Premena surového UGC na pripravené reklamné kreatívy

Máte svoj neupravený obsah vytvorený užívateľmi (UGC), a teraz je čas premeniť ho na vysoko výkonné reklamy.

Tu je chyba, ktorú robí mnoho značiek: používajú surové videá s minimálnym alebo žiadnym strihom a očakávajú úžasné výsledky.

Pravda je, že skvelé reklamy na sociálnych médiách podnecujú zapojenie, a úprava má veľký význam pre dosiahnutie tohto cieľa.

Dobre upravené reklamy nielen zvyšujú šance na úspech, ale tiež vám umožňujú iterovať na základe výkonnosti, čo vám pomáha maximalizovať hodnotu vášho obsahu.

Pozrime sa, ako premeniť surový obsah na pripravené UGC reklamy!

Kľúčové poznatky:

• Vyleštené reklamy UGC sa správajú lepšie než surový obsah.
• Silné rozprávanie príbehov udrží divákov zaujatých dlhšie.
• Titulky zvyšujú prístupnosť a efektivitu reklám.
• Zábery B-roll zvyšujú viditeľnosť a príťažlivosť produktu.
• Hudba a tempo ovplyvňujú udržanie pozornosti diváka.
• Optimalizované reklamy UGC poháňajú vyššiu konverziu a predaje.

V tomto sprievodcovi vás prevedieme 7 kľúčovými krokmi na premenenie surového UGC na vysoko výkonné reklamné kreatívy. Dodržiavaním týchto krokov vytvoríte účinnejšie reklamy a zvýšite svoje šance na úspech. Poďme na to! 🚀

1. Vytvorte dejovú líniu reklamy

2. Použite B-roll na vizuálne predstavenie vašich produktov

3. Použite titulky

4. Vytvorte zaujímavý úvod

5. Používajte dizajnové prvky značky

6. Prispôsobte pre natívne formáty reklám

7. Pridať hudbu na pozadí

1. Vytvorte dejovú líniu reklamy

Prvým krokom je pripraviť surové recenzné video, ktoré použijete ako základ pre reklamu. Pomocou vybraného nástroja na úpravu by ste mali video preskúmať a odstrániť akékoľvek časti videa, ako sú nudné úvody, pauzy tvorcu a ukazovanie produktu bez hovorenia. V podstate akékoľvek časti videa, ktoré nebudia pozornosť.

Odstránením týchto častí získate veľmi zaujímavé video, ktoré poslúži ako skvelý základ pre váš reklamný spot.

2. Použite B-roll na vizuálne predstavenie vašich produktov

Čo je B-roll?

B-roll je doplnkový alebo alternatívny záber, ktorý sa striha do hlavného záberu. Jednou z najväčších výziev pri reklame na sociálnych sieťach je udržať pozornosť diváka reklamy. Je veľmi ľahké stratiť pozornosť publika.

Aby si užívatelia pozerali až do konca, reklamy musia byť dynamické a toho môžeme dosiahnuť zmenou scény každé 4-5 sekundy.

Použitie b-roll záberov rieši naraz dva problémy, okrem toho, že vaše reklamy budú zaujímavejšie, existuje veľmi bežná chyba v UGC reklamách, ktorou je príliš veľké zameranie na osobu rozprávajúcu príbeh a nedostatočné zobrazenie produktu. Zábery používania produktu, rozbaľovanie, detaily, "akčné zábery produktu" by sa mali používať počas celého videa. Užívatelia chcú vidieť produkt, ktorý im predávate. Tieto 1-3 sekundové b-roll zábery by sa mali používať zdanlivo náhodne počas celej dĺžky reklamy. Okrem video klipov sú vhodné na použitie ako b-roll aj životný štýl fotografií, zvážte aplikáciu fotoefektu ako priblíženie a panorámovanie, aby ste statickým obrázkom dodali pohyb.

Vráťme sa k bodu spomenutému v predchádzajúcom odstavci o nedokonalostiach UGC, použitie b-roll je tiež skvelým spôsobom, ako to zakryť umiestnením na problematické miesto.

3. Použite titulky

Pridanie titulkov k vašim reklamám znamená, že váš obsah bude prístupný viac ľuďom. Podľa spoločnosti Meta: 85% všetkých videí na Facebooku a Instagrame sa pozerá so zvukom vypnutým. Čoraz viac ľudí si vyberá sledovanie videí bez zvuku. Riešenie? Titulky! Pridaním titulkov k vašim UGC videám môžete sprístupniť váš obsah tisíckam ďalších divákov a zvýšiť zapojenie vašich reklám.

Pozrite si videá a predstavte si, že rovnaký zážitok má 85% ľudí, ktorí sledujú vaše reklamy. Všimli ste si nejaký rozdiel v porozumení?

Prvým krokom k vytvoreniu titulkov je prepis vašich videí do textovej podoby a v ďalšom kroku ich premeniť na titulky pomocou takmer ľubovoľného softvéru na úpravu videí.

Ako získať prepisy videí z vašich neupravených obsahov?

1. Objednajte si profesionálne prepisy prostredníctvom palubnej dosky Influee.

Influee ponúka profesionálne transkripčné služby priamo na platforme prostredníctvom partnerov, ktorí vytvárajú 100 % ľudsky generované transkripcie vo všetkých podporovaných jazykoch pre všetky vaše dodané videá, ktoré obsahujú hovorený prejav. Transkripcie si môžete stiahnuť aj ako štandardný súbor SRT, ktorý podporuje väčšina nástrojov na úpravu videa, aby bol proces titulkovania vašich reklám čo najefektívnejší. 

2. Urobte to ručne

Samozrejme môžete robiť prepisy vašich videí ručne a premeniť ich na titulky k videám.

💡Rýchly tip: urobte sebe alebo editorovi láskavosť a nájdite službu, ktorá to urobí za vás.�

3. Využite služby AI od tretích strán: otter.ai, sonix.ai

Existuje niekoľko služieb, ktoré vám umožňujú nahrať vaše videá a použijú umelú inteligenciu na generovanie vašich prepisov. Majte na pamäti, že umelá inteligencia sa stále vyvíja a vygenerované prepisy budú vyžadovať vašu ručnú korekciu, obzvlášť v závislosti od jazyka videa.

4. Vytvorte zaujímavý úvod

Kreatívny úvod je prvých 1-3 sekundy reklamy, ktoré slúžia na získanie pozornosti divákov a dajú im dôvod sledovať nasledujúci obsah.

„65% ĽUDÍ, KTORÍ SI POZRIE PRVÉ TRI SEKUNDY VAŠEHO VIDEA, HO BUDE POZERAŤ ASPOŇ ĎALŠÍCH 10 SEKÚND“ - Meta

Kreatívne úvody zvyčajne pozostávajú z pútavého textu a videa, ktoré obvykle ukazuje produkt v použití. Vymedzujú obsah, ktorý je prezentovaný v zvyšku kreatívneho materiálu, a ako také, musia byť v kontexte reklamy, ktorá nasleduje.

Nastavenie kontextu reklamy je nevyhnutnosťou pre reklamy, kde hlavná myšlienka odkazu nie je prezentovaná v prvých 1 - 3 sekundách. Musíte divákovi dať dôvod, aby si reklamu pozrel, a to je možné len s pútavým úvodom, ktorý sa divákovi zapáči a prinúti ho zaujímať sa o vašu reklamu.

Ako vymyslieť nápady na úvodný text?

Najlepšou praxou je používať obsah, ktorý zastaví posúvanie – obsah taký zaujímavý alebo pútavý, že vás na sociálnych sieťach prinúti zastaviť a vstrebať ho - obvykle tým, že vytvoríte text, ktorý zaujímavo zhrnie podstatu zvyšku reklamy, ktorá nasleduje.

Príklady, ktoré vám pomôžu vymyslieť nápady na vaše reklamy:

1. Ponúknite jednoduché Riešenie, Výhodu alebo Výsledok používania vášho produktu:

• Spomaliť proces starnutia
• Udržujte mastnú pleť pod kontrolou...
• Redukuje akné za dni...
• Ako zostať hydratovaný
• ...zoznámte sa s vaším novým obľúbeným Whiskey!
• Ideálny darček pre vašu milovanú osobu
• Hľadáte jednoduchý spôsob, ako zabrániť vypadávaniu vlasov?

2. Ponúknite výsledok vo forme referencie:

• "Trvalo večnosť, kým sa hrče zahojili"
• "Myslel som, že sa nikdy nezbavím svojich opuchnutých očí, kým som nevyskúšal toto..."
• "Nie je to "zázračný prostriedok" na akné, ale je to **** blízko!"
• "To ma doslova prinútilo piť 3 litre vody každý deň"

3. Ponúknite napínavé zakončenie:

• Našiel som to na TikToku
• Prečo všetci prechádzajú na túto h*mpovú ílovú masku? Tu je dôvod...
• 5 vecí, ktoré vám ujdú, ak nemáte túto fľašu
• Takto som zlepšil svoju hydratáciu

4. Ponúknuť výzvu

• Koľko toho naozaj viete o whisky?

5. Používajte prvky dizajnu značky

Pri úprave vašich reklám zvážte použitie značkových prvkov. Ich použitie poskytne divákom vašich reklám pocit oboznámenosti s vašou značkou v rámci celého reklamného lievika. Niektoré prvky, ktoré môžu obsahovať vaše značkovanie:

• písma,
• použitie loga značky,
• usporiadanie videí,
• animácie,
• prehody,
• prekryvy,
• animácie titulkov,
• Obrazovky CTA,
• atď.

6. Prispôsobiť pre natívne formáty reklám

• V závislosti od umiestnenia vašich reklám by ste mali upraviť vaše reklamy tak, aby zodpovedali tomuto formátu prirodzene. Natívne formáty vám umožnia využiť vašu reklamu na maximum. Možné formáty sú 4:5 (portrét), 1:1 (štvorec), 16:9 (príbeh) alebo 9:16 (krajinka). V závislosti od formátu vášho pôvodného obsahu sa možno budete musieť trochu zapojiť kreativitu, aby ste sa zmestili do požadovaného formátu. Viac o umiestneniach reklám od Meta si prečítajte.

7. Pridať hudbu na pozadí

Napriek už spomenutému faktu, že väčšina používateľov FB & IG sleduje reklamy so zvukom vypnutým, hudba stále zohráva veľkú úlohu v reklame. V závislosti od tempa vašich reklám by ste mali počas editačného procesu pridať pozadovú hudbu. Odporúčame zvoliť živú instrumentálnu hudbu, ktorá urobí vašu reklamu zaujímavejšou. Uistite sa, že použijete hudbu bez autorských poplatkov, pretože ak použijete hudbu od populárnych umelcov, existuje šanca, že FB & IG vašu reklamu kvôli autorským právam úplne stlmia.

Kde môžete nájsť skvelú hudbu na pozadí?

• Na internete existuje množstvo knižníc s hudbou bez autorských poplatkov, s Epidemic Sound máme skvelé skúsenosti, pretože ponúkajú široký výber pozadí hudby špeciálne vytvorenej pre reklamy.
• Na Youtube a SoundCloud je tiež k dispozícii množstvo bezplatných možností. Dobré staré vyhľadávanie na Google pre veselú bezautorskú hudbu na pozadí by malo stačiť.

Príklady reklám nasledujúce 7 krokov popísaných v tomto blogovom príspevku

Zhrnúť to, hlavných 7 krokov, ktoré musíte urobiť pre vytvorenie pútavých UGC reklám:

1. Vytvorte dejovú líniu reklamy

2. Použite B-roll na vizuálne predstavenie vašich produktov

3. Použite titulky

4. Vytvorte zaujímavý úvod

5. Používajte prvky dizajnu značky

6. Prispôsobiť pre natívne formáty reklám

7. Pridať hudbu na pozadí

Nižšie nájdete 3 skvelé príklady reklám vytvorených nasledovaním krokov úpravy.

Ak ste pripravení zlepšiť svoje schopnosti úpravy, sledujte náš sprievodca, ktorý vám poskytne hlboké znalosti o rôznych spôsoboch úpravy vašich neupravených UGC.