Co funguje v reklamách na zdraví v roce 2025? Těchto 10 kampaní to dokazuje

Skvělá reklama na zdravotní péči dělá víc než jen informuje.

Poutá pozornost, vytváří emoční vazbu a inspiruje k akci.

Nejúspěšnější marketingové kampaně ve zdravotnictví přimějí lidi mluvit, sdílejí cenné vhledy a mají skutečný dopad na zdravotnický průmysl. A stejně jako efektivní reklamy na e-commerce, jsou postaveny na jasnosti, důvěře a relevanci—jen s vyššími sázkami.

Ale co dělá zdravotnickou reklamu skvělou?

Podívejme se podrobněji na 10 nejlepších zdravotnických reklam, které měly významný dopad.

Klíčové poznatky

• Nejlepší reklamy na zdravotní péči se zaměřují na lidi, nikoli na produkty. Používají empatii a vyprávění příběhů k budování důvěry a vytváření skutečných vazeb.
• Skvělé kampaně informují a inspirují. Zpřístupňují informace o zdraví a podporují k akci.
• Marketing ve zdravotnictví je náročný. Vaše obvyklé marketingové aktivity—dokonce i ty, které fungují v reklamách e-commerce—se nemusí přímo přenést. Vyžaduje to promyšlenější, lidský přístup.

10 nejlepších zdravotnických reklam, které měly význam

Nejlepší reklamy na zdravotní péči nedělají jen propagaci – budují důvěru, vzdělávají a inspirují k akci.

Tyto marketingové kampaně vynikají z 3 důvodů:

• emoční vyprávění
• jasné sdělení
• silné spojení s cílovým publikem

Tyto reklamy nepropagují pouze produkt nebo službu. Zanechávají trvalý dojem na svém cílovém publiku.

1. Dove – Odvaha je krásná

Značka Dove vždy oslavovala pravou krásu, ale tato kampaň to posunula na jinou úroveň.

Spouštěno během pandemie COVID-19, Odvaha je krásná představovalo skutečné, neupravené snímky lékařů a sester.

Namísto použití modelů představili vyčerpané tváře plné stop po masce.

Poselství bylo jasné: krása není o vzhledu—jde o odvahu, oddanost a dopad, který máme.

Dove se zaměřila na autentické, syrové obrázky s silným poselstvím.

Takto vybudovali silné emoční pouto a posílili své základní hodnoty: upřímnost, sebepřijetí a pravdivé zastoupení.

2. Kaiser Permanente – Rozvíjejte se svým způsobem

Kaiser Permanente předefinoval zdraví svou kampaní "Prosperujte svým způsobem".

Místo zaměření na nemocnice a léčbu se reklama soustředila na každodenní okamžiky podporující pohodu:

ranní běh, hluboký nádech po dlouhém dni, zdravá dávka smíchu s rodinou.

Poselství bylo jednoduché: zdraví není univerzální.

Malé rozhodnutí, jako je udržování se v aktivitě nebo vyhrazení času na odpočinek, mohou mít velký význam.

Prosperujte svým způsobem povzbuzuje lidi, aby vnímali zdravotní péči jako něco víc než jen návštěvu u lékaře. Jde o to cítit se dobře, žít zdravě a každodenně dělat lepší volby pro své zdraví.

3. Bupa – Je to normální

Lidé, kteří se potýkají s problémy duševního zdraví, se často cítí osamělí a izolovaní. Ale kampaň společnosti Bupa "Je to normální?" jim to učinila snazší o tom mluvit.

Jeho hlavním cílem bylo ukázat boje s úzkostí, vtíravými myšlenkami a stresem tak, aby působily reálně a byly srozumitelné.

Namísto složitých lékařských termínů bylo účelem značky udržet poselství jednoduché a snadno pochopitelné.

Ukázalo to skutečné zkušenosti, kterým čelí mnoho lidí.

Normalizací těchto problémů připomněla kampaň lidem, že vyhledávání podpory by mělo být stejně přirozené jako pečování o fyzické zdraví.

4. Cigna – Televizní doktoři Ameriky

Další je Cigna, zdravotnická společnost, která použila zábavný přístup k preventivní péči s jedním jednoduchým trikem.

Obsazovali známé herce z lékařských televizních seriálů, které jsme všichni milovali.

Tito herci sdíleli důležité poselství:

„Mohli jsme hrát doktory v televizi, ale skutečné zdravotní rady pocházejí od opravdových zdravotnických odborníků.“

To byla vítězná kombinace. Reklama spojila humor a nostalgie, což důležitou zprávu učinilo mnohem přístupnější.

Místo zastrašování lidí to povzbudilo k zamyšlení nad jejich pohodou zábavnou a přístupnou formou.

Výsledek? Zpráva byla snadno zapamatovatelná a měla silný dopad. To je rozhodně skvělý příklad úspěšné reklamy.

5. Oscar Zdraví – Zdravotní pojištění zjednodušeně

Společnost Oscar Zdraví přišla s novým pohledem na zdravotní pojištění.

A dokázali, že jeho správa může být stejně snadná jako používání aplikace.

Jejich kampaň představila jednoduché, uživatelsky přívětivé digitální prostředí, které umožňuje snadno spravovat pojištění jen několika doteky.

Žádné dlouhé formuláře, žádné matoucí podmínky. Jen snadný způsob, jak přistupovat ke zdravotní péči.

Namísto setrvávání u zastaralých systémů nabídla společnost Oscar Health moderní, bezstresovou alternativu s uživatelsky přívětivým rozhraním.

Zpráva byla jasná: zdravotní pojištění by mělo pracovat pro vás, ne naopak.

6. Vždycky – Jako dívka

Značka Vždy, která prodává produkty pro ženskou hygienu, proměnila jednoduché ponižující rčení v silné hnutí.

Po léta bylo "jako dívka" používáno jako urážka—dokud to Vždy nezměnilo.

Jejich kampaň položila důležitou otázku: Proč by běhání nebo házení jako dívka mělo znamenat být slabý?

Jejich kampaň prolomila stereotypy, posílila sebevědomí a změnila způsob, jakým lidé uvažují o frázích a formulacích.

A bylo to důležité z dvou důvodů:

• ukázalo to vliv jazyka na sebevědomí
• ukázalo to, jak mohou značky udělat rozdíl a vytvořit skutečnou změnu

7. CVS Zdraví – Přestali jsme

Společnost CVS Zdraví udělala odvážný krok ve své kampani Končíme.

Společnost ze svých obchodů odstranila tabákové výrobky.

Tímto způsobem dokázali, že lékárna zaměřená na zdraví by neměla prodávat škodlivé produkty.

Toto rozhodnutí nebylo jen o podnikání—šlo o zachování vlastních hodnot.

Zákazníci vnímali CVS jako značku, která byla více než jen další prodejce. Viděli závazek značky vůči nim, což ukazovalo, že skutečně se starali.

Tento odvážný krok také vyvinul tlak na ostatní obchody, aby přehodnotily své politiky. A tak CVS udělalo víc než jen odstranění produktu.

Stanovili nový standard, který ukazuje, že skutečné závazky v oblasti zdraví znamenají přijmout konkrétní opatření.

8. Modrý kříž Modrý štít – Žijte bez strachu

Kampaň společnosti Modrý kříž Modrý štít "Žijte bez strachu" ukázala, že zdravotní péče není jen pro dobu, kdy jste nemocní.

Právě naopak—je to, co vám dává svobodu žít naplno.

Když máte podporu, kterou potřebujete, je mnohem snazší si život užívat bez strachu nebo dokonce podstupovat rizika. A dobré zdraví otevírá dveře novým zážitkům.

Poselství kampaně bylo jednoduché: zdravotní péče by měla lidi přimět cítit se sebejistě, nejen chráněně.

BCBS se stala více než jen pojišťovnou – stala se partnerem, který pomáhá lidem zůstat aktivními, zdravými a sebevědomými.

9. Výzkum rakoviny UK – Právě teď

Pro ty, kteří bojují s rakovinou, není boj teoretickou událostí v budoucnosti – odehrává se právě teď.

To je změna, kterou organizace Výzkum rakoviny UK vytvořila se svou kampaní Právě teď.

S představením skutečných pacientů, lékařů a reálných situací síly sdíleli upřímné, nezkrášlené okamžiky každodenního boje s rakovinou.

Žádné inscenované scény. Žádné ohromující statistiky.

Reklama ukázala, proč je podpora důležitá a vyzvala lidi, aby se zapojili jakýmkoli způsobem, kterým mohou. Ať už prostřednictvím darů, promítání nebo šíření povědomí; Připomněla všem, že nyní je čas udělat rozdíl.

10. Plánované rodičovství – Význam zdraví prsů

Kampaň organizace Plánované rodičovství se zaměřila na problémy omezeného přístupu k lékařské péči v oblastech s nízkými příjmy.

Hlavním cílem je detekce rakoviny prsu.

Chtěli se ujistit, že více žen má možnost včas odhalit potenciální rizika.

Společnost se místo soustředění na strach zaměřila na 3 jednoduché věci:

vzdělání, zmocnění a dostupnost. Věci, které mnozí považují za samozřejmost.

Jednoduché vyšetření může zachránit životy.

Kampaň poukázala na překážky jako jsou náklady, poloha a povědomí a ukázala, že zdravotní péče by měla být právem, nikoli výsadou.

Výzvy v reklamě ve zdravotnictví

Dělat to o lidech, ne o produktech

Silná reklama na zdravotní péči není o medicíně nebo léčbě – je o lidech, kteří je potřebují.

Nesoustředí se na funkce; pokud na něco, tak na výhody produktu, ale ještě více na pozitivní výsledky.

A nepoužívají složité žargony, kterým většina uživatelů nerozumí.

Nejlepší reklamy vyprávějí skutečné příběhy.

Ukazují, jak mohou zdravotnické služby a produkty měnit a zlepšovat životy.

Dělají marketing osobní, autentický a vztahově přístupný. - dělají ho o lidech.

To je okamžik, kdy si s nimi vybudují důvěru.

To je okamžik, kdy potenciální zákazníci cítí spojení a důvěru v značku a její důvěryhodnost.

Vzdělávání a zvyšování povědomí

Pojďme si to přiznat; pokud nepracujete v oboru, většina řečí o zdravotní péči zní jako nesmysly.

Složité pojmy, rozsáhlé vysvětlení a technický žargon způsobují, že se průměrný člověk cítí ztracený.

Ale není to jen matoucí.

Může to působit velmi neosobně. Jako byste byli objektem k diskusi, než osobou, o kterou se pečuje.

Složitý jazyk vytváří bariéru mezi pacienty (spotřebiteli) a jejich poskytovateli zdravotní péče. Pokud se lidé necítí vyslyšeni nebo pochopeni, je pravděpodobné, že budou ignorovat své lékaře a reklamy. Bez ohledu na to, jak důležité jsou.

Proto dobré reklamy na zdraví věci zjednodušují.

Rozkládají složitá témata na jasný, srozumitelný jazyk, což lidem usnadňuje porozumění a podnikání kroků.

Ať už jde o vysvětlování symptomů, nových léčebných metod, doplňků stravy nebo preventivní péče, cílem je posílit pacienty vědomostmi.

Srozumitelné a dostupné informace o zdraví vedou lidi k lepším rozhodnutím o jejich pohodě.

A nakonec je to, co opravdu záleží—pomáhat lidem s jistotou ovládat jejich zdraví.

Vítězné strategie reklamy ve zdravotnictví v roce 2025

Marketing ve zdravotnictví patří mezi nejnáročnější v odvětví.

Podívali jsme se na to, proč tomu tak je. A nyní víte, že vyniknout vyžaduje víc než jen jednoduchou propagaci.

Aby vytvořili reklamy, které mají význam, musí značky přemýšlet mimo zaběhnuté konvence.

Podívejme se, jak to udělat.

Znáte své publikum

Porozumění vaší cílové skupině je základem marketingu pro každého. Ale v oblasti zdravotní péče je to prostě mnohem důležitější.

Zamyslete se nad tím. Snažíte se propagovat léčbu na hubnutí pacientům s rakovinou.

Můžeme s jistotou říci, že to je úplně mimo.

Důležité je pochopit, že ne každý produkt je ideální pro vaši cílovou skupinu.

Vaše zprávy by neměly křičet na nesouvisející osoby (pokud to není součást vaší marketingové obsahové strategie).

Vaše zprávy by měly oslovovat vaše ideální zákazníky způsobem, který je zaujme.

Tak, aby to pro ně bylo smysluplné, relevantní a účinné.

A toho můžete dosáhnout pouze důkladným porozuměním vašemu publiku.

Síla vyprávění

Lidé se spojují s reálnými zážitky, nejen s fakty.

Cesty pacientů, osobní příběhy a péče zaměřená na člověka vytvářejí silné emoční vazby.

Vyprávění příběhů je způsob, jak navázat spojení s potenciálními zákazníky. Je to strategie, která zdravotní péči činí osobní a srozumitelnou.

Zvláště videa zjednodušují složitá lékařská témata a činí detailní informace snadněji pochopitelnými.

Jasnost, jednoduchost a důvěra

Lékařské termíny jsou matoucí a přesycené.

Reklamy s nejasnými sděleními a složitým žargonem lidi odrazují.

Pokud chcete, aby vaše reklamy vynikaly, jedním (ne tak) jednoduchým trikem je vysvětlit složitá témata jasně a srozumitelně.

Spotřebitelé a pacienti by se měli cítit informovaní a vyslyšení, nikoli ztraceni a hloupí. Takto budujete důvěru, zájem a zapojení.

Silné vizuály, které rezonují

Správné obrázky vyvolávají emoce.

A lidé se více spojují s opravdovými tvářemi a příběhy, než s obecnými fotografiemi z fotobanky.

Používejte vizuální prvky, které v nich vyvolají - naději, úlevu a důvěru.

Rozesmějte je nebo je překvapte neoblíbeným faktem. Ale vizuály, které vyvolávají emoční reakce. Kombinujte je se správným jazykem a vaše cílové publikum si je zapamatuje.

Jasná výzva k akci (CTA)

Nenechávejte lidi přemýšlet, co mají dělat dál.

Přesně jim řekněte, co od nich chcete: objednejte si schůzku, zjistěte více informací, nebo se přihlaste na screening.

Ať už je to cokoli, další krok by měl být snadno pochopitelný.

Silná výzva k akci zajišťuje, že zapojení povede k činu.

Digitální marketing: Jak oslovit pacienty tam, kde jsou

Pacienti se spoléhají na internet pro získání informací o zdraví, což dělá z digitálního marketingu klíčový nástroj.

Sociální média, webové stránky a blogy poskytují značkám přímou cestu k propojení s jejich publikem.

Sociální média jako Facebook, Instagram a TikTok pomáhají sdílet příběhy, vzdělávat a v reálném čase komunikovat s lidmi.

Optimalizujte svůj web pro SEO. Ujistěte se, že obsah usnadňuje pacientům a spotřebitelům nalezení relevantních informací.

Konzistence napříč platformami

Silný a snadno rozpoznatelný hlas značky pomáhá, aby byly reklamy na zdraví efektivní napříč různými digitálními platformami.

Ať už inzerujete v televizi, na sociálních médiích nebo používáte tištěné reklamy, udržujte sdělení jasné, jednotné a zajímavé.

Využijte různé kanály pro maximální dosah při zachování silné identity značky.

Závěrečné myšlenky

Skvělé reklamy na zdravotní péči dělají více než jen sdílejí informace – navazují spojení s lidmi, budují důvěru a inspirují k činům. Podobně jako to dělají nejlepší UGC ads.

Nejlepší kampaně se zaměřují na skutečné lidi a používají příběhy, aby zdravotní péče působila osobně a byla snadno pochopitelná.

Lékařské informace by měly být také jednoduché a srozumitelné, aby jim rozuměl každý.

Důvěra je důležitá.

Reklamy, ve kterých vystupují skuteční lékaři, pacienti a pravdivé zážitky, působí upřímněji a věrohodněji.

Digitální marketing pomáhá značkám oslovit lidi tam, kde hledají informace, jako jsou sociální média a vyhledávače.

Televizní a online video reklamy také mají velký dopad tím, že vyprávějí silné příběhy a vysvětlují složitá témata jednoduchým způsobem.

Marketing ve zdravotnictví není snadný.

Existují přísná pravidla, obavy o soukromí a potřeba vyvážit přesnost s kreativitou.

Ale značky, které se zaměřují na vzdělávání, dostupnost a skutečné příběhy, mohou navázat spojení s lidmi a skutečně něco změnit.

CKO

Co dělá zdravotnickou reklamu účinnou?

Silná reklama na zdraví předává jasnou zprávu, upoutá pozornost poutavými vizuály a relevantními video záběry, a vytváří emoční spojení s publikem. Silná výzva k akci (CTA) podněcuje k okamžité reakci.

Jak mohu vytvořit výraznou reklamu na zdraví?

Použijte unikátní designové prvky, jasnou výzvu k akci a sdělení, které přímo osloví vaše publikum. Začlenění reálných, všedních scénářů reklamu více zaujme a dodá jí na síle.

Jaké typy médií jsou nejvhodnější pro reklamy na zdraví?

Kombinací digitálních (webové stránky, sociální média) a tradičních médií (plakáty, billboardy) můžete oslovit vaše cílové publikum šířeji. Využití mnoha kanálů pomáhá efektivně navázat spojení s různými skupinami lidí.

Čemu by se mělo vyhnout v reklamách na zdraví?

Vyvarujte se přeplácaným designům a příliš složitým sdělením. Příliš mnoho textu nebo rušivých vizuálů může odvést pozornost od hlavního poselství. Buďte jednoduchí, srozumitelní a vizuálně přitažliví.

Proč je emocionální působení klíčové v reklamách na zdraví?

Reklamy řízené emocemi vytvářejí osobní vazby, čímž zprávu činí zapamatovatelnější a přesvědčivější. Tento emoční dopad může silně ovlivnit rozhodování v oblasti zdravotní péče.