Ako napísať dokonalý scenár pre UGC s príkladmi
5. Oktober 2023
Napísané od Sebastian Novin
Spoluzakladateľ & COO, Influee
Používateľom generovaný obsah (UGC) je jedným z najlepších spôsobov, ako môžu značky vytvárať autentické väzby so svojím publikom.
Ale aby bola kampaň naozaj účinná, tvorcovia UGC potrebujú jasné pokyny na tvorbu videí.
Inými slovami - bez skvelého scenára nedosiahnete skvelé výsledky.
Podľa našich skúseností neúspešné výsledky kampane súvisia s jednou vecou - nejasnými alebo neúplnými scenármi videí.
V tomto príspevku sa pozrieme na to, čo robí UGC scenár vynikajúcim, zdieľame osvedčené postupy a poskytneme skutočné príklady, ktoré vám pomôžu to urobiť správne.
Kľúčové poznatky:
- Silný scenár tvorí 40% úspechu reklamy
- Scenáre by mali byť písané scéna po scéne
- Každá scéna obsahuje háčik, hlavný obsah a výzvu k akcii
- Podrobné pokyny zabezpečujú jasné usmernenia pre tvorcov
Začnime!
UGC videá začínajú od 43€
600+ Overených tvorcov v Slovensku
Scenár UGC je písaný scéna po scéne
Scenár obsahuje pokyny pre tvorcov k filmovaniu. Scenár musí byť napísaný po scénach, aby sa dôležité informácie podali stručne. Každá scéna musí obsahovať príslušné pokyny pre tvorcu, ako sú úvodný háčik, pokyny pre hlavnú časť scenára (hlavné zábery, hlavné body a zábery b-roll) a výzvu k akcii (CTA).
Dobrý UGC scenár sa skladá zo 4 kľúčových prvkov:
- Hák
- Hlavná časť skriptu
- CTA
- Kreatívne príklady
Hák
Prvá scéna scenára sa začína háčikom. Háčik je prvok, ktorý upúta pozornosť divákov hneď od začiatku. Môže to byť zaujímavá otázka, pútavý vizuál, alebo presvedčivé tvrdenie. Silný háčik je nevyhnutný, pretože pomáha vašemu UGC obsahu vyniknúť a motivuje divákov konať.
Hák predstavuje prvú vetu scenára. Tu je príklad ⬇️
Scéna #1
🗣 Diskusný bod
Prestaň scrollovať!
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery, pričom má na sebe produkt
Scéna #2
🗣 Diskusný bod
Ak hľadáte skvelý darčekový nápad pre vašich priateľov, ktorí milujú pobyt v prírode
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
Hlavná časť skriptu
Hlavná časť scenára sprostredkúva kľúčové posolstvá a zahŕňa prvky rozprávania príbehu. Táto časť UGC scenára je kľúčová a ideálne by ste si na ňu mali vyhradiť čas na premyslenie a zapísanie pokynov. Hlavná časť scenára pozostáva z
🗣️ Hlavné body diskusie
🎥 Hlavný záber
🎬 Zábery B-roll
⚠️Pamätajte; najlepšie scenáre sú rozdelené po scénach, aby sa predišlo akýmkoľvek nedorozumeniam.
- Hlavné body: Hlavné body poskytujú tvorcovi kľúčové informácie o obsahu videa. O čom by mal tvorca hovoriť? Poskytnite čo najviac detailov! Nezabudnite, že najlepšie inštrukcie pre hlavné body zahŕňajú doslovné titulky videa.
- Hlavný materiál: Hlavný materiál sa vzťahuje na primárne zábery, ktoré sú zameraním videoprodukcie. Tieto zábery zvyčajne zobrazujú hlavné subjekty, ako je napríklad hlavná hovoriaca osoba alebo centrálne dianie videa.
- Zábery B-roll: B-roll zábery sú dodatočné zábery používané na doplnenie hlavného materiálu vo UGC videu. Poskytujú kontext, obohacujú rozprávanie príbehu a pridávajú vizuálny záujem. Príklady záberov B-roll zahŕňajú scény prostredia, detailné zábery a detaily podporujúce hlavný obsah videa. Poskytnite čo najviac detailov o tom, aké typy záberov B-roll ste si predstavovali.
Tento príklad ukazuje scenár s bodmi na diskusiu, hlavnými zábermi a pokynmi pre zábery z druhej kamery.
Scéna #3
🗣 Diskusný bod
Toto je každodenná slnečná čiapka na ochranu pred UV žiarením od outdoors tribe a doslova som tento rok získal jednu pre všetkých mojich najlepších priateľov
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Záber zblízka na tvorcu držiaceho produkt
- Plochý záber produktu
Scéna #4
🗣 Diskusné téma
Je to vážne také rozkošné a splní svoj účel
🎥Hlavný záznam
Tvorca hovorí do kamery a má na sebe produkt
Scéna #5
🗣 Diskusné téma
O ochrane pred škodlivými UV lúčmi slnka s týmto super širokým okrajom.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Záber zblízka na hlavu tvorcu, ktorý má na sebe klobúk
Scéna #6
🗣 Diskusné téma
Je dokonca nastaviteľná, možno ju prať v práčke a má otvor na cop, takže ju môžete doslova nosiť s akýmkoľvek účesom
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Tvorca prezentujúci produkt
Výzva k akcii (CTA):
Dobre definovaná výzva k akcii smeruje divákov k požadovanej činnosti. Či už ich povzbudzujete k návšteve webovej stránky, uskutočneniu nákupu alebo zdieľaniu obsahu s ostatnými, jasná CTA zabezpečuje, že vaše UGC sú v súlade s vašimi marketingovými cieľmi.
CTA obvykle predstavuje poslednú vetu scenára. Tu je príklad ⬇️
Scéna #7
🗣 Diskusné téma
Zaobstarajte si jeden pre všetkých vašich priateľov túto sezónu teraz na outdoorstribe.com
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Tvorca nosiaci produkt
Kreatívne príklady:
Kreatívne príklady slúžia ako zdroj inšpirácie a usmernenia pre tvorcov. Zdieľaním príkladov obsahu, ktorý zodpovedá štýlu a cieľom vašej značky, poskytujete jasný referenčný bod pre požadovaný vzhľad a celkovú atmosféru videa, ktoré od tvorcu očakávate.
Keď spojíte všetky tieto prvky, mali by ste dostať kompletný skript, ktorý by mal vyzerať približne takto:
Scéna #1
🗣 Diskusný bod
Prestaň scrollovať!
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery, pričom má na sebe produkt
Scéna #2
🗣 Diskusný bod
Ak hľadáte skvelý darčekový nápad pre vašich priateľov, ktorí milujú pobyt v prírode
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
Scéna #3
🗣 Diskusný bod
Toto je každodenná slnečná ochranná klobúk proti UV žiareniu od outdoors tribe a doslova som tento rok získal jeden pre všetkých mojich najlepších priateľov
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Záber zblízka na tvorcu držiaceho produkt
- Pohľad zhora na produkt rozložený na rovine
Scéna #4
🗣 Diskusný bod
Je to vážne také rozkošné a splní svoj účel
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery a má na sebe produkt
Scéna #5
🗣 Diskusný bod
Ochráňte sa pred škodlivými UV lúčmi slnka s týmto širokorímovým klobúkom
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Záber zblízka na hlavu tvorcu, ktorý má na sebe klobúk
Scéna #6
🗣 Diskusný bod
Je dokonca nastaviteľný, možno ho prať v práčke a má aj otvor na cop, takže ho môžete nosiť doslova s akýmkoľvek účesom
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Tvorca prezentujúci produkt
Scéna #7
🗣 Diskusné téma
Zaobstarajte si jeden pre všetkých vašich priateľov túto sezónu teraz na outdoorstribe.com
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Tvorca nosiaci produkt
A potom tvorca pripraví video, ktoré vyzerá takto:
Tu sú ďalšie príklady skriptov UGC s príslušnými video výsledkami.
1️⃣ Príklad: Linktree
Scéna #1
🗣 Diskusný bod
Ak ste tvorca obsahu a niekedy ste povedali, pozrite si môj odkaz v bio, mali by ste si to určite pozrieť.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Záber tvorcu tvorby obsahu
- Na poslednej sekcii nie je žiadny b-roll
Scéna #2
🗣 Diskusný bod
Nazýva sa to Linktree.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
Scéna #3
🗣 Diskusný bod
A ak si niekedy budeš chcieť odkázať na niektorý z tvojich ďalších sociálnych médií alebo na tvoju vlastnú webovú stránku, je to veľmi jednoduchý a čistý spôsob, ako nasmerovať tvojich sledovateľov na ďalšie veci, ktoré robíš.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery a ukazuje, ako funguje odkaz
Scéna #4
🗣 Diskusný bod
Je to veľmi jednoduché. Na konci vášho videa stačí povedať a ak chcete vedieť viac, odkaz je v mojom profile.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
Scéna #5
🗣 Diskusný bod
A potom, keď si vaši sledovatelia pozrú váš životopis, vyzerá to krásne usporiadané práve takto, vrátane veci, o ktorej ste práve hovorili.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery a ukazuje svoju biografiu
🎬Zábery B-roll
- V prvej časti nie je záber B-roll
- Tvorca ukazuje odkazy
Scéna #6
🗣 Diskusný bod
Možno najlepšou časťou je, že je to zadarmo.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
Scéna #7
🗣 Diskusné téma
Stiahnite si dnes Linktree a vyskúšajte ho.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
Scéna #8
💬Text
Vyskúšajte Linktree pro dnes zadarmo
2️⃣ Príklad 2: N26
Scéna #1
🗣 Diskusný bod
Ak ste sa práve presťahovali do Španielska, musíte využiť tento trik na ušetrenie peňazí.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery s telefónom v ruke
Scéna #2
🗣 Diskusný bod
Mal som problémy s otvorením bankového účtu, pretože som nevedel hovoriť po
Španielčina, ale objavil som N26 a svoj bankový účet som otvoril za pár minút.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Tvorca drží telefón
- Plochý záber tvorcu pomocou aplikácie v telefóne
Scéna #3
🗣 Diskusné téma
Ich aplikácia a zákaznícka podpora fungujú v piatich rôznych jazykoch a za príplatok získate všetky skvelé inteligentné funkcie len za 4,90 € mesačne.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Plochý záber tvorcu pomocou aplikácie v telefóne
- Plochý záber tvorcu otvárajúceho balík kreditnej karty
- Plochý záber tvorcu držiaceho kreditnú kartu
Scéna #4
🗣 Diskusný bod
Vďaka plánovaniu rozpočtu s ich funkciou priestorov som ušetril veľa peňazí a páči sa mi, že môžem mať úplný prehľad o mojich mesačných výdavkoch.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery
🎬Zábery B-roll
- Plochý záber tvorcu používajúceho telefón pri prechádzaní aplikáciou produktu
Scéna #5
🗣 Diskusný bod
Ušetrite a míňajte v Španielsku s N26 a otvorte si účet hneď teraz.
🎥Hlavný záber
Tvorca hovorí do kamery a drží kreditnú kartu
Zhrnutie
Zhrnutie, tvorba skvelých UGC videí vyžaduje čas a úsilie a môže byť náročná. Ak budete dodržiavať vzorec predstavený v tomto blogovom príspevku, pravdepodobne získate kreatívy, ktoré budú mať naozaj vysokú kvalitu.
Generujte ZDARMA 💯 UGC scenáre pre vašu značku a produkt.
Upozornenie: Reklamy v tomto blogu sú čerpané z knižnice reklám Meta a sú určené na inšpiráciu a ukážku osvedčených postupov.
Obsah
Scenár UGC je písaný scéna po scéne
Dobrý UGC scenár sa skladá zo 4 kľúčových prvkov:
Hák
Hlavná časť skriptu
Výzva k akcii (CTA):
Kreatívne príklady:
Tu sú ďalšie príklady skriptov UGC s príslušnými video výsledkami.
Zhrnutie
Pracujte s tvorcami UGC z Slovensko
Slovensko
Annamaria
Humenné
Dancer
Trnava
Nia
Vrutky
Michal
Sturovo