Sazby UGC 2025: Kompletní průvodce s reálnými čísly (+ zdarma kalkulačka)

Uživatelsky generovaný obsah (UGC) není trend, je to nástroj pro zvýšení výkonu.

Nevymýšlíme si to. 56 % spotřebitelů chce vidět UGC od značek, a 79 % uvádí, že to významně ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí.

Proč? Protože vaše obvyklé reklamy nezastaví posouvání obsahu. Je to skutečný, vztahově relevantní obsah, který upoutá pozornost a přemění.

Proto se UGC stalo oblíbenou metodou pro značky, které chtějí budovat důvěru a zvýšit prodej na svých sociálních médiích a kanálech.

Ale jak poptávka po UGC stoupá, roste i zmatek ohledně cenové politiky. Někteří tvůrci účtují 75 dolarů. Jiní účtují 750 dolarů. Značky nevědí, co je spravedlivé. Tvůrci nevědí, kolik si účtovat.

Ukončíme to. Žádné další zmatky.

Dozvíte se, co jsou to UGC sazby, jak se porovnávají s cenami influencerů a co je ovlivňuje. Podělíme se o referenční hodnoty sazeb pro rok 2025, tipy pro tvůrce na stanovení cen a vhledy pro značky, jak rozpočtovat chytře.

Žádné výplně. Žádné neurčité „záleží na tom.“

Reálná čísla, skutečné rady a praktická bezplatná kalkulačka cen UGC pro značky Pojďme začít!

Shrnutí

• Tvůrci UGC obvykle vydělávají 150–300 dolarů za video, přičemž sazby se zvyšují na základě zkušeností, typu obsahu a práv k jeho využití.
• Balíčky a upselling (jako práva k použití, varianty háčků nebo poplatky za neupravené záběry) ovlivňují konečnou cenu.
• Sazby UGC jsou založeny na dodávkách, nikoli na počtu sledujících—na rozdíl od sazeb influencerů, které závisí na dosahu a zapojení.
• Značky by měly rozpočítat náklady na UGC ceny specifické pro platformu a odvětví, zatímco tvůrci by měli zohlednit čas, úsilí a složitost projektu.
• Kalkulačka sazeb UGC od Influee poskytuje tvůrcům a značkám spravedlivou strategii cenové politiky podloženou daty – ideální pro stanovení sazeb a vyjednávání s jistotou.

Co jsou sazby UGC?

Sazby za UGC jsou to, co tvůrci účtují za vytváření vlastního obsahu UGC pro značky – obvykle jde o krátké videa, fotografie nebo obojí. Tento obsah je určen pro použití značkami v reklamách, na webových stránkách nebo na sociálních médiích.

Tvůrci obsahu UGC se zaměřují na

• Kvalita obsahu
• Jak dobře to odpovídá potřebám značky
• Čas a nástroje, které jsou potřeba k jeho vytvoření

Vzhledem k tomu, že každý koncert je individuální projekt, je velmi důležité mít jasné ceny za uživatelsky generovaný obsah.

Je také důležité vědět, že sazby UGC oproti influencerům jsou odlišné, ale o tom si ještě budeme povídat později. Prozatím si jen zapamatujte, že vztah mezi tvůrci UGC a značkami je přímá výměna hodnot.

Značky potřebují obsah. Tvůrci jej dodávají – rychle, připraveni pro platformy a bez nadbytečných nákladů agentury. Jako odměnu dostávají tvůrci UGC zaplaceno za natáčení, za svůj čas, dovednosti, kreativitu a práva na využití obsahu.

Průměrné sazby UGC v roce 2025

Ceny za UGC se opravdu zraly. V roce 2025 se průměrná cena za jedno UGC video pohybuje někde mezi 150 a 212 dolary. Ale pamatujte—je to jen průměr. Skutečná cena, kterou zaplatíte nebo účtujete, závisí na úrovni zkušeností, platformě, dodávkách a právech na použití.

Pojďme rozebrat současné standardy:

Existuje také rozdíl mezi průměrnou a mediánovou sazbou. Nicméně průměrné sazby UGC mohou být zavádějící. Jeden tvůrce může účtovat 1 000 dolarů, jiný může pracovat zdarma. Mediánová sazba—přibližně 175 dolarů—poskytuje jasnější představu o tom, kolik většina tvůrců obsahu skutečně vydělá za jedno UGC video.

Platforma také hraje roli. TikTok UGC a Instagram Reels obvykle stojí více kvůli času strávenému úpravou a hodnotě výkonu. Mezitím statické obrázky nebo obsah na Pinterestu obvykle patří k levnějším. A nezapomeňte—dodatečné licenční poplatky nebo práva k použití zvyšují ceny.

Sazby a slevy balíčků UGC

Balíčky nejsou populární jen u značek, jsou chytrým tahem i pro tvůrce. Nabízení více videí za zvýhodněnou cenu pomáhá zvýšit celkovou hodnotu vašeho projektu a zároveň vás ušetří od honění za malými jednorázovými zakázkami.

Obvykle to probíhá takto: pro balíčky pěti nebo více videí tvůrci často nabízejí slevu okolo 19%. Takže pokud obvykle účtují 200 dolarů za video, balíček pěti videí by mohl stát 810 dolarů místo 1 000 dolarů. To představuje 162 dolarů za video—stále slušná odměna, ale nyní s větším závazkem ze strany značky.

Proč vůbec nabízet slevu?

Protože balíčky znamenají více zaručené práce, méně dohadování a větší kreativní konzistenci. Značky získávají různé úhly pohledu nebo formáty pro A/B testování kreativních prvků. Tvůrci získávají plynulejší pracovní postup – a šance na prodej dalších doplňků.

Podívejte se na typické ceny balíčků:

• 2 videa: sleva 5–10 %
• 3–4 videa: sleva 10–15 %
• 5+ videí: sleva 15–25 %

Balíčky mohou také zahrnovat přidanou hodnotu: zdarma variaci háčku nebo nulové poplatky za expresní objednávky. Tyto bonusy pomáhají uzavřít obchody bez snižování základního poplatku. Zkušenější tvůrci uvádějí celkovou cenu balíčku a sazbu za jednotlivé video v ceníku. Udržuje to jasné očekávání a ceny za UGC zcela transparentní.

Typy sazeb a cenových modelů UGC

Neexistuje jediný způsob, jak stanovit cenu UGC.

Ceny se často liší v závislosti na typu obsahu, sociální síti, pro kterou je vytvořen, a celkovém rozsahu projektu. Tvůrci obvykle přizpůsobují své cenové modely tak, aby vyhovovaly potřebám každé spolupráce.

Takto obvykle fungují tyto struktury:

1. Základní sazby za jednotlivé dodávky

Toto je nejjednodušší nastavení—jedna paušální cena za jeden kus obsahu, jako je video. Obvykle zahrnuje natáčení, střih, základní revize a konečné dodání. Žádné doplňky. Jen jasná, vše zahrnující cena.

2. Paušální sazby

Paušální poplatky zahrnují balíček UGC dodávek za jednotnou cenu.

Například: pět videí za 850 dolarů. To je běžné v kampaních a usnadňuje rozpočtování. Je důležité, aby obě strany jasně definovaly, co je zahrnuto, aby se předešlo zmatkům.

3. Cena za dodávku

Každý kus obsahu má svou vlastní cenu. Video může stát 200 dolarů, zatímco produktová fotografie stojí 80 dolarů. Tento model dobře funguje, když projekt vyžaduje kombinaci formátů a produkční úsilí se liší.

4. Hierarchie cenové kategorie obsahu

Některé formáty obsahu vyžadují více času a dovedností. A to se odráží v ceně. Více scénářů, úprav nebo přítomnosti před kamerou znamená vyšší honorář pro tvůrce UGC. Typické pořadí od nižšího k vyššímu úsilí vypadá takto:

• Statické obrázky
• Unboxing videa
• Prezentace produktů
• Dabovaná videa
• Skeče nebo dějové linie
• Editovaný obsah v reklamním stylu

5. Hodinové sazby (když dávají smysl)

Méně běžné, ale stále používané v určitých případech - jako je poradenství, osobní fotografování nebo průběžná kreativní podpora. Hodinové sazby se často pohybují od 50 do 100 dolarů, v závislosti na zkušenostech a rozsahu práce.

6. Modely sdílení příjmů

Namísto paušálního poplatku je platba založena na procentu z prodeje generovaného obsahem. Tento model může fungovat, ale vyžaduje transparentnost, sledování výkonu a vzájemnou důvěru.

7. Specifické ceny pro platformy

Tvůrci stanovují cenu videoobsahu vytvořeného pro TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts odlišně, v závislosti na požadavcích videa a platformy.

8. Specifické ceny pro odvětví

Některé oblasti jsou lukrativnější než jiné. Značky v oblasti krásy, technologií a wellness obvykle disponují většími rozpočty na obsah. Jiné segmenty—jako jsou domácí mazlíčci nebo místní služby—mohou být citlivější na cenu.

Zásadní upselling UGC a další poplatky

Paušální sazby jsou pouze výchozí bod. Mnoho tvůrců UGC si účtuje za doplňky— přídavky, které buď zvyšují hodnotu obsahu pro značku, nebo přidávají tvůrci další práci.

Zde jsou nejčastější upselly, za které jsou značky často ochotny platit více:

1- Variace háčku / CTA – 50 dolarů za každou

Značky testují různé video háčky a variace výzev k akci, aby udržely videa zajímavá (a vyhnuly se únavě z reklam na Facebooku a dalším věcem). Každá variace vyžaduje nové úpravy a více plánování, takže se fakturuje zvlášť.

2- Více konceptů – sleva 25% na každé další video

Místo opakování stejného scénáře s malými změnami nabídněte zcela odlišné nápady. Malá sleva za každý další koncept může povzbudit značky k většímu objednávání, aniž byste podhodnocovali svou práci.
3- Práva k použití – 30–50 % z vaší základní sazby

Chcete použít obsah v placené reklamě, na webových stránkách nebo v e-mailových kampaních? Značky a tvůrci musí dbát na správu práv k UGC (uživatelsky generovanému obsahu) aby předešli nedorozuměním a právním problémům.

4- Neupravené záběry – 30–50% z vaší základní sazby

Pokud značka chce všechny klipy, které natočíte, včetně záběrů ze zákulisí, znamená to více času na třídění, export a dodání. Oceňte to jako prémiovou službu.

5- Whitelisting / Spark Ads – 30% základní sazby měsíčně

Provozování reklam přes váš osobní účet vystavuje vaše jméno a profil na odiv. Měsíční poplatky kompenzují tuto viditelnost a odpovědnost.

6- Tvorba organických konceptů – 150–200 dolarů

Pokud značka nemá stručný obsahový brief pro tvůrce a očekává, že sami vymyslí háčky, scénáře a další obsah od základu, jedná se o dodatečnou strategickou práci – a ta si zaslouží samostatné účtování.

7- Psaní scénáře

Tvůrci si účtují za skripty UGC navíc. Napsat dokonalý skript UGC není vůbec jednoduché a obvykle bývá zahrnut v dražším balíčku nebo vyčíslen jako samostatný poplatek.

8- Příplatek za spěch

Když značka potřebuje obsah co nejdříve, běžná sazba poplatku za spěch je 25–50%. Jedná se o spravedlivou kompenzaci za přeorganizování jejich plánu nebo odsunutí jiné práce.

UGC versus sazby influencerů: Porozumění rozdílu

UGC vs. influencer marketing může na první pohled vypadat podobně – ale jejich cena je úplně jiná.

Ceny UGC se odvíjí od dodávaných výstupů a dovedností tvůrce. Platíte za skutečný obsah—jak dobře je natočen, upraven a přizpůsoben cílům vaší značky. Počet sledujících? Zde to není relevantní.

Ceny influencerů, na druhou stranu, jsou všechny o dosahu. Značky platí za přístup k jejich cílovému publiku. Čím více sledujících a interakcí, tím vyšší je cena.

Tady je rychlé srovnání bok po boku:

• UGC video od předního tvůrce UGC: 150–300 dolarů
• Příspěvek influencera od někoho s počtem sledujících 50 tisíc: 500–1 500 dolarů+

Kdy tedy má smysl investovat do UGC? Když značka potřebuje obsah pro své vlastní kanály - reklamy, webové stránky, sociální média nebo e-mailové kampaně.

Obsah od influencerů dává větší smysl, když je cílem viditelnost. Nezískáváte jen video, získáváte zhlédnutí, lajky a veřejné spojení s influencerem.

Někteří tvůrci obsahu nabízejí hybridní dohody: vytvářejí obsah a zveřejňují ho na svém kanálu. Tyto obvykle přicházejí s přirážkou 20–30 %, protože kombinují obě služby.

Faktory ovlivňující míru UGC

Nyní již chápete, že ceny za uživatelsky generovaný obsah nejsou univerzální. Kromě přirážek a dalších poplatků ovlivňuje sazby za obsah generovaný uživateli mnoho dalších klíčových faktorů:

1- Odbornost a zkušenosti tvůrce

Čím je tvůrce zkušenější, tím více si tvůrci UGC účtují. Značky platí za kreativní konzistenci, přesné dodání a menší počet revizí. Když někdo ví, jak trefit zadání na první pokus, to má větší hodnotu.

2- Složitost obsahu a formát

Jednoduchá videa jako unboxingy nebo referenční videa obvykle spadají do nižší cenové kategorie. Ale pokud tvůrce UGC píše scénář, používá rekvizity, přidává přechody nebo provádí pokročilé úpravy? To je prémiový produkt—a cena by měla odrážet dodatečnou práci.

3- Požadavky průmyslu a tržního segmentu

Některé odvětví vyžadují vyšší standardy, větší přesnost nebo vyšší produkční hodnotu. S sebou přinášejí vyšší cenovky kvůli dodatečné práci, unikátním dovednostem nebo vynaloženému úsilí.

4- Časová osa a naléhavost

Potřebujete rychle video? Krátké termíny mají svou cenu. Pokud značka potřebuje rychlé dodání, očekávejte příplatek 25–50 % k základní sazbě—zejména pokud to znamená odsunutí jiné práce.

5- Práva k použití a distribuční kanály

Kde a jak se obsah používá, je důležité. Jednorázový příběh na Instagramu? Nižší poplatek. Placená kampaň na více platformách nebo banner na úvodní stránce? Takový dosah vyžaduje rozšířená uživatelská práva – a vyšší sazbu.

6- Požadavky a pokyny značky

Podrobné briefy s přísnými pokyny (jako osvětlení, šatník nebo tón značky) mohou vyžadovat delší dobu k realizaci. Čím více je potřeba domlouvání a jemného ladění, tím více času tvůrce obsahu investuje - a tudíž by se mělo odpovídajícím způsobem zvyšovat i ohodnocení.

7- Kvalita vybavení a produkce

Mezi natáčením na iPhone přirozeným světlem a použitím DSLR s plným osvětlením a profesionální úpravou je rozdíl. Když tvůrci investují do vybavení, jejich sazby by měly odpovídat hodnotě produkce.

8- Tržní podmínky a konkurence

Tržní vlivy určují ceny UGC. Když je poptávka vysoká nebo se určitý styl obsahu stane populárním, tvůrci mohou účtovat více. Během pomalejších období nebo když konkurence narůstá, značky mají tendenci tvrději vyjednávat. Držet krok s trendy pomáhá oběma stranám stanovit spravedlivé, realistické ceny.

Jak nastavit své sazby jako tvůrce UGC

Určení správné ceny je jednou z nejsložitějších částí, když se stanete tvůrcem UGC. Ale s tím správným přístupem můžete stanovit sazby, které odrážejí vaši hodnotu—bez stresu.

Začněte podle vaší úrovně dovedností a portfolia

Podívejte se upřímně na svou práci. Jste na začátku, nebo máte ucelené portfolio s prokázanými výsledky? Čím více zkušeností a kvality přinesete, tím sebejistěji můžete účtovat vyšší sazby.

Prozkoumejte svou niši

Ne všechny oblasti jsou stejně výnosné. Krása, péče o pleť a technologie obvykle nabízejí vyšší honoráře než životní styl nebo jídlo. Věnujte čas zkoumání toho, kolik účtují ostatní ve vašem oboru a jaký druh obsahu za tuto sazbu poskytují.

Zohledněte čas a náklady

Jak dlouho trvá realizace jednoho projektu? Od psaní scénáře a natáčení po střih a revize, to vše se sčítá. Připočtěte náklady na rekvizity, vybavení a dokonce i čas potřebný pro doručení. Pokud strávíte pět hodin práce na jednom videu, 100 dolarů to pravděpodobně nepokryje.

Nastavte svou minimální přijatelnou sazbu

Znáte svou podlahu - nejnižší sazbu, kterou jste ochotni přijmout za svůj čas a úsilí. Pokud ji značka nemůže splnit, je v pořádku říct ne. Vedete podnikání, neděláte laskavosti.

Vytvořte přehledný ceník

Profesionálně vypadající ceník ukazuje vaši serióznost. Zahrňte vaši základní sazbu, běžné přirážky, ceny balíčků a práva k použití. Značky by měly mít jasnou představu o tom, za co platí.

Kdy zvýšit své sazby

Nemáte volné termíny? Dostáváte pozitivní zpětnou vazbu a klienti se k vám vracejí? To je váš signál. Je běžné zvyšovat vaše sazby o 10–20 % každých 6 až 12 měsíců podle toho, jak se zlepšují vaše dovednosti a roste poptávka.

Tipy na vyjednávání

Sazby by měly být od začátku jasně komunikovány. Tvůrci by měli specifikovat své ceny společně s tím, co je zahrnuto. Pokud si značka přeje jednat o ceně, nejúčinnější přístup je upravit rozsah—méně dodávek, jednodušší úpravy—spíše než požadovat slevu.

Vyjednávání je normální. Klíčem je transparentnost a flexibilita na obou stranách. Sazby nejsou jen čísla – odrážejí čas, úsilí a kreativní hodnotu. Jak tvůrci získávají zkušenosti, jejich ceny přirozeně rostou. Značky, které tento proces respektují, mají tendenci vytvářet lepší dlouhodobé partnerství.

Co by měly značky vědět o cenách uživatelsky generovaného obsahu

Když si najmete tvůrce UGC, platíte za kreativitu, schopnosti úpravy, produkci, strategii a obsah, který je stvořený k výkonu.

Očekávejte, že utratíte přibližně 150–300 dolarů za video za kvalitní uživatelsky generovaný obsah. Balíčky a dlouhodobé partnerství často přicházejí se slevami. Pokud požadujete práva k použití, přístup k Whitelisting Spark Ads nebo expresní dodání, počítejte s tím, že k vaší základní sazbě připočtete 30–50% navíc.

Cena UGC je výsledkem času, úsilí, důkladného výzkumu, dovedností, relevance pro niši a složitosti. Jednoduchá ukázka produktu nebude stát tolik jako scénářem řízené, editované video s několika koncepty nebo dabingem. Čím více je obsah zapojený, tím vyšší je sazba.

Dlouhodobá spolupráce s tvůrcem vede k lepším výsledkům. Získáte plynulejší komunikaci, rychlejší dodání a obsah, který je více v souladu. Tvůrci si cení této konzistence také – buduje to důvěru z obou stran.

Tipy na vyjednávání

Místo žádosti o slevu se bavte o rozsahu práce. Skvělý tvůrce obvykle pracuje s vaším rozpočtem, ať už to znamená méně dodávek nebo možnosti balení.

Spravedlivá platba a jasná komunikace vedou k lepšímu obsahu a budují vztahy, které opravdu vydrží.

Kalkulačka UGC sazeb

Nevíte, jaké sazby očekávat, že zaplatíte za vaši příští kampaň UGC?

Vyzkoušejte náš kalkulátor ceny UGC! Nástroj okamžitě poskytne realistický rozsah cen na základě aktuálních dat.

1. Jak to používat

Buďte specifičtí při vyplňování. Jeden video nebo pět? Jakékoli variace háčků? Čím přesnější vaše údaje, tím užitečnější odhad.

2. Čtení výsledků

Uvidíte odhadované náklady na vaši příští kampaň, rozdělené podle funkcí, počtu videí a dalších faktorů.

3. Úpravy pro projekt

Žádné dva projekty nejsou stejné. Kalkulačku použijte pouze jako výchozí bod, poté ji upravte podle kampaně.

Jak Influee pomáhá tvůrcům i značkám

Influee je místo, kde skvělý obsah potkává ty správné lidi. Je to UGC tržiště postavené na propojení tvůrců a značek bez zbytečných komplikací, hádání nebo nadměrných nákladů.

Influee je tržiště určené pro moderní tvorbu obsahu, kde se tvůrci a značky rychle spojují, efektivně spolupracují a dosahují lepších výsledků bez obvyklých komplikací.

• Pro tvůrce

Influee usnadňuje vydělávání toho, co si zasloužíte. Zatímco většina UGC platforem si bere 20–50% z vaší sazby, Influee účtuje pouze 10%. To znamená více peněz ve vaší kapse—a větší kontrolu nad vaší prací. Získáte také přístup k vysoce kvalitním příležitostem značek pro tvůrce bez nutnosti trávit hodiny prezentacemi nebo vyjednáváním UGC sazeb od začátku.

• Pro značky

Žádné další studené DM nebo prohledávání tabulek. Influee vám poskytuje přístup k pečlivě vybrané skupině předem prověřených tvůrců kteří přinesli skutečné výsledky. Můžete zveřejnit zadání, rychle najít odpovídající tvůrce a vše od cen po dodávky udržet organizované na jednom místě.

Přímé najímání tvůrců se může zdát levnější - ale často to stojí více času a kvality obsahu. Influee přidává strukturu a spolehlivost, bez nadbytečných nákladů agentury nebo chaosu při hledání freelancerů. Můžete najít cenově dostupné tvůrce UGC během chvíle.

Zkušení i noví tvůrci UGC na Influee získali dlouhodobá partnerství. Značky zde realizovaly vysoký výkon kampaní s obsahem, který překonal tradiční reklamy.

Ať už jste zde, abyste rozšířili svůj obsah nebo rozvíjeli svůj kreativní podnik, Influee zajišťuje plynulé spojení a spolupráci, která stojí za to.

FAQ

Kolik platí UGC?

Většina tvůrců UGC vydělává mezi 150 a 300 dolary za UGC video, v závislosti na zkušenostech, typu obsahu a právech k použití. Začátečníci mohou začínat kolem 100 dolarů, zatímco zkušení profesionálové si mohou účtovat 500 dolarů nebo více.

Co je UGC pro platbu?

To znamená, že značky platí tvůrcům za vytváření obsahu ve stylu uživatelsky generovaného pro marketingové účely. Nejste placeni za počet vašich sledujících—jen za samotný obsah.

Je UGC placené nebo neplacené?

UGC (uživatelsky generovaný obsah) by měl být placený. Pokud značka chce obsah a práva k jeho použití, tvůrci si zaslouží odměnu. Zdarma produkty nejsou dostatečné—pokud se obě strany nedohodnou předem.

Jak funguje UGC?

Tvůrci vytvářejí pro značky vlastní obsah – jako jsou rozbalení produktů, recenze nebo ukázky produktů. Značka poté tento obsah používá v reklamách, e-mailech nebo příspěvcích na sociálních sítích k dosažení výsledků.

Má UGC skutečně nějakou hodnotu?

UGC stojí za to protože často funguje lépe než tradiční reklamy. Působí autentičtěji. Je to výhra pro obě strany—značky získávají obsah, který konvertuje, a tvůrci dostávají placenou práci.

Jak mohu dostávat zaplaceno za UGC?

Začněte budováním portfolia. Předveďte několik videí, nezpracovaných záběrů a dalšího relevantního obsahu vytvořeného uživateli. Nastavte své sazby, prezentujte relevantní značky nebo použijte platformy jako Influee k propojení s kampaněmi. Vždy pracujte s jasnými podmínkami a posílejte profesionální faktury.

Je uživatelsky generovaný obsah legální?

Rozhodně—pokud obě strany souhlasí s podmínkami. Vždy použijte smlouvu, která vymezuje práva k užívání a licencování, abyste se ochránili.

Je UGC neplacené?

Někdy—ale nemělo by to tak být. Publicita nepokryje nájem. Tvůrci by měli dostávat spravedlivou odměnu podle hodnoty, kterou přinášejí.

Je UGC nákladově efektivní?

U značek ano. Často je levnější a účinnější než obsah agentur. Pro autory je to škálovatelný způsob, jak zpeněžit obsahové dovednosti.