Hur man anställer UGC creators: En komplett guide

Användargenererat innehåll (UGC) förändrar hur varumärken kopplar samman med människor. Reklam känns uppgjord. Kunderna vet när de blir försäljningsobjekt. Men riktiga människor som delar med sig av sina erfarenheter bygger förtroende.

Webbplatser med användargenererat innehåll ser 29% fler konverteringar än de utan. Annonser baserade på användargenererat innehåll får fyra gånger högre klickfrekvens än vanliga annonser. Och 70% av köparna tar hänsyn till recensioner innan de gör ett köp.

Så om du är ett varumärke som letar efter UGC-skapare, är du på rätt plats. Att hitta rätt personer kan öka engagemanget, sänka annonskostnaderna och göra ditt varumärke mer relaterbart.

Den här guiden kommer att visa dig:

• Hur man anställer UGC-skapare online
• Where to find them
• Hur mycket tar de ut
• Hur man får ut det mesta av sitt innehåll.

Det är dags att gå vidare från polerade influencer-promotioner. De bästa UGC-skaparna levererar rått, relaterbart innehåll som omvandlar. Oavsett om du är i USA eller arbetar globalt kommer du att veta exakt vad du ska göra vid slutet av denna artikel.

Vad är en UGC creators?

En UGC-skapare gör äkta, varumärkesfokuserat innehåll utan att behöva en stor publik. Till skillnad från influencers är de inte beroende av personliga följare för att marknadsföra produkter.

Istället skapar de relaterbara, omanusade videor, foton och recensioner som varumärken använder i sina annonser, på sina webbplatser och i sociala medier.

Influencers säljer sig själva som varumärket—UGC-skapare säljer upplevelsen av att använda varumärket. Deras innehåll ser ut som något en vän skulle posta, inte en polerad annons. Det är därför det fungerar.

Och glöm följarsiffran. De bästa UGC-skaparna behöver inte miljontals fans. Deras skicklighet ligger i att skapa innehåll som känns äkta och pålitligt – den sorten som övertygar kunder att köpa.

44% av B2B-köpare säger att kollegors recensioner och användargenererat innehåll formar deras beslut. Uppgiften för skapare av användargenererat innehåll är inte att bli kända. Det är att skapa innehåll som får folk att sluta skrolla och börja tro.

Se fler UGC-statistik och innehållets påverkan.

Om du letar efter de bästa UGC-skaparna över hela världen, fokusera på kvalitet framför räckvidd. Rätt skapare kan förändra hur människor uppfattar ditt varumärke—utan att någonsin göra ett enda reklaminlägg på sitt eget konto.

Varför anlita UGC creators?

Människor litar helt enkelt inte på annonser. De vet att du försöker sälja dem något.

Å andra sidan har rekommendationer från riktiga människor över varumärkesmarknadsföring större inflytande över deras köpbeslut.

1. Ökar varumärkets förtroende och äkthet

Äkthet bygger förtroende. Traditionell reklam ser arrangerad ut. Användargenererat innehåll ser äkta ut. När kunder ser innehåll som känns organiskt, är de 2,4 gånger mer benägna att säga att det är autentiskt. Det är också därför många varumärken som letar efter skapare av användargenererat innehåll väljer dem framför influencers.

Dessutom är reklam inte lika relaterbar. De känns partiska, överdrivna och försäljningsdrivna. Konsumenterna vet också att företagen kontrollerar berättelsen, så de ifrågasätter äktheten. Man kan också skylla på de ständiga reklaminslagen som trängts på dem under åren. Det har gjort dem trötta.

2. Ökar engagemang och räckvidd

UGC-annonser känns som personliga rekommendationer, inte företagspromotioner. Det får folk att stanna upp, titta och agera. Det är inte förvånande att UGC-innehåll ökar webbkonverteringar med 29% jämfört med kampanjer utan det. På e-handelsproduktsidor ökar det konverteringar med 161%.

3. Kostnadseffektiv

Det är prisvärt och skalbart. Traditionella kommersiella fotograferingar med influencers kan kosta tiotusentals dollar per kampanj. Det finns alla dessa dyra studioinstallationer, professionella skådespelare eller avancerade redigeringsteam.

UGC-skapare å andra sidan tar ut 100 till 250 dollar per video – en bråkdel av priset. De filmar autentiskt innehåll med sin egen utrustning. Varumärken kan använda samma innehåll i sociala medier annonser, produktsidor, e-postmeddelanden och landningssidor utan att behöva skapa nytt material från grunden.

A/B-testning av olika versioner av användargenererade annonser hjälper också företag att hitta det innehåll som presterar bäst, vilket leder till bättre konverteringsfrekvenser utan att öka annonsutgifterna.

4. Åtkomst till kunddata

Data berättar historien. UGC avslöjar vad kunderna faktiskt vill ha. Varumärken kan spåra vilka videor som presterar bäst och sedan justera meddelanden, visuella effekter och annonsutgifter. Det är som att genomföra fokusgrupper, men snabbare.

Om du vill ha högre engagemang, lägre kostnader och starkare kundförtroende är det dags att hitta UGC-skapare som vet hur man levererar.

Hur anställer man UGC creators?

Oavsett om du är ett startup-företag eller ett globalt varumärke, att följa en strukturerad process kommer att hjälpa dig att hitta UGC-skapare som faktiskt levererar.

Så här gör du:

1. Publicera ett jobb med en tydlig brief

Otydliga instruktioner leder till dåligt innehåll och mycket fram och tillbaka. De bästa UGC-skaparna arbetar bäst med specifika, detaljerade briefar.

Ditt uppdrag bör inkludera:

• Vilken typ av innehåll behöver du (video, foto, vittnesmål, unboxing, osv.).
• Produktinformation (vad det är, varför det är viktigt, viktiga funktioner).
• Ton och stil (vardaglig, professionell, energisk, osv.).
• Eventuella nödvändiga samtalspunkter (specifika fraser, fördelar, detaljer som måste nämnas).
• Var innehållet kommer att användas (annonser, sociala medier, webbplats, etc.).

Om du hoppar över detta steg kommer du att slösa tid på att begära ändringar. Att ständigt begära ändringar tar mer energi och kan spåra ur din tidsplan. De bästa skaparna kan få vilken produkt som helst att se fantastisk ut—men bara om du ger dem tydliga instruktioner.

Vill du ha ett enkelt sätt att komma igång?

Använd en mall för UGC-brief för att organisera dina idéer innan du når ut.

2. Granska och utvärdera skaparens portfölj

Inte varje skapare kommer att passa för ditt varumärke. Du vill begränsa det till skapare som passar ditt varumärkes budskap och målgrupp. Att gå igenom deras portföljer kommer att visa vad du kan förvänta dig. En stark portfölj visar på skicklighet, konsekvens och anpassningsförmåga.

Sök efter:

• Engagemangskvalitet – Känns deras videor äkta eller för överarbetade och manusstyrda?
• Tidigare varumärkessamarbeten – Har de arbetat inom din bransch tidigare?
• Produktionsstil – Stämmer deras innehåll överens med den stil och känsla du vill ha?
• Prestandadata – Om tillgängligt, kontrollera hur väl deras innehåll presterar i betalda annonser.

Om en skapares stil inte matchar din vision, gå vidare. Det finns gott om topp UGC-skapare som kan leverera det du behöver. Etablerade plattformar har tiotusentals av dem, så du har en uppsjö att välja mellan.

Beroende på vilken plattform du använder för att få fram skaparna kommer du antingen att förhandla om priser eller arbeta med en fast avgift för varje kreativt tillgång. Justera detta så att det överensstämmer med din budget.

3. Skicka produkter och få användargenererat innehåll

När du har valt dina skapare, skicka dem din produkt så snart som möjligt. Ju snabbare de får den, desto tidigare kan de börja skapa.

Håll det enkelt:

• Bekräfta leveransuppgifterna så snart skaparen är vald.
• Sätt tydliga tidsfrister så att det inte råder någon förvirring.
• Fråga om de har några frågor innan de börjar filma.

De flesta UGC-skapare levererar innehåll inom 7-10 dagar. Om du behöver snabbare leverans, nämn det från början.

4. A/B-testa dina kampanjer

Inte allt innehåll kommer att prestera lika. Därför är testning viktigt.

A/B-testning låter dig:

• Jämför olika UGC-video stilar (pratande huvud kontra livsstilsbilder).
• Se vilken typ av meddelanden som fungerar bäst (funktionsfokuserade jämfört med emotionell berättande).
• Optimera annonsutgifterna (satsa mer pengar på det innehåll som presterar bäst).

UGC ökar kampanjengagemanget med i genomsnitt 28%. Och varumärken som använder UGC tjänar 20% mer ROI än varumärkesinnehåll. Men för att uppnå dessa siffror måste du testa olika variationer.

Ladda upp flera UGC-videor, använd dem som annonser och följ engagemanget. Satsa dubbelt på det som fungerar.

5. Mät prestandan för inlägg skapade av användare

I slutet av dagen vill du ha innehåll som ger resultat. Definiera dina nyckeltal. Detta är vad du kommer att använda för att bedöma prestandan hos UGC-kampanjerna. Utvärdera prestandan för innehållet du får från var och en av UGC-skaparna.

Till exempel kan du spåra:

• Visningar & tittartid – Tittar folk verkligen?
• Klickfrekvenser – Klickar de efter att ha tittat?
• Konverteringskurser – Leder innehållet till försäljning?

Om en skapares videor går bra, fortsätt att arbeta med dem. Om inte, justera ditt tillvägagångssätt.

6. Långsiktiga samarbeten

Att hoppa från skapare till skapare kan vara utmattande. Om du hittar UGC-skapare som konsekvent levererar, håll fast vid dem.

Långsiktiga partnerskap innebär:

• Bättre varumärkeskonsekvens – De lär känna ditt budskap och din ton.
• Mindre fram och tillbaka – Färre revideringar och snabbare genomförande.
• Lägre kostnader – Många UGC-skapare erbjuder rabatter för löpande samarbeten.

Varumärken som samarbetar med de bästa UGC-skaparna på lång sikt får högkvalitativt innehåll med mindre ansträngning.

Hur hittar man UGC creators?

Inte alla UGC-skapare är likadana. Vissa skapar innehåll som känns äkta och relaterbart, medan andra producerar stela, manusstyrda videor som inte träffar rätt. Nyckeln är att veta var man ska leta.

1. UGC Marknadsplatsplattform (Bästa alternativet)

Det här är det enklaste sättet att hitta UGC-skapare på nätet. Plattformar som Influee kopplar samman dig med tusentals granskade skapare, redo att producera innehåll inom vilken nisch som helst.

Influee erbjuder videoannonser, testimonials, unboxing-videor, Instagram Reels och TikToks, med tillgång till över 80 000 UGC creators från 23 länder. Här börjar UGC-annonser på Influee från endast 20 euro, vilket gör högkvalitativt innehåll överkomligt.

Du kan:

• Filtrera efter bransch, innehållstyp och plats
• Jämför portföljer och prissättning innan du förbinder dig.
• Hoppa över fram och tillbaka med byråer—boka skapare direkt.

För varumärken som söker UGC-skapare är detta det snabbaste och mest kostnadseffektiva sättet att skala upp innehållsproduktionen. Ingen anledning att lägga ner massor av energi på att gräva igenom sociala medier. Bara direkt tillgång till de bästa UGC-skaparna som är redo att köra igång.

2. UGC-myndighet

Agenturer sköter allt åt dig – från att välja skapare till leverans av innehåll. Detta är användbart om du behöver storskaliga kampanjer utan att behöva hantera enskilda skapare.

Men det kommer till ett pris. Byråer tar ut mer än marknadsplatser och tar ofta veckor på sig att leverera innehåll. Du förlorar också kontrollen över vilka skapare som gör dina videor.

För varumärken med större budgetar och mindre tid fungerar detta alternativ. Men om du vill ha snabbhet och flexibilitet är marknadsplatser ett bättre val.

3. Sociala medier

Visst kan du bläddra igenom Instagram eller TikTok för att leta efter skapare. Men det är långsamt. Och det finns ingen garanti för att du hittar topp UGC-skapare med rätt erfarenhet.

Om du inte redan följer skapare du litar på, hoppa över denna metod.

Vill du ha högkvalitativt innehåll? Använd marknadsplatser eller byråer – de har redan gjort det svåra arbetet åt dig.

FAQ

Hur mycket kostar UGC Creator?

Priserna varierar från en UGC-plattform till en annan och från en UGC-skapare till en annan. I genomsnitt tar enskilda skapare ut 100 till 250 dollar per video, på Influee börjar dessa priser från 20 dollar per video.

Till skillnad från influencers betalar man inte UGC-innehållsskapare baserat på antalet följare. Deras arvoden beror på erfarenhet, innehållskvalitet och projektets komplexitet. Om du behöver redigeringar eller exklusiva rättigheter kan det höja priset.

Vissa varumärken betalar fasta priser per projekt, medan andra förhandlar fram månatliga arvoden. Oavsett vilket är användargenererat innehåll billigare än traditionell reklam – och ofta mer effektivt.

Hur kontaktar jag UGC-skapare?

Hoppa över direkta meddelanden. Använd marknadsplatser eller plattformar för UGC som är avsedda för varumärken. Dessa sidor låter dig hitta UGC-skapare, jämföra portföljer och anställa direkt.

Om du tar direktkontakt, var tydlig med vad du behöver, din budget och tidsfrister. Undvik vaga meddelanden som, 'Är du intresserad av ett samarbete?'—de fungerar inte.

Letar du efter möjligheter som UGC-skapare? Varumärken föredrar skapare som levererar högkvalitativt, engagerande innehåll snabbt. Om du kan göra det kommer du alltid att vara eftertraktad.