Ako napísať dokonalý scenár pre UGC s príkladmi
5. októbra 2023
Napísané od Sebastian Novin
Spoluzakladateľ & COO, Influee
Používateľom generovaný obsah (UGC) je jedným z najlepších spôsobov, ako môžu značky vytvárať autentické väzby so svojím publikom.
Ale aby bola kampaň naozaj účinná, tvorcovia UGC potrebujú jasné pokyny na tvorbu videí.
Inými slovami - bez skvelého scenára nedosiahnete skvelé výsledky.
Podľa našich skúseností neúspešné výsledky kampane súvisia s jednou vecou - nejasnými alebo neúplnými scenármi videí.
V tomto príspevku sa pozrieme na to, čo robí UGC scenár vynikajúcim, zdieľame osvedčené postupy a poskytneme skutočné príklady, ktoré vám pomôžu to urobiť správne — plus UGC prompty na urýchlenie vášho prvého návrhu. Keď máte scenár pripravený, môžete ho dokonca odovzdať AI UGC videám — AI vám doručí váš scenár ako hotové video vo viacerých variáciách a jazykoch.
V skratke:
- Silný scenár tvorí 40 % úspechu reklamy
- Scenáre by mali byť písané scéna po scéne
- Každá scéna obsahuje háčik, hlavný obsah a výzvu k akcii
- Podrobné pokyny zabezpečujú jasné usmernenia pre tvorcov
Začnime!
Scenár UGC je písaný scéna po scéne
Scenár obsahuje pokyny pre tvorcov k filmovaniu. Scenár musí byť napísaný po scénach, aby sa dôležité informácie podali stručne. Každá scéna musí obsahovať príslušné pokyny pre tvorcu, ako sú úvodný háčik, pokyny pre hlavnú časť scenára (hlavné zábery, hlavné body a zábery b-roll) a výzvu k akcii (CTA).
Dobrý UGC scenár sa skladá zo 4 kľúčových prvkov:
- Hák
- Hlavná časť skriptu
- CTA
- Kreatívne príklady
Hák
Prvá scéna scenára sa začína háčikom. Háčik je prvok, ktorý upúta pozornosť divákov hneď od začiatku. Môže to byť zaujímavá otázka, pútavý vizuál, alebo presvedčivé tvrdenie. Silný háčik je nevyhnutný, pretože pomáha vašemu UGC obsahu vyniknúť a motivuje divákov konať.
Hák predstavuje prvú vetu scenára. Tu je príklad ⬇️
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Hlavná časť skriptu
Hlavná časť scenára sprostredkúva kľúčové posolstvá a zahŕňa prvky rozprávania príbehu. Táto časť UGC scenára je kľúčová a ideálne by ste si na ňu mali vyhradiť čas na premyslenie a zapísanie pokynov. Hlavná časť scenára pozostáva z
🗣️ Hlavné body diskusie
🎥 Hlavný záber
🎬 Zábery B-roll
⚠️Pamätajte; najlepšie scenáre sú rozdelené po scénach, aby sa predišlo akýmkoľvek nedorozumeniam.
- Hlavné body: Hlavné body poskytujú tvorcovi kľúčové informácie o obsahu videa. O čom by mal tvorca hovoriť? Poskytnite čo najviac detailov! Nezabudnite, že najlepšie inštrukcie pre hlavné body zahŕňajú doslovné titulky videa. Táto úroveň detailu scenára je nevyhnutná pre scenárové formáty, ako sú reklamy v štýle podcastu, kde konverzácia musí pôsobiť prirodzene a zároveň zostať verná posolstvu.
- Hlavný materiál: Hlavný materiál sa vzťahuje na primárne zábery, ktoré sú zameraním videoprodukcie. Tieto zábery zvyčajne zobrazujú hlavné subjekty, ako je napríklad hlavná hovoriaca osoba alebo centrálne dianie videa.
- Zábery B-roll: B-roll zábery sú dodatočné zábery používané na doplnenie hlavného materiálu vo UGC videu. Poskytujú kontext, obohacujú rozprávanie príbehu a pridávajú vizuálny záujem. Príklady záberov B-roll zahŕňajú scény prostredia, detailné zábery a detaily podporujúce hlavný obsah videa. Poskytnite čo najviac detailov o tom, aké typy záberov B-roll ste si predstavovali.
Tento príklad ukazuje scenár s bodmi na diskusiu, hlavnými zábermi a pokynmi pre zábery z druhej kamery.
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and I literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable, machine washable, and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Výzva k akcii (CTA):
Dobre definovaná výzva k akcii smeruje divákov k požadovanej činnosti. Či už ich povzbudzujete k návšteve webovej stránky, uskutočneniu nákupu alebo zdieľaniu obsahu s ostatnými, jasná CTA zabezpečuje, že vaše UGC sú v súlade s vašimi marketingovými cieľmi.
CTA obvykle predstavuje poslednú vetu scenára. Tu je príklad ⬇️
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
Kreatívne príklady:
Kreatívne príklady slúžia ako zdroj inšpirácie a usmernenia pre tvorcov. Zdieľaním príkladov obsahu, ktorý zodpovedá štýlu a cieľom vašej značky, poskytujete jasný referenčný bod pre požadovaný vzhľad a celkovú atmosféru videa, ktoré od tvorcu očakávate.
Keď spojíte všetky tieto prvky, mali by ste dostať kompletný skript, ktorý by mal vyzerať približne takto:
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable machine washable and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
A potom tvorca pripraví video, ktoré vyzerá takto:
Tu sú ďalšie príklady skriptov UGC s príslušnými video výsledkami.
1️⃣ Príklad: Linktree
Scene #1
🗣 Talking point
If you're a content creator and you've ever said, check out my link in bio, you should definitely check this out.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- A shot of creator making content
- No b-roll shot on last section
Scene #2
🗣 Talking point
It's called Linktree.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
And if you ever want to reference one of your other social media accounts or your own website, it's a really clean and easy way to point your followers to the other things that you do.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing how the link works
Scene #4
🗣 Talking point
It's super simple. At the end of your video, just say and if you want to know more, the link is in my bio.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #5
🗣 Talking point
And then when followers go to your bio, it looks beautifully organized just like this, including the thing you just mentioned.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing his bio
🎬B-roll shots
- No b-roll shot on first section
- Creator showing the links
Scene #6
🗣 Talking point
Maybe the best part is it's free.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #7
🗣 Talking point
So download Linktree today and give it a try.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #8
💬Text
Try Linktree pro for free today
2️⃣ Príklad 2: N26
Scene #1
🗣 Talking point
If you just moved to Spain, you need to get on this money hack.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding phone
Scene #2
🗣 Talking point
I was struggling to open a bank account because I couldn't speak any
Spanish, but I found N26 and opened my bank account in minutes.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator holding phone
- Flat lay shot of creator using the app on phone
Scene #3
🗣 Talking point
Their app and customer support work in five different languages and upgraded to get all the cool smart features for only €4,90 a month.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using the app on phone
- Flat lay shot of creator opening the credit card package
- Flat lay shot of creator holding the credit card
Scene #4
🗣 Talking point
I've saved so much money by budgeting with their spaces feature, and I love how I can get a full overview of my monthly expenses.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using phone scrolling through product app
Scene #5
🗣 Talking point
Save and spend in Spain with N26 and open an account now.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding a credit card
Zhrnutie
Zhrnutie, tvorba skvelých UGC videí vyžaduje čas a úsilie a môže byť náročná. Ak budete dodržiavať vzorec predstavený v tomto blogovom príspevku, pravdepodobne získate kreatívy, ktoré budú mať naozaj vysokú kvalitu. A hneď ako máš scenár hotový, platforma UGC ťa prepojí s overenými UGC tvorcami, ktorí ho natočia.
Generujte ZDARMA 💯 UGC scenáre pre vašu značku a produkt.
Upozornenie: Reklamy v tomto blogu sú čerpané z knižnice reklám Meta a sú určené na inšpiráciu a ukážku osvedčených postupov.
Obsah
Scenár UGC je písaný scéna po scéne
Dobrý UGC scenár sa skladá zo 4 kľúčových prvkov:
Hák
Hlavná časť skriptu
Výzva k akcii (CTA):
Kreatívne príklady:
Tu sú ďalšie príklady skriptov UGC s príslušnými video výsledkami.
Zhrnutie
Pracujte s tvorcami UGC z 
Slovensko
Slovensko
Nicole
Spišská Nová Ves
Clarisse
Trnava
Nikola
Stupava
Petrana
Košice