilom.

Tako so ustvarili močno čustveno vez in okrepili svoje temeljne vrednote: iskrenost, samosprejemanje in pristno zastopanje.

2. Kaiser Permanente – Uspevajte na svoj način

Kaiser Permanente je z akcijo "Uspevaj na svoj način" na novo opredelil zdravje.

Namesto osredotočanja na bolnišnice in zdravljenja se je oglas osredotočil na vsakodnevne trenutke, ki podpirajo dobro počutje:

jutranji tek, globok vdih po dolgem dnevu, zdrava mera smeha z družino.

Sporočilo je bilo preprosto: zdravje ni univerzalno za vse.

Majhne odločitve, kot sta ohranjanje aktivnosti ali vzemanje časa za sprostitev, lahko naredijo veliko razliko.

Uspevajte na svoj način je ljudi spodbujal, da zdravstveno varstvo vidijo kot več kot le obisk zdravnika. Gre za dobro počutje, kakovostno življenje in sprejemanje vsakodnevnih odločitev za boljše zdravje.

3. Bupa – Je to normalno

Ljudje, ki se soočajo s težavami v duševnem zdravju, se pogosto počutijo osamljene in izolirane. Toda kampanja Bupa "Je to normalno?" jim je olajšala pogovor o tem.

Njegov glavni poudarek je bil prikazati boje kot so tesnoba, vsiljive misli in stres na način, ki je deloval resnično in zlahka poistovetljivo.

Namesto zapletenih medicinskih izrazov je bil namen blagovne znamke ohraniti sporočilo preprosto in lahko razumljivo.

Prikazalo je resnične izkušnje, s katerimi se sooča veliko ljudi.

S tem, ko je kampanja normalizirala ta vprašanja, je ljudem pripomnila, da bi moral biti iskanje podpore prav tako naravno kot skrb za fizično zdravje.

4. Cigna – TV zdravniki Amerike

Naslednja je Cigna, zdravstveno podjetje, ki je za preventivno varstvo uporabilo zabaven pristop z enostavnim trikom.

V njih so igrali znani igralci iz zdravniških TV serij, ki smo jih vsi oboževali.

Ti igralci so delili pomembno sporočilo:

“Morda smo na televiziji igrali zdravnike, toda pravi zdravstveni nasveti prihajajo od pravih zdravstvenih strokovnjakov.”

To je bila zmagovalna kombinacija. Oglas je združil humor in nostalgijo, kar je sporočilo naredilo veliko bolj dostopno.

Namesto da bi ljudi čutili strah, jih je spodbudilo, da so na zabaven in dostopen način razmišljali o svojem počutju.

Rezultat? Sporočilo je bilo lahko za zapomniti in je pustilo močan vtis. To je zagotovo odličen primer uspešnega oglaševanja.

5. Oscar Zdravje – Zdravstveno zavarovanje poenostavljeno

Oscar zdravje je zdravstvenemu zavarovanju dal novo podobo.

In dokazali so, da je upravljanje s tem lahko tako enostavno kot uporaba aplikacije.

Njihova kampanja je predstavila preprosto, uporabniku prijazno digitalno izkušnjo, ki omogoča enostavno upravljanje zavarovanj z le nekaj dotiki.

Brez dolgih obrazcev, brez zmedenih izrazov. Samo enostaven način dostopa do zdravstvene oskrbe.

Namesto da bi se držali zastarelih sistemov, je Oscar zdravje ponudil sodobno, brezstresno alternativo z uporabniku prijaznim vmesnikom.

Sporočilo je bilo jasno: zdravstveno zavarovanje bi moralo delovati v vašo korist, ne obratno.

6. Vedno – Kot dekle

Vedno (blagovna znamka, ki prodaja izdelke za žensko higieno) je iz preprostega žaljivega izraza ustvaril močno gibanje.

Že leta je izraz "kot dekle" veljal za žalitev—dokler ga Vedno ni spremenil.

Njihova kampanja je postavila pomembno vprašanje: Zakaj bi tek ali metanje kot deklica pomenilo biti šibek?

Njihova kampanja je prekinila stereotipe, gradila samozavest in spremenila način, kako ljudje razmišljajo o frazah ali izrazih.

In to je bilo pomembno iz dveh razlogov:

• prikazalo je vpliv jezika na samospoštovanje
• pokazalo je, kako lahko znamke naredijo razliko in ustvarijo pravo spremembo

7. CVS Zdravje – Odnehali smo

CVS Zdravje je naredil drzen korak za njihovo Odpovedali smo se kampanjo.

Podjetje je iz svojih trgovin umaknilo tobačne izdelke.

S tem so dokazali, da lekarna, osredotočena na zdravje, ne bi smela prodajati škodljivih izdelkov.

Ta odločitev ni bila samo poslovna – šlo je za ohranjanje pravih vrednot.

Stranke so CVS videli kot znamko, ki je bila več kot le še en trgovec. Videl so znamkino zavezanost do njih, kar je pokazalo, da so resnično skrbeli.

Pogumna poteza je pritiskala tudi na druge trgovine, da ponovno premislijo o svojih politikah. In tako je CVS storil več kot le umaknil izdelek.

Postavili so nov standard, ki dokazuje, da pravo zavzemanje za zdravje pomeni ukrepanje.

8. Modri ​​križ Modri ​​ščit – Živite brez strahu

Kampanja "Živi brez strahu" podjetja Modri ​​križ Modri ​​ščit je pokazala, da zdravstveno varstvo ni namenjeno le takrat, ko si bolan.

Prav nasprotno—prav to vam daje svobodo, da živite na polno.

Ko imate podporo, ki jo potrebujete, je veliko lažje uživati v življenju brez strahu ali celo tvegati. In dobro zdravje odpira vrata novim izkušnjam.

Sporočilo kampanje je bilo preprosto: zdravstvena oskrba bi morala ljudem vliti zaupanje, ne zgolj občutek varnosti.

BCBS je postal več kot le zavarovalnica – postal je partner pri pomaganju ljudem, da ostanejo aktivni, zdravi in samozavestni.

9. Raziskave Raka UK – Takoj

Za tiste, ki se borijo z rakom, boj ni teoretičen dogodek v prihodnosti – dogaja se prav zdaj.

To je sprememba, ki jo je zagnala organizacija Raziskave Raka UK s svojo kampanjo Right Now.

Z upodobitvijo pravih pacientov, zdravnikov in resničnih scenarijev moči so delili surove, iskrene trenutke vsakodnevnih bojev z rakom.

Brez insceniranih prizorov. Brez pretiranih statistik.

Oglas je pokazal, zakaj je podpora pomembna, in ljudi pozval, naj ukrepajo, kakor le morejo. Z donacijami, organiziranjem pregledov ali širjenjem ozaveščenosti; Spomnil je vse, da je zdaj čas, da naredimo spremembo.

10. Načrtovano starševstvo – Pomen zdravja dojk

Kampanja organizacije Načrtovano starševstvo se je osredotočila na problematiko omejenega dostopa do zdravstvene oskrbe v revnejših območjih.

Njihov glavni cilj: odkrivanje raka na dojkah.

Želeli so zagotoviti, da bi več žensk imelo možnost zgodnjega odkrivanja morebitnih tveganj.

Namesto da bi se osredotočili na strah, se je podjetje osredotočilo na 3 preproste stvari:

izobraževanje, pooblastilo in dostopnost. Stvari, ki jih mnogi jemljejo za samoumevne.

Preprosto presejanje bi lahko rešilo življenja.

S poudarjanjem ovir, kot so stroški, lokacija in ozaveščenost, je kampanja pokazala, da bi morala biti zdravstvena oskrba pravica, ne privilegij.

Izzivi oglaševanja v zdravstvu

Osredotočanje na ljudi, ne izdelke

Močan oglas za zdravstveno varstvo ne govori o zdravilih ali terapijah – govori o ljudeh, ki jih potrebujejo.

Ne osredotočajo se na lastnosti; če sploh, se osredotočajo na koristi izdelka, še bolj pa na pozitivne rezultate.

In ne uporabljajo zapletenega žargona, ki ga večina uporabnikov ne razume.

Najboljši oglasi pripovedujejo resnične zgodbe.

Prikazujejo, kako lahko zdravstvene storitve in izdelki spremenijo in izboljšajo življenja.

Naredijo trženje osebno, avtentično in povezano. - naredijo ga o ljudeh.

Takrat zgradijo zaupanje z njimi.

To je trenutek, ko potencialne stranke začutijo povezanost ter občutek zaupanja in verodostojnosti v znamko.

Izobraževanje in ozaveščanje

Poglejmo si resnico; razen če delate na tem področju, večina pogovorov o zdravstvu zveni kot nesmisel.

Zapleteni izrazi, dolga pojasnila in tehnični žargon povzročajo, da se povprečna oseba počuti izgubljeno.

Ampak to ni samo zmedeno.

Lahko se počuti povsem osebno. Kot da si predmet pogovora namesto oseba, za katero se skrbi.

Zapleten jezik ustvarja oviro med pacienti (potrošniki) in njihovimi zdravstvenimi delavci. Če se ljudje ne počutijo slišani ali razumljeni, je verjetno, da bodo ignorirali svoje zdravnike in oglase. Ne glede na to, kako pomembni so.

Zato odlični oglasi za zdravje poenostavijo stvari.

Razložijo zapletene teme na jasen, razumljiv jezik, kar ljudem olajša razumevanje in ukrepanje.

Namen je pacientom z znanjem omogočiti moč, naj gre za razlago simptomov, novih zdravljenj, prehranskih dopolnil ali preventivne oskrbe.

Jasne in dostopne informacije o zdravju ljudem omogočajo, da sprejemajo boljše odločitve glede svojega počutja.

In na koncu je to, kar resnično šteje—pomagati ljudem, da z zaupanjem prevzamejo nadzor nad svojim zdravjem.

Zmagovalne strategije oglaševanja v zdravstvu leta 2025

Trženje v zdravstvu je eno najzahtevnejših v industriji.

Pogledali smo, zakaj je temu tako. In zdaj veste, da izstopanje zahteva več kot le preprosto promocijo.

Da ustvarijo oglase, ki naredijo razliko, morajo znamke razmišljati izven ustaljenih okvirjev.

Poglejmo, kako se to naredi.

Poznajte svoje občinstvo

Razumevanje ciljne publike je osnova trženja za vsakogar. Vendar pa je v zdravstvu to še toliko bolj pomembno.

Razmislite o tem. Poskušate promovirati tretmaje za izgubo teže bolnikom z rakom.

Lahko varno rečemo, da je to popolnoma mimo.

Treba razumeti, da ni vsak izdelek dobro prileganje za vašo ciljno publiko.

Vaša sporočila naj ne kričijo na nepomembne ljudi (razen če je to del vaše marketinške vsebinske strategije).

Vaša sporočila naj nagovarjajo vaše idealne stranke na način, ki pritegne.

Na način, ki je zanje smiseln, relevanten in učinkovit.

In to lahko dosežete samo tako, da v celoti razumete svoje občinstvo.

Moč pripovedovanja

Ljudje se povezujejo z resničnimi izkušnjami, ne samo z dejstvi.

Poti pacientov, osebne zgodbe in osredotočenost na človeka ustvarjajo močne čustvene vezi.

Pripovedovanje je način, kako se povezati s potencialnimi potrošniki. To je strategija, ki zdravstveno varstvo naredi osebno in lažje poistovetljivo.

Še posebej videoposnetki poenostavijo zapletene medicinske teme in olajšajo razumevanje podrobnih informacij.

Jasnost, preprostost in zaupanje

Medicinski izrazi so zmedeni in preobsežni.

Oglasi z nejasnimi sporočili in zapleteno terminologijo odvračajo ljudi.

Če želite, da vaši oglasi izstopajo, je (ne tako) preprost trik, da naredite zapletene teme jasne in lahko razumljive.

Potrošniki in pacienti se morajo počutiti obveščeni in uslišani, ne izgubljeni in neumni. Tako se gradi zaupanje, zanimanje in vključenost.

Močne vizualne podobe, ki odmevajo

Prave slike vzbujajo čustva.

In ljudje se bolj povezujejo z resničnimi obrazi in zgodbami, ne z generičnimi zalogovnimi fotografijami.

Uporabite vizualne elemente, ki vzbujajo občutke - upanja, olajšanja in zaupanja.

Nasmejte jih ali presenetite z nepopularnim dejstvom. Vendar vizualije, ki ustvarjajo čustvene odzive. Kombinirajte jih z ustrezno govorico, in vaša ciljna publika si jih bo zapomnila.

Jasen poziv k dejanju (CTA)

Ljudem ne puščajte ugibati, kaj naj storijo naprej.

Natančno jim povejte, kaj želite, da storijo: rezervirajo termin, izvedo več ali se prijavijo na pregled.

Karkoli že je, naslednji korak bi moral biti enostaven za sledenje.

Močan poziv k dejanju zagotavlja, da se angažiranost prevede v akcijo.

Digitalni marketing: Doseganje pacientov tam, kjer so

Bolniki se za zdravstvene informacije zanašajo na internet, kar digitalno trženje naredi za ključno orodje.

Družbena omrežja, spletne strani in blogi blagovnim znamkam nudijo neposreden način za povezovanje z njihovo publiko.

Družbena omrežja, kot so Facebook, Instagram in TikTok, pomagajo deliti zgodbe, izobraževati in v realnem času vzpostavljati stik z ljudmi.

Optimizirajte svojo spletno stran za SEO. Poskrbite, da bo vsebina omogočala pacientom in potrošnikom lažje iskanje relevantnih informacij.

Doslednost čez platforme

Močan in prepoznaven glas blagovne znamke pomaga, da so oglasi za zdravje učinkoviti na različnih digitalnih platformah.

Ne glede na to, ali oglašujete na televiziji, družbenih omrežjih ali uporabljate tiskane oglase, ohranite sporočilo jasno, enotno in privlačno.

Za maksimalen doseg uporabljajte različne kanale ob hkratnem ohranjanju močne identitete blagovne znamke.

Zaključne misli

Odlični oglasi za zdravstveno varstvo naredijo več kot le delijo informacije – vzpostavljajo povezavo z ljudmi, gradijo zaupanje in spodbujajo k ukrepanju. Podobno kot najboljši UGC oglasi.

Najboljše kampanje se osredotočajo na resnične ljudi in uporabljajo zgodbe, da zdravstveno varstvo postane osebno in lažje razumljivo.

Medicinske informacije morajo biti prav tako preproste in jasne, da jih lahko razume vsak.

Zaupanje je pomembno.

Oglasi, ki prikazujejo prave zdravnike, paciente in resnične izkušnje, delujejo bolj iskreno in verodostojno.

Digitalni marketing pomaga blagovnim znamkam doseči ljudi tam, kjer iščejo informacije, kot so družbena omrežja in iskalniki.

Televizijski in spletni video oglasi prav tako močno vplivajo s pripovedovanjem močnih zgodb in poenostavljanjem kompleksnih tem.

Trženje v zdravstvu ni enostavno.

Obstajajo stroga pravila, zasebnostne skrbi in potreba po uravnoteženju natančnosti z ustvarjalnostjo.

A znamke, ki se osredotočajo na izobraževanje, dostopnost in resnične zgodbe, lahko vzpostavijo povezavo z ljudmi in naredijo pravo razliko.

Pogosta vprašanja

Kaj naredi zdravstveni oglas učinkovit?

Močan oglas za zdravje posreduje jasno sporočilo, pritegne pozornost z mamljivimi vizualnimi elementi in ustreznimi video ključnimi trenutki, ter ustvari čustveno povezavo z občinstvom. Močan poziv k dejanju (CTA) spodbuja takojšnje ukrepanje.

Kako lahko ustvarim izstopajoč oglas za zdravje?

Uporabite unikatne oblikovalske elemente, jasen poziv k dejanju in sporočila, ki neposredno nagovarjajo vaše občinstvo. Vključevanje resničnih, z življenjem povezanih scenarijev naredi oglas bolj privlačen in učinkovit.

Katere vrste medijev so najbolj učinkovite za oglase o zdravju?

Z združevanjem digitalnih (spletne strani, družbena omrežja) in tradicionalnih medijev (plakati, reklamni panoji) lahko dosežete širše ciljno občinstvo. Uporaba več kanalov učinkovito pomaga vzpostaviti povezavo z različnimi občinstvi.

Česa se je treba izogibati v oglasih za zdravje?

Izogibajte se natrpanim oblikovanjem in pretirano zapletenim sporočilom. Preveč besedila ali motečih vizualnih elementov lahko odvrne pozornost od glavnega sporočila. Naj bo preprosto, jasno in vizualno privlačno.

Zakaj je čustveni pristop ključen v oglasih za zdravje?

Čustveno vodeni oglasi ustvarjajo osebne povezave, zaradi česar je sporočilo bolj zapomnljivo in prepričljivo. Ta čustveni vpliv lahko močno vpliva na odločitve o zdravstveni oskrbi.