Jak napsat dokonalý scénář pro uživatelsky generovaný obsah s příklady
October 5, 2023
Napsáno od Sebastian Novin
Spoluzakladatel & COO, Influee
Uživatelem generovaný obsah (UGC) je jedním z nejlepších způsobů, jak mohou značky navázat autentické vztahy se svým publikem.
Ale aby byla kampaň skutečně účinná, tvůrci UGC potřebují jasné pokyny pro tvorbu videí.
Jinými slovy - bez skvělého scénáře nedosáhnete skvělých výsledků.
Z naší zkušenosti plyne, že neúspěšné výsledky kampaní jsou způsobeny jednou věcí – nejasnými nebo neúplnými scénáři videí.
V tomto příspěvku rozebereme, co dělá skvělý UGC scénář, sdílíme osvědčené postupy a poskytneme skutečné příklady, které vám pomohou to udělat správně.
Klíčové poznatky:
- Silný scénář tvoří 40 % úspěchu reklamy
- Scénáře by měly být psány scéna po scéně
- Každá scéna obsahuje háček, hlavní obsah a výzvu k akci
- Podrobné instrukce zajišťují jasné vedení tvůrce
Začněme!
UGC videa začínají na 49€
1300+ ověřených tvůrců v České republice
Scénář UGC je psán scénu po scéně
Scénář obsahuje pokyny pro tvůrce k natáčení. Scénář musí být napsán scéna po scéně, aby byly předány nezbytné informace stručným způsobem. Každá scéna musí obsahovat příslušné pokyny pro tvůrce, jako je háček, pokyny pro hlavní část scénáře (hlavní záběry, hlavní body a záběry b-roll) a výzvu k akci (CTA).
Dobře napsaný UGC scénář se skládá ze 4 klíčových prvků:
- Hák
- Hlavní část skriptu
- CTA
- Kreativní příklady
Hák
První scéna scénáře začíná hákem. Hák je prvek, který upoutá pozornost diváků hned od začátku. Může to být zajímavá otázka, poutavý vizuál, nebo přesvědčivé tvrzení. Silný hák je zásadní, protože pomáhá vašemu UGC obsahu vyniknout a motivuje diváky k akci.
Hák představuje první větu scénáře. Zde je příklad ⬇️
Scéna #1
🗣 Diskusní téma
Přestaňte skrolovat!
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery, zatímco má na sobě produkt
Scéna #2
🗣 Diskusní téma
Pokud hledáte skvělý dárek pro vaše přátele, kteří milují pobyt v přírodě
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
Hlavní část scénáře
Hlavní část scénáře předává klíčové poselství a zahrnuje prvky vyprávění. Tato část scénáře UGC je zásadní a ideálně byste si na ni měli vyhradit čas na promyšlení a sepsání pokynů. Hlavní část scénáře se skládá z
🗣️ Diskusní body
🎥 Hlavní záběry
🎬 Záběry B-roll
⚠️Pamatujte, že nejlepší scénáře jsou rozděleny scéna po scéně, aby se předešlo nedorozuměním.
- Hlavní body: Hlavní body poskytují tvůrci zásadní informace o obsahu videa. O čem by měl tvůrce mluvit? Poskytněte co nejvíce detailů! Nezapomeňte, že nejlepší instrukce pro hlavní body zahrnují doslovné titulky videa.
- Hlavní záběry: Main footage označuje primární záběry, které jsou středem pozornosti video produkce. Tyto záběry obvykle zobrazují hlavní subjekty, jako je hlavní mluvčí nebo centrální akce videa.
- Záběry B-roll: B-roll záběry jsou dodatečné záběry používané k doplnění hlavního materiálu ve UGC videu. Poskytují kontext, zlepšují vyprávění příběhu a přidávají vizuální zajímavost. Příklady záběrů B-roll zahrnují scény prostředí, detailní záběry a další prvky podporující hlavní obsah videa. Poskytněte co nejvíce detailů o tom, jaké druhy záběrů B-roll jste si představovali.
Tento příklad demonstruje scénář s mluvenými poznámkami, hlavními záběry a instrukcemi pro doplňkové záběry.
Scéna #3
🗣 Diskusní téma
Toto je každodenní klobouk na ochranu před UV zářením od outdoors tribe a letos jsem doslova pořídil jeden pro všechny mé nejlepší přátele
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
🎬Záběry B-roll
- Zblízka záběr tvůrce držícího produkt
- Plochý snímek produktu
Scéna č. 4
🗣 Diskusní téma
Je to vážně roztomilé a splní svůj účel
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery a má na sobě výrobek
Scéna č. 5
🗣 Diskusní téma
O ochraně před škodlivými UV paprsky slunce s tímto velmi širokým okrajem.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
🎬Záběry B-roll
- Záběr zblízka na hlavu tvůrce s kloboukem
Scéna č. 6
🗣 Diskusní téma
Je dokonce nastavitelná, lze ji prát v pračce a má také otvor na culík, takže ji můžete doslova nosit s jakýmkoliv účesem
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Tvůrce prezentuje produkt
Výzva k akci (CTA):
Dobře definovaná výzva k akci směřuje diváky k požadovanému jednání. Ať už je to povzbuzení k návštěvě webové stránky, uskutečnění nákupu nebo sdílení obsahu s ostatními, jasná výzva k akci zajišťuje, že vaše uživatelsky generovaný obsah je v souladu s vašimi marketingovými cíli.
CTA obvykle představuje poslední větu scénáře. Zde je příklad ⬇️
Scéna #7
🗣 Diskusní téma
Sežeňte jeden pro všechny vaše přátele tuto sezónu na outdoorstribe.com
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
🎬Záběry B-roll
- Tvůrce nosící produkt
Kreativní příklady:
Kreativní příklady slouží jako zdroj inspirace a vodítka pro tvůrce. Sdílením příkladů obsahu, které odpovídají stylu a cílům vaší značky, poskytujete jasný referenční bod pro požadovaný vzhled a celkovou atmosféru videa, které od tvůrce očekáváte.
Když dáte všechny tyto prvky dohromady, měli byste získat kompletní skript, který by měl vypadat nějak takto:
Scéna #1
🗣 Diskusní téma
Přestaňte skrolovat!
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery, zatímco má na sobě produkt
Scéna #2
🗣 Diskusní téma
Pokud hledáte skvělý dárek pro vaše přátele, kteří milují pobyt v přírodě
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
Scéna #3
🗣 Diskusní téma
Toto je každodenní klobouk na ochranu před UV zářením od outdoors tribe a letos jsem ho pořídila všem svým nejlepším kamarádkám
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Záběr zblízka na tvůrce držícího produkt
- Plochý záběr produktu
Scéna č. 4
🗣 Diskusní téma
Je to vážně roztomilé a splní svůj účel
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery a má na sobě produkt
Scéna #5
🗣 Diskusní téma
O ochraně před škodlivými UV paprsky slunce s tímto velmi širokým okrajem
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Záběr zblízka na hlavu tvůrce, který má na sobě klobouk
Scéna č. 6
🗣 Diskusní téma
Je dokonce nastavitelná, pratelná v pračce a má slot na ohon, takže ji můžete doslova nosit s jakýmkoliv účesem
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
🎬Záběry B-roll
- Tvůrce prezentuje produkt
Scéna #7
🗣 Diskusní téma
Sežeňte jeden pro všechny vaše přátele tuto sezónu na outdoorstribe.com
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Tvůrce nosící produkt
A poté tvůrce připraví video, které vypadá takto:
Zde jsou další příklady skriptů UGC s příslušnými video výsledky.
1️⃣ Příklad: Linktree
Scéna #1
🗣 Diskusní téma
Pokud jste tvůrce obsahu a když jste někdy řekli, podívejte se na můj odkaz v biografii, měli byste si to rozhodně prohlédnout.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
🎬Záběry B-roll
- Záběr na tvůrce tvorby obsahu
- Žádný b-roll na poslední sekci
Scéna #2
🗣 Diskusní téma
Nazývá se to Linktree.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
Scéna #3
🗣 Diskusní téma
A pokud někdy budete chtít odkázat na některý z vašich dalších sociálních médií nebo na vlastní webové stránky, je to opravdu jednoduchý a čistý způsob, jak ukázat vašim sledujícím na ostatní věci, které děláte.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery a ukazuje, jak odkaz funguje
Scéna č. 4
🗣 Diskusní téma
Je to opravdu jednoduché. Na konci vašeho videa stačí říct a pokud chcete vědět více, odkaz najdete v mém profilu.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
Scéna č. 5
🗣 Diskusní téma
A pak, když vaši sledující přejdou na váš profil, vypadá to krásně uspořádaně přesně jako toto, včetně věci, o které jste se právě zmínili.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery a představuje svůj životopis
🎬Záběry B-roll
- Žádný b-roll na první sekci
- Tvůrce zobrazující odkazy
Scéna č. 6
🗣 Diskusní téma
Možná nejlepší částí je, že je to zdarma.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
Scéna #7
🗣 Diskusní téma
Stáhněte si Linktree ještě dnes a vyzkoušejte ho.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluvící do kamery
Scéna #8
💬Text
Vyzkoušejte Linktree pro zdarma ještě dnes
2️⃣ Příklad 2: N26
Scéna #1
🗣 Diskusní téma
Pokud jste se právě přestěhovali do Španělska, musíte vyzkoušet tento trik, jak ušetřit peníze.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery s telefonem v ruce
Scéna #2
🗣 Diskusní téma
Měl jsem problémy s otevřením bankovního účtu, protože jsem nemluvil žádným
Španělština, ale objevil jsem N26 a svůj bankovní účet jsem otevřel během několika minut.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Tvůrce drží telefon
- Plochý snímek tvůrce pomocí aplikace v telefonu
Scéna #3
🗣 Diskusní téma
Jejich aplikace a zákaznická podpora fungují ve pěti různých jazycích a za pouhých 4,90 € měsíčně můžete upgradovat a získat všechny skvělé chytré funkce.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Plochý snímek tvůrce pomocí aplikace v telefonu
- Plochý záběr tvůrce otevírání balíčku kreditní karty
- Plochý záběr tvůrce držícího kreditní kartu
Scéna č. 4
🗣 Diskusní téma
Díky plánování rozpočtu s jejich funkcí prostorů jsem ušetřil hodně peněz a líbí se mi, že mohu mít plný přehled o mých měsíčních výdajích.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery
🎬Záběry B-roll
- Plochý záběr tvůrce používajícího telefon při procházení aplikace produktu
Scéna #5
🗣 Diskusní téma
Ušetřete a utrácejte ve Španělsku s N26 a otevřete si účet hned teď.
🎥Hlavní záběry
Tvůrce mluví do kamery a drží kreditní kartu
Shrnutí
Shrnutí, tvorba skvělých UGC videí vyžaduje čas a úsilí a může být náročná. Pokud budete následovat vzorec, který je prezentován v tomto blogovém příspěvku, pravděpodobně získáte kreativní materiály, které budou opravdu vysoce kvalitní.
Generujte ZDARMA 💯 UGC scénáře pro vaši značku a produkt.
Upozornění: Reklamy na tomto blogu jsou převzaty z Meta Ads Library a jsou určeny pro inspiraci a ukázku osvědčených postupů.
Obsah
Scénář UGC je psán scénu po scéně
Dobře napsaný UGC scénář se skládá ze 4 klíčových prvků:
Hák
Hlavní část scénáře
Výzva k akci (CTA):
Kreativní příklady:
Zde jsou další příklady skriptů UGC s příslušnými video výsledky.
Shrnutí
Pracujte s tvůrci UGC z Česko
Česko
Dominik
Kralice na Hane
Nikola
Benešov
Markétka
Praha 5
Kája
Jaromerice nad Rokytnou