Meta kampaania eesmärgid: kõik 6 ODAX eesmärki ja valik (2026)

Avad Meta Ads Manageri, et luua uus kampaania, ja eesmärki, mida varem kasutasid, nimekirjas pole. Conversions valikut pole enam, Catalog Salesi ega Brand Awarenessit ka mitte.

Meta kärpis oma algsed 11 kampaania eesmärki 2022. ja 2023. aastal ODAX-i nimelise raamistikuga kuue peale. Tulemused, mida saad osta, on needsamad, kuid nimed muutusid ja nii ka loogika nende vahel valimiseks.

Siin on, mida iga 6 eesmärki optimeerib, millist peaks DTC pood oma praeguse kulutuse juures kasutama ning eesmärgi viga, mis raiskab kõige rohkem eelarvet.

6 Meta kampaania eesmärki: mida kumbki teeb

Eesmärk, mille valid, otsustab, kellele Meta sinu reklaami näitab. Kaks kampaaniat identse sihtimise, eelarve ja kreatiiviga jõuavad täiesti erinevate inimesteni, kui üks jooksutab Liiklust ja teine Müüki.

Teadlikkus

Teadlikkus optimeerib ulatust ja brändi meeldejäävust. Meta näitab reklaami inimestele, kes selle kõige tõenäolisemalt meelde jätavad. Hinnang põhineb hinnangulisel reklaami meeldejäävuse kasvul, mitte klõpsul ega ostul.

Sellel eesmärgil pole konversiooni asukohta, nii et miski, mis sinu lehel juhtub, ei liigu tagasi näitamise juurde. Kasuta seda külmale sihtrühmale suunatud turuletulekuteks või hooajalisteks tõukeks, mida plaanid hiljem retargetida.

Liiklus

Liiklus optimeerib linkide klõpse või sihtlehe vaatamisi. Meta leiab inimesed, kes kõige tõenäolisemalt vajutavad, ja see on teine rahvahulk kui need, kes kõige tõenäolisemalt ostavad.

DTC brändile on selle tegelik töö täita Pixel ViewContent ja Add to Cart sündmustega piisavalt odavalt, et ehitada üles retargetingu kogum.

Sea optimeerimise eesmärgiks Landing Page Views, mitte Link Clicks. Link Clicks loeb ka vajutusi, mis põrkavad tagasi enne, kui sinu leht laadimise lõpetab.

Kaasatus

Kaasatus optimeerib postituse interaktsioone, videovaatamisi või lehe jälgimisi. Taktikaline kasutus on sotsiaalne tõestus.

Pane uue reklaami taha väike Kaasatuse eelarve ja lase sel koguda meeldimisi ja kommentaare postituse ID-le.

Seejärel too sama postitus oma Müügi kampaaniasse valikuga „use existing post", et reklaam jõuaks kohale nähtava kaasatusega all. Kui laed kreatiivi uuesti üles, siis tõestus kaasa ei tule.

Partnership Ads töötab samamoodi creatori kasutajanimest, nii et reklaam jookseb tema nime all ja tema kaasatus on sellega kaasas.

Liidid

Liidid optimeerivad vormi esitamisi, kõnesid või sõnumeid. Meta otsib inimesi, kes tõenäoliselt täidavad Instant Formi.

See on õige eesmärk meililisti ehitamiseks enne turuletulekut ja vale eesmärk toote müümiseks, sest vormi täitmine ei ütle algoritmile midagi selle kohta, kes tegelikult ostab.

Rakenduse reklaamimine

Rakenduse reklaamimine optimeerib rakenduse installimisi ja rakendusesiseseid sündmusi. Jäta see vahele, kui sul rakendust pole.

Kui kasutad nii rakendust kui poodi, hoia rakenduse kampaaniad veebi Müügi kampaaniatest eraldi, et need kaks ei teeks pakkumisi samade kasutajate peale.

Müük

Müük optimeerib konversioonisündmusi: oste, ostukorvi lisamisi, kassasse jõudmisi, registreerumisi. Meta loeb sinu Pixeli ja Conversions API andmeid ning otsib inimesi, kes sarnanevad nendega, kes on juba konverteerinud.

See on eesmärk, kus peaks asuma enamik DTC eelarvest, kui Pixel registreerib oste ja saad neid vähemalt 50 nädalas.

Catalog Sales on eraldi valikuna kadunud. Dynamic Product Adsi jooksutamiseks vali nüüd Müük ja ühenda tootekataloog reklaamikomplekti tasemel.

Millist Meta eesmärki DTC e-kaubanduses kasutada

Peaaegu iga DTC bränd kuulub Müügi alla. Seadistuse otsustab kaks asja: kas sinu Pixel registreerib juba oste ja mitu ostu nädalas sa saad.

Kõik allpool eeldab spetsiaalset testieelarvet 50 $ päevas.

Pixeli andmeid veel pole

Jooksuta Liiklust ja pane jälgimine korda enne, kui Müügile lähed. Paigalda esmalt Pixel ja Conversions API.

Seejärel ava Events Manager, lülita sisse Test Events ja tee oma poes päris tellimus. Kontrolli, et Purchase jõuab kohale koos väärtuse ja valuutaga.

Purchase sündmus, mis käivitub ilma väärtuseta, on kõige tavalisem põhjus, miks Müügi kampaania kunagi ei optimeeru.

Anna Liiklusele kaks kuni neli nädalat, et koguda ViewContent ja Add to Cart sündmuste baas, ning mine Müügi peale, kui Purchase salvestub järjepidevalt.

Pixel töötab, alla 50 ostu nädalas

Jooksuta Müüki, kuid sea reklaamikomplekt optimeerima Add to Cart'ile või Initiate Checkoutile Purchase'i asemel.

Oled endiselt Müügi eesmärgil, nii et Meta otsib endiselt ostjaid. Ta õpib lihtsalt ostukorvi lisamistest ja neid saad nädalas palju rohkem kui oste.

Tõsta optimeerimise eesmärk Purchase'ile, kui ostud ületavad 50 sündmust reklaamikomplekti kohta nädalas.

Sellel lahendusel on hind, mida tasub teada. Meta optimeerib nende inimeste poole, kes lisavad ostukorvi, ja osa neist ei jõua kunagi kassasse.

Nii langeb su hind ostukorvi lisamise kohta kenasti, kuid hind ostu kohta liigub vaevu, mis näeb välja nagu edasiminek vales veerus.

See on ikkagi õige kompromiss alla 50 ostu nädalas, sest alternatiiv on reklaamikomplekt, mis jääb Learning Limited olekusse.

Pixel töötab, 50+ ostu nädalas

Jooksuta Müüki konversioonisündmusena Purchase'iga ja jäta seaded rahule. Sul on maht, mida Meta vajab, nii et lase tal optimeerida.

Ainus muudatus, mida siit edasi tasub teha, on väärtuse optimeerimise sisselülitamine.

Uus toode või külm sihtrühm

Jooksuta kahte kampaaniat järjest, mitte ühte. Alusta Teadlikkuse või Liiklusega, et inimesed näeksid toodet ja jõuaksid lehele.

Kui sul on videovaatajaid ja lehe külastajaid, kellega töötada, käivita neile suunatud Müügi kampaania. Külm Müügi kampaania tootel, mida keegi pole veel ostnud, ei anna Metale midagi, millega mustrit võrrelda.

Eesmärgi viga, mis raiskab kõige rohkem DTC eelarvet

Kolm viga põhjustavad suurema osa raisatud kulutusest ja kõik kolm tehakse enne, kui kampaania üldse käivitub.

Viga 1: Liikluse jooksutamine, kui tahad oste

Liiklus optimeerib klõpse. Meta leiab inimesed, kes reklaame vajutavad, ja reklaamide vajutamine on harjumus, mis ostmisega kehvasti korreleerub.

Sinu klikimäär näeb tugev välja, CPC tundub odav ja ostude maht jääb nulli lähedale.

Tunnus on tervislik CTR koos konversioonimääraga alla 0,5%. See on eesmärgi probleem, mitte kreatiivi ega sihtrühma probleem.

Number, mis asja otsustab, on hind ostu kohta. Kui see jääb sinu valdkonna Facebooki reklaamide keskmisest CPA-st kaugele välja, põhjustab seda Liikluse jooksutamine.

Ehita kampaania uuesti Müügi peale, kinnitatud Pixeliga, mis registreerib oste.

Viga 2: Müügi jooksutamine enne, kui sul on Pixeli andmeid

Värske Pixeli peal olevas Müügi kampaanias pole konversiooniajalugu, millest õppida.

Meta peab nägema, kes ostis, enne kui ta saab leida rohkem sarnaseid inimesi. Selle väljaselgitamise ajal on oodata kahe kuni nelja nädala jagu kõikuvat näitamist.

Enamik brände lülitab selle välja teisel nädalal, vahetult enne seda, kui näitamine oleks rahunenud. Hilisem uuesti käivitamine alustab õppefaasi nullist, nii et maksad nende kahe nädala eest kaks korda.

Kui näitamise veerus on „Learning Limited", ütleb Meta sellega, et reklaamikomplekt ei jõua praeguse eelarvega 50 sündmuseni. Need sümptomid kattuvad suurel määral probleemiga, kus Facebooki reklaamid jooksevad, aga ei kuluta, nii et välista see enne, kui eesmärki süüdistad.

Viga 3: Eesmärgi muutmine kampaania keskel

Eesmärk lukustub kampaania loomisel. Käimasoleval kampaanial pole rippmenüüd selle muutmiseks.

Liiklusest Müügile üleminek tähendab kampaania dubleerimist ja uuesti ülesehitamist ning duplikaat hakkab õppima nullist.

Sama kehtib muudatuste kohta käimasolevas kampaanias. Eelarve muutused üle umbes 20%, uus kreatiiv, uus optimeerimise eesmärk ja sihtrühma muudatused lähtestavad kõik õppefaasi.

Koonda oma muudatused üheks muutmiseks nädalas, mitte ei häälesta iga päev. Vali eesmärk enne käivitamist, mitte pärast.

ODAX: mis muutus ja mida see sinu kontole tähendab

1. ja 2023. aastal asendas Meta oma 11 kampaania eesmärki ODAX-i all 6-ga, mis on lühend sõnadest Outcome-Driven Ad Experiences.

Vanad nimed on kampaania loomise valijast täielikult kadunud. Seetõttu ei leia tagasipöörduv reklaamija kampaaniatüüpi, mida ta varem jooksutas.

Kuhu iga eesmärk liikus:

• Brand Awareness + Reach → Teadlikkus
• Traffic → Liiklus, muutumatult
• Engagement + Video Views + Page Likes → Kaasatus
• Lead Generation + Messages → Liidid
• App Installs → Rakenduse reklaamimine
• Conversions + Catalog Sales → Müük

Store Traffic on see, mis ei jäänud alles. Sellel pole valijas samaväärset asendajat, nii et kohapealset külastatavust ajavad brändid lahendavad selle asukohasihtimise ja reklaamikomplekti seadetega, mitte eraldi eesmärgiga.

Valikud, mis varem tehti eesmärgi tasemel, tehakse nüüd ühe taseme võrra allpool, reklaamikomplektis, konversiooni asukoha ja optimeerimise eesmärgi kaudu.

Catalog Salesi valimine 2021. aastal on 2026. aastal Müügi valimine pluss kataloog reklaamikomplektis. Sama loogika, teine koht liideses.

Müügi eesmärgi seadistus: detailid, mida DTC brändid vajavad

Müük on see, kuhu läheb enamik DTC eelarvest, ja selle sees otsustab neli seadet, kas see töötab.

Konversiooni asukoht

Konversiooni asukoht on koht, kus tahad konversiooni toimuma: Website, App, Messaging apps, Calls või Instant Forms. Poe puhul on vastus Website.

Ühenda Pixel ja Conversions API koos. Ainult brauseripoolne jälgimine kaotab iOS-i ja reklaamiblokeerijate tõttu märkimisväärse osa sündmustest ning puuduvad sündmused moonutavad iga Facebooki reklaamide mõõdikut, mille kohta aru annad.

Optimeerimise eesmärk

Optimeerimise eesmärk on konkreetne sündmus, mida selle asukoha sees taga ajad: Purchase, Add to Cart, Initiate Checkout või View Content.

Vali kõrgeima ostukavatsusega sündmus, mis ületab 50 täitmist nädalas reklaamikomplekti kohta. Arvuta see läbi enne, kui Purchase'ile pühendud.

E-kaubanduse kontode mediaan-CPA on praegustes Facebooki reklaamide võrdlusnäitajates 38.19 $. 50 $ päevaeelarve toodab umbes 1,3 ostu päevas, ligikaudu 9 nädalas.

50-ni jõudmine selle CPA juures nõuab umbes 273 $ päevas ühes reklaamikomplektis. Enamik Metat testivaid brände pole sellele lähedalgi, mistõttu jääb Add to Cart töötavaks optimeerimise eesmärgiks pikaks ajaks kasvufaasis.

Väärtuse optimeerimine

Väärtuse optimeerimine muutub kättesaadavaks 50+ ostu juures nädalas, kui ostuväärtused liiguvad läbi Pixeli. See käsib Metal taga ajada kogutulu, mitte konversioonide arvu, mis tähendab tavaliselt vähem tellimusi kõrgema keskmise tellimuse väärtusega.

Kui see on sisse lülitatud, hinda kampaaniat ROAS-i, mitte CPA järgi. Hind ostu kohta tõuseb siin teadlikult, nii et võrdle oma numbrit heade ROAS-i väärtustega Facebooki reklaamides, mitte oma vana CPA sihtmärgiga.

Advantage+ Müügi kampaaniad

Advantage+ Müügi kampaaniad, varem Advantage+ Shopping, on Müügi eesmärgi sisene kampaaniatüüp, mitte seitsmes eesmärk.

Meta võtab üle suurema osa sihtimis- ja näitamisotsustest ning sina annad talle kreatiivipanga, mitte üksikuid reklaamikomplekte. See on nüüd vaikimisi kampaaniatüüp, kui valid Müügi, mis üllatab brände, kes ootavad, et saavad kõike käsitsi seadistada.

Advantage+ töötab, kui sul on tõestatud kreatiiv ja stabiilne ostude maht. Uuel kontol see vaevleb, sest rohkemate otsuste andmine algoritmile, kellel andmeid pole, ei tekita paremaid otsuseid.

Kreatiivi maht on see, millega see töötab. Advantage+ testib korraga kümneid sisuühikuid, mistõttu hangivad seda kasutavad brändid sisu UGC platvormilt, mitte ei filmi käputäit ise.

Ilma selle torustikuta kordab see samu kolme UGC reklaami ja väsimus tuleb kiiresti peale.

KKK