Průvodce využitím UGC práv: Nejlepší praxe pro značky

Věděli jste, že zahrnutí obsahu vytvořeného uživateli na stránkách produktů e-commerce může zvýšit konverze až o 161%, což přímo zlepšuje výkonnost prodeje?

Pro značky však využívání UGC přináší vlastní sadu výzev, zejména pokud jde o práva k použití.

Bez řádných práv k použití se značky vystavují právním sankcím, poškození své pověsti a napjatým vztahům s tvůrci.

Tento průvodce vám pomůže pochopit vše o právech k používání UGC, běžných pastech a důvodech, proč UGC creator platform jako Influee nabízí ideální řešení zjednodušením procesu a poskytnutím značkám plné vlastnictví obsahu.

Klíčové poznatky:

• Práva k využití UGC definují, jak mohou značky používat obsah tvůrců.
• ​Práva na neustálé užívání obsahu umožňují jeho využití na neurčito.
• Práva na placenou reklamu často podléhají časovým omezením, která vyžadují obnovení.
• ​Standardní průmyslová práva trvají 6–12 měsíců; za jejich obnovení mohou být účtovány další poplatky.
• Správné řízení práv předchází právním problémům a udržuje reputaci značky.

Co jsou práva k využití UGC?

Když značky nakupují obsah UGC, musí také zajistit práva k jeho legálnímu využití. Práva k využití UGC (obsahu vytvořeného uživateli) jsou povolení potřebná k použití obsahu vytvořeného jinými osobami, ať už pochází od zákazníků, influencerů nebo fanoušků značky.

Tato práva nejsou automaticky udělena jen proto, že někdo píše o vašem produktu, označí vaši značku nebo ve svém obsahu použije vaši službu.

Namísto toho musí být práva k využití uživatelského obsahu výslovně vyjednána nebo dohodnuta, obvykle prostřednictvím smlouvy nebo formální dohody.

To zajišťuje, že jak tvůrce, tak značka mají stejnou představu o tom, jak bude obsah využit.

Tato práva obvykle pokrývají tři aspekty:

• Jak bude obsah využit: Například v placené reklamě, příspěvcích na sociálních sítích, v newsletterech nebo na webových stránkách značky.
• Kde se obsah objeví: To může zahrnovat lokální kampaně až po globální propagace.
• Jak dlouho lze obsah využívat: Doba trvání může být několik měsíců, rok nebo neurčito, v závislosti na dohodě.

Proč jsou práva UGC důležitá?

Respektování práv uživatelsky generovaného obsahu je pro značky klíčové, aby se vyhnuly právním problémům, udržely si pozitivní reputaci a vybudovaly silné profesionální vztahy. A to z následujících důvodů:

• Profesionální vztahy: Zajištění odpovídajících práv na uživatelsky generovaný obsah je více než právní krok – ukazuje tvůrcům, že jejich práce je respektována. Když vytvoříte jasné a spravedlivé dohody, budujete důvěru a podporujete dlouhodobou spolupráci.
• Pověst značky: Neoprávněné používání UGC může vážně poškodit image vaší značky. Když tvůrci upozorní na zneužití svého obsahu značkami, často to vede k veřejnému odporu, negativnímu tisku a ztrátě důvěry jak od tvůrců, tak od zákazníků. Respektování práv pozicionuje vaši značku jako etickou a důvěryhodnou.
• Pokuty za porušení práv: Používání UGC (uživatelsky generovaného obsahu) bez povolení může vést k pokutám za porušení autorských práv, které se pohybují od několika stovek do desítek tisíc dolarů na případ. Zaplacení za odpovídající práva chrání vaši značku před těmito finančními a právními riziky.

Placení za práva na uživatelsky generovaný obsah je zásadní pro udržení dobrých vztahů s tvůrci, aby se cítili ceněni a spravedlivě odměněni. Statistiky uživatelsky generovaného obsahu zdůrazňují, jak velký dopad může mít obsah vytvořený uživateli pro značky, což činí etické zacházení s tvůrci ještě důležitějším.

Kromě toho vaší značce poskytuje právní ochranu a flexibilitu potřebnou pro použití obsahu dle potřeby, bez rizik nebo omezení.

Tím, že respektujete a platíte za tato práva, chráníte svou značku a zajišťujete cenný, autentický obsah.

Jak dlouho by měla být udělena práva na uživatelský obsah?

Práva na obsah na Influee se liší podle dohody mezi Klientem a Influencerem. Mohou zahrnovat buď Plná uživatelská práva, která Klientovi poskytují neexkluzivní, celosvětovou a neodvolatelnou licenci k použití obsahu na neurčito pro konkrétní komerční účely, nebo Žádná uživatelská práva, zakazující opětovné použití obsahu po skončení spolupráce.

Každá spolupráce stanovuje tyto podmínky individuálně, čímž zajišťuje jasnost a shodu mezi oběma stranami.

Ve standardu průmyslu jsou práva obvykle omezena na 6–12 měsíců. Po uplynutí této doby musí značky platit další poplatky za pokračování v používání obsahu, což je struktura, která prospívá tvůrcům, ale může způsobit skryté náklady pro značky, které jsou závislé na starším materiálu.

Zde je stručný přehled práv k využití UGC:

• Trvalá práva: Značky mohou využívat UGC bez časových omezení. Ideální pro dlouhodobé kampaně nebo stále aktuální obsah, tato práva jsou ve výchozím nastavení zahrnuta na Influee.
• Práva k organickému použití: Tato práva obvykle nemají stanovené časové omezení. Obsah zůstává na sociálních médiích nebo jiných neplacených kanálech na neurčito, pokud se značka nerozhodne jej odstranit.
• Práva na placenou reklamu UGC: Tyto jsou obvykle omezeny na definovaný časový rámec. Po uplynutí počátečního období je pro pokračování v používání vyžadováno obnovení. Alternativně některé dohody mohou nabízet neomezené využití za dodatečný příplatek, který je zahrnut v honoráři tvůrce.

Kolik stojí uživatelská práva UGC?

Při spolupráci s jednotlivými tvůrci se mohou náklady na užívání práv k uživatelsky generovanému obsahu (UGC) lišit v závislosti na typu obsahu a délce plánovaného využití.

Zde je rozpis standardních nákladů v odvětví, založený na základní sazbě 180 dolarů:

• Organická uživatelská práva: Obvykle jsou zahrnuta v základní sazbě, což znamená, že značky mohou obsah používat na sociálních médiích organicky na neurčito bez dalších nákladů.
• 1-roční práva k použití: Pro delší reklamní potřeby platí značky příplatek 30–50 % základní sazby, což odpovídá 54–90 dolarům. To jim dává právo používat obsah v placených reklamách po celý rok.
• Práva k placené reklamě:
  • 3měsíční práva na placenou reklamu: Pokud je obsah využíván pro placenou reklamu, značky obvykle platí dodatečných 20–30 % základní sazby, tedy 36–54 dolarů.
  • 6měsíční práva na placenou reklamu: Pro prodloužené reklamní kampaně značky platí navíc 25–40 % základní sazby, což odpovídá 45–72 dolarům
• Práva na dobu neurčitou: Pokud značky chtějí zajistit práva na doživotní užívání svého obsahu, obvykle platí 100–150 % základní sazby. To odpovídá 180–270 dolarům, což zajišťuje, že obsah lze neomezeně používat na všech příslušných kanálech.

I když se jedná o průměry, značky často narazí na skryté poplatky za dodatečné služby, jako je exkluzivita, specifické scénáře nebo vlastní háčky, což výrazně zvyšuje konečnou cenu jedné spolupráce.

Jak Influee nabízí dostupnější ceny

Ve srovnání Influee nabízí jednoduchý a transparentní cenový model. Cena za video začíná na 35 € a tato cena zahrnuje všechna práva—ať už potřebujete obsah pro:

• Placené reklamy.
• Organické příspěvky.
• Další skripty nebo háčky.

Cenový model Influee se odlišuje od tradičních vyjednávání tím, že eliminuje navýšení ceny, poplatky za obnovení a skryté náklady, čímž nabízí transparentnější a cenově efektivnější alternativu k práci s jednotlivými tvůrci.

Zatímco ceny UGC se obvykle pohybují od 150 do 212 dolarů za dodávku, jednotná cena Influee umožňuje značkám efektivně rozšiřovat jejich kampaně UGC bez překročení jejich rozpočtu.

Jak získat okamžitá uživatelská práva k obsahu generovanému uživateli

Získávání práv UGC od jednotlivých tvůrců bývá často časově náročný a drahý proces. Ceny za využití práv v průmyslu se obvykle pohybují od 20 do 150 % základní sazby v závislosti na faktorech jako je doba trvání a typ práv (např. placené reklamy, organické využití nebo trvalé užívání).

Vyjednávání těchto práv zahrnuje smlouvy, vzájemnou komunikaci a další náklady na obnovení nebo zvýšení prodeje, což činí škálování kampaní napříč více tvůrci ještě časově náročnější.

Influee zjednodušuje proces a eliminuje jakékoli komplikace. Díky platformě automaticky získávají značky plná práva ke všemu obsahu, takže není potřeba dlouhých jednání nebo placení dodatečných poplatků.

Ať už je obsah určen pro placené reklamy, organické příspěvky nebo kampaně v různých trzích, vše je zahrnuto v transparentním ceníku.

Influee je navrženo pro zaneprázdněné značky, stará se o správu tvůrců, právní záležitosti a logistiku, čímž zajišťuje, že získáte rychle a efektivně připravený obsah od uživatelů.

Influee působí ve více než 23 trzích po celém světě a umožňuje značkám snadno škálovat jejich kampaně, čímž šetří čas a peníze, zároveň zajišťuje, že všechna práva jim náleží od samého začátku.

Často kladené dotazy

Jaká jsou uživatelská práva pro videa s UGC?

Práva k využití UGC videí definují jak, kde a jak dlouho může značka využívat obsah vytvořený ostatními. Tato práva obvykle spadají do kategorií jako placená reklama, organické využití nebo trvalá práva.

Například značka může vyjednat práva k použití videa v reklamě na sociálních médiích po dobu šesti měsíců nebo k jeho neomezenému zveřejnění na svém blogu. Bez zajištění příslušných práv riskují značky právní problémy, jako je porušení autorských práv nebo spory s tvůrci.

Co jsou práva k využití tvůrce?

Autorská uživatelská práva odkazují na vlastnictví a kontrolu, kterou tvůrci udržují nad obsahem, který vytvoří. I když tvůrce sdílí své dílo na sociálních médiích nebo označí značku, stále vlastní autorská práva k tomuto obsahu.

Značky musí vyjednat práva k použití s tvůrcem před použitím obsahu pro komerční účely, aby zajistily jasné povolení a předešly nedorozuměním nebo právním problémům.

Jsou uživatelská práva to samé jako autorské právo?

Ne, nejsou totožné. Autorské právo automaticky poskytuje tvůrcům úplné vlastnictví jejich díla. Práva k užití jsou na druhé straně povolení udělená tvůrcem značce.

Tato oprávnění určují, jak může značka obsah využívat—ať už pro konkrétní kampaň, platformu nebo dobu trvání. Bez autorských práv tvůrci ztrácejí kontrolu, ale bez práv k užití nemohou značky obsah legálně využívat.

Co je klauzule o užívání práv?

Klauzule o užívání práv je konkrétní část smlouvy, která jasně vymezuje podmínky pro používání obsahu tvůrce. Obvykle obsahuje detaily jako:

• Doba trvání: Jak dlouho lze obsah využívat (např. šest měsíců, jeden rok, na neurčito).
• Typ použití: Kde a jak bude obsah použit (např. reklamy na sociálních médiích, e-mailové kampaně).
• Geografický rozsah: Zda je obsah využíván lokálně, národně nebo globálně.

Tato klauzule chrání jak duševní vlastnictví tvůrce, tak schopnost značky používat obsah podle zamýšleného účelu.