Ako si postaviť vlastný UGC stroj?

Vitajte v Influee, sme veľmi radi, že ste sa k nám pridali.

Influee je v oblasti UGC od roku 2019, robíme to už nejaký čas a v tomto manifeste sa budeme venovať najlepším postupom UGC a vyvraciame bežné omyly.

Tento sprievodca začnem studenou krutou pravdou.

Ak ste tu, aby ste vytvorili 1, 2 alebo 3 videá a vsadili na to, že to budú pre vaše podnikanie zásadné zmeny, môžete rovnako dobre dnes zatvoriť svoj účet na Influee.

ALE,

ak hľadáte spôsob, ako vytvoriť obsahový stroj, na ktorý sa môžete spoľahnúť a ktorý bude základom vášho budúceho rastu, potom je tento sprievodca práve pre vás. Heslom je testovanie, testovanie, testovanie, neexistuje univerzálne riešenie, pokiaľ ide o kreatívny obsah, ale môžete si pripraviť pôdu pre úspech a vytvoriť obsahový stroj ako žiadny iný.

V tomto sprievodcovi vám poskytnem množstvo zdrojov, ktoré vám môžu poskytnúť hlboké vedomosti o každej z etáp spomenutých v tomto pláne.

Na základe našich rozsiahlych skúseností so spoluprácou so stovkami značiek v rôznych odvetviach sme zistili, že hlavné časti pri budovaní vášho obsahového stroja sú:

• stručne, 
• tvorca, 
• úprava, 
• spätná väzba.

Strategické plánovanie vášho obsahového stroja s prihliadnutím na tieto časti vám umožní dosiahnuť skutočný úspech s UGC. V nasledujúcej časti sa pozrieme na stručný prehľad každej časti.

1. Stručne

Podľa našich skúseností je najväčším rozdielom medzi úspešnými a zápasiacimi značkami využívanie UGC. Silný scenár predstavuje 40% úspechu vašej reklamy. Zvyšných 60% spočíva v tvorcoch, úprave, vašej ponuke a iterácii víťazných konceptov.

Ak to poviem jednoducho, na vytvorenie úžasných UGC reklamy potrebujete dva typy surového UGC, ktoré spojíte dohromady:

1. Hlavná dejová línia - Tvorcovia hovoria pred kamerou

Tvorcovia hovoria o vašom produkte a naratívne prezentujú celú reklamu s informáciami o vašom produkte podľa vášho scenára.

2. Podporný obsah - Broll

Video klipy, v ktorých tvorcovia interagujú s vaším produktom, používajú ho, aplikujú, rozbaľujú, ukazujú textúru alebo povahu vášho produktu, jeho kvalitu, detaily, logo, špeciálne funkcie atď. B-roll zábery môžu byť natočené z širokého uhla (životný štýl), z vtáčej perspektívy, zblízka, z pohľadu prvej osoby, cez rameno a podobne.

Mať arzenál rôzneho obsahu spolu s úpravami umožní vytvárať variácie úžasných UGC reklám, ktoré podporia váš úspech.

Ako vymyslieť nápady na obsah?

Pri písaní scenára pre UGC je potrebný výborný obsah, ktorý rezonuje s vašou cieľovou skupinou, zaujme ich a nakoniec ich premení na zákazníkov.

Existujú dva spôsoby, ako vytvoriť najlepší scenár pre váš produkt alebo podnikanie:

• Napíšte si skript sami

Pre viac nápadov, ako efektívne písať scenáre, nájsť rôzne uhly pohľadu na produkt a prezentovať ich v rôznych štruktúrach, aby ste ich mohli testovať, pozrite si našu Elektronická kniha o písaní UGC briefov 101.

• Vygenerujte skript pomocou nášho nástroja Magický skript Nástroj

S naším výkonným Generátor magických skriptov (UGC Scenáristický nástroj), ktorý je špeciálne navrhnutý na to, aby uľahčil, zlepšil a urýchlil písanie scenárov, môžete teraz generovať scenáre na základe tisícov úspešných reklám od renomovaných značiek.

Dozvedieť sa viac o Aký typ obsahu potrebujem na vytvorenie skvelých UGC reklám v našom blogovom príspevku.

2. Tvorcovia

Ešte predtým, ako začneme, chcel by som vyvrátiť bežný omyl, ktorým je: že všetci tvorcovia sú skvelí pre moje podnikanie. To NIE je pravda.

Rovnako budete v ďalšom kroku testovať rôzne zadania a upravovať ich, nie všetci tvorcovia rezonujú s vaším publikom. Priemerne vidíme, že ∽30% tvorcov skutočne priláka pokiaľ vytvoríte skvelé zadania.

To znamená, že musíte nájsť úspešných tvorcov UGC a začleniť ich do vášho tímu tvorcov.

Dávkovanie obsahu podľa tvorcu

Najlepším postupom pri objavovaní nových tvorcov je objednať si 2-3 videá od každého tvorcu, čo vám nielenže poskytne viac obsahu na vyskúšanie, ale je to aj finančne výhodnejšie, pretože tvorcovia často účtujú podobne za 1 video ako za balíček 2 alebo 3 videí, pretože im ich vytvorenie trvá viac-menej rovnako dlho.

Nechajte ich vytvoriť kombináciu videí, v ktorých hovoria do kamery a záberov typu b-roll, ktoré obsahujú rôzne klipy, ako používajú produkt, prezentujú ho a vybaľujú (ako v týchto unboxing videách).

Pri testovaní svojich kreatívnych prác venujte pozornosť tomu, ktorý tvorca dosahuje lepšie výsledky a zaradte ho do svojho tímu tvorcov, aby ste ho mohli zapojiť do svojich budúcich obsahových kampaní.

3. Úprava

Obsah, ktorý docstanete od svojich tvorcov, by mal byť surový a neupravený. To umožní flexibilitu pri úpravách a s flexibilitou prichádza priestor na testovanie rôznych reklamných kreatív. 

Zásady úprav

Každý kreativec je iný a neexistuje univerzálne riešenie, ktoré by som mohol odporučiť, ale napriek tomu, 90% úspešných kreatívnych prác, ktoré vidíme, má niečo spoločné s nasledujúcimi zásadami úpravy.

• rýchly (pokiaľ neoslovujete staršiu populáciu)
• jasná komunikácia(prezentácia produktov prostredníctvom presvedčivého príbehu)
• jasne viditeľné produkty (to, čo predávate, by malo byť mimoriadne viditeľné)
• háčiky (zarážka posúvania, ktorá pritiahne pozornosť ľudí)
• titulky (80% používateľov na platformách Meta použilo ich aplikácie na tichom režime)
• prirodzené pre platformu (reklamy by mali používať písmá, farby a dizajnové princípy natívne pre TikTok / IG)

Typy reklám

Ak práve začínate, mali by ste vo všeobecnosti testovať aspoň dva základné typy reklám.

• Reklamy tvorcov (s účasťou jedného alebo viacerých tvorcov, hlasovými komentármi atď.)

• Reklamy na produkty (využitie b-roll záberov na vytvorenie vizuálneho príbehu a použitie textu na odovzdanie hodnoty a informácií)

Úprava reklám s UGC Video Editorom od Influee

Influee ponúka UGC Editor videa ktorý vám môže pomôcť upraviť vaše UGC na plne upravené reklamné kreatívy pripravené na spustenie s funkciami ako:

• Okamžite generujte neobmedzené množstvo víťazných video reklám pomocou AI
• Automatické titulky v +65 jazykoch
• Získajte čerstvé nápady
• 60+ nástrojov a šablón
• Vytvorte natívne reklamy pre Instagram, TikTok

Dozvedieť sa viac o úprave reklám

Preskúmajte Dva typy reklám UGC, ktoré by ste rozhodne mali otestovať pri začiatku.

15 príkladov skvelých úprav reklám UGC pre inšpiráciu.

Pozrite si náš blogový príspevok o rôznych spôsoboch úpravy vášho RAW UGC a zistite, ako kombinovať recenzné videá s doplnkovým obsahom..

Užitočný blog o tom, ako sa pustiť do úpravy reklám samostatne, ak ste len začiatočník.

4. Spätná väzba

Toto je posledná časť prebiehajúceho reťazca. Dobré pochopenie toho, čo funguje a čo nie, vám umožní iterovať víťazné koncepty a nájsť nové úspešné riešenia.

Označovanie kreatív

Pri testovaní vašich kreatívnych prác by ste mali označiť ich na základe rôznych prvkov, ktoré ste použili z predchádzajúcich častí. Mali by ste sledovať veci ako uhol/štruktúru zadania, ktorí tvorcovia sú zobrazení, a typ úpravy, ktorú ste použili.

Sledovanie výkonnosti

Keď budete mať tieto informácie spárované s výkonom, ktorý sledujete v Obchodní manažéri, budete schopní pochopiť, čo alebo kto sa pre vás osvedčuje a spolupracovať s nimi pri iterácii vašich zadaniach.

Záverečné poznámky k najlepším spôsobom ako začať

Odpoveď na typ obsahu a tvorcov, ktorí pre vás budú konvertovať, závisí od rôznych faktorov, ktoré musíte objaviť.

Testovanie vám povie, na čom sa zamerať a čomu sa vyhnúť.

A vždy, ale VŽDY, si vyhradte čas na pochopenie toho, čo vaše publikum zaujíma a aké sú najlepšie spôsoby, ako im komunikovať o vašich produktoch. Testovanie štyroch hlavných častí popísaných v tomto blogu je NAJLEPŠIA kombinácia.