7 preverjenih taktik za izboljšanje nizke uvrstitve Facebook oglasov

Vidite oznako »Podpovprečno« pri ocenah vaših oglasov na Facebooku in opazujete, kako vaši rezultati padajo?

To ni naključje. To je vaša ocena kakovosti oglasa na Facebooku, ki maha z veliko rdečo zastavo.

Facebookova ocena kakovosti oglasov primerja vaše oglase z oglasi drugih, ki ciljajo na isto občinstvo. Ko vaši vizuali, besedila, ciljanje ali pristajalna stran ne dosegajo pričakovanj, algoritem odreagira z višjimi stroški, zmanjšanim dosegom in manj konverzijami.

Ta priročnik vam pokaže, kaj škoduje vašim oglasom, kako prepoznati opozorilne znake in natančno kako odpraviti (in preprečiti) nizke uvrstitve.

Poskrbimo, da bo kakovost vašega oglasa spet na pravi poti.

Kratek povzetek

• Preverite svoje rezultate: Preglejte svoje ocene kakovosti, vključenosti in stopnje konverzije v Upravitelju oglasov.
• Odpravite pogoste težave: Izogibajte se klišejem, spammy dizajnu, slabemu ciljanju in zavajajočim besedilom.
• Izboljšajte izkušnjo po kliku: Vaša pristajalna stran se mora ujemati z sporočilom oglasa in se hitro naložiti—zlasti na mobilnih napravah.
• Uporabite UGC-slog ustvarjanja: Pristna, z lahkoto povezljiva vsebina je učinkovitejša od dovršenih, oglasnim videom podobnih posnetkov.
• Pogosto obračajte in testirajte: Oglasi z visoko frekvenco so spregledani. Ohranite svežino z A/B testiranjem in izmenjavo kreativ.
• Segment pametno: Mrzla, topla in vroča občinstva potrebujejo različna sporočila. Ne obravnavajte jih enako.
• Nadzirajte in prilagajajte tedensko: Preberite podatke, poslušajte povratne informacije uporabnikov in odstranite slabo delujoče elemente, preden ti ogrozijo vaš račun.

Kaj je ocena kakovosti oglasov na Facebooku?

Ocena kakovosti oglasa na Facebooku je ocena, ki prikazuje, kako se kakovost vašega oglasa primerja z drugimi, ki ciljajo na isto občinstvo. Ta ocena je razdeljena na 3 različne metrike, kar je poskus Facebooka, da oglaševalcem omogoči boljše razumevanje kje točno njihov oglas ne dosega želenih rezultatov. Razmislite o tem kot o Facebookovem načinu vprašanja, “Ali je ta oglas vreden prikazovanja ljudem?”

Facebookov sistem razvrščanja kakovosti oglasov daje prednost oglasom višje kakovosti v dražbi oglasov, kar vodi do nižjih stroškov in boljše umestitve. Nizka ocena lahko pomeni, da boste plačali več in dosegli manj ljudi, tudi če imate soliden proračun. Facebook to razdeli na tri ločene ocene:

1- Razvrstitev kakovosti oglasov

Facebook ocenjuje vaš oglas glede na to, kako izgleda, se bere in deluje v primerjavi z drugimi oglasi, ki ciljajo na isto občinstvo. Če so vaše vizualije slabe, besedilo zmedeno ali ljudje začnejo skrivati vaš oglas, bo vaša ocena hitro padla.

Ocena kakovosti (Quality Ranking) pove, kako kakovosten je vaš oglas v primerjavi z oglasi, ki ciljajo na isto občinstvo. Čisti vizuali in pozitivne reakcije vas ohranjajo v zelenem območju.

2- Uvrstitev glede na stopnjo vključenosti

Ta ocena odraža, kako interaktiven se zdi vaš oglas v primerjavi z drugimi. Z drugimi besedami, pojasnjuje pričakovano stopnjo angažiranosti vašega oglasa (všečki, komentarji, delitve in kliki) v primerjavi z oglasi, ki tekmujejo za isto občinstvo. Če vaš oglas dejansko spodbudi zanimanje, nekaj, čemur ljudje ne morejo upreti deljenju, bo uvrščen višje kot generična objava z nezanimivo vsebino.

3- Uvrstitev stopnje konverzije

Facebook ocenjuje pričakovano stopnjo konverzije vašega oglasa. Drugače povedano, vam pove, kako verjetno je, da bo vaš oglas v primerjavi z drugimi podobnimi oglasi, ki tekmujejo z istim ciljem optimizacije, privedel do konverzij. Upošteva vašo stopnjo klikov, kaj se zgodi po kliku in kako so se pretekle kampanje odrezale.

Če vaš oglas obljublja nekaj odličnega, vendar je vaša ciljna stran nadležna, ljudje odnehajo— in prav tako vaša ocena.

Vsaka uvrstitev—Kakovost, Vključenost in Pretvorba—je ocenjena kot:

• Nadpovprečno
• Povprečno
• Podpovprečno
• Spodnjih 20%, 35% ali 50%

Že ena slaba ocena lahko potegne navzdol celotno kampanjo. Dobra novica? Te uvrstitve niso trajne in s pravimi popravki lahko stvari hitro obrnete na bolje.

Nasvet: Odločen napor za izboljšanje uvrstitve oglasa iz nizke na povprečno uvrstitev je pogosto bolj učinkovit kot prehod iz povprečne na nadpovprečno.

7 razlogov, zakaj so vaši oglasi na Facebooku kaznovani

Pojdimo po resnici—večina težav s kakovostjo oglasov je samozapostavljenih. Spodaj so največje napake, ki znižujejo vašo oceno, in naši najboljši nasveti, kako jih odpraviti.

1. Uporabljate click bait (in Meta to sovraži)

“Označi prijatelja, ki to potrebuje.”

“VŠEČKAJ, če se strinjaš!”

“Za zmago komentirajte ‘DA’.”

Se vam zdijo znani? To so klasični primeri vab za sodelovanje, in Facebook jih takoj prepozna.

Namesto da bi povečali učinkovitost vašega oglasa, ta vrsta besedila algoritmu sporoča, da poskušate manipulirati sistem. Seveda, morda boste kratkoročno doživeli porast v angažiranosti. Vendar pa Facebook želi pristno interakcijo, ne prisiljenih klikov. In ko zazna vabo, tiho potisne vaš oglas v ozadje.

Kaj bi morali reči namesto tega? Če vaš oglas dodaja vrednost ali vzbudi zanimanje, se bodo ljudje odzvali. Takrat bo vaš oglas deloval kot pravi pogovor z vašo ciljno publiko. Preizkusite te pozive k dejanju:

• “Ste to že kdaj poskusili? Povejte nam spodaj.”
• “Katero bi izbrali? Sporočite svojega favorita.”
• „Vprašali smo 100 ljudi. Misliš, da se boš strinjal?“

2. Vaše ciljanje je povsem zgrešeno

Tudi najboljši oglas ne doseže svojega učinka, če je prikazan napačni publiki. Facebook morda veliko ve o vaši publiki. Toda, če ne nastavite prave ciljne publike, bo vaša uspešnost padla:

• Hitrost drsenja: Če uporabniki hitro preskočijo vaš oglas, je to negativen signal.
• Čas ogleda: Dalj ko nekdo premišljuje, bolje je.
• Odbojnostna stopnja: So kliknili in takoj zapustili vašo spletno stran? Facebook si to zapisuje.
• Skrivanje in klikanje na »Ne želim videti tega«: Veliki rdeči alarmi.

Slabi signali = slaba dostava. Kako to popraviti:

• Ciljne publike: Uporabite obstoječ promet—ljudi, ki so že vzpostavili stik z vami. Ti so 3–5x bolj verjetno, da bodo pozitivno sodelovali.
• Plastno ciljanje: Segmentacija glede na namen. Ljudje, ki so si ogledali 75% vašega videa? Drugačno sporočilo kot nekomu, ki je kliknil, a se ni pretvoril.
• Podobne ciljne skupine: Izberite med vašimi najkakovostnejšimi strankami, ne samo „vsemi obiskovalci spletnega mesta“.

Nasvet strokovnjaka: Izogibajte se površnim nadomestkom. Kvaliteta vhodov = kvaliteta izhodov. Uporabite seznam najboljših LTV ali pogostih kupcev kot osnovni seznam.

3. Vaš oglas izgleda kot neželena pošta

Oglasi na Facebooku nizke kakovosti pogosto uporabljajo zamegljene fotografije izdelkov, NASLOVE V VELIKIH ČRKAH in pretirano uporabo emodžijev.

Ti oglasi ne pritegnejo pozornosti. Ravno nasprotno, odganjajo jo. In ko Facebook opazi, da ljudje preskakujejo ali skrivajo vaš oglas, se stroški vaših oglasov povečajo in doseg zmanjša.

Rdeče zastave za atribute »nizke kakovosti«:

• Generične zalogovne fotografije, ki ne vzbujajo zaupanja.
• Agressivno besedilo, ki deluje kot prevara.
• Preveč emodžijev naredi vaš oglas sumljiv.

Kako to popraviti?

• Uporabite oglase UGC: UGC (vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki) deluje osebno in naravno v viru novic. Vzbudi zaupanje.
• Ohranite čist dizajn. Preproste postavitve z opaznimi slikami se obnesejo bolje kot natrpani oglasni formati.
• Oglase zlijte z objavami: Vaš oglas naj se sklada z vsebino, ki jo ljudje že radi spremljajo.

4. Vaše besedilo ustvarja razkorak

“Ne boste verjeli, kaj se zgodi potem!”

Clickbait? Seveda. In algoritem Facebooka je ne mara, uporabniki pa prav tako.

Facebook sledi, kaj ljudje počnejo tudi po kliku na vaš oglas. In ko vaš oglas obljublja eno stvar, vendar ponudi nekaj drugega, ljudje hitro odidejo. To pomeni, da vaša stopnja konverzije in kakovostni rezultat trpita.

Rdeči alarmi v besedilu oglasov:

• Nejasni ali senzacionalistični naslovi “To je spremenilo moje življenje…” — toda kaj točno je "to"?
• Prazne trditve brez dokazov.
• Izkušnja po kliku, ki ne ustreza obljubi. Oglas ponuja »brezplačen prenos«, vendar pristajalna stran zahteva plačilo.

Kako popraviti slab oglasni tekst:

• Uporabite neposredne pozive k dejanju. „Prenesite naš 3-stopenjski vodič za povečanje prodaje vaše trgovine Shopify“ deluje bolje kot „To morate videti.“
• Poskrbite, da se sporočilo na vaši pristajalni strani ujema z oglasnim sporočilom vaše Facebook kampanje.
• Bodite transparentni glede zahtev. Če obstajajo stroški ali čakalna lista, to omenite vnaprej.

Bistvo: Jasno in dosledno sporočilo gradi zaupanje, zaupanje pa poganja konverzije.

5. Ljudje dajejo negativne povratne informacije

Facebook spremlja, kako ljudje odreagirajo na vaš oglas, ne samo koliko jih klikne.
Ko uporabniki skrijejo vaš oglas, ga prijavijo ali pustijo slabo povratno informacijo, v bistvu pošljejo signal, da je vaš oglas slabe kakovosti, neustrezen ali nadležen. Rezultat? Uvrstitev vašega oglasa pade.

Kako preveriti vašo oceno povratnih informacij

Pojdite v Ads Manager → Kliknite na kampanjo → Prilagodite svoje stolpce ali poglejte pod “Učinkovitost in kliki” za ogled:

• Razvrstitev kakovosti
• Razvrstitev po stopnji vključenosti
• Razvrstitev stopnje konverzije

Facebook ne prikazuje posebne ocene „negativnih povratnih informacij“, vendar če je vaša ocena kakovosti oglasa na Facebooku nizka, je to običajno posledica slabih uporabniških odzivov.

Dodaten nasvet: Preverite zavihek Kakovost strani v nastavitvah vaše strani. Če obstajajo kakršna koli opozorila ali težave na ravni računa, se bodo prikazala tam.
Kako to popraviti:

• Moderirajte komentarje na vaših družbenih omrežjih.
• Uporabite ciljno publiko za izključitev: Sestavite seznam uporabnikov, ki so se negativno odzvali, in jih izključite iz prihodnjih kampanj. (Profesionalni nasvet: Izključite lahko tudi slabo delujoče umestitve, kot je Audience Network, če vam škoduje.)
• Preglejte svoja sporočila in osvežite besedilo oglasov, vizualije ali ponudbo.

6. Vaša pristajalna stran zmanjšuje konverzije

Niti najboljši oglas ne more rešiti slabe ciljne strani.

Facebook ne preneha slediti uporabnika, ko ta klikne na vaš oglas – spremlja, kaj se zgodi potem. Če uporabniki zapustijo stran ali se ne spremenijo v stranke takoj, to škoduje vašemu Stopnji konverzije, in to zniža statistiko pod povprečno stopnjo konverzije vaših oglasov na Facebooku.

Tu so nekatere pogoste težave pristajalnih strani:

• Počasno nalaganje: Strani, ki se nalagajo več kot 3 sekunde, izgubijo obiskovalce, preden ti vidijo vašo ponudbo.
• Nadležna pojavna okna: Celozaslonska pojavna okna na pristajalni strani povzročajo, da obiskovalci takoj zapustijo stran.
• Neusklajena sporočila: Če vaš oglas obljublja »Brezplačni vodič«, vendar vaša pristajalna stran zahteva kreditno kartico ali promovira nekaj drugega, bodo uporabniki takoj zapustili stran
• Slaba mobilna izkušnja: Z 80–90% prometa na Facebooku, ki prihaja iz telefonov, če vaša stran ni optimizirana za mobilne naprave, dobesedno mečete denar stran.

Kako to popraviti:

• Hitri časi nalaganja: Uporabite orodja, kot je Google PageSpeed Insights in ciljajte na manj kot 3 sekunde na mobilnih napravah
• Osnovne informacije na vrhu strani: Takoj prikažite naslov, ponudbo in poziv k dejanju. Uporabniki ne bi smeli drseti samo zato, da bi razumeli, kaj ponujate.
• Odstranite motnje: Zamaknite pojavna okna, skrajšajte obrazce, naredite vaš poziv k dejanju opazen—ter enostavnejši za izvedbo.
• Ujemite sporočilo: Če vaš oglas obljublja brezplačen seznam, naj vaša stran takoj to ponudi. Ohranite enak ton, ponudbo in vrednost.
• Ena stran, en cilj: Vsaka pristajalna stran bi morala imeti en sam, osredotočen cilj – naj bo to prenos, nakup ali rezervacija.
• Oblikujte za mobilne naprave: Stran prijazna do palcev, veliki gumbi, enostavno navigacijo in brez drobnega besedila.

Nasvet: Stran naložite na telefonu z mobilnimi podatki, ne prek Wi-Fi. Če je stran nerodna ali počasna za vas, bo za vaše občinstvo še veliko slabše.

7. Pojavlja se utrujenost od oglasov

Verjetno ste to že doživeli - videti isti oglas znova in znova, dokler ne začnete znamke izogibati ali celo skriti oglas.

To je utrujenost od oglasov (ad fatigue), in Facebook jo natančno spremlja. Ko vaša publika začne ignorirati vaš oglas, se zmanjša vključenost. In ko se zmanjša vključenost, pade tudi vaša uvrstitev.

Opozorilni znaki, da vaš oglas izgoreva:

• Stopnja klikov (CTR) upada
• Cena na klik (CPC) se poveča
• Več skritih oglasov ali slabih povratnih informacij

V Ads Manager, dodajte stolpec »Frekvenca« in razvrstite po najvišji. Če ima vaš oglas z najvišjimi stroški visoko frekvenco prikazovanja in slabo učinkovitost, ga zamenjajte.

Kako to popraviti:

• Menjajte oglasne vsebine: Spreminjajte naslove, vizualije, formate ali zanke.
• Uporabite dinamično kreativo: Naj Facebook kombinira različne različice vašega besedila in vizualij, da zmanjša prekomerno izpostavljenost in hitreje najde najboljše izvedbe.
• Ustvarite kreativno knjižnico: Pripravite 3–5 različic oglasov. Menjajte jih tedensko ali vsakih 14 dni, da ne naveličate svoje publike.
• Segmentacija po stopnjah prodajnega lijaka: Uporabite različne kreativne pristope za hladno, toplo in vročo publiko.

Bistvo: Sveža vsebina ohranja zavzetost vaše publike in dobro uvrstitev na iskalnikih.

Kako izboljšati kakovostno oceno vaših oglasov na Facebooku

Odpravljanje nizkih uvrstitev ni ugibanje - gre za analizo vaših podatkov in izvajanje pametnih sprememb na podlagi dejstev. Tukaj je, kako začeti:

1. Analizirajte trenutne uvrstitve

Prvi korak je preveriti, kako vaš oglas deluje v sistemu Facebook:

Kako preveriti svoje rezultate:

• Odpri Facebook Ads Manager
• Kliknite v vaš nabor oglasov
• Prilagodite stolpce za vključitev:
  • Razvrstitev kakovosti oglasov
  • Razvrstitev po stopnji vključenosti
  • Razvrstitev stopnje konverzije
• Uporabi spremembe in pregleduj podatke vzporedno

Videli boste, kako se vaš oglas primerja z drugimi oglasi, ki tekmujejo za isto občinstvo. Če dosežete Podpovprečno ali Spodnjih 20% verjetno izgubljate denar, doseg ali oboje.

Kdaj prenoviti ali ponovno zagnati vaše oglase

Nizka ocena še ne pomeni, da morate začeti znova. Tukaj je, kako veste, katero dejanje je potrebno storiti:

• Preglejte, če slabo deluje samo en kazalnik (npr. nizka kakovost oglasa, vendar dobra vključenost in konverzije). Prilagodite ta del—kot je vaša slika oglasa ali besedilo— in ohranite preostalo.
• Ponovno začnite če so vse tri ocene nizke. To pomeni, da oglas v celoti ni dosegel cilja. Zavrzite ga in ustvarite novega z močnejšim vabljajem, boljšo kreativnostjo in natančnejšim ciljanjem.
• Ustavite in osvežite če je vaš oglas sprva dobro deloval, a zdaj opažate upad učinkovitosti zaradi pogostosti prikazovanja. Ljudje ga vidijo prepogosto. Posodobite ustvarjalno vsebino in ponovno zaženite kampanjo za isto občinstvo.

Nasvet: Primerjajte vsak nov oglas z starejšimi oglaševalskimi akcijami s podobnimi cilji. Če se vaš novi oglas ne izkaže takoj, ga optimizirajte ali spremenite strategijo.

2. Ustvarite oglase, ki delujejo naravno

Če vaš oglas izgleda kot oglas, ga ljudje preprosto prezrejo. Ko pa deluje kot nekaj, kar bi lahko objavil prijatelj, ustavi drsenje po zaslonu.

Tako se zlijete v vir novic:

• Videoposnetki UGC ki prikazujejo resnične ljudi pri uporabi vašega izdelka
• Privlačni Facebook video oglasi s pričevanji in ocenami
• Družbeni dokazi - posnetki zasebnih sporočil, tvitov in komentarjev strank
• Vsebinsko pripovedovanje, ki takoj pritegne gledalce

Algoritem Facebooka nagrajuje vsebine, ki uporabnike zadržujejo na platformi, in oglasi UGC točno to počnejo.

3. Natančneje ciljajte

Izvajanje oglasov za široko publiko in upanje na najboljše? To je zastarelo.

Algoritem Facebooka je zmogljiv, vendar potrebuje jasne specifikacije. In bolj kot so vaše ciljne skupine natančno določene, boljši bodo vaši rezultati.

Povečajte ustreznost in uvrstitev oglasov z segmentacijo:

1.Ustvarite segmente za različne faze potovanja vaših strank.

2. Ustvarite podobne ciljne skupine iz vaših najvrednejših strank. Uporabite začetne skupine, kot so:

• Ponavljajoče stranke
• Kupci z visoko vrednostjo življenjske dobe (LTV)
• Naročniki, ki se odločijo za nakup

3.Uporabite prilagojene občinstva na podlagi signalov visoke namere. Ciljajte uporabnike, ki:

• Ogledal sem 75% vašega videa
• Začel sem z nakupom, vendar ga nisem dokončal
• Večkrat dodano v košarico

Pametna segmentacija → Večja relevantnost → Višje uvrstitve

Facebook nagrajuje oglase, ki dosežejo pravo osebo, ob pravem času, s pravim sporočilom. To pomeni večji doseg, nižje stroške in močnejše rezultate.

Dejanski stroški nizke kakovosti uvrstitve

Facebook vas ne bo neposredno kaznoval z rdečo zastavo, vendar se bo to pokazalo pri vaših stroških za oglase.

Kaj nizka kakovostna ocena dejansko pomeni za vaš proračun in rezultate:

Višji CPM in CPC

Ko je vaš oglas ocenjen kot nizkokakovosten, je dražje, da si ga ogledajo. Če je vaš oglas med spodnjimi 20%, se lahko vaš strošek na tisoč prikazov (CPM) in strošek na klik (CPC) podvojita v primerjavi z oglasi z dobro kakovostno oceno. To pomeni, da na koncu plačate več za manjše število ljudi.

Dostojen proračun, a šibek doseg

Lahko bi v kampanjo vložili 10.000 dolarjev, toda če Facebook vaš oglas oceni kot slabokakovosten, bo omejil število ljudi, ki ga dejansko vidijo.

Medtem se oglasi z boljšimi ocenami prikazujejo pogosteje — in to ceneje.

Nižji ROAS (donosnost oglaševalskega izdatka)

Večja poraba in manj rezultatov? Ni ravno dobra kombinacija.

Oglasi slabe kakovosti običajno povečajo vaše stroške, ne pa tudi konverzij, kar pomeni, da vaš ROAS pade. Tudi če ljudje kliknejo, se donos preprosto ne izide.

Kako preprečiti padec kakovosti v prihodnjih kampanjah

Odpravljanje težav z nizko kakovostjo je dobro, a še bolje je, če se težavam z oglasi nizke kakovosti v osnovi izognemo.

Tako lahko ohranite dobro zmogljivost in ostanete v dobrih odnosih s Facebookom:

1. Načrtujte osvežitve kreativnih vsebin

• Posodobite svoje vizualne elemente ali sporočila vsake 2–4 tedne
• Mešajte različne oblike oglasov (vrtiljake, video, UGC)
• Uporabljajte več video oglasov (Video oglasi običajno prekašajo oglase z slikami v skoraj vseh pogledih.)
• Uporaba kakovostnih kreativnih vsebin pomaga, da se vaši oglasi izstopajo v primerjavi s konkurenco.
• Uporaba manj besedila v slikah oglasov lahko izboljša kakovost vaših oglasov.
• Spremljajte učinkovitost po datumih, da zgodaj opazite upadajoče trende

Biti v koraku s stvarmi je boljše kot paničariti, ko se učinkovitost zmanjša.

2. Optimizirajte za prave konverzije

Razvrstitev stopnje konverzije je eden ključnih meril relevantnosti oglasov na Facebooku. Visoka razvrstitev stopnje konverzije pomeni, da je pričakovana stopnja konverzije vašega oglasa višja od konkurenčnih oglasov, ki uporabljajo isti cilj optimizacije in ciljajo na isto občinstvo.

3. Vzpostavite tedenski check-in

“Nastavi in pozabi” vabi težave. Namesto tega si vsak teden vzemite čas, da:

• Preverite ključne metrike, kot so CTR, CPC, ROAS.
• Preglejte diagnostiko relevantnosti vašega oglasa
• Preberite komentarje. Vaše občinstvo vam bo povedalo, kaj deluje (ali ne).

To vam pomaga opaziti in začasno ustaviti slabo delujoče oglase, preden ti negativno vplivajo na celoten račun.

4. Vse testirajte z A/B testiranjem

Testiranje izboljšuje ne samo konverzije, ampak tudi ščiti kakovostno oceno vaših oglasov na Facebooku.

• Spreminjajte eno spremenljivko naenkrat (kopijo, vizualije, ciljanje)
• Primerjajte, kako različne ciljne skupine reagirajo
• Preverite pričakovano stopnjo angažiranosti
• Naj podatki odločajo o vaših odločitvah.

Nasvet: Uporabite vgrajeno orodje za A/B testiranje na Facebooku ali pa preprosto podvojite svoj najboljši oglas in spremenite en element.

Povzetek oglasov z nizko kakovostjo na Facebooku (in rešitve)

Nizke ocene kakovosti oglasov niso slaba sreča. To so opozorilni znaki Facebooka s jasnim sporočilom: nekaj v vaši izkušnji z oglasi ne deluje pravilno.

Platforma nagrajuje oglase, ki se zdijo naravni, ustrezni in dragoceni.

Odlična novica? Imate popoln nadzor nad vsem tem.

Če vaši oglasi na Facebooku ne dosegajo pričakovanih rezultatov, pregledajte svoje kreativne vsebine, izboljšajte ciljanje in posodobite svoje pristajalne strani. Uporabite funkcije oglaševanja na Facebooku v vašem upravitelju oglasov za optimizacijo ciljanja občinstva in izboljšanje kakovosti vaših oglasov.

Upoštevajte, da sprememba uvrstitve iz nizke v povprečno bistveno bolj vpliva na kakovost vašega oglasa kot pa sprememba iz povprečne v nadpovprečno, zato se osredotočite na izboljšanje nizkih uvrstitev namesto na izboljševanje povprečnih uvrstitev.

Če upoštevate signale uporabnikov, se vaše ocene izboljšajo—vaši stroški pa zmanjšajo.

Pogosta vprašanja

Kako hitro se lahko spremenijo kakovostne uvrstitve?

Facebook hitro posodablja ocene kakovosti oglasov. Spremembe boste običajno videli v 24 do 72 urah po posodobitvi vašega oglasa, še posebej, če porabite dovolj za pridobivanje novih prikazov.

Naj izbrišem oglase z nizko uvrstitvijo ali naj jih pustim teči?

Če oglas ne dosega pričakovanih rezultatov, ga ustavite in ustvarite novega. Majhne spremembe redko rešijo težave s kakovostjo. Običajno je hitreje (in ceneje) začeti znova z boljšimi kreativnimi sredstvi in natančnejšim ciljanjem občinstva.

Ali zgodovina oglaševalskega računa vpliva na uvrstitev?

Da, zgodovina oglaševalskega računa vpliva na uvrstitve. Če vaš račun pogosto prikazuje oglase slabe kakovosti, bo Facebook vašo stran privzeto povezal z vsebino nižje kakovosti in znatno zmanjšal vaše možnosti na dražbah oglasov ali pa bo vaše oglase v celoti zavrnil. Da to popravite, obnovite zaupanje z močno kreativnostjo, dosledno uspešnostjo in pozitivnimi povratnimi informacijami občinstva.

Kaj pa Facebookov indeks relevantnosti?

Facebook je enoten kazalnik pomembnosti zamenjal s tremi ločenimi diagnostičnimi orodji, ki vam nudijo bolj specifične povratne informacije.

• Razvrstitev kakovosti oglasov na Facebooku
• Razvrstitev stopnje vključenosti (kako se pričakovana stopnja vključenosti vašega oglasa primerja z oglasi, ki tekmujejo za isto občinstvo)
• Razvrstitev stopnje konverzije (pričakovana stopnja konverzije vašega oglasa)

Ti vam dajo jasnejšo sliko o tem, kje vaši oglasi ne dosegajo pričakovanj, namesto ugibanja. Tako lahko hitreje prepoznate in odpravite določene težave ter izboljšate kakovost oglasov.