Jak napsat dokonalý scénář UGC s příklady
5. října 2023
Autor Sebastian Novin
Spoluzakladatel & COO, Influee
Uživatelem generovaný obsah (UGC) je jedním z nejlepších způsobů, jak mohou značky navázat autentické vztahy se svým publikem.
Ale aby byla kampaň skutečně účinná, tvůrci UGC potřebují jasné pokyny pro tvorbu videí.
Jinými slovy - bez skvělého scénáře nedosáhnete skvělých výsledků.
Z naší zkušenosti plyne, že neúspěšné výsledky kampaní jsou způsobeny jednou věcí – nejasnými nebo neúplnými scénáři videí.
V tomto příspěvku rozebereme, co dělá skvělý UGC scénář, sdílíme osvědčené postupy a poskytneme skutečné příklady, které vám pomohou to udělat správně — plus UGC prompty pro urychlení vašeho prvního návrhu. Jakmile máš scénář hotový, můžeš ho rovnou předat AI UGC videím — AI ti scénář dodá jako hotové video ve více variantách a jazycích.
Ve zkratce:
- Silný scénář tvoří 40 % úspěchu reklamy
- Scénáře by měly být psány scéna po scéně
- Každá scéna obsahuje háček, hlavní obsah a výzvu k akci
- Podrobné instrukce zajišťují jasné vedení tvůrce
Začněme!
Scénář UGC je psán scénu po scéně
Scénář obsahuje pokyny pro tvůrce k natáčení. Scénář musí být napsán scéna po scéně, aby byly předány nezbytné informace stručným způsobem. Každá scéna musí obsahovat příslušné pokyny pro tvůrce, jako je háček, pokyny pro hlavní část scénáře (hlavní záběry, hlavní body a záběry b-roll) a výzvu k akci (CTA).
Dobře napsaný UGC scénář se skládá ze 4 klíčových prvků:
- Hák
- Hlavní část skriptu
- CTA
- Kreativní příklady
Hák
První scéna scénáře začíná hákem. Hák je prvek, který upoutá pozornost diváků hned od začátku. Může to být zajímavá otázka, poutavý vizuál, nebo přesvědčivé tvrzení. Silný hák je zásadní, protože pomáhá vašemu UGC obsahu vyniknout a motivuje diváky k akci.
Hák představuje první větu scénáře. Zde je příklad ⬇️
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Hlavní část scénáře
Hlavní část scénáře předává klíčové poselství a zahrnuje prvky vyprávění. Tato část scénáře UGC je zásadní a ideálně byste si na ni měli vyhradit čas na promyšlení a sepsání pokynů. Hlavní část scénáře se skládá z
🗣️ Diskusní body
🎥 Hlavní záběry
🎬 Záběry B-roll
⚠️Pamatujte, že nejlepší scénáře jsou rozděleny scéna po scéně, aby se předešlo nedorozuměním.
- Hlavní body: Hlavní body poskytují tvůrci zásadní informace o obsahu videa. O čem by měl tvůrce mluvit? Poskytněte co nejvíce detailů! Nezapomeňte, že nejlepší instrukce pro hlavní body zahrnují doslovné titulky videa. Tato úroveň detailu scénáře je nezbytná pro scénářové formáty, jako jsou podcast-style reklamy, kde konverzace musí působit přirozeně a zároveň zůstat věrná sdělení.
- Hlavní záběry: Main footage označuje primární záběry, které jsou středem pozornosti video produkce. Tyto záběry obvykle zobrazují hlavní subjekty, jako je hlavní mluvčí nebo centrální akce videa.
- Záběry B-roll: B-roll záběry jsou dodatečné záběry používané k doplnění hlavního materiálu ve UGC videu. Poskytují kontext, zlepšují vyprávění příběhu a přidávají vizuální zajímavost. Příklady záběrů B-roll zahrnují scény prostředí, detailní záběry a další prvky podporující hlavní obsah videa. Poskytněte co nejvíce detailů o tom, jaké druhy záběrů B-roll jste si představovali.
Tento příklad demonstruje scénář s mluvenými poznámkami, hlavními záběry a instrukcemi pro doplňkové záběry.
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and I literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable, machine washable, and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Výzva k akci (CTA):
Dobře definovaná výzva k akci směřuje diváky k požadovanému jednání. Ať už je to povzbuzení k návštěvě webové stránky, uskutečnění nákupu nebo sdílení obsahu s ostatními, jasná výzva k akci zajišťuje, že vaše uživatelsky generovaný obsah je v souladu s vašimi marketingovými cíli.
CTA obvykle představuje poslední větu scénáře. Zde je příklad ⬇️
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
Kreativní příklady:
Kreativní příklady slouží jako zdroj inspirace a vodítka pro tvůrce. Sdílením příkladů obsahu, které odpovídají stylu a cílům vaší značky, poskytujete jasný referenční bod pro požadovaný vzhled a celkovou atmosféru videa, které od tvůrce očekáváte.
Když dáte všechny tyto prvky dohromady, měli byste získat kompletní skript, který by měl vypadat nějak takto:
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable machine washable and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
A poté tvůrce připraví video, které vypadá takto:
Zde jsou další příklady skriptů UGC s příslušnými video výsledky.
1️⃣ Příklad: Linktree
Scene #1
🗣 Talking point
If you're a content creator and you've ever said, check out my link in bio, you should definitely check this out.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- A shot of creator making content
- No b-roll shot on last section
Scene #2
🗣 Talking point
It's called Linktree.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
And if you ever want to reference one of your other social media accounts or your own website, it's a really clean and easy way to point your followers to the other things that you do.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing how the link works
Scene #4
🗣 Talking point
It's super simple. At the end of your video, just say and if you want to know more, the link is in my bio.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #5
🗣 Talking point
And then when followers go to your bio, it looks beautifully organized just like this, including the thing you just mentioned.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing his bio
🎬B-roll shots
- No b-roll shot on first section
- Creator showing the links
Scene #6
🗣 Talking point
Maybe the best part is it's free.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #7
🗣 Talking point
So download Linktree today and give it a try.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #8
💬Text
Try Linktree pro for free today
2️⃣ Příklad 2: N26
Scene #1
🗣 Talking point
If you just moved to Spain, you need to get on this money hack.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding phone
Scene #2
🗣 Talking point
I was struggling to open a bank account because I couldn't speak any
Spanish, but I found N26 and opened my bank account in minutes.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator holding phone
- Flat lay shot of creator using the app on phone
Scene #3
🗣 Talking point
Their app and customer support work in five different languages and upgraded to get all the cool smart features for only €4,90 a month.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using the app on phone
- Flat lay shot of creator opening the credit card package
- Flat lay shot of creator holding the credit card
Scene #4
🗣 Talking point
I've saved so much money by budgeting with their spaces feature, and I love how I can get a full overview of my monthly expenses.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using phone scrolling through product app
Scene #5
🗣 Talking point
Save and spend in Spain with N26 and open an account now.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding a credit card
Shrnutí
Shrnutí, tvorba skvělých UGC videí vyžaduje čas a úsilí a může být náročná. Pokud budete následovat vzorec, který je prezentován v tomto blogovém příspěvku, pravděpodobně získáte kreativní materiály, které budou opravdu vysoce kvalitní. A jakmile máš scénář hotový, platforma UGC tě propojí s ověřenými UGC tvůrci, kteří ho natočí.
Generujte ZDARMA 💯 UGC scénáře pro vaši značku a produkt.
Upozornění: Reklamy na tomto blogu jsou převzaty z Meta Knihovna reklam a jsou určeny pro inspiraci a ukázku osvědčených postupů.
Obsah
Scénář UGC je psán scénu po scéně
Dobře napsaný UGC scénář se skládá ze 4 klíčových prvků:
Hák
Hlavní část scénáře
Výzva k akci (CTA):
Kreativní příklady:
Zde jsou další příklady skriptů UGC s příslušnými video výsledky.
Shrnutí
Pracujte s tvůrci UGC z 
Česko
Česko
Hana
Praha 5
Simona
Písek
Kateřina
Česká Rybná
Michal
Ratíškovice