7 osvědčených taktik pro zlepšení nízkého hodnocení reklam na Facebooku: Snížení nákladů a zvýšení výkonu

Vidíte na vašich reklamách na Facebooku hodnocení „Podprůměrné“ a sledujete, jak vaše výsledky klesají?

To není smůla. To je váš skóre kvality reklamy na Facebooku, které mává velkou červenou vlajkou.

Hodnocení kvality reklam na Facebooku porovnává vaše reklamy s ostatními, které cílí na stejné publikum. Když vaše vizuály, texty, cílení nebo přistávací stránka nejsou dostatečně kvalitní, algoritmus reaguje vyššími náklady, sníženým dosahem a menším počtem konverzí.

Tento průvodce vám ukáže, co škodí vašim reklamám, jak rozpoznat varovné signály a přesně jak opravit (a předejít) nízké hodnocení.

Pojďme zlepšit hodnocení kvality vaší reklamy.

Shrnutí

• Zkontrolujte své skóre: Prověřte hodnocení kvality, zapojení a konverzního poměru v Ads Manager.
• Řešte běžné problémy: Vyhněte se clickbaitu, spamovému designu, špatnému cílení a klamavému textu.
• Vylepšete zážitek po kliknutí: Vaše přistávací stránka musí odpovídat sdělení reklamy a rychle se načítat—zejména na mobilních zařízeních.
• Používejte kreativy ve stylu UGC: Autentický, srozumitelný obsah má lepší výsledky než upravená videa vypadající jako reklamy.
• Otáčejte a často testujte: Reklamy s vysokou frekvencí jsou ignorovány. Udržujte je čerstvé pomocí A/B testování a výměny kreativ.
• Segment chytrý: Studené, teplé a horké publikum potřebuje různé zprávy. Nezacházejte s nimi stejně.
• Monitorujte a přizpůsobujte týdně: Čtěte data, poslouchejte zpětnou vazbu uživatelů a eliminujte neúspěšné projekty, než poškodí váš účet.

Co je hodnocení kvality reklam na Facebooku?

Hodnocení kvality reklamy na Facebooku je skóre, které ukazuje, jak se kvalita vaší reklamy měří oproti ostatním, kteří cílí na stejné publikum. Toto skóre je rozděleno do 3 různých metrik, což je snaha Facebooku poskytnout inzerentům lepší pochopení toho, kde přesně jejich reklama není úspěšná. Myslete na to jako na Facebookův způsob ptání se, „Stojí tato reklama za to, aby byla ukázána lidem?“

Systém hodnocení kvality reklam na Facebooku upřednostňuje reklamy vyšší kvality v aukci reklam, což vede k nižším nákladům a lepšímu umístění. Nízké skóre může znamenat, že zaplatíte více a oslovíte méně lidí, i když máte solidní rozpočet. Facebook toto rozděluje do tří samostatných hodnocení:

1- Hodnocení kvality reklamy

Facebook hodnotí vaši reklamu na základě toho, jak vypadá, jak se čte a jak působí ve srovnání s ostatními, které cílí na stejné publikum. Pokud jsou vaše vizuály nevhodné, text reklamy matoucí nebo lidé začnou reklamu skrývat, vaše skóre rychle klesne.

Hodnocení kvality udává vnímanou kvalitu vaší reklamy ve srovnání s reklamami soutěžícími o stejné publikum. Čistá kreativa a pozitivní reakce vás udrží v zelené zóně.

2- Žebříček angažovanosti

Toto skóre odráží, jak interaktivní vaše reklama působí ve srovnání s ostatními. Jinými slovy, vysvětluje jaká je očekávaná míra zapojení u vaší reklamy (lajky, komentáře, sdílení a kliknutí) ve srovnání s reklamami, které soutěží o stejnou cílovou skupinu. Pokud vaše reklama skutečně zvýší zájem, něco, čemu lidé nemohou odolat a musí to sdílet, bude mít vyšší hodnocení než obecný příspěvek s nezajímavým textem.

3- Pořadí konverzního kurzu

Facebook odhaduje očekávanou konverzní míru vaší reklamy. Jinými slovy, vám říká, jak pravděpodobné je, že vaše reklama povede k konverzím ve srovnání s podobnými reklamami soutěžícími o stejný optimalizační cíl. Dívá se na vaši míru prokliku, co se děje po kliknutí a jak si minulé kampaně vedly.

Pokud váš inzerát slibuje něco skvělého, ale vaše přistávací stránka je nepřehledná, lidé odcházejí – a vaše skóre klesá.

Každé hodnocení—Kvalita, Zapojení a Konverze—je ohodnoceno jako:

• Nadprůměrný
• Průměrný
• Podprůměrný
• Spodních 20 %, 35 % nebo 50 %

I jedno slabé skóre může stáhnout dolů celou vaši kampaň. Dobrá zpráva? Tyto hodnocení nejsou trvalé a s těmi správnými opravami můžete situaci rychle obrátit.

Pro tip: Usilovná snaha o zlepšení hodnocení reklamy z nízkého na průměrné hodnocení bývá často významnější než posun z průměrného na nadprůměrné.

7 důvodů, proč jsou vaše reklamy na Facebooku penalizovány

Nazvěme věci pravým jménem—většina problémů s kvalitou reklam si je způsobena sama. Níže najdete největší chyby, které snižují vaše hodnocení, a naše nejlepší rady, jak je napravit.

1. Používáte clickbait (a Meta to nenávidí)

“Označte přítele, který toto potřebuje.“

„DEJTE TO LÍBIT, pokud souhlasíte!“

„Napište ‚ANO‘ a vyhrajte.“

Vypadá to známě? To jsou klasické příklady lákání na zapojení, a Facebook jim prohlédne skrz prsty.

Místo zvýšení efektivity vaší reklamy tento druh textu algoritmu naznačuje, že se snažíte obejít systém. Samozřejmě, můžete zaznamenat krátkodobý nárůst zapojení. Ale Facebook chce skutečnou interakci, nikoli vynucené kliky. A když detekuje návnadu, vaši reklamu tiše pohřbí.

Co byste měli říci místo toho? Pokud váš inzerát přidává hodnotu nebo vzbuzuje zájem, lidé se zapojí. To je ten moment, kdy váš inzerát působí jako skutečný rozhovor s vaším cílovým publikem. Vyzkoušejte tyto výzvy k akci:

• „Už jste tohle někdy zkoušeli? Napište nám to dole.“
• “Který byste si vybrali? Napište svého favorita.”
• „Zeptali jsme se 100 lidí. Myslíte, že byste souhlasili?“

2. Vaše zaměření je úplně mimo

I nejlepší reklama je neúčinná, pokud je zobrazena špatnému publiku. Facebook může o vašem publiku vědět hodně. Ale pokud nesprávně nastavíte cílovou skupinu, váš výkon klesne:

• Rychlost rolování: Pokud uživatelé rychle projedou kolem vaší reklamy, je to negativní signál.
• Strávený čas sledováním: Čím déle někdo pozastaví, tím lépe.
• Míra okamžitého opuštění stránky: Klikli a ihned opustili váš web? Facebook si to všímá.
• Skrývání a kliknutí na „Nechci to vidět“: Obrovské varovné signály.

Špatný signál = špatné doručení. Jak to napravit:

• Cílené skupiny: Využijte již zahřátý provoz – lidi, kteří s vámi již interagovali. Jsou 3–5krát pravděpodobnější, že reagují pozitivně.
• Vrstvené retargetování: Segmentace podle záměru. Lidé, kteří zhlédli 75 % vašeho videa? Jiná zpráva než pro někoho, kdo klikl, ale neprovedl konverzi.
• Cílové skupiny podobných uživatelů: Vycházejte z vašich nejkvalitnějších zákazníků, nikoli jen z „všech návštěvníků webu“.

Pro tip: Vyhněte se líným napodobeninám. Kvalita vstupu = kvalita výstupu. Jako základní seznam použijte zákazníky s nejvyšší životní hodnotou nebo časté kupce.

3. Váš inzerát vypadá jako spam

Reklamy na Facebooku nízké kvality často používají rozmazané snímky produktů, NADPISY VELKÝMI PÍSMENY a přemíru emotikonů.

Tyto reklamy nepřitahují pozornost. Naopak ji odpuzují. A jakmile Facebook zjistí, že lidé vaši reklamu přeskakují nebo skrývají, začnou vaše reklamy stát více a dosahovat menšího počtu lidí.

Varovné signály pro „nízkou kvalitu“ atributů:

• Obecné fotky skladových zásob, které nebudují důvěru.
• Agressivní text působící jako podvod.
• Příliš mnoho emotikonů dělá z vaší reklamy podezřelou.

Jak to opravit?

• Využijte UGC reklamy: UGC (obsah vytvořený uživateli) působí osobně a v zobrazení vypadá přirozeně. Buduje důvěru.
• Udržujte svůj design čistý. Jednoduchá rozvržení s poutavými obrázky jsou účinnější než přeplácané formáty reklam.
• Slučte reklamu s příspěvky: Vaše reklama by měla splývat s obsahem, který lidé již mají rádi.

4. Vaše kopie vytváří rozpor

„Nevěříte, co se stane dál!“

Clickbait? Ano. A algoritmus Facebooku už to nekupuje. Ani uživatelé.

Facebook sleduje, co lidé dělají i po kliknutí na váš inzerát. A když váš inzerát slibuje jednu věc, ale poskytne něco jiného, lidé rychle odejdou. To znamená, že vaše hodnocení míry konverze a kvalitativní skóre trpí.

Varovné signály v reklamním textu:

• Nejasné nebo senzační titulky „Tohle mi změnilo život…“ — ale co přesně je "tohle"?
• Prázdná tvrzení bez důkazu.
• Zážitek po kliknutí, který neodpovídá slibu. Reklama nabízí „zdarma ke stažení“, ale cílová stránka vyžaduje platbu.

Jak opravit špatný reklamní text:

• Používejte přímé výzvy k akci. „Stáhněte si náš 3krokový průvodce pro rozšíření vašeho obchodu na Shopify“ funguje lépe než „Tohle musíte vidět.“
• Ujistěte se, že vaše přistávací stránka odpovídá zprávě vaší reklamní kampaně na Facebooku.
• Buďte transparentní ohledně požadavků. Pokud jsou s tím spojené nějaké náklady nebo čekací listina, zmíňte to hned na začátku.

Závěrem: Jasná a konzistentní komunikace buduje důvěru a důvěra pohání konverze.

5. Lidé poskytují negativní zpětnou vazbu

Facebook sleduje, jak lidé reagují na váš inzerát, nejen kolik jich klikne.
Když uživatelé váš inzerát skryjí, nahlásí nebo zanechají negativní zpětnou vazbu, v podstatě dávají signál, že váš inzerát je špatné kvality, irelevantní nebo otravný. Výsledek? Hodnocení vašeho inzerátu klesne.

Jak zkontrolovat vaše hodnocení zpětné vazby

Přejděte do Ads Manager → Klikněte na kampaň → Přizpůsobte si sloupce nebo se podívejte do sekce „Výkon a kliknutí“, kde uvidíte:

• Hodnocení kvality
• Žebříček míry zapojení
• Žebříček konverzního kurzu

Facebook nezobrazuje konkrétní skóre „negativní zpětné vazby“, ale pokud je vaše hodnocení kvality reklamy na Facebooku nízké, je to obvykle kvůli špatným reakcím uživatelů.

Bonusový tip: Zkontrolujte záložku Kvalita stránky ve vašem nastavení stránky. Pokud se zde objeví nějaká varování nebo problémy na úrovni účtu, zobrazí se zde.
Jak to opravit:

• Moderujte komentáře na svých sociálních sítích.
• Využijte vylučující cílové skupiny: Sestavte seznam uživatelů, kteří reagovali negativně, a vyloučte je z budoucích kampaní. (Profesionální tip: Můžete také vyloučit špatně výkonná umístění, jako je Audience Network, pokud vás to táhne dolů.)
• Zkontrolujte své zprávy a aktualizujte texty reklam, vizuály nebo nabídky.

6. Vaše přistávací stránka ničí konverze

Ani nejlepší reklama nemůže zachránit špatnou přistávací stránku.

Facebook nepřestává sledovat uživatele po kliknutí na váš inzerát – monitoruje, co se děje poté. Pokud uživatelé okamžitě opustí stránku nebo neprovedou konverzi, poškozuje to váš Conversion Rate Ranking, a to snižuje statistiky pod průměrnou konverzní sazbu vašich reklam na Facebooku.

Zde jsou některé běžné problémy s přistávacími stránkami:

• Pomalé načítání: Stránky, které se načítají déle než 3 sekundy, přicházejí o návštěvníky, než stihnou vidět vaši nabídku.
• Agresivní vyskakovací okna: Celou úvodní stránku pokrývají celoobrazovková vyskakovací okna, která způsobují, že vaše cílové publikum okamžitě opouští stránku.
• Nesoulad v komunikaci: Pokud vaše reklama nabízí „Zdarma průvodce“, ale vaše přistávací stránka vyžaduje kreditní kartu nebo propaguje něco jiného, uživatelé okamžitě opustí stránku
• Špatná mobilní zkušenost: S 80–90 % provozu na Facebooku pocházejícího z telefonů, pokud vaše stránka není optimalizována pro mobily, doslova vyhazujete peníze.

Jak to opravit:

• Rychlé načítání: Používejte nástroje jako Google PageSpeed Insights a snažte se dosáhnout méně než 3 sekundy na mobilních zařízeních
• Základy nad skládací částí: Zobrazte nadpis, nabídku a výzvu k akci ihned. Uživatelé by neměli muset skrolovat, aby pochopili, co nabízíte.
• Odstraňte přerušení: Odložte vyskakovací okna, zkrátěte formuláře, učiňte vaše výzvy k akci snadno viditelnými—a ještě snazšími k provedení.
• Shodněte zprávu: Pokud váš inzerát slibuje zdarma kontrolní seznam, vaše stránka by ho měla ihned nabídnout. Udržujte stejný tón, nabídku a hodnotu.
• Jedna stránka, jeden cíl: Každá přistávací stránka by měla mít jediný, soustředěný cíl – ať už jde o stažení, nákup nebo rezervaci.
• Design pro mobilní zařízení: Stránka vhodná pro ovládání palcem, velká tlačítka, snadná navigace a žádný drobný text.

Pro tip: Stránku načtěte ve svém telefonu pomocí mobilních dat, ne přes Wi-Fi. Pokud je to pro vás neohrabané nebo pomalé, pro vaše publikum to bude mnohem horší.

7. Nastává únava z reklam

Pravděpodobně se vám to stalo - vidět pořád dokola tu samou reklamu, až začnete značku vyhýbat se nebo dokonce reklamu skrývat.

To je únava z reklam, a Facebook to pečlivě sleduje. Když vaše publikum začne ignorovat vaši reklamu, zapojení klesá. A když zapojení klesá, klesají i vaše hodnocení.

Varovné signály, že váš inzerát ztrácí efektivitu:

• Pokles míry prokliků (CTR)
• Cena za kliknutí (CPC) roste
• Více skrytí reklam nebo negativní zpětná vazba

V Ads Manageru přidejte sloupec ‘Frekvence’ a seřaďte podle nejvyšší hodnoty. Pokud má vaše nejvíce investovaná reklama vysokou frekvenci a špatný výkon, nahraďte ji.

Jak to opravit:

• Rotujte reklamní kreativy: Měňte titulky, vizuály, formáty nebo lákadla.
• Využijte dynamickou kreativitu: Nechte Facebook kombinovat různé verze vašich textů a vizuálů, aby se snížilo riziko přesycení a rychleji se našli nejúspěšnější varianty.
• Vytvořte si kreativní knihovnu: Mějte připraveny 3–5 variant reklam. Vyměňujte je týdně nebo každé dva týdny, abyste neunavili své publikum.
• Segmentace podle fáze zákaznického trychtýře: Použijte různé kreativy pro studené, teplé a aktivní publikum.

Závěr: Čerstvý obsah udržuje vaše publikum zapojené a vaše hodnocení v dobré kondici.

Jak zlepšit hodnocení kvality vaší reklamy na Facebooku

Oprava nízkého hodnocení není hádání - jde o analýzu vašich dat a provádění chytrých změn na základě faktů. Zde je návod, jak začít:

1. Proveďte audit vašeho současného hodnocení

Prvním krokem je zkontrolovat, jak vaše reklama obstojí v systému Facebooku:

Jak zkontrolovat své skóre:

• Otevřít Facebook Ads Manager
• Klikněte do vaší sady reklam
• Přizpůsobte sloupce k zahrnutí:
  • Hodnocení kvality reklamy
  • Žebříček míry zapojení
  • Žebříček konverzního kurzu
• Použijte změny a prohlédněte si data vedle sebe

Uvidíte, jak si váš inzerát stojí ve srovnání s ostatními reklamami, které soutěží o stejné publikum. Pokud dosahujete Podprůměrné hodnocení nebo jste mezi posledními 20%, pravděpodobně přicházíte o peníze, dosah nebo obojí.

Kdy přepracovat nebo restartovat vaše reklamy

Nízké skóre neznamená, že musíte začít znovu. Jak poznat, jaký krok podniknout:

• Revidujte pokud zaostává pouze jeden ukazatel (např. nízké hodnocení kvality reklamy, ale solidní zapojení a konverze). Upravte tu část—jako je obrázek nebo text vaší reklamy—a zbytek nechte být.
• Restartujte pokud jsou všechna tři skóre nízká. To znamená, že celý inzerát byl vedle. Zahoďte ho a vytvořte nový s lepším hákem, kreativnějším provedením a přesnějším cílením.
• Pauzujte a obnovte pokud váš inzerát začal silně, ale výkon klesá s vysokou frekvencí zobrazení. Lidé ho vidí příliš často. Aktualizujte kreativu a znovu ji spusťte pro stejné publikum.

Pro Tip: Porovnávejte každý nový inzerát se staršími reklamními kampaněmi se stejnými cíli. Pokud váš nový inzerát ihned nevede k dobrým výsledkům, optimalizujte jej nebo změňte strategii.

2. Vytvořte reklamy, které působí přirozeně

Pokud váš inzerát vypadá jako reklama, lidé se po něm jenom převalí. Ale když působí jako něco, co by mohl zveřejnit přítel, zastaví to jejich procházení.

Jak se začlenit do proudu:

• UGC videa ukazující skutečné lidi používající váš produkt
• Přitažlivé reklamy na Facebooku ve formě videí s referencemi a recenzemi
• Sociální důkaz - snímky obrazovky DM, tweetů a komentářů zákazníků
• Příběhem řízený obsah, který okamžitě zaujme diváky

Algoritmus Facebooku odměňuje obsah, který udržuje uživatele zapojené na platformě, a reklamy UGC to přesně dělají.

3. Cílit přesněji

Spouštění reklam na široké publikum a doufání v nejlepší? To je zastaralé.

Algoritmus Facebooku je výkonný, ale vyžaduje jasné specifikace. A čím přesnější je vaše cílení, tím lepší výsledky dosáhnete.

Zvyšte relevanci a hodnocení reklam pomocí segmentace:

1.Vytvořte segmenty pro různé fáze zákaznické cesty.

2. Vytvořte si skupiny podobných zákazníků z těch nejhodnotnějších. Použijte základní skupiny, jako jsou:

• Stálí zákazníci
• Zákazníci s vysokou celoživotní hodnotou (LTV)
• Předplatitelé, kteří přejdou

3. Využijte vlastní cílové skupiny založené na signálech vysokého zájmu. Zaměřte se na uživatele, kteří:

• Zhlédl jsem 75% vašeho videa
• Zahájil platbu, ale nedokončil ji
• Přidáno do košíku vícekrát

Chytrá segmentace → Větší relevance → Vyšší hodnocení

Facebook odměňuje reklamy, které zasáhnou správnou osobu, ve správný čas, se správnou zprávou. To znamená větší dosah, nižší náklady a silnější výsledky.

Skutečné náklady nízké kvality hodnocení

Facebook vás přímo nepotrestá červenou vlajkou, ale projeví se to ve vašich výdajích na reklamu.

Co ve skutečnosti znamená nízké skóre kvality pro váš rozpočet a výsledky:

Vyšší CPM a CPC

Když má váš inzerát nízké hodnocení kvality, stojí více, aby byl viděn. Pokud váš inzerát spadá do spodních 20 %, vaše náklady za tisíc zobrazení (CPM) a náklady za kliknutí (CPC) se mohou zdvojnásobit ve srovnání s inzeráty s dobrým hodnocením kvality. To znamená, že nakonec platíte více za to, abyste dosáhli menšího počtu lidí.

Slušný rozpočet, ale slabý dosah

Můžete investovat 10 000 dolarů do kampaně, ale pokud Facebook posoudí váš inzerát jako nízké kvality, omezí počet lidí, kteří ho uvidí.

Mezitím jsou lepší reklamy zobrazovány častěji a za nižší cenu.

Nižší ROAS (návratnost investic do reklamy)

Více výdajů a méně výsledků? To není dobrá kombinace.

Reklamy nízké kvality mají tendenci zvyšovat vaše náklady, ale nikoli konverze, což znamená, že váš ROAS klesá. I když lidé kliknou, návratnost prostě nedává smysl.

Jak předejít poklesu kvality v budoucích kampaních

Opravit nízké skóre kvality je skvělé, ale ještě lepší je předejít problémům s nízkou kvalitou reklamy hned od začátku.

Zde je návod, jak udržet vysoký výkon a zůstat v přízni Facebooku:

1. Naplánovat obnovení kreativního obsahu

• Aktualizujte své vizuály nebo sdělení každé 2–4 týdny
• Kombinujte různé formáty reklam (karusely, video, UGC)
• Používejte více video reklam (Video reklamy mají tendenci překonávat obrázkové reklamy téměř ve všech ohledech.)
• Použití kreativních materiálů vysoké kvality pomáhá vašim reklamám vyniknout oproti konkurenci.
• Použití méně textu v obrázcích reklam může zvýšit kvalitu vašich reklam.
• Sledujte výkonnost podle data, abyste včas zachytili klesající trendy

Být neustále ve střehu je lepší než se zoufale snažit, když se výkon propadne.

2. Optimalizujte pro správné konverze

Hodnocení míry konverze je jedním z klíčových ukazatelů relevance reklam na Facebooku. Vysoké hodnocení míry konverze naznačuje, že očekávaná míra konverze vaší reklamy je vyšší než u konkurenčních reklam s použitím stejného cíle optimalizace a zaměřením na stejné publikum.

3. Nastavte týdenní kontrolní schůzky

„Nastavit to a zapomenout“ je cesta k problémům. Místo toho si každý týden vyhraďte čas na:

• Kontrolujte klíčové metriky jako CTR, CPC, ROAS.
• Zkontrolujte diagnostiku relevance vašeho inzerátu
• Přečtěte si komentáře. Vaše publikum vám řekne, co funguje (a co ne).

Toto vám pomůže identifikovat a pozastavit neefektivní reklamy, než negativně ovlivní celý váš účet.

4. Testujte vše metodou A/B

Testování zlepšuje nejen konverze, ale také chrání kvalitu hodnocení vašich reklam na Facebooku.

• Měňte vždy jen jednu proměnnou (kopii, vizuály, cílení)
• Porovnejte, jak různé cílové skupiny reagují
• Zkontrolujte očekávanou míru zapojení
• Nechte data rozhodnout o vašich rozhodnutích.

Pro Tip: Použijte vestavěný nástroj pro A/B testování na Facebooku, nebo jednoduše duplikujte váš nejlepší inzerát a upravte jeden prvek.

Rekapitulace nízké kvality hodnocení reklam na Facebooku (a řešení)

Nízké hodnocení kvality reklam není smůla. Jsou to varovné signály od Facebooku s jasným vzkazem: něco na vaší reklamě je špatně.

Platforma odměňuje reklamy, které působí přirozeně, jsou relevantní a hodnotné.

Skvělá zpráva? Máte plnou kontrolu nad vším tím.

Pokud vaše reklamy na Facebooku selhávají, přezkoumejte vaše kreativní materiály, zlepšete cílení a upravte vaše přistávací stránky. Využijte funkce reklamy na Facebooku ve vašem Správci reklam k optimalizaci cílení publika a zlepšení hodnocení kvality vaší reklamy.

Mějte na paměti, že změna hodnocení z nízkého na průměrné má na kvalitu vaší reklamy mnohem větší vliv než změna z průměrného na nadprůměrné, takže soustřeďte se na zlepšení nízkých hodnocení spíše než na zlepšování průměrných hodnocení.

Pokud budete věnovat pozornost signálům od uživatelů, vaše skóre půjde nahoru—a vaše náklady půjdou dolů.

FAQ

Jak rychle se mohou měnit hodnocení kvality?

Facebook rychle aktualizuje hodnocení kvality reklam. Obvykle uvidíte změny během 24 až 72 hodin po aktualizaci vaší reklamy, zejména pokud utrácíte dostatek prostředků na získání nových dojmů.

Mám smazat reklamy s nízkým hodnocením nebo je nechat běžet?

Pokud reklama nedosahuje očekávaných výsledků, zastavte ji a vytvořte novou. Drobné úpravy málokdy vyřeší problémy s kvalitou. Obvykle je rychlejší (a levnější) začít znovu s lepšími kreativními prvky a přesnějším cílením publika.

Ovlivňuje historie reklamního účtu hodnocení?

Ano, historie reklamního účtu ovlivňuje hodnocení. Pokud váš účet opakovaně zobrazuje reklamy nízké kvality, Facebook vaši stránku automaticky spojí s obsahem nižší kvality a výrazně sníží vaše šance v reklamních aukcích nebo vaše reklamy úplně zamítne. Aby jste toto napravili, obnovte důvěru skvělou kreativitou, konzistentním výkonem a pozitivní zpětnou vazbou od publika.

Co se týče relevance skóre Facebooku?

Facebook nahradil jediné hodnocení relevance třemi samostatnými diagnostikami, které vám poskytnou podrobnější zpětnou vazbu.

• Kvalita reklamy na Facebooku
• Pořadí podle míry zapojení (jak se očekávaná míra zapojení vaší reklamy měří ve srovnání s reklamami soutěžícími o stejné publikum)
• Pořadí konverzního poměru (očekávaná konverzní míra vaší reklamy)

Tyto vám poskytnou jasnější představu o tom, kde vaše reklamy nedosahují požadované úrovně, místo aby jste hádali. Takto můžete identifikovat a řešit konkrétní problémy a zlepšit kvalitu reklam rychleji.