Iz neobdelane UGC vsebine v pripravljene oglase

Imate svojo surovo vsebino, ki so jo ustvarili uporabniki (UGC), in zdaj je čas, da jo spremenite v visoko učinkovite oglase.

Tu je napaka, ki jo naredijo mnoge znamke: uporabljajo neobdelane videoposnetke z malo ali brez montaže in pričakujejo izjemne rezultate.

Resnica je, odlični oglasi na družbenih omrežjih spodbujajo angažiranost, in urejanje ima pri tem veliko vlogo.

Dobro urejeni oglasi ne samo povečajo možnosti za uspeh, ampak vam tudi omogočajo, da izboljšujete na podlagi rezultatov, s čimer maksimizirate vrednost vaše vsebine.

Poglejmo, kako surovo vsebino spremeniti v pripravljene oglase UGC!

Ključne ugotovitve:

• Dodelani oglasi UGC se obnesejo bolje kot surova vsebina.
• Močno pripovedovanje zgodbe ohranja gledalce dlje časa zavzete.
• Podnapisi povečujejo dostopnost in učinkovitost oglasov.
• Posnetki B-roll povečujejo vidnost in privlačnost izdelka.
• Glasba in tempo vplivata na zadrževanje pozornosti gledalcev.
• Optimizirani oglasi UGC prinašajo višje stopnje konverzij in prodaje.

V tem priročniku vam bomo pokazali 7 ključnih korakov za preoblikovanje surove vsebine uporabnikov v visoko učinkovite oglase. S sledenjem teh korakov boste ustvarili bolj prepričljive oglase in povečali svoje možnosti za uspeh. Začnimo! 🚀

1. Zgradite zgodbo oglasa

2. Uporabite B-roll posnetke za vizualno predstavitev vaših izdelkov

3. Uporabite napise

4. Ustvarite privlačen uvod

5. Uporabite oblikovalske elemente znamke

6. Prilagodite za domače oblike oglasov

7. Dodajte glasbo v ozadju

1. Zgradite zgodbo oglasa

Prvi korak je priprava surovega preglednega videa, ki ga boste uporabili kot osnovo za oglas. Z uporabo izbranega orodja za urejanje morate pregledati video in izrezati vse dele videa, kot so dolgočasni uvodi, premori ustvarjalca in prikazovanje izdelka brez govorjenja. V osnovi, vse dele videa, ki ne pritegnejo pozornosti.

Odstranitev teh delov bo pustila zelo privlačen video, ki bo služil kot odlična osnova za vaš oglas.

2. Uporabite B-roll za vizualno predstavitev vaših izdelkov

Kaj je B-roll?

B-roll je dopolnilni ali alternativni posnetek, ki se vključuje v glavni posnetek. Eden največjih izzivov pri oglaševanju na družbenih omrežjih je ohranjanje pozornosti gledalca oglasa. Zelo enostavno je izgubiti pozornost občinstva.

Da bi uporabniki gledali do konca, morajo biti oglasi dinamični, kar lahko dosežemo tako, da prizor spremenimo vsakih 4-5 sekund.

Uporaba b-roll posnetkov rešuje dva problema hkrati, poleg tega, da vaše oglase naredi bolj privlačne, je zelo pogosta napaka v UGC oglasih prevelika osredotočenost na osebo, ki pripoveduje zgodbo, in premalo informacij o prikazovanju izdelka. Posnetki uporabe izdelka, razpakiranja, bližnji posnetki, "posnetki izdelka v akciji" bi morali biti uporabljeni skozi celoten video. Uporabniki želijo videti izdelek, ki ga prodajate. Ti 1-3 sekundni b-roll posnetki bi morali biti uporabljeni na videz naključno skozi celotno dolžino oglasa. Poleg video posnetkov so primerni tudi življenjski slog fotografije kot b-roll, razmislite o uporabi foto učinkov, kot sta povečava in panoramsko premikanje, da statičnim slikam dodate nekaj gibanja.

Če se dotaknemo točke iz prejšnjega odstavka o pomanjkljivostih UGC, je uporaba b-roll posnetkov tudi odličen način, da jih prikrijemo tako, da jih postavimo na vrh problema.

3. Uporabite napise

Dodajanje podnapisov vašim oglasom pomeni, da bo vaša vsebina dostopna več ljudem. Po podatkih podjetja Meta: 85% vseh videov na Facebooku in Instagramu je gledanih brez zvoka. Vse več ljudi se odloča za ogled videov brez zvoka. Rešitev? Podnapisi! Z dodajanjem podnapisov vašim UGC videom lahko naredite svojo vsebino dostopno tisočem dodatnih gledalcev in povečate angažiranost vaših oglasov.

Oglejte si videoposnetke in si predstavljajte, da ima 85% vaših gledalcev oglasov enako izkušnjo. Opazite kakšno razliko v razumevanju?

Prvi korak pri ustvarjanju podnapisov je prepis videoposnetkov v besedilo in v naslednjem koraku pretvorba le-teh v podnapise z uporabo praktično katerekoli programske opreme za urejanje videa.

Kako pridobiti prepise videoposnetkov vaše surove vsebine?

1. Naročite profesionalne prepise preko nadzorne plošče Influee.

Influee ponuja profesionalne storitve prepisovanja na platformi prek partnerjev, ki za vse vaše videoposnetke, vključno z govorjenjem, ustvarijo 100 % človeško ustvarjene prepise v vseh podprtih jezikih. Prepise lahko prenesete tudi kot standardno datoteko SRT, ki jo podpira večina orodij za urejanje videoposnetkov, da bo postopek podnapisovanja vaših oglasov čim bolj učinkovit. 

2. Ročno opravite

Seveda lahko svoje video prepise opravljate ročno in jih spremenite v video podnapise.

💡Hitri nasvet: naredite sebi ali uredniku uslugo in poiščite storitev, ki bo to opravila namesto vas.�

3. Uporabite storitve AI tretjih oseb: otter.ai, sonix.ai

Obstaja več storitev, ki vam omogočajo nalaganje vaših videoposnetkov in uporabo umetne inteligence za generiranje prepisov. Upoštevajte, da umetna inteligenca še vedno napreduje in da bodo ustvarjeni prepisi potrebovali nekaj ročnih popravkov z vaše strani, še posebej glede na jezik videoposnetka.

4. Ustvarite privlačen uvod

Ustvarjalen uvod predstavlja prvih 1-3 sekunde oglasa, ki se uporabijo za pritegnitev pozornosti občinstva in jim nudijo razlog, da si ogledajo nadaljnjo vsebino.

“65% LJUDI, KI POGLEDA PRVE TRI SEKUNDE VAŠEGA VIDEA, GA BO GLEDALO ŠE NAJMANJ 10 SEKUND” - Meta

Ustvarjalni uvodi običajno vključujejo privlačno besedilo in video montažo, ki običajno prikazuje izdelek v uporabi. Opredeljujejo vsebino, ki je predstavljena v preostanku kreativnega dela, in kot taki morajo biti v kontekstu oglasa, ki sledi.

Ustvarjanje konteksta oglasa je nujnost za oglase, kjer glavno sporočilo ni predstavljeno v prvih 1 - 3 sekundah. Gledalcu morate dati razlog, da si ogleda oglas, in to je mogoče le z zanimivim uvodom, ki pritegne gledalca in ga spodbudi k interakciji z vašim oglasom.

Kako najti ideje za uvodno besedilo?

Najboljša praksa je, da uporabljate vsebino, ki ustavi drsenje – vsebino tako zanimivo ali privlačno, da vas na družbenih omrežjih prisili, da se ustavite in jo vsrkate - običajno s tem, da na zanimiv način povzamete bistvo preostalega dela oglasa, ki sledi.

Primeri, ki vam bodo pomagali pri iskanju idej za vaše oglase:

1. Ponudite preprosto rešitev, korist ali rezultat uporabe vašega izdelka:

• Obrni proces staranja
• Ohranjajte mastno kožo pod nadzorom...
• Zmanjša akne v nekaj dneh...
• Kako ostati hidriran
• ...spoznajte svoj novi najljubši viski!
• Popolno darilo za vašo ljubljeno osebo
• Iščete enostaven način za preprečevanje izpadanja las?

2. Ponudite rezultat v obliki pričevanja:

• "Včasih je trajalo celo večnost, da so se buške zacelile"
• "Mislil sem, da se nikoli ne bom znebil povešenih oči, dokler nisem poskusil tega..."
• "To ni "čudežno zdravilo" za akne, vendar je zelo blizu!"
• "To me je dobesedno privedlo do tega, da sem vsak dan spil 3 litre vode"

3. Ponudite klifhanger:

• To sem našel na TikToku
• Zakaj vsi prehajajo na to glineno masko iz konoplje? Tukaj je razlog...
• 5 stvari, ki jih zamudite brez te steklenice
• Tako sem izboljšal svojo hidracijo

4. Ponudite izziv

• Koliko res veste o viskiju?

5. Uporabite oblikovalske elemente znamke

Med urejanjem vaših oglasov razmislite o uporabi blagovnih elementov. Uporaba le-teh bo gledalcem oglasov dala občutek seznanjenosti z vašo blagovno znamko skozi celoten oglaševalski lijak. Nekateri elementi, ki lahko vključujejo vaše blagovanje:

• pisave,
• uporaba logotipa blagovne znamke,
• postavitve videa,
• animacije,
• prehodi,
• prekrivne slike,
• napisi animacij,
• Zaslonski pozivi k dejanju,
• itd.

6. Prilagodite za domače oblike oglasov

• Glede na umestitev vaših oglasov bi morali prilagoditi oglase, da ustrezajo temu formatu kot domači. Domači formati vam bodo omogočili, da iz svojega oglasa izvlečete največ. Možni formati so 4:5 (portret), 1:1 (kvadrat), 16:9 (zgodba) ali 9:16 (pokrajina). Glede na format vaše surove vsebine boste morda morali biti ustvarjalni, da se prilegate želenemu formatu. Več o umestitvi oglasov si preberite na Meta.

7. Dodajte glasbo v ozadju

Kljub prej omenjenemu dejstvu, da večina uporabnikov FB & IG oglase gleda brez zvoka, glasba še vedno igra pomembno vlogo v oglasu. Glede na tempo vaših oglasov bi morali med urejanjem dodati glasbeno podlago. Predlagamo, da izberete živahno instrumentalno glasbo, ki bo vaš oglas naredila bolj privlačen. Poskrbite, da boste uporabili glasbo brez avtorskih pravic, saj lahko uporaba glasbe priljubljenih izvajalcev povzroči, da FB & IG zaradi avtorskih pravic vaš oglas v celoti utišajo.

Kje lahko najdete odlično glasbo za ozadje?

• Na voljo je veliko knjižnic z glasbo brez avtorskih pravic, odlične izkušnje imamo z Epidemic Sound saj ponujajo širok izbor glasbe za ozadje, posebej ustvarjene za oglase.
• Na Youtube in SoundCloud je na voljo tudi kup brezplačnih možnosti. Dobro staro Googlovo iskanje za živahno brezplačno glasbo za ozadje bi moralo biti uspešno.

Primeri oglasov, ki sledijo 7 korakom opisanim v tej objavi na blogu

Za povzetek, glavnih 7 korakov, ki jih morate izvesti za ustvarjanje privlačnih oglasov UGC:

1. Zgradite zgodbo oglasa

2. Uporabite B-roll posnetke za vizualno predstavitev vaših izdelkov

3. Uporabite podnapise

4. Ustvarite privlačen uvod

5. Uporabite elemente oblikovanja, ki so skladni z blagovno znamko

6. Prilagodite za domače oblike oglasov

7. Dodajte glasbo v ozadju

Spodaj lahko najdete 3 odlične primerne oglase, ustvarjene s sledenjem korakom urejanja.

Ko boste pripravljeni izboljšati svoje sposobnosti urejanja, sledite našemu vodiču, ki vam bo zagotovil poglobljeno znanje o različnih načinih urejanja vaše surove UGC.