Meta kampaania eesmärgid: kõik 6 ODAX eesmärki ja milline valida (2026)

Teete Meta Ads Manager avab uue kampaania ja eesmärk, mida te tavaliselt käitasite pole loendis. Pole Konversioone valikut enam ja pole Kataloogi müügi või kaubamärgi teadlikkuse kohta.

Meta lõikas oma algset 11 kampaania eesmärki kuuele 2022. ja 2023. aastal ODAX raami all. Tulemused, mida sa saad, on samad, kuid nimed muutusid ja nii muutus loogika nende vahel.

Siin on, mida iga 6 eesmärgist optimeerib, milline üks DTC pood peaks käitama praeguse kulusega ja eesmärgi viga, mis raiskab kõige eelarve.

Lühidalt

• Meta-l on 6 kampaania eesmärki: Teadlikkus, Liiklus, Kaasamine, Juhtide, Rakenduse reklaam ja Müük.
• Eesmärk lukustub kampaania loomisel. Lülitumine tähendab taastamist ja õppimisperiodi taaskäivitamist.
• Müük vajab 50 ostu kuni nädal, ligikaudu 273 dollarit päevas mediaalne e-kaubanduse CPA juures.
• Selle all olles jääge müügile ja optimeerige Kärgi lisamine selle asemel Ostu.
• Liiklus on uue Pixeli sisenemispunkt, mitte püsiv säte.
• Advantage+ on kampaania type müügi sees, mitte seitsmes eesmärk.

6 Meta kampaania eesmärki: mida iga üks teeb

Eesmärk, mille te valite, otsustab, kellele Meta näitab teie kuulutust. Kaks kampaaniat koos identsete sihtgrupiga, eelarve ja loominguga jõuavad täiesti erinevad inimesed, kui üks käitab Liiklust ja teiselt käitab Müüki.

Teadlikkus

Teadlikkus optimeerib ulatus ja kaubamärgi mäletamist. Meta serveerib kuulutuse inimestele, kellel on kõige tõenäolisemalt see meeles, mis on hinnatud oodatav kuulutuse mäletamise tõstmine pigem kui ükski klõps või ost.

Sellel eesmärgil pole konversiooni asukohta, nii et miski, mis juhtub teie saidil, tagasi ei anna. Kasutage seda käivitamiseks külmale publikule või hooajaliste tõukamistega, mille plaanite hiljem ümber sihtigema.

Liiklus

Liiklus optimeerib linkide klõpsud või maandumislehe vaateid. Meta leiab inimesed, kellel on kõige tõenäolisemalt kraana, mis on erinev kogum rahvast kui kõige tõenäolisemalt ostjad.

Selle tegelik töö DTC brändile täitab Pixel ViewContent ja Add to Cart sündmustega odavalt piisavalt tagasiside basseini ehitamiseks.

Määrake optimeerimise eesmärk maandumislehe vaateid asemel Link Klikid. Link klõpsud arvestavad kraana, mis põrkab enne teie lehe laadimist.

Kaasamine

Kaasamine optimeerib postituste interaktsioone, videote kuvamisi või lehe järgijad. Taktiline kasutus on sotsiaalse tõend.

Käita väike kaasamine eelarve uus kuulutuse taga ja lase teil koguda meeldimist ja kommentaare postituse ID-le.

Siis tõmmake see sama postitus oma müügi kampaaniasse kasutades "kasuta olemasolevat postitust" valikut, nii kuulutus jõuab nähtava kaasamise all. Laadige sisu värske asemel ja tõend ei kande.

Partnerluseks kuulutused töötavad sama viisil looja käsilt, nii kuulutus käivitab oma nime all nende kaasamisega.

Juhid

Juhid optimeerivad vormi esitusi, kõnesid või sõnumeid. Meta otsib inimesed kes tõenäoliselt täidetakse hetkevormi.

See on õige eesmärk ehitamiseks emial nimekirja käivitamise ees ja vale ühe müüa toode, sest vormi täitmine ütleb algoritmile, et keegi ostab.

Rakenduse reklaam

Rakenduse reklaam optimeerib rakenduse paigaldusi ja rakenduses sündmusi. Jäta sellest maha, kui teil ei ole rakendust.

Kui käitate nii rakendust kui poodi, jätke rakenduse kampaaniad eraldi veebisaidi müügi kampaaniast nii kaks pole bidding sama kasutajate vastu.

Müük

Müük optimeerib konversiooni sündmusi: ostud, lisada kärri, kassakäik, registreerimine. Meta loeb teie Pixel ja konversiooni API andmeid ja jahib inimeste poole, kes sarnanevad nendega, kes juba konverteerinud.

See on eesmärk suurem DTC eelarve peaks istuv, kui Pixel tuleb ostuks ja te olete jõudnud vähemalt 50 neist nädal.

Kataloogi müük on kadunud eraldi valik. Dünaamika toote kuulutuste käitamiseks, valida müük ja ühenda oma tootemustrid reklaamse tasandi.

Millist Meta eesmärki kasutada DTC e-kaubandusele

Peaaegu iga DTC kaubamärk kuulub Salesi. Kaks asja määravad seadistuse: kas teie Pixel juba müüke salvestab, ja kui palju oste teil nädalas on.

Kõik allpool olev eeldab pühendatud testeerimise eelarvet 50 dollarit päevas.

Pixel andmeid veel pole

Käivitage Liiklus ja parandage jälgimine enne kui puudutate Sales-i. Paigaldage esmalt Pixel ja Conversions API.

Seejärel avage Events Manager, lülitage Test Events sisse ja tehke päris ost oma kaupluses. Kontrollige, et Purchase jõuab väärtusega ja valuutaga.

Purchase sündmus, mis käivitub ilma väärtuseta, on üksainus suurim põhjus, miks Sales kampaania kunagi ei optimeeru.

Andke Liiklusele kaks kuni neli nädalat ViewContent ja Add to Cart sündmuste aluse loomiseks, siis liikuge Salesi kui Purchase kirjeid järjekindlalt.

Pixel töös, alla 50 ostu nädalas

Käivitage Sales, kuid seadke ad set optimeeerima Add to Cart või Initiate Checkout asemel Purchase.

Te olete endiselt Sales eesmärgis, nii et Meta otsib endiselt ostjaid. See õpib lihtsalt ostukorvi lisamistest ja teil on neid nädalas palju rohkem kui oste.

Liigutage optimeerimise eesmärk Purchase-le kui ostud ületavad 50 sündmust ad-seti kohta nädalas.

Sel lahendil on kulu, mida tasub teada. Meta optimeerib inimeste poole, kes lisavad ostukorvi ja osa neist ei vii kunagi maksu lõpule.

Nii langeb teie kulusumma ostukorvi lisamisele kenasti, kuid teie kulusumma ostulle peaaegu ei liigu, mis näeb välja edenemisena vale veergu.

Ent see on ikkagi õige valik alla 50 ostu nädalas, sest alternatiiv on ad set Learning Limited režiimis.

Pixel töös, 50+ ostu nädalas

Käivitage Sales koos Purchase-iga konversioonitapahtusena ja jätke seadistused rahule. Teil on mahtu, mida Meta vajab, nii et lasige sellel optimeeerida.

Ainus muudatus, mida teha tasub, on väärtuse optimeerimine sisse lülitamine.

Uus toode või külm publik

Käivitage kaks kampaaniat järjestikku ühe asemel. Alustage Awareness või Traffic-ust, et inimesed näeksid toodet ja jõuaksid leheküljele.

Kui teil on videote vaatajaid ja saidi külastajaid, käivitage Sales kampaania nende kuulutitele suunatud. Külm Sales kampaania tootel, mida keegi veel ei ole ostnud, ei anna Meta-le midagi, millega mustri sobitust luua.

Eesmärgi viga, mis raiskab kõige rohkem DTC eelarvet

Kolm viga moodustavad kõige rohkem raiskamisest ja kõik kolm tehakse enne kui kampaania kunagi online läheb.

Viga 1: Liikluse käivitamine kui soovid oste

Liiklus optimeerib klõpsudele. Meta leiab inimesi, kes kuulutustel puudutavad ja puudutamine on harjumus, mis korreleerub halvasti ostmisega.

Teie klõpsu läbilaskmise määr näeb tugev välja, teie CPC näeb odav välja ja ostu maht jääb nullilähedale.

Märk on terve CTR kõrval konversiooni määraga alla 0,5%. See on eesmärgprobleem, mitte loomisvõimekuse probleem ja mitte kuulitite probleem.

Arv, mis selle lahendab, on maksumus ostust. Kui see on kaugel keskmise CPA Facebook kuulutuste vahemikust teie vertikaalis, siis Liikluse käivitamine on see, mis seda põhjustab.

Ehitage kampaania ümber Sales-i, Pixel-i kinnituses müügi registreerimine.

Viga 2: Sales käivitamine enne Pixel andmeid

Sales kampaania värske Pixel-iga teeb konversiooni ajalooata.

Meta peab nägema kes ostis enne kui see saab leida rohkem neid nagu neid. Oodake kahest neljale nädalat volatiilset tarnet kui see seda uurib.

Enamik kaubamärke lülitavad selle välja nädalal kaks, just enne kui tarve oleks kohanenud. Hilisemal uuesti käivitamisel algab õppefaas nullist, nii et maksate nendele nädalatele kaks korda.

Kui tarbe veerg näeb "Learning Limited", see Meta öeldab, et ad set ei jõua 50 sündmuseni tema praeguse eelarve juures. Need sümptomid kattuvad suuresti Facebook kuulutuste käivitamisele kuid mittekulu probleemiga, nii et halasta seda enne kui süüdistate eesmärki.

Viga 3: Eesmärgi muutmine kampaania keskel

Eesmärk on lukustatud kampanja loomisele. Pole rippnuppu selle muutmiseks aktiivsete kampaania.

Liikluse ja Sales vahetamine tähendab kampaania dubleerimine ja selle ümberehitamine ja kahendus algab nullist õppimist.

Sama kehtib muudatusedele käivitustes kampaanias. Eelarve muudatused umbes 20% peal, uus loomisvõimekus, uus optimeerimise eesmärk ja kuulitite muudatused kõik taasteestavad õppefaasi.

Paigutage oma muudatused ühes redigeerimises nädalas käesolevas asemel igapäevase häälestamise. Valige eesmärk enne kui käivitate, mitte pärast.

ODAX: mis muutus ja mida see teie kontole tähendab

1. ja 2023. aastal asendas Meta oma 11 kampaania eesmärki 6-ga ODAX all, lühendatult Outcome-Driven Ad Experiences.

Vanad nimed on kampaania loomise valija täielikult kadunud. See on põhjus, miks pöörduvad kuulutajad ei saa leida kampaania tüüpi, mida nad harjutasid.

Kus iga läheb:

• Brand Awareness + Reach → Awareness
• Traffic → Liiklus, muutmata
• Engagement + Video Views + Page Likes → Kaasamine
• Lead Generation + Messages → Viited
• App Installs → App Promotion
• Conversions + Catalog Sales → Sales

Store Traffic on see, mis ei säilinud. Sellel pole nagu-nagu asendit valijas, nii et kaubamärgid, mis ajavad jalusälge käsitlevad seda asukoha sihtimise ja ad seti seadistuste kaudu asemel pühendatud eesmärgist.

Valikud, mis juhtusid eesmärgi tasemel, juhtuvad nüüd ühe taseme madalamal, ad seti juures, konversiooni asukoha ja optimeerimise eesmärgi kaudu.

Kataloogikaupade valimine 2021. aastal on Salesi valik pluss kataloog 2026. aasta ad seti juures. Sama loogika, erinevad paikasid kasutajaliidesel.

Sales eesmärgi seadistus: üksikasjad, mida DTC kaubamärgid vajavad

Sales on koht, kuhu läheb enamik DTC eelarvet ja neli seadistust selle sees otsustavad kas see toimib.

Konversiooni asukoht

Konversiooni asukoht on koht, kus soovite konversiooni toimuda: Veebisait, Rakendus, Sõnumside rakendused, Kõned või Hetkekäsikiri. Veebisait on vastus poodi jaoks.

Ühendage Pixel ja Conversions API koos. Ainult brauseriseadme jälgimine kaotab iOS ja reklaami blokerite poolt paljude sündmuste osa ja puuduvad sündmused moonutavad iga Facebook kuulutuse meetme mida teie teate.

Optimeerimise eesmärk

Optimeerimise eesmärk on konkreetne sündmus, mida jagate selle asukoha sees: Purchase, Add to Cart, Initiate Checkout või View Content.

Valige kõrgeim tahtekindel sündmus, mis puhas 50 lõpetamist nädalas ad seti kohta. Käivitage arv enne kui pühendada Purchase-le.

Keskmise CPA e-kaubanduse kontode jaoks on 38,19 dollarit praegusel Facebook kuulutuste etaloon. 50 dollari/päeva eelarve toodab umbes 1,3 ostu päevas, umbes 9 nädalas.

Saavutamine 50 seda CPA juures võtab umbes 273 dollarit päevas üksikul ad setil. Enamik kaubamärke, kes Meta teostavad, ei ole kusagil lähedal selle, mis on põhjus miks Add to Cart jääb töötavaks optimeerimise eesmärgiks pikale ringile.

Väärtuse optimeerimine

Väärtuse optimeerimine muutub kättesaadavaks 50+ ostu nädalas ostuute väärtustega läbi Pixel-i. See ütleb Meta-le vaev kogu tulu asemel konversiooni arv, mis tavaliselt tähendab vähem tellimusi kõrgema keskmise tellimuse väärtusega.

Kui see on sisse lülitatud, hinnake kampaaniat ROAS-il asemel CPA. Maksumus ostust tõuseb siin ettekaavutult, nii et kontrolli oma numbreid hea ROAS Facebook kuulutuste vastu asemel teie vana CPA eesmärgi.

Advantage+ Sales kampaaniad

Advantage+ Sales kampaaniad, varem nimetatust Advantage+ Shopping, on kampaania tüüp Sales eesmärgis asemel seitsmenda eesmärgist.

Meta võtab üle enamikust sihtimise ja tarne otsustest ja te söödatate seda loomisvõimekuse pangast asemel üksikutest ad setti. See on nüüd vaikeaine kampaania tüüp kui valite Sales, mis püüab brände, kes ootavad kõike käsitsi seadistada.

Advantage+ töötab kui teil on tõestatud loomisvõimekus ja pidev ostu maht. See võitleb uuel kontol, sest rohkemate otsuste andmine algoritmile ilma andmeteta ei tekita paremaid otsuseid.

Loomisvõimekuse maht on see, millel see käivitub. Advantage+ testib tuhandeid varasid korraga, nii et kaubamärgid, kes seda käivitavad, pärit UGC platvorm asemel paar-kolm seest.

Ilma selle müüginpuvila see taaskasutab sama kolme UGC kuulutused ja väsimus algab kiiresti.

KKK

Mis on Meta kampaania eesmärgid?

Meta kampaania eesmärgid on Awareness, Liiklus, Kaasamine, Viited, App Promotion ja Sales. Te valite ühe kui esimene samm kampaania ehitamist ja Meta optimeerib tarnet selle ümber sealt.

Mis juhtus Conversions eesmärgiga Facebook-is?

Conversions eesmärk on nüüd Sales osa. Kõik, mida ta tegi, töötab endiselt. Te lihtsalt valite selle ad seti kaudu konversiooni asukoha ja optimeerimise eesmärgi asemel kampanja tasemel.

Milline on parim Meta kampaania eesmärk e-kaubandusele?

Parim Meta kampaania eesmärk e-kaubandusele on Sales, nii kaua kui teie Pixel müügi sündmusi litseerib. Kui see ei ole, käivitage Liiklus paar nädalat esmalt nii et Pixel on millest õppida.

Kas saan muuta oma Meta kampaania eesmärki pärast käivitamist?

Te ei saa muuta Meta kampaania eesmärki pärast käivitamist. Vahetamiseks dubleeri kampaaniat ja vali uus eesmärk. Koopia alustab selle õppefaasi nullist.

Kui palju konversioone ma vajan Sales eesmärgi jaoks, et see töötaks?

Sales eesmärk vajab 50 konversiooni sündmust ad seti kohta nädalas. Sellest allpool ad set jääb Learning Limited-i, kus tarve on ebastabiiline ja teie tulemused kõiguvad nädal nädala järgi.

Mis on erinevus Liikluse ja Sales eesmärkide vahel?

Liiklus leiab inimesi, kes on tõenäoliselt klõpsama teie kuulutust. Sales leiab inimesi, kel on tõenäoline osta kui nad jõuavad teie saidi juurde. Need kaks gruppi kattuvad kaugelt vähem kui enamik kuulutajaid oodatakse.

Mis on ODAX Meta kuulutustes?

ODAX seisab Outcome-Driven Ad Experiences, raamistiku Meta tutvustas 2022 aastal lõigatav 11 kampaania eesmärki alla 6. See ka liigutanud mitmeid otsuseid välja kampanja tasemest ja ad setti.